L'obiettivo della Strategia Mach è quello di mappare tutti i tipi di media rilevanti nei settori analogico e digitale. Le due categorie di nuovi media, podcast e e-mail marketing, completano il confronto inter-mediale nel settore digitale.

Podcast particolarmente apprezzati dai giovani

Al più tardi a partire dalla pandemia di coronavirus, l'offerta di podcast si è costantemente ampliata e una grande varietà di formati sta raggiungendo gli ascoltatori. Oltre ai gruppi di streaming nel settore audio, l'uso dei podcast può ora essere analizzato anche nella Mach Strategy. Mentre il mercato digitale è altrimenti caratterizzato da immagini, i podcast spesso si posizionano con un pubblico ampio grazie a formati più lunghi.

Complessivamente, i podcast raggiungono regolarmente circa l'11,9% della popolazione svizzera. In particolare, le persone di età compresa tra i 14 e i 34 anni dichiarano di ascoltare i podcast almeno più volte alla settimana. Queste persone hanno un livello di istruzione elevato e hanno un'alta affinità con l'utilizzo di contributi audio come fonte di informazioni per le vacanze, l'elettronica di intrattenimento o la formazione continua.

La newsletter come fonte di informazioni

L'email marketing offre la possibilità di comunicare in modo personalizzato informazioni e pubblicità a singoli individui o gruppi di persone. Mach Strategy raccoglie oggi le quattro forme di email commerciali, newsletter di offerte multimediali, newsletter con offerte o email promozionali e pubblicità.

I due tipi di newsletter in particolare sono seguiti regolarmente da almeno la metà degli over 35 del loro gruppo di età. Questo genere può essere confrontato anche come fonte di informazioni per diverse categorie di prodotti. In base a ciò, le e-mail pubblicitarie indirizzate a vestiti e scarpe attirano la maggior parte dell'attenzione tra gli utenti sia delle newsletter con offerte multimediali sia delle newsletter con offerte.

Confronto intermedio diversificato

Come strumento di pianificazione strategica, Mach Strategy consente di analizzare e implementare in modo mirato il media mix ottimale di stampa, cinema, TV, radio, offerte web, social media, streaming (audio/video), podcast, out-of-home, DOOH, digital signage, trasporti pubblici, direct mail ed e-mail marketing.

Giovedì è stata pubblicata la Strategia Mach 2023 con le innovazioni sopra citate. Queste fanno parte dello Studio Intermedia e possono essere analizzate utilizzando il portale dati Wemf. La Strategia Mach Upgrade Social Media può essere acquistata con un costo aggiuntivo.

Un'altra novità riguarda la definizione della popolazione dell'universo di Mach. Questa è stata leggermente modificata. Dalla pubblicazione dell'autunno 2023, è stato incluso il gruppo di popolazione delle persone non linguisticamente assimilate. Lo scopo di questo aggiustamento è quello di armonizzare l'universo di Mach con quello di altri studi monetari svizzeri, rendendo più semplice ed equo il confronto tra i media.

Il premio principale del nuovo prodotto Swisslos "EuroDreams" è grande: 22.222 franchi al mese - per 30 anni. Webrepublic e Wirz, in qualità di agenzia partner di BoB, hanno gestito il lancio del nuovo gioco nella Svizzera tedesca e in Ticino dall'inizio alla fine.

A differenza del Lotto, del Bingo o dell'EuroMillions, EuroDreams si rivolge chiaramente a un gruppo target più giovane che in precedenza ha avuto pochi contatti con i giochi di lotteria.

L'applicazione, che integra i giochi tradizionali al chiosco o sul sito web, è fondamentale. Unic è responsabile della sua progettazione e realizzazione. Il gioco in-app genera i numeri per la prossima estrazione in modo giocoso.

Parallelo Co-creazione dall'app al poster

In qualità di capofila del progetto, Webrepublic è stata responsabile del coordinamento dei numerosi workstream tra tutte le agenzie coinvolte e il cliente Swisslos. L'approccio non è stato - come di solito accade - sequenziale, ma parallelo. Ciò significa che il processo creativo, lo sviluppo dell'app e la pianificazione della campagna si sono influenzati a vicenda e sono stati quindi coordinati in modo ottimale.

Questo ha creato un percorso coerente per l'utente in tutti i punti di contatto, dal mega poster al gioco. Gli annunci mostrano con umorismo ciò che si può fare con EuroDreams, indipendentemente da quanto folle possa essere un desiderio. L'importante è che i fortunati vincitori possano perseguire le loro passioni.

La campagna di sensibilizzazione su larga scala è visibile su annunci pubblicitari, social media e out-of-home (digitale) nella Svizzera tedesca e in Ticino. I canali a pagamento sono integrati da varie misure organiche come una landing page e volantini nei punti vendita.

Responsabile della Lotteria Nazionale Intercantonale Svizzera: Markus Fischer (Responsabile Marketing e Distribuzione), Alona Jovanovic (Responsabile Product Management di Lottos), Sophia Michaelis (Product Management di Lottos), Kim Scheidegger (Responsabile Project Management), Patrick Heinimann (App Specialist). Responsabile per Webrepublic: Tobias Zehnder (Partner), Julian Kaufmann, Margarita Kostopoulou, Silja Achermann (Strategia), Natacha Zurflüh-Khalifé, Nadine Schuler (Account Management), Stephanie Belvedere, Manuel Ritsch (Concetto, Direttore creativo), Alex Laitenberger, Simone Lagomarsino, Neal Boschung, Fanny Ruf, Marina Knezevic (Multimedia Design), Roman Soom, Pascal Fust, Pablo Buettikofer (Media Buying), Sadhbh Sullivan (Social Media), Silvan Burnand (Digital Analytics), Philipp Hiemer, Pascal Misala (UX), César Desales, Paco Hobi (Software Engineering), MYGOSH (Produzione video/foto). Responsabile per Wirz: Simone Jehle (Partner), Julia Ewers (Strategia), Florian Siegrist, Adrian Busse, Corinne Räber (Creazione), Yussef Serrat (Produzione). Responsabile per Unic: Philippe Surber (Partner), Roman Haag (Partner, Software Architect), Fabian Oehler (Account Manager, Project Management), Marco Schliesser (Lead Software Engineer), Tobias Kreutzer, Maciek Czmuda, Kacper Piwowarski (UX Concept and Design & 3D, heimoto).

Ciò include, ad esempio, i casi in cui si crea falsamente l'impressione che una persona reale abbia detto o fatto qualcosa, ha spiegato Meta in un post sul blog di mercoledì. Questo vale anche per le situazioni in cui le registrazioni di eventi reali vengono alterate o addirittura create artificialmente.

I software basati sull'intelligenza artificiale sono in grado di generare immagini realistiche in parte a partire dalle sole descrizioni verbali. In questo modo è più facile creare foto - e presto anche video - con informazioni false. Piattaforme online come Facebook e Instagram di Meta, X di Elon Musk e TikTok sono state recentemente messe sotto esame dalla Commissione europea in seguito a segnalazioni di immagini false relative alla guerra di Gaza.

Se gli inserzionisti non segnalano l'uso pertinente dell'IA nelle loro immagini e video, Meta rifiuterà l'annuncio, ha aggiunto. In caso di recidiva, potrebbe essere comminata una sanzione. Le modifiche minori all'intelligenza artificiale, come le regolazioni delle dimensioni o dei colori dell'immagine, non devono essere dichiarate, purché non abbiano alcuna influenza sul contenuto dell'annuncio. (SDA)

A M-way il mese di novembre è all'insegna dei "baffi", non solo come accessorio sul viso degli uomini, ma anche sotto forma del marchio francese di e-bike Moustache. A novembre c'è quindi Sconti su biciclette elettriche e accessori selezionati. Per ogni e-bike venduta a novembre, 10 franchi saranno devoluti alla Lega svizzera contro il cancro. Per ogni e-bike Moustache venduta, M-way donerà altri 100 franchi alla Lega svizzera contro il cancro.

Pieno impegno da parte dei dipendenti

L'intero team di gestione dei prodotti M-way è stato coinvolto in questa campagna. Alcuni di loro si sono fatti crescere i baffi appositamente per il servizio fotografico e si sono fatti acconciare con stile dal barbiere Claudio Martella. "Questo dimostra l'impegno dei nostri dipendenti di M-way e dell'intero Swiss E-Mobility Group. Un dipendente è arrivato persino a colorarsi i baffi di verde M-way", riferisce Alfonso Patermo, Art Director di M-way a Zurigo. "La campagna incarna la gioia di guidare una bicicletta elettrica con una strizzatina d'occhio e un pizzico di umorismo". I videoclip in stile TikTok sono stati realizzati con una base girevole su misura che ha permesso alla telecamera di sette chili di oscillare senza sforzo da destra a sinistra.

Eventi per la cura della barba

A novembre sono previsti eventi e promozioni speciali in tre negozi M-way. Un barbiere svelerà consigli e trucchi su come curare la barba del labbro superiore. In collaborazione con Intelligentfood, El Tony Mate sarà servito gratuitamente durante gli eventi.

Responsabile per Via M: Elyne Hager, responsabile marketing; Alfonso Patermo, direttore artistico; Eva Wakonig-Brunnenmeister, responsabile marketing; Melanie Brunner, specialista marketing; Andreas Stopp, specialista marketing digitale; Stefanie Lüttmann, specialista marketing ed eventi. Partner esterni: all'interno: Produzione: Utsumi.ch: Nathalie Utsumi (produttrice), Ricardo Utsumi (regista, cameraman e montatore video); Daniela Rütimann (graphic designer); Nicholas Burri (fotografo); servizio barbieri: Claudio Martella (articolo); eventi barbieri: Zum Haarmanns; copywriter: Clau Isenring (slogans.ch); eventi bevande: Intelligentfood.com; Daniela Rütimann, graphic designer.

A Movember: A novembre, la fondazione "Movember" richiama l'attenzione sui temi della salute maschile, della prevenzione del suicidio, del cancro alla prostata e del cancro ai testicoli. Attività e campagne di sensibilizzazione sono organizzate in tutto il mondo con diversi partner.

Nella sua carriera professionale, Adriano Beti ha già ricoperto posizioni dirigenziali in aziende di varie dimensioni, dalle PMI alle grandi società internazionali. Il suo punto di forza è la gestione di progetti e aziende tecnologicamente impegnativi e basati sui dati. Ciò si è riflesso nel suo ruolo di responsabile delle vendite per la costruzione di centrali elettriche presso ABB Svizzera, nonché presso Leoni-Studer Cables, dove ha guidato con successo la trasformazione verso la "costruzione digitale" in qualità di responsabile globale internazionale per la tecnologia degli edifici. Ha inoltre contribuito in modo significativo alla crescita e all'internazionalizzazione della start-up Adaptricity, uno spin-off del Politecnico di Zurigo che consente la pianificazione digitale di reti elettriche a prova di futuro attraverso l'analisi dei big data.

In qualità di COO di Kilchenmann negli ultimi quattro anni, Beti ha implementato la strategia aziendale e di digitalizzazione e ha affrontato sfide impegnative, in particolare durante la pandemia di Covid, che hanno comportato il mantenimento di personale altamente qualificato e nuovi modelli di business. È ingegnere elettrico e industriale e ha conseguito un EMBA.

"Adriano Beti amplierà ulteriormente la leadership tecnologica di Livesystems nel mercato della pubblicità digitale out-of-home. Desidero ringraziare Nadine Hauser e Daniel Bodmer per la loro competente gestione ad interim di Livesystems", ha dichiarato Oliver Egger, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Livesystems, in un comunicato stampa.

I podcast offrono una gradita pausa dagli schermi e sono facilmente accessibili, afferma Mackay in un'intervista con Anna Kohler. Tuttavia, c'è ancora bisogno di maggiore formazione su come utilizzare i podcast. L'autrice sottolinea inoltre l'importanza dello storytelling nei podcast aziendali. Incoraggia le aziende a raccontare storie che non sono ancora state raccontate per attirare nuovi ascoltatori.

Inoltre, un podcast non è solo un'altra piattaforma di social media o uno strumento di marketing, ma un mezzo unico con un proprio scopo e un proprio gruppo target, sottolinea Mackay. Nell'intervista successiva, spiega ad Anna Kohler il ruolo dei podcast nella strategia di marketing complessiva e l'importanza dei KPI. Mackay dà anche consigli alle start-up che vogliono includere i podcast nel loro marketing mix, indipendentemente dal budget.

Il podcast è stato pubblicato in Tablecast Studio podcast audio e video prodotto da Soltmannowski Kommunikation per conto di m&k Werbewoche.ch.

Cheyenne Mackay è co-direttrice di Podcastschmiede. L'agenzia di podcast aiuta le aziende a sviluppare una strategia di contenuti che racconti storie e trasmetta il messaggio desiderato.

Sono stati annunciati i giurati degli ADCE Awards 2023, la "Champions League della creatività": Un totale di 56 creativi provenienti da 21 Paesi europei si confronteranno con i migliori lavori creativi di tutta Europa e assegneranno oro, argento e bronzo, oltre al Grand Prix, all'European Star-Johannes Newrkla, al Genius Loci, alla Green Star e al nuovo Equal Star Award. Tra questi, tre membri svizzeri dell'ADC.

Stefanie Huber, vicepresidente di ADC Svizzera e direttore creativo indipendente, giudicherà i lavori della categoria "Integrated & Innovation". Dominique Magnusson, membro di ADC Svizzera e direttore creativo di Jung von Matt Limmat, giudicherà i lavori della categoria "Design". Michael Hinderling, membro del Consiglio di amministrazione di ADC Svizzera, fondatore e direttore creativo di Dept & Hinderling.com, sarà membro della giuria nella categoria "Interactive & Mobile".

Le giurie si riuniranno a Barcellona giovedì e venerdì per valutare i migliori lavori creativi provenienti da tutta Europa. Le medaglie saranno annunciate durante l'ADCE Festival, venerdì 1° dicembre 2023.

I "7 principi per affrontare gli strumenti di lavoro supportati dall'IA" sono destinati a servire da guida etica e legale sia per i propri membri che per le altre agenzie nel loro lavoro quotidiano, ha scritto la rete di agenzie in un comunicato stampa di martedì.

I principi riguardano la responsabilità dell'utilizzo dell'IA generativa, dove gli strumenti devono e non devono essere utilizzati e che l'output deve essere sempre controllato.

I membri della rete di agenzie ricevono anche una matrice decisionale che offre loro la certezza della categorizzazione etica e dell'uso legalmente inoppugnabile dei modelli generativi di IA.

"Questi principi dell'AI si legano perfettamente al nostro codice di valori e rappresentano un chiaro impegno di responsabilità e trasparenza nei confronti di tutti gli stakeholder", ha dichiarato nel comunicato stampa Nadine Huggel, presidente della rete di agenzie ASW.

I principi dell'IA sono disponibili sul sito Sito web di ASW visualizzabile.

Principi di AI della rete di agenzie ASW Download

Il finanziamento indipendente della rivista non ha avuto successo. Non è stato possibile attrarre un numero sufficiente di membri e altre risorse finanziarie, secondo il comunicato stampa di Culto.

La rivista è stata messa online nel 2021. Da allora, ha impiegato un totale di dieci persone. La decisione "fa male", come scrivono la direzione e il team nel comunicato stampa. Dopo tutto, l'obiettivo principale era sempre stato quello di gestire una rivista online critica, umoristica, varia e coerente. (SDA)

Museo statale? Kunsthaus? Certo, ma il panorama museale di Zurigo ha molto di più da offrire. Un totale di 64 musei offre ai visitatori un'ampia gamma di conoscenze, ispirazioni, esperienze e sorprese.

L'attuale campagna di affissione e online di Heads si basa su questa narrazione: Non importa chi sei e cosa ti interessa: tutti possono trovare qualcosa che li ispiri, li coinvolga, li tocchi o li arricchisca nella vasta gamma di musei di Zurigo.

La campagna inizia con soggetti di cinque persone in cinque musei.

Responsabile presso il Verein Zürcher Museen: Brigit Wehrli-Schindler (Presidente VZM), Nicole Mayer (Amministratore delegato VZM). Responsabile del Corporate Branding Heads: Simone Raubach (consulente), Ralph Hermann (testo), Marco Simonetti (concetto/disegno), Roman von Arx (produzione). Fotografia: Nici Jost, Caroline Minolle.

Nel corso del prossimo anno, la sezione in lingua tedesca di "Frapp" e i canali digitali di notizie del Notizie da Friburgo saranno fuse, secondo un comunicato stampa. Si sta discutendo di una combinazione di contenuti gratuiti e a pagamento in un modello di abbonamento.

"Vogliamo lanciare una piattaforma digitale friburghese commercializzabile e rafforzare così a lungo termine il panorama mediatico della regione friburghese di lingua tedesca", spiega Damien Piller, presidente del Consiglio di amministrazione di Mediaparc. "La regione è troppo piccola per due fornitori. È giunto il momento di unire le competenze e le risorse disponibili da entrambe le parti e di unire le forze per creare un prodotto convincente", aggiunge Daniel Schorro, presidente del Consiglio di amministrazione di Freiburger Nachrichten. Piller e Schorro concordano anche sul fatto che solo una piattaforma comune può offrire una prospettiva realistica di successo commerciale in un bacino d'utenza relativamente piccolo come quello della regione friburghese di lingua tedesca.

Con la dichiarazione di intenti, le due parti hanno concordato di analizzare i dettagli del progetto in modo più approfondito nelle prossime settimane. È in discussione la costituzione di una società congiunta per raggruppare le attività digitali.

L'obiettivo principale dei partner coinvolti è quello di preservare un giornalismo indipendente e di qualità, di rafforzare a lungo termine i media privati friburghesi e di garantire che i media friburghesi in lingua tedesca rimangano in mani friburghesi anche in futuro.

Sabato il tram SOB di Zurigo, color rame, si è trasformato in un palcoscenico per il concerto dei Dabu Fantastic. Ai passeggeri è stato offerto un viaggio musicale indimenticabile. I biglietti sono stati messi in palio esclusivamente attraverso i canali social media di Schweizerische Südostbahn SOB e dei media partner Radio24, Radio Pilatus e Züri Today nelle settimane precedenti l'evento.

Durante l'evento organizzato da Fe e Gadget Abc Entertainment Group, i fan e i media hanno avuto la possibilità di incontrare personalmente la band e di ottenere autografi. Il tram SOB, utilizzato come "palcoscenico mobile" in questa giornata, viaggia per la città di Zurigo dall'inizio di aprile 2023 e continuerà a farlo fino a metà gennaio. Con il suo design accattivante, pubblicizza un servizio di trasporto pubblico - da casa alla destinazione delle linee SOB.

Ambasciatore per tutte le linee turistiche

L'evento segna l'inizio della collaborazione tra SOB e il cantante Dabu di Dabu Fantastic. Con il suo management, il booking e l'etichetta Gadget, Fe e il SOB hanno acquisito un partner consolidato con un'ampia rete ed esperienza nel settore dell'intrattenimento. Dabu è un appassionato di viaggi in treno, perché "posso lavorare o lasciare che la mia mente vaghi mentre viaggio in treno. È allora che accadono cose che altrimenti non accadrebbero".

Camminare, viaggiare, fare musica con Dabu

Il podcast "Dabu Hikes", in cui il musicista e Nik Hartmann si cimentano in una piovosa escursione sul Voralpen-Express, è già stato realizzato. Viaggiando sul Treno Gottardo da Zurigo a Locarno, il musicista ha incoraggiato i suoi follower a fare un viaggio in Ticino. E con "Trova Dabu", il cantante poteva essere localizzato su un treno specifico con sempre più indizi - con un'esclusiva canzone in anteprima come premio per chi lo trovava. È previsto un bouquet di attivazioni per le prossime campagne SOB. Sono in cantiere anche altri progetti creativi.

Responsabile di Schweizerische Südostbahn: Reto Ebnöther (Responsabile Marketing e Vendite); Andi Huber (Product Manager Treno Gottardo); Conradin Knabenhans (Portavoce Media). Responsabile di Gadget Abc Entertainment: Sherlyn Müller (marchio e partnership). Responsabile presso Fe Agentur: Karin Renold (direzione); Patric Neeser (ideazione e gestione del progetto); Janine Bachmann (direzione artistica); Danusha Kuchtova (testo).