Dagli inizi come specialista di pantaloni, Brax si è trasformato in un marchio di moda casual di successo. L'identità del marchio Brax doveva essere rivista per la crescita futura. L'obiettivo del progetto di rebranding con Brandpulse era quello di rendere il marchio Brax rilevante e attraente per i nuovi gruppi target più giovani. L'agenzia ha sviluppato un nuovo logo e un concetto di rebranding completo.

Marchio del prodotto con codice del marchio

Dopo lo sviluppo della nuova immagine del marchio, Brandpulse ha preparato il branding dei prodotti in un workshop con 20 responsabili dello sviluppo dei prodotti Brax: Sono stati definiti gli obiettivi del marchio nei vari gruppi di prodotti. Dai risultati, Brandpulse ha ricavato una linea guida per l'implementazione del marchio sui prodotti. Oltre al nuovo logo, è stato sviluppato anche un codice di branding basato sui colori Dark Grey, Riviera e White Sand.

Realizzazione nel POS e nell'interior design

Brandpulse ha inoltre creato dei moodboard per visualizzare l'aspetto e l'atmosfera del nuovo marchio, che serviranno come base per l'implementazione nei punti vendita e per il design degli interni. Insieme alle regole per la comunicazione nei punti vendita, questo dovrebbe consentire una presenza coerente del marchio.

"Dopo 25 anni, era giunto il momento di rivedere l'aspetto del marchio Brax. Il nuovo logo, il codice del marchio e le linee guida per la comunicazione dei prodotti e per la progettazione dei nostri negozi e delle aree di vendita al dettaglio garantiranno in futuro un'immagine coerente del marchio", afferma Marc Freyberg, amministratore delegato di Brax.

Il rebranding sarà introdotto gradualmente da Brax e sarà visibile ovunque a partire da gennaio 2025, quando uscirà la collezione primavera/estate.

IFPI Switzerland è l'associazione di categoria delle etichette musicali in Svizzera e conta tra i suoi membri circa 40 etichette indipendenti nazionali e i rappresentanti svizzeri delle grandi etichette Universal, Sony e Warner Music. Insieme rappresentano oltre il 90% del mercato musicale in Svizzera. In quanto organizzazione senza scopo di lucro, l'IFPI sostiene gli interessi delle etichette musicali in tutte le questioni commerciali e legali relative alla musica.

Nuovo marchio di prova come ordine

IFPI Svizzera redige e pubblica le linee guida ufficiali per l'assegnazione dei metalli preziosi nel panorama musicale svizzero. Queste servono come guida non vincolante per le etichette musicali nell'assegnazione dei metalli preziosi. TBS è stata incaricata di progettare un nuovo marchio di certificazione che funga da prova ufficiale per l'assegnazione del metallo prezioso. Il marchio di certificazione sarà prodotto sotto forma di adesivo, ma deve avere il carattere di un certificato che non può essere facilmente falsificato. Inoltre, il marchio dovrebbe funzionare nelle versioni oro e platino. Le etichette musicali sono libere di utilizzare il marchio di certificazione come desiderano: ad esempio, può essere applicato a un disco d'oro. Inoltre, per la spedizione postale è necessario un design semplice ma professionale.

Design elegante e senza tempo

Il logo IFPI è posto al centro come garanzia di qualità. Con questo mittente indipendente, la credibilità è chiaramente garantita al primo sguardo. Gli adesivi sono stampati su lamine olografiche per una maggiore attenzione e un effetto di alta qualità. Anche la lettera di accompagnamento ufficiale per la presentazione del metallo prezioso è stata aggiornata e ora ha un aspetto elegante e senza tempo. Gli adesivi vengono inviati ben protetti in buste eleganti.

Per attirare il target dei giovani, il marchio di gomme da masticare Stimorol si è affidato per anni alle attivazioni nei festival o alle collaborazioni con i musicisti. Le agenzie WPP hanno vinto il pitch con la loro forza creativa combinata: Ogilvy Svizzera con un concetto di campagna rinfrescante, GroupM e Mstudio Austria con la loro esperienza nel settore musicale. Sono già state responsabili di diverse misure di attivazione a 360 gradi per Stimorol in occasione degli Swiss Music Awards e di Masked Singer Switzerland. "Siamo lieti che le ruote dentate si siano incastrate perfettamente durante la collaborazione e che siamo stati in grado di generare una grande trazione", afferma Martin Distl, amministratore delegato di Mstudio.

La campagna sarà attiva a metà del 2025 e sarà diffusa in tutta la Svizzera. Bruce Roberts, direttore creativo esecutivo di Ogilvy Svizzera, afferma: "È ora di fare di Stimorol il marchio d'amore dell'estate musicale 2025, ancora una volta nel 2025".

Rey dividerà equamente il suo tempo tra la radio e il giornale, ha annunciato martedì la società ESH Médias. ESH Médias è proprietaria di Le Nouvelliste e principale azionista di Rhône FM.

Il compito di Rey consisterà in particolare nel "proseguire e accelerare" il riavvicinamento tra i due media vallesani, che collaborano già da diversi anni.

Rey, 47 anni, è stato per molti anni conduttore televisivo presso la televisione RTS della Svizzera occidentale e conduttore radiofonico presso Rhône FM. È stato anche responsabile della stazione radiofonica vallesana prima di diventarne direttore nel 2020. Al Le Nouvelliste succede a David Genolet, che ha lasciato l'azienda la scorsa estate. (SDA)

Vantaggi competitivi digitali in pratica

Come pianificare, implementare e ancorare con successo le strategie digitali.

• Bramwell Kaltenrieder, Marc K. Peter e Kai Reinhardt
• Editore: Schäffer-Poeschel
• Anno di pubblicazione: 2024
• Pagine: 220
• ISBN: 9783791060606

Con la sua precisa struttura accademica, questo libro riflette lo stato attuale delle conoscenze sul tema della trasformazione digitale. Numerosi esempi illustrano le spiegazioni prevalentemente teoriche. Il principale vantaggio del libro risiede nel suo approccio sistematico. Chiunque sia coinvolto nella gestione della trasformazione nella pratica troverà una guida per trovare una strategia e un aiuto per orientarsi quando le cose si bloccano nell'attività quotidiana. Perché questa è la regola: la maggior parte dei progetti di trasformazione non raggiunge i propri obiettivi. Chi vuole fare meglio troverà qui un aiuto.

Correzione automatica

Mobilità per un mondo in cui valga la pena vivere.

• Katja Diehl
• Editore: Fischer Taschenbuch Verlag
• Anno di pubblicazione: 2022
• Pagine: 272
• ISBN: 9783103971422

Perché la rivoluzione dei trasporti in Germania non riesce a decollare? La risposta è semplice: per troppo tempo la pianificazione urbana e dei trasporti si è concentrata esclusivamente sul traffico automobilistico. Ma perché è così difficile cambiare? Katja Diehl analizza da vicino e analizza in dettaglio in che misura l'approccio centrato sull'automobile nella nostra società sia radicato in problemi completamente diversi: povertà, discriminazione e mancanza di diversità. L'autrice prende una posizione chiara a favore di una mobilità sana per tutti e indica vari modi per raggiungere questo obiettivo.

Aziende neutrali dal punto di vista climatico

Gestione, controllo, tecnologie.

• Ulrich Sailer
• Editore: UVK
• Anno di pubblicazione: 2024
• Pagine: 130
• ISBN: 9783381113415

La Germania vuole diventare neutrale dal punto di vista climatico entro il 2045. Questo è un obiettivo molto importante anche per le aziende. Molte hanno anche iniziato a orientarsi verso gli obiettivi dell'Accordo di Parigi. Ma come funziona in pratica? Ulrich Sailer fornisce una panoramica su come le aziende possono muoversi strategicamente e operativamente verso la neutralità climatica. Fornisce una spiegazione compatta di come la sostenibilità possa essere misurata e gestita e di come la rendicontazione della sostenibilità possa poggiare su solide basi. Non è una lettura facile, ma è un'introduzione utile e ben fondata alla gestione del clima aziendale.

Fare meno, ottenere di più!

Come potete alleggerire la vostra pressione come manager e ottenere allo stesso tempo maggiori risultati.

• Alfred Faustenhammer
• Editore: Wiley-VCH
• Anno di pubblicazione: 2023
• Pagine: 288
• ISBN: 9783527511662

I manager devono essere aperti e diretti? Sì. Devono essere in grado di mentire? Anche sì. Quella che sembra una contraddizione irrisolvibile diventa chiara non appena si legge questa guida ben scritta. Alfred Faustenhammer spiega in modo fresco, a volte controverso, ma sempre costruttivo, cosa devono e non devono fare i leader di successo. I suoi esempi pratici sono molto riconoscibili e chi prende a cuore i suoi chiari messaggi eviterà gli errori tipici. Questo vale sia per i manager esperti ma stressati che per i nuovi arrivati (troppo) impazienti.

Gli annunci della campagna si adattano dinamicamente alla rispettiva località. Il nome della filiale Helsana più vicina e la distanza da essa vengono visualizzati per fornire ai potenziali clienti informazioni rilevanti direttamente sul posto. Il contenuto degli annunci viene visualizzato nella rispettiva lingua nazionale per massimizzare la comprensibilità e la pertinenza.

Martina Piechocinski, Digital Advertising Specialist di Helsana, è convinta della tecnologia programmatica e delle sue possibilità dinamiche: "Con questa campagna possiamo rivolgerci ai nostri clienti direttamente nel loro ambiente immediato e offrire loro informazioni rilevanti sulla filiale Helsana più vicina." Inoltre, l'adattamento dinamico dei contenuti riduce lo sforzo di creazione e offre maggiore flessibilità grazie al controllo centralizzato.

"Combinando il targeting basato sulla localizzazione con l'ottimizzazione dinamica dei mezzi pubblicitari, creiamo una comunicazione efficiente e mirata che aiuta Helsana a raggiungere i suoi obiettivi", spiega Tarek Al Faiech, Senior Media Consultant di Mediaschneider, illustrando i vantaggi della tecnologia.

La campagna è stata realizzata attraverso la piattaforma demand-side di Vistar Media, che offre soluzioni per la gestione e l'ottimizzazione di campagne DOOH dinamiche, e ha avuto una durata complessiva di quattro settimane a partire dalla fine di settembre 2024.

Responsabile presso Helsana: Martina Piechocinski (Digital Advertising Specialist), Katerina Danilis (Project Manager), Stefanie Korn (Co-Lead Outbound Marketing). Responsabile presso Mediaschneider Zurigo: Tarek Al Faiech (Senior Media Consultant), Dominique Schilling (Senior Media Consultant), Monika Graf (Senior Programmatic Buying Manager). Responsabile di Vistarmedia: Sedat Altinok (Direttore vendite senior DACH)

Priska Schoch ha co-fondato la piattaforma di approvvigionamento per le PMI Gryps nel 2010 e ha contribuito al suo sviluppo. Nel 2021, la società è stata venduta all'ex Ringier Axel Springer Schweiz AG. Dopo 14 anni, la Schoch ha deciso di terminare il suo ruolo attivo in Gryps alla fine dell'anno e di andare in pensione.

Nell'ambito di questo cambiamento, il 1° gennaio 2025 il co-CEO Urs Gysling assumerà la direzione esclusiva di Gryps con 20 dipendenti in qualità di CEO. Dopo l'acquisizione della società da parte di Ringier Axel Springer Svizzera nell'autunno del 2021, Urs Gysling è entrato a far parte della direzione del portale per le PMI come Chief Content Officer e ha collaborato con il team per ampliare l'offerta di contenuti.

Nel 2023, Gysling ha assunto anche la responsabilità della divisione Vendite e ha sviluppato con successo il business dei partner. Dal marzo 2024, Urs Gysling guida l'azienda come co-CEO insieme a Priska Schoch. Prima di entrare in Gryps, ha diretto diverse case editrici, tra cui le edizioni Beobachter e LandLiebe di Ringier.

"Le sfide e le peculiarità della Svizzera francese devono essere ascoltate a livello nazionale", sottolinea Tania Cullen, membro del consiglio direttivo dell'Associazione svizzera LiveCom. La regione rappresenta un quarto della Svizzera e apporta un particolare valore aggiunto al settore con la sua diversità culturale e le sue esigenze specifiche. "La nostra integrazione nella struttura nazionale dell'associazione è fondamentale per far sentire la nostra voce nel settore LiveCom svizzero", continua Cullen.

L'aumento della rappresentanza della Svizzera francese dovrebbe contribuire all'obiettivo di riunire tutte le regioni della Svizzera per essere un efficace sostenitore del settore. Secondo l'Associazione svizzera LiveCom, una rete nazionale unita promuove il dialogo continuo e lo sviluppo congiunto di soluzioni per le sfide attuali e future.

Formazione e sviluppo ulteriori

L'associazione è inoltre attivamente coinvolta nella formazione e nello sviluppo del settore degli eventi. I membri della Svizzera francese hanno accesso esclusivo a studi completi, analisi di benchmark, strumenti di sostenibilità, sconti, conferenze specialistiche e numerose opportunità di formazione e aggiornamento. "Aiutiamo i nostri membri ad avere successo sul mercato attraverso la formazione continua e l'accesso alle conoscenze essenziali del settore", spiega Cullen. L'associazione rappresenta anche gli interessi dell'industria svizzera degli eventi a livello politico, al fine di garantire condizioni economicamente favorevoli per il settore.

Primo evento in programma nella Svizzera francese

Per promuovere il networking e quindi la collaborazione, l'Associazione svizzera LiveCom sta già pianificando i suoi primi eventi nella Svizzera francese per il 2025: "Stiamo invitando l'intero settore degli eventi della Svizzera francese e i nostri colleghi di lingua tedesca e italiana a unire le forze per superare insieme le sfide del settore, svilupparlo ulteriormente e rafforzare i nostri legami", afferma Cullen.

I soggetti della campagna offrono uno spaccato della vita lavorativa quotidiana, caratterizzata dall'interazione tra badanti e residenti. La campagna è visibile sui manifesti, sui social media e sui trasporti pubblici regionali. Anche la landing page è stata ridisegnata Stiftung-liebenau.ch/arbeitenche presenta i posti di lavoro e i vantaggi e conduce direttamente alla candidatura online. La produzione di foto e video è stata realizzata in collaborazione con Nektar.tv di San Gallo.

Per distinguersi nel mercato competitivo del personale infermieristico, dal 2025 la fondazione offrirà ai dipendenti un numero ancora maggiore di ferie, diarie flessibili per gli incarichi a breve termine e orari di lavoro giornalieri più brevi. La campagna mira a far conoscere questi vantaggi e il marchio Liebenau nella Svizzera orientale.

Il cuore della strategia di marca

L'amore per il team è in primo piano tra i messaggi principali della strategia di brand flow che Festland ha sviluppato con Liebenau Svizzera. La campagna per i datori di lavoro è anche la prima e più importante area di applicazione della strategia. I messaggi di Liebenau si concentrano sulla combinazione di cuore e forza futura.

La collaborazione è iniziata nel gennaio 2024 con una campagna per l'apertura del nuovo centro visitatori. Questo ha segnato anche l'inizio della nuova era dello zoo. Pochi mesi fa sono iniziati i preparativi per il 100° anniversario nel 2025.

Bühler & Bühler ha dato una nuova mano di vernice al parco naturale e faunistico. "Il corporate design è autentico, fedele alla natura e inconfondibile nello stile. Traduce elementi della natura e del mondo animale in un linguaggio visivo moderno che simboleggia il nuovo zoo", spiega Vasco Bickel, Senior Digital Art Director e membro del management team di Bühler & Bühler. "Con colori vivaci e di grande impatto, un nuovo carattere tipografico e un elemento grafico che fa riferimento all'iconico nuovo edificio d'ingresso. Riprende gli angoli dell'architettura".

Sulla base del nuovo CD, negli ultimi mesi l'agenzia ha attuato diverse misure di comunicazione: una brochure per le sponsorizzazioni, diversi progetti di raccolta fondi - come una campagna POS per la sponsorizzazione degli animali - e due invii di donazioni. Attualmente l'attenzione è rivolta alla revisione della rivista per i soci e della newsletter.

La Barth ha assunto la carica di responsabile dell'editoria del Gruppo Orell Füssli nel novembre 2020. Negli ultimi quattro anni ha contribuito in modo significativo al successo e al riallineamento delle attività editoriali di Orell Füssli, scrive il gruppo in un comunicato. Sotto la sua guida, la divisione è tornata alla redditività e alla crescita. La Barth è stata anche la forza trainante dell'acquisizione di Hep Verlag a Berna nel 2022 e della strategia di digitalizzazione delle case editrici.

L'affermato manager editoriale vanta molti anni di esperienza e una vasta competenza nel settore dell'editoria e dei media digitali. Barth ha conseguito un Executive Master in Strategia e Marketing moderno presso il CEIBS di Zurigo e un Bachelor of Science in Business Administration.

Ulrich assumerà l'incarico nella redazione di Berna il 6 gennaio 2025, come si legge in un comunicato stampa. "Non vedo l'ora di entrare a far parte di un team che arricchisce il panorama mediatico svizzero con storie innovative e indipendenti", ha dichiarato il 40enne. "Non vedo l'ora di contribuire all'ulteriore sviluppo di questo portale di notizie di successo".

La vicedirettrice Karin Aebischer è entusiasta del nuovo arrivato: "Simon Ulrich porta con sé una grande esperienza. Migliorerà ulteriormente la qualità della sezione notizie".