Irène Dumas è stata negli ultimi due anni Head of Verticals nel dipartimento Marketing, Audience & Communications di Localsearch, dove è stata responsabile dello sviluppo e dell'espansione delle due piattaforme verticali Renovero.ch e Anbieter-vergleich.ch. Ha una conoscenza approfondita delle aree del marketing digitale, della trasformazione e della gestione del cambiamento, nonché dello sviluppo e dell'attuazione di strategie di crescita.

Prima di Localsearch, Irène Dumas ha ricoperto diversi ruoli nel settore IT e dei beni di consumo. Tra questi, Microsoft Svizzera come Channel Marketing Lead e Maestrani come CMO e membro del Comitato esecutivo. Ha studiato economia aziendale con specializzazione in marketing presso l'Università di San Gallo HSG.

Dall'inizio di marzo 2024, Dumas è un nuovo membro del team di gestione di Localsearch come Chief Marketing Officer e responsabile del dipartimento Marketing, Audience & Communications. "È un privilegio poter sostenere le PMI svizzere nel loro successo digitale nel mio nuovo ruolo di CMO di Localsearch. Dopo tutto, le oltre 600.000 PMI impiegano più di due terzi di tutti i dipendenti e costituiscono la spina dorsale dell'economia svizzera", afferma Dumas a proposito della sua nuova posizione.

Faki lavorava per il Gruppo Blick dal 2016, come ha annunciato mercoledì la casa editrice Ringier. Nel 2017 ha assunto la direzione del dipartimento di politica e nel comunicato stampa ha dichiarato che dopo sette anni è arrivato il momento di fare qualcosa di nuovo. La casa editrice non ha rivelato nulla sui suoi progetti futuri.

Tischhauser dirigerà la Segreteria generale del Partito Verde Liberale (GLP) insieme a Martina Bühler, come annunciato dal partito. Tischhauser ha ricoperto per sei anni il ruolo di vice-capo della politica del Vista. I lavori sono scritti dal Vista e intende riempirli tempestivamente.

Con Tischhauser, i Verdi Liberali hanno acquisito un professionista della comunicazione e un esperto politico di grande esperienza, scrive il GLP. La co-segretaria generale Bühler ricoprirà il ruolo di copertura della maternità fino a novembre. Poi tornerà Julie Cantalou. (SDA/swi)

Nelocom rileva Maatoo dalla società 55 Weeks, gestita da Simon Balz. "Siamo molto soddisfatti di poter assicurare il futuro a lungo termine di Maatoo e di affidare i clienti a mani così esperte e competenti", afferma Balz. Lorenz Schmid, proprietario di Nelocom, aggiunge: "Sono convinto del potenziale di Maatoo da anni e vedo molti modi per sviluppare ulteriormente questa soluzione già di successo.

Dal lancio di Maatoo nel 2017, Niklaus Moser e Simon Balz affermano di aver costruito un'ampia base di clienti e di aver sviluppato la piattaforma in una soluzione di marketing automation affidabile e potente. Caratteristiche come l'invio di newsletter facile da usare tramite drag & drop, funzioni di automazione avanzate e integrazioni perfette con piattaforme di e-commerce come WooCommerce, Magento e Saldia, nonché l'archiviazione dei dati in Svizzera, hanno reso Maatoo uno strumento molto apprezzato.

Dall'inizio di aprile 2024, la gestione e l'ulteriore sviluppo di Maatoo sono nelle mani di Nelocom. Secondo il comunicato, l'agenzia è da tempo un partner stretto di Maatoo e ha contribuito attivamente allo sviluppo e all'ottimizzazione della soluzione. A seguito dell'acquisizione, i clienti di Maatoo e Nelocom beneficeranno di servizi ancora più completi nei settori dell'automazione del marketing e dell'e-commerce.

Dalla fine di marzo, il sito web rivisto di Nuova casa in un fresco colore menta, semplice, ordinato e chiaro. La riprogettazione consente ai ricercatori e agli inserzionisti di soddisfare le loro esigenze in modo più rapido e semplice. Grazie a un design pulito, a una nuova guida per l'utente e a un'ottimizzazione coerente per tutti i dispositivi, l'esperienza dell'utente migliorata è al centro del nuovo look.

Attenzione alla facilità d'uso

Sabrina Schmid è stata responsabile dell'implementazione della riprogettazione per conto di Newhome: "Per la nuova esperienza di Newhome ci siamo concentrati interamente sul miglioramento della facilità d'uso del sito", spiega la Senior UX Manager. "L'attenzione agli elementi fondamentali del sito rende più facile orientarsi, mentre il design ordinato garantisce una maggiore chiarezza e semplifica la navigazione".

Silvio Frei, responsabile marketing e comunicazione di Newhome, aggiunge: "Il nostro obiettivo è quello di supportare i visitatori del sito nel loro percorso d'uso, ovunque si trovino. Nel farlo, ci siamo concentrati molto sul miglioramento dell'uso dei dispositivi mobili, dato che la maggior parte dei visitatori del sito accede al nostro portale tramite smartphone". Anche i tempi di caricamento significativamente più rapidi contribuiscono alla nuova esperienza.

Look & feel standardizzato

Il concetto visivo si basa sul nuovo design della campagna, esposto in Svizzera dall'inizio dell'anno. "Il fresco colore menta, il linguaggio chiaro e l'attenzione ai nostri prodotti principali, alla ricerca e alla pubblicità, sono comunicati in modo uniforme su tutti i canali", spiega Frei.

Responsabile per Nuova casa.ch: Silvio Frei (responsabile marketing e comunicazione), Carolin Franchi (senior marketing manager), Sabrina Schmid (senior UX manager). Responsabile per Zeix: Sibylle Loetscher (User Experience Architect, Partner), Thomas Ehrat (Art Director, Partner), Chiara Kühne (User Experience Architect). Responsabile presso Exanic: Tim Lanbacher (ingegnere software), Andri Wandres, Fabian Lang (ingegnere software). Responsabile presso Comotive: Martin Ott (Sviluppatore Frontend, Direzione).

I padiglioni espositivi di Lucerna appartengono a Lumag. L'azienda affitta i padiglioni di Messe Luzern per lo svolgimento di fiere ed eventi. "Se il centro espositivo va bene, anche noi andiamo bene", afferma Karin Auf der Maur, Presidente del Consiglio di Amministrazione. Infatti, finché il centro espositivo è in grado di pagare gli affitti, Lumag è in grado di ammortizzare gli investimenti nell'infrastruttura dei padiglioni e di rendersi idonea all'ulteriore sviluppo di Lucerna come sede espositiva.

Lumag prevede un utile di 230.000 franchi svizzeri per il 2023. Inoltre, il Consiglio di amministrazione sta rafforzando le sue competenze nel settore immobiliare: Moritz Falck è stato eletto all'unanimità nel Consiglio di amministrazione in occasione dell'Assemblea generale annuale del 21 marzo 2024.

Moritz Falck è amministratore delegato e proprietario del Gruppo Falck, che offre servizi immobiliari, fiduciari e fiscali. Ha studiato economia all'Università di Zurigo e ha completato la sua formazione in campo economico e immobiliare. Ha lavorato a lungo nel settore della consulenza prima di entrare nell'azienda di famiglia nel 2017 ed è ora la quinta generazione a gestirla.

Con Terra spaziale il classico mappamondo diventa un'esperienza interattiva, scrive l'agenzia in un comunicato stampa. Mentre il modello tradizionale poteva essere solo ruotato, la versione digitale di Spatial Earth, che sembra fluttuare nello spazio, consente agli utenti di zoomare a piacimento, fino alle singole strade ed edifici. Ciò significa che la Terra può essere esplorata direttamente nel proprio salotto. L'applicazione consente di accedere a paesaggi dettagliati e a oltre 2300 città con visualizzazioni 3D dettagliate, proprio come Google Earth.

Inoltre, Yale Cohen renderà il servizio più interessante per le aziende, come X ha annunciato martedì. Cohen proviene dal settore pubblicitario.

L'incitamento all'odio è anche un problema commerciale per X. Il servizio dipende dagli introiti pubblicitari e le aziende non vogliono che i loro marchi appaiano accanto a post che incitano alla violenza o a slogan antisemiti, ad esempio.

Ricavi pubblicitari dimezzati dall'acquisizione

Da quando Musk ha assunto il controllo di Twitter nell'autunno del 2022, le entrate pubblicitarie si sono dimezzate. Il miliardario della tecnologia ha promesso una radicale libertà di parola su X, nei limiti di quanto consentito dalla legge. Si sta concentrando nel limitare fortemente la distribuzione di post con contenuti problematici, invece di rimuoverli. Due responsabili della sicurezza hanno già lasciato l'azienda dopo l'acquisizione.

Qualche mese fa, alcuni ricercatori online hanno dimostrato come le pubblicità di marchi famosi possano apparire insieme a post antisemiti. Musk ha risposto che gli esempi erano costruiti artificialmente e non corrispondevano all'uso quotidiano. Da allora, diversi importanti clienti pubblicitari hanno ridotto la spesa per X o l'hanno cancellata del tutto. La responsabile di X, Linda Yaccarino, nominata da Musk, sta cercando di convincerli che la piattaforma offre un ambiente sicuro per i loro marchi.

Musk insulta i clienti pubblicitari rinnegati

Nel frattempo, Musk ha insultato selvaggiamente gli inserzionisti rinnegati durante un'apparizione di qualche mese fa, sostenendo che la colpa sarebbe stata loro se X fosse fallita. Musk, che è politicamente allineato con la destra statunitense, è particolarmente esplicito nei suoi attacchi al Gruppo Disney e al suo amministratore delegato Bob Iger.

Lo stesso proprietario di X ha causato uno scandalo quando ha etichettato come "verità effettiva" un post con una teoria cospirativa antisemita. Musk ha poi parlato di un errore e di un malinteso e si è scusato. Martedì X ha sottolineato che la libertà di parola e la sicurezza devono coesistere sul servizio. (SDA)

Date le crescenti sfide poste dalla disinformazione, è fondamentale fornire strumenti efficaci per identificare e combattere la disinformazione. Il Manuale della disinformazione si propone di approfondire le strategie e le tecniche di manipolazione e di fornire ai lettori le competenze pratiche per riconoscere e proteggersi dalla disinformazione. Gli studi dimostrano che le persone che conoscono queste tecniche riconoscono più velocemente e meglio la manipolazione e la disinformazione.

Costruire una comunità è un altro obiettivo

Oltre alla pubblicazione del manuale, è prevista la formazione di una comunità di attivisti impegnati. Questa comunità dovrebbe promuovere attivamente l'alfabetizzazione mediatica per creare una più ampia consapevolezza e comprensione dell'importanza di una visione critica dei media nella società.

Impegno di "Mr Campaigning" Peter Metzinger

Dietro ReclaimTheFacts c'è "Mr Campaigning" Peter Metzinger, che ha lanciato l'iniziativa. Dal 1982, Metzinger si batte per cause sociali che mirano a rafforzare la democrazia e a migliorare il futuro dell'umanità. Con la fondazione di ReclaimTheFacts, Metzinger vuole contribuire con il suo impegno pluriennale e la sua esperienza a contrastare la crescente diffusione della disinformazione.

Richiesta di supporto

L'iniziativa invita sia i singoli che le imprese a partecipare al campagna di crowdfunding o sostenere l'iniziativa attraverso una sponsorizzazione. L'obiettivo è raccogliere 3.000 franchi svizzeri. L'obiettivo è consentire la produzione e la promozione del manuale "e dare così un contributo significativo alla lotta contro la disinformazione", secondo la dichiarazione.

Secondo un comunicato stampa, la rivista si propone di offrire ai lettori intrattenimento e informazioni e di fungere da fonte di ispirazione. I contenuti spaziano da eventi locali e suggerimenti gastronomici a consigli sulla salute e sulla bellezza e intendono riflettere il "carattere diversificato della regione". La rivista si rivolge a tutti coloro che vogliono scoprire la bellezza della Svizzera centrale e condurre una vita attiva e appagante.

Ampia disponibilità per la massima portata

Bestforyou Svizzera centrale saranno collocati in luoghi in cui pulsa la vita quotidiana, tra cui ristoranti, bar, hotel, saloni di parrucchieri e studi medici", prosegue il comunicato stampa. Questa collocazione strategica mira a raggiungere un ampio pubblico di lettori. "Il nostro obiettivo è quello di essere presenti dove i nostri lettori trascorrono il loro tempo", spiega l'editore Roger Givel. "Vogliamo che Bestforyou Svizzera centrale è un compagno facilmente accessibile per chiunque apprezzi la diversità della nostra regione".

Nella sua posizione di Responsabile della comunicazione della FINMA, Markus Jaggi riporterà direttamente al Direttore della FINMA. Succede a Tobias Lux, che ha ricoperto la posizione fino alla fine di ottobre 2023, e a Vinzenz Mathys, che attualmente dirige questa posizione ad interim.

Markus Jaggi, 55 anni, è stato responsabile della comunicazione del Credit Suisse dal 2021 al 2024. In questo ruolo è stato responsabile della comunicazione esterna e interna per le unità aziendali della banca operanti in Svizzera. Dal 2015 al 2021, il dottore in economia ha ricoperto diverse posizioni manageriali nel settore della comunicazione presso Novartis, da ultimo con la responsabilità della comunicazione esterna in Svizzera, Asia ed EMEA. In precedenza, tra il 2008 e il 2015, ha diretto prima la comunicazione interna e poi quella esterna del Gruppo Holcim a Zurigo.

Markus Jaggi ha iniziato la sua carriera come economista senior presso UBS a Zurigo, dove è passato presto alla comunicazione e ha assunto vari ruoli di gestione.

Da un lato, il boom dell'IA potrebbe compensare in parte l'abbandono del mercato del lavoro da parte dei baby boomer, ma allo stesso tempo renderà più difficile l'ingresso dei giovani in settori come le industrie creative.

Secondo una stima prudente, i programmi che ora funzionano con l'intelligenza artificiale generativa (AI), cioè che creano nuovi contenuti, potrebbero far risparmiare circa 1,5 ore di tempo netto in una settimana di 40 ore, stima Mück. Anche se le prime bozze dei programmi non possono essere utilizzate senza il controllo e la revisione umana, sono più veloci "che partire da zero".

AI come un conto bancario: Prima gratuito, poi a pagamento

Chiunque sia in grado di utilizzare l'IA ha un vantaggio competitivo", sottolinea Mück, che è stato a capo dell'Istituto di Informatica e Business Informatics dell'Università di Vienna fino al 2001 e da quasi un anno dirige l'associazione no-profit Österreichische Computer Gesellschaft OCG. I suoi 1200 membri comprendono aziende informatiche, ministeri, istituti di ricerca e di istruzione. L'obiettivo è "promuovere l'informatica e la tecnologia della comunicazione".

Il fatto che l'IA generativa sia disponibile gratuitamente per i privati e a basso costo per le aziende ha contribuito al suo attuale trionfo. Tuttavia, Mück ipotizza che presto questo sarà un ricordo del passato o si applicherà solo ai modelli di base. È come per i conti correnti, che inizialmente erano forniti gratuitamente dalle banche, ma "dal momento che non si può più esistere correttamente senza un conto corrente, non sono più gratuiti".

Avvertimento contro i monopoli dell'IA

I modelli di intelligenza artificiale devono essere addestrati con enormi quantità di dati e una potenza di calcolo molto elevata. Più dati vengono immessi, più i modelli migliorano e più vengono utilizzati, più aumenta il loro vantaggio. Solo poche grandi aziende dispongono delle risorse necessarie a questo scopo. L'Associazione tedesca per l'IA ha già avvertito in un'analisi del 2021 che potrebbero emergere monopoli o oligopoli per i modelli di IA e che l'Europa non è ancora all'avanguardia.

Amazon ha investito quattro miliardi di dollari nella start-up Anthropic, Microsoft ha investito dieci miliardi di dollari in OpenAI e ha annunciato investimenti in AI per circa tre miliardi di euro nel Regno Unito e in Germania. Anche Google (Bard) e Facebook, oltre al gigante tecnologico cinese Baidu, stanno investendo miliardi in questo settore.

L'Europa viene lasciata indietro

L'Europa non riesce a tenere il passo dal punto di vista finanziario. Mück cita due modelli europei come rilevanti. Il francese "Mistral AI", che finora ha raccolto circa mezzo miliardo di euro di finanziamenti, e il Trust LLM dell'Università di Linköping in Svezia, che finora è stato finanziato principalmente con fondi di ricerca europei. Anche l'azienda tedesca di AI Aleph Alpha è finanziata con circa mezzo miliardo di euro.

La scienza non riesce più a tenere il passo dal punto di vista finanziario. L'Europa sarebbe all'avanguardia nella ricerca sull'IA, ma la sua messa in pratica non funziona, afferma Mück. La maggior parte dei modelli di IA pronti per il mercato attualmente in uso sono offerti da aziende statunitensi, mentre l'enorme potenza di calcolo necessaria è concentrata in Asia, soprattutto in India e Cina. L'Europa rischia di rimanere indietro, come è già successo con le auto elettriche e il fotovoltaico. Alla fine, secondo le previsioni di Mück, rimarranno solo pochi modelli di IA a livello mondiale.

La protezione dei dati come "club"

D'altro canto, Mück non si preoccupa della protezione dei dati. La protezione dei dati è importante e sarebbe gestibile da un punto di vista fattuale, ma viene ripetutamente "strumentalizzata come una clava" quando i gruppi di pressione vogliono bloccare i progetti: "Se non ritengo che una cosa sia politicamente opportuna in senso lato, la cosa più facile da fare in Europa è tirare fuori la protezione dei dati", lamenta Mück.

Le leggi severe in Europa non sono la ragione per cui i progetti falliscono su questo argomento, ma piuttosto i gruppi di interesse che usano l'argomento per distruggere ciò che non piace loro. Naturalmente, questo potrebbe accadere anche con l'IA, ammette. D'altra parte, è chiaro che in Europa dobbiamo affrontare la "paura di base" delle persone di essere invase dall'informatica. "A seguito della digitalizzazione, c'è un numero estremamente elevato di persone per le quali il proprio presente sta diventando estraneo, che non riescono più a orientarsi". È necessario tenerne conto.

Sviluppo troppo veloce per i legislatori

Mück accoglie quindi con favore anche la recente regolamentazione dell'IA a livello europeo, l'"AI Act". Questa regolamenta i modelli di IA in misura diversa a seconda del "rischio" per gli esseri umani. Tuttavia, "non scommetterei sul fatto che l'AI Act sia l'ultima parola in fatto di saggezza". Dopo tutto, gli sviluppi si muovono troppo velocemente perché i legislatori possano tenere il passo. La stesura delle regole del gioco "non è stata ideale, ma non importa, è un buon tentativo", ha detto Mück. In un certo senso, la regolamentazione dell'UE è una politica simbolica, ma è importante dare un segnale alla gente: "Non vogliamo essere passeggeri". Non teme alcuno svantaggio competitivo a seguito della normativa.

Non tutti si rendono conto che i moderni modelli di IA mappano una "rete neurale" e in definitiva stimano solo la probabilità di determinate sequenze di parole - la verità o l'accuratezza dei fatti non è un criterio. L'IA può quindi anche "allucinare", cioè inventare nuovi fatti. Mück non nasconde che preferirebbe un'IA orientata alle leggi logico-matematiche. Tuttavia, questo approccio non ha prevalso. "Il favorito sentimentale, come spesso accade, non ci ha portato davvero da nessuna parte".

Gli algoritmi basati su regole probabilmente non erano "la giusta forma di rappresentazione", o lo erano solo per applicazioni molto limitate. La rete neurale, invece, che non ha nulla a che fare con la logica formale, "ha funzionato nella pratica", anche se non sempre sappiamo esattamente perché. Mück ammette che "dall'esterno è certamente paragonabile al pensiero umano". In realtà, però, non sono gli "algoritmi eleganti" a rappresentare l'intelligenza, ma "solo l'enorme potenza di calcolo", cioè la "forza bruta". (SDA)

L'anno cinematografico svizzero 2023 ha visto una ripresa impressionante, come dimostrano gli ultimi dati dell'associazione ProCinema. Con un totale di 10.881.937 ingressi, è stata nuovamente superata la soglia dei 10 milioni di visitatori, che corrisponde a un aumento del 20,02% rispetto all'anno precedente.

Questa tendenza positiva si riflette anche nella pubblicità cinematografica. Le statistiche della società di marketing pubblicitario Weischer.Cinema Svizzera mostrano che nel 2023 gli inserzionisti hanno beneficiato di una sovraperformance media del 34% nelle campagne nazionali sugli schermi cinematografici.

"Il cinema è la moneta più equa e trasparente. La garanzia di contatto, unica nel suo genere nel nostro mezzo di comunicazione, ci permette di fatturare in base agli effettivi contatti con il cinema. L'anno scorso abbiamo dimostrato la nostra generosità considerando un frequentatore di cinema su tre in base alla buona volontà", sottolinea Christof Kaufmann, CEO di Weischer.Cinema Svizzera.

I segnali per il mezzo cinematografico sono quindi estremamente positivi, non solo nel mercato del pubblico cinematografico, ma anche in quello pubblicitario. Secondo i dati annuali di Media Focus, la quota del cinema nel mercato delle immagini in movimento sta crescendo del 9%. Il cosiddetto "effetto Barbenheimer" dell'estate ha dato un forte impulso alle richieste di campagne pubblicitarie nei cinema, ma anche nei foyer degli schermi DOOH, per l'autunno.

Anche gli inserzionisti scelgono sempre più spesso spot cinematografici più lunghi, osserva Weischer.Cinema: la durata media degli spot è salita a 34,9 secondi, rispetto ai 33,6 secondi del 2018. Juliane Merz, direttore delle vendite di Weischer.Cinema Svizzera, sottolinea: "Gli spot lunghi nei cinema non sono una coincidenza. Il grande schermo offre la piattaforma ideale per storie emotive ed espressive. "

Accompagnato da forti blockbuster come "Migration", "Anyone but You" e "Dune: Part Two", il marketing pubblicitario ha già iniziato con successo il 2024.