La medicina e lo sport vanno a braccetto, dice Toto Ghali. "Come atleta estremo nel pattinaggio half-pipe, sono sopravvissuto a 75 fratture. Devo ringraziare la medicina per questo". Ghali ha fondato l'agenzia 21solutions 15 mesi fa. La sua idea: produrre video e clip per l'industria della tecnologia medica. 21solutions lascia girare la telecamera durante le operazioni e i congressi medici, raccoglie le dichiarazioni dei medici e produce filmati dal materiale senza l'effetto Sandman. I filmati servono come documentazione per i congressi o vengono utilizzati per la formazione chirurgica e per il trasferimento di conoscenze specialistiche, ad esempio dalla AO Foundation, leader mondiale nella formazione sulle tecnologie mediche. Inoltre, i filmati supportano i medici nello scambio di idee tra loro, sia di persona che tramite piattaforme online. Una buona parte di intrattenimento è sicuramente prevista nei video. Riprese dettagliate, animazioni e design 2D e 3D rendono più facile da digerire un argomento complesso e spesso arido. 21solutions ha in portafoglio anche filmati di immagini per aziende di tecnologia medica e clip di prodotti: Le immagini in movimento spiegano, ad esempio, come funziona un impianto e come viene inserito nel paziente, in modo tale che tutti lo capiscano e che gli esperti non si sentano ancora sotto pressione. Questo cavallo di battaglia di 21solutions porta il nome di Medvisual.
Il cavallo di battaglia dell'agenzia si chiama Lifestyles. Da un anno a questa parte, 21solutions produce film di lifestyle con questo nome, soprattutto sugli sport estremi. Non si tratta tanto di capire e imparare, quanto di sperimentare. E naturalmente di immagine. Di recente, l'agenzia ha organizzato per la Mascotte di Zurigo la prima europea di un film sulla mountain bike molto atteso a livello internazionale. Il capo cameraman di 21solutions ha accompagnato un professionista della mountain bike in Liguria per il film. Hanno filmato il suo freeride dalla montagna al villaggio da un elicottero. Le riprese sono state utilizzate per creare un film cult con cui Mascotte ha entusiasmato la scena della mountain bike in ottobre - e che è perfetto come richiamo per le fiere dell'outdoor o i negozi di sport. Ma può anche essere più tranquillo: un filmato d'atmosfera su un torneo di golf a Lenzerheide suscita l'entusiasmo per questo sport sull'erba incolta e rappresenta un bel ricordo per i partecipanti al torneo. 21solutions produce film d'immagine di alta qualità anche per l'industria del turismo e dei viaggi, ad esempio per hotel e resort.
Passione e competenzaL'elevata affinità di Toto Ghali con l'industria del lifestyle deriva dal suo periodo come mezzo-pifferaio estremo. A 22 anni ha iniziato a viaggiare per il mondo. In Asia ha lavorato per cinque anni nel settore dell'importazione e dell'esportazione di giocattoli e articoli sportivi, poi ha trascorso due anni a lavorare per una fondazione dell'UE che promuove una buona educazione ortopedica. "Ho osservato che i film e l'educazione medica si stavano spostando sempre più nel dominio digitale", racconta Ghali. "Inoltre, nel settore dei dispositivi medici sono presenti solo pochi attori che promuovono i loro impianti. Così mi è venuta l'idea di combinare video e formazione medica ad alto livello e ho fondato 21solutions". In quanto produttore esperto di tecnologia medica, Ghali è predestinato a tradurre questioni complesse in immagini coerenti, non influenzate dagli interessi delle singole aziende. Per questo motivo 21solutions è considerata anche un fornitore di garanzia di qualità per le informazioni sulla tecnologia medica.
Il partner di Ghali è Nico Tschanz. Tschanz ha studiato informatica aziendale e ha conseguito un dottorato su "Business Models in Internet and E-Business". Conosce il web come le sue tasche e ha una conoscenza approfondita del marketing online. In 21solutions Tschanz è l'esperto degli zeri e degli uni e quindi anche l'interlocutore giusto quando si tratta di integrare video e Internet. Le sue conoscenze sono fondamentali per il successo dell'agenzia, perché l'e-learning non è più un sogno nel settore medico, ma una routine. "I filmati stanno diventando sempre più importanti su Internet", afferma Tschanz. "I nostri clienti hanno un'elevata richiesta di filmati, perché il loro gruppo target scambia informazioni molto attivamente attraverso portali professionali e piattaforme come YouTube e Facebook. I requisiti e le aspettative sono quindi in rapida crescita. Infine, anche le larghezze dei marchi sono giuste, così come i dispositivi fino alla tasca dei pantaloni. Ecco perché possiamo finalmente sfruttare la potenza dell'immagine in movimento per l'informazione professionale, la costruzione dell'immagine e la formazione". Vista in quest'ottica, 21solutions potrebbe tranquillamente chiamarsi 22solutions, perché l'agenzia ha il naso nel vento del futuro.
Il team dell'agenzia comprende anche altri quattro collaboratori: il famoso cameraman Matteo Attanasio è il responsabile della produzione. Ha girato film per Red Bull, MTV e Vox-Tours e non è solo esperto di tecnologia delle telecamere e di pre e post-produzione, ma anche di lifestyle: nel 1994 è stato campione europeo di pattinaggio half-pipe. Dietro la seconda e la terza telecamera di 21solutions ci sono Philipp Hermann e Cesar Andrade, mentre Annina Walker è responsabile del visual design in 2D e 3D e delle illustrazioni. "Con queste persone siamo perfettamente posizionati", afferma Tschanz. "Ognuno di noi è un esperto nel proprio campo e gode di un buon nome nel settore. Non tutti i team di cameraman possono entrare in una sala operatoria, il nostro sì". L'alto livello di professionalità è la risorsa più importante della piccola agenzia. Dopotutto, i sei esperti di cinema competono con la pretesa di rivoluzionare il mondo della tecnologia medica con i loro video. Nel farlo, vogliono anche creare dei temi. Toto Ghali, ad esempio, vorrebbe lanciare una campagna di mammografia a livello nazionale che sensibilizzi sull'importanza della diagnosi precoce del cancro al seno. 21solutions vuole anche stabilire nuovi standard nel settore del tempo libero. "Il nostro obiettivo è quello di entrare nelle tasche di ogni utente con contenuti multimediali", sottolinea Tschanz. Grazie al suo know-how, 21solutions è anche una buona scelta per le agenzie che cercano un partner per produzioni cinematografiche specializzate.
Bisturi e skateboardDall'esterno, la combinazione di medicina high-tech bianco-clinica e sport estremi selvaggi e adrenalinici sembra piuttosto strana. Ma a ben guardare, questa combinazione è convincente: Entrambi i settori sono caratterizzati da fascino, prestazioni di alto livello, determinazione, autoconvincimento e professionalità. "21solutions è come Schumacher", dice Ghali. "Siamo altamente specializzati in un settore e vogliamo sviluppare ulteriormente questa specializzazione". L'agenzia non vuole produrre filmati YouTube traballanti e sfocati per le masse, ma video per i migliori del settore. Ad esempio, realizzano filmati d'immagine per gli hotel in esclusiva per i migliori resort. "Oggi ci sono molte riprese", sottolinea Tschanz. "Noi ci distinguiamo chiaramente da questa massa. Non produciamo i nostri film con dilettanti, ma con professionisti, sia nel settore della medicina che in quello del lifestyle. Pretendiamo la massima qualità da tutti i nostri film e clip, indipendentemente dal fatto che li giriamo per Medvisual o per Lifestyles". Tuttavia, la produzione di un film di questo tipo non deve necessariamente raggiungere i milioni di euro. 21solutions può produrre un breve filmato per soli 3.000 franchi svizzeri.
21solutions ha investito solo 165.000 franchi svizzeri in attrezzature di produzione come telecamere, schermi verdi e blu. L'agenzia preferisce noleggiare attrezzature altamente specializzate piuttosto che acquistarle. In questo modo, lavora sempre con attrezzature all'avanguardia. Se i progetti lo richiedono, 21solutions assume anche personale aggiuntivo. "Possiamo attingere a un pool di circa 60 liberi professionisti", spiega Ghali. "La metà di loro ha un background di tecnologia medica".
Una parte importante del lavoro di 21solutions è la consulenza ai clienti. Prima di realizzare film impegnativi e allo stesso tempo emozionanti sull'eliski o su un'operazione particolarmente complicata, Tschanz e Ghali devono prima sviluppare un'idea. Il percorso dall'idea al film finito varia in lunghezza. All'inizio di ogni incarico, 21solutions chiarisce con il cliente l'obiettivo che intende perseguire con il film. Vuole documentare un congresso o un evento, vuole un filmato di prodotto, un video di formazione o un clip di lifestyle? "Con ogni ordine abbiamo due opzioni", spiega Ghali. "O realizziamo l'idea del cliente, o sviluppiamo noi stessi un concetto per presentare al meglio il messaggio da trasmettere. Siamo molto forti in questo". La qualità si fa sentire: sebbene le sei teste siano sul mercato da soli quindici mesi, non hanno già bisogno di acquisire nel settore della tecnologia medica. Tuttavia, sono felici di ogni cliente che voglia sfruttare il potenziale dei filmati su tutti i canali tecnici. Tschanz e Ghali sperano che gli affari si sviluppino così bene anche in "Stili di vita". Non è improbabile che questa speranza si realizzi.
Anne-Friederike Wilhelm
> Al video sullo stile di vitaNico Tschanz (41 anni) è sposato e ha due figli di un anno e mezzo e quattro anni. Nel tempo libero, gli piace andare a sciare o giocare a golf - quando ne ha. "È l'impegno onesto che conta", è il modesto motto di Tschanz.
Toto Ghali (38 anni) è nato a Marsiglia, sposato con un'artista tedesca e padre di una figlia di quattro anni. "Ho vissuto in molti Paesi", dice. "Ma in termini di affari, la Svizzera è il mio Paese dei sogni".
