Mentre 2023 Mentre l'attenzione si è concentrata sulla comunicazione dell'offerta telco completa di Yallo, Yallo 2024 mira ad attirare l'attenzione degli svizzeri con tre vantaggi chiave della sua offerta: internet veloce, facilità di commutazione e prezzi interessanti.

Le tre pubblicità online raccontano le storie di tre persone "insoddisfatte" la cui situazione attuale è tutt'altro che rapida, facile ed economica. Come l'anno scorso, la campagna utilizza un meccanismo di analogia con situazioni umoristiche e bizzarre. Ad esempio, un fantino si lamenta della lentezza del suo pony, un appassionato di modellismo della complessità del suo progetto e un visitatore di un ristorante delle verdure placcate in oro nel suo piatto.

"Oltre alla nostra offerta telco completa, vogliamo enfatizzare i nostri punti di forza in Yallo nel 2024. Sono lieto che siamo riusciti a sfruttare l'umorismo e l'intelligenza della campagna dello scorso anno, nonostante la maggiore complessità dei messaggi", afferma Stefan Fuchs, Executive Director Flanker Brands di Sunrise.

In una prima fase, la campagna è visibile in tutta la Svizzera da lunedì con spot televisivi, spot online, spot digitali, spot sui social media, manifesti OOH e spot Spotify.

Responsabile all'alba: Stefan Fuchs (Executive Director Flanker Brands), André Hodel (Senior Director Customer Growth & Brand), Maike Büchler (Senior Marketing & Communications Manager), Chiara Seregni (Senior Digital Marketing Manager), Carlotta Patané (Marketing & Communications Manager), Furkan Fidan (Graphic & Web Designer). Responsabile di Sir Mary: Adrian Merz (Direttore creativo esecutivo), Katrin Espelage (Direttore creativo), Torben Cording (Senior Art Director), Florian Birkner (Senior Copywriter), Paul Gutjahr (Digital Art Director), Noah Fahrni (Graphic Design), Nadine Treml (Senior Account Manager), Jasmin Jost (Senior Account Manager), Anne Muhl (Strategy Director), Florence Scherer (Senior Strategist), Nicolas Hostettler (Managing Director), Daniel Zuberbühler (Managing Partner). Produzione: Boom creative studio, Annina Zimmermann (Produttore esecutivo), Wolfberg (Regista), Sander Vandenbroucke (Direttore della fotografia), Paula Patocka (Fotografia), Tomas Klimek (Montaggio), Unsere Farben (Grading), UKO (Audio). WAltri partner: Marco Rose, Cédric Zwicky (Mediatonic), Jill Rodenrijs, Yuriy Ostrovskiy, Julia Treudler (WebRepublic).

"Sono felice di giocare per la mia squadra di casa dopo essere tornato in agenzia", afferma Jonas Wittwer, che ha le sue radici in Argovia. "Sono entusiasta del compito di supportare un'ampia gamma di clienti con i loro diversi obiettivi ed esigenze, fornendo consulenza strategica e sviluppando storie stimolanti".

In qualità di Head of Strategy & Communication, Wittwer sarà responsabile non solo dell'ulteriore sviluppo dei clienti, ma anche dell'agenzia e si occuperà di compiti di comunicazione generali. Oltre allo sviluppo della strategia, ciò include anche la comunicazione aziendale e il continuo sviluppo del catalogo di servizi di F/E.

Christoph Enderli, Managing Partner di F/E, che ha ripetutamente collaborato con Wittwer in vari progetti negli ultimi anni, sottolinea il suo fiuto strategico e comunicativo: "Siamo entusiasti dell'impulso che Jonas porterà al tavolo e non vediamo l'ora di far progredire i nostri clienti insieme".

Wittwer ha iniziato la sua carriera nella comunicazione nel 2016 come consulente di comunicazione presso un'agenzia di PR a Zollikon ZH e si è trasferito nel 2019 presso il produttore svizzero di articoli sportivi Mammut dopo una sosta in Siemens. Dopo poco tempo, nel 2020 è stato promosso Group Communications Manager e nello stesso anno ha assunto la responsabilità globale della comunicazione interna ed esterna come Head Of Corporate Communication. Dopo tre anni - l'ultimo dei quali come membro del Comitato esecutivo allargato - nel 2023 Wittwer è passato all'agenzia di comunicazione Grip, con sede a Zurigo, in qualità di Senior PR Consultant, dove si è occupato di clienti dei settori tecnologico, finanziario e lifestyle. È stato anche un atleta di alto livello e ha trascorso più di dieci anni come portiere di floorball nel massimo campionato svizzero per i top club GC e Alligator Malans, oltre che nella squadra nazionale svizzera.

Galaxus Mobile sta portando la sua campagna di abbonamento alla telefonia mobile a un livello superiore con l'opzione di risparmio "Famiglia + Amici". Il messaggio: per Galaxus Mobile non è necessario avere legami di sangue per essere considerati una famiglia e risparmiare. Infatti, indipendentemente da chi entra a far parte di una famiglia Galaxus Mobile, il prezzo di 19 franchi al mese si riduce di un franco per ogni membro aggiuntivo, fino a 15 franchi al mese. Questo è esattamente ciò che la campagna calcola in modo impressionante per il numero di persone indicate.

Il cast dei vari soggetti proviene da ambienti molto diversi, ma sempre dalla vita reale: dalle ragazze del roller derby agli appassionati di barboncini, dagli amanti dell'arte in pensione alla scena goth svizzera. Inoltre, gli elementi di design sono stati ulteriormente perfezionati per avvicinare Galaxus Mobile al marchio madre in termini di percezione visiva.

I nuovi motivi possono essere visti nella Svizzera tedesca e francese fino al 7 aprile 2024 su manifesti, DOOH e in vari formati online per soddisfare il giovane gruppo target mobile.

Per l'organizzazione di quest'anno Premi Effie Svizzera le categorie sono state riassunte e semplificate. Le migliori campagne sono ricercate nelle seguenti categorie.

• Attivazione: Attivazioni di successo intorno a un'offerta limitata nel tempo. I risultati si concentrano sulla performance di mercato sotto forma di acquisti, partecipazione o voti.
• Esperienza di marca e partnership: Esperienze di marca al di là del marketing tradizionale che modificano positivamente la percezione del marchio o piattaforme di marca di successo create in collaborazione con altri marchi.
• Immagine del marchio: Campagne di brand che mantengono, difendono o coltivano la consapevolezza, il profilo o l'immagine del marchio.
• CRM / Programma fedeltà: Attività a lungo termine che hanno aumentato la fedeltà dei clienti e quindi il loro valore e che hanno creato un rapporto con i clienti che va oltre la pubblicità tradizionale.
• Fare del bene / Cambiare in positivo: Marketing mirato da parte di marchi e ONG che contribuiscono al bene comune attraverso l'impegno ambientale o sociale.
• Branding e reclutamento dei dipendenti: L'attenzione si concentra sulle misure che aiutano l'azienda ad affermare la propria immagine in modo sostenibile e positivo, presentandosi così come un datore di lavoro attraente; anche le misure di comunicazione interna contribuiscono a questo scopo.
• Opportunità tempestiva: Sforzi strategici che potrebbero produrre i risultati desiderati con un unico significativo momento di azione.
• Social media / influencer marketing: I social media o l'influencer marketing hanno successo come touchpoint primario o componente principale della comunicazione.
• Marketing Automation: Applicazioni eccezionali di strategie di marketing automatizzate che aumentano l'efficienza delle campagne, migliorano l'esperienza dei clienti e forniscono risultati misurabili in termini di coinvolgimento, conversione e fatturato.
• Idea mediatica e innovazione mediatica: Idee e innovazioni efficaci di realizzazioni in cui l'idea o l'innovazione mediatica è stata il motore della creazione o della realizzazione.
• Nuovo Nuovo: Attività di successo in relazione al lancio di un nuovo prodotto o servizio.
• Relazioni pubbliche: Relazioni con la stampa e con il pubblico, relazioni con gli investitori, comunicazioni aziendali o di crisi che hanno avuto un elevato impatto sul marchio.

Le candidature possono essere presentate fino alla fine di maggio 2024 e la giuria si riunirà in due turni a giugno e settembre prima che i progetti vincitori di quest'anno vengano annunciati durante la serata di premiazione del 6 novembre 2024.

Una Pasqua senza coniglietto è impensabile. Ma cosa succede quando scompare dalla faccia della terra poco prima dei festeggiamenti e non si riesce più a trovarlo? La storia di Pasqua ideata dalla TBWA Zurigo è stata messa in scena con sensibilità e umorismo dal duo di registi Fröhlich.

Se Hoppel la lepre tornerà davvero in tempo per Pasqua e come l'ampio assortimento pasquale di Coop addolcirà l'attesa, lo scopriremo in TV e online a partire da lunedì. La campagna sarà completata da ulteriore materiale pubblicitario online, da varie misure nei punti vendita, da un gioco per l'app di Pasqua e da inserzioni sulla stampa.

Responsabile presso Coop: Sacha Zuberbühler (Responsabile Comunicazione Marketing), Vanessa Finzer (Responsabile Pubblicità), Lukas Schwarz (Responsabile Pubblicità/Immagine Own Brand), Maryline Hermann, Patrizia Sigg (Project Management Pubblicità/Immagine Own Brand), Florian Lanovic (Responsabile Social Media/Campagne Online), Anja Nowak (Project Manager Campagne Online), Joachim Von Allmen (Responsabile Pubblicità POS), Simon Flatt (Responsabile Media), Karin Rieth (Responsabile Media Classic), Lukas Schmid (Senior Project Manager Media). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Susanne Weeber, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Jan Krohn, Naomi Gulla, Susanna Fill, Wolf Gärtner, Michael Kathe, Maude Mahrer (creazione) Ilenia Peluso, Esther Ortega, Verena Rainer (consulenza). Responsabile di TWmedia: Stephan Küng (responsabile generale), Manuela Brunner (Media Planner), Pearl Kathriner (Senior TV Planner), Damiano Vitali (Head of TV), Sven Däschner (Head of Online), Aaron Salzgeber, Miriam Küng (Digital Campaign Manager), Madeleine Huber-Tröndle (Online Media Planner). Responsabile di Shining Film: Leonardo Sanfilippo (Produttore esecutivo), Gabi Benz (Produttore di linea), Mirjam e Lukas Fröhlich (Regista e montatore), Jan Mettler (Direttore della fotografia), rnfdesign (Design della produzione), Pana Argueta/nhb studios berlin (Grading), DubDub Studios (Sound Design e voci). Responsabile presso HitMill: Fred Herrmann (Composizione, Produttore, Mix), Roman Camenzind (Produttore esecutivo), Noemi Mathis (Project Manager). Responsabile di Cover Media: Angelina Belintani (produttore), Baschi Thommen, Rainer Ammann, Stefan Sommerhalder (studio di registrazione, registrazioni vocali).

Nella campagna di lancio di Post Mobile, il claim "It couldn't be more yellow" era il programma: c'erano un inno giallo e manifesti gialli. (Werbewoche.ch). La campagna di sensibilizzazione in corso si basa su questo. Cinque soggetti diversi permettono di guardare dietro al colore. Il giallo rappresenta una serie di vantaggi emotivi e funzionali di cui i clienti possono godere quando sottoscrivono un abbonamento Post-Mobile.

Come funziona il giallo

Nella campagna, i vari vantaggi del giallo - come offerte cristalline, prezzi trasparenti, abbonamenti a basso costo e una rete veloce - sono racchiusi in 15 secondi e riassunti rapidamente. Gli accenti gialli continueranno a fornire il necessario richiamo visivo e l'essenziale valore di riconoscimento. Danno colore alle situazioni quotidiane in cui si trovano i personaggi degli spot.

Un'offerta per tutti

Post Mobile vuole rivolgersi a un'ampia fascia della popolazione. Per i giovani c'è una rete veloce a un prezzo basso. Gli anziani, invece, sono contenti di avere un operatore che privilegia un contatto amichevole con i clienti e servizi semplici. Ma anche chi è in Svizzera da poco tempo dovrebbe beneficiare di Post Mobile e poter ottenere consulenza negli uffici postali.

La campagna sarà diffusa a partire da lunedì con posizionamenti OOH e DOOH, e una settimana dopo in televisione e in video online.

Responsabile di Post Mobile: Evelyn Schnarrenberger, Jenny Mosbacher, Sonja Baumann, Ana Ingold, Yannick Lehmann, Carmela Fusco, Marcel Lehmann. Responsabile presso Publicis Zurich: David Lübke (Direttore creativo), Philipp Klink (Senior Copywriter), Sebastian Danielsson (Senior Art Director), Cedric Fuchs (Art Director), Maureen Wangui (Graphic Designer), Anna Leudolph (Freelance Creative Director), Rob Hartmann (Executive Creative Director), Sandro Looser (Client Service Director), Lea Zaydowicz (Account Director), Lea Zehnder (Junior Account Manager). Responsabile di Prodigious: Factory Prodigious, Carol Maag / Constantine Wrage (Produttore dell'agenzia Prodigious). Equipaggio commerciale post-mobile: Jen Krause (Regista), Hillton (Produzione), Mona Bertschinger, David Bertschinger Karg (Produttore aggiunto), Yanik Müller (Produttore senior), Debby Caplunik (Produttore), Jonas Steinbacher (Macchina da presa), Jenny Tschuggmel (Styling), Robin Fessel (Art Dep.), Jordan Singleton (H&M), Billy Bains (Post-Produttore), Alexander Brand (Montatore), Matthias Stoopman (Color Grading), Jingle Jungle (Sound Design). Musica: 86Tales (composizione), Patrick Scheffler, titolo Post Mobile (compositore).

La campagna a 360 gradi di KPT di quest'anno si concentra sui servizi semplici e orientati al cliente offerti da KPT. Il motto "Vicino alla natura e alla passione", che ha già caratterizzato l'immagine degli ultimi anni, viene mantenuto come tema centrale.

I soggetti della nuova campagna e gli spot televisivi presentano le offerte della compagnia di assicurazione sanitaria in chiave umoristica e mostrano promesse di servizio concrete, come una buona disponibilità o un servizio cortese. "Questo approccio enfatizza il messaggio che KPT, in quanto assicuratore sanitario, è presente per i suoi clienti in ogni situazione di vita e risponde alle loro esigenze", spiega Marc Bissig, Responsabile Marketing, Comunicazione e Vendite Digitali di KPT.

La campagna è visibile da lunedì sui manifesti e nello spazio digitale e sarà integrata da spot televisivi in autunno.

Responsabile presso KPT: Marc Bissig (responsabilità generale), Stefanie Gehrig (gestione campagna immagine), Shadya Rohner (gestione sottoprogetto digitale), Marco Garbely (testo). Responsabile della famiglia: Claudio Catrambone, Svenja Hässig, Hanja Heuss, Jan Walser, Alexandra Niggeler, Severin Binkert, Marion Gwerder, Torsten Maas, Marc Ambühl; Storie (produzione): Claas Ortmann (regia), Kasper Wind (direttore della fotografia), Arthur Mebius (fotografia). Responsabile presso EmoticomYves Ackermann, Ellen Burri, Mathias Habich, Patrick Hüttenmoser, Jaana Kaufmann-Bienz, Marijan von Allmen, Marc Wyss. Media: JBW Media.

Le malattie cardiovascolari sono ancora la causa più comune di morte in Svizzera, nonostante i grandi progressi della medicina cardiaca. I principali fattori di rischio sono l'ipertensione arteriosa e i livelli elevati di colesterolo. L'aspetto insidioso è che i livelli elevati di pressione arteriosa e di colesterolo passano inosservati per molto tempo. Se non vengono notati, possono danneggiare gradualmente il cuore, i vasi sanguigni e altri organi, aumentando notevolmente il rischio di infarto e ictus. Ecco perché è così importante conoscere i propri valori.

Focus sui valori

Con un'ampia campagna di prevenzione, la Fondazione Svizzera per il Cuore sensibilizza la popolazione svizzera sui livelli di pressione arteriosa e di colesterolo e raccomanda controlli cardiaci regolari. Questa prima grande campagna svizzera mira a radicare questo importante tema della salute nella coscienza della popolazione per diversi anni, al fine di modificare i comportamenti.

Controllo in farmacia

L'HeartCheck della Fondazione Svizzera per il Cuore è uno strumento efficace per la diagnosi precoce delle malattie cardiovascolari. Il controllo, della durata di circa mezz'ora, può essere effettuato in oltre 500 farmacie partner in tutta la Svizzera e comprende un breve questionario, l'analisi del colesterolo e della glicemia, la misurazione della circonferenza addominale e della pressione arteriosa e una discussione sui risultati, con consigli per la salute.

Le cifre più importanti

La campagna sviluppata da Madonna.Studio - ex Madonna Kommunikation - si concentra sui numeri attorno ai quali ruota la nostra vita. Alcune delle cifre più importanti - i livelli di colesterolo, pressione e glicemia - ricevono spesso poca attenzione. Con la frase accattivante "Ci sono numeri più importanti nella vita", la campagna mira a correggere questa situazione e invita le persone a controllare i propri valori come parte di un check-up del cuore. La prospettiva del punto di vista rende la campagna unica anche dal punto di vista visivo. Il suo scopo è quello di facilitare l'identificazione e lascia in gran parte aperta la questione di chi rappresenta il rispettivo numero.

Responsabile della Fondazione Svizzera per il Cuore: Philipp Tinguely (responsabile di Educazione, Prevenzione e Pazienti). Responsabile presso Madonna.Studio: Massimiliano Madonna (regia e concetto), Julian Huber, Tanja Richli (direzione artistica), Urs Zwyssig (testo e concetto), Michael Sieber (fotografia), Tonstudio Z (sound design e missaggio). Media: JBW Media.

Secondo Media Focus, la visibilità totale dei 316 marchi analizzati nel 2023 ammonta a 9,6 miliardi di franchi lordi, che corrispondono a una media di 30,3 milioni per marchio. I media guadagnati rappresentano il 65% della visibilità totale, che corrisponde a 6,3 miliardi di franchi. Questo dato si contrappone ai 3,3 miliardi di franchi di pressione pubblicitaria lorda (35%).

La visibilità è rimasta pressoché invariata nel corso dell'anno - nel secondo semestre del 2023 è diminuita di 0,12 punti percentuali rispetto al primo semestre del 2023. Il calo della presenza guadagnata (-3,3%) è compensato dall'aumento della presenza a pagamento (+6,2%). Il principale fattore che ha determinato il calo della presenza guadagnata è stato l'appiattimento della discussione mediatica sulla fusione UBS/CS.

In termini percentuali, l'aumento maggiore di visibilità è stato registrato dal settore delle pulizie (+89%), seguito dal settore della cura della persona (+48%). D'altra parte, il settore delle istituzioni finanziarie ha registrato la maggiore diminuzione di visibilità (-26%), ma rimane al secondo posto in assoluto, dietro al settore automobilistico, ancora forte.

La pubblicazione Media Focus include anche le "Battaglie dei marchi" di vari settori. Il confronto mostra chi è il marchio più visibile sia nel complesso che nei singoli canali di comunicazione.

Salzmann è stata proposta per l'elezione dal nuovo Cancelliere federale Viktor Rossi. Ha conseguito una laurea in storia, scienze dei media e della comunicazione e un Executive Master in Business Administration con specializzazione in gestione pubblica presso l'Università di Scienze Applicate di Berna, come ha scritto venerdì il Consiglio federale.

Capo della divisione del Consiglio federale

Salzmann assumerà la direzione della divisione del Consiglio federale il 1° luglio 2024. In coordinamento con il Cancelliere Rossi e il Vice Cancelliere e Portavoce del Consiglio federale André Simonazzi, sarà responsabile di tutti i compiti relativi alla preparazione, all'organizzazione e al follow-up delle riunioni del Consiglio federale.

Salzmann dirigerà anche sette unità organizzative con circa 130 dipendenti. Queste sono responsabili, tra l'altro, dei servizi linguistici della Cancelleria federale, della pubblicazione di pubblicazioni ufficiali e di decreti legali.

Salzmann vive con la famiglia a Berna ed è cittadina di Naters VS. Dal 2012 al 2018 ha lavorato presso il Dipartimento federale dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (Uvek), negli ultimi quattro anni come assistente personale della Consigliera federale Doris Leuthard, che si è dimessa alla fine del 2018. È membro del Partito di centro.

Dall'Amministrazione federale è passata al Credit Suisse Energy Infrastructure Partners come responsabile degli Affari pubblici e normativi. Dal 1° marzo 2020, Salzmann è responsabile della gestione del personale CEO di CSS Krankenversicherung.

Sostituzione di De Bernardi

Il nuovo vicecancelliere sostituirà il vicecancelliere ad interim Jörg De Bernardi la prossima estate. Si trasferirà al Dipartimento federale degli Affari esteri, dove dirigerà la divisione "Pianificazione politica" della Segreteria di Stato.

De Bernardi è stato Vice Cancelliere ad interim dopo l'elezione del Vice Cancelliere Viktor Rossi a nuovo Cancelliere federale nel dicembre 2023. Rossi è stato eletto dal Parlamento come successore del dimissionario Walter Thurnherr (al centro). In precedenza era stato vicecancelliere per quasi cinque anni. (SDA)

Durante il congresso internazionale, che ha visto la partecipazione di oltre 70 relatori, il presidente della IAA World Sasan Saeidi e la giuria mondiale hanno consegnato i premi IAA in cinque categorie. Lo IAA Swiss Chapter è riuscito ad aggiudicarsi l'IAA Chapter Excellence Award, che riconosce le qualità di leadership, i programmi e i servizi che il chapter ha sviluppato per i suoi membri e per il settore. Il premio viene consegnato al Chapter IAA che ha ottenuto il contributo e il successo complessivi più straordinari nella realizzazione di obiettivi globali su scala internazionale. "Sono lieto di aver ricevuto questo prestigioso premio internazionale come IAA Swiss Chapter e che le nostre iniziative, i nostri programmi e i nostri formati innovativi abbiano ricevuto un riconoscimento a livello mondiale", ha dichiarato Matthias Kiess, presidente dell'IAA Swiss Chapter dal settembre 2023, che ha ritirato il premio insieme al direttore generale Chantal Landis.

Premio del direttore esecutivo IAA a Chantal Landis

L'IAA Executive Award riconosce e onora l'impegno dei direttori generali a livello globale e quest'anno è stato consegnato a Chantal Landis, direttore generale del Capitolo IAA Svizzera. "Mi riempie di grande gioia il fatto che il mio impegno per lo IAA Swiss Chapter sia stato riconosciuto e onorato con due premi a livello internazionale. Mi motiva a proseguire il mio impegno e, insieme ai miei colleghi del consiglio di amministrazione, a continuare a contribuire al successo e allo sviluppo del capitolo", afferma Landis, che da otto anni dirige l'associazione internazionale in Svizzera e che ora ha ricevuto anche l'IAA Executive Director Award oltre all'IAA Chapter Excellence Award.

Ogni tre anni, l'Associazione internazionale della pubblicità organizza il Congresso mondiale IAAil più grande raduno internazionale per il settore del marketing e della comunicazione. Dal 1938 il congresso viene organizzato in grandi città come New York, Londra, Parigi, Tokyo, Sydney, Pechino, Dubai, Kochi, Mosca e nel 2024 a Penang. Il 45° Congresso Mondiale IAA si è svolto dal 6 all'8 marzo 2024 a Penang, in Malesia, ed è stato dedicato ai temi della sostenibilità, della diversità, dell'uguaglianza e dell'inclusione e si è concentrato sugli ESG.

Haller ha iniziato la sua carriera a Zurigo nei settori della consulenza fiscale e del marketing sportivo. In seguito ha deciso di intraprendere una carriera nel servizio diplomatico. Per oltre quindici anni ha ricoperto diverse posizioni dirigenziali in Svizzera e all'estero, tra cui a Washington D.C. e Pretoria. Nel 2018 è stata consigliere personale del Presidente Alain Berset.

Nata a Vaud, è cresciuta bilingue. Lavora con Furrerhugi dal 2023, dove contribuisce con la sua esperienza a numerosi dossier politici nazionali e internazionali. Nel farlo, può avvalersi della sua vasta conoscenza ed esperienza dei meccanismi della Berna federale e della sua ampia e solida rete di contatti. Ha studiato legge a Zurigo e a Cambridge e ha recentemente completato il programma del MIT per dirigenti in leadership e intelligenza artificiale negli Stati Uniti.

Il comitato partner di Furrerhugi è stato ampliato un anno fa con Alexandra Hofer, Eric Marbach, Lisa Kneubühler e Stefan Regez. (Werbewoche.ch). Riflette la diversità delle regioni e delle discipline della comunicazione ed è quindi destinato a soddisfare le esigenze del mercato di oggi e di domani.