Per la maggior parte degli alpinisti e delle alpiniste, la montagna è una passione che dura tutta la vita e che condividono con persone importanti. "Non volevamo trasformare l'anno dell'anniversario di Bächli in un flashback contemplativo, ma piuttosto in un tributo alle persone con cui andiamo in montagna. Perché l'alpinismo è un lavoro di squadra", afferma Jan Maurer di Bächli Bergsport, spiegando l'obiettivo della campagna.

#insieme sulla strada

La campagna inizia a fine aprile con l'apertura della stagione estiva 2024. Il motto dell'anniversario #zusammenunterwegs è il filo conduttore dell'intera campagna e accompagnerà tutto l'anno dell'anniversario. Nelle pubblicità, negli spot televisivi, nei manifesti e sui social media, tutto ruota intorno alle esperienze condivise in montagna e alle relazioni che si creano sulla corda e sulla montagna - che si tratti di tour alpini, arrampicate, trail running o escursioni. Per sottolineare il 50° anniversario, il logo Bächli è completato dall'anno 1974.

Storie dalla comunità

Su un pagina di destinazione speciale la comunità ha voce in capitolo: fratelli gemelli, madre e figlia, coppie sposate, migliori amici e persino dipendenti Bächli raccontano le loro personalissime storie di montagna. La narrazione si applica anche alla rivista per i clienti Ispirazione e i social media.

Responsabile per Sport di montagna Bächli: Jan Maurer (responsabile marketing). Responsabile presso Evoq: Christian Sutter (gestione del mandato); Susanne Pfäffli (direzione creativa e testi); Gianluca Flütsch (direzione artistica); Alexandra Christian (grafica); Tom Malecha (film di Draussen, fotografia e film).

Ogni episodio della serie svizzera funziona come una scoperta indipendente e allo stesso tempo come parte di una narrazione. "È come un puzzle che si compone pezzo per pezzo per formare un'immagine complessiva", spiega Dario Mastrogiovanni, responsabile del Content Marketing svizzero. "Ogni film riflette l'anima individuale della città e della sua gente - potente e stimolante".

Stefan Vasic, Head of Swiss Marketing, aggiunge: "Il fatto di poter aprire quest'anno tre nuove destinazioni svizzere a lungo raggio da Zurigo - Washington D.C., Seoul e Toronto - ci riempie di gioia e orgoglio. Era quindi naturalmente importante per noi avvicinare l'unicità di queste tre città al pubblico in modo autentico, cosa che siamo riusciti a fare grazie alla realizzazione espressiva di Mcqueen e dei versatili protagonisti."

Per il viaggio del film è stato adottato un approccio non convenzionale: Invece di grandi troupe, Mcqueen Films si è affidata a un team piccolo e agile per massimizzare la flessibilità e l'immersione nel cosmo urbano e catturare un'esperienza il più possibile autentica. In questo modo, i film fanno emergere le caratteristiche uniche delle città e allo stesso tempo riflettono l'energia e la natura individuale dei protagonisti.

I film saranno proiettati sui voli Swiss nei video dopo il decollo e presto anche nel programma di intrattenimento in volo. Oltre al programma di intrattenimento in volo, i film saranno pubblicati sui canali social media di Swiss e su YouTube e saranno proiettati su tutti i canali di proprietà di Swiss, accompagnati da articoli redazionali sullo Swiss Magazine.

Responsabile per Swiss International Air Lines: Stefan Vasic (Responsabile Marketing), Dario Mastrogiovanni (Responsabile Content Marketing), Oliver Lips (Content Marketing Film), Jenny Messikommer, Jeannine Kanwischer (Content Marketing). Responsabile per Mcqueen Films (produzione cinematografica): Synkron (Yannis Petrone e Tim Holder, Regista e Direttore della fotografia), Martin Arnold (Direttore creativo), Philipp Petersson (Produttore esecutivo), Andrew Campbell (Produttore di linea, Toronto e Washington), Johnny Song (Produttore di linea, Seoul), Kevin Prinz (Sound & Ass. Cam), Ricardo da Silva (Supervisore della post-produzione), Oliver Don (Montatore), Simon Hardegger (Artista del Colour Grading), Bardo Eichner (Sound Design & Mix).

L'evoluzione dei requisiti tecnologici, il nuovo mondo del marchio digitale del partner principale Svizzera Turismo ST e il desiderio di uno storytelling multidimensionale sui propri canali di comunicazione hanno spinto Gstaad Saanenland Tourismus GST a rilanciare il proprio sito web.

Nell'ambito del rilancio, il logo e il CI/CD sono stati delicatamente ottimizzati per la comunicazione digitale. "Il progetto ci ha accompagnato intensamente per circa un anno. Il viaggio da un aggiornamento del nostro logo a un nuovo CI/CD che riflette l'era digitale è stato una parte importante del progetto del sito web. Allo stesso tempo, vogliamo offrire più sostanza e narrazione in termini di contenuti. Allo stesso tempo, stiamo perfezionando i messaggi, ottimizzando le immagini e disponendo così di strumenti a prova di futuro per i progetti di marketing più ampi dei prossimi anni", spiega la responsabile del progetto Ariane Ludwig, responsabile marketing e vendite di Gstaad Saanenland Tourismus.

Visivamente e contenutisticamente adatto all'era digitale

Con il logo precedente, Gstaad Saanenland Tourismus si è ispirato visivamente a ST utilizzando il fiore d'oro. Nell'ambito del passaggio al mondo del marchio digitale, ST ha ora abbandonato il fiore d'oro. Con il nuovo sito web, la digitalizzazione e il rinnovamento dell'immagine del marchio della regione turistica di Gstaad vanno di pari passo.

Frank Bodin di Bodin.Consulting voleva esprimere la qualità speciale di Gstaad - sicura, distinta e con un tocco di lusso discreto. Analizzando la storia del logo di Gstaad, ha notato un piccolo ma sottile elemento grafico: una linea che un tempo sottolineava il marchio Gstaad. Questa "linea originale" è stata integrata come elemento nel nuovo logo e ora conferisce una linea all'intero aspetto, sia in senso letterale che figurato.

Il nuovo sito web non si limita a un rinnovamento visivo, ma modernizza anche l'intera sala macchine per il futuro del marketing digitale, come spiega Ronnie Oehrli, responsabile della digitalizzazione di Gstaad Saanenland Tourismus: "La tecnologia utilizzata con il content hub e il moderno CMS ora corrisponde al nostro sistema di gestione della destinazione. In questo modo stiamo tracciando la strada per la digitalizzazione del marketing. In futuro, saremo in grado di aggregare i dati provenienti da singoli sistemi come la Gstaad Card digitale, il nostro chatbot, il concierge digitale o lo strumento della newsletter - nel rispetto delle norme sulla protezione dei dati - e quindi di fornire agli ospiti un servizio più personalizzato, individuale e migliore". L'implementazione tecnica è stata affidata alla web agency Pixelpoint.

La regione turistica di Gstaad sta anche battendo nuove strade nello storytelling, sia dal punto di vista visivo che dei contenuti. In formati narrativi rappresentati da immagini in movimento, gli ospiti conoscono i protagonisti locali attraverso racconti e altri formati giornalistici e ricevono consigli privilegiati per il loro prossimo soggiorno nella regione turistica.

Sinergie utilizzate nella regione

Il nuovo sito web raggruppa le informazioni per gli ospiti. In futuro, il sito web per i partner convoglierà le informazioni per i fornitori di servizi e i clienti B2B. Ciò consentirà di rivolgersi ai partner in modo più mirato. La prossima fase del progetto sarà più semplice con l'implementazione di uno strumento CRM con interfacce già definite. "Stiamo svolgendo un lavoro pionieristico in tutte le destinazioni. Il progetto, che abbiamo lanciato insieme ai colleghi di Lenk Simmental Tourismus e Tourismus Adelboden-Lenk-Kandersteg, ci sta portando avanti. Sulla base di esigenze simili, siamo riusciti ad acquistare insieme le tecnologie e a ottimizzare i processi di lavoro. Condividiamo attivamente le conoscenze e ci scambiamo esperienze. Allo stesso tempo, ogni destinazione riceve un'implementazione personalizzata in base al proprio posizionamento", sottolinea Flurin Riedi, CEO di Gstaad Saanenland Tourism. Nei prossimi mesi il sito web sarà costantemente sviluppato, tenendo conto del comportamento dei visitatori.

Le sinergie di cooperazione al di là dei confini della valle saranno sfruttate anche nei progetti futuri. In futuro, anche altri partner di servizi turistici nella regione turistica di Gstaad potranno beneficiare di queste sinergie.

Con la strategia "always-on", i clienti di Zurich devono essere contattati per un periodo di tempo più lungo, il più precisamente possibile nel momento in cui hanno un'esigenza attuale e sono quindi aperti a un messaggio. Ciò significa che il contenuto della campagna è più rilevante e può offrire un valore aggiunto. Il periodo di campagna viene quindi esteso rispetto al passato.

La campagna promuove gli Help Point di Zurich e l'assicurazione del veicolo, che i clienti possono sempre più adattare all'uso personale del veicolo e combinare con interessanti vantaggi e servizi aggiuntivi.

Altri spot con Yann Sommer saranno trasmessi a partire dalla metà del 2024. Si tratterà dei temi del rischio, del risparmio e della previdenza professionale.

Il calcio in estate

In qualità di sponsor e partner assicurativo ufficiale della nazionale svizzera di calcio, Zurich punta anche sull'entusiasmo dell'evento calcistico di quest'anno con Yann Sommer. Come testimonial, il portiere della nazionale getta un ponte tra l'emozionante evento sportivo e i servizi di Zurich. Oltre a spazi di rilievo in TV, le clip saranno mostrate in forma adattata anche su YouTube, Instagram, TikTok e Facebook.

Responsabile a Zurigo: Priska Kaspar (Head Marketing), Daniel Ravidà (Head Marketing Planning & Project Management), Reto Bolli (Sponsoring & Live Marketing), Gabriela Reuteler (Senior Marketing Manager), Tanja Nägele (Senior Content & Social Media Manager), Marta Blazsik (Senior Digital Campaign Manager). Responsabile a Brinkertlück: Dennis Lück (CEO e Direttore creativo), Martin Huber (Responsabile della consulenza), Nicolas Fojtu (Project Manager e Produttore), Cla Campell (Senior Copywriter e Concept Designer), Marc Groth (DOP e Senior Art Director), Margarethe Hertzsch (Content Creator), Manuel Köpfli (Sound Engineer e Content Creator). Responsabile presso Mediaschneider Bern: Melissa Spycher (COO), Thorsten Winkler (CEO), Sandro Jungi (Head of Business Development), Debora Prati (Senior Consultant), Thierry Frey (Client Service Director), Noemie Leibinn (Consultant).

Con la campagna estiva "Unser Takt - nos tact", Engadin Samnaun Val Müstair vuole offrire ai suoi ospiti un'esperienza estiva che permetta loro di vivere l'atmosfera e la bellezza della destinazione con diversi sensi. La regione turistica è nota per i suoi paesaggi, la cultura, la lingua e la cucina, ma soprattutto per la sua tranquillità e il rilassante paesaggio sonoro che la accompagna. Se si ascolta attentamente, si può sentire una melodia unica che nessuno ha mai catturato prima. Quest'estate la regione turistica vuole cambiare le cose e, con "Unser Takt - nos tact" (Il nostro ritmo - nos tact), far risuonare musicalmente in una canzone i suoni delle tre subregioni Engadina, Samnaun e Val Müstair.

Nell'ambito di questo viaggio musicale di scoperta, i partecipanti sono invitati a condividere il loro suono preferito della regione di vacanza. und per partecipare a questo viaggio. Il produttore musicale locale Dillon Rune creerà una melodia a partire dai suoni preferiti. Il brano musicale che ne risulterà sarà eseguito dal vivo in estate e sarà poi disponibile su tutte le più comuni piattaforme di streaming e come disco in vinile.

Il bisogno di pace e tranquillità in un mondo rumoroso

"Mentre il mondo intorno a noi diventa sempre più rumoroso, la nostra regione turistica Engadin Samnaun Val Müstair è ancora un raro luogo di tranquillità. Questo riflette una grande esigenza della nostra società", afferma Bernhard Aeschbacher, co-direttore della regione turistica Engadin Samnaun Val Müstair, che aggiunge: "Ci siamo chiesti come poter trasmettere questa tranquillità come messaggio e abbiamo ideato un paesaggio sonoro unico, che è particolarmente percepibile grazie al silenzio. Con soggetti umoristici, vogliamo ispirare tutti a percepire la nostra regione turistica con tutti i sensi e a condividere con noi il loro suono preferito". Insieme al produttore musicale Dillon Rune, la regione turistica andrà alla ricerca di questi suoni preferiti quest'estate.

Il viaggio di scoperta e la produzione musicale accompagneranno la regione turistica dal punto di vista audiovisivo. La campagna intende sottolineare l'impegno della regione turistica Engadin Samnaun Val Müstair a collaborare con gli ospiti e gli abitanti del luogo per plasmare il futuro della destinazione in modo sostenibile.

Bambino Coop o Migros? Concerto rock o opera? Città o campagna? La convivenza in Svizzera comporta contrasti e contraddizioni che spesso vengono discussi in modo emotivo e controverso. L'attuale campagna ombrello di Twint si concentra su un terreno comune: non importa quanto siano distanti i punti di vista - Twint supera tutte le divisioni.

La prima campagna con il nuovo concetto è incentrata sul pagamento semplice ad ogni cassa utilizzando il codice QR Twint e sulla pratica memorizzazione delle carte cliente nell'app Twint. L'identificazione e il legame delle persone in Svizzera con il marchio Twint costituiscono il nucleo emotivo del concetto. Dalla spesa di tutti i giorni al supermercato fino a un concerto o a un negozio di prodotti agricoli in alta montagna, la campagna mira a trasmettere che Twint unisce le persone in Svizzera.

La campagna multimediale è stata ideata da Twint in collaborazione con Erbe Creative, prodotta da Rocket Film e pianificata per la distribuzione sui media da Sir Mary. Si tratta di una serie di spot, manifesti e animazioni che evidenziano i contrasti della vita quotidiana in Svizzera e mettono in risalto Twint come denominatore comune.

Secondo l'Unesco, il tedesco è la settima lingua più difficile al mondo. Anche un piccolo errore può avere conseguenze importanti. Fa una notevole differenza se un capo di governo è a letto con una brutta influenza o con un brutto gruppo, se una lozione per il corpo rassoda o tonifica la pelle o se lo squalo bianco o lo squalo bianco appare in replica al cinema.

Con questi esempi, Ruf Lanz dimostra per RTK che la correzione dei testi prima della pubblicazione paga. I correttori di RTK esaminano con occhio attento campagne, stampati, articoli di giornale e siti web e vi proteggono dall'imbarazzo.

I soggetti di Ruf Lanz sono presenti in riviste specializzate selezionate. Ruf Lanz ha già attirato l'attenzione sui servizi di correzione di RTK nel 2022 con la premiata campagna "Separazioni fatali". (Werbewoche.ch).

Responsabile presso RTK Medientechnik: Andreas Lehmann (direttore generale). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf (direzione creativa e testi), Dave Schellenberg, Isabelle Hauser (direzione artistica), Armin Arnold (impaginazione), Marc Engeli (consulenza).

Un content hub è una raccolta di contenuti su un argomento specifico. Riunisce articoli, video, infografiche, contenuti dei social media e altre forme di contenuto che facilitano agli utenti l'approfondimento di un argomento e l'ottenimento di informazioni complete.

Il Nuova piattaforma di sostenibilità della Basilese sarà testato dagli utenti - e quindi anche dai motori di ricerca - nei prossimi giorni e settimane. Attivo dal 2022 Hub di contenuti per fondatori ha dimostrato come un content marketing efficace possa portare a posizioni permanenti di rilievo nei risultati di ricerca. Secondo le sue stesse informazioni, si è affermato tra i primi 3 domini con il suo set di parole chiave. La metà degli articoli pubblicati su di esso arriva tra i primi tre, l'80% sulla prima pagina di Google. E il tempo di permanenza sul content hub è compreso tra i due e i tre minuti.

Nuova piattaforma per l'orientamento

Per molte aziende, la sostenibilità è una giungla di certificati opachi, costi poco chiari e molte domande. Allo stesso tempo, però, offre anche enormi opportunità. Con la nuova piattaforma di sostenibilità per le PMI svizzere, la Basilese vuole guidarle in questa giungla e fornire loro risposte e strumenti pratici. A tal fine, verranno pubblicati costantemente nuovi contenuti che metteranno in luce i molteplici aspetti della gestione aziendale sostenibile e offriranno consigli pratici per l'attività quotidiana. Una newsletter WhatsApp richiamerà l'attenzione su questi nuovi contenuti.

Responsabile alla Baloise: Aline Franklin (Copywriter e Marketing Manager); Manuel Thomas (Senior Online Marketing Manager); Alexandra Toscanelli (Marketing Manager); Vanessa Mori, Marketing Specialist. Responsabile del fattore C: Andy Dreckmann, consulente senior (analisi, ideazione, consulenza); David Schäfer, consulente senior (ideazione, consulenza, testo e redazione); Carole Kläy (testo e redazione).

Il progetto mira a unire le competenze e le risorse digitali della parte francofona della piattaforma di notizie Frapp e di St-Paul Médias. Quest'ultimo è, tra l'altro, l'editore del quotidiano friburghese La Libertà o il giornale La Gruyère.

La piattaforma comune integrerà anche i contenuti di Radio.FR Friburgo e del canale televisivo regionale "La Télé". Sono previsti contenuti gratuiti e a pagamento.

"Vogliamo lanciare una piattaforma digitale friburghese e garantire così a lungo termine la posizione del Cantone di Friburgo nella regione mediatica della Svizzera occidentale", ha dichiarato mercoledì Damien Piller, presidente del Consiglio di amministrazione di Mediaparc, in un comunicato stampa.

"Il mercato è troppo piccolo"

Martial Pasquier, Presidente del Consiglio di Amministrazione del Gruppo St-Paul, aggiunge: "Il mercato friburghese è troppo piccolo per avere due operatori mediatici separati nel settore digitale. Vogliamo unire le forze per creare un prodotto convincente".

Le due parti intendono sviluppare un progetto concreto nei prossimi mesi. Una collaborazione simile è stata avviata anche in tedesco tra Mediaparc e Freiburger Nachrichten. Il Cantone di Friburgo è un Cantone bilingue.

Dopo l'annuncio di mercoledì da parte delle due società di media, l'associazione dei giornalisti Impressum si è detta preoccupata per i posti di lavoro. Secondo il comunicato stampa dell'associazione, i contorni del progetto non sono ancora chiari. Tuttavia, è probabile che si verifichi una perdita di posti di lavoro. Inoltre, con un solo sito di notizie in comune, c'è il rischio di un impoverimento del panorama mediatico.

Ambiente difficile

L'annuncio di mercoledì arriva in un contesto sempre più difficile per le aziende del settore dei media. Il settore della stampa è particolarmente colpito.

A febbraio, il Cantone di Friburgo ha annunciato l'intenzione di sostenere i media regionali su base temporanea e selettiva. (Werbewoche.ch). È disponibile un massimo di 3,75 milioni di franchi svizzeri, in particolare per mantenere la capacità di investimento delle aziende mediatiche nel corso della digitalizzazione.

Il Cantone coprirà anche la metà dei costi di abbonamento dei media friburghesi all'agenzia di stampa Keystone-SDA per quattro anni. (SDA/swi)

Con Flowit come nuovo membro, Perikom conta ora 15 membri partner che, tra le altre cose, organizzano regolarmente eventi serali per i responsabili delle risorse umane e della comunicazione per scambiare esperienze.

Per il cofondatore e CSO Hosam Shahin, l'interesse di una partnership con Perikom risiede, tra l'altro, nello scambio di conoscenze ed esperienze: "Lo scambio e il networking tra fornitori innovativi e leader del settore crea una visione reale e ravvicinata della pratica che raramente è possibile in questo modo". Beneficiamo delle reciproche prospettive a più livelli e delle opportunità di networking". Con Flowit, l'associazione ha ora anche la prospettiva di un'azienda di IA, "che apre nuove prospettive e arricchisce ulteriormente le discussioni", conclude Shahin.

I 15 membri partner di Perikom

• Avanti
• Apicoltore
• Creare il futuro
• Consulenza Farner
• Flowit
• Hirschtec
• Heads Corporate Branding AG
• Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna - Business
• HWZ Università di Scienze Applicate di Zurigo
• impegnarsi
• isolamenti AG
• MAZ
• Gruppo di collegamento
• Trans4m
• Società di Zurigo per la gestione del personale

Dopo mesi di lavori di ristrutturazione, martedì è stato inaugurato il nuovo studio radiofonico di Energy St.Gallen. Poco dopo le nove, il sindaco di San Gallo, Maria Pappa, ha tagliato il nastro rosso nell'ambito della cerimonia di inaugurazione. Anche il musicista appenzellese Marius Baer ha fatto una prima apparizione in diretta nel morning show di Julia Wuethrich e Severin Mettler. La troupe di Energy St.Gallen è entusiasta: "Il nuovo studio è unico. Con il grande schermo frontale siamo vicini alla gente di San Gallo", afferma il conduttore di "Energy Mein Morgen" Severin Mettler.

"Con il nostro studio in una posizione privilegiata, siamo fedeli al nostro motto 'Voll bi dir': il nostro team locale produce un programma radiofonico per tutta la Svizzera orientale nel cuore della città con grande impegno ed entusiasmo", afferma Pascal Frei, CEO dell'Energy Group.

Il cabarettista Gerhard Tschan e Sandra Zellweger, che interpreta una direttrice di produzione, accolgono gli ignari dipendenti della B+D Ingenieure nello studio cinematografico per due giorni. Mentre l'arrogante regista non ritiene che gli ingegneri siano abbastanza affascinanti e continua a divagare, la direttrice di produzione è attenta a non farsi sfuggire di mano la produzione.

Il cortometraggio autoironico "The Director" è stato commissionato per celebrare il 40° anniversario di B+D Ingenieure, ex Bührer + Dällenbach. Il film è stato scritto e diretto da Luki Frieden, amico privato del cabarettista Gerhard Tschan, che ha riposto grande fiducia in B+D Ingenieure.

Contemporaneamente al film, l'agenzia del Nordland ha sviluppato anche un nuovo corporate design e un nuovo sito web per B+D Ingenieure, che opera nei settori dell'ingegneria, delle costruzioni, dei rilievi e dei servizi geomatici.

Responsabile presso B+D Ingenieure: Christoph Würsten, Thomas Vogel (membri del Comitato esecutivo). Responsabile di Fjord Film: Luki Frieden (sceneggiatura, produzione, regia, montaggio), Timon Rupp (macchina da presa), Lukas Eggenschwiler (suono), Davide Greco (colorista). Responsabile a Nordland: Peter Gärtl (CD), Stageone (Codice).