Alors que 2023 Yallo 2024 vise à attirer l'attention des Suisses sur les trois avantages clés de son offre : un accès rapide à Internet, des changements faciles et des prix attractifs.

Les trois spots en ligne racontent les histoires de trois "mécontents" dont la situation actuelle est loin d'être rapide, simple et économique. Tout comme l'année dernière, la campagne utilise une mécanique d'analogie avec des situations humoristiques et bizarres. Ainsi, un jockey se plaint de la lenteur de son poney, un fan de modélisme de la complexité de son projet et une cliente de restaurant des légumes dorés dans son assiette.

"En plus de notre offre full-télécom, nous souhaitons mettre en avant nos points forts chez Yallo en 2024. Je suis heureux de constater que, malgré la complexité accrue des messages, nous avons réussi à renouer avec l'humour et l'intelligence de la campagne de l'année dernière", déclare Stefan Fuchs, Executive Director Flanker Brands chez Sunrise.

Dans une première vague, la campagne est visible depuis lundi dans toute la Suisse avec des spots TV, des spots en ligne, des annonces numériques, des annonces sur les médias sociaux, des affiches OOH et des annonces Spotify.

Responsable chez Sunrise : Stefan Fuchs (directeur exécutif de Flanker Brands), André Hodel (directeur senior de la croissance de la clientèle et de la marque), Maike Büchler (directrice senior du marketing et de la communication), Chiara Seregni (directrice senior du marketing numérique), Carlotta Patané (directrice du marketing et de la communication), Furkan Fidan (graphiste et web designer). Responsable chez Sir Mary : Adrian Merz (Executive Creative Director), Katrin Espelage (Creative Director), Torben Cording (Senior Art Director), Florian Birkner (Senior Copywriter), Paul Gutjahr (Digital Art Director), Noah Fahrni (Graphic Design), Nadine Treml (Senior Account Manager), Jasmin Jost (Senior Account Manager), Anne Muhl (Strategy Director), Florence Scherer (Senior Strategist), Nicolas Hostettler (Managing Director), Daniel Zuberbühler (Managing Partner). Production : Boom creative studio, Annina Zimmermann (productrice exécutive), Wolfberg (réalisateur), Sander Vandenbroucke (DoP), Paula Patocka (photographie), Tomas Klimek (monteur), Unsere Farben (grading), UKO (audio). WAutres partenaires : Marco Rose, Cédric Zwicky (Mediatonic), Jill Rodenrijs, Yuriy Ostrovskiy, Julia Treudler (WebRepublic).

"Je suis très heureux, après mon retour du côté des agences, de jouer maintenant pour mon équipe locale", déclare Jonas Wittwer, qui a ses racines en Argovie. "Ce qui me passionne, c'est de pouvoir soutenir un éventail de clients avec leurs différents objectifs et besoins, de les conseiller stratégiquement et de développer des histoires inspirantes".

En tant que Head of Strategy & Communication, Wittwer sera responsable du développement des clients, mais aussi de l'agence, et assumera des tâches de communication transversales. Outre le développement de la stratégie, cela comprend également la communication d'entreprise ainsi que le développement continu du catalogue d'offres de F/E.

Christoph Enderli, partenaire de F/E-Managing, qui a collaboré à plusieurs reprises avec Wittwer sur divers projets au cours des dernières années, souligne son sens de la stratégie et de la communication : "Nous sommes impatients de voir les impulsions que Jonas va apporter et nous nous réjouissons de faire avancer nos clients ensemble".

Wittwer a commencé sa carrière dans la communication en 2016 en tant que conseiller en communication dans une agence de RP à Zollikon ZH et a rejoint en 2019 le fabricant suisse d'articles de sport Mammut après un passage chez Siemens. Peu de temps après, il est devenu Group Communications Manager en 2020 et a pris la responsabilité globale de la communication interne et externe en tant que Head Of Corporate Communication la même année. Après trois ans, et en dernier lieu en tant que membre de la direction élargie, Wittwer a rejoint en 2023 l'agence de communication zurichoise Grip en tant que Senior PR Consultant, où il s'est occupé de clients issus des domaines de la technologie, de la finance et du style de vie. Parallèlement, il a été sportif de haut niveau et gardien de but d'unihockey pendant plus de dix ans dans la plus haute ligue suisse pour les clubs de pointe GC et Alligator Malans ainsi que dans l'équipe nationale suisse.

Galaxus Mobile lance sa campagne d'abonnement de téléphonie mobile avec l'option d'économie "Family + Friends". Le message : chez Galaxus Mobile, nul besoin d'avoir des liens de sang pour être considéré comme une famille et faire des économies. En effet, peu importe qui vient s'ajouter à une famille Galaxus Mobile : pour chaque membre supplémentaire, le prix de 19 francs par mois baisse d'un franc pour atteindre jusqu'à 15 francs par mois. C'est exactement ce que la campagne calcule de manière frappante pour le nombre de personnes représenté.

Le casting des différents sujets provient de milieux très différents, mais toujours de la vie réelle - des Roller Derby Girls à la scène gothique suisse en passant par les fans de caniches ou les amies de l'art à la retraite. De plus, les éléments de conception ont été peaufinés afin de rapprocher encore plus Galaxus Mobile de la marque mère en termes de perception visuelle.

Les nouveaux sujets sont visibles en Suisse alémanique et en Suisse romande jusqu'au 7 avril 2024 sur des affiches, dans le DOOH ainsi que dans divers formats en ligne adaptés au jeune groupe cible mobile.

Pour l'organisation de l'édition de cette année Prix Effie Suisse les catégories ont été regroupées et simplifiées. Les meilleures campagnes sont recherchées dans les catégories suivantes.

• Activation : Activations réussies autour d'une offre limitée dans le temps. Les résultats se focalisent sur la performance du marché en termes d'achats, de participation ou de votes.
• Expérience de marque et partenariats : Expérience de marque au-delà du marketing traditionnel, qui modifie positivement la perception de la marque ou plateformes de marque à succès créées en collaboration avec d'autres marques.
• Image de marque : les campagnes de marque qui maintiennent, défendent ou entretiennent la notoriété, le profil ou l'image de la marque.
• CRM / Programme de fidélisation : Activités à long terme qui ont permis d'augmenter la fidélité du client et donc la valeur du client et qui ont établi une relation avec la clientèle au-delà de la publicité traditionnelle.
• Doing Good / Changement positif : Marketing ciblé de marques et d'ONG qui a pour but le bien commun dans l'environnement ou l'engagement social.
• Marque employeur & Recrutement : L'accent est mis sur les mesures qui aident une entreprise à établir durablement son image de manière positive et à se présenter ainsi comme un employeur attractif, les mesures de communication internes y contribuent également.
• Opportunité temporelle : Efforts stratégiques qui ont pu produire les résultats souhaités avec un seul moment d'action significatif.
• Médias sociaux / marketing d'influence : Les médias sociaux ou le marketing d'influence sont utilisés avec succès comme point de contact primaire ou élément principal de la communication.
• Automatisation du marketing : Des applications exceptionnelles de stratégies marketing automatisées qui augmentent l'efficacité des campagnes, améliorent l'expérience client et fournissent des résultats mesurables en termes d'engagement, de conversion et de chiffre d'affaires.
• Idée média & innovation média : Idées et innovations efficaces de réalisations pour lesquelles l'idée ou l'innovation média a été le moteur de la création ou de la réalisation.
• New New : Activités réussies liées au lancement d'un nouveau produit ou service.
• Relations publiques : Relations publiques, relations avec les investisseurs, communication d'entreprise ou de crise qui ont eu un impact important, y compris sur la marque.

Le jury se réunira en deux sessions, en juin et en septembre, avant de dévoiler les projets gagnants de cette année lors de la soirée de remise des prix du 6 novembre 2024.

Une fête de Pâques sans lapin est impensable. Mais que se passe-t-il si celui-ci est avalé par la terre juste avant la fête et qu'il est introuvable ? L'histoire de Pâques concoctée par TBWA\NZürich a été mise en scène avec émotion et humour par le duo de réalisateurs Fröhlich.

Le lapin Hoppel reviendra-t-il vraiment à temps pour Pâques et comment le vaste assortiment de Pâques de Coop adoucira-t-il le temps d'attente ? C'est ce qui sera révélé à partir de lundi à la télévision et en ligne. La campagne sera complétée par d'autres moyens publicitaires en ligne, diverses mesures sur les points de vente, un jeu d'applications de Pâques et des annonces dans la presse.

Responsable chez Coop : Sacha Zuberbühler (responsable communication marketing), Vanessa Finzer (responsable publicité), Lukas Schwarz (responsable publicité marques propres/image), Maryline Hermann, Patrizia Sigg (chef de projet publicité marques propres/image), Florian Lanovic (responsable médias sociaux/campagne en ligne), Anja Nowak (chef de projet campagne en ligne), Joachim Von Allmen (responsable publicité POS), Simon Flatt (responsable médias), Karin Rieth (responsable médias classiques), Lukas Schmid (chef de projet senior médias). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Susanne Weeber, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Jan Krohn, Naomi Gulla, Susanna Fill, Wolf Gärtner, Michael Kathe, Maude Mahrer (création) Ilenia Peluso, Esther Ortega, Verena Rainer (conseil). Responsable chez TWmedia : Stephan Küng (responsabilité générale), Manuela Brunner (planificatrice média), Pearl Kathriner (planificatrice TV senior), Damiano Vitali (Head of TV), Sven Däschner (Head of Online), Aaron Salzgeber, Miriam Küng (Digital Campaign Manager), Madeleine Huber-Tröndle (planificatrice média online). Responsable chez Shining Film : Leonardo Sanfilippo (producteur exécutif), Gabi Benz (producteur de ligne), Mirjam et Lukas Fröhlich (réalisation & montage), Jan Mettler (caméra), rnfdesign (design de production), Pana Argueta/nhb studios berlin (grading), DubDub Studios (design sonore & voix). Responsable chez HitMill : Fred Herrmann (Composition, Producer, Mix), Roman Camenzind (Producteur exécutif), Noemi Mathis (Project Manager). Responsable chez Cover Media : Angelina Belintani (productrice), Baschi Thommen, Rainer Ammann, Stefan Sommerhalder (studio d'enregistrement, enregistrement des voix).

Dans la campagne de lancement de Post Mobile, le slogan "Gelber geht's nicht" était tout un programme : il y avait un hymne jaune et des affiches jaunes. (Werbewoche.ch a rapporté). La campagne de sensibilisation qui se poursuit s'appuie sur cette base. Cinq sujets différents permettent de jeter un coup d'œil derrière la couleur. Le jaune représente en effet toute une série d'avantages émotionnels et fonctionnels dont les clients peuvent profiter en souscrivant un abonnement Post-Mobile.

Le jaune, ça marche

Dans la campagne, différents avantages jaunes - comme des offres claires comme du cristal, des prix transparents, des abonnements avantageux et un réseau rapide - sont présentés en 15 secondes et rapidement mis en évidence. Les accents jaunes continuent d'attirer l'attention et d'assurer la reconnaissance indispensable. Elles apportent de la couleur dans les situations quotidiennes dans lesquelles se trouvent les personnages des spots.

Une offre pour tous

Post Mobile veut s'adresser à un large groupe de population. Pour les jeunes, il y a un réseau rapide pour un petit prix. Les personnes plus âgées, en revanche, sont heureuses d'avoir un prestataire qui accorde une grande importance à un contact aimable avec la clientèle et à des offres simples. Mais les personnes qui ne sont en Suisse que depuis peu doivent aussi pouvoir profiter de Post Mobile et se faire conseiller dans les bureaux de poste.

La campagne sera visible à partir de lundi avec des placements OOH et DOOH, et une semaine plus tard à la télévision et sous forme de vidéos en ligne.

Responsable chez Post Mobile : Evelyn Schnarrenberger, Jenny Mosbacher, Sonja Baumann, Ana Ingold, Yannick Lehmann, Carmela Fusco, Marcel Lehmann. Responsable chez Publicis Zurich : David Lübke (directeur de création), Philipp Klink (copywriter senior), Sebastian Danielsson (directeur artistique senior), Cedric Fuchs (directeur artistique), Maureen Wangui (graphic designer), Anna Leudolph (directrice de création freelance), Rob Hartmann (directeur de création exécutif), Sandro Looser (directeur de service client), Lea Zaydowicz (directrice de compte), Lea Zehnder (gestionnaire de compte junior). Responsable chez Prodigious : Factory Prodigious, Carol Maag / Constantine Wrage (Agency Producer Prodigious). Post Mobile Commercial Crew : Jen Krause (Réalisation), Hillton (Production), Mona Bertschinger, David Bertschinger Karg (Exc. Producer), Yanik Müller (Senior Producer), Debby Caplunik (Producer), Jonas Steinbacher (Camera), Jenny Tschuggmel (Styling), Robin Fessel (Art Dep.), Jordan Singleton (H&M), Billy Bains (Post-Producer), Alexander Brand (Editor), Matthias Stoopman (Color Grading), Jingle Jungle (Sound Design). Musique : 86Tales (composition), Patrick Scheffler, titre Post Mobile (compositeur).

Cette année, la campagne à 360 degrés de la CPT met l'accent sur les prestations de services simples et proches des clients de la CPT. Le slogan "Lien avec la nature et passion", qui a déjà marqué les univers visuels des années précédentes, est repris comme fil rouge.

Les nouveaux sujets de campagne et les spots TV présentent les offres de la caisse-maladie sous un jour humoristique et mettent en avant des promesses de prestations concrètes telles que la bonne joignabilité ou le service prévenant. "Cette approche souligne le message selon lequel la CPT, en tant que caisse-maladie, est là pour ses clients dans chaque situation de la vie et répond à leurs besoins", explique Marc Bissig, responsable Marketing, Communication et Digital Sales à la CPT.

La campagne sera visible à partir de lundi sur des affiches et dans l'espace numérique, et sera complétée par des spots télévisés à l'automne.

Responsable à la CPT : Marc Bissig (responsabilité générale), Stefanie Gehrig (direction de la campagne Image), Shadya Rohner (direction du projet partiel Digital), Marco Garbely (texte). Responsable chez Family : Claudio Catrambone, Svenja Hässig, Hanja Heuss, Jan Walser, Alexandra Niggeler, Severin Binkert, Marion Gwerder, Torsten Maas, Marc Ambühl ; Histoires (production) : Claas Ortmann (mise en scène), Kasper Wind (DoP), Arthur Mebius (photographie). Responsable chez EmoticomYves Ackermann, Ellen Burri, Mathias Habich, Patrick Hüttenmoser, Jaana Kaufmann-Bienz, Marijan von Allmen, Marc Wyss. Médias : JBW Media.

Les maladies cardiovasculaires sont toujours la première cause de mortalité en Suisse, malgré les grands progrès de la médecine cardiaque. L'hypertension artérielle et un taux de cholestérol trop élevé font partie des principaux facteurs de risque. Ce qui est insidieux : pendant longtemps, on ne ressent pas les valeurs élevées de la tension artérielle et du cholestérol. Sans que l'on s'en aperçoive, elles peuvent endommager successivement le cœur, les vaisseaux et d'autres organes et augmenter considérablement le risque d'infarctus du myocarde et d'attaque cérébrale. C'est ce qui rend si important de connaître ses valeurs.

Les valeurs en point de mire

Avec une vaste campagne de prévention, la Fondation Suisse de Cardiologie sensibilise la population suisse aux valeurs de la tension artérielle et du cholestérol et recommande de faire régulièrement un CardioTest. Cette première grande campagne suisse vise à ancrer, sur plusieurs années, ce thème de santé important dans la conscience de la population afin d'induire un changement de comportement.

Contrôle à la pharmacie

Le CardioTest de la Fondation Suisse de Cardiologie est un moyen efficace de dépistage précoce des maladies cardio-vasculaires. Ce contrôle d'une demi-heure environ peut être effectué dans plus de 500 pharmacies partenaires dans toute la Suisse et comprend un bref interrogatoire, l'analyse du cholestérol et de la glycémie, la mesure du tour de taille et de la tension artérielle ainsi que la discussion des résultats, y compris des conseils de santé.

Les chiffres vraiment importants

La campagne développée par Madonna.Studio - anciennement Madonna Communication - met l'accent sur les chiffres autour desquels tourne notre vie. Les chiffres parfois les plus importants - nos taux de cholestérol, de tension artérielle et de glycémie - ne reçoivent souvent pas assez d'attention. Avec la phrase accrocheuse "Il y a des chiffres plus importants dans la vie", la campagne veut remettre les pendules à l'heure et invite à vérifier ses propres valeurs dans le cadre d'un CardioTest. La perspective Point of View rend la campagne autonome sur le plan visuel. Elle doit faciliter l'identification et laisse en grande partie ouverte la question de savoir qui représente le chiffre en question.

Responsable à la Fondation Suisse de Cardiologie : Philipp Tinguely (responsable de l'éducation, de la prévention et des patients). Responsable chez Madonna.Studio : Massimiliano Madonna (direction & concept), Julian Huber, Tanja Richli (direction artistique), Urs Zwyssig (texte & concept), Michael Sieber (photographie), Tonstudio Z (design sonore et mixage). Médias : JBW Media.

Selon Media Focus, la visibilité totale des 316 marques étudiées s'élevait en 2023 à 9,6 milliards de francs bruts, ce qui correspond à une moyenne de 30,3 millions par marque. 65% de la visibilité totale revient aux earned media, ce qui correspond à 6,3 milliards de francs. En revanche, la pression publicitaire brute s'élève à 3,3 milliards de francs (35%).

Sur l'année, la visibilité est restée plus ou moins la même - au deuxième semestre 2023, elle a diminué de 0,12 point de pourcentage par rapport au premier semestre 2023. La baisse de la présence Earned (-3,3%) est compensée par l'augmentation de la présence Paid (+6,2%). Le plus grand moteur de la baisse de la présence earned a été l'affaiblissement du débat médiatique sur la fusion UBS/CS.

En pourcentage, c'est le secteur du nettoyage qui a connu la plus forte augmentation de visibilité (+89%), suivi par le secteur des besoins personnels (+48%). En revanche, le secteur des institutions financières enregistre la plus forte baisse de visibilité (-26%), mais reste en deuxième position dans la comparaison globale - derrière le secteur automobile qui reste fort.

La publication de Media Focus contient également des "Battles of the Brands" de différents secteurs. La comparaison montre à chaque fois qui est la marque la plus visible, tant globalement que dans les différents canaux de communication.

L'élection de Mme Salzmann a été proposée par le nouveau chancelier de la Confédération Viktor Rossi. Elle est titulaire d'une licence en histoire, en sciences des médias et de la communication et d'un Executive Master of Business Administration avec spécialisation en Public Management de la Haute école spécialisée de Berne, a écrit le Conseil fédéral vendredi.

Direction du domaine Conseil fédéral

Salzmann prendra la direction du domaine du Conseil fédéral le 1er juillet 2024. Elle aura - en accord avec le chancelier Rossi et le vice-chancelier et porte-parole du Conseil fédéral André Simonazzi - la responsabilité de toutes les tâches liées à la préparation, au déroulement et au suivi des séances du Conseil fédéral.

En outre, Salzmann dirigera sept unités organisationnelles comptant environ 130 collaboratrices et collaborateurs. Celles-ci sont notamment responsables des prestations linguistiques de la Chancellerie fédérale, de la publication des publications officielles et des actes législatifs.

Salzmann vit avec sa famille à Berne et est citoyenne de Naters VS. De 2012 à 2018, elle a travaillé au Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication Detec, les quatre dernières années en tant que collaboratrice personnelle de la conseillère fédérale Doris Leuthard, qui a démissionné fin 2018. Elle est membre du parti du centre.

Elle est passée de l'administration fédérale à Credit Suisse Energy Infrastructure Partners en tant que Head Public and Regulatory Affairs. Depuis le 1er mars 2020, Salzmann est responsable de la conduite de l'état-major du CEO à la CSS Assurance-maladie.

Remplacement de De Bernardi

L'été prochain, la nouvelle vice-chancelière remplacera le vice-chancelier Jörg De Bernardi, nommé par intérim. Ce dernier rejoindra le département des Affaires étrangères où il dirigera la division "Policy Planning" du Secrétariat d'État.

De Bernardi est vice-chancelier par intérim depuis l'élection du vice-chancelier Viktor Rossi comme nouveau chancelier en décembre 2023. Rossi a été élu par le Parlement pour succéder à Walter Thurnherr (au centre), qui a démissionné. Auparavant, il avait été vice-chancelier pendant près de cinq ans. (SDA)

Lors du congrès international, qui a réuni plus de 70 intervenants, le président de l'IAA World, Sasan Saeidi, et le jury mondial ont décerné les IAA Awards dans cinq catégories. Le chapitre suisse de l'IAA a remporté le prix d'excellence du chapitre de l'IAA, qui récompense les qualités de leadership ainsi que les programmes et les réalisations que le chapitre a développés pour ses membres et pour la branche. Le prix est décerné au chapitre de l'IAA qui a apporté la contribution et la réussite globales les plus remarquables dans la réalisation des objectifs globaux, selon des critères internationaux. "Je suis très heureux que nous ayons reçu ce prestigieux prix international en tant que IAA Swiss Chapter et que nos initiatives, nos programmes et nos formats innovants soient reconnus dans le monde entier", a déclaré Matthias Kiess, président du IAA Swiss Chapter depuis septembre 2023, qui a reçu le prix avec la directrice générale Chantal Landis.

Prix du directeur exécutif de l'IAA pour Chantal Landis

L'IAA Executive Award reconnaît et honore l'engagement des directeurs au niveau mondial et a été décerné cette année à Chantal Landis, directrice de l'IAA Swiss Chapter. "Je suis très heureuse que mon engagement pour l'IAA Swiss Chapter ait été reconnu et récompensé par deux prix au niveau international. Cela me motive à poursuivre mon engagement et à contribuer, avec mes collègues du comité, au succès et au développement du chapter", a déclaré Landis, qui dirige l'association internationale en Suisse depuis huit ans et qui a reçu, en plus du IAA Chapter Excellence Award, le IAA Executive Director Award.

Tous les trois ans, l'International Advertising Association organise le Congrès mondial de l'IAA, le plus grand rassemblement international pour le secteur du marketing et de la communication. Le congrès est organisé depuis 1938 dans de grandes villes comme New York, Londres, Paris, Tokyo, Sydney, Pékin, Dubaï, Kochi, Moscou et en 2024 à Penang. Le 45e Congrès mondial de l'AAI s'est tenu du 6 au 8 mars 2024 à Penang, en Malaisie, et a été consacré au développement durable, à la diversité, à l'égalité et à l'inclusion, en mettant l'accent sur les ESG.

Haller a commencé sa carrière à Zurich dans les domaines du conseil fiscal et du marketing sportif. Elle a ensuite opté pour une carrière dans le service diplomatique. Pendant plus de quinze ans, elle a occupé différents postes de direction en Suisse et à l'étranger, notamment à Washington D.C. et à Pretoria. En 2018, elle a été la conseillère personnelle du président de la Confédération Alain Berset.

Vaudoise d'origine, elle a grandi dans le bilinguisme. Elle a rejoint Furrerhugi en 2023, où elle apporte son expertise dans de nombreux dossiers politiques nationaux et internationaux. Elle peut s'appuyer sur sa connaissance approfondie et son expérience des mécanismes de la Berne fédérale ainsi que sur son vaste et solide réseau de relations. Elle a étudié le droit à Zurich et à Cambridge et a récemment suivi le cours du MIT pour cadres en leadership et intelligence artificielle aux États-Unis.

Le comité des partenaires de Furrerhugi a été élargi il y a un an avec l'arrivée d'Alexandra Hofer, Eric Marbach, Lisa Kneubühler et Stefan Regez. (Werbewoche.ch a rapporté). Il reflète, selon les informations fournies, la diversité des régions et des disciplines de communication et vise ainsi à répondre aux besoins du marché d'aujourd'hui et de demain.