I diplomati con i direttori dei corsi Peter Felser e Max Meister (zVg)La terza implementazione del CAS (Certificate of Advanced Studies) Brand Leadership è iniziata presso l'HWZ nella primavera di quest'anno. Il corso è dedicato alla gestione olistica e strategica del marchio. Tra i relatori figurano responsabili di grandi marchi come Thomas Amstutz (CEO del Gruppo Feldschlösschen) o Urs Riedener (CEO del Gruppo Emmi), pubblicitari come Dominique von Matt e Martin Spillmann, nonché accademici di spicco come l'esperto di neuromarketing Hans-Georg Häusel e i professori Torsten Tomczak e Sven Reinecke dell'Università di San Gallo. "L'alta qualità dei relatori si ripercuote ovviamente sui partecipanti", spiega Peter Felser, responsabile del corso insieme a Max Meister. La cerimonia di consegna dei diplomi si è svolta il 30 settembre 2016 presso il ristorante "Più" di Zurigo. Zsuzsanna Borsa, Dominik Mätzener, Claudia Unterlechner e Miranda Zawrzykraj hanno ottenuto il miglior voto complessivo con un 5,5. Gli esperti hanno inoltre premiato Therese Baumann, Stefan Erhart, Tatjana Meichtry e Eva-Maria Szabó per la migliore presentazione breve. Il corso si rivolge ai manager di marca che desiderano rafforzare la loro comprensione strategica del marchio. Nell'ambito di conferenze con ospiti, casi di studio ed escursioni, il corso combina le più recenti scoperte scientifiche con regole di successo comprovate dalla pratica.I diplomati del CAS Brand Leadership 2016Therese Baumann, Zsuzsanna Borsa, Jürg Burkhalter, Carole Burri, Alexander Carisch, Anna Czerwinska, Anna Domagala, Stefan Erhart, Birgit Faller-Füllgraff, Adrian Grabe, Marietta Hersche, Fabienne Leuenberger, Dominik Mätzener, Tatjana Meichtry, Lisa Melnikova, Sabrina Molinari, Marc Pfyffer, Jasmin Röllin, Martina Steffen, Eva-Maria Szabó, Claudia Unterlechner, Simon Wüthrich, Miranda Zawrzykraj, Vanessa Zwinselmann

Dal 18 al 24 novembre, personale di servizio appositamente addestrato per ipovedenti e non vedenti accompagnerà gli ospiti del Museo Gutenberg attraverso un'accogliente serata bilingue con cena al buio. Piccole animazioni tra le portate offrono l'opportunità di mettere alla prova non solo il senso del gusto, ma anche il tatto e l'olfatto. Le cose familiari sembrano improvvisamente sconosciute, ma manca l'impressione visiva: così può iniziare il viaggio di scoperta culinaria.

La campagna elettorale statunitense sta muovendo le masse. Twitter è un'importante piattaforma di scambio.Le scintille sono volate di nuovo: dopo l'ultimo scandalo Trump legato a un video in cui si vanta di aver aggredito sessualmente delle donne, il candidato alla presidenza è stato di nuovo pronto ad attaccare. Hillary Clinton ha avuto molto da incassare. Tuttavia, l'ex First Lady ha ottenuto un punteggio particolarmente alto quando si è trattato di contenuti.I 3 momenti con il maggior numero di tweet durante il #debate:1. Trump dice di non essere d'accordo con Pence sulla politica della Siria2. Trump si definisce un gentiluomo3. Trump annuncia che metterà in prigione Hillary sotto la sua amministrazione

La più grande crescita di follower su Twitter durante il #debate:1. @HillaryClinton - 25.0002. @realDonaldTrump - 16.000Gli argomenti più citati nei tweet durante il #debate:1. terrorismo2. Affari esteri3. Economia4. Assistenza sanitaria5. Armi da fuocoDistribuzione della conversazione #debate su Twitter tra i due candidati alla presidenza:@realDonaldTrump - 64%@HillaryClinton - 36%

Le Giornate Cantonali del Paesaggio Culturale iniziano il 28 ottobre e l'Associazione per il Paesaggio Culturale è un gruppo d'interesse con l'obiettivo di rappresentare le preoccupazioni degli organizzatori di eventi culturali in campagna e di far sentire la loro voce. L'associazione riunisce 25 organizzatori di eventi che coprono un'ampia gamma di attività culturali. Organizzatori di concerti e cabaret, gallerie e musei, nonché promotori di letteratura e film sono membri della Kulturlandschaft. L'associazione Kulturlandschaft è attiva in tutto il Cantone, dall'Entlebuch alla Seetal, dalla periferia urbana ai confini cantonali di Berna e Argovia. Si incontrano regolarmente, si scambiano idee e fanno pressione sui politici a favore delle loro istanze. I membri del paesaggio culturale sono anche rappresentati in diversi organismi e commissioni di politica culturale e culturale, e il Cantone di Lucerna ha riconosciuto i segni dei tempi e sta sottolineando la sua intenzione di rafforzare la cultura nelle campagne. Diversi artisti hanno a disposizione una piattaforma per presentare la loro arte.Il programmaUn totale di 18 comuni costituiscono il palcoscenico di un programma culturale denso e variegato nell'arco di due settimane. Ogni organizzatore del paesaggio culturale programma durante le Giornate del paesaggio culturale un evento che rappresenta in qualche modo il suo programma annuale. Questo rende le giornate un'ottima vetrina per l'offerta culturale del paesaggio, che copre un'ampia gamma di generi: nel settore pop e rock, ad esempio, il cantautore lucernese Henrik Belden (Somehuus, 29.10.), la cantante grigionese di jazz e folk Ursina (im Schtei, 5.11.) o Miriam Crespo con le sue meravigliose canzoni americane (Braui Hochdorf, 4.11.) Oltre ai concerti, vengono proposti anche film e teatro. Per esempio, al Rathausbühne di Willisau con il Teatro Nina e la sua opera teatrale "Gschnorr" (29.10.) e la produzione propria del teatro "Questo" Anche i due musei Sankturbanhof Sursee e il Castello di Heidegg offrono visite guidate. La Galleria di design di Lucerna a Neuenkirch offre quest'anno un'ampia gamma di eventi culturali. Sotto il titolo "Vo da - vo da - vo da", ci sarà la musica del gruppo country di Lucerna "Ophelia's Iron Vest", il parlato di Matto Kämpf e l'arte ceramica di Steinemann. Infine, la KKLB di Beromünster presenterà i suoi nuovi progetti "Pause" e "KKLB Berlin" e l'Hinterland proporrà un format culturale completamente nuovo.Il programma completo e ulteriori informazioni su: www.kulturlandschaftluzern.ch

Dior, il terzo marchio del portafoglio Best Global Brands di LVMH insieme a Louis Vuitton e Moët & Chandon, è lieto di essere entrato nella classifica dei 100 marchi di maggior valore al mondo. Anche Tesla è ora tra i 100 marchi di maggior valore al mondo. La volontà intransigente di Elon Musk di rivoluzionare, la tecnologia pionieristica e il design estetico dei veicoli hanno creato un marchio impressionante, e il marchio con la crescita maggiore quest'anno è Facebook. Con un enorme aumento del valore del marchio del 48%, l'azienda si trova ora al 15° posto. Il social media di Mark Zuckerberg è quindi il marchio in maggiore crescita nella classifica Best Global Brands 2016. Il secondo marchio in maggiore crescita è Amazon. Con un aumento del 33% e un valore del marchio di 50,34 miliardi di dollari, il fornitore di servizi online è salito all'ottavo posto.Settore automobilistico in crescitaL'industria automobilistica mondiale continua a crescere senza sosta. Ad eccezione di Volkswagen e Honda, che hanno subito perdite rispettivamente di meno nove e meno quattro per cento, i restanti 15 marchi del settore automobilistico hanno registrato un aumento del loro valore di marca. Toyota rimane il marchio automobilistico di maggior valore in assoluto nella classifica e sale addirittura nella top five. Mercedes-Benz è cresciuta del 18%. BMW è in coda con 41,55 miliardi di dollari, mentre Nissan è ancora una volta uno dei marchi in maggiore crescita quest'anno, salendo al 43° posto con un aumento di valore del 22%. Anche Porsche e Mini stanno riscuotendo un grande successo con un aumento del 18% ciascuna. La buona crescita delle vendite e il miglioramento dei margini hanno fatto sì che Audi crescesse del 14%. La nuova arrivata Tesla è al 100° posto con un valore del marchio di 4 miliardi di dollari.

Crescita eterogenea del settore tecnologico ed elettronicoI marchi tecnologici continuano a dominare chiaramente la classifica con il loro valore cumulativo del marchio, ma la crescita è distribuita in modo molto disomogeneo. Facebook ha registrato la crescita maggiore nella classifica di quest'anno, con un più 48%. Adobe e Huawei sono cresciuti rispettivamente del 21 e 18%, SAP e Google del 13 e 11%. Samsung ha ottenuto un aumento del 14% e quindi quest'anno sta crescendo molto più velocemente del suo concorrente Apple, con solo il cinque per cento, ma rimane al settimo posto. Microsoft, Intel e Cisco stanno crescendo un po' più lentamente nel confronto diretto, rispettivamente con l'otto e il quattro per cento.

Bernhard Hübscher, direttore generale di Rausch Packaging.MK Può spiegare perché il packaging non è solo una copertura per il prodotto, ma anche uno strumento di marketing?BERNHARD HÜBSCHER Un ottimo esempio di come l'imballaggio possa essere utilizzato per il marketing è rappresentato dai sacchetti stampati. Nei test sono stati visti 300 volte in 20 minuti! Quindi perché non usarli come spazio pubblicitario gratuito? Lo stesso vale per le tazze per bevande. La tazza to-go è diventata quasi un accessorio, il consumo in movimento è addirittura celebrato. Ma questo non vale per un semplice bicchiere di carta. Anche le piccole imprese locali possono trarre vantaggio dal fatto di avere il loro bicchiere personalizzato in giro per la città. I consumatori li prendono in mano e si puliscono la bocca con essi. In questo caso, non solo il design personalizzato fa una buona impressione, ma anche la qualità del tovagliolo. Quanto è morbido e non si inzuppa troppo velocemente? Il cliente si aspetta di più da un take-away gourmet che da un piccolo snack bar. L'impressione generale deve essere coerente.MK Coca-Cola ha mostrato la strada con la campagna "Share a Coke": le confezioni personalizzate sono ben accolte. Può spiegare questo fenomeno?HÜBSCHER I clienti si sentono già indirizzati dal marchio. Se il proprio nome è presente anche sulla confezione, il consumatore si sente unico e ben compreso. Questo avviene a livello inconscio. Un approccio simile può essere osservato da Starbucks. Al momento dell'ordinazione, il nome del cliente viene scritto sulla tazza, al mattino anche con uno smiley accanto. Questo li fa sentire apprezzati, rafforzando il loro legame con l'azienda e aumentando la probabilità che il prossimo caffè lo prendano di nuovo da Starbucks.MK Avete già detto quanto sia importante l'impressione visiva e tattile di un prodotto. Come possono le aziende conquistare nuovi clienti con il loro packaging?HÜBSCHER Nel nostro mondo globalizzato, i prodotti si assomigliano sempre di più e non sono disponibili solo sul mercato nazionale. In questa massa di articoli, le aziende devono innanzitutto distinguersi! Il modo in cui il marchio viene presentato è quindi fondamentale per attirare l'attenzione: ogni volta che il cliente entra in contatto con il marchio, deve avere la stessa esperienza positiva. Un aspetto coerente è quindi di estrema importanza. Come già detto, i clienti vedono per prima cosa la confezione e si fanno una prima opinione sul prodotto. Oltre all'impressione visiva, nello sviluppo del prodotto si deve tenere conto anche della sensazione al tatto, dell'odore e persino del suono. Tutto ciò contribuisce all'immagine complessiva.MK L'ultima tendenza è il packaging intelligente. Cosa significa esattamente e quali potenzialità intravede?HÜBSCHER Come già espresso da "smart", si tratta di confezioni intelligenti collegate in rete grazie, ad esempio, a un chip. Nel settore alimentare, possono essere utilizzate per fornire informazioni sulla freschezza del prodotto o sulla sua temperatura. Così, se un prodotto ha già superato la data di scadenza ma è ancora fresco secondo la confezione, non deve essere buttato via. In questo modo si può evitare che alimenti ancora buoni vengano buttati via. Le innovazioni come i meccanismi di controllo elettronico, gli assorbitori di ossigeno o persino le pellicole antimicrobiche prolungano ulteriormente la durata di conservazione degli alimenti nel momento in cui arrivano al punto vendita. L'imballaggio può essere "intelligente" anche in termini di materiale, peso o funzionalità. Più l'imballaggio è efficiente, più i produttori e i clienti ne traggono vantaggio. Ciò significa, ad esempio, che il prodotto può essere imballato in modo più rapido ed economico, trasportato in modo più sicuro e consumato più facilmente al di fuori della confezione.MK L'offerta di servizi di consegna di prodotti alimentari è in aumento. Come può il packaging influenzare positivamente la decisione di acquisto?HÜBSCHER Soprattutto per un servizio di consegna, credo che l'imballaggio sia molto importante. Dopo tutto, deve svolgere diverse funzioni: Il prodotto deve arrivare al cliente in modo sicuro ed essere ben presentato. Quando si tratta di consumarlo, il cliente può essere convinto dalla facilità di utilizzo. Se la confezione è facile da aprire e chiudere, il cliente sarà di buon umore. Se il cibo ha un sapore fresco e non sono necessari altri piatti, il cliente potrebbe ordinare di nuovo a breve. Un imballaggio funzionale e con un marchio ideale è quindi fondamentale per il successo di un servizio di consegna.MK Diamo uno sguardo al futuro: l'imballaggio continuerà ad acquisire importanza?HÜBSCHER A questa domanda posso rispondere solo con un chiaro "sì". Il mondo è sempre più mobile e la globalizzazione continua ad aumentare. In questo caso è necessaria la flessibilità, sia che si tratti di spedire merci in altri Paesi o continenti, sia che si operi online o si offra cibo da asporto.MK Quali sono i progetti dei suoi clienti che ricorda con più piacere?HÜBSCHER Mi viene in mente un progetto che non ha nulla a che fare con gli alimenti e che dimostra quanto possa essere creativo il packaging. Un noto produttore di biancheria intima per uomo e donna aveva sviluppato una linea di biancheria intima in seta con proteine del latte. Per poterla esporre nei display in modo efficace dal punto di vista promozionale, abbiamo realizzato delle tazze da caffè su cui si vedeva un'attraente signora. Le tazze venivano riempite con la biancheria e chiuse con un coperchio, proprio come un coffee-to-go. Un'idea davvero fantasiosa! La consapevolezza della sostenibilità è in continua crescita. Cosa fa la vostra azienda per l'ambiente?HÜBSCHER Chiunque operi nel settore dell'imballaggio non può evitare questo argomento. Vogliamo essere all'altezza della nostra responsabilità e quindi prestiamo attenzione alle soluzioni sostenibili. Gran parte del nostro assortimento offre prodotti realizzati con materiali appropriati, sia che si tratti di carta, una materia prima rinnovabile e riciclabile, sia che si tratti di PLA biocompatibile, ricavato da molecole di acido lattico. Per quanto possibile, utilizziamo materiali riciclati senza trascurare la sicurezza alimentare. Per l'asporto, forniamo ai clienti posate in legno o vassoi per il menu in bagassa, ottenuta dai residui naturali della produzione della canna da zucchero. Siamo particolarmente orgogliosi di essere il primo fornitore di tutta la gamma a essere certificato FSC e PEFC dal 2015. Le materie prime utilizzate provengono quindi da foreste gestite in modo responsabile. Naturalmente sono state utilizzate anche nella nostra nuova linea di confezioni per snack e takeaway "Frisch & fein". Anche internamente gestiamo le risorse in modo responsabile. Nel loro lavoro quotidiano, i nostri dipendenti si assicurano che la carta, l'elettricità e l'acqua siano utilizzate con attenzione.MK Quali tendenze vede per il settore del packaging nel 2017?HÜBSCHER Il tema della tutela ambientale continuerà a occuparci anche nel prossimo anno. Anche l'individualizzazione diventerà sempre più importante. Inoltre, continueremo a lavorare per ridurre le quantità minime per le soluzioni individuali. In questo modo, anche le piccole imprese possono utilizzare questo strumento di marketing per se stesse o produrre imballaggi per le occasioni stagionali.Per saperne di più su Rausch Packaging c'è qui.

L'agenzia per i social media e l'influencer marketing Webguerilla ha intervistato 250 decisori di marketing sulle loro esperienze con l'attuale disciplina di tendenza nel marketing ed è giunta alle seguenti conclusioni:L'influencer marketing aiuta a raggiungere nuovi gruppi targetL'influencer marketing non ha ancora raggiunto i decisori di marketing. Il 58% non può ancora fare nulla con questo termine. Ma il 42% per cui ha un significato sta già utilizzando la disciplina attuale. Quindi, il 63% di loro ha già esperienza con l'influencer marketing - estrapolando, si tratta di un marketer su quattro. Le ragioni principali del suo utilizzo sono lo sviluppo di nuovi gruppi target (41%), l'interazione con il gruppo target (40%) e il miglioramento dell'immagine (38%). D'altra parte, solo il 16% conta su un aumento delle vendite nel corso delle misure. In pratica, la strategia funziona. Alla domanda sulle loro esperienze con i progetti di influencer, i responsabili delle decisioni citano soprattutto lo sviluppo di nuovi gruppi target (40%). Seguono la massimizzazione della portata (29%) e l'interazione con il gruppo target (32%). Anche il ringiovanimento del marchio (29%) e il miglioramento dell'immagine (24%) sono indicati da numerosi esperti come risultati positivi. Nel complesso, lo studio mostra che l'atteggiamento generale dei responsabili delle decisioni di marketing nei confronti dell'influencer marketing è ancora incoerente: uno su tre valuta la disciplina in modo positivo, solo il 2% in modo negativo. Oltre il 60% non vuole ancora dare un giudizio definitivo o guarda indietro a esperienze contrastanti. La critica più frequente è che il supporto agli influencer è troppo complesso (30%). Indipendentemente dalla valutazione complessiva, gli intervistati dichiarano di aver tratto insegnamenti concreti per il prodotto/marchio (16%) e impulsi positivi per lo sviluppo del marchio (17%).

Chiunque ignori l'adesivo sulla cassetta delle lettere viola la legge.Cosa intende il destinatario medio per sostenibilità? Come interpretano, ad esempio, "A... più sostenibile"? E cosa si aspetta esattamente da una promessa fatta da un'azienda nella sua pubblicità? Quattro reclami riguardavano queste domande - metà dei quali sono stati accolti dalla Terza Camera della Commissione svizzera per il commercio equo. Entrambi i casi riguardavano una promessa fatta da un grande distributore. "Nous appliquons également les normes suisses à l'ensemble de nos produits en provenance de l'étranger" non è stata mantenuta, secondo la SLK, così come l'affermazione "Promettiamo a Noah che dalla fine del 2014 offriremo solo insetticidi e prodotti fitosanitari che non mettono in pericolo le api". Entrambe soddisfano i criteri della pubblicità ingannevole e quindi sleale. Nel primo caso, il convenuto ha dichiarato sul proprio sito web che la promessa era solo un obiettivo da raggiungere entro il 2020. Tuttavia, il tempo presente utilizzato nell'affermazione - "nous appliquons" - indica al destinatario medio che la promessa è già stata realizzata al momento attuale. Nell'altro caso, i consumatori possono aspettarsi che il prodotto pubblicizzato non contenga più ingredienti che potrebbero essere dannosi per le api. Al contrario, la Terza Camera non ha giudicato ingannevoli o fuorvianti le altre due denunce. Affermazioni come "Sustainable(er)" e "More sustainable than you think" non devono essere intese in termini assoluti, ma esprimono semplicemente che l'azienda sta compiendo uno sforzo particolare in questo settore.Senza tener conto della voce "stella" e dell'adesivo "stop alla pubblicità".Dei cinque reclami per inosservanza, due riguardavano la voce "stella" e tre l'adesivo "stop alla pubblicità". Tutti, tranne uno, sono stati accolti. Un reclamo è stato respinto principalmente perché la denunciante ha accettato la telefonata pubblicitaria in questione nonostante l'asterisco sull'elenco telefonico e ha immediatamente concluso un contratto. Il fatto che abbia invocato l'asterisco solo quando si è resa conto che non avrebbe dovuto concludere il contratto è una violazione della buona fede (art. 2 ZGB) e non ha diritto alla tutela legale. Per quanto riguarda l'adesivo di divieto di pubblicità, esso esprime la volontà esplicita del titolare della cassetta delle lettere. Qualsiasi inosservanza è considerata un metodo pubblicitario aggressivo e sleale (art. 2 della legge sulla concorrenza sleale, UWG). La responsabilità è sempre del committente della pubblicità. Gli altri reclami erano diretti contro un'iscrizione a pagamento in un registro di commercio che non rispettava il diritto di recesso, contro una garanzia di prodotto che non rientrava nelle competenze della SLK e contro un "open day" di un club erotico. Tutte e tre le decisioni sono state almeno parzialmente accolte. Le motivazioni dettagliate di tutte le decisioni sono disponibili anche alla pagina fair-advertising.ch per trovare.

I risultati dello studio nel campo del marketing digitale si basano su un'indagine condotta su oltre 300 decisori di marketing di aziende, media e agenzie negli Stati Uniti. I quattro risultati principali dell'attuale studio sono i seguenti:1. la frammentazione del comportamento dei consumatori pone problemi ai responsabili delle decisioni di marketingIl comportamento dei consumatori sta cambiando rapidamente. Il percorso decisionale dei consumatori mostra una chiara evoluzione da una decisione d'acquisto semplice a un processo decisionale complesso, caratterizzato sia da consumatori ben informati sia da un eccesso di informazioni. I risultati dello studio indicano che la maggior parte delle aziende non ha ancora trovato una soluzione a questa sfida: Infatti, 55% dei responsabili delle decisioni di marketing intervistati negano alla propria organizzazione la capacità di comprendere nel dettaglio il percorso di consumo dei propri gruppi target, creando incertezza quando si tratta di selezionare il giusto marketing mix. Solo poco meno di un terzo (32%) degli intervistati ha dichiarato che la propria organizzazione ha trovato un buon equilibrio tra attività tradizionali e digitali. D'altra parte, la metà (50%) esprime dubbi sulla composizione efficace delle attuali misure di marketing.2. mancanza di una soluzione per la misurazione integrata del ROI del marketingGli intervistati di aziende, media e agenzie concordano sul fatto che la misurazione del ritorno sugli investimenti (ROI) è attualmente la sfida più grande per il marketing. Sono particolarmente preoccupati per la misurabilità degli effetti delle misure nei settori del content marketing, degli eventi e delle conferenze. Nei prossimi anni si prevede quindi un aumento della spesa per gli strumenti di ricerca di mercato, che contribuiranno a quantificare con maggiore precisione il ROI delle attività di marketing. Le soluzioni in questo ambito aiuterebbero il settore a raggiungere una crescita significativa: Infatti, quasi tre quarti (74%) dei responsabili delle decisioni di marketing aumenterebbero gli investimenti nei canali digitali se si potesse dimostrare che il ROI è migliore di quello attuale. In termini di attività cross-canale, 71% aumenterebbero la spesa e 43% quella nei canali tradizionali.3. gli approcci di marketing basati sui dati continuano a guadagnare terrenoLa parola d'ordine "big data" sta diventando sempre più importante nel marketing: i marketer intervistati valutano complessivamente in modo positivo la propria organizzazione per quanto riguarda la raccolta e l'utilizzo dei dati per le attività di marketing. Con 41%, la fiducia delle aziende nell'analisi dei big data è aumentata significativamente rispetto all'anno precedente (14%). Tuttavia, l'affinità con i dati è ancora più marcata tra i responsabili delle decisioni di marketing delle aziende del settore dei media (59%) e delle agenzie (60%). La crescente fiducia nel marketing basato sui dati si riflette anche nel fatto che gli intervistati prevedono un aumento dei budget per la ricerca nei prossimi anni, in particolare per quanto riguarda la misurazione del ROI, il comportamento dei consumatori lungo il loro percorso e la ricerca sull'efficacia della pubblicità.4. Il divario strategico tra attività tradizionali e digitali si sta riducendo.Oggi i consumatori si aspettano un'esperienza di marca coerente su tutti i canali. Tuttavia, la realtà mostra che un buon quarto (26%) delle organizzazioni intervistate ha ancora difficoltà a implementare attività integrate con messaggi coordinati. La notizia positiva è che c'è una crescente comprensione delle strategie globali che combinano efficacemente misure tradizionali e digitali. Mentre 74% degli intervistati dichiarano attualmente di sviluppare strategie di marketing integrate, negli anni precedenti questa cifra era solo di 67% (2015) e 59% (2014). Se l'attenzione si concentra esclusivamente sul marketing digitale, diventa chiaro che anche in questo caso c'è ancora un ampio margine di miglioramento nel coordinamento delle attività: Circa un terzo (33%) dichiara che le misure di marketing nei singoli canali online non perseguono un obiettivo generale.

Per tutti coloro che vogliono farsi strada nel mercato cinese.Un tempo la Grande Muraglia proteggeva il Regno di Mezzo dalle orde mongole. Oggi è il "Grande Firewall" che il governo dello Stato comunista utilizza per tenere fuori la concorrenza dell'Occidente. Twitter, Facebook, YouTube e simili non sono quindi disponibili per le aziende occidentali come strumenti di marketing. Questo libro mostra le numerose alternative. Le aziende che vogliono farsi conoscere in Cina e trovare e servire i propri clienti ricevono un'analisi competente del mercato, utili informazioni di base sulle peculiarità del panorama Internet cinese e, soprattutto, numerosi fatti e cifre, consigli estremamente specifici sui singoli provider e strategie online collaudate per il Regno di Mezzo. In primo luogo, l'autore spiega come le aziende possono ottenere informazioni affidabili su quali canali del mercato cinese sono più adatti ai loro scopi. Successivamente, vengono presentati in dettaglio i singoli servizi. Il lettore apprende come le abitudini online degli utenti cinesi differiscano da quelle del mondo occidentale e come questo apra particolari opportunità per il marketing. Una guida indispensabile per i marketer, dice getAbstract.Valutazione getAbstract: 9Implicabilità: 10Livello di innovazione: 9Stile: 9

Alexander Horrolt, Martin Hubert, Uli Weissbrod, Jens Poeppelmann, Matthias Sala, Stefan Wagner (da sinistra a destra)Già nel discorso di benvenuto all'Online Advertising Day, il padrone di casa Stefan Wagner, amministratore delegato di Goldbach Audience (Svizzera) AG, e il co-conduttore Alexander Horrolt, amministratore delegato di Goldbach Digital Services AG, hanno detto che il 12° Online Advertising Day è all'insegna della realtà aumentata, dell'automazione e del marketing basato sui dati. Jens Pöppelmann, direttore Media Operation IP Deutschland GmbH/Mediengruppe RTL, ha dato il via all'evento chiarendo diverse questioni relative alla trasparenza dei sistemi. Ad esempio, se la trasparenza dei sistemi può essere garantita con l'aumento dell'automazione, o quali KPI giocano ancora un ruolo nella pianificazione dei media. A lui è seguito Martin Hubert, Managing Director nugg.ad e VP Advertising Zalando Media Solutions. Grazie a dati concreti e alla presentazione di tecnologie intelligenti, Hubert ha fornito approfondimenti sul marketing guidato dai dati, su dove si trova oggi e su dove porterà il viaggio. Nella sua presentazione, Matthias Sala, CEO e fondatore di Gbanga, ha illustrato se la realtà aumentata e la gamification sono solo una moda del momento o la comunicazione del futuro. Infine, il giornalista e sviluppatore Uli Weissbrod ha mostrato quali saranno i media della prossima generazione e cosa possiamo aspettarci da essi. Le stimolanti presentazioni hanno fornito materiale adatto alla discussione, che ha potuto essere approfondita durante il successivo pranzo di networking nel mercato alimentare di Jelmoli. Il prossimo Online Advertising Day si terrà il 15 novembre 2017.

Il nuovo logo di localsearch.ricerca locale è il nuovo nome del principale partner di marketing e vendita delle PMI svizzere. Swisscom Directories AG crea così un proprio marchio e logo per la commercializzazione dei prodotti e dei servizi dell'azienda. Questi includono i servizi di informazione e di directory local.ch e search.ch, l'elenco telefonico cartaceo (Local Guide) o l'offerta di siti web per le PMI. "Swisscom Directories AG" rimarrà il nome della persona giuridica dell'azienda. Non cambierà nulla per quanto riguarda i marchi esistenti "local.ch" e "search.ch". Con local.ch e search.ch, Swisscom Directories AG gestisce i servizi di informazione e di directory con la più ampia portata in Svizzera. Il nuovo marchio localsearch e il logo appositamente creato combinano elementi di "local.ch" e "search.ch" per creare una nuova presenza indipendente. Questo conferisce al marketing un'immagine inconfondibile che è sinonimo di competenza nella consulenza, esperienza pluriennale e radicamento nel mercato svizzero e rafforza il rapporto di fiducia esistente tra i nostri clienti e l'azienda.Per i clienti di Swisscom Directories SA, nulla cambierà nella collaborazione esistente, a parte il nome. A differenza del passato, i consulenti si presenteranno ora come collaboratori di localsearch.