Somedia fonda un'agenzia digitale nel turismo alpino

La società di comunicazione grigionese Somedia e l’azienda Speed U Up, con sede a Innsbruck, in Austria, stanno creando insieme un’agenzia digitale specializzata nel turismo alpino. A tal fine, hanno costituito la joint venture Speed U Up Suisse a Coira.

Somedia

La Bündner Medienhaus, che un tempo comprendeva la Settimana della pubblicità ha annunciato lunedì l'intenzione di creare a Coira, entro breve tempo, strutture più grandi. Queste strutture consentiranno alle ferrovie di montagna svizzere, alle destinazioni turistiche e agli hotel di "rivolgersi in modo professionale ai mercati di provenienza rilevanti all'interno e all'esterno della Svizzera".

Secondo un comunicato, l'azienda austriaca Speed U Up si concentra sulle tecnologie del futuro, sui social media e sulle campagne. In questo modo, l'azienda guida la digitalizzazione del turismo alpino da oltre quattro anni.

Con circa 20 dipendenti e oltre 60 clienti in Austria, Germania, Italia e Svizzera, Speed U Up è l'agenzia digitale in più rapida crescita nel segmento del turismo alpino. I progetti attuali dell'azienda riguardano i social media, le campagne di guerrilla e performance, la produzione e la distribuzione di contenuti e le Amazon Alexa Skills. (SDA/swi)

La Vaudoise e i fratelli Buzz invitano al duello contro Stan Wawrinka

La campagna della Vaudoise con Stan Wawrinka entra nella seconda fase. Grazie a un filtro AR, gli utenti di Instagram possono sfidare il campione su un campo da tennis virtuale.

Stan Wawrinka

Il tennista vodese ha annunciato il lancio del nuovo filtro lunedì e ha invitato i suoi follower, gli appassionati di tennis e i contatti sui social network, nonché i suoi amici, a sfidarlo su un campo da tennis virtuale. Il filtro AR è disponibile sul sito Account Instagram @VaudoiseAssurances disponibile.

 

Testa al match point

In collaborazione con l'agenzia Buzz Brothers, la Vaudoise Insurance ha sviluppato un filtro Instagram interattivo che permette agli utenti di sfidare in modo giocoso Stan Wawrinka. La racchetta viene mossa con la testa per massimizzare il numero di incontri con Stan. I partecipanti possono vincere un buono per l'acquisto di attrezzature sportive o di oggetti firmati da Stan. Possono farlo condividendo il loro punteggio su Instagram e taggando @VaudoiseAssurances.

La campagna con Stan Wawrinka fa parte delle celebrazioni del 125° anniversario della Vaudoise Insurance. La prima parte della campagna pubblicitaria con il tennista svizzero è stata lanciata all'inizio dell'anno in collaborazione con Inhalt und Form. (Werbewoche.ch).

Pietro Supino e Przemyslaw Gacek nuovi membri del Consiglio di Amministrazione di JobCloud

Pietro Supino, presidente ed editore del TX Group, e l'imprenditore digitale Przemyslaw Gacek entrano a far parte del consiglio di amministrazione di JobCloud. Subentrano a Thomas Gresch e Christoph Tonini.

JobCloud
Nuovi membri del Consiglio di amministrazione di JobCloud: Pietro Supino (a sinistra) e Przemyslaw Gacek (a destra).

Przemyslaw Gacek è cofondatore e CEO di Grupa Pracuj, fornitore di soluzioni di reclutamento e una delle aziende tecnologiche in più rapida crescita dell'Europa centrale. Grupa Pracuj comprende la più grande piattaforma di reclutamento della Polonia, Pracuj.pl, e Robota.ua in Ucraina. Przemyslaw Gacek succede a Thomas Gresch nel Consiglio di Amministrazione di JobCloud, che ha lasciato il Gruppo TX.

Nuovo membro del Consiglio di Amministrazione è anche il Presidente di TX Group Pietro Supino. Succede a Christoph Tonini, ex amministratore delegato del Gruppo TX.

L'attuale Consiglio di Amministrazione di JobCloud è così composto:

  • Robin Lingg (Responsabile dei mercati internazionali, Ringier), Presidente
  • Olivier Rihs (CEO, TX Markets), Vicepresidente
  • Pietro Supino (Presidente ed editore, TX Group)
  • Marc Walder (CEO e socio amministratore, Ringier)
  • Michel Kaufmann (Responsabile Marketing e Crescita, Picstars)
  • Przemyslaw Gacek (CEO, Grupa Pracuj)
  • Fabian Kienbaum (CEO, Kienbaum Consultants International)
  • Axel Konjack (Responsabile dell'Unità Mercati Internazionali, Ringier)

L'aggiornamento crea il sito web per gli Swiss Digital Days 2020

Le Giornate svizzere del digitale propongono un’ampia gamma di iniziative dedicate alla digitalizzazione. Per la prima volta l’evento si svolgerà anche online. Anche quest’anno Update è responsabile della realizzazione della piattaforma.

Digitaltage

Dall'1 al 3 novembre, tutta la popolazione potrà usufruire gratuitamente di oltre 300 offerte fisiche e virtuali sui temi della trasformazione digitale. Le giornate d'azione nazionali comprendono una varietà di formati come keynote, mostre a livello nazionale, battaglie tra startup, tavole rotonde, dimostrazioni dal vivo e intrattenimento. Oltre alle oltre 20 sedi in tutta la Svizzera, il programma televisivo a più livelli dei Digital Days può essere seguito a piacimento.

Cosa, quando, dove e con chi viene organizzato è possibile trovarlo nel calendario centrale degli eventi all'indirizzo Digitaltage.swiss che Update ha ulteriormente sviluppato per conto degli organizzatori, avendo già implementato una prima versione nel 2019. Allo stesso modo, tutti i livestream possono essere seguiti tramite il sito web. Il design del sito web è stato sviluppato in collaborazione con Scholtysik & Partner, mentre l'implementazione tecnica è stata realizzata insieme all'agenzia Ownbit sulla base del framework di gestione dei contenuti Processwire e del framework JavaScript Vue.js per l'area eventi.

Il CMS funge anche da centro amministrativo per tutti gli eventi fisici e virtuali. Tutti i partner di Digitaltage dispongono di un login personale attraverso il quale possono gestire i propri contenuti in modo facile e semplice. La sicurezza e la disponibilità della piattaforma sono garantite da CloudFront di Amazon.

La crisi di Corona ha accelerato in modo massiccio la tendenza al lavoro flessibile

Un'indagine di Coople fornisce indicazioni sul nuovo mondo del lavoro: la maggioranza dei datori di lavoro non conosce i diritti dei lavoratori flessibili, la pianificazione è molto più a breve termine nell'anno di Corona e il lavoro flessibile è ora un modo per fare carriera.

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I lavoratori flessibili sono particolarmente richiesti nel settore della logistica. (Immagine: Unsplash.com)

Per l'indagine, Coople ha chiesto al personale HR e dirigenziale svizzero di conoscere i diritti dei lavoratori flessibili, di valutare la situazione attuale del mercato del lavoro e di utilizzare i lavoratori flessibili. Sorprendentemente, è emerso che l'80% degli intervistati non conosce i diritti dei lavoratori flessibili. Il 51% non sa che i lavoratori flessibili esterni hanno diritto all'indennità di ferie. Il 56% non sa che esiste un diritto all'indennità di malattia. E solo il 18% sa che i lavoratori temporanei esterni hanno diritto a una formazione continua.

"Quando i dipendenti sono assunti tramite piattaforme flessibili, godono di una sicurezza sociale equivalente a quella dei dipendenti fissi secondo il Codice delle Obbligazioni svizzero", spiega Yves Schneuwly, amministratore delegato di Coople Svizzera. La sicurezza sociale viene adattata alle esigenze delle persone che lavorano in modo flessibile e le prestazioni vanno dai regimi assicurativi e pensionistici alla partecipazione finanziaria alla formazione continua.

 

La digitalizzazione ha istituito il lavoro flessibile  

La digitalizzazione ha trasformato il lavoro flessibile da una soluzione provvisoria a una forma di lavoro consolidata, perché contemporanea, per i dipendenti. Possono creare da soli i loro profili online e migliorarli costantemente grazie a buone valutazioni.

"I lavoratori flessibili non sono dipendenti di seconda categoria", sottolinea Schneuwly. "Spesso sono molto ambiziosi e utilizzano il lavoro flessibile per creare opportunità di avanzamento di carriera". Si cerca personale per incarichi sia a breve che a lungo termine.

 

L'importanza della flessibilità aumenta

Il 59% delle aziende intervistate ha dichiarato che la flessibilità è importante o molto importante. Mentre prima la pianificazione di Covid-19 avveniva con un anticipo di quattro o dodici mesi, ora è più probabile che avvenga con un anticipo di uno o tre mesi. Si tratta di un lasso di tempo di pianificazione che spesso è impossibile rispettare con le nuove assunzioni a tempo indeterminato: è necessario un lavoro flessibile. "La tendenza al lavoro flessibile è stata chiaramente accentuata dalla crisi di Corona, come la digitalizzazione. Il lavoro flessibile è sinonimo di migliori opportunità in tempi buoni e in tempi cattivi è diventato essenziale", afferma Schneuwly. E ancora: "Entro il 2025, le aziende potrebbero impiegare più di un terzo della loro forza lavoro come lavoratori flessibili".

La piattaforma per soluzioni di staffing flessibili Coppie ha intervistato, tra l'8 e il 13 settembre 2020, quasi 200 addetti alle risorse umane e alla gestione di piccole, medie e grandi aziende svizzere in merito alle loro conoscenze sui diritti dei lavoratori flessibili, alla loro valutazione della situazione attuale del mercato del lavoro e al loro utilizzo di lavoratori flessibili.

Dove mettere tutti i milioni? Comet dà consigli per l'Euromillions

Nell'attuale campagna d'immagine di Euromillions, Komet incoraggia le persone a pensare a cosa potrebbero fare con le vincite a tre cifre.

Komet

Euromillions è "la lotteria con il jackpot più grande d'Europa", con vincite regolari di oltre 100 milioni. Questo posizionamento internazionale, vincolante per tutti i Paesi partecipanti, sarà ora ancorata ancora più saldamente nella mente degli svizzeri con l'aiuto di una campagna d'immagine di Komet.

In linea con lo spirito della "sharing economy" contemporanea, in tutto il suo materiale pubblicitario pone la domanda su cosa si possa fare con tanto denaro e felicità. Tenerli? Investirli? O condividerlo? Ad ogni titolo e ad ogni milione banalizzato, si ha una piccola idea dell'entità della vincita dell'Euromillions, che diventa una certezza al più tardi con la nuova richiesta: Il jackpot più grande d'Europa basta e avanza. Una campagna insolita per le lotterie che incoraggia l'auto-riflessione e allo stesso tempo accende l'immaginazione dei potenziali vincitori.

La campagna sarà attuata a lungo termine in tutta la Svizzera tedesca e in Ticino.

Komet

Responsabile presso Swisslos: Rolf Kunz (Responsabile Marketing e Distribuzione), Alona Jovanovic (Responsabile Product Management Lottos), Patrizia Heinimann (Product Manager Lottos), Markus Fischer (Responsabile Product Management Lotteries). Responsabile presso Komet: Jeff Gerber (CD), Daniel Müller (Testo), Claudio Parente (AD), Andrea Zaugg (Grafica), Melanie Schlunegger (Impaginazione), Corinne Hert (Direttore servizio clienti), Christine Gerber, Nicolas Gabl (Consulenza).

Furrerhugi mette molta intelligenza umana nel nuovo festival dell'AI AiCon

Su incarico del Cantone di Svitto, Furrerhugi ha ideato e organizzato, in collaborazione con Evenjo, il nuovo festival dedicato all’intelligenza artificiale AiCon. AiCon è patrocinato dal consigliere federale Guy Parmelin e assegna il primo premio nazionale dedicato all’intelligenza artificiale. La serie di eventi è stata lanciata mercoledì presso l’Hotel Seedamm Plaza di Pfäffikon SZ.

Furrerhugi

Furrerhugi e l'agenzia partner Evenjo di Berna - entrambi membri del gruppo di comunicazione Comfederation - hanno progettato, creato e realizzato il nuovo festival per conto dell'organizzatore Canton Svitto. La situazione del Covid 19 ha costretto gli organizzatori a rinunciare alla giornata di conferenza vera e propria, che quest'anno ha visto la presenza di diverse centinaia di visitatori. Invece, mercoledì, circa 60 invitati hanno partecipato a una cena di rete con interventi di personaggi noti del panorama dell'IA e hanno assistito alla presentazione del primo AI Award nazionale.

 

Implementazione del lavoro di squadra

Furrerhugi è stata responsabile del concetto, dei contenuti dell'evento, delle relazioni con i media e delle attività sui social media e ha creato l'intera immagine grafica. Evenjo ha fornito la pianificazione e il coordinamento dell'evento, nonché l'architettura e la tecnologia dell'evento. Il sito web Ai-con.ch è stato creato dall'agenzia Neofluxe di Biel - che fino a poco tempo fa si chiamava Cubegrafik - implementato. Un altro partner importante è stato Digitalswitzerland. L'organizzazione ombrello vede l'IA come un elemento centrale per posizionare la Svizzera come luogo leader per la ricerca e l'innovazione.

 

Il festival mostra il futuro 

Nei prossimi anni, AiCon mostrerà dove si sta dirigendo il viaggio nel campo delle tecnologie AI e quale ruolo può svolgere la Svizzera. AiCon è organizzata dal Cantone di Svitto in collaborazione con Mindfire Foundation, Digitalswitzerland e il Cantone di Zurigo.

Furrerhugi

Responsabile presso Furrerhugi: Lorenz Furrer e Pascal Ihle (gestione del mandato), Alexandra Hofer, Dominic Tschupp (gestione del progetto), Julia Ryser (direzione artistica). Responsabile presso Evenjo: Esther Kissling (ideazione, contenuti e direzione), Daniel Schmutz (gestione generale del progetto e consulenza), Stefan Bähler (gestione tecnica e realizzazione), Vanessa Lerand (accoglienza e ospitalità). Responsabile presso il Cantone di Svitto: Urs Durrer, Olivier Dolder.

Ruf Lanz realizza una campagna lucida per il BFU

Nell'ultima campagna pubblicitaria per la BFU, Ruf Lanz dimostra in modo chiaro che solo chi si rende visibile viene notato nel traffico.

Ruf Lanz

L'ultima campagna BFU è dedicata al tema della visibilità. Perché è evidente che una maggiore visibilità nel traffico stradale significa maggiore sicurezza. Soprattutto al buio o in condizioni di scarsa visibilità, i colori e i dettagli sono difficili da vedere. Ma anche di giorno si è più sicuri sulla strada se ci si rende visibili, con abiti chiari ed elementi luminosi.

Ruf Lanz ha creato un'ovvia metafora a questo proposito. Le penne luminose sono utilizzate per contrassegnare ciò che è particolarmente importante. Sono stati creati argomenti concisi per diversi gruppi target.

La campagna è in corso da sabato fino a metà novembre, giusto in tempo per la stagione più buia. I principali mezzi pubblicitari sono i manifesti F4 lungo le strade di tutta la Svizzera, dove si muovono i gruppi target. Vengono utilizzati anche un kit di sicurezza, piccoli poster e misure sui social media. È stato inoltre creato un pratico omaggio per le campagne di polizia in occasione della Giornata nazionale della luce del 5 novembre 2020.

Ruf Lanz

Responsabile presso il Centro di consulenza per la prevenzione degli incidenti BFU: Nathalie Wirtner Julmi (responsabile della campagna), Peter Matthys (responsabile delle campagne), Jürg Beutler (responsabile della comunicazione, membro del Comitato esecutivo). Responsabile presso Ruf Lanz: Danielle Knecht Lanz, Markus Ruf (direzione creativa), Isabelle Hauser (direzione artistica), Markus Ruf (testi), Armin Arnold (impaginazione), Miro Poffa (consulenza). Illustrazione: Isabelle Hauser. Montaggio immagini: Aschmann Klauser, Michèle Aschmann.

Prospettive negative per l'industria alberghiera a causa di Corona

Da un recente sondaggio condotto dall’associazione Hotellerie Suisse per valutare la situazione nel settore ricettivo emerge che sia la situazione attuale che le previsioni per l’inverno stanno peggiorando. I risultati suggeriscono un aumento della probabilità di fallimenti nei prossimi mesi.

Hotellerie

L'indagine di settore, condotta tra il 30 settembre e il 4 ottobre 2020, mostra un inasprimento della situazione in tutta la Svizzera. I prossimi mesi saranno significativamente più impegnativi per il settore ricettivo rispetto all'estate.

 

La ripresa del turismo è solo lenta

La stagione estiva è stata significativamente peggiore rispetto all'anno precedente per la stragrande maggioranza delle imprese in Svizzera (66%). Sebbene un maggior numero di svizzeri sia andato in vacanza nelle zone rurali-alpine, in alcuni casi si sono registrate perdite massicce. In particolare, le strutture dell'Oberland bernese e del Vallese sono state a corto di ospiti internazionali.

Nei prossimi mesi, le imprese alberghiere prevedono tassi di occupazione nettamente inferiori e forti perdite di fatturato. In tutta la Svizzera, il 70% delle strutture prevede una stagione invernale peggiore rispetto all'anno precedente. Le valutazioni delle aree urbane sono particolarmente allarmanti. Il 90% degli intervistati nelle aree urbane vede un significativo peggioramento della situazione. Nelle regioni di vacanza, il 57% prevede una stagione invernale più negativa.

 

Norme di viaggio poco chiare e incoerenti rallentano il turismo

Gli intervistati considerano una sfida particolare l'incoerenza delle normative sui viaggi in Europa. Attualmente, la ripresa dei viaggi è massicciamente rallentata. Il 63% degli intervistati è favorevole all'armonizzazione. Inoltre, il 61% auspica una rapida approvazione dei test rapidi e l'adeguamento delle norme di quarantena. Il presidente dell'associazione Andreas Züllig invita quindi il Consiglio federale a "sostenere l'armonizzazione delle norme sui viaggi e ad adeguare le norme sulla quarantena il più rapidamente possibile".

Le norme attuali metterebbero a rischio la redditività economica delle aziende agricole, aumentando il rischio di chiusure non necessarie. Spesso intere squadre di dipendenti vengono messe in quarantena. Inoltre, i viaggiatori sono dissuasi dal venire in Svizzera.

 

Gli investimenti sono sospesi, la manodopera qualificata si riduce

A causa dei problemi di liquidità legati alla Corona, due terzi delle aziende alberghiere (67%) rimanderanno gli investimenti previsti nei prossimi sei mesi. Ciò significa che un numero significativamente maggiore di strutture adotterà questa misura rispetto al sondaggio di giugno, dove la percentuale era ancora del 55%.

Più di un terzo degli intervistati (37%) dovrà dare il preavviso nei prossimi mesi. Il tasso è particolarmente elevato nelle città (59%). La situazione del mercato del lavoro rimane quindi preoccupante. L'opzione del lavoro a tempo ridotto rimane quindi un pilastro importante nella lotta contro la disoccupazione di massa nel settore alberghiero e della ristorazione nei prossimi mesi.

 

La probabilità di fallimento aumenta

A causa delle prospettive decisamente più fosche, il settore alberghiero stima nuovamente una maggiore probabilità di fallimento. Mentre a giugno circa il 3% delle imprese alberghiere aveva indicato una probabilità di fallimento pari o superiore a 60%, ora il 6% prevede un rischio di fallimento così elevato. Le strutture urbane sono particolarmente colpite: La probabilità di fallimento del 60% e oltre minaccia il 12% delle strutture alberghiere cittadine, soprattutto a Zurigo e Ginevra. Se si considera l'intero settore alberghiero cittadino, circa 142 strutture sono attualmente a rischio di fallimento.

La federazione chiede quindi una pronta rinuncia al rimborso dei prestiti Covid semplici nei casi di difficoltà e un tasso di interesse zero per tutta la durata. Queste misure sono necessarie per combattere i problemi di liquidità e i ritardi negli investimenti e per preservare i posti di lavoro e la competitività a lungo termine.

Ringier Sports rileva Sportal

Per rafforzare la propria divisione digitale, Ringier Sports ha acquisito Sportal Media con effetto dal 1° ottobre 2020. Le piattaforme Sport.ch e Sportalhd.com continueranno a esistere come marchi indipendenti e saranno gestite sotto l'egida di Ringier Sports.

Ringier

Sportal Media è stata fondata nel 2003 e si concentra sulla produzione di contenuti sportivi e sulla commercializzazione di offerte di media digitali. Con il marchio Sportal, i contenuti sportivi vengono aggregati e curati per i fan e i marchi su varie piattaforme sociali, digitali e televisive. Con Sportal HD, l'azienda dispone di competenze in materia di programmazione. L'unità di produzione crea e distribuisce programmi originali di sport e lifestyle, nonché contenuti di marca. Sportal progetta strategie di coinvolgimento per le comunità sportive sulle piattaforme digitali e sui social network.

Sportal gestisce la piattaforma di aggregazione Sport.ch e fornisce ai giovani fan digitali la loro dose quotidiana di sport sotto forma di live ticker, highlights, video, notizie e streaming. Sportal comprende anche Sportalhd.com, l'unico servizio di streaming sportivo in lingua tedesca che combina gli highlights sportivi in diretta con discorsi esclusivi e programmi originali. Il programma di streaming include, ad esempio, il talk show calcistico "The Soccer Lounge", che già da sei stagioni mette in luce gli avvenimenti della Raiffeisen Super League con giocatori ed esperti su base settimanale. I portali registrano oltre 1,8 milioni di visite al mese.

 

Sinergie attraverso l'integrazione

Nell'ambito dell'acquisizione di Sportal Media, il 1° ottobre 2020 i 13 dipendenti di Sportal sono stati assorbiti da Ringier Sports e integrati nella Digital Unit. Alexander Grimm, ex fondatore e CEO di Sportal, ricopre ora la posizione di Chief Digital Officer ed entra a far parte del Comitato esecutivo.

Agence Trio bussa alle porte giuste

In collaborazione con l’Agence Trio, la Coordinazione svizzera Service Check ha lanciato la sua prima campagna di sensibilizzazione «Pulito! Registrato?». Lo scopo del Service Check è quello di garantire che tutte le persone impiegate nel settore dei servizi domestici siano registrate presso le assicurazioni sociali grazie a procedure semplificate.

Coordination-suisse-des-Chèques-emploi-(©-Agence-Trio)

Durante la crisi sanitaria, la situazione dei lavoratori domestici non dichiarati è diventata ancora più difficile di quanto non lo fosse già. Come far sentire di più la voce di persone i cui diritti spesso non sono rispettati? La campagna di sensibilizzazione del Servizio di coordinamento svizzero Check mira ad affrontare proprio questo problema. "Pulito! Registrato?" mira a garantire che tutte le persone impiegate nel lavoro domestico siano registrate presso le casse sociali grazie al Service Check e alle sue procedure semplificate.

Il concetto creativo proposto da Trio si rivolge al grande pubblico modificando l'espressione ben nota in Svizzera "pulito, tutto bene" in forma di domanda. La campagna comprende misure sui social media, un sito web, un'animazione in francese e tedesco e un'ampia operazione di PR e mette in primo piano sia la qualità del lavoro (pulito!) sia lo status del lavoratore (registrato?).

Prima di tutto, su Assegni-emploi-suisse.ch ha riunito le diverse entità regionali di Service Check sotto un unico tetto. Dopo un aggiornamento del sito web, è stata creata una breve animazione dinamica per dare un ritratto chiaro di Service Check.

Per attirare ancora di più l'attenzione sull'importante ruolo del Service Check, è stata lanciata un'accattivante campagna di guerrilla in tutta la Svizzera francese. Circa mille appendini con lo slogan della campagna e un codice QR per visualizzare l'animazione sono stati collocati in luoghi strategicamente importanti, come redazioni, associazioni o amministrazioni.

 

Responsabile del servizio di coordinamento svizzero Check/EPER: Clotilde Fischer (Project Manager), Elise Shubs (Coordinatrice). Responsabile presso Agence Trio: Michael Kamm (CEO), Julien Munier (Account Manager), Romane Zuccatti (Junior Account Manager), Emile Savoy (Account Manager), Guillaume Roud (PR Director), David Chauvet (PR Manager), Fabian Monod (Art Director), Marie Doan Jacot-Descombes (Junior Art Director), Arthur Moreillon (Graphic Designer), Philippe Bystranowski (Copywriter), Saïnath Bovey (Motion Designer), Léanne Dejeu (Strategic Planner), Sabrina Nunes (Digital Specialist).

Gli utenti autentici dei social media sono più felici

Gli utenti autentici dei social media sono più felici di quelli che preferiscono fingere. La sincerità sulle piattaforme sociali rende le persone più soddisfatte della propria vita e ha un effetto positivo sul loro benessere mentale, come dimostra uno studio della Columbia University.

Authentische

"Quando gli utenti dei social media sono onesti, non si limitano a mostrare i lati positivi della loro vita e ammettono quando stanno passando un brutto momento. Se ricevono un feedback positivo, questo conferma la loro vera identità. Gli apprezzamenti per una rappresentazione abbellita portano solo a un maggiore inganno. Tuttavia, ci sono anche persone che scrivono solo di emozioni negative e quindi cercano pietà. Gli utenti autentici devono esprimere esattamente ciò che provano realmente", raccomanda Stefan Caduff, amministratore delegato dell'istituto di psicologia dei media Sapia di Lucerna, in un'intervista a Comunicato stampa.

I ricercatori hanno analizzato 10.560 profili Facebook. Dai like e dagli aggiornamenti di stato, hanno definito i tratti della personalità secondo il modello psicologico "Big Five". Ne è emerso che l'apertura autentica e la soddisfazione di vita sono collegate.

 

La rappresentazione idealizzata è dannosa

Oltre ai profili Facebook, il team ha condotto un esperimento con 90 studenti. Per una settimana, i soggetti del test dovevano postare contenuti autentici o mantenere un'immagine di sé idealizzata. Gli scienziati hanno poi analizzato il loro stato d'animo attraverso dei sondaggi. Anche in questo caso, è stato dimostrato che un atteggiamento onesto sul social web rende le persone significativamente più felici. "L'uso di una piattaforma aiuta o danneggia dipende dal modo in cui ci si esprime su di essa", spiega Erica Bailey, coautrice dello studio. (pte)

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