C'è ancora vita nel vecchio cane. Questo vale di tanto in tanto anche per i marchi automobilistici, anche se la maggior parte dei tentativi di rinascita fallisce - ricordiamo Borgward o DeLorean. Il marchio oggetto di questo articolo produce oggi un solo veicolo ed è sulla buona strada per diventare il prossimo marchio zombie con una storia affascinante: Lancia.

Alle orecchie di molti appassionati di automobili, questo nome suona ancora bene e ricorda classici come l'Aurelia, la Flaminia o la leggenda dei rally Stratos. Il Gruppo Stellantis vuole ora riprendere questa grande tradizione e ha presentato alla fine del 2022 uno studio di design scultoreo per segnare la resurrezione del marchio, che aveva soprattutto una cosa: non aveva ruote. Anche sotto altri aspetti, ricordava più un mouse per computer degli anni 2010 - dopo tutto, dovrebbe anticipare il futuro linguaggio di design del marchio Lancia, ora puramente elettrico (ovviamente!). I primi veicoli con ruote sono attesi non prima del 2024. Possiamo essere curiosi, visto che ci sono già alcune immagini (non autorizzate) che circolano sul web.

Oltre alla scultura, è stato presentato anche un corporate design completamente nuovo, che dovrebbe basarsi sui suoi predecessori loghi di successo, ma che risulta comunque molto "puro e radicale": così Lancia chiama il suo nuovo concetto "PuRa". E questo per quanto riguarda la dizione ufficiale, costellata di elaborati video in 3D e di immagini in movimento un po' stereotipate dello stile di vita italiano.

Il logo stesso rappresenta un ritorno alle sue origini semantiche, ma riesce a sbagliare tutto. La lancia con la bandiera è praticamente impossibile da decodificare. Inoltre, il design presenta notevoli carenze formali, come dimostra la rappresentazione in bianco e nero, che verrà utilizzata principalmente in digitale. È praticamente irriconoscibile a piccole dimensioni. Il motivo per cui un logo 3D di vecchia scuola, così goffo, viene presentato nell'era digitale è probabilmente noto solo agli stessi designer. Meglio tutto il resto del kit di costruzione del marchio.

In ogni caso, sono riusciti a far pensare immediatamente al marchio come a un mondo elegante e premium italiano: la tipografia, i colori, i materiali e la grafica Lancia, tuttavia, tendono a parlare un linguaggio che, nell'ambiente automobilistico di oggi, risulta meno moderno che nostalgico. È questo l'aspetto di un rinascimento automobilistico per il XXI secolo? Ci si chiede chi dovrebbe ispirare questo marchio in futuro. Di certo non la Gen Z o i Millennials. È più probabile che si rivolga alla generazione più anziana, se si riesce a dissuaderla dai suoi modelli ultramoderni di Mercedes, Ferrari o Porsche.

In ogni caso, si può sperare che le annunciate ed entusiasmanti nuove Lancia vengano messe in vendita prima che il gruppo target che le ricorda passi a miglior vita.

* Heinrich Paravicini è il fondatore e direttore creativo di Mutabor.

Il nuovo principio è gratuito

Conquistare i clienti e aumentare le vendite con il content marketing contemporaneo.

• Autore: Kerstin Hoffmann
• Editore: Wiley-VCH, 2023
• Pagine: 270
• ISBN: 9783527511358

Può sembrare un modello di business assurdo quello di rendere liberamente disponibili le proprie conoscenze invece di proteggerle. Tuttavia, Kerstin Hoffmann consiglia di rinunciare alla segretezza. La lente attraverso la quale Kerstin Hoffmann vede il senso del blogging da positivo a euforico è relativamente spesso quella della sua attività sul web. Ma i lettori hanno la possibilità di giudicare da soli se il "principio di gratuità" fa per loro. Un libro per chiunque voglia essere introdotto alle strategie e ai metodi del content marketing.

Cambiatelo!

21 impulsi creativi per cambiare il mondo intero, ogni organizzazione e persino se stessi.

• Autore: Andri Hinnen e Gieri Hinnen
• Editore: Murmann Verlag, 2022
• Pagine: 220
• ISBN: 9783867746991

Perché lo sfavorito Han Solo è l'eroe perfetto? Perché Nemo ha dovuto abbandonare la sua barriera corallina e Luke Skywalker ha dovuto sacrificare il padre che desiderava? I migliori film fanno uso di metafore archetipiche che hanno un impatto profondo sull'inconscio. I responsabili dei progetti di cambiamento possono fare lo stesso. Che si tratti del viaggio dell'eroe, della regola dialettica del tre di Hegel o della tentazione obbligatoria a cui ogni eroe deve resistere, i fratelli Hinnen mostrano in modo molto divertente come catturare e attivare il loro pubblico.

4000 settimane

La vita è troppo breve per gestire il tempo.

• Autore: Oliver Burkeman
• Editore: Piper Verlag, 2022
• Pagine: 304
• ISBN: 9783492058162

La vita di una persona che raggiunge gli 80 anni dura circa 4000 settimane. 4.000 settimane, dalle quali - come ci insegnano le guide alla gestione del tempo - dobbiamo sempre trarre il meglio. Per Oliver Burkeman, questo è un approccio sbagliato che non rende le persone più soddisfatte, ma solo più stressate. Il suo controsuggerimento: accettare che il tempo è limitato e che non abbiamo mai la vita completamente sotto controllo. E riconoscere che il riposo ha un valore in sé e che il tempo che trascorriamo con gli altri è particolarmente prezioso. Un libro stimolante per tutti coloro che non vogliono più sottoporsi alla pressione del tempo.

Il potere delle piattaforme

La politica nell'era dei giganti di Internet.

• Autore: Michael Seemann
• Editore: Ch. Links Verlag, 2021
• Pagine: 448
• ISBN: 9783962890759

Oggi nessuno può evitare le piattaforme. Sono ovunque, sono multiformi e la loro influenza è in costante crescita. Questo può essere estremamente problematico, ma in alcune circostanze può anche essere utile, ad esempio per quanto riguarda le sfide globali come il cambiamento climatico. Che cosa siano le piattaforme, come funzionino e quali dimensioni politiche ed economiche abbiano, è spiegato in modo dettagliato, vivido ed estremamente ben approfondito da Michael Seemann in The Power of Platforms. Una lettura non sempre facile, ma molto interessante.

A sette anni dalla sua fondazione, Too Good To Go compie un ulteriore passo avanti nel suo sviluppo visivo. Da oggi l'azienda si presenta con un nuovo design. L'aspetto modernizzato intende concentrarsi ancora di più sulla comunità e sui contatti tra tutte le generazioni.

Con questo passo, il marchio vuole aumentare il suo impatto e salvare ancora più cibo dalla spazzatura. Insieme a più di 70 milioni di utenti registrati e a più di 130.000 partner in 17 Paesi, l'obiettivo è quello di porre fine agli sprechi alimentari e proteggere in modo sostenibile il nostro ambiente.

Concentrarsi su un pubblico ampio

"Il potere del nostro marchio è stato determinante per la crescita di Too Good To Go. Ha contribuito a creare una forte comunità di 70 milioni di utenti registrati, a costruire un'enorme credibilità e a sostenere un alto livello di crescita organica. Per aumentare ulteriormente il nostro impatto, abbiamo capito che dobbiamo raggiungere un pubblico più ampio di quello di nicchia che già riconosce l'urgenza di agire contro lo spreco alimentare", spiega Ivo van den Brand, Global CMO di Too Good To Go.

Con il nuovo posizionamento e la nuova identità del marchio, Too Good To Go vuole creare un legame emotivo con la comunità. La nuova personalità del marchio vuole essere amichevole, onesta, umile e autentica.

La nuova identità del marchio è stata sviluppata interamente in-house dai team internazionali di brand, creatività e design di TGTG a Copenaghen, Londra, Parigi, Madrid, Milano e Toronto.

Per molti anni Thomas Schmid ha lavorato come designer e col tempo si è sempre più specializzato nella programmazione di siti web e applicazioni. Ciò si è trasformato in un'attrazione per lo sviluppo creativo del web.

Più recentemente, Schmid ha lavorato per l'agenzia Bold di Berna. 2022 ha seguito con Fonte il passo verso l'imprenditorialità. "Offriamo ai nostri clienti soluzioni su misura per le loro esigenze digitali, combinando perfettamente design e funzionalità", spiega Schmid. "Il nostro approccio mira a privilegiare l'estetica e l'esperienza dell'utente, comunicando al contempo le informazioni in modo efficace ed efficiente".

Nel 2008 il Tiptopf è stato rinnovato per l'ultima volta. Ora, dopo oltre due milioni di copie vendute, Schulverlag plus lo ha rifatto in collaborazione con Komet. "Come padre di tre bambini in età scolare, sono molto contento che il buon vecchio Tip Pot abbia fatto il salto nel 21° secolo con questa revisione", afferma il CD di Komet Jeff Gerber.

Ad esempio, una sezione di base di 60 pagine sulla preparazione dei cibi sensibilizza all'uso sostenibile degli alimenti e affronta la regionalità, la stagionalità e l'uso degli avanzi. I popolari legumi e le diverse idee per la colazione hanno addirittura un capitolo a sé.

Anche il nuovo design editoriale di Komet è contemporaneo. Dalla copertina con il suo titolo negativo al carattere femminile della testata utilizzata all'interno, fino al concetto di immagine coerente con gli sfondi luminosi e generosi che mettono in risalto i piatti colorati. Realizzato dal fotografo di Zurigo Fabian Häfeli e dalla food stylist Feride Dogum, il nuovo Tiptopf intende stuzzicare l'appetito per la cucina dei piatti tradizionali svizzeri e per le nuove creazioni vegane.

Inoltre, le nuove icone e la codifica a colori dei singoli capitoli aiutano i lettori giovani e adulti a orientarsi nel nuovo libro di 464 pagine, che pesa oltre un chilo.

Responsabile presso Schulverlag plus: Bettina Biedermann (Project Manager). Responsabile presso Komet: Jeff Gerber (Direzione creativa); Lara Klopper (Direzione artistica); Timo Brandt (Impaginazione); Corinne Hert (Direttore del servizio clienti); Claudia Shatri (Consulente senior). Foto: Fabian Häfeli (fotografo), Feride Dogum (food stylist). Stampa: Stampa Westermann.

Il Marketing Day torna al KKL di Lucerna il 18 aprile 2023. Dopo una pausa di tre anni, il 18 aprile la scena del marketing svizzero si ritroverà nuovamente faccia a faccia per l'incontro annuale del settore al KKL di Lucerna. Il motto di quest'anno è: Focus. Perché sebbene la digitalizzazione offra possibilità senza precedenti, un marketing eccellente richiede ancora una forte concentrazione: dal possibile al necessario.

L'evento sarà caratterizzato da diverse keynote, presentazioni, interventi e sessioni di approfondimento. Cinque discorsi chiave faranno luce sull'argomento da diverse prospettive.

Annette Felicitas Häcki, direttore creativo di Jung von Matt Limmat, spiega come un marketing radicalmente mirato possa trasformare intere aziende. E il "Marketoonist" Tom Fishburne colmerà il divario tra il pensiero della vecchia scuola e la moderna tecnologia di marketing con le sue vignette. Il programma di supporto sarà nuovamente condotto dalla presentatrice SRF Kiki Mäder.

Inoltre, anche quest'anno verranno assegnati i Marketing Excellence Awards nell'ambito del Marketing Day. Sono 15 i progetti creativi candidati nelle categorie grandi aziende e PMI. (Werbewoche.ch).

Durante la giornata, i partecipanti avranno anche l'opportunità di scambiare idee con altri professionisti del marketing nella Networking Zone e di conoscere le ultime innovazioni del settore da numerosi espositori.

Il programma dettagliato del Giornata del marketing è sotto Swissmarketingforum.ch trovare. I biglietti sono già disponibili online.

Dall'inizio del 2023, l'azienda Bücheler Werbegeschenke appartiene a Kaiser Promotion e viene gestita come filiale nella nuova sede di Affoltern am Albis. Oltre agli ex amministratori delegati Erich e Tom Oester, verrà assunta anche la dipendente Carmen Schuster.

Sebbene Kaiser Promotion fosse già attiva in tutta la Svizzera e nei paesi esteri limitrofi, la filiale nel cantone di Zurigo rafforza la sua presenza nella Svizzera centrale e garantisce così una percezione più ampia, secondo quanto dichiarato lunedì. Inoltre, Kaiser beneficia degli oltre 50 anni di esperienza di Bücheler.

Cooperazione con 4Ocean

Inoltre, Kaiser Promotion - secondo le sue stesse informazioni la prima azienda in Svizzera - sta avviando una collaborazione con 4Ocean e vuole quindi impegnarsi per la pulizia degli oceani in tutto il mondo. L'azienda è consapevole che l'industria pubblicitaria sta lasciando il segno a livello globale e si impegna in tal senso. è da tempo impegnata nella realizzazione di prodotti sostenibili e nella tutela dell'ambiente..

4Ocean è una società senza scopo di lucro che ha dichiarato guerra ai rifiuti di plastica negli oceani del mondo. L'organizzazione conduce operazioni di pulizia degli oceani a livello globale e impiega capitani professionisti a tempo pieno che rimuovono la plastica e altri rifiuti nocivi dagli oceani insieme ai loro equipaggi.

Per ogni 100 franchi di fatturato generato da Kaiser Promotion, un chilo di rifiuti viene rimosso dagli oceani. La quantità rimossa viene indicata su un certificato per i clienti che generano un valore d'ordine superiore a 2.000 franchi. Inoltre, la performance viene monitorata attraverso un sistema di tracciamento.

La collaborazione tra Volkswagen Veicoli Commerciali e lo snowboarder freestyle Pat Burgener dura da oltre un anno e sono già state realizzate diverse storie. Ora è stato realizzato un nuovo video per mostrare Pat Burgener con il suo ID. Buzz sulla neve.

In origine, il video era previsto solo per i social media. Tuttavia, il risultato è stato un video d'azione destinato a essere mostrato a un pubblico più vasto. Il video di 70 secondi è stato girato a Crans-Montana e trasmesso una volta alla televisione svizzera e, secondo il comunicato stampa, è stato visto da circa mezzo milione di spettatori il sabato sera alle 20.00. Ora il video è visibile sui canali social media di Pat Burgener e sul sito web di Volkswagen Veicoli Commerciali.

Responsabile presso Volkswagen Veicoli Commerciali: Manuel Marchev (Responsabile Marketing), Marco Niggli (Teamleader Marketing Communication), Benjamin Menzi (Marketing Communication Manager). Responsabile presso WABS: Pat Burgener (Regista), Etienne Claret (DOP), Lisa Beney (Operatore di ripresa), Alexandre Coquoz (Operatore di droni FPV), Boris Mouton (Runner), Marc-Antoine Burgener (Direzione), Erika Gritzfeld, freshcom (Montaggio video), Tassilo Flamm, EssenceMediacom (Media), Raphael Marquart, Swiss Online Publishing (Social Media).

Chiunque veda l'attuale campagna di Yes! Creative Digital Marketing probabilmente non potrà fare a meno di aggrottare le sopracciglia: l'agenzia di Coira sta pubblicizzando un libro di cucina per gatti - e no, non contiene ricette per teneri animali domestici: "Alimenti che si pensava fossero stati a lungo dimenticati stanno tornando in cucina. La carne di gatto è uno di questi", scrive l'agenzia in un comunicato stampa, e con il suo libro di ricette per gatti vorrebbe concentrarsi su questa "nuova tendenza".

Le immagini del prodotto mostrano un libro di cucina dal design elaborato che contiene circa 30 "ricette moderne con carne di gatto" e che dovrebbe essere "convincente sia in termini di contenuti che di alta qualità artigianale". Inoltre, l'agenzia sta lanciando una campagna crossmediale per "incoraggiare gli ambiziosi cuochi per hobby a effettuare il pre-ordine". Questo include anche la pagina di destinazione CatCookbook.ch - che finalmente porta la tanto attesa risoluzione di questa campagna morbosa.

L'intera vicenda non è altro che una trovata pubblicitaria, o meglio, per fortuna. L'agenzia vuole piuttosto sensibilizzare l'opinione pubblica su questo tema da una prospettiva diversa: "Condanniamo fermamente il fatto che in Svizzera sia ancora permesso mangiare il proprio gatto", afferma Richi Brändli, titolare dell'agenzia. "L'intera operazione è una trovata pubblicitaria, il libro di cucina ovviamente non sarà mai realizzato. Abbiamo avviato la campagna da soli, indipendentemente dalle ONG o da altri clienti". Per l'agenzia si tratta di attirare l'attenzione con una pubblicità creativa. Allo stesso tempo, vuole usare l'attenzione per fare qualcosa di buono: I visitatori del sito web sono motivati a fare donazioni ai gatti bisognosi. Per diversi anni, Yes! Vier Pfoten da diversi anni e sostiene anche l'organizzazione Save The Children.

Responsabile di YES! Marketing digitale creativo: Richi Brändli (Concetto), Dominik Kurmann (Direzione artistica), Shirin Luchsinger (Sviluppo), Erina Dvorak (Gestione della campagna digitale), Mena Dressler (Testo).

Il formaggio Tilsiter della Svizzera orientale viene prodotto da 130 anni in caseifici a conduzione familiare. Per riportare il marchio tradizionale sulla bocca di tutti, all'inizio dell'anno Tilsiter Svizzera, con il sostegno di Ruf Lanz, ha lanciato la "Saggezza Tilsiter".

La campagna riprende la tradizione secolare della saggezza contadina e la traduce in modo puntuale ai giorni nostri. Con allusioni ironiche a tendenze, temi ed eventi attuali.

"La campagna colpisce un nervo scoperto. La popolazione l'ha recepita immediatamente e ha continuato a scrivere rime allegre. In 14 giorni sono stati scritti più di 1.000 detti Tilsiter", afferma Sibylle Marti, Presidente di Tilsiter Svizzera. "Di conseguenza, stiamo dialogando allegramente con i consumatori sui social media. È molto probabile che incorporeremo le loro poesie nelle campagne future", aggiunge Urs Hänni, amministratore delegato di Tilsiter.

Ora la prossima ondata di campagna sta già iniziando. Il mezzo principale sono di nuovo i manifesti in tutta la Svizzera tedesca. Questa volta con allusioni puntuali a temi di attualità come l'IA, l'alimentazione vegana o gli scioperi climatici e con argomenti speciali per le reclute e i numerosi investitori per hobby del Paese.

Inoltre, Tilsiter continuerà a reagire in modo rapido e accorto alle notizie quotidiane sui social media - con l'aiuto delle persone che amano raccontare storie.

Responsabile presso SO Tilsiter Svizzera: Sibylle Marti (Presidente e Marketing strategico), Urs Hänni (Amministratore delegato), Claudia Moya (Marketing e Comunicazione). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (Direzione creativa), Isabelle Hauser (Direzione artistica), Mario Moosbrugger, Isabelle Hauser, Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (Testo), Armin Arnold (Impaginazione), Gian Marco Juon (Gestione consulenza), Kevin Meier (Assistenza consulenza). Agenzia di comunicazione: PMC Prezzi Media.

Recentemente, Alessandro Monsurrò ha guidato il team di key account management del marketing per i segmenti della clientela privata di UBS Svizzera e ha ricoperto il ruolo di product owner di un agile marketing pod.

"Con il passaggio all'industria cinematografica si realizza un sogno per me", ha dichiarato Monsurrò in un comunicato stampa. "Chi mi conosce meglio sa della mia passione per l'immagine in movimento. Ciò che il giovane ZFF ha già ottenuto per Zurigo come luogo, per il pubblico amante del cinema, per la rete internazionale dell'industria e per gli sponsor fedeli merita grande rispetto".

Da marzo, Monsurrò apporta la sua vasta esperienza al team di Spoundation Motion Picture. Nella nuova posizione di Responsabile Marketing e Media, è responsabile del marketing dello Zurich Film Festival.

"Sono molto soddisfatta che con Alessandro Monsurrò siamo riusciti ad assumere la personalità giusta e un professionista del marketing di lunga data per continuare il percorso di crescita di successo della SMP e dello ZFF in futuro. Con la sua esperienza, le sue competenze nel marketing e la sua passione per il cinema, stabilirà nuovi accenti, soprattutto sui canali digitali", sottolinea Jennifer Somm, direttore generale dello ZFF.

Se ha commesso un errore, è stato nel 2014, quando è stato "forse fuori tono" nei confronti del personale e ha "comunicato con durezza", ha dichiarato il 57enne nell'intervista a Radio 1 trasmessa domenica.

Il motivo, a suo dire, è da ricercare principalmente nelle strutture del gruppo Tamedia di allora, che gli aveva imposto di risparmiare più di un milione di franchi in un anno. "Ero sottoposto a una pressione estrema", ha detto Canonica.

L'ex Rivista-La redattrice Anuschka Roshani in un articolo pubblicato sulla rivista tedesca Specchio un mese fa ha mosso gravi accuse contro il suo ex superiore. Per anni è stata vittima di abusi di potere. Sotto Canonica prevaleva un regime di bullismo e sessismo. Lui l'aveva sminuita verbalmente e l'aveva chiamata, tra le altre cose, "quella non scopata". Ha accusato il suo ex datore di lavoro di inazione.

Rapporto: accuse non sufficientemente circostanziate

L'avvocato di Canonica ha negato tutte le accuse. Canonica afferma che sta valutando la possibilità di intraprendere un'azione legale. Un'indagine esterna commissionata dalla casa editrice Tamedia ha concluso l'anno scorso che una parte considerevole delle accuse, soprattutto quella di molestie sessuali, non poteva essere confermata. In generale, le accuse erano in parte non sufficientemente circostanziate.

Roshani ha lavorato dal 2002 al 2022 come redattore presso la rivista Rivista della casa editrice Tamedia di Zurigo. È stata licenziata alla fine dello scorso anno. Canonica si è schierata al fianco della Rivista, il supplemento del fine settimana del quotidiano di Zurigo Tages-Anzeigercome caporedattore tra il 2007 e il 2022. La casa editrice si è separata da lui l'estate scorsa.

Secondo Canonica, la pubblicazione delle accuse lo ha colpito duramente. Per lui e la sua famiglia è "crollato un mondo". Dopo la Specchio-Era caduto in "depressione", non aveva più il coraggio di uscire per strada, doveva prendere farmaci e andare in clinica. Anche la sua famiglia ne aveva risentito e i bambini erano stati a volte assenti da scuola. (SDA)