La partita è stata giocata campagna ST in corso in tutto il mondo, con particolare attenzione ai mercati di origine USA, India, Corea, Sud-Est asiatico, Grande Cina, Regno Unito e Germania. È stata promossa la Svizzera e il suo "Grand Train Tour of Switzerland", che si può vivere al meglio con l'STP. Questo biglietto funge da abbonamento generale per le vacanze sulla rete di trasporto pubblico svizzero per gli ospiti internazionali.

I dati di vendita riflettono l'attenzione della campagna: I tre mercati più venduti sono gli Stati Uniti, seguiti dall'India e infine dalla Corea. Anche se il successo dell'anno precedente non è stato ancora eguagliato in termini di visualizzazioni su YouTube nei primi due mesi - il video "Nessuno può insidiare il Grand Tour della Svizzera"ha generato 102 milioni di visualizzazioni in un anno -, il Chief Marketing Officer di ST e "Inserzionista dell'anno" 2023André Hefti, soddisfatto: "Grazie a un forte storytelling siamo riusciti a convincere le persone a guardare quasi quattro minuti di immagini della nostra bella Svizzera. È un risultato di livello mondiale!". Il film ha ricevuto un feedback travolgente sia a livello nazionale che internazionale: il 99% dei commenti sono positivi.

Trama specifica per la piattaforma

Una novità della campagna è stata la trama personalizzata e specifica della piattaforma su TikTok. In modo umoristico, è stata attirata l'attenzione sul tema dei viaggi in treno. Wirz, sotto la guida di Livio Dainese, CO-CEO e "Inserzionista dell'anno" 2018, è stato responsabile dell'idea della campagna con l'ambasciatore Roger Federer per la terza volta. Le misure sui social media sono state affiancate da un concorso a livello internazionale. I partecipanti potevano vincere un viaggio in Svizzera e un viaggio sul "Grand Train Tour of Switzerland". Secondo ST, il concorso ha generato lead a sei cifre.

Sir Mary ha orchestrato la distribuzione della campagna. Il terzo film con Roger Federer ha rappresentato una novità, con l'approccio non convenzionale di distribuire il clip solo su YouTube, l'unica piattaforma su cui il film poteva essere visto nella sua interezza.

"Siamo molto soddisfatti di come è andata la campagna. Il fatto che la Svizzera non sia solo il Paese con una natura e una cultura incomparabili nel più piccolo spazio, ma che offra anche opzioni di viaggio moderne e sostenibili, colpisce i nostri ospiti. La nostra campagna lo fa in modo divertente e con grande successo", afferma il direttore di ST Martin Nydegger.

In un mondo pieno di schermi, se ne aggiunge uno nuovo. Nuova sarà anche la pubblicità che appare sui cosiddetti "vizzato Screen", come viene chiamato il display dell'auto dopo la TV, il desktop e il cellulare. Secondo Media Focus, questo nuovo formato pubblicitario sta ricevendo maggiore attenzione nel mondo di oggi, in cui gli schermi delle auto sono sempre più grandi e i tempi di inattività aumentano, ad esempio durante la ricarica dei veicoli elettrici.

Negli ultimi mesi, Media Focus ha testato con successo i dati sulla "pubblicità in auto" in collaborazione con la rete DAB. Pertanto, questi stessi dati confluiranno nelle statistiche sulla pressione pubblicitaria lorda con effetto retroattivo a partire dal 1° gennaio 2023. Il volume pubblicitario lordo della pubblicità in auto confluisce nel segmento out-of-home "Digital".

"La decisione di Media Focus di riportare il volume pubblicitario lordo della pubblicità in auto è un passo importante per il settore", ha dichiarato il presidente di Media Focus. Sandro Projetto, direttore generale della rete DAB, citato nella comunicazione. "Dimostra che l'importanza di questo settore pubblicitario in rapida crescita viene riconosciuta e che la pubblicità in auto è un modo efficace per raggiungere il pubblico di riferimento".

Mercoledì scorso, in occasione della dodicesima edizione del Digital Commerce Award, i migliori negozi online della Svizzera sono stati nuovamente premiati presso lo StageOne di Zurigo-Oerlikon. Su 180 candidature, sono stati scelti 16 vincitori nelle otto categorie principali e nelle otto categorie speciali. Il titolo di campione più ambito è andato a Elektro-Material con la sua app EM. Secondo gli sponsor, è la prima volta nella storia dei Digital Commerce Awards che un'app viene incoronata campione.

L'applicazione ha convinto la giuria per il suo sviluppo costantemente orientato al cliente. La base è il negozio online, il cui contenuto è perfettamente ottimizzato per la visualizzazione su dispositivi mobili. Su questa base, specifici casi d'uso mobile creano un reale valore aggiunto per gli utenti. Tra questi, la funzione di scansione per il controllo della merce in arrivo e la registrazione dei resi, il catalogo offline e la modalità cliente per la visualizzazione dei prezzi per il cliente finale definibili individualmente nelle discussioni con il proprietario dell'edificio.

Anche quest'anno, numerose personalità del commercio svizzero e dei paesi limitrofi di lingua tedesca hanno partecipato all'evento di Zurigo. Prima della cerimonia di premiazione dei Digital Commerce Awards, si è svolta nuovamente la conferenza "Score!" per il commercio svizzero. Un programma di conferenze con keynote e interviste sul palco principale, oltre a masterclass di approfondimento, ha fornito approfondimenti e trasferimento di conoscenze. Inoltre, il settore del commercio al dettaglio svizzero si è riunito per fare networking.

I progetti vincitori del Premio Commercio Digitale 2023

Campione del commercio digitale 2023

• Materiale elettrico: Materiale elettrico EM.App(iOS)
  e Materiale elettrico EM.App (Android)

Categorie principali

• Usabilità e contenuti B2B: Tecnologia di sollevamento: hbt-ag.ch
• Servizi B2B e integrazione dei processi: Bühler: mybuhler.com
• Soluzione mobile B2B: Materiale elettrico: Materiale elettrico EM.App (iOS) e Materiale elettrico EM.App (Android)
• Moda e accessori: adretto: adretto.ch
• Stile di vita e hobby: feey: feey.ch
• Casa e vita:  HORNBACH Baumarkt (Svizzera): hornbach.ch
• Bellezza e cura Indyvit: indyvit.com
• Cibo e gastronomia: Madame Sum: madamesum.com

Categorie speciali

• Piccole imprese: Indyvit: indyvit.com
• Mercati e piattaforme: Bühler: mybuhler.com
• Modelli di abbonamento e noleggio: adretto: adretto.ch
• Omnicanalità e innovazione: Tecnologia di sollevamento: hbt-ag.ch
• Marchi e produttori: namuk: ch.namuk.com
• Sostenibilità: namuk: ch.namuk.com
• Avvio: Secend: secend.ch
• Generazione Z: Madame Sum: madamesum.com

Il centro del sito è costituito dall'elegante visualizzazione del portfolio con scorrimento orizzontale. Le immagini sono in primo piano. La grafica, precisa e di forma decisa, con un concetto cromatico coordinato, è destinata a completare l'aspetto. Come sistema di gestione dei contenuti è stato scelto Processwire.

La stretta collaborazione tra lo sviluppatore web Nuél Schoch e la graphic designer Martina Perrin ha permesso di realizzare in brevissimo tempo una UI/UX semplice, bella e individualista, secondo quanto dichiarato. Il sito web è ora accessibile in modo rapido e affidabile praticamente da qualsiasi dispositivo. Mayandaniele.com navigato.

Design: Martina Perrin (AnnerPerrin Design Studio). Codice e CMS: Nuél Schoch.

Il Azienda familiare Création Baumann ha affrontato di recente diverse sfide di strategia di marca. Brandpulse ha condotto un'analisi completa del marchio e ha gettato le basi per il riposizionamento del marchio in un workshop sulla strategia di marca con Création Baumann.

La nuova promessa di prestazioni di "soluzioni tessili innovative per l'interior design", l'alto livello di competenza tecnologica e la spinta all'auto-ottimizzazione permanente sono ora espressi in un logo del marchio ridisegnato da Brandpulse con elementi di design coordinati e un mondo visivo orientato al futuro. Gli elevati standard estetici del marchio, uniti a un design moderno e senza tempo, hanno portato a un linguaggio di design chiaro e ridotto nel marchio.

Sulla base del nuovo design del marchio, Brandpulse ha definito i principi di layout e applicazione, ha sviluppato un concetto di design framework e linee guida per l'utilizzo delle immagini.

Xoana Janner, 34 anni, vanta diversi anni di esperienza professionale e manageriale nei settori delle vendite, del marketing e della comunicazione digitale e ha lavorato come consulente per diverse PMI e start-up. Xoana Janner ha acquisito conoscenze specifiche nel settore dell'istruzione come responsabile marketing/comunicazione e sviluppo commerciale presso EF Education a Zurigo e Berna. Ha studiato tedesco e musicologia, ha seguito corsi di didattica e pedagogia presso l'Università di formazione per insegnanti di Berna e ha lavorato a lungo come docente DaF. È stata anche CMO e membro del team di gestione di Syntax Übersetzungen a Thalwil e parla correntemente cinque lingue.

Daniel Nussbaumer, direttore esecutivo del Vantage Education Group, di cui fa parte l'IST, è soddisfatto della nuova funzione di Xoana Janner. In qualità di direttore esecutivo, è responsabile del "Business Cluster" delle scuole di economia, marketing e turismo del Vantage Group. "Insieme svilupperemo ulteriormente le attività operative delle scuole, elaboreremo sinergie e renderemo le scuole forti per le sfide attuali e future del settore", afferma Nussbaumer. Tra le altre cose, l'attenzione sarà rivolta a forme di insegnamento moderne e a contenuti didattici orientati al futuro.

Per la gestione delle sedi IST ci si affiderà a un team collaudato. Sandra Murer continuerà a gestire la sede IST di Zurigo in Josefstrasse, mentre Thomas Gény sarà responsabile dell'IST di Losanna.

La Svizzera è un paradiso dell'outdoor e le numerose offerte per andare in bicicletta stanno diventando sempre più popolari. Con la sua campagna, il negozio specializzato Migros "Bike World" si posiziona come il fornitore svizzero di biciclette con la più ampia scelta di marche e modelli.

In qualità di agenzia capofila, Team Connect ha ha sviluppato una campagna pubblicitaria per comunicare che Bike World ha il più grande assortimento di biciclette in Svizzera. Inoltre, la promessa del cliente è resa tangibile da immagini dinamiche ed emozionali: "Abbiamo esattamente la tua bici per i tuoi momenti di libertà". Il collegamento tra l'esperienza della natura e la sensazione di libertà quando si va in bicicletta viene richiamato alla mente.

Il ciclismo è versatile come gli interessi e le esigenze degli svizzeri. Quindi la sfida della campagna è: come possiamo far capire con immagini e messaggi rapidi che Bike World ha la gamma ottimale di biciclette per ogni settore di utilizzo? Utilizzando immagini statiche e in movimento già esistenti, il Team Connect ha sviluppato sei soggetti diversi: Tre soggetti per le mountain bike, uno per le gravel bike, le bici per bambini e le city bike con rimorchio.

La campagna è attiva dall'inizio di maggio e gli ampi mezzi pubblicitari saranno visibili fino a metà luglio. Oltre agli annunci pubblicitari, ai poster OOH e agli e-panel, ci sono feed e story post per i social media, video preroll e TrueView di YouTube, annunci display e targhe POP.

Responsabile presso il Bike World: Franziska Fischer (Brand Manager), Jakob Rudolph (Junior Brand Manager), Kudret Yildiz (Manager Media Excellence). Agenzia responsabile: Team Connect. Media: Dentsu, Webrepublic.

Il Festival folk di tre giorni con numerosi siti del festival nel cuore di Zurigo, offre un programma vario e una piattaforma di collegamento per giovani e meno giovani. Dai vari palcoscenici alla mostra di costumi tradizionali, fino alla sfilata in costume tradizionale come momento clou, il festival vi invita a unirvi ai festeggiamenti e a partecipare.

Concepito come un evento intergenerazionale e attento alle tradizioni, Aroma Creative si concentra sui giovani talenti oltre che sui professionisti esperti. "La formazione della Next Gen è una questione che sta a cuore ad Aroma. È stato quindi ovvio per noi assegnare i nostri apprendisti al progetto nazionale radiante con il supporto adeguato", afferma Philipp Häcki, Art Director ed esperto Next Gen di Aroma. È così che l'aspetto visivo - dal logo ai prodotti stampati - ha sviluppato una visualità indipendente e basata sulle esigenze.

Il manifesto è un omaggio alla cartellonistica svizzera dell'inizio del XX secolo, quando i pittori venivano ancora assunti per disegnare i manifesti. Una donna in costume tradizionale dell'Appenzello è raffigurata nel costume da lavoro di Innerrhoden. Il suo copricapo nero alato è accostato al taglio di capelli mohawk del punk, simbolo di una città cosmopolita. Il manifesto è stato ideato da Aroma e realizzato dall'illustratrice Olivia von Wattenwyl di Berna.

"La presentazione odierna dei motivi segna l'inizio del nostro festival, che si è tenuto l'ultima volta nel 2010. Circa 7.500 partecipanti si aspettano un festival grande e ben organizzato", afferma Max Binder, ex presidente del Consiglio nazionale e presidente di ETF2024.

Responsabile per Festa federale del costume tradizionale: Max Binder (Presidente), Johannes Schmid Kunz (Amministratore delegato ETF2024), Ursula Hänni (Dipartimento Comunicazione). Responsabile dell'aroma: Lukas Meier (responsabilità generale), Philipp Häcki (direzione artistica), Ariya Fischer (apprendista P3D, creazione di specializzazioni), Moorea Derradj (apprendista grafico EFZ). Illustrazione: Olivia von Wattenwyl.

In linea con il clima più caldo, questa settimana viene lanciata la nuova campagna Super T di Ramseier Suisse. L'agenzia zurighese Allink ha sviluppato soggetti incentrati sul tema dello sport. "SuperT è il tè vitaminico svizzero e quindi il rinfresco perfetto durante o dopo le attività sportive", afferma Stephanie Waller, Brand Manager di Ramseier Suisse, spiegando la direzione strategica dell'attuale campagna.

Dopo lo sviluppo del marchio SuperT - dal naming al brand design - Allink aveva già realizzato la campagna di lancio nel 2022 e ora è responsabile del follow-up. I tre mondi tematici sportivi della bicicletta, del bouldering e del campo sportivo urbano sono al centro dell'attuale campagna estiva di SuperT. Sono destinati a fornire l'ambiente giusto per il tè vitaminico svizzero e a sottolineare le tre attuali varietà di SuperT con colori sorprendenti.

I soggetti delle biciclette sono stati realizzati con Andreas Moser, membro dello staff del BiXS Performance Race Team, che collabora con SuperT. Per gli altri motivi, il team fotografico di Allink ha lavorato con modelli sportivi e amatoriali e ha anche registrato uno spot del marchio per i social media. All'inizio della campagna, i motivi sono visibili in più di 1000 siti di affissione nella Svizzera tedesca e francese. I manifesti sono accompagnati da annunci di storie su Instagram e Tik Tok e dallo spot del marchio su YouTube.

Responsabile presso Ramseier Suisse: Evelyn Kafka (Responsabile Brand Management), Stephanie Waller (Brand Manager), Marina Lingg (Product & Marketing Manager), Sandra Bieri (Content & Online Manager). Responsabile presso Allink: Christoph Schlatter (Direttore creativo), Jonas Koutrios (Direttore artistico), Ylena Ryf (Digital Designer), Simon Zangger (Direttore fotografico e cinematografico), Mitch Hottinger (Produttore cinematografico), Lena Nyfeler (Apprendista fotografico), Fabian Schiltknecht (Amministratore delegato), Livia Küpfert (Project Manager), Jahn Koutrios (Musica). Responsabile presso Mediaschneider: Bettina Mettler (Client Service Director), Katja Lüchinger (Senior Digital Project Manager).

Con un design moderno e accattivante, Sofie ha collaborato con il team dello Stadtcasino Baden per creare un'identità visiva che riflettesse l'essenza del casinò - la diversità delle sue aree di business.

Il rapporto sul business digitale è ora accessibile ed è stato progettato per fornire agli stakeholder dello Stadtcasino Baden un'esperienza interattiva e informativa. "Siamo convinti che la combinazione della nostra esperienza creativa e delle idee innovative del casinò abbia portato a una soluzione innovativa", afferma l'agenzia a proposito del progetto.

Responsabile presso lo Stadtcasino Baden: Beat Lehmann (responsabile Brand & Campaign Management), Thomas Hoppler (direttore finanziario), Florentina Spahr (grafica / Project Management), Jessica Obrist (testo / Project Management), Dušan Kozlica (fotografia e video), Sadi Brügger (testo), Cyrill Altorfer (testo), Alexander Bumbacher (testo), Patrick Senn (testo). Responsabile di Sofies Kommunikationsdesign: Kevin Casado (Consulenza creativa, concetto), Pasquale Li Voti (Consulenza tecnologica), Anja Meier (Design), Luca Moor (Codice), Melissa Federer (Codice). Responsabile presso Roli Deluxe (produzione CGI): Salome Grand (Direttore creativo, Produttore CGI), Lukas Helfer Direttore creativo, Artista CGI), Cédric Oppliger (Direttore creativo, Artista CGI).

È la tennista svizzera di maggior successo di tutti i tempi. Martina Hingis ha vinto cinque tornei del Grande Slam in singolare e 20 in doppio e misto durante la sua carriera. Hingis ha trascorso un totale di 209 settimane in cima alla classifica mondiale di singolare fino al 2001.

"Un grande arricchimento

Nel 2017 - poco dopo aver vinto i titoli di doppio e misto agli US Open di New York - ha annunciato il suo ritiro definitivo dal tennis di alto livello.

Circa sei anni dopo, la 42enne si avventura dietro al microfono e si unisce al team di esperti di tennis di SRF. La sangallese sarà in azione per la prima volta in occasione della finale femminile degli Open di Francia e poi accompagnerà anche il torneo del Grande Slam a Wimbledon.

"Siamo molto orgogliosi di avere Martina Hingis, una star mondiale, come nostra esperta", afferma Daniel Bolliger, responsabile dello sport in diretta di SRF. "La sua conoscenza del tennis e i suoi aneddoti saranno un grande arricchimento per gli spettatori". Anche la Hingis non vede l'ora di fare la sua prima apparizione: "È una sfida completamente nuova e sono sicura che sarò un po' nervosa, soprattutto perché il mio battesimo del fuoco è una finale. Ma non vedo l'ora di poter accompagnare di nuovo la squadra di tennis da vicino".
Oltre a Martina Hingis, Michel Kratochvil affiancherà il commentatore SRF Manuel Köng a Parigi dalle semifinali di entrambi i sessi.

Dall'inizio del 2023, Keystone-SDA ha dovuto cambiare la gestione del servizio passando dal numero breve 164 al numero 0900. In seguito all'ultima revisione della legge sulle telecomunicazioni, dal 1° gennaio non è più consentito distribuire servizi di informazione tramite numeri brevi. Questi sono riservati ai servizi di chiamata d'emergenza, ai servizi di salvataggio e di soccorso e ai servizi di informazione sulla sicurezza.

Secondo Keystone-SDA, il passaggio dal numero breve al numero 0900 ha causato un calo massiccio e molto superiore al previsto del numero di chiamate. Questo ha fatto sì che Sport164 non potesse più coprire i costi.

Con ciò, Sport164 cessa di esistere dopo quasi 70 anni. Il numero è stato fondato nel 1955 dall'allora PTT. Da allora, il 164 è stato praticamente l'unico modo, oltre alla radio, per ricevere i risultati sportivi in tempo reale, sia dalla Svizzera che dall'estero. L'allora agenzia di stampa Sportinformation Si rilevò l'attività di Sport164 dalle PTT e successivamente la gestì in stretta collaborazione con i suoi partner Swisscom e Ringier. Dal 2010, Si e dal 2018, grazie alla fusione delle agenzie di stampa, Keystone-SDA gestisce il numero in proprio.

Secondo Keystone-SDA, nei tempi migliori il numero veniva chiamato da oltre 10 milioni di persone all'anno. Con l'avvento delle nuove tecnologie e in particolare degli smartphone, il numero è diminuito costantemente negli ultimi anni. Recentemente, il numero di chiamate per 1,40 franchi al minuto era ancora di ben 200.000 all'anno - secondo Keystone-SDA una cifra ancora sorprendente, considerando che quasi tutte le persone in Svizzera hanno accesso a Internet tramite telefono cellulare in qualsiasi momento.

Sotto il marchio protetto Sport164, l'agenzia ha gestito anche un servizio di notizie via SMS fino al 2021. Negli anni precedenti, Sport164 aveva anche prodotto servizi MMS e - sulla base della tecnologia WAP - contenuti per il portale svizzero "Vodafone live!". Sport164 ha anche sostenuto lo sport svizzero, è stato partner della Coppa Spengler, ad esempio, e ha agito come sponsor dei caschi dei migliori sciatori svizzeri fino a tutto il nuovo millennio.

"Sappiamo da anni che Sport164 ha una data di scadenza a causa delle nuove tecnologie", afferma Jann Jenatsch, COO di Keystone-SDA. "Speravamo di poter ritardare la fine per qualche altro anno, ma il cambiamento era troppo per la nostra clientela. Il passaggio al numero 0900 ha sancito la fine di questa istituzione".