In qualità di membro sostenitore, Standing Ovation conosce Avenir Suisse da vicino - e allo stesso tempo apporta una prospettiva esterna con una lungimiranza strategica. La collaborazione si concentra sull'affinamento dell'immagine di Avenir Suisse nei confronti di se stessa e degli altri, sull'ulteriore sviluppo del suo posizionamento e sulla progettazione di uno spazio di dialogo efficace, in particolare attraverso formati dal vivo che rendano lo scambio con gli stakeholder un'esperienza tangibile. L'obiettivo è chiarire ulteriormente i temi centrali di Avenir Suisse e posizionare il think tank per il futuro in termini di comunicazione.

Un'attenzione particolare è rivolta alla presenza digitale e alla comunicazione strategica. Standing Ovation sta sviluppando una linea guida chiara per argomenti, formati e punti di contatto digitali, in modo che Avenir Suisse possa introdurre le sue idee di riforma nel discorso sociale in modo ancora più mirato e con un impatto duraturo.

"La collaborazione con Standing Ovation è per noi un passo decisivo per comunicare la nostra visione in modo ancora più preciso e rafforzare la nostra posizione di think tank leader. Grazie a Standing Ovation, in futuro potremo introdurre le nostre idee nel dialogo con i nostri stakeholder in modo ancora più mirato e creare un valore aggiunto sostenibile per la Svizzera. Il loro approccio di co-creazione è stato di enorme valore, soprattutto nel nostro lavoro di strategia", spiega Jürg Müller, direttore di Avenir Suisse.

La Svizzera francese sta vivendo una forte crescita economica. In quanto regione strategicamente importante per il settore sanitario, la finanza e la ricerca, è sede di importanti hub nazionali e internazionali. La nuova sede di Furrerhugi in Rue du Bourg si trova nelle immediate vicinanze delle istituzioni politiche del Cantone di Vaud. L'agenzia intende ampliare ulteriormente il suo ruolo di ponte tra le regioni linguistiche e portare le prospettive della Svizzera francese nel discorso nazionale in modo mirato.

Newsletter in francese

La newsletter di Furrerhugi è ora pubblicata anche in francese con contenuti provenienti dalla Svizzera francese. Ogni mese, "Influence" analizza questioni politiche, economiche e sociali, fornisce rapporti di approfondimento e stimola il dibattito pubblico.

"Da anni sosteniamo le aziende della Svizzera francese nella loro espansione nella Svizzera tedesca e in Ticino. Ora stiamo rafforzando la nostra presenza nella Svizzera francese per mettere in contatto gli attori economici tra loro, al di là dei confini linguistici", spiega Chrystel Domenjoz, partner di Furrerhugi per la Svizzera francese ed ex produttore del programma RTS "Forum".

"Come agenzia nazionale, siamo convinti dell'importanza del radicamento locale", aggiunge il CEO Andreas Hugi. "I nostri collaboratori sono di casa in tutte le regioni linguistiche. Il nostro team in Svizzera francese combina conoscenze specialistiche con una rete di prim'ordine nei cantoni della Svizzera francese. Questo va a vantaggio sia dei nostri clienti della Svizzera francese sia di quelli di altre regioni linguistiche che desiderano svilupparsi ulteriormente nella Svizzera francese."

La conferenza era interamente dedicata al rapido sviluppo dell'IA nel marketing. L'organizzatore ha deciso di ampliare l'evento da due a quattro tappe perché ha riscosso un grande successo già nel periodo precedente l'evento. Tra gli altri, sono saliti sul palco Sabine Lehmann di Google Deepmind, Claudio Mirti di Microsoft, il dottor Imanol Schlag dell'ETH AI Center e Ivana Lachner di Adobe.

Nel corso di keynote, masterclass e panel, i 32 esperti hanno condiviso le loro conoscenze su temi quali l'IA generativa, l'automazione dei processi di marketing e le sfide legali legate all'utilizzo dell'IA. Particolare attenzione è stata dedicata all'uso pratico degli strumenti per la produzione di testi, immagini e video e all'ottimizzazione delle strategie di marketing.

"Vogliamo preparare i responsabili marketing in Svizzera alle sfide del futuro dell'IA e garantire che abbiano gli strumenti e le conoscenze giuste per avere successo in un mondo guidato dall'IA", afferma Tanja Herrmann, fondatrice e direttrice generale della "AI in Marketing Conference". Ai partecipanti è stata illustrata l'importanza di acquisire una conoscenza precoce della tecnologia per rimanere competitivi e sviluppare strategie di marketing orientate al futuro.

La prossima edizione si terrà il 23 aprile 2026.

Concentrarsi al massimo quando la testa preferirebbe andare in modalità sonnellino? Ennio Kubli, Leon Bossard e Ljam Oehninger hanno sviluppato la gomma da masticare al matcha "Chew Up" come soluzione pratica e naturale per ottenere più energia nella vita di tutti i giorni durante il periodo della scuola secondaria. Dopo il successo della loro partecipazione a "Höhle der Löwen" - erano i più giovani partecipanti nella storia dello show - avevano bisogno di una performance forte per farsi strada nel mercato degli alimenti funzionali.

Per questo, Chew Up ha coinvolto Allink. L'agenzia di Zurigo ha creato un design accattivante che enfatizza i benefici naturali del matcha e si rivolge a un gruppo target giovane. L'attenzione si concentra sul design della confezione, che si ispira alle attuali tendenze alimentari e rompe deliberatamente con le convenzioni classiche del segmento delle gomme da masticare. La tipografia audace distingue "Chew Up" dalla concorrenza. Le illustrazioni di foglie stilizzate e le fresche tonalità di verde trasmettono le proprietà rinvigorenti di questa ricarica di energia naturale.

Allink ha sviluppato un'immagine del marchio e un concetto di comunicazione personalizzati per abbinare il design del marchio e della confezione. La forte identità visiva è destinata a richiamare lo stile di vita di un gruppo target giovane e attivo. Questo fornisce alla start-up gli strumenti necessari per posizionarsi sul mercato e affermarsi come marchio.

Responsabile presso Energetic Innovations: Ennio Kubli, Leon Bossard, Ljam Oehninger. Responsabile presso Allink: Christoph Schlatter (Direttore creativo, Partner), Jonas Koutrios (Senior Designer), Simon Zangger (Direttore fotografico e cinematografico), Manolo Breton (Apprendista fotografo).

In riferimento al termine "intelligenza artificiale", la Woz ora il costrutto "Intelligence Antifascista".. Il gioco di parole vuole dimostrare che i termini "antifascista" e "artificiale" sono quasi identici.

Il Woz contrasta le tendenze internazionali problematiche con reportage precisi e approfonditi scritti da giornalisti impegnati ed esperti.

Da giovedì il motivo è esposto nella stazione centrale di Zurigo, su vari canali OOH e sui manifesti dei chioschi.

Responsabile al Woz:  Camille Roseau, Dominik Müller. Claudia Gillardon (reparto pubblicità). Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor (Direzione creativa), Julia Felder (Grafica), Eva Brun (Consulenza), Media: Peter Stirnemann (Generation Media).

Gli occhiali AR e VR possono cambiare radicalmente il modo in cui interagiamo con il mondo digitale. Nell'ultima edizione del podcast AI, il giornalista Christoph Soltmannowski ha parlato con "Mr Vision" René Vogel sulle possibilità rivoluzionarie di questa tecnologia. Gli occhiali, come i Vision Pro di Apple, collegano senza soluzione di continuità i contenuti digitali con l'ambiente fisico e vengono utilizzati con il controllo degli occhi, delle mani e della voce.

L'influenza di AR e VR sulla vita quotidiana

René Vogel sottolinea che Vision Pro non è adatto solo per l'intrattenimento, ma ha anche applicazioni serie nel settore commerciale. Ad esempio, gli utenti possono progettare stanze virtuali o le persone con mobilità limitata possono esplorare virtualmente la loro futura casa. Gli occhiali consentono di posizionare più schermi virtuali nella stanza, il che può essere particolarmente utile per la produttività in movimento.

Nonostante il prezzo elevato, Vogel ritiene che il valore degli occhiali sia giustificato, soprattutto se confrontato con sistemi home cinema e computer di alta qualità. Secondo lui, il Vision Pro segna un passo significativo verso lo "spatial computing" proclamato da Apple. Questo potrebbe cambiare radicalmente il modo in cui interagiamo con i contenuti digitali.

Il "computer in faccia"

Gli "occhiali intelligenti" sostituiranno presto i computer portatili? Vogel è convinto che gli occhiali abbiano il potenziale per funzionare come computer a tutti gli effetti. Vede molte applicazioni interessanti in arrivo.

Il Video podcast "IA e società - percorsi nel nuovo mondo" è prodotto dalla Swiss Text Academy, che offre anche corsi sull'intelligenza artificiale. Due episodi sono pubblicati mensilmente su Spotify , YouTube e altre piattaforme podcast.

Il modo in cui i consumatori fanno acquisti sta cambiando rapidamente, grazie al crescente utilizzo dell'intelligenza artificiale. In particolare, la generazione Z vede l'intelligenza artificiale come parte integrante dell'esperienza di acquisto. Secondo l'ultimo rapporto "Connected Shoppers" di Salesforce, il 63% dei consumatori della Gen Z in tutto il mondo utilizzerebbe agenti AI per fare acquisti al posto loro. Questa tecnologia potrebbe cambiare radicalmente la vendita al dettaglio.

Agenti AI come nuovi assistenti agli acquisti

In Svizzera, l'IA viene già utilizzata a questo scopo. Il 53 % dei consumatori intervistati ha dichiarato di aver già scoperto nuovi prodotti grazie all'IA. Gli assistenti agli acquisti intelligenti sono particolarmente apprezzati per le risposte più rapide del servizio clienti (76 %) o per gli acquisti automatici a prezzi predeterminati (75 %). Oltre all'IA, i social media rimangono un importante fattore di influenza: 40 % della Gen Z sono ispirati ad acquistare nuovi prodotti tramite TikTok.

L'intelligenza artificiale generativa svolge un ruolo centrale: 54 % dei consumatori della Gen Z l'hanno già utilizzata per cercare o valutare prodotti, rispetto a 39 % della popolazione generale. La generazione Z è anche molto più aperta alle decisioni di acquisto supportate dall'intelligenza artificiale: Utilizzano raccomandazioni di prodotti supportate dall'intelligenza artificiale dieci volte più spesso dei baby boomer e sono 2,7 volte più propensi a lasciare che gli agenti dell'intelligenza artificiale facciano acquisti per loro.

Il settore retail svizzero punta sull'intelligenza artificiale

Anche i rivenditori svizzeri hanno riconosciuto il potenziale dell'IA. L'86 % delle aziende sta investendo sempre più in questa tecnologia e l'82 % è convinto che gli agenti AI saranno decisivi per la loro competitività nei prossimi dodici mesi. L'attenzione è rivolta in particolare agli assistenti agli acquisti supportati dall'IA, agli assistenti interattivi nei negozi e all'ottimizzazione dei servizi ai clienti.

Luca Pastorino, membro del Comitato esecutivo di Salesforce Svizzera, vede in questo una grande opportunità: "In un panorama di acquisti sempre più frammentato, in cui anche le piattaforme dei social media giocano un ruolo significativo, la comprensione e la soddisfazione delle esigenze dei singoli clienti sta diventando un fattore competitivo fondamentale". L'intelligenza artificiale consente di automatizzare i processi operativi e di liberare i dipendenti per altri compiti.

Differenza tra IA generativa e agenti di IA

L'IA generativa crea contenuti come testi, immagini o raccomandazioni di prodotti sulla base di dati esistenti. Gli agenti di intelligenza artificiale vanno oltre: prendono decisioni di acquisto autonome, attivano gli ordini e ottimizzano i processi dei clienti. Mentre l'IA generativa genera suggerimenti di prodotti all'interno di un negozio online, ad esempio, un agente di IA può gestire l'intero processo di acquisto in modo autonomo.

I dati per il "Rapporto "Acquirenti connessi provengono da due sondaggi anonimi condotti in 21 Paesi tra il 27 novembre e il 26 dicembre 2024. Sono stati intervistati 8.350 consumatori e 1.700 decisori del settore retail, tra cui 500 consumatori e 100 decisori della Svizzera.

Dreame Technology è stata fondata nel 2017 ed è un'azienda di beni di consumo orientata al futuro, specializzata in elettrodomestici intelligenti. L'azienda offre, tra l'altro, aspirapolvere robot, aspirapolvere a umido e a secco, aspirapolvere a batteria, tosaerba e prodotti per la cura dei capelli.

PRfact fornisce a Dreame Technology il supporto per le relazioni con i media e le pubbliche relazioni dall'inizio di marzo di quest'anno. Oltre alle relazioni quotidiane con i media, il mandato dell'agenzia comprende anche la comunicazione di nuovi prodotti e il supporto a fiere ed eventi.

Il cambiamento vedrà Raphael Thommen, precedentemente CCO, assumere la posizione di CEO. Thommen vanta un'esperienza pluriennale nel mercato pubblicitario e nel 2017 ha fondato l'app di brochure "Profital", che si è fusa con Bring! Labs nel 2021. Jürg Egli, precedentemente responsabile del prodotto, diventerà CTO. Egli ha fatto parte dell'azienda fin dai primi anni di vita e ha svolto un ruolo chiave nello sviluppo tecnico. Juan-Pablo Schmid, in precedenza responsabile della pubblicità al dettaglio in Svizzera, entra a far parte del Comitato esecutivo in qualità di CCO e in futuro sarà responsabile dell'attività pubblicitaria. Il nuovo team di gestione è completato da Simone Kühn in qualità di COO e da Alessandro Del Fabro, che dirigerà ad interim il dipartimento finanziario.

Marco Cerqui e Sandro Strebel rimarranno in Bring! Labs come membri del Consiglio di Amministrazione e consulenti. "Cedere la gestione non è un passo facile per noi. Ma stiamo consegnando un'azienda di successo, sana e in crescita", afferma Cerqui. Bring! Labs dichiara di avere 21 milioni di utenti in tutto il mondo e di collaborare con oltre 150 marchi e rivenditori.

L'azienda è stata fondata nel 2015 e si è sviluppata a partire dall'app Bring!, sviluppata da Cerqui e Strebel nel 2012. Oggi Bring! Labs sostiene di essere l'azienda svizzera leader nella comunicazione digitale delle offerte per il settore della vendita al dettaglio. La fusione con Profital nel 2021 è stata un passo strategico per espandere l'attività pubblicitaria.

Il nuovo CEO Raphael Thommen è fiducioso per il futuro: "Anche se Marco e Sandro lasciano un grande vuoto, il gene fondatore rimarrà nel team di gestione. Con le sostituzioni interne, ci siamo posizionati con grande competenza e forza per il futuro".

"Il team di Pilot Suisse ci ha colpito fin dal primo incontro per la sua pluriennale e dettagliata esperienza nel mercato svizzero e per il suo senso dell'essenziale", spiega Nicolas Bill, responsabile marketing di Obi Svizzera, motivando la decisione. Abbiamo deliberatamente scelto Pilot Suisse per il mercato svizzero perché non solo abbiamo trovato un'agenzia con un'eccellente conoscenza del mercato, ma anche un partner che pensa oltre i confini nazionali". Il gruppo di agenzie Pilot supporta già con successo Obi Germania, il che ci permette di creare preziose sinergie e di sviluppare ulteriormente la nostra strategia di marchio in Svizzera in modo ancora più mirato."

Ahmad Hoteit, Managing Partner di Pilot Suisse, è entusiasta: "In qualità di giovane agenzia media, siamo particolarmente soddisfatti di avere un cliente così noto come Obi, soprattutto perché è un compito molto stimolante rendere rapidamente visibile un marchio così sfidante nel contesto del mercato locale".

"È fantastico vedere che le USP con cui ci siamo lanciati in Svizzera lo scorso anno vengono accettate e apprezzate dai clienti e funzionano come criterio decisionale per la nostra agenzia", aggiunge Ben Moser, Managing Partner di Pilot Suisse.

Maja Riniker ha aperto il Incontro centrale dell'industria dell'intrattenimento ad Andermatt. Davanti a circa 500 partecipanti, il presidente del Consiglio nazionale ha sottolineato l'importanza dell'industria degli eventi. "Gli eventi generano un grande valore aggiunto economico. La Svizzera non è solo latte, formaggio e cioccolato, ma anche intrattenimento", ha dichiarato Riniker. Hans-Willy Brockes, co-conduttore e amministratore delegato di ESB Marketing Network, ha aggiunto: "Gli eventi sono anche punti di ancoraggio emotivamente importanti nella società".

Oliver Niedermann, co-conduttore e CEO di Ticketcorner, si è detto soddisfatto dello sviluppo positivo del mercato negli ultimi anni: "Come società di biglietteria, siamo un'importante pietra miliare nella catena del valore degli eventi e siamo felici dello sviluppo positivo degli ultimi anni.

Due grandi concerti mostrano il boom economico

Gli eventi musicali internazionali non sono solo eventi culturali, ma anche importanti fattori economici. Uno studio condotto dall'Università di Scienze Applicate HWZ di Zurigo in collaborazione con Ticketcorner mostra l'importanza economica dei grandi concerti internazionali per la Svizzera. Prendendo come esempio due grandi concerti a Zurigo nell'estate del 2024, è stato documentato un valore aggiunto complessivo di 92,5 milioni di franchi svizzeri. Con effetti positivi per il turismo, il commercio e la gastronomia. Il Prof. Dr. Claude Meier, responsabile del Centro per la ricerca e i metodi dell'HWZ, spiega: "I risultati dimostrano che i grandi concerti internazionali hanno un ampio impatto economico che va ben oltre la sola vendita dei biglietti".

L'intelligenza artificiale nel centro media

L'intelligenza artificiale viene utilizzata sempre più spesso anche nelle aziende del settore dei media, dove contribuisce alla creazione automatizzata di contenuti o all'analisi dei dati degli utenti. Ladina Heimgartner, Head of Media di Ringier e CEO di Ringier Media Switzerland, ha affrontato il tema: "2,5 miliardi di franchi svizzeri, circa l'80%, del denaro pubblicitario digitale scorre verso i giganti tecnologici internazionali e quindi all'estero". I rappresentanti del settore hanno discusso le conseguenze dell'IA per il mondo dei media e degli eventi, dalla vendita personalizzata dei biglietti alla produzione automatizzata di contenuti. Tuttavia, le differenze di qualità tra il giornalismo convenzionale, i social media e i contenuti controllati dall'IA sono immense: Heimgartner spiega la tesi con un esempio: "I giganti tecnologici non manderanno mai dei giornalisti sulla frana di Brienz per parlare con le persone colpite sul posto".

Una visione esclusiva del CES

Dopo 36 anni, l'Eurovision Song Contest torna quest'anno in Svizzera, un evento di importanza storica per il panorama musicale e dell'intrattenimento nazionale. I co-produttori esecutivi Reto Peritz e Moritz Stadler, il responsabile della comunicazione Edi Estermann e il dottor Frank-Dieter Freiling, ex presidente del Consiglio di vigilanza dell'ESC, hanno fornito una visione esclusiva del "funzionamento interno" di questo gigantesco spettacolo. Hanno raccontato le sfide dell'organizzazione, le prodezze logistiche e l'immenso fascino di questo spettacolo, che affascina milioni di spettatori in tutto il mondo e pone l'intera industria svizzera dell'intrattenimento sotto i riflettori internazionali.

Al 360° Entertainment Forum di Andermatt, esperti del settore, creativi e decision maker si sono riuniti in cicli di discussione, sessioni di networking e formati interattivi per analizzare le nuove tendenze, sviluppare strategie lungimiranti e stringere partnership di valore. La prossima edizione si terrà il 24 e 25 marzo 2026.

La conferenza internazionale GAMRIC è dedicata alla lotta contro l'aumento globale degli agenti patogeni resistenti, noto anche come resistenza antimicrobica (AMR). Le Nazioni Unite e l'OMS descrivono la crescente resistenza a terapie precedentemente affidabili come una delle dieci maggiori minacce alla salute globale. Il GAMRIC si concentra sull'innovazione medica e sulla stretta collaborazione tra ricerca accademica e commerciale.

Oltre all'OMS, i co-organizzatori sono CARB-X (Biopharmaceutical Accelerator, Boston), GARDP (Global Antibiotic Research & Development, Ginevra), ESCMID (European Society for Clinical Microbiology and Infectiology, Basilea), LifeArc (Life Science NPO, Londra), BEAM Alliance (European Industry Alliance, Lione) e AMR Solutions (News Hub, Manchester e Houston).

Scholtysik ha sviluppato il nuovo marchio della conferenza in stretta collaborazione con gli organizzatori. Il logo nasce da un movimento di singoli elementi grafici che si sovrappongono e alla fine si uniscono per formare un esagono multistrato e multicolore. L'esagono non ricorda solo la rappresentazione delle formule chimiche, ma è anche un simbolo comune di un ecosistema, in questo caso quello dei ricercatori sulla resistenza nelle università, negli ospedali e nelle aziende farmaceutiche di tutto il mondo.