Il CMO di Geberit ha trasformato una piccola e tranquilla toilette in un marchio importante. Tubi, piastrelle, getti d'acqua e vasi igienici non hanno molto sex appeal a prima vista, ma da quando Martin Baumüller è responsabile del marketing, i prodotti e le Campagne abbastanza attraente. Il marchio affidatogli ha poca rilevanza per il consumatore medio: dopo tutto, non si costruisce un bagno tutti i giorni. Ma grazie a un marketing intelligente, emozionale e molto creativo, il marchio ottiene molta attenzione nella vita quotidiana.

Baumüller è coinvolto da tempo nel successo di questo marchio; è entrato a far parte del Gruppo Geberit nel gennaio 2011. Inizialmente ha gestito diversi progetti interni come responsabile della pianificazione strategica. Dal febbraio 2012 alla fine di agosto 2016 è stato Responsabile Geberit AquaClean, responsabile della gestione e dell'ulteriore sviluppo dell'intero settore dei WC doccia del Gruppo Geberit. Da settembre 2016 è a capo della divisione Marketing & Brands del Gruppo in qualità di CMO e membro del Comitato esecutivo del Gruppo.

Ha completato gli studi presso l'Università di San Gallo e la Nanyang Technological University di Singapore, conseguendo un Master in International Management e un MBA. Nel 2005 ha conseguito il dottorato presso l'Università di Berna con una tesi sulla "Gestione della diversità culturale". Dal 2001 al 2003 ha iniziato la sua carriera come consulente freelance per progetti di strategia e di espansione del mercato. Dal 2005 al 2010 ha lavorato per McKinsey & Company a Zurigo. Successivamente è passato a Geberit.

Il successo di Geberit in Europa si basa su una forte presenza locale nella maggior parte dei Paesi europei. Ciò consente a Geberit di offrire un valore aggiunto unico sia nel settore della tecnologia sanitaria che in quello della ceramica per il bagno. Il contatto diretto con i clienti è un fattore di successo fondamentale per Geberit. Centralità del cliente, forza innovativa, sostenibilità, significatività e diversità sono vissute in modo esemplare dal CMO di Geberit, motivo per cui la giuria ha scelto chiaramente Martin Baumüller come CMO dell'anno 2023. Succede a Sabrina Balestra, Head of Brand & Marketing, E-Commerce di Planted. (Werbewoche.ch).

Questi i candidati nel 2023

Oltre a Martin Baumüller, sono stati nominati Franziska Gsell, Luca Michas, Léa Miggiano, Christoph Timm e il "Pubblicitario dell'anno" 2023 André Hefti. I ritratti di tutti i nominati sono disponibili qui da leggere.

Il premio

L'elezione del "Chief Marketing Officer dell'anno intende dimostrare l'importanza della posizione nell'economia svizzera. Il titolo rappresenta un modello per l'industria del marketing nei confronti del pubblico, dello Stato e anche per l'attrattiva della professione rispetto alla scelta di carriera dei futuri professionisti. m&k Werbewoche.ch è media partner del premio.

Il collegamento del trenino rosso suscita emozioni non solo tra gli appassionati di ferrovie. Il viaggio attraverso le Alpi grigionesi offre molti spettacoli naturali e strutture uniche, come il famoso viadotto di Landwasser.

La campagna utilizzerà sei diversi soggetti per mostrare quanto il Bernina Express abbia ispirato i suoi passeggeri negli ultimi 50 anni. I soggetti appariranno come DOOH, OOH, pubblicità, storie sociali e annunci pubblicitari. I mezzi pubblicitari in movimento e fissi, nonché un ulteriore spot radiofonico, saranno lanciati nel corso dell'anno in base alle stagioni.

Tutti i mezzi pubblicitari portano alla Pagina di atterraggiosu cui gli utenti possono generare e condividere i propri motivi utilizzando un generatore di immagini. Nell'ambito di un concorso, c'è la possibilità di vincere una vettura panoramica di prima classe per un viaggio sul Bernina Express.

Responsabile della Ferrovia retica: Chantal Berger (Market Manager Svizzera), Ladina Schwarz (Marketing Communication), Samira Walther (Product Manager Bernina Express). Responsabile del Gruppo Wirz: Alain Eicher, Florian Siegrist, Björn Bippus, Nico Schläpfer, Yannick Schaller, Morris Lötscher, Lana Zumbrunnen, Valentin Caflisch, Janna Löhr, Philipp Ortner, Rahel Signer, Karin Gartmann, Corinne Räber, Oliver Fäs. Responsabile presso 1up: Jim Schmid (Partner), Stefanie Edelmann (Project Manager).

Dopo dodici anni di campagna "Sono un fan", era giunto il momento di dare spazio a qualcosa di nuovo. Per l'attuale campagna ombrello, la CRS non si è reinventata, ma è tornata alle sue origini. Perché ciò che Henry Dunant, fondatore della CRS, disse una volta: "Aiutare senza chiedere a chi!". - è ancora l'essenza del lavoro della CRS. Ed è proprio questo che Publicis Zurich ha tradotto in una campagna che vuole essere onesta ed emotiva.

Nella campagna, la CRS porta lo spettatore nella vita quotidiana dei suoi volontari e del suo personale e si concentra sulle persone vulnerabili della società. La campagna racconta in modo non agitato e senza posa: per la CRS, aiutare non è una questione.

Il lancio di maggio si è concentrato sul mercato interno svizzero. A tal fine, finora sono stati realizzati due soggetti sui temi del sostegno alla famiglia e dell'integrazione. La campagna è visibile in tutta la Svizzera nelle lingue corrispondenti. La campagna è visibile in tutta la Svizzera, nelle lingue corrispondenti, e viene diffusa nei luoghi più popolari del DOOH e nelle pubblicità, ma si incontra anche nello spazio digitale come banner e nei social media.

Altri temi sono previsti nel corso dell'anno: La campagna illustrerà gradualmente i vari campi di attività della CRS, dal sostegno quotidiano agli interventi in caso di crisi e di catastrofe.

Responsabile presso il CRS: Lukas Sallmann (Capo Dipartimento Marketing e Comunicazione), Janine Wenger (Responsabile Marketing e PR), Nicole Fankhauser, Anna Diec (Manager Marketing e PR). Responsabile presso Publicis Zurich: Rob Hartmann (Direttore creativo esecutivo), Merlin Obrero (Junior Art Director), Désirée Stocker (Copywriter), Sandro Looser (Client Service Director), Freyja Hablitz (Account Director), Lea Zehnder (Junior Account Manager), Matthias Koller (Responsabile generale). Responsabile di Prodigious: Adrian Häni (Teamleader Prepress). Produzione fotografica: Studio Voile, Branimir Macukic (produttore esecutivo), Constantin Mirbach (fotografo).

Il caporedattore del Messaggio di ringraziamento è stato completato. Aurelia Robles è il nuovo vice caporedattore della sezione Persone della rivista. La trentanovenne ha lavorato in precedenza come vice caporedattore presso la rivista Svizzera Illustrata. Robles, che ha conseguito un Bachelor of Arts in Comunicazione presso la ZHAW, ripercorre una carriera di quasi vent'anni nel settore dei media svizzeri. Dopo essere entrato nel mondo del giornalismo alla Glattaler & Volketswiler e uno stage presso "Glanz&Gloria" della SRF. Altre stazioni sono state i titoli 20 minuti, SonntagsBlick e Svizzera Illustrata.

Serge Hediger, oggi membro del comitato di redazione di Messaggio di ringraziamento, assume anche la funzione di vice caporedattore della sezione "Better Living", molto apprezzata dai lettori. Il 59enne lavora nel settore dei media da più di 30 anni, sia come giornalista - tra l'altro al SonntagsBlick, I fatti, Zürcher Oberländer - e come comunicatore - presso la CSS Assicurazioni, il Museo Nazionale Svizzero e come libero professionista. Ha una grande esperienza nei settori della società, dello stile di vita e della salute.

Robles e Hediger succedono a Marco Hirt, che ha deciso di affrontare una nuova sfida al di fuori della redazione del Glückspost.

Bernet viene

Remo Bernet si unisce dal Vista a Messaggio di ringraziamento e assume la funzione di responsabile dell'intrattenimento. Il ventiseienne ha frequentato la Ringier School of Journalism e ha trascorso gli ultimi sette anni come people editor, scrivendo contenuti per Vista, SonntagsBlickBlick.ch e Blick TV. È stato anche il responsabile del progetto per la copertura multimediale dell'estate del festival. Bernet succede ad Astrid Hänni, che ha deciso di affrontare una nuova sfida al di fuori della redazione del Blick. Messaggio di ringraziamento da adottare.

In qualità di partner per l'IT e la digitalizzazione di banche e compagnie assicurative svizzere, Inventx risponde alla domanda di competenze in materia di sicurezza, in costante crescita, con un portafoglio di soluzioni completo. Inventx fornisce consulenza ai clienti in materia di sicurezza delle informazioni, crimini informatici, rischi informatici, architetture aziendali sicure e concetti di zona, nonché gestione del rischio orientata al futuro.

Reto Zeidler entra a far parte di Inventx da Pragmatica, società di consulenza per i processi e la digitalizzazione, dove in qualità di responsabile dell'Information and Cyber Security era responsabile delle competenze di consulenza dell'azienda in queste aree e gestiva progetti di sicurezza come consulente principale. In precedenza, Reto Zeidler è stato Chief Managed Services Officer e membro del comitato esecutivo del fornitore di servizi di sicurezza informatica ISPIN. Ha lavorato anche per IBM Security e Swisscom, tra gli altri.

Come membro attivo della comunità della sicurezza informatica, è coinvolto nell'Information Security Society Switzerland ISSS e nella Cloud Security Alliance. È inoltre docente ed esperto di sicurezza informatica presso l'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna.

In Inventx, Zeidler è responsabile dell'intero cluster della sicurezza informatica, assicura una fornitura di servizi sostenibile e di alta qualità e la allinea strategicamente alle esigenze dei clienti. Sviluppa continuamente l'area e la amplia in termini di personale e tecnologia.

"La trasformazione era il passo successivo più logico dopo la crescita di diverse centinaia di punti percentuali in ciascuno degli ultimi quattro anni e l'evoluzione da ambiziosi videografi di vivai a una società di produzione nazionale", afferma Sven Würgler, cofondatore e amministratore delegato di Lembo. Oltre alla nuova forma giuridica, si stanno trasferendo nuovi uffici e si sta assumendo nuovo personale.

Oggi, la società con sede a Jegenstorf BE offre produzioni complete di immagini in movimento, sia direttamente per le aziende che come appaltatore per altre agenzie.

"Oggi le immagini in movimento non sono più limitate a una sola disciplina, ma comprendono categorie molto diverse - da TikTok ai livestream agli spot televisivi. Con la nostra crescita vogliamo garantire questa interdisciplinarità e seguire la nostra promessa: Eccellente - Storytelling - Online", spiega Lars Würgler, cofondatore e direttore dell'agenzia.

L'intero settore sta subendo una grande trasformazione. "Oltre alla domanda sempre elevata di immagini in movimento, ci sono possibilità completamente nuove grazie all'intelligenza artificiale e ad altri miglioramenti tecnologici. Nei prossimi anni vogliamo svolgere un ruolo di primo piano in questo settore in tutta la Svizzera", spiega Dominik Rohrbach, cofondatore e COO. Con il nuovo avvio di giugno, verrà quindi lanciata anche una newsletter che si concentrerà, tra l'altro, sulle tendenze e sulle nuove tecnologie nel settore video.

Cofondatore di Lymbus Sven Würgler ha vissuto la routine quotidiana di Jung von Matt per due mesi come apprendista Future CEO al fianco del CEO Roman Hirsbrunner. Ha raccontato le sue esperienze nella sua rubrica in quattro parti per Werbewoche.ch. Leggila qui:

• #1: Le prove e le tribolazioni della vita quotidiana del CEO
• #2: brillare come un diamante
• #3: GenWTF?
• #4: Ok, ciao!

Il premio software mobile Best of Swiss Apps inizia la sua undicesima edizione con il nuovo partner sponsor Ti&m. Oltre 600 dipendenti lavorano per il fornitore di servizi IT in tutto il mondo nelle filiali in Svizzera, Germania e Singapore.

La promozione dei giovani talenti è saldamente ancorata ai valori di Ti&m. Da oltre dieci anni, Ti&m mira a far appassionare i bambini all'informatica con il programma di sviluppo dei giovani "hack an app". In corsi di quattro giorni, i ragazzi sviluppano la propria applicazione con l'aiuto dei dipendenti Ti&m e si immergono così nell'affascinante mondo della tecnologia in modo giocoso. Oltre 2.000 bambini hanno partecipato al programma di sviluppo giovanile.

Per appassionare ancora più bambini all'informatica, Ti&m ha lanciato il premio "hack an app" insieme a Best of Swiss Apps. Il premio premia la migliore applicazione creata da ragazzi di età compresa tra gli 11 e i 14 anni.

Ti&m presenta i vincitori di "hack an app" alla serata di premiazione di Best of Swiss Apps. "Dipendiamo da professionisti competenti. hack an app" è un'iniziativa eccezionale che avvicina i giovani all'industria tecnologica svizzera in modo giocoso ma serio. Siamo orgogliosi di poter dare il nostro contributo con Best of Swiss Apps", afferma Heinrich Meyer, direttore generale di Best of Swiss Web.

Definire gli standard di qualità

Il Premio "Best of Swiss Apps premia ogni anno le applicazioni di eccellenza - applicazioni mobili e web app - commissionate da aziende svizzere o sviluppate per aziende svizzere. In questo modo, Best of Swiss Apps mira a stabilire standard di qualità e ad accendere i riflettori sull'industria svizzera delle app, del software e della telefonia mobile.

Circa 50 giurati in undici categorie di concorso valutano i progetti presentati. Ciascuna giuria valuta i progetti presentati in base a vari criteri specifici per categoria, sviluppati in collaborazione con esperti. Sono in palio medaglie d'oro, d'argento e di bronzo, oltre al Master of Swiss Apps, vinto da Milk Interactive per Teena nel 2022. (Werbewoche.ch).

La scadenza per tutti i progetti è fissata al 28 agosto 2023. La cerimonia di premiazione si terrà il 26 ottobre in occasione di un festoso gala presso la Kongresshaus di Zurigo.

"Posso guardare indietro ad anni incredibilmente emozionanti con HotellerieSuisse e sono molto orgoglioso di ciò che abbiamo avviato, sviluppato e realizzato insieme durante questo periodo", ha dichiarato Claude Meier in un comunicato stampa di giovedì.

Il lucernese è stato attivamente coinvolto nell'ulteriore sviluppo dell'associazione negli ultimi anni e ha guidato i membri attraverso la pandemia insieme all'associazione e alla direzione, prosegue il comunicato.

L'ormai 45enne vuole concentrarsi maggiormente su compiti strategici in futuro, sia all'interno che all'esterno del settore ricettivo e turistico. Mercoledì scorso, il direttore uscente è stato nominato da oltre 80 albergatori e albergatrici di tutta la Svizzera come presidente di HotellerieSuisse e quindi come successore di Andreas Züllig, che lascerà la carica alla fine del 2023 dopo nove anni.

I delegati eleggeranno il successore di Andreas Züllig il 22 novembre 2023 in occasione dell'assemblea invernale dei delegati. Oltre a Claude Meier, si candidano all'elezione gli attuali membri del consiglio direttivo dell'associazione, Marie Forestier e Urs Bircher, in qualità di co-presidenti, e l'ex presidente di HotellerieSuisse Zurigo e Regione, Martin von Moos.

Secondo la dichiarazione, il reclutamento del successore di Claude Meier come direttore di HotellerieSuisse inizierà alla fine del 2023.

Dal 1° giugno 2021 Blick.ch/fr online e, secondo le sue stesse informazioni, registra circa 90.000 visite al giorno. Per diventare ancora più popolare tra gli svizzeri di lingua francese, il mezzo di comunicazione viene ora ristrutturato e ampliato con diverse posizioni.

Il team editoriale continuerà ad essere guidato congiuntamente dal caporedattore Michel Jeanneret e da Thomas Deléchat, nominato nuovo direttore editoriale. L'esperta di digitale Céline Pétremand si occuperà del web desk, responsabile di tutte le pubblicazioni sul sito e della strategia di diffusione. Il giornalista vodese Antoine Hürlimann dirigerà la sezione News, responsabile delle notizie dalla Svizzera francese e delle ricerche esclusive. Camille Bertholet dirigerà il team New Audiences, che si concentra sulla produzione di contenuti per nuovi pubblici.

Il team sarà inoltre completato dal giornalista Tim Guillemin, che entrerà a far parte della redazione all'inizio di settembre e assumerà la responsabilità del team sportivo. Guillemin è stato in precedenza caporedattore del quotidiano La Région Nord Vaudoische ha guidato per tre anni.

"Grazie a un team estremamente professionale e impegnato, il lancio ha superato le nostre aspettative", afferma Ladina Heimgartner, CEO del Gruppo Blick. "Siamo convinti del grande potenziale del Blick nella Svizzera francese e abbiamo deciso di investire nel suo ulteriore sviluppo - per acquisire ulteriore forza sul mercato e assumere così una posizione ancora più importante nella Svizzera francese."

Questa ristrutturazione è accompagnata dalla creazione di ulteriori posti di lavoro. Entro la fine del 2023, il team editoriale intende ampliare notevolmente la propria offerta editoriale e aumentare la propria capacità innovativa collaborando con nuovi specialisti del digitale e dell'intelligenza artificiale. Le relative offerte di lavoro saranno pubblicizzate nelle prossime settimane.

Giovanni Cauterucci succede a Marc Challandes, che ha già lasciato l'azienda a fine marzo 2023 per affrontare una nuova sfida in CH Media. (Werbewoche.ch).

Cauterucci proviene da Ringier Advertising, dove attualmente dirige il Product Management Digital Team. Ha molti anni di esperienza nel marketing dei media digitali e ha già ricoperto una funzione di hub tra tutte le unità di Ringier Advertising. Si tratta di un'esperienza fondamentale che apporterà all'ulteriore sviluppo dei servizi pubblicitari di 20 Minuten, secondo un comunicato di 20 Minuten. Presso il suo nuovo datore di lavoro, agirà anche come hub tra tutti i team responsabili dell'offerta commerciale di 20 Minuten.

Giovanni Cauterucci è entrato nel mondo della pubblicità digitale come Ad Operations Manager presso Swisscom Advertising. Nel 2017 ha assunto il ruolo di Programmatic & Yield Manager presso Admeira, seguito da un passaggio a Ringier Advertising come Product Manager nel 2019. Nel 2021 ha assunto l'attuale funzione dirigenziale presso Ringier Advertising.

Come annunciato giovedì da Travailsuisse, le aziende che commettono errori saranno pubblicate su una lista nera a partire dalla metà dell'anno in corso. Una voce nella lista nera fornisce informazioni sul rispetto della legge sulla parità di genere e non sull'esistenza di discriminazioni salariali nell'azienda, si legge sul sito web associato. Rispetto8-3.ch.

Le aziende con più di 100 dipendenti sono obbligate a condurre un'analisi della parità retributiva dal luglio 2020. Entro il 30 giugno 2023, le aziende devono aver analizzato le proprie retribuzioni per verificare la presenza di discriminazioni di genere e comunicare i risultati ai dipendenti.

Mancanza di controlli e sanzioni

Secondo Travailsuisse, tuttavia, mancano i controlli sulle analisi e sulle sanzioni. Pertanto, sono necessarie nuove misure come la lista nera. L'organizzazione sindacale chiede che venga abolita l'attuale "soglia di tolleranza" del cinque per cento. Le aziende che presentano differenze salariali inspiegabili dovrebbero ripetere l'analisi salariale. Le aziende che non adotteranno misure efficaci per ridurre la discriminazione salariale dovranno essere sanzionate.

La white list della piattaforma Respect8.3.ch, come ha dichiarato Tobias Bauer, responsabile della politica economica di Travailsuisse, in un comunicato stampa, comprende circa 160 aziende che rispettano la legge sulle pari opportunità. Esse impiegano circa 450.000 lavoratori e hanno inviato i risultati delle loro analisi salariali all'organizzazione mantello.

Travailsuisse ritiene che ciò significhi che sono disponibili informazioni su circa il 18% di tutti i dipendenti in Svizzera. Tuttavia, non si tratta di un campione casuale rappresentativo, bensì di aziende che vogliono affrontare attivamente il problema della discriminazione salariale e la maggior parte delle quali è coinvolta in un partenariato sociale, ha spiegato Bauer.

Lista bianca

I risultati di questa white list hanno mostrato che circa il 95% delle aziende presentava un divario retributivo non spiegato a svantaggio delle donne. La differenza salariale massima non spiegata è stata del 15,7%. In media, la differenza salariale non spiegata in queste "aziende prevalentemente esemplari" era del 3%. Questo dato è inferiore all'8-9% calcolato per l'economia nel suo complesso.

Per Travailsuisse, le precedenti esperienze con le analisi salariali hanno dimostrato che le aziende adottano misure efficaci per raggiungere la parità di retribuzione soprattutto quando sono coinvolte nel partenariato sociale. (SDA)

Il gruppo media Ringier ritiene che un approccio consapevole all'IA sia molto importante, soprattutto per le aziende del settore. Ringier ha quindi deciso di introdurre delle linee guida per tutte le aziende del gruppo, che è presente in 19 Paesi. Lo ha annunciato martedì la casa editrice di media (Werbewoche.ch).

Tra l'altro, i risultati generati dagli strumenti di IA dovrebbero sempre essere messi in discussione in modo critico. Inoltre, il contenuto deve essere etichettato. Gli strumenti e le tecnologie di IA sviluppati, integrati o utilizzati da Ringier devono essere sempre equi, imparziali e non discriminatori. Le informazioni riservate e i segreti commerciali non devono essere inseriti nelle applicazioni di IA.

Riferimento alle voci artificiali su SRF

La Radiotelevisione svizzera SRF si impegna per ottenere il massimo della sicurezza e della trasparenza, come si evince dalle linee guida presenti sul sito web. Ad esempio, quando vengono utilizzate voci generate artificialmente o clonate, ciò deve essere esplicitamente dichiarato. Inoltre, l'azienda si affida a un'IA controllata e incentrata sull'uomo.

Le case editrici Tamedia, NZZ e CH Media stanno ancora pianificando lo sviluppo di linee guida. Su richiesta di Keystone-SDA, CH Media ha dichiarato che un gruppo di lavoro editoriale sta lavorando su questo tema. In generale, attribuiscono il massimo valore a un approccio responsabile all'IA.

Tamedia e NZZ se ne occupano

La NZZ ha scritto, su richiesta, che si sta occupando sia dei contenuti che dell'uso tecnico dell'IA e che sta attualmente lavorando alle relative linee guida. Secondo il responsabile della comunicazione, Tamedia intende pubblicare a breve le proprie linee guida.

Anche l'agenzia di stampa Keystone-SDA ha definito in aprile la propria posizione nei confronti dell'IA, pubblicandola sul proprio sito web. Tra le altre cose, l'agenzia dichiara se è stata utilizzata una forma di IA nell'acquisizione di informazioni o contenuti. Allo stesso modo, vengono segnalate le immagini in cui è stata applicata una forma di IA. (SDA)