Con un'apparizione per l'anniversario alla fiera Rhema e varie misure di comunicazione, il marchio di località Rheintal.com ha festeggiato il suo decimo anniversario. La piattaforma è stata lanciata nel 2015 dall'Associazione della Valle del Reno di San Gallo e mira a rendere visibile la regione al di là dei confini comunali - per i lavoratori qualificati, i rimpatriati e le aziende, nonché per la popolazione locale e gli ospiti.

Rheintal.com si considera uno strumento di marketing territoriale. Il marchio ritrae persone, aziende e luoghi della Valle del Reno e presenta la regione come un'unità coesa. In termini di contenuti, si concentra sulla vicinanza e sull'autenticità, ad esempio con contributi sulla qualità della vita, sulle prospettive economiche e sulla solidarietà regionale.

Progetti di alto profilo

Uno dei progetti di successo è il film d'immagine "Wa macht üsers Rhintal so grossartig?", creato in collaborazione con l'artista di Widnau Nico Arn. Il video ha raggiunto 2,8 milioni di visualizzazioni in due mesi. Anche l'iniziativa sui social media "Rhinfluencer:innen", in cui persone della regione hanno agito come ambasciatori, ha raggiunto un'elevata portata.

Presso lo stand di Rheintal.com alla Rhema di quest'anno, i visitatori hanno ricevuto materiale informativo e una borsa stampata con un motivo notturno della Valle del Reno. Inoltre, è stato prodotto in loco un video con le voci della popolazione locale, che cattura le prospettive personali sulla vita nella regione.

Ruedi Mattle prende il testimone

L'anniversario ha visto anche un cambiamento ai vertici dell'organizzazione: Reto Friedauer, che è stato Presidente per molti anni, ha ceduto il suo posto a Ruedi Mattle, che in precedenza era stato Vicepresidente. Sabina Saggioro è ora responsabile della gestione. Sottolinea: "Con Rheintal.com rendiamo visibile ciò che distingue la nostra regione come luogo in cui vivere e fare affari. Il marchio unisce persone, comunità e aziende e dimostra che la Valle del Reno non è solo un termine geografico: è una promessa condivisa".

AI Bridge ha lanciato lo Swiss AI Accelerator insieme a Digitalswitzerland. Il programma mira a sostenere le aziende svizzere nell'uso mirato dell'IA generativa a fronte della pressione competitiva globale, come si legge in un comunicato stampa. Il contesto è che, sebbene molte aziende riconoscano la necessità di una trasformazione digitale, spesso non hanno un percorso di attuazione chiaro e pratico.

Un approccio strutturato all'integrazione dell'IA

Il programma, della durata di tre mesi, è rivolto alle aziende che hanno già un'esperienza iniziale con tecnologie come ChatGPT o Copilot e si concentra sullo sviluppo sistematico e sull'integrazione di soluzioni di intelligenza artificiale nei processi aziendali esistenti.

Le sessioni frontali si svolgeranno ogni quindici giorni a Zurigo, integrate da coaching individuale e scambio tra pari. L'attenzione è rivolta all'attuazione pratica, non solo alla pura teoria. "Stiamo costruendo un percorso chiaro, realistico, pratico e su misura per la Svizzera", spiega Afke Schouten, fondatore e Managing Partner di AI Bridge.

Il programma comprende tre percorsi centrali: Business, Tech e Community. Specialisti e manager lavoreranno insieme per sviluppare soluzioni concrete per le loro attività quotidiane. Il programma non si concentra solo sull'efficienza dei costi e sulla conservazione delle risorse, ma offre anche l'accesso a esperti di IA provenienti dalla Svizzera.

Inizio della procedura di candidatura

Cinque aziende possono partecipare alla prima fase nell'autunno 2025. Il team dell'acceleratore assegnerà i posti nell'ambito di un processo di candidatura. Le aziende interessate possono iscriversi alle sessioni informative gratuite nel giugno 2025. Ulteriori informazioni, le condizioni di partecipazione e la registrazione sono disponibili sul sito web Acceleratore.aibridge.ch disponibile. (Dajana Dakic/jor)

Questo articolo è apparso per la prima volta su Netzwoche.

Gli agenti AI sono in marcia e avranno un grande impatto. Almeno questa è l'opinione di molti manager intervistati per conto di Salesforce. La sicurezza informatica non fa eccezione, come ha rivelato Salesforce in un nuovo studio. Tutti i 2.000 manager e responsabili della sicurezza informatica intervistati in tutto il mondo vedono almeno un'area applicativa rilevante per la sicurezza che potrebbe essere migliorata con l'IA basata su agenti. Tuttavia, lo studio mostra anche che molte aziende devono ancora fare i compiti a casa nell'area della cybersecurity prima di introdurre l'arma miracolosa dell'IA.

7 aziende svizzere su 10 aumentano il budget per la cybersecurity

Secondo lo studio intitolato "State of IT Report", il 74% ritiene che le proprie pratiche di sicurezza richiedano una trasformazione fondamentale. Il 48% afferma che la propria infrastruttura di dati non è sufficientemente preparata per l'uso dell'IA basata su agenti. Più della metà (55%) esprime dubbi sulla presenza di guard rail e meccanismi di sicurezza necessari. Oltre alle minacce note come il phishing, il malware e i rischi del cloud, i responsabili IT sono sempre più preoccupati per l'avvelenamento dei dati, ovvero la manipolazione mirata dei dati di formazione da parte di terzi, riassume Salesforce.

Con 50 persone intervistate in questo Paese, il database dello studio per la Svizzera è piuttosto scarno. Tuttavia, indica che la maggior parte delle aziende sta rispondendo all'aumento del rischio e sta incrementando il proprio budget per la cybersecurity. Lo ha dichiarato il 70% dei manager intervistati in Svizzera. Inoltre, il 30% dei team di sicurezza informatica in Svizzera sta già utilizzando agenti di intelligenza artificiale nelle proprie attività quotidiane, e la tendenza è in aumento, aggiunge Salesforce. Secondo l'indagine, più del doppio prevede di implementarli entro i prossimi due anni. Tra le altre cose, si aspettano che ciò si traduca in un rilevamento più rapido delle minacce, in un miglioramento delle verifiche dei modelli di IA e in una maggiore automazione dei processi operativi.

La conformità come ostacolo

4 responsabili della sicurezza informatica su 5 intervistati in Svizzera vedono negli agenti di intelligenza artificiale un mezzo per migliorare la conformità alle leggi sulla protezione dei dati. Allo stesso tempo, molti intervistati (72%) citano la complessità normativa come un ostacolo all'introduzione degli agenti di intelligenza artificiale. Solo il 52% è convinto di poter utilizzare gli agenti di intelligenza artificiale in conformità alle normative vigenti e il 66% non ha ancora automatizzato completamente i processi di conformità.

Nel comunicato stampa che accompagna lo studio, Salesforce sostiene la necessità di strutture di dati solide e di chiare linee guida di governance. Questi elementi sono essenziali affinché gli agenti di intelligenza artificiale possano sfruttare appieno il loro potenziale. (René Jaun/fsi)

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Nove organizzazioni turistiche di Germania, Austria, Svizzera e Italia formano la rete AlpNet per promuovere lo sviluppo di un turismo alpino responsabile e rispettoso della natura.

I membri di AlpNet sono Allgäu Tourismus, Tirol Werbung, SalzburgerLand Tourismus, Graubünden Ferien, Luzern Tourismus, Made in Bern, Valais/Wallis Promotion, IDM Südtirol-Alto Adige e Trentino Marketing. Insieme rappresentano circa 155 milioni di pernottamenti all'anno.

Nell'ambito dell'Alpine Climate Summit 2025 sullo Zugspitze, AlpNet ha presentato la cosiddetta "Giornata del clima". Manifesto delle Alpi che formula dieci principi guida comuni. L'obiettivo è un approccio sostenibile alla natura, alle persone e all'ambiente nella regione alpina.

Karin Seiler, presidente di AlpNet e amministratore delegato di Tirol Werbung, sottolinea: "Il Manifesto delle Alpi è più di una solidarietà simbolica. È una linea guida pratica e una missione comune per noi stessi".

Invito a partecipare

I principi del manifesto vanno da un comportamento rispettoso della natura a viaggi rispettosi del clima e alla promozione della creazione di valore regionale. Le regioni si affidano a misure già sperimentate. Il Tirolo, ad esempio, si concentra sul coordinamento dell'uso e del dialogo con il programma "Bergwelt Tirol - Miteinander Erleben". Nel Salisburghese, progetti come "GuestMobility Ticket" e "Respect and Protect" consentono una mobilità dolce e l'orientamento dei visitatori.

In Algovia, oltre 120 aziende partner contribuiscono al progetto "Allgäu 2030 neutrale dal punto di vista climatico" per ridurre le emissioni di CO₂. L'Alto Adige punta su offerte e partnership sostenibili con "Mindful in the mountains" e "Visiting pioneers". Il Trentino pone l'accento sulla sicurezza e sulla qualità locale con progetti come "Prudenza in montagna".

Anche le destinazioni svizzere stanno dando contributi concreti: Lucerna offre agli ospiti che pernottano la possibilità di viaggiare gratuitamente con i mezzi pubblici, Berna promuove un turismo consapevole con "ViaBerna" e programmi educativi sulle questioni climatiche, mentre in Vallese si stanno attuando nuovi approcci con "Fairtrail Valais" e il futuro "Mobility Ticket", tra gli altri.

Secondo AlpNet, il Manifesto delle Alpi non è solo una presa di posizione, ma un invito agli ospiti, alle imprese, ai comuni e ai politici a contribuire attivamente allo sviluppo sostenibile della regione alpina. Ulteriori informazioni sul Manifesto e sui progetti regionali sono disponibili all'indirizzo Alp-net.eu.

I principi guida in sintesi

1. Rispettiamo la natura e la fauna delle Alpi. 
2. Ci comportiamo in modo rispettoso nei confronti degli altri ospiti e della gente del posto. 
3. Non lasciamo nulla nel paesaggio alpino naturale. 
4. Preferiamo l'offerta di alloggio esistente.
5. Selezioniamo con cura i tour nelle Alpi e li prepariamo bene. 
6. Attraversiamo le Alpi con cautela e rimaniamo su sentieri, percorsi e piste. 
7. Rispettiamo gli orari e le regole di funzionamento degli impianti di sport sulla neve e delle piste di sci di fondo. 
8. Acquistiamo a livello regionale e sosteniamo le aziende locali. 
9. Viaggiamo nel rispetto dell'ambiente. 
10. Portiamo nel cuore i bellissimi ricordi delle Alpi. 

OMG Svizzera è ora responsabile della strategia di marketing del SHV. La collaborazione comprende lo sviluppo di un concetto di sponsorizzazione e di vendita, l'analisi del gruppo target e dell'immagine e il supporto operativo al marketing.

La prima misura visibile è stata una campagna congiunta in vista della qualificazione ai campionati europei Svizzera-Germania del 7 maggio 2025 all'Hallenstadion di Zurigo. Tra il 14 aprile e il 6 maggio è stata realizzata una campagna DOOH in ambienti sportivi a Zurigo e Winterthur.

Jens Brecht, CEO di OMG Svizzera e Austria, è entusiasta della partnership: "La pallamano è in piena espansione in Svizzera e abbiamo due squadre nazionali di successo che possiamo sostenere con la nostra esperienza".

Chantal Wick, responsabile marketing del SHV, aggiunge: "Con Omnicom Media Group Switzerland abbiamo ora al nostro fianco un partner professionale che ci aiuterà a sviluppare strategicamente la pallamano in Svizzera e a renderla più visibile". I primi passi comuni, come la nuova strategia e la campagna per la qualificazione ai Campionati Europei all'Hallenstadion, dimostrano già il grande potenziale di questa collaborazione."

Pascal Jenny, Presidente centrale della SHV, sottolinea l'importanza strategica del mandato: "Uno dei nostri obiettivi strategici è quello di raddoppiare le entrate di marketing per consentire l'ulteriore sviluppo della Federazione Svizzera di Pallamano e l'attuazione della visione 'La pallamano svizzera rafforza la coesione di una società moderna e in continua evoluzione'. Ciò richiede approcci e concetti creativi, una forza vendita efficiente e tanta passione per lo sport della pallamano".

Il nuovo podcast "Elektrogeflüster" è disponibile da giovedì su Handelszeitung.ch e Blick.ch. Il formato è dedicato alle questioni attuali relative alla mobilità elettrica in Svizzera e si concentra su argomenti rilevanti per la vita quotidiana, come l'autonomia, le infrastrutture di ricarica o la pianificazione di viaggi più lunghi con un'auto elettrica.

Il podcast è condotto da Wilma Fasola e Andreas Engel. Fasola è una giornalista di lungo corso per gli speciali del HandelszeitungEngel scrive come giornalista di motori per diverse testate di Ringier Media Svizzera. Entrambi portano esperienza e vicinanza personale all'argomento.

Nell'episodio di apertura, la coppia di conduttori discute le sfide e le opportunità di viaggiare con le auto elettriche con il titolo "Un viaggio di vacanza con un'auto elettrica: irrealistico o fattibile?". Gli argomenti includono la gestione dell'autonomia, la pianificazione della ricarica all'estero e i tipici pregiudizi nei confronti dei veicoli elettrici.

La produzione è sostenuta da Porsche. Benjamin Bieber, responsabile marketing di Porsche, descrive il podcast come un "formato ideale per trasmettere conoscenze in modo credibile e autentico" e sottolinea l'importanza del lavoro educativo per il passaggio alla mobilità elettrica.

"Elektrogeflüster" appare ogni quindici giorni sulle due piattaforme di Ringier Media Svizzera e su piattaforme popolari come Spotify, iTunes e YouTube. La prima stagione durerà fino alla fine di settembre.

Il marchio Sunrise Yallo ha rivisto il suo portafoglio di telefoni cellulari e ha lanciato una nuova campagna per il marchio. Con il titolo "Mobile. Internet. TV. Ma intelligente", la campagna comunica il posizionamento di Yallo come fornitore semplice e attento al prezzo per i consumatori orientati al digitale.

Il nuovo portafoglio comprende modelli tariffari per le diverse esigenze degli utenti: dalle offerte entry-level alle soluzioni di roaming per i pendolari transfrontalieri, fino ai pacchetti dati utilizzabili in tutta Europa. È ora disponibile anche un'opzione aggiuntiva per gli smartwatch, che utilizza lo stesso numero del dispositivo mobile e consente una connessione senza smartphone.

Inoltre, alcuni abbonamenti vengono offerti con velocità di trasmissione fino a 2 Gbit/s. Yallo utilizza quindi la rete 5G esistente di Sunrise e ne sottolinea le prestazioni tecnologiche nel segmento di prezzo.

La nuova campagna del marchio sarà diffusa su tutti i canali, tra cui TV, piattaforme digitali, (D)OOH e punti vendita. Racconta situazioni quotidiane di utenti esperti di digitale, caratterizzati da decisioni pragmatiche e lungimiranti.

Secondo Yallo, la campagna si rivolge a un gruppo target che apprezza processi semplici, prezzi trasparenti e alta connettività. "Il tipico gruppo target di Yallo è intelligente, moderno e digitalmente mobile", afferma Stefan Fuchs, Chief Consumer Officer Flanker Brands di Sunrise. L'obiettivo è affermare ulteriormente Yallo come fornitore di telecomunicazioni a tutti gli effetti, con un chiaro posizionamento nel mercato svizzero.

Franklin Templeton, insieme all'agenzia Foundry, sta realizzando una nuova campagna a livello europeo rivolta ai consulenti finanziari che posiziona gli investimenti tematici in un contesto più ampio. Con il titolo "See the Big Picture", la campagna mira a richiamare l'attenzione su fattori meno visibili ma fondamentali della trasformazione economica e sociale, tra cui la crescente domanda di energia, la necessità di infrastrutture intelligenti e l'espansione delle tecnologie pulite.

Secondo Franklin Templeton, la narrazione visiva della campagna è sinonimo di investimenti lungimiranti che vanno oltre le tendenze tecnologiche a breve termine. "Per noi, l'investimento tematico non consiste nell'inseguire l'hype. Si tratta di riconoscere i cambiamenti a lungo termine che influenzano la vita delle persone e di identificare le opportunità per gli investitori di allinearli con i loro obiettivi di investimento", afferma Heike Andrews, Director EMEA Integrated Marketing di Franklin Templeton.

Un elemento centrale è quindi un film del marchio di 30 secondi che lavora deliberatamente con immagini generate dall'intelligenza artificiale. L'obiettivo è rendere visivamente accessibile l'interazione tra innovazione, persone e ambiente e invitare a un cambiamento di prospettiva.

La campagna si basa sui risultati delle discussioni con i consulenti e i clienti e, secondo Foundry, è stata specificamente adattata alle loro esigenze informative. "Gli argomenti complessi non hanno bisogno di parole complicate. Hanno bisogno di storie pertinenti ed efficaci", spiega Sacha Moser di Foundry. I consulenti dovrebbero essere in grado di utilizzare le storie per "creare un reale valore aggiunto negli incontri con i clienti", prosegue.

Oltre al film sul marchio, verranno utilizzati formati digitali, takeover di siti web, banner pubblicitari e uno spot televisivo di 15 secondi.

La SRF amplia la sua squadra di esperti di lotta: Christian Stucki, re della lotta del 2019 e 134 volte vincitore della Festa svizzera di lotta e delle Alpi, farà parte dei programmi che circondano la Festa svizzera di lotta e delle Alpi a partire dall'estate 2025. Il quarantenne farà la sua prima apparizione nel programma "Schwingklub" il 23 giugno su SRF 1.

Stucki si unisce alla "cerchia reale" esistente di Jörg Abderhalden, Matthias Sempach e Adrian Käser. Insieme, il quartetto vanta sei titoli reali e un totale di 387 corone. Il bernese è uno dei pochi lottatori ad aver vinto tutti e tre i titoli principali: l'ESAF, l'Unspunnen e il Kilchbergschwinget. È già stato ospite della SRF in occasione del festival di lotta per l'anniversario del 2024 ad Appenzello.

Stucki conosce personalmente molti dei wrestler in attività e vuole offrire spunti speciali grazie alla sua vicinanza alla scena: "Posso anche dare un'occhiata nei camerini", dice l'ex re del wrestling.

Secondo Daniel Bolliger, Head of Live di SRF Sport, Stucki fornirà un ulteriore impulso, in particolare nell'area multimediale: "Conosce anche molti degli attuali lottatori di punta grazie ai suoi giorni di attività. Questo è un grande valore aggiunto per il nostro pubblico".

Oltre al suo ruolo nel programma di talk "Königsrunde", Stucki parteciperà anche al nuovo format "Königsduell" nel 2025, in cui gareggerà fuori dalla segatura in discipline tipiche svizzere contro lottatori attivi. L'evento clou della stagione è il Festival svizzero di lotta libera e alpina che si terrà a fine agosto a Mollis GL. La SRF prevede un totale di oltre 100 ore di programmi di lotta.

I problemi della pelle colpiscono molte persone e sono spesso associati a vergogna, insicurezza o mancanza di tempo. Spesso è necessario un supporto rapido e competente. Tutto il resto è secondario - hau(p)tsache, l'aiuto giusto arriva rapidamente. È questo l'obiettivo della campagna attuale di Andfrank.

Il gioco di parole, semplice ma efficace, visualizza il tema della salute della pelle e va al cuore della questione con titoli puntuali come "Consigli competenti per la pelle" o "Aiuto rapido per la pelle". L'obiettivo è quello di posizionare la farmacia come un punto di contatto semplice e professionale.

La campagna si rivolge alla popolazione svizzera in generale, attraverso materiale POS accattivante nelle farmacie e misure di accompagnamento in TV, (D)OOH, social media, banner online e un sito web informativo completo.

Dal punto di vista visivo, la campagna si basa sulla piattaforma di comunicazione in uso da oltre sei anni. Il messaggio centrale viene trasmesso in modo coerente attraverso tutti i canali: La farmacia - la via diretta alla guarigione.

Responsabile presso il Verein Bündnis GFH: Dunja Anken, (direttore della campagna), Marc Anken (direttore della campagna). Responsabile presso Andfrank: Amelie Teufel (consulente), Kathrin Summerauer (amministratore delegato), Katharina Eugster (direzione artistica e animazione), Vivian Darges (direzione artistica), Michaela Blatter (design grafico), Samir Kurtisov (poligrafo), Ramon Alder (direzione creativa), Jaqueline Kramer (pianificazione dei media) DubDub Studios (studio sonoro).

L'agenzia Fynest, specializzata nell'ottimizzazione delle conversioni e nella gestione del marchio digitale, ha deciso di coinvolgere Kerstin Ohrndorf come partner di cooperazione. La collaborazione inizia immediatamente e si concentra sul supporto alle organizzazioni nei complessi processi di cambiamento.

Ohrndorf ha un'esperienza pluriennale nel campo della comunicazione della trasformazione e attribuisce particolare importanza a una comunicazione chiara e credibile che fornisca un orientamento ai manager e alle organizzazioni nelle fasi di cambiamento.

Con la nuova partnership, Fynest intende ampliare il proprio portafoglio di servizi in modo mirato. "In un ambiente in cui il cambiamento diventa una costante, non è più sufficiente gestire la comunicazione in modo reattivo", spiega Uwe Seebacher, cofondatore di Fynest International. L'agenzia si sta già concentrando su una comunicazione basata sui dati e orientata al futuro, continua Seebacher: "Sia per quanto riguarda i gruppi target che per gli argomenti altamente dinamici tipici dei processi di trasformazione. È proprio qui che Kerstin apporta un'enorme forza come consulente di comunicazione sistemica: sa come combinare questa prospettiva lungimirante con la profondità culturale e organizzativa, soprattutto in ambiti dinamici come la trasformazione."

Nell'ambito della cooperazione, Ohrndorf è disponibile per coaching individuale di trasformazione, sparring strategico e sviluppo di soluzioni di comunicazione nei processi di cambiamento.

Swiss Ice Hockey si arricchisce di un nuovo ruolo chiave all'interno del Comitato esecutivo: Monika Reinhard assumerà la carica di Direttore della Trasformazione digitale e della Comunicazione strategica a partire da settembre 2025. La 41enne lavora per la Champions Hockey League CHL dal 2015, anche come direttore della comunicazione e dei media digitali e più recentemente come direttore operativo.

Con una laurea in giornalismo e comunicazione e un Executive MBA in Digital Transformation, Reinhard ha una comprovata esperienza in comunicazione, digitalizzazione e gestione dello sport. Nel suo nuovo ruolo, contribuirà allo sviluppo digitale e strategico dell'associazione. Si concentrerà sull'espansione delle piattaforme digitali per rafforzare la fedeltà dei tifosi e sull'attuazione della strategia digitale di Swiss Ice Hockey. Reinhard continuerà inoltre a sviluppare l'infrastruttura informatica e a lavorare su una strategia di comunicazione integrata insieme al responsabile della comunicazione Finn Sulzer.

Il CEO della SIHF Martin Baumann sottolinea l'importanza del nuovo ruolo: "Con Monika Reinhard acquisiamo una personalità esperta con una prospettiva internazionale e una solida competenza nei settori della digitalizzazione e della comunicazione. Avrà un ruolo centrale nel rendere l'hockey su ghiaccio svizzero strategicamente e digitalmente adatto al futuro".