20 Minuten rinnova la sua presenza su circa 50 eBoard di grandi dimensioni in 20 delle più grandi stazioni ferroviarie tedesche della Svizzera, nonché sugli schermi di aziende di trasporto come Bernmobil e ora anche delle aziende di trasporto di Lucerna e Uri. I cambiamenti includono un nuovo design con immagini e animazioni e contenuti regionalizzati.

Le notizie sono curate e preparate appositamente per gli schermi dal team editoriale. Le notizie dell'ultima ora possono essere trasmesse quasi in tempo reale. Il team editoriale sta anche sviluppando nuovi formati di narrazione, come i contenuti interattivi o l'integrazione di dati in diretta per i grandi eventi. In questo modo, 20 Minuten si posiziona come un compagno importante per i pendolari negli spazi pubblici. Il nuovo sito web sarà lanciato inizialmente nella Svizzera tedesca, mentre il lancio nella Svizzera francese è previsto in un secondo momento.

Beat Krapf, Responsabile Progetti Strategici e New Business del Gruppo 20 Minuten, spiega: "La nostra presenza sui siti digitali out-of-home è particolarmente importante per noi per due motivi: da un lato, per noi è una partita in casa. Informare i pendolari è il nostro punto di partenza e ciò che sappiamo fare meglio. Dall'altro lato, per una volta non ci rivolgiamo solo ai tipici consumatori di notizie, ma semplicemente a tutti coloro che viaggiano sui mezzi pubblici. In quanto mezzo di informazione più neutrale della Svizzera, siamo nella posizione ideale per adempiere a questa responsabilità".

I nuovi contenuti sono stati progettati in collaborazione con la visual content designer Nicole Auf der Maur. AIM3 Media è stata responsabile della realizzazione tecnica. Thomas Klimpel e Sebastian Gutmann, amministratori delegati di AIM3 Media, sottolineano: "La nostra tecnologia combina la preparazione automatica dei contenuti con una precisa distribuzione in tempo reale: una combinazione che sta rivoluzionando a lungo termine il flusso di informazioni negli spazi pubblici."

L'etichetta di fiducia digitale sviluppata dall'Iniziativa Digitale Svizzera rappresenta un nuovo standard nel trattare la fiducia digitale. Dall'inizio del progetto nel 2020, il marchio persegue l'obiettivo di rendere visibile e verificabile l'affidabilità dei servizi digitali.

Uno dei temi centrali del marchio è l'uso dell'intelligenza artificiale. L'Iniziativa Digitale Svizzera ha sviluppato uno strumento di autovalutazione per supportare le aziende nell'implementazione affidabile dell'IA. Ciò è particolarmente importante in quanto il panorama normativo nel campo dell'IA è ancora in evoluzione, mentre la tecnologia viene sempre più integrata nei servizi digitali.

Il marchio passerà ora a SGS, società di analisi, ispezione e certificazione e partner di lunga data del progetto. Sotto la guida di SGS, il Digital Trust Label amplierà la sua portata mantenendo i suoi standard, rendendo la fiducia digitale verificabile e perseguibile per le organizzazioni di tutto il mondo. Jan Meemken, Sub-Regional Manager DACH di SGS, spiega: "Il Digital Trust Label si adatta perfettamente alla nostra visione strategica per i servizi di fiducia digitale. Ci impegniamo a diffondere questa innovazione svizzera a livello internazionale, mantenendo i suoi standard elevati e la sua credibilità".

Doris Leuthard, presidente dell'Iniziativa Digitale Svizzera, è soddisfatta dello sviluppo: "Sono molto orgogliosa di come la nostra visione di creare un 'marchio di commercio equo e solidale per l'era digitale' si sia evoluta dal concetto alla realtà concreta. Questo risultato non sarebbe stato possibile senza l'impegno del team dell'Iniziativa Digitale Svizzera, dei nostri sostenitori, partner, clienti ed esperti che hanno contribuito con la loro esperienza e passione."

Dopo oltre due anni di presenza sul mercato, Boom Creative Studio si è affermato come forza creativa. I successi precedenti includono campagne per marchi come Migros, Yallo, Ovo e Qoqa. "Fin dall'inizio, i nostri creativi hanno creato la sensazione di una famiglia Boom con la loro visione e il loro impegno", sottolinea la fondatrice Annina Zimmermann.

Al team si sono aggiunte Vera Hartmann e Ruwanie Hayoz. Vera Hartmann ha 20 anni di esperienza come fotografa e dalla primavera supporta lo studio come assistente di produzione. "Non vedo l'ora di sostenere i talenti creativi emergenti in un ambiente dinamico", afferma Hartmann a proposito del suo nuovo ruolo.

Dopo quattro anni e mezzo di lavoro come produttore di agenzia presso Wirz, Ruwanie Hayoz passa a Boom sul fronte della produzione per concentrarsi maggiormente sulla realizzazione creativa. Boom Creative Studio mi ha convinto perché cattura perfettamente lo spirito dei tempi. Non vedo l'ora di affrontare una nuova sfida e di ampliare le mie conoscenze qui", spiega Hayoz.

Con l'ingresso nel team, Zimmermann guarda al futuro: "I rapidi sviluppi nel campo dell'intelligenza artificiale ci sfidano a pensare in modo creativo e a stabilire nuovi standard. Con approcci non convenzionali, vogliamo plasmare attivamente le possibilità di queste tecnologie insieme ai nostri creativi. Il nostro obiettivo è quello di collaborare con i nostri clienti e partner per creare un futuro che prosperi nell'innovazione e nell'ispirazione."

Il Series Festival Basel si terrà per la quarta volta dal 12 al 14 giugno 2025. Una novità del programma è rappresentata da un concorso di pitch in cui vengono presentati concetti di serie in fase di sviluppo e nelle prime fasi. L'obiettivo è scoprire progetti svizzeri originali che si rivolgano a un pubblico ampio e che abbiano un potenziale per la coproduzione e la distribuzione internazionale.

La fase di candidatura va dal 3 febbraio al 15 aprile 2025 presso Seriefestival-basel.ch. Una giuria composta da creatori di serie, produttori e una personalità di spicco assegnerà un premio di 10.000 franchi svizzeri. I sei progetti selezionati saranno annunciati a metà maggio e presentati al pubblico il 13 giugno 2025.

Per supportare il processo di lancio attualmente in corso una campagna di crowdfunding.

Il portale di notizie 20 minuti sta ampliando la sua offerta con un oroscopo quotidiano. I lettori possono ora iniziare la giornata con previsioni astrologiche su amore, carriera e salute. I contenuti sono creati da un Large Language Model (LLM) appositamente addestrato, che è stato sviluppato utilizzando le informazioni sui segni zodiacali.

"Probabilmente ci sono poche aree di applicazione per gli editori che sono così adatte all'IA come la creazione di oroscopi. Da un lato, perché un buon oroscopo non vive mai di una chiara base fattuale - come necessariamente fanno le notizie - ma di quanti più stimoli e margini di interpretazione possibili", spiega Gaudenz Looser, vicedirettore editoriale. 20 minuti e responsabile dei progetti di trasformazione dell'intelligenza artificiale. "D'altra parte, poiché la tonalità ideale, la diversità linguistica e la densità di informazioni sono meravigliosi campi di sperimentazione per lavorare con modelli linguistici di grandi dimensioni".

L'intelligenza artificiale utilizza la data di nascita dell'utente per generare una previsione astrologica basata sul suo segno zodiacale, sul giorno della settimana e sulla data, aggiunge Emily Hawkins, Senior Product Manager. ". Il nostro oroscopo quotidiano offre ai nostri lettori momenti positivi e stimolanti sulla nostra piattaforma, aggiungendo grande valore. L'intelligenza artificiale ci ha aiutato a raggiungere questo obiettivo in modo efficiente".

Con l'oroscopo 20 minuti diversificare la propria offerta al di là delle notizie tradizionali. Oltre a format come GOAT Radio, il gioco di calcio "Fantasy League" e il mondo dei giochi, l'oroscopo intende offrire ai lettori un "gradito cambiamento".

Come fondazione di beneficenza, Pro Senectute Canton Zurigo si impegna da oltre 100 anni per il benessere delle persone anziane. Offre ai cittadini anziani un'ampia gamma di servizi per consentire loro di condurre una vita autodeterminata e dignitosa. La fondazione promuove l'indipendenza e la qualità della vita in età avanzata con attività per il tempo libero, supporto amministrativo e assistenza a domicilio, oltre a consulenza personale e previdenza.

La campagna d'immagine sviluppata da Rebel Communication si concentra su uno spaccato reale della vita quotidiana delle persone anziane. Invece dei soliti cliché sulla vecchiaia, vengono mostrati momenti ispirati della vita degli anziani. Le immagini autentiche sono utilizzate per sottolineare la diversità dei servizi offerti da Pro Senectute Canton Zurigo e allo stesso tempo per trasmettere l'atteggiamento positivo nei confronti della vita delle persone ritratte.

Con questa campagna, la fondazione vuole sensibilizzare l'opinione pubblica sul suo impegno e far sì che un numero ancora maggiore di anziani si interessi ai suoi servizi.

Responsabile presso Pro Senectute Canton Zurigo: Monica Flückiger (Responsabile Marketing e Comunicazione), Monika Keller (Team Leader Marketing Communication). Responsabile di Rebel Communication: Kris Goricanec (responsabilità generale e testo), Teresa von Einem-Roth (direzione artistica), Sina Grass (creazione), Martino Beretta (creazione), Jennifer Isele (consulenza).

I prodotti biologici di Freche Freunde sono pensati per mettere in contatto i più giovani con alimenti di alta qualità in modo giocoso. Freche Freunde attribuisce grande importanza anche alla sostenibilità e alla responsabilità sociale. In linea con questo obiettivo, Freche Freunde sta collaborando con Working Bicycle, un fornitore di spazi pubblicitari sostenibili, per aumentare la consapevolezza dei suoi prodotti in una campagna.

Per raggiungere il gruppo target direttamente nel centro della città, gli accattivanti spazi pubblicitari vengono utilizzati sempre più spesso in aree molto frequentate del centro di Zurigo. Ciò è reso possibile da un sistema di geo-targeting che controlla in modo specifico la campagna. "Grazie a Working Bicycle, il nostro messaggio è in giro nel centro della vita cittadina - accattivante, affascinante ed esattamente dove raggiunge il nostro gruppo target", spiegano Karin Erni e Lisa Sekan, responsabili della strategia di comunicazione di Freche Freunde.

Il design delle scatole per traslochi è stato sviluppato dall'agenzia Inhalt & Form e analizzato e ottimizzato in anticipo utilizzando il metodo di eye-tracking predittivo di Intervista. L'obiettivo era quello di attirare l'attenzione sull'essenziale in un ambiente urbano spesso frenetico. A tal fine, il numero di elementi visivi è stato ridotto e la loro visualizzazione è stata ingrandita.

Responsabile presso HeroKarin Erni (Marketing Manager); Lisa Sekan (Brand Manager). Responsabile al lavoro in biciclettaLuca Tschudi (cofondatore). Agenzia responsabileAgenzia di comunicazione di contenuti e forme.

Tecnologia, protezione dei dati e attenzione ai gruppi target saranno al centro delle strategie di marketing e media nel 2025. Secondo un'analisi di Teads, cinque tendenze in particolare caratterizzeranno gli sviluppi.

Maggiore coinvolgimento con i video omnichannel

Le campagne che si svolgono senza soluzione di continuità su schermi diversi stanno diventando sempre più importanti. Le strategie video omnichannel assicurano una copertura coesa ed efficace che si svolge senza soluzione di continuità su tutti gli schermi. L'obiettivo è una maggiore visibilità e una più forte fidelizzazione del gruppo target.

Armonizzare la personalizzazione e la privacy per aumentare l'impatto

Gli inserzionisti si rivolgono sempre più al targeting contestuale per soddisfare i requisiti di privacy e creare esperienze personalizzate. Una soluzione efficace perché allinea senza soluzione di continuità gli annunci pubblicitari con i contenuti e gli ambienti in tempo reale, senza tracciamenti invasivi.

Creare fiducia e rilevanza negli ambienti premium

Gli ambienti pubblicitari di alta qualità hanno un impatto positivo sia sulla percezione del marchio che sulla performance della campagna, e rappresentano quindi un'opzione promettente per gli inserzionisti che cercano un equilibrio tra immagine del marchio e portata.

Rilevanza attraverso momenti significativi

Da eventi globali come le Olimpiadi a eventi culturali quotidiani, i marchi che adattano le campagne a eventi globali o culturali ottengono tassi di coinvolgimento più elevati e una maggiore fedeltà dei clienti.

Attenzione in ogni punto di contatto grazie all'IA

Creatività e tecnologia: nuovi strumenti come i voiceover supportati dall'intelligenza artificiale o i formati CTV on-demand aiutano gli inserzionisti a comunicare efficacemente i messaggi su diversi canali.

L'analisi completa e ulteriori approfondimenti sono disponibili su Teads registrato in un e-book.

Lo specialista della serigrafia Lorenz Boegli ha collaborato con l'artista Youri Laubscher per realizzare un progetto che unisce precisione artistica e sviluppo tecnico. L'opera, un occhio a iride, è stata stampata su Siro UltraBlack di Fedrigoni Special Papers.

La combinazione della stampa RGB additiva a 4 colori brevettata da Boegli con la carta speciale crea un gioco di luci che amplia lo spettro dei colori di stampa. Laubscher ha adattato in modo specifico il modello digitale alla realizzazione tecnica per ottenere il miglior effetto possibile.

Il progetto illustra come le tecniche di stampa specializzate creino possibilità non solo estetiche, ma anche funzionali, ad esempio per una comunicazione visiva di alta qualità nelle presentazioni artistiche e di marca.

Progetto: Il nero più profondo sulla carta più nera: un'opera d'arte tipografica (esposta alla Biblioteca Nazionale). Concetto e stampa: Lorenz Boegli (@lorenzboegli.ch). Design artistico: Youri Laubscher (@yourimages.co). Fotografia: Rob Lewis (@rob_lewis_photography). Carta: Siro UltraBlack di Fedrigoni Special Papers (@fedrigoni.paper).

Delica continua la sua collaborazione triennale con Promotion-Tools. Dopo un pitch di successo, Promotion-Tools si è assicurata il contratto per un altro anno. L'obiettivo della partnership è convincere i clienti della qualità dei prodotti "CoffeeB" e incrementare le vendite attraverso degustazioni e corsi di formazione come la Delica Sales Academy.

Ogni anno Promotion-Tools realizza circa 1500 incarichi, anche nei negozi Migros, a Manor, Fust e MediaMarkt. La Sales Academy si è affermata come strumento chiave: I talenti delle vendite vengono promossi attraverso la formazione e un sistema di classifiche, che rende la promozione delle vendite particolarmente efficace nei negozi di elettronica come Fust e MediaMarkt.

Nel 2025, la Sales Academy sarà estesa a tutte le categorie di Delica e ottimizzata attraverso un reporting basato sui dati. La collaborazione continuerà a essere caratterizzata da un'attenzione particolare all'innovazione, alla qualità e a una partnership di fiducia.

I dati sono allarmanti. Un terzo della popolazione soffre di problemi di salute mentale. I sintomi depressivi sono aumentati in modo significativo, soprattutto tra i giovani. Tuttavia, solo una persona su tre riceve aiuto. Il motivo? La carenza di specialisti.

Un fornitore di servizi come la Psychiatrie St.Gallen, che gestisce nove sedi nel cantone, è sottoposto a particolari pressioni: "In qualità di ospedale riconosciuto, siamo obbligati a ricoverare e curare tutti i pazienti sangallesi, indipendentemente dal loro status assicurativo o dalla gravità della loro malattia", spiega Norbert Löhrer, responsabile della comunicazione e del marketing. "Questo ci rende ancora più dipendenti da un team energico e competente".

Era necessaria una campagna di reclutamento intelligente. "Non vogliamo attrarre solo specialisti nel campo della psichiatria, ma anche persone provenienti da aree affini o addirittura non specialistiche", spiega Eva Rubi, responsabile della consulenza alle risorse umane. "Quindi non si tratta solo di reclutamento. È anche una questione di immagine e di condizioni di lavoro che attraggono le persone impegnate".

Autentico e diverso

"Molte campagne di employer branding nel settore sanitario si limitano a rappresentare persone al lavoro. Con messaggi che si concentrano sull'istituzione piuttosto che sulle esigenze dei potenziali dipendenti", analizza Nina Bauer, project manager e consulente presso Vitamin 2.

L'agenzia ha visto questa situazione come un vicolo cieco. E ha sviluppato una campagna sui social media che si è concentrata sulle reali esigenze dei professionisti che stavano cercando. I potenziali candidati non vogliono sentire promesse pubblicitarie, ma una valutazione onesta delle persone con cui lavoreranno.

Serie di cortometraggi con tre stagioni

"Abbiamo invitato i dipendenti delle varie sedi dell'ospedale psichiatrico di San Gallo a parlare del loro lavoro direttamente dalla bocca del cavallo. E il nostro cliente ha avuto il coraggio di mettere alla prova le proprie promesse", afferma Jan Hasler, partner di Vitamin 2.

Il risultato è una serie di cortometraggi con sei dipendenti e tre stagioni. Vengono affrontati modelli di lavoro flessibili, opportunità di carriera, incontri all'altezza degli occhi, retribuzione adeguata e altri vantaggi. La campagna è completata da annunci di lavoro di nuova concezione che invitano specificamente gli interessati a entrare a far parte del team.

Responsabile presso la Psychiatrie St.Gallen: Norbert Löhrer (Responsabile Comunicazione e Marketing); Marion Grunauer (Specialista Comunicazione e Marketing); Eva Rubi (Responsabile Consulenza Risorse Umane). Responsabile della vitamina 2: Nina Bauer (project management, consulenza); Jan Hasler (consulenza); Marianne Hofstetter (direzione artistica); Christian Davatz (progettazione grafica); Larissa Lanker (progettazione grafica e UX); Jacqueline Graf (direzione artistica del microsito). Partner di rete: Picky Martin: Martin Fuchs, ideazione e direzione creativa; produzione del film: Boutiq (regista Mike Huber, produttrice Chantal Gugger, telecamera e montaggio Joel Habermacher).

1. pensiero trasversale

Una strategia di successo per le immagini in movimento tiene conto di tutti gli schermi rilevanti per gli obiettivi e il gruppo target - TV, video online, digital out-of-home, cinema - e li orchestra senza soluzione di continuità. Una visione frammentata e a silo è un vicolo cieco.

2. pianificare le situazioni di utilizzo

Le diverse situazioni di utilizzo - lean-backward (ad esempio TV, cinema) e lean-forward (ad esempio smartphone, desktop) - hanno un'influenza diretta sull'impatto pubblicitario e richiedono un adattamento specifico dei contenuti.

3. definizioni chiare degli obiettivi

Definite con precisione i vostri obiettivi: Si tratta di costruire il marchio, attivare o vendere? La vostra strategia di immagini in movimento deve supportare in modo ottimale questi obiettivi.

4. osservare le soglie di effetto

Ogni mezzo di comunicazione ha una soglia di impatto: il budget minimo al di sopra del quale si possono ottenere effetti rilevanti. Senza un investimento sufficiente, la campagna si esaurirà.

5. massimizzare la portata multimediale

Utilizzate gli strumenti per calcolare la portata su tutti gli schermi. Il controllo preciso consente di colmare le lacune di impatto e di utilizzare il budget in modo efficiente.

6. progettare i messaggi in modo che siano specifici per il canale

I messaggi devono essere adattati alle rispettive piattaforme. Formati, tonalità e lunghezze diverse aumentano l'impatto dei vostri contenuti.

7. combinare KPI qualitativi e quantitativi

Oltre alla portata e alle impressioni pubblicitarie, indicatori qualitativi come la simpatia, il coinvolgimento e la percezione del marchio sono importanti fattori di successo.

8. utilizzare il frequency capping in modo strategico

Evitate l'eccesso di contatti e gli sprechi grazie a un'intelligente limitazione della frequenza, sia per canale che tra i canali.

9. utilizzare la narrazione su più schermi

Una storia ben orchestrata e raccontata su diverse piattaforme aumenta la fedeltà e l'impatto del gruppo target.

10. massimizzare le possibilità tecnologiche

Pianificare nel modo più preciso possibile, ad esempio a livello di codice postale, e utilizzare gli sviluppi tecnologici, come la pianificazione e l'ottimizzazione basate sull'intelligenza artificiale, ad esempio con "tutti gli occhi sullo schermo", per raggiungere in modo ottimale i gruppi target su tutti gli schermi.

Conclusione

Il futuro della pianificazione delle immagini in movimento è in rete. Un'efficace strategia cross-screen offre l'opportunità di portare la portata e l'impatto delle campagne a un livello superiore. Chi sfrutta abilmente le sinergie tra i canali sarà sempre un passo avanti in un mondo mediatico sempre più frammentato. 

Se desiderate approfondire il tema della pianificazione delle immagini in movimento, potete scaricare il documento carta bianca gratuita di Oliver Schönfeld sul tema: TWmedia Whitepaper 5 Pianificazione delle immagini in movimento. L'IGEM organizzerà anche il Evento "L'immagine in movimento oltre la TV (attualmente al completo, lista d'attesa disponibile).

* Dopo aver ricoperto diverse posizioni in agenzie di comunicazione e creative e come responsabile del marketing di un'azienda di pubblicità esterna, ha assunto la direzione di Oliver Schönfeld ha assunto la carica di Amministratore delegato di TWmedia a Basilea nel 2018. Ha acquisito le sue conoscenze attraverso una grande curiosità, molti anni di esperienza e studiando marketing e psicologia sulla ventosa costa baltica e nella vivace Manchester.

Con il lancio della sua serie di whitepaper nel 2024, Schönfeld ha analizzato i fattori chiave per la giusta scelta dei media, ha sfatato miti e ha mostrato perché alcune verità della ricerca sull'efficacia pubblicitaria che si credevano morte - o ignorate - sono ancora giustificate nell'era digitale. Potete leggere i primi quattro argomenti qui:

• Articolo 1: Libro bianco "Processo strategico
• Articolo 2: Carta bianca "Gruppo target
• Articolo 3: Libro bianco "Definizione dell'obiettivo"
• Articolo 4: Libro bianco "Impatto della pubblicità