Der CMO von Geberit hat aus einem stillen Örtchen eine prominente Marke geschaffen. Rohre, Plättli, Wasserstrahler und WC-Schüsseln haben auf den ersten Blick wenig Sex-Appeal – seit aber Martin Baumüller für das Marketing zuständig ist, sind die Produkte und Kampagnen ziemlich reizvoll. Die ihm anvertraute Marke hat wenig Relevanz für Durchschnittverbraucher:innen – man baut schliesslich nicht jeden Tag ein Klo. Doch durch geschicktes, emotionales und sehr kreatives Marketing erhält die Marke viel Aufmerksamkeit im Alltag.

Baumüller ist schon eine ganze Weile am Erfolg dieser Marke beteiligt; im Januar 2011 trat er in die Geberit-Gruppe ein. Zunächst leitete er als Head Strategic Planning verschiedene interne Projekte. Von Februar 2012 bis Ende August 2016 war er als Head Geberit AquaClean verantwortlich für die Steuerung und Weiterentwicklung des gesamten Dusch-WC-Geschäfts der Geberit Gruppe. Seit September 2016 leitet er als CMO und Mitglied der Konzernleitung den Konzernbereich Marketing & Brands.

Sein Studium hat er an der Universität St. Gallen und an der Nanyang Technological University in Singapur absolviert, das er mit einem Master in International Management und einem MBA abschloss. 2005 promovierte er an der Universität Bern mit einer Dissertation zum Thema «Managing Cultural Diversity». Von 2001 bis 2003 begann er seine Karriere als freiberuflicher Berater für Strategie- und Marktexpansionsprojekte. Von 2005 bis 2010 arbeitete er für McKinsey & Company in Zürich. Dann folgte der Wechsel zu Geberit.

Der europaweite Erfolg von Geberit liegt in einer starken, lokalen Präsenz in den meisten Ländern Europas. Dadurch kann Geberit sowohl auf dem Gebiet der Sanitärtechnik als auch im Bereich der Badezimmerkeramiken einzigartige Mehrwerte bieten. Denn der direkte Kontakt zu Kunden ist ein zentraler Erfolgsfaktor für Geberit. Kundenzentriertheit, Innovationskraft, Nachhaltigkeit, Sinnhaftigkeit und Diversität wird vom CMO von Geberit vorbildlich gelebt, weshalb die Jury Martin Baumüller klar zum CMO of the Year 2023 gewählt hat. Er folgt auf Sabrina Balestra, Head of Brand & Marketing, E-Commerce bei Planted (Werbewoche.ch berichtete).

Das waren die Nominierten 2023

Nebst Martin Baumüller waren Franziska Gsell, Luca Michas, Léa Miggiano, Christoph Timm und der amtierende «Werber des Jahres» 2023 André Hefti nominiert. Porträts zu allen Nominierten gibt es hier nachzulesen.

Der Award

Die Wahl des oder der «Chief Marketing Officer of the Year» soll die Wichtigkeit der Position in der Schweizer Wirtschaft aufzeigen. Der Titel steht als Vorbild für die Marketingbranche gegenüber der Öffentlichkeit, gegenüber dem Staat und auch für die Attraktivität des Berufs im Hinblick auf die Berufswahl von zukünftigen Fachkräften. m&k Werbewoche.ch ist Medienpartnerin des Awards.

Die rote Zugverbindung weckt nicht nur bei Bahnfans Emotionen. Die Fahrt quer durch die Bündner Alpen bietet viele Naturschauspiele und einzigartige Bauwerke wie das berühmte Landwasserviadukt.

Die Kampagne soll in sechs verschiedenen Sujets zeigen, wie sehr der Bernina Express seine Fahrgäste in den letzten 50 Jahren begeistert hat. Die Sujets erscheinen als DOOH, OOH, Inserate, Social Stories und Display Ads. Die bewegten und unbewegten Werbemittel sowie ein zusätzlicher Radiospot werden das ganze Jahr hindurch passend zu den Jahreszeiten lanciert.

Alle Werbemittel führen auf die Landingpage, auf welcher die User mittels eines Bildgenerators ein eigenes Sujet generieren und teilen können. Im Rahmen eines Wettbewerbs gibt es einen eigenen Panoramawagen der 1. Klasse für eine Fahrt im Bernina Express zu gewinnen.

Verantwortlich bei Rhätische Bahn: Chantal Berger (Marktverantwortliche Schweiz), Ladina Schwarz (Marketing Kommunikation), Samira Walther (Produktmanagerin Bernina Express). Verantwortlich bei Wirz Group: Alain Eicher, Florian Siegrist, Björn Bippus, Nico Schläpfer, Yannick Schaller, Morris Lötscher, Lana Zumbrunnen, Valentin Caflisch, Janna Löhr, Philipp Ortner, Rahel Signer, Karin Gartmann, Corinne Räber, Oliver Fäs. Verantwortlich bei 1up: Jim Schmid (Partner), Stefanie Edelmann (Project Manager).

Nach zwölf Jahren «Ich bin Fan»-Kampagne war es Zeit, etwas Neuem Raum zu geben. Für die aktuelle Dachkampagne hat sich das SRK nicht neu erfunden, sondern sich auf seinen Ursprung zurückbesonnen. Denn was einst Henry Dunant, Begründer des SRK, schon sagte – «Helfen, ohne zu fragen wem!» – ist nach wie vor die Essenz der Arbeit des SRK. Und genau diese hat Publicis Zürich in eine Kampagne übersetzt, die ehrlich und emotional wirken soll.

In der Kampagne nimmt das SRK die Betrachtenden mit in den Alltag seiner Freiwilligen und Mitarbeitenden und stellt dabei die Verletzlichen der Gesellschaft in den Mittelpunkt. Die Kampagne dramatisiert auf unaufgeregt und ungestellt Weise: für das SRK ist Helfen keine Frage.

Der Fokus des Auftaktes im Mai lag auf dem Schweizer Inland. Hierfür wurden bisher zwei Sujets zu den Themen Unterstützung der Familie und Integration umgesetzt. Die Kampagne ist schweizweit in den entsprechenden Sprachen zu sehen. Sie holt die Menschen an beliebten DOOH-Stellen und in Inseraten ab, begegnet ihnen aber auch im digitalen Raum als Banner und in den sozialen Medien.

Im Verlauf des Jahres sind weitere Sujets geplant: Die Kampagne soll nach und nach die unterschiedlichen Wirkungsfelder des SRK abbilden – von der Unterstützung im Alltag bis hin zu Krisen- und Katastrophenhilfe.

Verantwortlich beim SRK: Lukas Sallmann (Departementsleiter Marketing und Kommunikation), Janine Wenger (Leiterin Marketing & PR), Nicole Fankhauser, Anna Diec (Manager Marketing & PR). Verantwortlich bei Publicis Zürich: Rob Hartmann (Executive Creative Director), Merlin Obrero (Junior Art Director), Désirée Stocker (Copywriter), Sandro Looser (Client Service Director), Freyja Hablitz (Account Director), Lea Zehnder (Junior Account Manager), Matthias Koller (Gesamtverantwortung). Verantwortlich bei Prodigious: Adrian Häni (Teamleader Prepress). Fotoproduktion: Studio Voile, Branimir Macukic (Executive Producer), Constantin Mirbach (Fotograf).

Die Chefredaktion der GlücksPost wird komplettiert. Aurelia Robles amtet neu als stellvertretende Chefredaktorin für den People Bereich des Magazins. Die 39-Jährige arbeitet bisher als stellvertretende Ressortleiterin bei der Schweizer Illustrierte. Robles, die einen Bachelor of Arts in Kommunikation der ZHAW hält, blickt auf eine knapp zwanzigjährige Karriere in der Schweizer Medienbranche zurück. Nach dem Einstieg in den Journalismus beim Glattaler & Volketswiler und einem Praktikum bei «Glanz&Gloria» des SRF. Weitere Stationen waren die Titel 20 Minuten, SonntagsBlick und Schweizer Illustrierte.

Serge Hediger, heute Mitglied der Chefredaktion der GlücksPost, übernimmt zusätzlich die Funktion als stellvertretender Chefredaktor des bei den Leserinnen und Leser beliebten Ressorts «Besser leben». Der 59-Jährige arbeitet seit über 30 Jahren in der Medienbranche, sowohl als Journalist – unter anderem beim SonntagsBlick, Facts, Zürcher Oberländer – als auch als Kommunikator – bei CSS Versicherung, dem Schweizerischen Nationalmuseum und als Selbstständiger. Er verfügt über viel Erfahrung in den Bereichen Gesellschaft, Lifestyle und Gesundheit.

Robles und Hediger folgen auf Marco Hirt, der sich entschieden hat, eine neue Herausforderung ausserhalb der Redaktion der Glückspost anzunehmen.

Bernet kommt

Remo Bernet stösst vom Blick zur GlücksPost und übernimmt die Funktion als Leiter Unterhaltung. Der 26-Jährige besuchte die Ringier Journalistenschule und hat in den letzten knapp sieben Jahren als People-Redaktor Inhalte für Blick, SonntagsBlick, Blick.ch sowie Blick TV erstellt. Zudem hatte er die Projektleitung für die multimediale Berichterstattung zum Festivalsommer inne. Bernet folgt auf Astrid Hänni, die sich entschieden hat, eine neue Herausforderung ausserhalb der Redaktion der GlücksPost anzunehmen.

Als IT- und Digitalisierungspartnerin für Schweizer Banken und Versicherungen adressiert Inventx den stetig wachsenden Kundenbedarf an Security-Kompetenz mit einem umfassenden Lösungsportfolio. Inventx berät Kunden in den Bereichen Information Security, Cyber-Crime, Cyber-Risiken, sichere Enterprise-Architekturen und Zonenkonzepte sowie zukunftsgerechtes Risikomanagement.

Reto Zeidler stösst zu Inventx vom Prozess- und Digitalisierungsberater Pragmatica, wo er als Head of Information and Cyber Security die Beratungskompetenz des Unternehmens in diesen Bereichen verantwortete und als Principal Consultant Security-Projekte leitete. Davor war Reto Zeidler Chief Managed Services Officer und Mitglied der Geschäftsleitung beim IT-Sicherheitsdienstleister ISPIN. Weitere Stationen seiner Laufbahn absolvierte er unter anderem bei IBM Security und Swisscom.

Als aktives Mitglied der Cyber Security Community engagiert er sich in der Information Security Society Switzerland ISSS und in der Cloud Security Alliance. Er ist zudem Dozent und Experte für Informationssicherheit an der Hochschule Luzern.

Bei Inventx verantwortet Zeidler den gesamten Cyber Security Cluster, stellt die Leistungserbringung nachhaltig und in hoher Qualität sicher und richtet diese strategisch auf Kundenbedürfnisse aus. Er entwickelt den Bereich laufend weiter und baut ihn personell und technologisch aus.

«Die Umwandlung war der logische nächste Schritt, nachdem wir in den letzten vier Jahren jeweils mehrere hundert Prozent gewachsen sind und uns von den ambitionierten Kinderzimmer-Videografen zur nationalen Produktionsfirma entwickelt haben», so Sven Würgler, Co-Founder und CEO von Lymbus. Zusätzlich zur neuen Rechtsform werden darum auch neue Büros bezogen und weitere Mitarbeitende gesucht.

Das Unternehmen mit Sitz in Jegenstorf BE bietet heute umfassende Bewegtbildproduktionen – sowohl direkt für Unternehmen als auch als Auftragnehmende für andere Agenturen.

«Bewegtbild ist heute nicht mehr nur auf eine Disziplin beschränkt, sondern umfasst ganz verschiedene Kategorien – von TikTok über Livestreams bis hin zum TV-Spot. Wir wollen mit dem Wachstum diese Interdisziplinarität sicherstellen und unserem Versprechen folgen: Excellent – Storytelling – Online», erklärt Lars Würgler, Co-Founder und CD der Agentur.

Die ganze Branche befindet sich stark im Wandel. «Zur weiterhin hohen Nachfrage nach Bewegtbild kommen ganz neue Möglichkeiten durch AI und andere Technologie-Verbesserungen. In diesem Bereich wollen wir auch in den nächsten Jahren schweizweit eine führende Rolle einnehmen», erklärt Dominik Rohrbach, Co-Founder und COO, das Ziel. Mit dem Neustart ab Juni wird deshalb auch ein Newsletter gelauncht, der unter anderem auf Trends und neue Technologien im Video-Bereich fokussiert.

Lymbus-Co-Founder Sven Würgler erlebte als Trainee Future CEO über zwei Monate hinweg den Alltag von Jung von Matt an der Seite von CEO Roman Hirsbrunner. Seine Erfahrungen hielt er in seiner vierteiligen Kolumne für Werbewoche.ch fest. Hier zum Nachlesen:

• #1: Irrungen und Wirrungen im CEO-Alltag
• #2: Shine bright like a diamond
• #3: GenWTF?
• #4: Okay, bye!

Der Mobile-Software-Award Best of Swiss Apps startet mit dem neuen Sponsoringpartner Ti&m ins elfte Jahr. Weltweit arbeiten über 600 Mitarbeitende beim IT-Dienstleister in Niederlassungen in der Schweiz, Deutschland und Singapur.

Die Förderung junger Talente ist fest in den Werten von Ti&m verankert. Seit über zehn Jahren will Ti&m mit seinem IT-Jugendförderprogramm «hack an app» Kinder für die IT begeistern. An viertägigen Kursen entwickeln sie mit Hilfe von Ti&m-Mitarbeitenden ihre eigene App und tauchen so spielerisch in die faszinierende Welt der Technologie ein. Mittlerweile haben über 2000 Kinder am Jugendförderprogramm teilgenommen.

Um noch mehr Kinder für die IT zu begeistern, hat Ti&m zusammen mit Best of Swiss Apps den «hack an app»-Award ins Leben gerufen. Er zeichnet die beste App von Kindern zwischen 11 und 14 Jahren aus.

An der Award Night von Best of Swiss Apps präsentiert Ti&m die Preisträger:innen von «hack an app». «Wir sind auf kompetente Fachkräfte angewiesen. ‹hack an app› ist eine herausragende Initiative, die Jugendliche spielerisch und doch ernsthaft der Schweizer Tech-Branche näherbringt. Wir sind stolz, dass wir mit Best of Swiss Apps unseren Beitrag leisten können», sagt Heinrich Meyer, Geschäftsführer von Best of Swiss Web.

Qualitätsstandards setzen

Der Award «Best of Swiss Apps» zeichnet jährlich herausragende Apps – mobile Applikationen und Web-Apps – aus, die von Schweizer Unternehmen in Auftrag gegeben oder für Schweizer Unternehmen entwickelt worden sind. Damit will Best of Swiss Apps Qualitätsstandards setzen und richtet das Spotlight auf die Schweizer App-, Software und Mobile-Branche.

Rund 50 Juror:innen in elf Wettbewerbskategorien begutachten die eingereichten Projekte. Jede Jury bewertet die eingereichten Projekte nach verschiedenen, zusammen mit Experten erarbeiteten kategorienspezifischen Kriterien. Zu holen gibt es Gold-, Silber- und Bronzemedaillen und den Master of Swiss Apps, der 2022 von Milk Interactive für Teena gewonnen wurde (Werbewoche.ch berichtete).

Eingabeschluss für alle Projekte ist der 28. August 2023. Die Preisverleihung findet am 26. Oktober im Rahmen einer festlichen Gala im Zürcher Kongresshaus statt.

«Ich darf auf unglaublich spannende Jahre mit HotellerieSuisse zurückschauen und bin sehr stolz auf das, was wir in dieser Zeit gemeinsam aufgegleist, entwickelt und realisiert haben», wird Claude Meier in einer Mitteilung von Donnerstag zitiert.

Der gebürtige Luzerner habe in den vergangenen Jahren tatkräftig in der Weiterentwicklung des Verbandes mitgewirkt und die Mitglieder gemeinsam mit der Verbands- und Geschäftsleitung durch die Pandemie geführt, heisst es weiter.

Der heute 45-Jährige will sich in Zukunft vermehrt auf strategische Aufgaben konzentrieren – innerhalb und ausserhalb der Beherbergungs- und Tourismusbranche. So wurde der abtretende Direktor am Mittwoch von über 80 Hoteliers und Hotelièren aus der ganzen Schweiz als Präsident von HotellerieSuisse und somit als Nachfolger von Andreas Züllig vorgeschlagen, der sein Amt per Ende 2023 nach neun Jahren abgibt.

Die Delegierten wählen die Nachfolge von Andreas Züllig am 22. November 2023 im Rahmen der Winter-Delegiertenversammlung. Neben Claude Meier stellen sich zudem folgende Kandidat:innen zur Wahl: Die aktuellen Verbandsleitungsmitglieder Marie Forestier und Urs Bircher als Co-Präsidium sowie der ehemalige Präsident von HotellerieSuisse Zürich und Region, Martin von Moos.

Laut Mitteilung beginnt die Rekrutierung der Nachfolge von Claude Meier als Direktor von HotellerieSuisse Ende 2023.

Seit dem 1. Juni 2021 ist Blick.ch/fr online und verzeichnet eigenen Angaben zufolge täglich rund 90’000 Besuche. Um bei den französischsprachigen Schweizern einen noch grösseren Stellenwert einzunehmen, wird das Medium nun restrukturiert und um mehrere Stellen ausgebaut.

Die Redaktion wird weiterhin gemeinsam von Chefredaktor Michel Jeanneret und Thomas Deléchat, der neu zum Redaktionsdirektor ernannt wurde, geleitet. Die Digitalexpertin Céline Pétremand wird die Leitung des Web Desks übernehmen, der für alle Veröffentlichungen auf der Website sowie für die Verbreitungsstrategie verantwortlich ist. Der Waadtländer Journalist Antoine Hürlimann wird den Bereich News leiten, der für die Nachrichten aus der Westschweiz und exklusive Recherchen zuständig ist. Camille Bertholet wird das Team New Audiences leiten, das sich auf die Produktion von Inhalten für neue Zielgruppen konzentriert.

Ergänzt wird das Team zudem vom Journalisten Tim Guillemin, der per Anfang September zur Redaktion stösst und die Verantwortung für das Sportteam übernehmen wird. Guillemin war bisher Chefredakteur der Zeitung La Région Nord Vaudois, die er drei Jahre lang leitete.

«Dank eines äusserst professionellen und engagierten Teams hat der Start unsere Erwartungen übertroffen», sagt Ladina Heimgartner, CEO der Blick-Gruppe. «Wir sind vom grossen Potenzial von Blick in der Romandie überzeugt und haben beschlossen, in die weitere Entwicklung zu investieren – um weiter an Stärke auf dem Markt zu gewinnen und so eine noch wichtigere Position in der Westschweiz einzunehmen.»

Diese Restrukturierung geht mit der Schaffung weiterer Stellen einher. Bis Ende 2023 will die Redaktion ihr redaktionelles Angebot stark ausbauen und die Innovationsfähigkeit durch die Zusammenarbeit mit neuen Digital- und KI-Spezialist:innen erhöhen. In den nächsten Wochen sollen entsprechende Stellenangebote ausgeschrieben werden.

Giovanni Cauterucci folgt auf Marc Challandes, der das Unternehmen bereits Ende März 2023 verlassen hat, um eine neue Herausforderung bei CH Media zu übernehmen (Werbewoche.ch berichtete).

Cauterucci kommt von Ringier Advertising, wo er aktuell noch das Product Management Digital Team leitet. Er verfügt über langjährige Erfahrung in der digitalen Medienvermarktung und hatte bereits bei Ringier Advertising eine Drehscheibenfunktion zwischen allen Units inne. Dies seien zentrale Erfahrungen, die er bei 20 Minuten in die Weiterentwicklung der Werbeangebote einbringen werde, heisst es in einer Mitteilung von 20 Minuten. Auch bei seiner neuen Arbeitgeberin wird er als Drehscheibe zwischen allen für das kommerzielle Angebot von 20 Minuten verantwortlichen Teams fungieren.

Sein Einstieg in die Welt der Digitalwerbung erfolgte für Giovanni Cauterucci als Ad Operations Manager bei Swisscom Advertising. 2017 übernahm er die Funktion als Programmatic & Yield Manager bei Admeira, 2019 folgte der Wechsel als Product Manager zu Ringier Advertising. 2021 übernahm er die aktuelle Führungsfunktion bei Ringier Advertising.

Fehlbare Unternehmen sollen ab Mitte des laufenden Jahres auf einer Schwarzen Liste veröffentlicht werden, wie Travailsuisse am Donnerstag bekanntgab. Ein Eintrag in der Schwarzen Liste gebe Auskunft über die Einhaltung des Gleichstellungsgesetzes und nicht darüber, ob es im Unternehmen Lohndiskriminierung gebe, heisst es auf der dazugehörigen Website Respect8-3.ch.

Unternehmen mit über 100 Angestellten sind seit dem Juli 2020 zu einer Lohngleichheitsanalyse verpflichtet. Bis zum 30. Juni 2023 müssen die Unternehmen ihre Löhne auf eine Diskriminierung zwischen den Geschlechtern analysiert und die Resultate den Angestellten kommuniziert haben.

Fehlende Kontrollen und Sanktionen

Gemäss Travailsuisse fehlen jedoch Kontrollen der Analysen sowie Sanktionen. Daher brauche es neue Massnahmen wie die Schwarze Liste. Der Gewerkschaftsdachverband fordert, dass die bisherige «Toleranzschwelle» von fünf Prozent abgeschafft wird. Unternehmen, die unerklärte Lohnunterschiede aufweisen, sollten die Lohnanalyse wiederholen müssen. Unternehmen, die keine wirksamen Massnahmen zur Verringerung der Lohndiskriminierung ergreifen würden, müssten sanktioniert werden.

Auf der Weissen Liste der Plattform Respect8.3.ch sind, wie Tobias Bauer, Leiter Wirtschaftspolitik von Travailsuisse, gemäss Mitteilung vor den Medien feststellte, rund 160 Unternehmen eingetragen, die sich an das Gleichstellungsgesetz halten. Sie beschäftigten ungefähr 450’000 Arbeitnehmende und haben dem Dachverband die Resultate ihrer Lohnanalysen zukommen lassen.

Travailsuisse geht davon aus, dass damit Informationen zu etwa 18 Prozent aller Arbeitnehmenden in der Schweiz vorliegen. Es handle sich dabei aber nicht um eine repräsentative Zufallsstichprobe, sondern um Unternehmen, die das Problem der Lohndiskriminierung aktiv angehen wollten und die mehrheitlich in eine Sozialpartnerschaft eingebunden seien, erklärte Bauer.

Weisse Liste

Die Resultate dieser Weissen Liste zeigten, dass rund 95 Prozent der Unternehmen eine unerklärliche Lohndifferenz zu Ungunsten der Frauen aufwiesen. Die maximale unerklärte Lohndifferenz betrug 15,7 Prozent. Im Durchschnitt lag die unerklärte Lohndifferenz bei diesen «vornehmlich vorbildlichen Unternehmen» bei 3 Prozent. Sie lag damit unter den 8 bis 9 Prozent, die Gesamtwirtschaftlich berechnet worden seien.

Für Travailsuisse hat sich aus den bisherigen Erfahrungen mit den Lohnanalysen gezeigt, dass Unternehmen vor allem dann wirksame Massnahmen zur Erreichung der Lohngleichheit ergreifen, wenn sie sozialpartnerschaftlich eingebunden sind. (SDA)

Der Medienkonzern Ringier hält einen bewussten Umgang mit KI insbesondere für Medienunternehmen für höchst relevant. Ringier hat deshalb entschieden, für alle Unternehmen der Gruppe, die in 19 Ländern vertreten ist, Richtlinien einzuführen. Dies teilte das Medienhaus am Dienstag mit (Werbewoche.ch berichtete).

Unter anderem sollen die von KI-Tools erzeugten Ergebnisse immer kritisch hinterfragt werden. Ferner sollen die Inhalte gekennzeichnet werden. Die von Ringier entwickelten, integrierten oder genutzten KI-Tools und -Technologien sollen stets fair, unparteiisch und nicht diskriminierend sein. Vertrauliche Informationen und Betriebsgeheimnisse dürfen nicht in KI-Anwendungen eingegeben werden.

Hinweis auf künstliche Stimmen bei SRF

Bei Schweizer Radio und Fernsehen SRF strebt man ein Maximum an Sicherheit und Transparenz an, wie aus den Richtlinien auf der Website hervorgeht. So soll beispielsweise beim Einsatz künstlich generierter oder geklonter Stimmen ausdrücklich darauf hingewiesen werden. Im Weiteren setze man auf menschenzentrierte und kontrollierte KI.

Noch in Planung ist die Erarbeitung von Leitlinien bei den Medienhäusern Tamedia, NZZ und CH Media. Eine redaktionelle Arbeitsgruppe beschäftige sich damit, teilte CH Media auf Anfrage von Keystone-SDA mit. Generell lege man höchsten Wert auf einen verantwortungsvollen Umgang mit KI.

Tamedia und NZZ sind dran

Man befasse sich sowohl mit der inhaltlichen als auch mit der technischen Nutzung von KI und erarbeite derzeit entsprechende Guidelines, schrieb die NZZ auf Anfrage. Und Tamedia will ihre Leitlinien in Kürze veröffentlichen, wie der Kommunikationsverantwortliche mitteilte.

Die Nachrichtenagentur Keystone-SDA hat im April ebenfalls ihre Haltung für den Umgang mit KI festgelegt und auf der Website publiziert. Unter anderem deklariert die Agentur, wenn bei der Beschaffung von Informationen oder Inhalten eine Form von KI verwendet worden ist. Ebenso werden Bilder gekennzeichnet, bei denen eine Form von KI angewendet wurde. (SDA)