"In qualità di partner di lunga data, siamo lieti di sostenere quest'anno l'ADC e i giovani talenti con due marchi di Ringier Medien Schweiz", afferma Maximilian Börke, responsabile marketing di Ringier Medien Schweiz. "Da un lato, con il VistaIl primo è che il marchio non solo è un marchio iconico, ma risplende anche in una nuova veste dopo un'ampia ristrutturazione: il punto di partenza perfetto per idee audaci e stimolanti. In secondo luogo, con ContantiIl portale web più visitato della Svizzera per informazioni economiche e finanziarie complete, l'abbinamento ideale per la categoria cyber".

L'ADC Young Creatives Award è il concorso per giovani creativi di età inferiore ai 30 anni. In collaborazione con Weischer.Cinema Svizzera, anche quest'anno l'evento funge da preselezione per la partecipazione al concorso internazionale Young Lions al Festival della creatività di Cannes. I partecipanti devono quindi essere nati il 20 giugno 1994 o dopo.

Il briefing dettagliato su Vista si svolgerà durante l'evento di riscaldamento online il 29 gennaio 2025 alle 18.30. Gli interessati possono registrarsi registrarsi sul sito web di ADC.

I partecipanti hanno tempo fino al 26 febbraio 2025 per presentare i loro lavori. I premi ADC Young Creatives sono in palio nelle categorie Film, Outdoor e Cyber. I vincitori potranno inoltre diventare membri di "Young ADC" e quindi far parte di ADC Svizzera. I Giovani Professionisti possono anche partecipare al processo di giudizio per il prossimo ADC Award e quindi decidere la shortlist e i premi di bronzo durante il primo giorno di giuria.

Inoltre Vista In qualità di briefing partner, l'organizzatore ADC Switzerland riceve il sostegno della LSA, degli sponsor storici APG|SGA Out of Home Media, Cash, Swissfilm Association e Keystone SDA, nonché di Weischer.Cinema Switzerland in qualità di rappresentante ufficiale dei Cannes Lions svizzeri e partner di cooperazione di ADC. Il concorso per giovani talenti creativi riceve il sostegno mediatico dei media specializzati m&k e Personale.

"Il mercato svizzero combina elevati standard di qualità con una forte etica commerciale. Aprendo la nostra sede di Zurigo, non solo accorciamo le distanze dai nostri clienti, ma possiamo anche rispondere ancora più da vicino alle loro esigenze specifiche", spiega l'amministratore delegato Andreas Milk. L'agenzia si occupa di marchi come KitKat, Lion, Ovomaltine e Rama e di start-up come Reloadz Protein-Water. Ora Latte L'azienda apporta inoltre la sua esperienza, la sua creatività e il suo pensiero strategico al panorama creativo svizzero.

In Svizzera, l'agenzia, specializzata nel settore alimentare, mira a rafforzare le partnership esistenti e ad acquisire nuovi clienti. L'agenzia supporta i marchi dall'idea iniziale alla confezione finita e mira anche a creare esperienze multisensoriali che attraggono i consumatori a livello emotivo.

Sebbene l'indice sia in fase di stagnazione, i progetti di digitalizzazione sono in atto in tutti i settori, come dimostrano altri dati dell'indagine. Le grandi agenzie di PR, in particolare, hanno capito che la GenAI ha un impatto massiccio sul loro modello di business tradizionale e hanno quindi investito molto. Questo ha permesso loro di aumentare il punteggio dell'indice da 44 a 48 e di superare tutte le aziende. Nel confronto tra Paesi, la Svizzera è nettamente in testa con un punteggio di 49, mentre l'Austria, con un punteggio di 44, è leggermente al di sotto della Germania con 45 punti.

La digitalizzazione come maratona

La consapevolezza che la digitalizzazione non è uno sprint ma una maratona si sta diffondendo e si riflette nelle autovalutazioni della posizione di aziende e agenzie in termini di digitalizzazione. Il dato più sorprendente è il calo percentuale dei grandi dipartimenti di comunicazione che si considerano "innovatori" nella digitalizzazione. Mentre il 12% riteneva di aver praticamente completato la trasformazione digitale nel 2023, quest'anno la percentuale è solo dell'1%. "Ci si rende sempre più conto che la digitalizzazione richiede più tempo e maggiori sforzi, soprattutto perché i salti tecnologici - in particolare la GenAI - stanno alzando ancora una volta in modo significativo l'asticella", spiega Thomas Mickeleit, responsabile del gruppo di lavoro CommTech.

Allo stesso tempo, si registra un movimento soprattutto tra le piccole organizzazioni. Se l'anno precedente il 36% si considerava "ritardatario", ora la percentuale è scesa ad appena il 20%. Ciò suggerisce che anche le piccole organizzazioni hanno fatto passi avanti verso la digitalizzazione. "Ma una cosa è chiara: i grandi dipartimenti di comunicazione fanno da apripista alla digitalizzazione. Questo si nota in tutte le dimensioni prese in esame", afferma Caren Altpeter, co-presidente del Gruppo di lavoro digitale dell'Associazione tedesca delle PR DPRG.

Aumento degli investimenti nell'IA

Se gli intervistati, che non decidono tutti i budget, avranno la meglio, ci saranno più investimenti in strumenti di IA, formazione e istruzione in particolare. A prima vista, la disponibilità a investire nell'automazione dei processi, nei media di proprietà e nella creazione di contenuti è incoraggiante. Tuttavia, un confronto con l'anno precedente fa riflettere: In tutti i temi, ad eccezione degli strumenti di intelligenza artificiale e della formazione, la disponibilità a investire sta diminuendo, in alcuni casi drasticamente. "Questo potrebbe diventare un problema. La forte attenzione agli investimenti nell'IA sta rallentando la digitalizzazione in tutti i settori. Tuttavia, per sfruttare appieno i vantaggi dell'IA, è necessaria un'infrastruttura digitale su cui si basano gli strumenti di IA", avverte il dott. Andreas Jäggi, direttore generale dell'iniziativa svizzera CommTech ComImpact.

I maggiori ostacoli: Integrazione del sistema e mancanza di competenze

La più grande barriera alla digitalizzazione rimane l'integrazione dei diversi sistemi. Più le organizzazioni sono grandi, più questo fattore diventa importante. Tuttavia, gli intervistati hanno costantemente valutato le barriere come inferiori rispetto all'anno precedente. Molti degli ostacoli sono attribuiti alla mancanza di competenze e abilità nel team. L'autovalutazione degli intervistati sulla loro capacità di identificare le tecnologie utili per il lavoro di comunicazione si discosta molto da questo dato. La maggioranza del 54% ritiene di essere ben o molto ben equipaggiata. È quindi ancora più importante che i comunicatori esaminino attentamente il proprio team e colmino eventuali lacune di competenze.

L'IA non viene ancora utilizzata in modo strategico nella comunicazione

C'è grande interesse per l'IA e i comunicatori sono molto più positivi sull'argomento rispetto alla popolazione nel suo complesso. L'81% degli intervistati in questo sondaggio vede l'IA come un'opportunità per il proprio lavoro. Tuttavia, questo non si riflette ancora nell'utilizzo effettivo. Sebbene più della metà (57%) utilizzi l'IA generativa sul posto di lavoro "occasionalmente", solo il 38% ha stabilito che l'IA è parte integrante del proprio lavoro ogni giorno. Questa percentuale è leggermente più alta per le agenzie di pubbliche relazioni (44%). Non è ancora possibile parlare di un uso strategico dell'IA.

Con il 90%, la "produzione di testi" è attualmente l'applicazione più utilizzata per l'IA generativa. Il 71% vede nell'uso dell'IA generativa un beneficio grande o addirittura molto grande. Nessuno degli intervistati ha dichiarato di non riconoscere alcun beneficio.

La misurazione dell'impatto rimane un lavoro in corso, ma c'è speranza

Secondo l'indagine, solo il 56% di tutti i dipartimenti di comunicazione è consapevole del tono con cui si parla di loro. Ciò significa che quasi la metà dei responsabili della comunicazione non è in grado di dire se si parla bene o male della propria azienda. I dati chiave che si avvicinano molto di più alla comunicazione di successo, come la reputazione, la quota di voce o il valore del marchio, sono utilizzati solo da una minoranza. "C'è quindi molto da recuperare, che può essere fatto molto rapidamente e con un budget ridotto grazie all'intelligenza artificiale. Gli strumenti di intelligenza artificiale necessari sono stati sviluppati e sono "a portata di mano"", afferma la presidente di PRVA Ingrid Gogl. Questo sembra aver raggiunto anche i responsabili, perché alla domanda su quali cifre chiave dovrebbero essere raccolte in 12-18 mesi, la reputazione (14%), il ritorno sugli investimenti (12%) e il valore del marchio (14%) sono in aumento. Valori ancora bassi, in definitiva, ma un barlume di speranza per un ulteriore sviluppo positivo.

Il CommTech Index è un indicatore della digitalizzazione dei dipartimenti di comunicazione e delle agenzie di PR in Germania. È stato analizzato per la seconda volta nel 2024, includendo per la prima volta Austria e Svizzera. 352 partecipanti hanno preso parte all'indagine. L'indagine CommTech Index è stata sostenuta da Convento, Dentsply Sirona, l'Istituto per la ricerca economica e gestionale (IMWF), E.ON Deutschland e SwissRe.

Il rapporto 2024/2025 può essere può essere scaricato gratuitamente dal sito web di AG CommTech..

L'equa rappresentazione delle donne nello spazio digitale è una delle sfide principali del nostro tempo, soprattutto alla luce dei rapidi sviluppi nel campo dell'intelligenza artificiale. Le informazioni disponibili online costituiscono la base per l'apprendimento automatico, ma spesso sono distorte.

L'Edit-a-thon "per una maggiore visibilità su Wikipedia" è stato lanciato in Svizzera nel 2018 con l'obiettivo di contrastare gli stereotipi di genere e dare alle donne maggiore visibilità online. Da allora l'evento ha sviluppato una notevole comunità e riunisce due volte l'anno volontari appassionati di uguaglianza di genere e scrittura.

Ancora una volta, la risposta è stata travolgente, secondo gli organizzatori: Per rendere più varia l'enciclopedia online Wikipedia, martedì sera quasi 80 partecipanti hanno creato oltre 60 articoli o ampliato quelli esistenti in un'atmosfera concentrata presso il Centro stampa Ringier e il Politecnico di Zurigo.

"Le donne sono sempre più presenti nell'industria tecnologica dominata dagli uomini, quindi è importante dare loro il riconoscimento che meritano. Noi rendiamo visibili loro e i loro risultati", spiega Patrizia Laeri, cofondatrice di Edit-a-thon. "Così facendo, non solo rendiamo il database online più vario, ma ispiriamo anche le donne delle prossime generazioni a farsi strada con fiducia nel mondo della tecnologia".

Secondo l'Ufficio federale di statistica, nel 2023 la percentuale di donne nel settore ICT sarà solo di 21,1 %. Sebbene ci sia stato un leggero aumento dal 2008 (17,2 %), questo è dovuto principalmente alle donne che cambiano carriera. Allo stesso tempo, il numero di studentesse STEM è rimasto fermo per oltre 15 anni.

"Questa sottorappresentazione è allarmante perché la tecnologia riguarda tutti noi", afferma Lisa Stähli, co-responsabile di "Hello 50:50 World". "Solo attraverso team eterogenei che sviluppano applicazioni, algoritmi e soluzioni tecniche possiamo evitare di esacerbare i problemi esistenti o di creare nuove disuguaglianze, ad esempio nel riconoscimento facciale e vocale".

I partner fondatori dell'Edit-a-thon sono Patrizia Laeri (cofondatrice e CEO di Ellexx), Katia Murmann (cofondatrice di EqualVoice e WolfPak) e Muriel Staub (ex presidente di Wikimedia CH e senior campaigner di Avaaz). I padroni di casa sono Wikimedia CH, Ringier con l'iniziativa EqualVoice, il Politecnico di Zurigo e il TX Group.

La prossima edizione di Edit-a-thon si terrà il 6 maggio 2025. Nel contesto di UEFA Women's EURO 2025, che si terrà in Svizzera la prossima estate, l'attenzione sarà rivolta alle donne nello sport.

Grazie alla fusione dei portafogli di prodotti complementari, sia i clienti esistenti che quelli nuovi dovrebbero beneficiare di soluzioni ancora più complete per l'intero funnel del marketing digitale, scrive Cptr in un comunicato stampa.

L'azienda spera in una "spinta sostanziale" per il mercato tedesco. Cptr prevede inoltre di espandersi in altri mercati europei. L'obiettivo è quello di "costruire un fornitore di MarTech leader in Europa per l'engagement advertising".

Nel corso dell'acquisizione di Wagawin, André Mendo, ex co-partner e amministratore delegato di Wagawin Europa, guiderà l'espansione commerciale di Cptr Germania come Country Manager.

Inoltre, l'amministratore delegato di Wagawin, Nicolas Leonhardt, affiancherà l'azienda svizzera in qualità di consulente durante l'integrazione, per garantire una transizione senza intoppi. "Questa acquisizione segna il completamento del nostro riallineamento in Europa, avviato 12 mesi fa", spiega Leonhardt. "Grazie all'ottimizzazione dei processi e all'ampliamento del portafoglio prodotti, la nostra attività europea è ora redditizia. Questo passo consente ora ai nostri clienti in Germania e in tutta Europa di accedere a soluzioni di marketing digitale olistiche, trasparenti e, soprattutto, ad alte prestazioni".

Il marchio Wagawin dovrebbe rimanere in Europa fino alla primavera del 2025. L'integrazione e il passaggio completo a Cptr Germania dovrebbero essere completati entro quella data. Le due parti hanno concordato di non rivelare l'importo della transazione.

Al centro della campagna, cinque testimonial mostrano come PostFinance supporta aziende di diverse dimensioni e di diversi settori. I ritratti sono collegati a soluzioni e servizi specifici sulle landing page. La campagna è stata progettata e controllata in modo che i diversi ritratti, le storie e i prodotti raggiungessero i segmenti di clientela appropriati.

La campagna è stata realizzata in stretta collaborazione tra In Flagranti e i responsabili della comunicazione di marketing e della vendita di PostFinance. L'agenzia ha ideato e sviluppato le trame e i contenuti. Anche gran parte della realizzazione cinematografica e fotografica è stata realizzata internamente.

La campagna è stata lanciata a novembre e durerà fino all'inizio di dicembre 2024.

L'influencer marketing fa parte da anni del portafoglio di Dentsu Creative nella regione DACH. Con l'accorpamento dei servizi in un team trasversale, i temi dell'influencer marketing, della strategia e dell'ideazione si stanno avvicinando sempre di più, diventando una delle componenti elementari dei servizi dell'agenzia.

"Come agenzia creativa globale, dobbiamo capire quali sono le tendenze culturali più importanti a livello mondiale. Gli influencer svolgono un ruolo centrale come fonte e canale", spiega Nils Seger, amministratore delegato di Rckt, una società creativa di dentsu. "Gli influencer non sono solo un canale, ma una parte integrante delle strategie creative dei marchi che vogliono influenzare lo Zeitgeist. Per noi come agenzia, questo significa integrare l'influencer marketing nella nostra strategia e nel nostro concetto in una fase iniziale e anche mapparlo come organizzazione".

Mentre più della metà degli inserzionisti in Germania prevede che la situazione economica rimarrà invariata nel 2025, circa il 40% delle OCM in Austria e Francia teme un peggioramento della situazione. Solo i Paesi Bassi e il Medio Oriente hanno una visione positiva della situazione economica. Sullo sfondo di sviluppi economici e di bilancio meno ottimistici, non sorprende che l'IA e l'automazione del marketing emergano chiaramente come argomenti personali di punta per il prossimo anno, sia in Svizzera che a livello di Europa e Medio Oriente.

Nel 2025, gli inserzionisti si concentreranno su temi legati all'aumento dell'efficienza e a soluzioni tecniche e funzionali. Il cambiamento di focus ha contribuito a far uscire la "sostenibilità" dai top topic del marketing e quindi non è più presente nella classifica dei primi 5. In futuro, accanto alla parola d'ordine "AI", emergeranno anche temi come "emotional brand building" e "content creation". In futuro, accanto alla parola d'ordine "AI", emergeranno anche temi come "emotional brand building" e "content creation", soprattutto in Svizzera. La creatività, sia nel messaggio che nella sua distribuzione, è molto richiesta ed è considerata la chiave del successo futuro.

Questo successo richiede competenze umane e i CMO avranno bisogno di capacità di gestione e di leadership ancora migliori in futuro per perseguire strategicamente un obiettivo visionario con un team forte. Allo stesso tempo, l'intero team deve rimanere adattabile e flessibile. In un mondo (di marketing) complesso, lo sviluppo del team e la fiducia stanno diventando aspetti fondamentali. Le competenze strategiche e le capacità di gestione del marchio sono in prima linea, seguite dalle competenze digitali, compresa l'intelligenza artificiale.

"La tendenza sarà verso la ricerca vocale, in quanto sempre più in linea con il comportamento degli utenti, in particolare per quanto riguarda gli smartphone. L'intelligenza artificiale rimane un tema importante", afferma la dott.ssa Maria Comos-Birmanns, responsabile marketing e comunicazione dell'Università di Scienze Applicate della Svizzera Kalaidos. Inga Niemeyer, responsabile marketing della Basilese, scrive: "I budget e le risorse limitate richiedono che le attività di marketing si concentrino su obiettivi e argomenti chiaramente definiti. L'aumento dell'efficienza e dell'efficacia è uno dei temi principali del prossimo anno".

Leggete qui tutti i risultati dello studio sulla Svizzera in dettaglio.

Il Barometro CMO è uno studio annuale in cui vengono intervistati circa 800 top marketer delle più importanti aziende della regione DACH e di altri otto Paesi. I dati vengono raccolti in Svizzera, Germania, Austria, BeLux (Belgio, Lussemburgo), Paesi Bassi, Spagna, Francia, Italia, Regno Unito e Medio Oriente. È la sesta volta che Serviceplan Group conduce lo studio, la quarta in Svizzera e la seconda in collaborazione con l'Università di San Gallo (HSG).

Per troppe persone nel mondo, l'assistenza medica è troppo lontana, inadeguata o non è affatto disponibile. Per queste persone, soprattutto nell'Africa meridionale e orientale, SolidarMed mette a disposizione un team. Perché in caso di malattia o incidente è fondamentale non essere lasciati soli. E nel "Team Salute" di SolidarMed, i donatori svolgono un ruolo chiave accanto ai professionisti medici locali.

La campagna "Tu sei tutto per il Team Health" mira a mettere in evidenza l'impatto che possono avere sostenitori così importanti dalla Svizzera. Le storie toccanti raccontano di persone che il CD Spinas e la socia Steph Huwiler hanno incontrato personalmente. Questa primavera ha viaggiato con SolidarMed e il fotografo Simon Opladen nel distretto di Lugala in Tanzania. La sua destinazione era l'ospedale di Lugala, sostenuto da SolidarMed, che è l'ultima speranza per molti malati e feriti in questa zona remota.

Dall'autunno, le storie dalla Tanzania sono state pubblicate su manifesti DOOH, sui social media e sui canali di SolidarMed e sono state integrate con misure di raccolta fondi. La campagna è destinata a durare diversi anni ed è il risultato di un processo strategico che l'agenzia ha sostenuto da vicino.

Responsabile di SolidarMed: Pierina Maibach (co-responsabile della raccolta fondi e della comunicazione), Andreas Rösch (co-responsabile della raccolta fondi e della comunicazione), Natalie Ehrenzweig (redattrice), Lucy Kormann (donazioni private), Sidonie Buck (marketing digitale e raccolta fondi), René Sager (design e comunicazione). Responsabile di Voci Civili di Spina: Susi Kammergruber, Steph Huwiler (CD), Heinz Helle, Eva Wirth (testo), Nicolas Stark, Soraya Janser (AD), Conny Geibel (consulenza). Immagini: Simon Opladen (fotografia), Sergio Beti (elaborazione delle immagini/litografia).

Nella sua tesi di dottorato "Post it, Like it, Share it - and Profit", che tratta dell'effetto degli influencer dei social media sulle decisioni di acquisto, Gasser fornisce "risultati di ricerca innovativi" e "impulsi decisivi per l'ottimizzazione delle strategie di marketing nel settore dei beni di consumo e del turismo in un panorama di mercato sempre più digitalizzato", come si legge in un comunicato stampa.

Il presidente del DDV Martin Nitsche, insieme alla patrocinatrice Mary-Victoria Gerardi-Schmid e al presidente della giuria Bernd Ambiel, ha consegnato a Gasser il certificato e il premio in denaro di 2.500 euro. La giuria ha sottolineato che il lavoro di Gasser non solo colma le lacune teoriche, ma può anche aiutare le aziende a progettare le loro strategie di marketing in modo più preciso ed efficace, dato che sono state sviluppate diverse linee guida di supporto alle decisioni.

Il AGGP è secondo Financialnews.com nei Paesi di lingua tedesca è "il più alto riconoscimento per le tesi accademiche che trattano approcci innovativi e risultati di ricerca nel marketing basato sul dialogo e sui dati" e viene assegnato da 39 anni. Alfred Gerardi è stato un pioniere del marketing (diretto) e già negli anni '50 aveva influenzato in modo significativo il settore in Europa centrale. La promozione dei giovani talenti gli stava particolarmente a cuore, ed è per questo che il premio a lui intitolato premia i giovani ricercatori di talento nel campo del marketing e della ricerca sui consumatori.

Nell'ambito dell'anniversario, la casa automobilistica si concentra sui suoi successi nel campo della tecnologia ibrida con una campagna. A tal fine, Farner ha sviluppato un concetto pubblicitario che invita la popolazione svizzera a celebrare in pompa magna le nozze d'argento del motore elettrico e di quello a benzina, un connubio che Honda aveva già suggellato. In particolare, la campagna mira a sottolineare il vantaggio della combinazione di motore a combustione e motore elettrico: l'elevata efficienza dei consumi dei veicoli senza sacrificare le prestazioni.

Strategia mediatica in due fasi

In una prima fase, la campagna si rivolge ai clienti Honda esistenti. Essi sono invitati personalmente a partecipare all'evento dell'anniversario presso una concessionaria Honda. La fase successiva della campagna consiste nell'attivare i clienti potenziali e precedenti. A tal fine verranno utilizzati contenuti digitali, spot radiofonici a livello nazionale e una forte presenza sui social network.

Esperienza immersiva all'open day

La campagna culminerà in giornate di porte aperte in oltre 25 concessionarie Honda della Svizzera francese, della Svizzera tedesca e del Ticino. In occasione di questi eventi, gli ospiti potranno immergersi in un'atmosfera di festa coinvolgente e conoscere in modo interattivo la tecnologia ibrida.

Rap City ha avuto luogo per la prima volta nel 2018. La line-up è composta da grandi nomi internazionali, ma anche da nuove leve e da artisti svizzeri selezionati e attira visitatori da tutta la Svizzera. Le dimensioni e la durata del festival fanno sì che si rivolga a un'ampia sezione della scena hip-hop.

Accesso adeguato al gruppo target urbano

Questo interesse del pubblico è stimolante anche per le partnership e le sponsorizzazioni: Rap City può essere utilizzato per rivolgersi a gruppi target giovani e urbani difficili da raggiungere in altri modi. L'agenzia zurighese Echowerk, a cui è stato affidato il marketing esclusivo, se ne occuperà con effetto immediato.

"Il team di Rap City sa cosa interessa alla scena hip-hop urbana e dove trovarlo. Sosteniamo il team principale con uno sviluppo professionale del mercato sul fronte delle sponsorizzazioni e accompagniamo i partner nello sviluppo e nell'implementazione delle loro attivazioni", afferma Manuel Schaub, fondatore di Echowerk.

Le partnership esistenti devono essere mantenute e integrate con nuove. Le nuove partnership apriranno a loro volta ulteriori canali di comunicazione per l'evento, che dovrebbe interessare un numero ancora maggiore di fan dell'hip-hop.