Il 18 giugno 2023, gli elettori svizzeri prenderanno una decisione storica per il Paese votando sulla Legge sul clima. Il "Sì" alla legge sul clima ha lo scopo, tra l'altro, di promuovere prodotti elettrici innovativi e rinnovabili a livello nazionale e quindi l'economia svizzera.

Installazione di schermi interattivi

Secondo una dichiarazione di Myclimate, la votazione sulla legge sul Co2 di due anni fa ha dimostrato che la popolazione urbana non è stata sufficientemente mobilitata per votare. Per questo motivo, la fondazione ha preso l'iniziativa e ha realizzato, insieme a Jung von Matt, un'installazione di schermi interattivi che sarà allestita a Zurigo, Berna e Ginevra. L'installazione è anche un'urna per le buste di voto e mira a rendere il voto per corrispondenza un'esperienza speciale.

Su uno schermo di oltre due metri, un'animazione di Vladimir Putin guarda i passanti. Nel monitor, all'altezza della sua bocca, c'è una stretta fessura in cui si possono inserire le buste di voto con il "Sì" alla legge sul clima. Un sensore luminoso rileva l'inserimento, l'animazione cambia e mostra Putin che improvvisamente boccheggia. Ogni boccone di democrazia lo fa sentire male, la sua testa diventa rossa e inizia a respirare affannosamente.

Con questa azione, gli svizzeri, uniti in una democrazia, dovrebbero letteralmente zittire l'autocrate gettandogli in gola le schede elettorali invece delle banconote. "La gamification porta a votare persone che prima non si sarebbero recate alle urne. Questa è la nostra occasione per affrontare un autocrate insieme, come democrazia", ha dichiarato Stephen Neff, CEO di Myclimate, nel comunicato stampa.

In una prima fase, l'animazione di Vladimir Putin è stata filmata con un sosia di Putin e poi ulteriormente perfezionata in base ai tratti fisionomici di Putin utilizzando Deepfake AI.

La testa di Putin come cassetta della posta ufficiale

All'interno dell'installazione dello schermo si trova una cassetta delle lettere gialla ufficiale della Posta Svizzera. Questa è collegata alla rete di cassette postali della Posta e viene svuotata quotidianamente dai dipendenti della Posta. In questo modo, il trasferimento della busta di voto al servizio postale può essere garantito in conformità con la legge postale e la segretezza della lettera può essere preservata.

L'installazione di schermi sarà allestita alla stazione centrale di Zurigo martedì e mercoledì, alla stazione di Berna giovedì e venerdì (8/9 giugno, dalle 9 alle 19.30) e alla stazione di Gend domenica e lunedì.

L'intelligenza artificiale è in crescita anche nel settore finanziario. Con l'aggiornamento dell'app, Selma ha sottoposto il suo servizio di consulenza digitale migliorato a un test approfondito. Circa 2.000 clienti hanno partecipato al beta test e il 79% ha trovato utile il supporto fornito dal consulente digitale automatizzato.

L'IA come sostituto del banchiere?

Selma analizza la situazione finanziaria individuale dei suoi clienti e crea proposte di ottimizzazione personalizzate. "Con il nostro servizio di consulenza digitale, offriamo un complemento adeguato, se non addirittura un sostituto, del consulente bancario umano, per fornire ai nostri 12.000 clienti un supporto ancora migliore nell'ottimizzazione delle loro finanze", spiega Patrik Schär, CEO di Selma Finance.

L'obiettivo iniziale è quello di assistere i clienti nel loro tasso di risparmio e nella strutturazione degli asset. Nelle settimane e nei mesi a venire, le funzioni di consulenza saranno estese a tutti i clienti e ampliate con ulteriori funzioni. "Il nostro obiettivo è quello di fornire ai nostri clienti un supporto ottimale in tutte le aree delle loro finanze, dal tasso di risparmio al mutuo. In questo modo, stiamo trasformando Selma da assistente digitale agli investimenti in un consulente finanziario intelligente", sottolinea Schär.

Campagna di crowdinvesting per una maggiore innovazione

Per sviluppare ulteriormente l'app e trasformarla in un consulente finanziario intelligente, lunedì Selma ha lanciato una campagna di crowdinvesting. L'obiettivo della campagna è quello di rendere la comunità di Selma co-proprietaria e di sviluppare ulteriormente l'app con un nuovo capitale di un milione e offrire nuove funzionalità.

Il nuovo podcast sulla salute del Blick "ZwägHochZwei tratta della longevità e delle condizioni ottimali per ottenerla. Mostra come si possono evitare i disturbi, senza puntare il dito, ma con consigli pratici da parte di protagonisti di spicco.

Nina Ruge è diventata un'autrice di bestseller con i suoi libri sulla longevità sana. La laureata in biologia condivide ora la sua esperienza con il presentatore di culto Kurt Aeschbacher e la comunità del Blick nel format "ZwägHochZwei". Tra le altre cose, i due conduttori esplorano le domande: Perché dormire bene è così importante, quali verdure prevengono i disturbi e cosa ha a che fare tutto questo con il nostro sistema cellulare?

Il podcast intende stuzzicare l'appetito degli ascoltatori per la scienza e fornire consigli pratici su come sostenere consapevolmente il nostro corpo, in modo da allontanare i disturbi legati all'età dal bordo del letto", afferma Nina Ruge.

Per Kurt Aeschbacher, le conferenze hanno già avuto un effetto: "Confesso che finora non ho sempre vissuto in modo sano, ma secondo il buon senso. Il podcast mi ha ispirato molto. Nina è come un'enciclopedia ambulante e sapeva dare una risposta valida e utile a ogni mia domanda, a volte critica".

Il podcast del Blick "ZwägHochZwei" è ora disponibile su Blick.ch, Spotify e iTunes. Sul sito web viene pubblicato anche un video best-of per ogni episodio, mentre i singoli episodi sono disponibili anche su YouTube. Oltre ai due protagonisti, anche gli esperti degli istituti di ricerca e delle università svizzere diranno la loro nelle rispettive puntate. Le discussioni dettagliate degli esperti sono disponibili anche su YouTube. Il podcast è una coproduzione con la società di produzione video e audio Publify.

Il CEO di Futuri Media Daniel Anstandig parlerà della sua invenzione RadioGPT allo SwissRadioDay di quest'anno. Si tratta della sua unica apparizione europea di quest'anno, durante la quale condividerà le intuizioni e le conoscenze sulla sua tecnologia, secondo un comunicato degli organizzatori. Durante il suo intervento, Anstandig metterà in evidenza come RadioGPT stia rimodellando il panorama radiofonico e le esperienze audio.

"I marchi dei media che non utilizzano in modo proattivo l'intelligenza artificiale si estingueranno presto, mentre quelli che la utilizzano in modo efficace prospereranno", è convinto Anstandig. "Non vedo l'ora di discutere con i migliori e più brillanti della radio svizzera le incredibili opportunità che la tecnologia offre per migliorare la rilevanza della radio nei confronti del pubblico".

Daniel Anstandig è un futurista tecnologico con la passione per la convergenza tra tecnologia e media. È fondatore e amministratore delegato di Futuri, la cui tecnologia di intelligenza commerciale e coinvolgimento dell'audience guidata dall'intelligenza artificiale è utilizzata da migliaia di stazioni radio in tutto il mondo. Anstandig è titolare di 18 brevetti pubblicati o in corso di registrazione.

Il resto del programma dello SwissRadioDay prevede l'intervento di relatori come il ricercatore di tendenze Nils Müller, CEO di TrendOne, Valerie Weber di Audiotainment Südwest, il team di TikTok di Finna e Bernard Achampong, CEO di We Are Unedited.

Per la riprogettazione, l'agenzia Yuni Kommunikation di Basilea ha puntato non solo sull'appeal alimentare, ma soprattutto sulla regionalità. Perché la regione è particolarmente vicina al cuore del cliente Regio Molkerei beider Basel, l'unico caseificio della regione nord-occidentale della Svizzera. Non solo in termini di creazione di valore per l'agricoltura, ma anche come datore di lavoro responsabile.

Il personale di Basilea mostra amore per la regione

Nel pitch, Yuni Kommunikation ha convinto con la riprogettazione della confezione dello yogurt. "Abbiamo incorporato la regione con i due bastoncini rossi e neri di Basilea. Questi affiancano le immagini degli alimenti freschi sulla confezione", spiega Carmen Baumgärtner, CEO e direttore creativo di Yuni.

Il bordo del tamburo bianco e nero, anch'esso integrato, fornisce un ulteriore valore di riconoscimento "tipico di Basilea". In una seconda fase, è stato rivisto il resto della linea, composta da formaggio, panna, fonduta e raclette. "Il design accattivante, il bordo a tamburo e il concetto di colore brillante aumentano l'impatto sullo scaffale", aggiunge l'Art Director Priscilla Hasenböhler. "Questo distingue chiaramente la nuova confezione dai suoi concorrenti di mercato".

Nuovo logo e lancio sul mercato accompagnato

Anche il logo è stato completamente ridisegnato. Anche in questo caso, l'amore per la regione si riflette in un cuore che si forma nello spazio tra le due barre, oltre che nella semplice frase "us Milch us dr Region".

Poiché con la riprogettazione Yuni si è allontanata dal design esistente, i consumatori vengono informati dell'innovazione già prima del lancio sul mercato. Ciò avviene tramite un concorso, una relazione pubblica e adesivi sulla confezione esistente.

Dopo il rilancio, l'introduzione è stata accompagnata da misure di accompagnamento nei punti vendita e da buoni promozionali sul giornale Coop. I prodotti caseari di nuova concezione sono ora disponibili in tutti i negozi Coop della regione.

Responsabile presso la Regio Molkerei beider Basel: Alina Lötscher. Responsabile di Yuni Communication: Carmen Baumgärtner (direttore creativo), Priscilla Hasenböhler (direttore artistico senior), Leila Merkofer (direttore artistico senior), Serdal Aktas (prestampa) e Patrick Frei (testi).

Le donne sono una forza da non sottovalutare: Lo dimostrano le sette storie di successo raccontate finora dall'Archivio Gosteli sulla storia del movimento femminile svizzero per la sua campagna #zusammenfrauen. Con il titolo "Da fraut sich was zusammen", l'archivio, fondato 40 anni fa dall'attivista per i diritti delle donne Marthe Gosteli, descrive come le donne nella storia svizzera si siano ripetutamente unite in gruppi e alleanze per lottare per i diritti e le libertà.

Scatola d'archivio animata come macchina del tempo

Con questa azione, la Fondazione Gosteli vuole attirare l'attenzione sul fatto che le donne celebrano i maggiori successi quando lavorano insieme, in vista dello sciopero delle donne del 14 giugno 2023. Un sito web con molti elementi d'archivio - vecchi volantini, foto e videoclip - costituisce il cuore della campagna, che è accompagnata da una presenza su Instagram, da un video e da manifesti. Un riquadro d'archivio animato in 3D mostra particolarmente bene il legame tra passato e presente e costituisce il portale per immergersi nelle sette storie di successo.

In termini di comunicazione, l'attenzione si è concentrata su come mostrare i servizi che un archivio offre al grande pubblico. L'implementazione di contenuti di nuova concezione sul proprio microsito e una corrispondente presenza su Instagram creano un ponte con un pubblico più giovane e non specializzato. "Volevamo dimostrare che le donne di oggi non devono reinventare tutto", afferma Sarah Pfäffli dell'agenzia della piccola città. "La sfida era raccontare queste storie in modo attraente, ma anche non semplificare troppo". La narrazione basata su esempi concreti e l'attenzione ai successi e alle strategie dovrebbero aiutare a informare il maggior numero possibile di persone interessate sui risultati ottenuti dai gruppi di donne.

Una produzione quasi tutta al femminile

Anche il design contribuisce a creare questo ponte. Riprende elementi esistenti dell'archivio di Gosteli, come l'"arancia di Gosteli", ma chiarisce anche, con elementi spruzzati, che le donne hanno già - o soprattutto - dovuto percorrere strade non convenzionali per rappresentare le loro preoccupazioni in passato, dato che per molto tempo non hanno avuto diritti politici. "Per noi è stato chiaro fin dall'inizio che la scatola dell'archivio avrebbe avuto un ruolo centrale in questa azione", afferma Selina Muth di Volta Studio.

Per entrambe le piccole agenzie, l'Archivio Gosteli è stato "un cliente da sogno", come sottolinea Isabelle Lindner di Volta Studio. Ad eccezione della produzione video, le donne sono state le uniche responsabili dell'intero progetto. Una circostanza che probabilmente è ancora una rarità nel mondo della pubblicità e del marketing.

Responsabile presso l'Archivio Gosteli: Lina Gafner (co-direttrice), Tabea Fröbel, Joana Burkart. Responsabile presso l'Agenzia Small Town: Sarah Pfäffli, Eva Hefti (ideazione, montaggio, produzione). Responsabile presso Volta Studio: Isabelle Lindner, Selina Muth (ideazione, creazione, realizzazione). Responsabile per Roli Deluxe: Salome Grand (CGI).
Video: Flo Wyss.

Dove si discute sui limiti di velocità di 30 km/h, quando si dovrebbe passare alla mobilità elettrica o con quale auto si prova il vero piacere di guida? Il Piattaforma "Streetlife è destinato a fornire risposte a domande sui temi della mobilità e dei trasporti.

Sala stampa a Zurigo-Altstetten

Streetlife Media AG, con sede a Zurigo, è dietro la piattaforma online. La startup è stata fondata alla fine del 2021. "In Svizzera vengono riscattate oltre 4,7 milioni di autovetture. Questo ha un grande potenziale", ha dichiarato l'amministratore delegato Raffaele Sutter in un comunicato. "Vogliamo trasformare Streetlife in una fonte di informazioni indispensabile per gli automobilisti".

La piattaforma si concentra sul trasporto individuale motorizzato. Gli operatori sono convinti che in Svizzera non ci sia quasi nessun altro argomento discusso con più passione della mancanza di parcheggi, delle multe eccessive, delle tasse di circolazione eccessive, dei limiti di velocità troppo bassi o della mobilità come base dell'economia e del benessere in Svizzera.

Il team editoriale di Streetlife si propone di fornire articoli ben studiati, nuove statistiche e fatti, oltre a interessanti reportage. Un team di sei persone lavora nella redazione di Zurigo-Altstetten sotto la guida del caporedattore Silvana Guanziroli: "Ricerchiamo con costanza, senza paura del contatto. Soprattutto quando si tratta di trasporti individuali, c'è sicuramente più di un modo di vedere le cose. E noi vogliamo mostrarli tutti".

La comunità dovrebbe partecipare alla discussione

In Streetlife, la comunità è parte integrante del concetto. La strategia social media-first si basa sull'espansione dell'interazione diretta. Gli argomenti vengono discussi, i lettori vengono coinvolti. Anche sul sito web, che non ha un paywall.
"Gli utenti della strada devono poter condividere con noi la loro gioia ma anche la loro frustrazione. Questo scambio mantiene i nostri contenuti rilevanti", aggiunge Sutter.

L'attuale situazione economica fa sì che il potere d'acquisto delle persone diminuisca e che abbiano meno soldi nel portafoglio. Da Denner, ogni settimana ci sono più di 200 articoli in saldo e quindi l'opportunità di dominare la vita quotidiana con un carrello più economico.

L'attuale campagna OOH visualizza questi prodotti altamente ridotti in uno stile illustrativo altrettanto ridotto. La campagna gioca con i prodotti iconici e il loro marchio che si trovano nella gamma Denner. Allo stesso tempo, anche i marchi Denner per la vendita al dettaglio saranno rafforzati. In totale sono stati realizzati 17 prodotti dei settori prodotti freschi, bevande, dolciumi, alimenti, latticini, igiene e snack.

La campagna ha anche un piccolo effetto di gioco: mettendo in pausa e indovinando quale prodotto viene mostrato, la durata della visione dei soggetti si allunga automaticamente.

I "prodotti fortemente ridotti" sono visibili su manifesti in tutti i 26 cantoni e in tutte le lingue nazionali.

Responsabile presso Denner: Rémy Müller (Responsabile Comunicazione Marketing & E-Commerce), Pascal Trütsch (Vice Responsabile Comunicazione Marketing). Responsabile presso la Thjnk di Zurigo: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (Direttore creativo), Lukas Amgwerd (Direzione creativa), Lukas Frischknecht, Lukas Wietlisbach (Direzione artistica), Tobias Röben (Testo), Josephine Jeanguenin (Design grafico), Andrea Bison (Consulenza), Angela Cristofari, Cornelia Nünlist (Consulenza), Gordon Nemitz (Strategia).

Dall'inizio di giugno 2023, tutte le opzioni di applicazione delle due app Migros sono state riunite in un unico luogo. I clienti Migros possono ora fare i loro acquisti online direttamente nell'app Migros. Nella scheda "Ordina" possono visualizzare l'intero assortimento online e iniziare a fare acquisti.

"La fusione degli acquisti online e in negozio nell'App Migros è un passo importante verso un'esperienza di acquisto più semplice e senza interruzioni per tutti i clienti Migros", è convinto Florian Vogler, Product Manager di Migros Online. "Sviluppiamo costantemente l'App Migros in stretta collaborazione con i nostri clienti con l'obiettivo di semplificare la loro vita quotidiana".
Oltre alla possibilità di fare acquisti online, l'app Migros vi tiene aggiornati sulle promozioni in corso, vi aiuta a gestire le liste della spesa, a utilizzare i vantaggi Cumulus o a memorizzare le carte da bollo digitali e le ricevute di cassa. Ci sono anche migliaia di ricette Migusto.

Eliane Leiser lavora per SRF con diverse funzioni da circa dieci anni. Dopo vari incarichi a Radio SRF 4 News - ad esempio come conduttrice del format "Politikum" - la 36enne lavora attualmente come redattrice domestica a Radio SRF. Dopo la pausa estiva, Leiser si unirà a Oliver Washington e Nik Meier nel team di conduttori di "Samstagsrundschau" (Rassegna del sabato), entrando nel vivo degli attori politici ed economici.

"Per me il 'Samstagsrundschau' è la prova che i buoni formati non invecchiano: precisi nell'argomento, controversi nell'esecuzione, vivaci all'orecchio. Non vedo l'ora di affrontare questa sfida", afferma Eliane Leiser.

Leiser condurrà il programma per la prima volta il 19 agosto 2023.

Nel 2025, la Svizzera ospiterà il Campionato europeo di calcio femminile. In vista di questo campionato europeo, la SRF sta adattando la composizione del suo team di esperti di calcio. Con Martina Moser e Rachel Rinast, due esperte ex giocatrici nazionali rafforzeranno il team. Ciò tiene conto anche della ripresa del calcio femminile: dal 2015, la nazionale svizzera di calcio femminile si è qualificata per cinque campionati mondiali ed europei su sei, compreso il 2025. Tuttavia, le due giocatrici di lunga data della Bundesliga non accompagneranno solo il calcio femminile, ma anche la Super League in particolare, in qualità di esperte.
Martina Moser ha avuto un'influenza decisiva sul calcio femminile svizzero negli ultimi due decenni. Ha debuttato con l'FC Rot-Schwarz Thun nella Lega Nazionale B nel 2001, all'età di 15 anni. Nel 2005 si è trasferita a Lucerna e ha subito conquistato la sua prima di quattro doppiette in campionato e in coppa con la squadra della Svizzera centrale. Tra il 2007 e il 2017, la bernese ha giocato 189 partite in Bundesliga per Friburgo, Wolfsburg e Hoffenheim. Ha poi giocato per l'FC Zurigo fino al suo ritiro nel 2022, durante il quale ha festeggiato altre tre doppiette. La 37enne ha collezionato 129 presenze in Nazionale.

Rachel Rinast ha annunciato pochi giorni fa il suo ritiro dal calcio professionistico. Ha giocato la sua ultima stagione con il Grasshopper Club Zurigo. La bi-cittadina svizzero-tedesca ha giocato 175 partite per il 1. FC Köln e un totale di esattamente 100 partite in Bundesliga per il Geissböcke, oltre che per Bad Neuenahr, Friburgo e Leverkusen. Il terzino ha collezionato 48 presenze con la nazionale svizzera. Possiede anche una licenza di allenatore UEFA B. Tuttavia, la 32enne è apparsa anche su altri palcoscenici, ad esempio come cantante, comica o produttrice di podcast.

Wölfli e Häuptle si dimettono

Rinast e Moser succedono a Marco Wölfli e Nora Häuptle. Ciò significa che in futuro la SRF avrà due esperte donne nel campo del calcio e tre esperti con Beni Huggel, Kai Voser e Diego Benaglio. Reto Gafner, responsabile della diretta sportiva della SRF, è convinto che i nuovi volti daranno nuovi impulsi: "Entrambi portano un'enorme esperienza a livello di club e di squadre nazionali. Sono eloquenti, hanno un carisma naturale e sono in grado di trasmettere i contenuti in modo tecnicamente abile e comprensibile".

Martina Moser e Rachel Rinast lavoreranno per la prima volta per SRF con la nazionale svizzera femminile e la Coppa del Mondo femminile FIFA.

Con #worklifebaloise, già dal 2019 la Basilese risponde al crescente bisogno dei dipendenti di nuove forme e opportunità per organizzare il lavoro e la vita quotidiana. Ora l'employer branding prosegue con una nuova campagna social-first in Svizzera, Germania, Belgio e Lussemburgo.

La campagna ideata e realizzata da Freundliche Grüsse stabilisce il famoso equilibrio tra lavoro e vita. Da un lato, attraverso collage video di stile moderno che creano una transizione fluida tra lavoro e tempo libero. Dall'altro, attraverso una leva testuale che collega lavoro, tempo libero e Basilese con le stesse lettere iniziali e una fonetica simile.

La campagna si rivolge ai dipendenti potenziali ed esistenti dei settori assicurativo, bancario, informatico e al personale junior attraverso dodici diversi video e argomenti. Vengono affrontati molti interessi diversi del gruppo target: Per esempio, l'analista di dati che non si sottrae a un salto con lo snowboard. I giovani per i quali l'amicizia è la cosa più importante. O l'impiegato che si perde nei libri.

La campagna di employer branding sarà lanciata immediatamente e in due ondate in tutti e quattro i Paesi. L'attenzione è rivolta ai video sui social media per Instagram, Facebook e YouTube. Saranno riprodotti anche annunci su LinkedIn, annunci display, annunci nativi e annunci tram.

Responsabile alla Baloise: Tobias Gees, Benjamin Kuckartz, Sandra Zehnder, Timm Süss, Debora Moos. Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Fabian Biedermann, Samuel Textor (responsabilità generale), Laura Leuenberger (direzione artistica), Julian Riegel, Philipp Gloyer (testo/concetto), Seraina Meier (motion design), Andrea Aegerter, Kathy Känzig (consulenza), Roberto De Bonis (social media), Drop8 (annunci programmatici).