DriveLock è e protegge dagli attacchi informatici le postazioni di lavoro digitali di enti pubblici, sistemi sanitari, aziende del settore della difesa e industriale.

In un settore in cui quasi tutti i giocatori comunicano con immagini tecniche, Normal ha creato un look di campagna unico per DriveLock: storie nello stile dei giochi a 16 bit.

L'idea strategica alla base: I giochi indie a 16 bit stanno vivendo un revival nella scena videoludica, a cui appartiene anche una buona parte dei manager IT, il gruppo target di DriveLock.

La campagna porta gli spettatori nella "sfera del loro IT", uno spazio digitale che simboleggia l'IT di un'azienda. I filmati mostrano attacchi di malware a un sistema protetto da DriveLock, enfatizzando le USP di DriveLock.

Il regista di animazione Neil Stubbings, con sede a Zurigo, è responsabile della realizzazione. Stubbings è membro dello studio di animazione e CGI "Pulk".

I filmati vengono utilizzati in varie forme online, sui social media e nelle fiere.

Responsabile di DriveLock: Thomas Mai (Vicepresidente Marketing e Crescita), Manuel Jimenez (Senior Graphic Designer). Responsabile della Normale: Martin Arnold (direttore creativo/scrittura), Sven Loskill (direttore digitale). Responsabile presso Pulk Studio: Neil Stubbings (Direttore dell'animazione), Uko - The Audio Suite (Studio del suono), Markus Kenel, Jeff Baumann, Danial Mistric (Ingegnere del suono) Daniel Mangisch (Speaker).

Nella stagione fredda, quando la neve, la pioggia o le tempeste dominano il tempo, asciugare i panni in giardino non è proprio un'opzione. L'azienda di soluzioni per asciugatrici Stewi offre quindi anche molti prodotti per l'interno, per mantenervi asciutti in questo tempo inclemente. Insieme alle agenzie Seesaw e TheGuys, Stewi ha lanciato un'utile campagna digitale in risposta all'attuale maltempo.

La campagna utilizza banner online adattivi che rispondono in tempo reale alle condizioni meteorologiche attuali. Che si tratti di nevicate, raffiche di vento o temperature minime, i banner forniscono avvisi meteo con un pizzico di umorismo e consigliano ai consumatori di asciugare i vestiti al chiuso. Naturalmente con i prodotti per interni Stewi che sono al centro della campagna.

L'algoritmo alla base dei banner riconosce automaticamente le condizioni meteorologiche e la campagna adatta i suoi contenuti in modo dinamico. In questo modo il set della campagna "Stewi Indoor-Wetter halt" non è solo divertente, ma anche adatto alle esigenze attuali dei consumatori.

Gli striscioni sono stati esposti sulle piattaforme digitali e sui social media dalla fine di dicembre, mettendo in guardia da neve, pioggia, vento e maltempo.

Responsabile presso Stewi: Michael Meier (Amministratore delegato), Felix Reichardt (Proprietario). Responsabile di Seesaw: Daniel Fernandez (direzione media), Gianni Peng e Johnny Grubenmann (consulenza). Responsabile presso TheGuys: Noemi Russenberger (Direzione artistica), Vincent Geller (Testo), Johnny Grubenmann & Gaston Filippo (Direzione creativa), Stefanie Lüthi (Consulenza), Gianni Peng (Direzione generale).

In un recente studio, la linguista computazionale Eleanor Chodroff dell'UZH e Chloe Patman dell'Università di Cambridge hanno analizzato la capacità dei moderni sistemi ASR di affrontare condizioni di ascolto difficili. I sistemi testati erano "wav2vec 2.0" di Meta e "Whisper large-v3" di OpenAI. Il punto di riferimento: le prestazioni dei madrelingua britannici.

I test si sono svolti in condizioni estreme: dal rumore simile a quello del parlato al rumore realistico del pub, sia con che senza maschera di cotone. Il risultato: gli esseri umani hanno ottenuto i risultati migliori in generale, ma il sistema OpenAI "Whisper large-v3" li ha superati in quasi tutti gli scenari. Solo nel rumore dei pub è stato alla pari con l'udito umano.

Particolarmente sorprendente è stata la capacità di "Whisper large-v3" di elaborare correttamente il parlato anche senza un supporto contestuale.

La differenza decisiva

Le enormi prestazioni di "Whisper" si basano su quantità gigantesche di dati di addestramento. Mentre "wav2vec 2.0" di Meta è stato addestrato con 960 ore di dati vocali, OpenAI ha utilizzato oltre 75 anni di dati vocali per il suo sistema standard. Il modello più potente ha utilizzato addirittura più di 500 anni di dati vocali. In confronto, gli esseri umani sviluppano competenze simili in pochi anni: un aspetto notevole, come sottolinea la responsabile dello studio Eleanor Chodroff. "Inoltre, il riconoscimento automatico del parlato in quasi tutte le altre lingue rimane una sfida importante".

Diverse fonti di errore

Lo studio ha anche dimostrato che gli esseri umani e le macchine falliscono in modi diversi. Gli esseri umani creano quasi sempre frasi grammaticalmente corrette, ma spesso scrivono frammenti di frasi. Al contrario, "wav2vec 2.0" ha spesso generato frasi incomprensibili in condizioni difficili. "Whisper" è stato in grado di produrre frasi grammaticalmente corrette, ma ha riempito i vuoti nel contenuto con informazioni completamente errate. (pd/swi)

Il Studio "Speech recognition in adverse conditions by humans and machines" di Chloe Patman e Eleanor Chodroff può essere letto in dettaglio qui.

Il Crossmedia Award premia le campagne innovative che combinano l'uso intelligente di diversi media. Il premio sarà consegnato per la 21a volta nel 2025. La giuria di quest'anno è composta da esperti di agenzie creative e di media, oltre che di aziende.

I partecipanti di quest'anno sono Patrick Bossart (Mercedes-Benz), Matthias Bütler (SBB), Jonas Eliassen (Havas Switzerland), Caspar Heuss (Wirz Group), Lara Jelinski (Dentsu Media Switzerland & Austria), Matthew Katumba (Hochspannung Kommunikation), Swen Morath (Ingo Zurich), Gordon Nemitz (Thjnk Zurich), Christian Omlin (Jung von Matt Limmat), Nannette Passberg (OMG), Dierk Schehrer (Touring Club Svizzera), Moritz Schneider (Mediaschneider), Philipp Skrabal (Farner) e Claudia Suter (Axa).

Termine di presentazione prorogato

Il termine di presentazione è stato prorogato al 30 gennaio 2025. Le campagne svizzere che convincono per i loro approcci creativi e crossmediali possono essere inviate tramite il sito web Strumento di presentazione su Goldbach.com essere registrati. Le squadre vincitrici saranno premiate il 3 aprile 2025 in occasione della serata di premiazione Best of Swiss Web presso il The Hall di Zurigo.

Con "La nostra piccola ambasciata", la SRF produce una sitcom svizzera per la prima volta dopo due decenni. La serie è incentrata sull'ambasciatrice Bea (Susanne Kunz), che gestisce la turbolenta vita quotidiana dell'ambasciata insieme al suo team. La serie guarda con umorismo all'incrocio di sfide professionali e private in un ambiente diplomatico.

Un cast versatile con talenti esperti e nuovi

Il cast comprende nomi noti come Susanne Kunz e Birgit Steinegger e talenti emergenti. Anaïs Decasper, Sandra Zellweger, Jonas Gygax, Matthias Schoch e Danny Exnar completano l'ensemble, mentre sono presenti anche Andrea Zogg e Samuel Streiff.

Dietro la macchina fotografica: menti esperte e impulsi creativi

La serie è realizzata dalla società di produzione Fidelio Films sotto la direzione di Björn Hering e Mauro Mueller. Le sceneggiature provengono dalla Writer's Room, guidata da Pascal Glatz e Christian Wehrlin, che hanno già lavorato come co-autori alla serie SRF "Tschugger". Il film è diretto da Johannes Bachmann e Johannes Schröder.

Le riprese proseguiranno nell'area di Zurigo fino a metà febbraio 2025. La messa in onda della serie è prevista per l'autunno 2025.

Le due atlete rappresentano l'azienda come ambasciatrici del marchio dal gennaio 2025. Entrambe le sorelle sono sinonimo di potenza ed eccellenza sportiva, ma anche di concretezza, autenticità e naturalezza. Le due atlete condividono questi valori con l'azienda di famiglia, che può vantare 135 anni di tradizione.

Secondo le informazioni, sia Mujinga che Ditaji Kambundji utilizzano da anni i prodotti Rausch. "Siamo orgogliosi di lavorare con un marchio che, come noi, punta sulla forza naturale e sullo sviluppo sostenibile", afferma Mujinga Kambundji.

Con le sorelle Kambundji come ambasciatrici del marchio, Rausch vuole "ispirare le persone a sviluppare la loro forza interiore ed esteriore", come scrive l'azienda in un comunicato stampa. "Le sorelle Kambundji incarnano perfettamente ciò che il nostro marchio rappresenta: Naturalezza, performance e benessere", afferma Sandra Banholzer, CEO di Rausch. Con questa partnership, l'azienda persegue anche l'obiettivo di ringiovanire l'immagine del marchio.

Evoq è stata fondata 18 anni fa durante un'escursione in montagna e da allora ha raggiunto innumerevoli vette con i suoi clienti. L'agenzia full-service ha un ampio portafoglio che comprende nomi come le FFS, Swissmem, la Posta Svizzera e l'organizzazione di assistenza sociale Pfarrer Sieber.

Con un approccio interdisciplinare e un team di 20 persone, Evoq realizza soluzioni di comunicazione sostenibili. La gamma completa di servizi spazia dal branding, alla pubblicità e ai media digitali fino al design dell'orientamento.

"Siamo lieti di essere stati inclusi nella LSA", afferma Christian Sutter, Managing Partner e co-fondatore. "Evoq non solo è cresciuta di dimensioni negli ultimi anni, ma è anche diventata più diversificata e creativa. L'adesione alla LSA è per noi un importante passo strategico per sviluppare ulteriormente la nostra agenzia ed espandere il nostro network."

Nella sua carriera, Karim Weber ha lavorato in diversi settori, come telecomunicazioni, assicurazioni, e-commerce, moda e lusso. Di recente, è stato Partner e Experience Director di Addvanto, dove ha contribuito a definire la direzione strategica in qualità di membro del Consiglio di Amministrazione. In precedenza, ha diretto il "Future Marketing Lab" di Swisscom.

Con la nomina di Weber, Elaboratum Suisse si concentra sull'espansione dei suoi servizi di consulenza. Nel frattempo, in qualità di nuovo Managing Partner del Gruppo Elaboratum, Marco Schulz porterà avanti lo sviluppo strategico dell'intero gruppo, continuando a essere responsabile della gestione di Elaboratum Suisse.

Lo strumento, sviluppato in collaborazione con Markteffect, affronta le sfide attuali, come il passaggio a Google Analytics 4 e il declino dei cookie di terze parti, che rendono più difficile la misurazione classica del successo delle campagne digitali.

L'attenzione è inizialmente rivolta a Studi sul sollevamento del fuocoche analizzano l'influenza delle campagne sulla consapevolezza del marchio, sulla preferenza e sull'intenzione di acquisto. Vengono analizzati sia l'effetto a breve termine sia l'influenza a lungo termine sullo sviluppo del marchio.

Risposte a domande come: Quali messaggi raggiungono il gruppo target? Dove c'è un potenziale di ottimizzazione? E come si può massimizzare il ritorno sull'investimento?

Utilizzando indagini basate su panel e combinando approcci qualitativi e quantitativi, gli effetti delle campagne possono essere analizzati in modo ancora più granulare. Questi approcci garantiscono una registrazione precisa e conforme alla protezione dei dati dei KPI rilevanti e una conoscenza più approfondita della portata e della risonanza delle misure pubblicitarie. Su questa base, le aziende possono sviluppare ulteriormente le loro strategie di marketing in modo mirato.

Grazie a questo ulteriore sviluppo, Converto offre alle aziende l'opportunità di progettare strategie di marketing basate sui dati e a prova di futuro.

Il portale neutrale può essere utilizzato gratuitamente sia dalle agenzie che dai clienti e combina la completezza dei motori di ricerca con l'efficienza dei portali di settore tradizionali. I motori di ricerca tradizionali, come Google, sono infatti poco utili per trovare l'agenzia giusta. Flinxio affronta questo problema con una panoramica neutrale di tutte le agenzie e i servizi rilevanti, una ricerca basata su filtri senza ostacoli e recensioni verificate dei clienti. Le basi sono state gettate con la fase beta.

La start-up conta ora sul coinvolgimento attivo delle agenzie e su un'ampia accettazione nel settore. Aggiungendo i propri dati ai profili pre-raccolti, i risultati della ricerca saranno continuamente migliorati. Possono anche ottenere le recensioni dei clienti. Bastano pochi minuti per controllare e completare il profilo gratuito, e gli inviti a recensire possono essere inviati direttamente ai clienti tramite il portale. Le agenzie ben valutate beneficiano di una visibilità ottimale. Ciò significa che ogni agenzia ha la possibilità di essere trovata dai clienti, indipendentemente dalle sue dimensioni e dalla sua popolarità.

L'accettazione e la partecipazione sono fondamentali

"Abbiamo messo molto impegno e passione nel nuovo portale. Ora invitiamo le agenzie a mantenere il loro profilo", afferma René Amstutz, fondatore e CEO di Flinxio. Affinché Flinxio si affermi come portale per la ricerca di agenzie, è ora necessaria la collaborazione delle agenzie. I clienti sono favorevoli a questa soluzione. "L'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA) sostiene l'idea di un portale di ricerca completo e neutrale", afferma il direttore della SWA Roland Ehrler. Le agenzie hanno quindi la possibilità di creare un nuovo standard per le ricerche di agenzia insieme ai clienti.

Larissa Mörgeli è entrata in Nova Impact come prima dipendente nel gennaio 2020, poco dopo la fondazione dell'agenzia. Grazie alla sua grande "competenza e al suo instancabile impegno", ha contribuito in modo significativo allo sviluppo e al successo dell'agenzia negli ultimi cinque anni, si legge in un comunicato stampa di Nova Impact. Mörgeli vanta una vasta esperienza professionale e una profonda competenza specializzata nel marketing digitale.

La nomina di Mörgeli a partner è un passo logico nello sviluppo dell'agenzia, prosegue il comunicato. "Larissa ha svolto un ruolo centrale nella nostra azienda fin dall'inizio e ha contribuito in modo significativo alla crescita e al successo dell'agenzia con la sua lungimiranza strategica e il suo pensiero imprenditoriale", spiega la fondatrice Sandra Fehr.

A A dicembre 2024 la m&k Comunità proporre i potenziali candidati al titolo di «Pubblicitario/a dell’anno» 2025. Ora il processo entra in un’altra fase avvincente: giovedì 16 gennaio 2025 la giuria si riunirà per selezionare i candidati finali dall’elenco delle persone indicate. L’annuncio avverrà a metà febbraio su Markt-kom.com.

Chi sarà infine proclamato «Pubblicitario dell’anno» 2025 verrà deciso, come di consueto, tramite votazione e non dipenderà esclusivamente dalla giuria. Come sempre, anche il voto della community avrà il suo peso. La giuria e la community si dividono il diritto di voto al 50% ciascuno. Il fattore decisivo La votazione tramite newsletter si terrà dal 24 al 28 febbraio 2025 invece.

Ancora Nessun abbonato al nostro servizio gratuito m&k Newsletter? Allora è ora di iniziare! Solo chi chi si iscrive entro e non oltre il 20 gennaio 2025 ha diritto a partecipare. Al termine della votazione, verrà verificata la validità di tutti i voti espressi.

Partecipate anche voi e contribuite a eleggere la mente creativa più brillante del settore!