San Valentino è tradizionalmente il giorno del commercio dei fiori. Tuttavia, il Centro Giardini Meier offre anche un'ampia selezione di piante autoctone e una consulenza speciale sulla biodiversità e vuole sfruttare il giorno dell'amore per ispirare i clienti ad amare il giardinaggio sostenibile. Ingo Zürich ha creato una campagna regionale che celebra la biodiversità. Ispirata da una tendenza sociale:

Il nome di animale domestico "topo" sta vivendo un grande successo sui social media e non solo. È utilizzato da molte persone, indipendentemente dal sesso.

Al posto dell'onnipresente nomignolo "topo", la campagna mette in gioco alternative della flora e della fauna svizzera: dallo "Schönbär" allo "Scharfen Honigtäubling" al "Frühlings Adonis", ce n'è davvero per tutti i gusti. In questo modo, il Centro Giardini Meier promuove una maggiore biodiversità. Nei nomi degli animali e nel giardino.

Una campagna sui social media porta i più bei nomi di animali domestici con storie di chat sfacciate nella comunicazione quotidiana.

I film pubblicitari realizzati su misura nei cinema regionali attirano ulteriore attenzione.

E gli spot della radio locale mostrano quanto siano belli i soprannomi della biodiversità svizzera.

Con il Filtro per i nickname su TikTok potete trovare il vostro nome personale in pochissimo tempo.

Affascinanti annunci di contatto sui giornali locali affiancano la campagna.

Tutte le misure sono collegate al Sito web del centro di giardinaggio. Qui tutti possono scoprire i nomi dei loro animali preferiti e inviarli con auguri personali per San Valentino, ad esempio via WhatsApp. Il centro mostra anche quali creature si nascondono dietro questi strani nomi. E alla "Settimana del giardinaggio sostenibile", gli interessati possono imparare come promuovere la biodiversità locale nel giardino con i semi, le piante o le piante perenni giuste.

La campagna sarà estesa anche ai POS, sugli schermi del garden center e sotto forma di pacchetti di semi che promuovono la biodiversità nell'orto. E naturalmente alla "Settimana del giardinaggio sostenibile".

Responsabile del Garten-Center Meier: Christian Rauser (responsabile marketing), Chantal Dind (produttrice di contenuti multimediali), Sybille Bosshard (responsabile online). Vresponsabile di Ingo Zurich: Benjamin Franken, Julia Staub, Michael Gallmann, Johannes Jordan, Felicia Aepli, Jan Saurer (creazione), Susi Martin (gestione del progetto), Jan Wozniak (gestione del progetto digitale), Cédric Fischer, Minh Tam Huynh, David Suppiger (programmazione), Swen Morath (CEO/CCO). Partner PR: Leonie Kelly, Marion Hug (Burson).

La massima onorificenza letteraria svizzera andrà a Fleur Jaeggy nel 2025. L'autrice zurighese, che vive a Milano da decenni, è nota per la sua prosa precisa e linguisticamente minimalista. Le sue opere, tradotte in numerose lingue, ruotano attorno a temi come la solitudine, l'isolamento e gli abissi umani.

Il premio speciale per la mediazione va all'associazione Sofalesungen, che da dieci anni trasforma i salotti in salotti letterari e porta le letture nei quartieri. Il programma multilingue consente incontri a bassa soglia tra autori e pubblico e promuove lo scambio interculturale.

Inoltre, la Giuria Federale per la Letteratura premia sette premi letterari svizzeri per le opere più significative dell'ultimo anno. La cerimonia di premiazione si terrà il 30 maggio 2025 nell'ambito delle Giornate della letteratura di Soletta.

In collaborazione con Basilea Turismo, Graubünden Ferien, Lucerna Turismo e Zurigo Turismo, la società tecnologica svizzera Holoai sta sviluppando una guida turistica digitale che fornisce agli ospiti raccomandazioni curate a livello locale in tempo reale. La soluzione sarà disponibile come guida interattiva attraverso gli smartphone o le piattaforme digitali esistenti nelle destinazioni. Il progetto è finanziato da InnoTour.

Secondo i responsabili, la piattaforma supportata dall'intelligenza artificiale consente un'esperienza di viaggio personalizzata: le guide locali appaiono come personaggi di fantasia o storici, offrono conoscenze di base sui luoghi di interesse e forniscono raccomandazioni basate sulla posizione, indipendentemente dall'ora, dal luogo o dalla lingua.

"Con la piattaforma, stiamo creando una base per rendere accessibili agli ospiti le competenze locali con l'IA generativa", spiega Pascal Schwager, responsabile dei prodotti e servizi digitali di Zurigo Turismo. La tecnologia offre anche nuove opportunità alle destinazioni stesse di accompagnare i viaggiatori in modo digitale senza dover fare grandi investimenti.

I primi prototipi saranno presentati nell'estate del 2025, mentre il completamento del progetto è previsto per la fine del 2025. La piattaforma sarà poi inizialmente integrata nell'app della Guida della città di Zurigo e successivamente resa disponibile per altre destinazioni.

Urs Thalmann lascerà Impressum alla fine di marzo 2025 per assumere la direzione di Transparency International Svizzera. Thalmann ha lavorato per l'organizzazione professionale per un totale di 20 anni, 15 dei quali come direttore generale. La sua successione sarà organizzata internamente: Gli attuali Segretari centrali Michael Burkard ed Etienne Coquoz guideranno insieme il Comitato esecutivo in futuro. Il Consiglio di amministrazione ha già confermato la loro nomina e l'elezione ufficiale da parte dell'Assemblea dei delegati avverrà il 21 marzo 2025.

Secondo le co-presidenti di Impressum, Caroline Gebhard e Fabienne Sennhauser, la soluzione di successione interna offre stabilità in una fase difficile per il settore. La nuova doppia leadership dovrebbe inoltre soddisfare le crescenti esigenze. Come ulteriore misura, l'associazione prevede di aumentare leggermente le dimensioni amministrative del team. Un'ulteriore posizione del 60% è già stata pubblicizzata.

Il cambiamento ai vertici dell'associazione è un'opportunità per il consiglio centrale di rivedere la direzione strategica di Impressum e l'utilizzo delle risorse. Nei prossimi mesi sarà riorganizzata anche la rappresentanza nei vari comitati in cui Impressum rappresenta gli interessi dei giornalisti.

Bilancio sta pianificando un rilancio digitale completo: a partire dalla metà del 2025, la rivista economica avrà una propria piattaforma online oltre all'edizione cartacea. In futuro, su Bilanz.ch appariranno storie economiche esclusive, classifiche e relazioni di fondo. In termini di contenuti, il sito si concentrerà su punti focali ben noti come le grandi personalità dell'economia svizzera, i temi del lusso e l'elenco dei "300 più ricchi".

Il Handelszeitung modifica la sua frequenza di pubblicazione e, a partire dal 20 marzo 2025, uscirà con cadenza quindicinale. L'edizione cartacea ed elettronica avrà una portata più ampia e si concentrerà ancora di più sul contesto dell'industria finanziaria nazionale. Secondo il caporedattore Markus Diem Meier, la nuova frequenza consentirà di analizzare in modo più approfondito gli sviluppi economici. Il cambiamento sarà accompagnato da una revisione del layout e da risparmi nella produzione, stampa e distribuzione.

Ci sono cambiamenti anche presso HZ Insurance, la piattaforma digitale per il settore assicurativo: Andrea Hohendahl subentra come caporedattore a Karin Bosshard, che lascia l'azienda. Hohendahl ha lavorato in precedenza presso NZZ, il Vista e il Weltwoche attivo. Allo stesso tempo, Vertical HZ Banking sarà soppresso. Nell'ambito della riorganizzazione, saranno soppressi tre posti di lavoro presso Ringier Media Svizzera.

Secondo il Chief Content Officer Steffi Buchli, Ringier Media Svizzera vuole concentrarsi strategicamente con queste misure: "Con Bilancio, Handelszeitung, Contanti e Vista Con RMS, siamo la forza del giornalismo economico svizzero".

La Mobiliare gode della migliore reputazione mediatica tra le principali compagnie assicurative svizzere. Swiss Re, Zurich, AXA e Swiss Life seguono ai primi posti. La KPT ha ottenuto il punteggio più alto tra le assicurazioni malattia, davanti a CSS, Visana, Sanitas e Atupri. Lo studio si basa sulla valutazione di oltre 40.000 dichiarazioni rilevanti sui media online e cartacei in tedesco, francese e italiano.

L'analisi mostra che le cinque compagnie assicurative in cima alla classifica hanno profili di reputazione complessivamente equilibrati. La Mobiliare ha ottenuto il miglior punteggio in "ESG & Sostenibilità", Swiss Re in "Management & Leadership", Zurich, Swiss Re e Swiss Life in "Performance economica". Sebbene Suva e Baloise abbiano ottenuto i migliori punteggi in "Prodotti e servizi" e "Innovazione", non sono riuscite a entrare nella top 5.

Nel caso delle compagnie di assicurazione sanitaria, il quadro mediatico complessivo è più negativo, caratterizzato da questioni quali l'aumento dei premi o singoli casi di mancata copertura delle prestazioni. KPT guida la classifica, mentre CSS ottiene un punteggio elevato in "Innovazione" e "ESG & Sostenibilità", ma è in ritardo in "Prodotti e servizi" e "Performance economica". Visana ha un profilo equilibrato, Sanitas mostra debolezze in "Ambiente di lavoro" e Atupri è in ritardo in "Performance economica".

Lo studio utilizza analisi supportate dall'intelligenza artificiale per valutare gli argomenti, la tonalità e la visibilità delle aziende. Secondo l'amministratore delegato di Swissreputation.group Lukas Zihlmann, una forte reputazione mediatica non è un successo sicuro: "Bisogna guadagnarsela di nuovo ogni anno".

Perché andate in panetteria? Perché è vicino, perché il personale di vendita è particolarmente gentile o perché è l'unico posto dove si può comprare il proprio pane preferito? Compresso ritiene che una panetteria sia come una storia d'amore: deve essere giusta.

Questo principio guida è il filo conduttore delle campagne di affissione Hotz già realizzate e di quelle che seguiranno nei prossimi mesi. Mentre la campagna natalizia del 2024 si è concentrata sulle specialità dolciarie di Hotz, la seconda campagna di gennaio e febbraio 2025 si è concentrata sull'esperienza dell'azienda nel settore del pane. Che si tratti di tartufi alticci "pieni al massimo", del "caldo Heinz", che è "ancora disponibile" solo da Hotz, o di "Ueli, l'originale", che è "uno come nessun altro" e si presenta come un pane di segale al forno forte e croccante: C'è molto da sorridere. Le prossime settimane mostreranno come la storia d'amore continuerà.

Esperienza di comunicazione online e offline

I social media come canale di comunicazione non richiedono solo contenuti interessanti e immagini significative, ma anche una gestione continua del canale. Compresso è responsabile dei canali Instagram e Facebook di Hotz dalla stagione dell'Avvento 2024 e ha realizzato un servizio di contenuti natalizi come primo passo.

Il team dell'agenzia zurighese sta attualmente modellando la presenza sui social media con post appropriati e aggiorna regolarmente i canali. Compresso è anche responsabile del community management. Le misure comprendono anche un suggestivo evento stampa sul tema "Pasqua", che mira a far rivivere Hotz - dolce, cioccolatoso e con un pizzico di tradizione.

Responsabile presso Compresso: Suzanne Nievergelt (responsabilità generale, consulenza e PR), Daniela Rizzuto (project management e social media), Sean Dünki (creazione).

Supertext amplia la sua offerta con un servizio di traduzione ibrido che combina AI ed esperti linguistici in un unico strumento (Markt-kom.com). Allo stesso tempo, l'azienda sta modernizzando la propria identità di marchio. La nuova immagine è stata sviluppata da Made Identity, che Supertext aveva già supportato durante la concettualizzazione del modello di business. L'agenzia ha agito come sparring partner per lo sviluppo del prodotto fin dall'inizio, ha sviluppato l'UX/UI per l'esperienza del prodotto, ha sviluppato il posizionamento, i messaggi chiave e infine il mondo del marchio.

La nuova immagine riflette l'interazione tra tecnologia e linguaggio. Ciò è particolarmente evidente nel logo: la "S" simboleggia il movimento reciproco tra i mondi linguistici. Samuel Läubli, CEO di Supertext, spiega: "Grazie alla simbiosi tra intelligenza artificiale e competenza umana, Supertext sta creando un'offerta completamente nuova. Made ci ha aiutato a formulare, posizionare e rendere visibili".

Supertext si posiziona così deliberatamente al di là delle agenzie di traduzione "classiche" e si concentra maggiormente sulla componente tecnologica. La nuova identità del marchio intende rivolgersi sia agli utenti privati che alle grandi aziende come Swiss Life, Novartis e FedEx. Con questo riorientamento, l'agenzia punta su un'identità che continuerà a svilupparsi in linea con le proprie ambizioni di crescita.

Il nuovo formato pubblicitario per gli annunci video digitali è un'ulteriore evoluzione del classico annuncio outstream e offre ulteriori opzioni di branding, secondo un comunicato stampa di Goldbach. Queste includono una scheda finale personalizzabile, un banner personalizzato in fondo al video e sottotitoli generati automaticamente. L'obiettivo è rafforzare la presenza del marchio e migliorare l'impatto pubblicitario.

Secondo Goldbach, le prime campagne con Outstream Plus stanno dando risultati promettenti: Il tasso di click-through e il tasso di viewability sono risultati superiori a quelli degli annunci outstream tradizionali. Justas Juozapaitis, Senior Programmatic Manager di Mediatonic: "Le analisi hanno mostrato un'ottimizzazione del branding e delle metriche di performance, tra cui una maggiore interazione degli utenti e una migliore visibilità".

Barbara Romanska-Pricone, Senior Video PM di Goldbach, considera le nuove funzioni un passo importante: "Come abbiamo visto nella pratica, le opzioni di personalizzazione offrono l'opportunità di adattare maggiormente la pubblicità outstream alla strategia del marchio e di promuovere l'interattività".

Outstream Plus è ora disponibile sul Goldbach Video Network. Il formato può essere riprodotto in modo programmatico o tramite i canali di prenotazione tradizionali su desktop e mobile. La creazione degli annunci non comporta costi aggiuntivi per gli inserzionisti.

Il Sentiero Walser Gottardo si estende per 17 tappe da Binn a Vals e attraversa i cantoni Vallese, Uri, Ticino e Grigioni. Il percorso fa parte del Grande Sentiero Walser, che collega i villaggi Walser dalla Francia all'Austria. Mentre le prime 14 tappe sono già note come Route 62 di SvizzeraMobile, ora sono state aggiunte altre tre sezioni.

Dopo una lunga fase di pianificazione, il Sentiero Gottardo Walser è stato ufficialmente inaugurato il 24 maggio 2024. L'iniziativa è stata lanciata dall'Associazione Internazionale per il Patrimonio Walser (IVfW), che ha realizzato il progetto insieme ai cantoni partecipanti. Contemporaneamente è stata pubblicata una nuova guida escursionistica che non solo descrive il percorso, ma lo colloca anche nel suo contesto storico.

Con il nuovo sito web il sentiero dei Walser è stato dotato per la prima volta di una presenza digitale indipendente. Oltre a informazioni pratiche sul percorso, fornisce informazioni di base sulla cultura walser e facilita la pianificazione degli escursionisti. L'IVfW non vuole solo far conoscere il sentiero dei Walser, ma anche sensibilizzare le persone sulla necessità di preservare il patrimonio culturale del popolo Walser.

Ruag, il partner tecnologico dell'Esercito svizzero, ha rivisto la propria direzione strategica e si sta concentrando su una comunicazione interna chiara e stimolante. L'agenzia Amstutz Partners ha accompagnato questo processo e ha sviluppato una storia con "Route de Ruag" che trasmette la strategia in modo comprensibile ed emozionale.

L'idea centrale creativa come fonte di ispirazione

L'agenzia di marketing Amstutz Partners di Lucerna ha sviluppato le basi comunicative in stretta collaborazione con il team strategico di Ruag. "Con l'idea centrale della 'Route de Ruag', abbiamo creato una storia strategica per trasmettere i contenuti ai dipendenti in modo comprensibile ed emozionale", spiega René Amstutz, CEO di Amstutz Partners. Sono stati inoltre definiti messaggi chiari e obiettivi d'azione per promuovere l'attuazione attiva della strategia nella vita lavorativa quotidiana.

Inizio positivo della comunicazione

Amstutz Partners ha creato una storia coerente intorno alla "Route de Ruag". La comunicazione non si concentra solo sulla comprensione, ma anche sul coinvolgimento: I workshop sono utilizzati come strumento guida. Un libro di lavoro concepito come una guida escursionistica serve come strumento pratico e interattivo per i dipendenti. A questo si aggiungono una mappa strategica illustrata e uno starter kit con gadget abbinati.

"I primi workshop strategici si sono svolti con successo e sono stati accolti molto bene dai dipendenti. 'Route de Ruag' è una soluzione sostenibile che ci permette di svilupparci in modo mirato", spiega Lara Sedrina Sommer, Senior Manager Project Communications di Ruag.

Responsabile presso Ruag: Silvan Gruber (responsabile delle comunicazioni aziendali), Lara Sedrina Sommer (Senior Manager Project Communications). Responsabile presso Amstutz Partners: René Amstutz (consulenza, ideazione), Matthias Jaun (consulenza, ideazione), Björn Ponath (progettazione grafica).

Una caduta, un incidente in bicicletta o semplicemente una scivolata: una lesione midollare può stravolgere la vita da un momento all'altro. Il GSP guida le persone colpite verso una vita il più possibile autodeterminata e le accompagna per il resto della loro vita. La chiave di tutto questo è una rete di servizi unica al mondo che offre cure mediche altamente specializzate, facilita l'integrazione nel lavoro, nella famiglia e nella società, promuove la ricerca specifica e garantisce un sostegno per tutta la vita.

Questa proposta di valore deve essere pubblicizzata a pazienti, professionisti, membri, donatori e pubblico. Allo stesso tempo, il senso di comunità viene rafforzato all'interno. L'obiettivo è rendere tangibile il GSP come un compagno che mette le persone al centro e le tratta da pari a pari.

Kreuz-P rimane - i colori e gli elementi di design diventano più dinamici

Un logo, composto da un marchio figurativo unificante e dal nome della rispettiva organizzazione, è destinato a creare la chiarezza di comunicazione attesa. Un super-simbolo aperto e mobile a forma di croce-P funge da elemento centrale e pulsante del design e crea un linguaggio visivo comune e dinamico, insieme al colore blu, completato da altre tonalità delicate come accenti. Un principio di layout flessibile consente alle organizzazioni di rendere la loro comunicazione facilmente accessibile, mentre un linguaggio di marca generale con messaggi specifici per le organizzazioni completa l'esperienza complessiva.

La nuova esperienza del marchio si esprime per la prima volta nella nuova campagna Freundliche Grüsse per SPG. (Markt-kom.com).

"Come organizzazione, ci impegniamo per il benessere delle persone e siamo sostenuti in larga misura dalle donazioni. Di conseguenza, abbiamo anche la responsabilità di comunicare i nostri servizi nel modo più efficace possibile sul mercato, di convincere i membri, di assumere continuamente dipendenti con forti competenze umane e professionali e, allo stesso tempo, di rafforzare continuamente la struttura complessiva della nostra organizzazione. Siamo orgogliosi di essere riusciti a raggiungere questo equilibrio insieme a MetaDesign", afferma Stefanie Kaufmann, responsabile delle campagne della Fondazione svizzera per paraplegici.

Christoph Knecht, COO di MetaDesign: "SPG è un leader mondiale nella riabilitazione delle persone con lesioni al midollo spinale - è impressionante. Il comportamento di comunicazione definito e l'esperienza complessiva dimostrano il potere e la responsabilità che i marchi possono e, a nostro avviso, devono assumere per far sentire la propria voce su un tema così importante."