Sempre più persone navigano sui siti web da mobile. Le prestazioni sono fondamentali in questo caso.1. definire la sequenza dei datiRimaniamo sull'esempio degli elementi che cambiano durante il caricamento della pagina e del clic involontario sul link sbagliato. Questo problema può essere risolto in modo semplice e veloce: Non caricare tutti i file della pagina nello stesso momento! Definite una sequenza: prima il file Layout della paginache definisce la struttura dei contenuti. In questo modo, l'utente riconosce la struttura della pagina e sa dove appariranno i contenuti, anche se testi e immagini non sono ancora visibili. In questo modo si evita anche che gli elementi saltino da una pagina all'altra. Contenuto del testo la svolta. L'utente può ora accedere a tutti i contenuti. A questo punto il sito è già completamente utilizzabile, anche se il sito Immagini e Grafica sono ancora mancanti. Queste ultime vengono caricate alla fine, nella terza fase. Questa sequenza - layout, testo, immagine - dà ai visitatori l'impressione che la pagina si carichi più velocemente di quanto non faccia in realtà. L'utente non deve più aspettare a lungo davanti a una pagina bianca.2. eliminare i file di grandi dimensioni  Per quanto riguarda la velocità: non ridimensionate i file di grandi dimensioni, anzi, dite loro addio! Per molti anni abbiamo sentito parlare del ruolo cruciale che la facilità d'uso gioca nel web design. La saggezza convenzionale vuole che le immagini dei nostri siti web si adattino automaticamente agli schermi dei cellulari. Questa visione delle cose spesso ignora il fatto che ciò ha un impatto negativo sulla velocità dei siti mobili. Il fatto che una pagina possa adattarsi alle dimensioni dello schermo non significa che sia ottimizzata per le prestazioni dei dispositivi mobili - un tipico scenario di errore: un file immagine di grandi dimensioni si adatta al display dello smartphone, ma il file originale con qualità desktop rimane enorme. Le dimensioni del file richiedono comunque un lungo tempo di caricamento. Non ha quindi senso ridimensionare le immagini desktop per i dispositivi mobili. Offrite invece diverse versioni sul vostro server: una versione con immagini di alta qualità per i dispositivi desktop e una versione più leggera con immagini a risoluzione inferiore per i dispositivi mobili.3. utilizzare una rete di consegna dei contenuti (CDN)Per accelerare ulteriormente i tempi di caricamento, vale la pena di utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti (CDN). Un esempio: Se un utente negli Stati Uniti accede a un sito web mobile ospitato in Francia, i dati devono percorrere un lungo viaggio: il browser mobile dell'utente deve recuperare i dati dal server in Francia, che li invia fino agli Stati Uniti, rallentando il processo. Una rete di distribuzione dei contenuti accorcia il viaggio e quindi il tempo di attesa: ogni millisecondo conta quando si tratta di esperienze su Internet mobile. Con una CDN, il contenuto del sito web può essere copiato e memorizzato su diversi server in tutto il mondo. I contenuti provengono quindi da un server vicino all'utente.4. utilizzare maggiormente la cache Utilizzate la cache (memoria tampone) il più spesso possibile per salvare i dati sul vostro server o nei browser degli utenti. Questo accelera le visite successive.Cache nel server: I record di dati già calcolati vengono salvati sul vostro server, in modo che l'utente successivo che richiami le stesse informazioni possa accedere in un attimo ai risultati precalcolati.Cache del browser: Alcuni elementi statici del vostro sito mobile possono apparire uguali in diverse sottopagine, ad esempio il logo aziendale o il piè di pagina. Questi elementi possono essere salvati nella cache del browser utilizzato. Se l'utente richiama un'altra sottopagina del vostro sito mobile, gli elementi vengono caricati direttamente dalla cache, poiché sono memorizzati nel browser dell'utente.5. semplificare i tag Un altro fattore determina la velocità del vostro sito web: il numero di query richieste durante il caricamento di ogni pagina, ad esempio i tag degli annunci e dei widget. Poiché ogni richiesta aumenta il tempo di caricamento, dovreste riflettere attentamente su quali strumenti sono utili per il vostro sito web e quali no. Avete davvero bisogno di dieci diversi server pubblicitari? Mantenete solo quelli che, analizzati, si rivelano davvero utili. Semplificando i tag e le richieste, potete migliorare notevolmente le prestazioni del vostro sito mobile.L'autore In qualità di Regional Director DACH & CEE, Adrien Günther è responsabile dell'attività complessiva di AT Internet in Germania, Austria, Svizzera e nei Paesi dell'Europa centrale e orientale. Grazie all'esperienza maturata negli ultimi quattro anni come responsabile della Business Intelligence presso Plan.net, Adrien Günther torna in AT Internet ben equipaggiato. In precedenza, ha lavorato come consulente strategico di analisi web presso AT Internet per quasi tre anni. Ha lavorato anche nelle aree SEO, sviluppo dei motori di ricerca e sviluppo web.

I Villaggi Igloo propongono ogni anno un nuovo tema.Vengono costruiti ogni inverno in uno splendido scenario montano: gli imponenti palazzi di neve di Davos Klosters, Engelberg, Gstaad, Stockhorn, Zermatt, sulla Zugspitze e ad Andorra. Ognuno di essi è costruito con oltre 2000 tonnellate di neve. Non solo le temperature esterne fino a meno 20 gradi, ma anche lo sforzo fisico rappresentano una sfida speciale per i costruttori di igloo e gli artisti del ghiaccio: vengono creati oltre 600 metri quadrati di hotel di neve, collegati con corridoi, pareti decorate artisticamente, figure di ghiaccio, igloo romantici e persino un'isola igloo.Gli argomenti sono fissiAnche il prossimo inverno i villaggi saranno caratterizzati da temi diversi. L'Igloo Village di Davos Klosters festeggia il suo 10° anniversario con il tema "Road Trip". Gli ospiti potranno ammirare meravigliosi paesaggi formati da neve e ghiaccio. L'inaugurazione è prevista per il 25 dicembre 2016. L'"acqua" è il tema artistico dell'Igloo Village di Engelberg. Tra le altre cose, una grande cascata di ghiaccio attende gli ospiti. Un contrasto emozionante è in programma nell'Igloo Village di Gstaad: l'arte della neve e del ghiaccio è interamente all'insegna del caldo motto "Deserto". Il villaggio igloo di Hinterstockensee, con l'unica isola igloo, sarà ufficialmente ampliato in un piccolo e raffinato hotel di neve per la prima volta quest'anno. Gli ospiti saranno trasportati nel Medioevo, tra cavalieri e castelli. Un mondo pieno di meraviglie attende i visitatori di Zermatt. Il villaggio igloo accoglie i suoi ospiti dal 9 dicembre 2016.Il villaggio igloo sulla Zugspitze sorprende i visitatori con il tema "Prato fiorito". Con piante di tutte le forme, prevalentemente di colore bianco brillante, non solo i botanici avranno pane per i loro denti. L'apertura è prevista per il 31 dicembre 2016.

La presenza su Internet è oggi un must per la stragrande maggioranza delle aziende. Molte aziende non possono più ignorare la rapida crescita del commercio online. Il gigante delle vendite per corrispondenza Amazon ha aperto la strada alle vendite online ai clienti privati, il cosiddetto mercato B2C, e si è assicurato un lucroso dominio del mercato. È quindi comprensibile che molte aziende abbiano seguito l'esempio - o vogliano farlo. Ma attenzione: Internet non è affatto un vuoto giuridico. Le aziende che vogliono fare affari online in modo permanente devono rispettare un gran numero di normative in materia di consumatori, protezione dei dati e concorrenza, per cui il rischio di insidie legali è elevato, come sottolinea Martin Rätze in Gli errori legali più comuni nei siti web. Egli elenca gli errori più comuni che le aziende commettono, di solito più per ignoranza che per dolo. Le violazioni del copyright, in particolare, vengono commesse regolarmente nell'era del copia e incolla: dai termini e condizioni generali copiati alle dichiarazioni sulla protezione dei dati, fino al mancato rispetto dei diritti di marchio. getAbstract raccomanda questo piccolo libro come una guida preziosa, che potrebbe facilmente includere più esempi pratici per motivi di compattezza.getAbstract valutazione: 8Fattibilità: 10Grado di innovazione: 7Stile: 6Editore: BusinessVillage GmbHAnno di pubblicazione: 2015Pagine: 46ISBN: 9783869803616

Non sorprende che gli intervistati abbiano valutato il contenuto di un sito web come il più importante. Su una scala da uno (insignificante) a cinque (molto importante), questo punto è stato valutato in media con 4,75 punti. Di grande importanza anche la guida per l'utente (4,72). Il layout (4,40), il design reattivo (4,33), l'ottimizzazione per i motori di ricerca (4,18) e le prestazioni (4,01) hanno ottenuto una media di oltre quattro punti. Il supporto e il servizio (3,69), il CMS (3,60), l'URL (3,59) e l'interattività (3,49), invece, sono stati giudicati meno importanti.

In una seconda parte, ai partecipanti al sondaggio è stato chiesto di indicare un massimo di tre siti web svizzeri di particolare successo. Ecco i risultati:Stier Manuela, Stier Communications AG1. www.kmsk.ch"Il marchio Children with Rare Diseases è stato ancorato a livello nazionale in soli 2 anni".Aybet Ahmet, Alesta1. www.bosch.com"Una guida semplice e chiara. Trova rapidamente le informazioni desiderate".2. www.geberit.ch"Design accattivante e animazione interessante".3. google.ch"Ricerca semplice"Küchler Clarissa, Liip AG1. https://www.on-running.com/de-ch/"I prodotti sono estremamente attraenti e accattivanti e sfruttano in modo eccellente lo spettro delle possibilità digitali". 2. https://www.swiss.com"Ottima combinazione di funzionalità che consentono una facile usabilità e un richiamo emotivo. L'architettura del sito è stata progettata seguendo il percorso del cliente. In questo modo l'utente si orienta facilmente".3. https://www.graubuenden.chIl sito presenta la regione dei Grigioni in modo molto stimolante con bellissime immagini. Allo stesso tempo, è facile cercare e trovare offerte specifiche in base agli interessi individuali.Trachsel Michael, Progettazione del codice1. https://www.rast.ch"Ottimo design e tecnicamente molto ben implementato".2. https://www.homm.ch"L'uso del video e la presentazione dei contenuti. Per un KU già molto bello".Istrice Luca, relate gmbh1. https://storesandgoods.com"Molto reattivo, ottima velocità di caricamento nonostante le animazioni. Buona la guida per l'utente". Studer Markus, Entlebuch Media House1. www.css.ch"Reattivo, buon layout, intuitivo".2. www.swiss.ch"Design eccellente, guida semplice per l'utente"3. www.lukb.ch"Nuovo redesign con ebanking, semplice, ridotto al minimo".Martin-Gut Laura1. www.post.ch"Visivamente accattivante, un portale enorme riassunto in modo molto chiaro. L'unico inconveniente è che alcune funzioni non funzionano correttamente in Firefox..."2. www.casinotheater.ch"Menu di navigazione non quotidiano, visivamente molto accattivante. Sempre aggiornato".3. www.goutmieux.ch"I contenuti relativamente complessi (elenco dei ristoranti, database delle fonti di approvvigionamento, separazione dei contenuti per i clienti finali e i ristoratori) vengono qui presentati in modo molto chiaro e allo stesso tempo visivamente accattivante."Sigrist Stephanie, Farner Consulting AG1. www.farner.ch"- organizzazione chiara - contenuti interessanti - alta qualità delle immagini utilizzate - buona performance".2. www.snowflake.ch"Design accattivante, buone prestazioni, è stato subito reattivo".3. www.sunrise.ch"- design reattivo- navigazione intuitiva- è stato reattivo fin dall'inizio".Ramic Eljub, news aktuell (Schweiz) AG1. www.swiss.com"- Tutti i gruppi target vengono serviti con le informazioni - Design reattivo - Il gruppo target più importante (i volantini) viene individuato a colpo d'occhio e in modo molto evidente - Scelta dei colori elegante e piacevole per gli occhi".2. www.ringier.ch"- Molte informazioni su tutti gli argomenti, confezionate in modo interessante - design reattivo - design "arioso e sciolto"".3. www.baloise.ch"- Belle immagini - design reattivo - ricerca del sito web in primo piano".Yaacoub Jana, Rosenstar, Agenzia per i valori e il design1. www.rosenstar.ch"- Sito web ricco di contenuti multimediali - Poco testo - Navigazione intuitiva - Blog / Facebook - Design unico". 2. www.victorinox.com/ch"- Chiaro- Buona introduzione tramite immagine teaser- Presentazione completa Servizio- Classico -> si adatta all'immagine- Account Facebook attivo"3. www.mammut.ch"- Sito web ricco di contenuti multimediali - Chiara presentazione della diversità dei prodotti - Facebook attraente - Immagini uniche".Tondeur Noé, tondeur consultare1. https://www.bernina.com/de-CH/Home-Schweiz"- Storytelling realizzato in modo impressionante - Contenuti utili per il gruppo target - Blog integrato in modo intelligente - CTA (call-to-action) realizzata in modo semplice - Design convincente". 

La campagna clienti privati della Posta Svizzera entra quest'anno nel suo terzo ciclo. Sono stati prodotti oltre 100 diversi materiali pubblicitari per soddisfare le esigenze dei clienti in modo personalizzato. Nella campagna online, ogni annuncio è adeguatamente mirato in termini di contenuto. Per esempio, c'è una pubblicità di gioco che viene mostrata prima dei tutorial di gioco e quindi si rivolge agli utenti interessati al gioco. "Dobbiamo trovare il modo giusto per rivolgerci ai clienti, soprattutto sui dispositivi mobili. Per farlo, il messaggio pubblicitario e il formato devono essere perfettamente adattati alla situazione d'uso dell'utente. Possiamo ottenere questo risultato adattando il messaggio al targeting contestuale e a un formato come quello degli annunci bumper", afferma Roger Renfer (responsabile della comunicazione marketing della Posta), aggiungendo che i nuovi annunci bumper offerti da Google su YouTube, che durano sei secondi e sono particolarmente adatti al comportamento di utilizzo mobile degli utenti, sono ideali per questa logica di campagna. La Posta Svizzera e Jung von Matt/impact utilizzano per la prima volta in Svizzera questa forma di pubblicità snackable. La logica di prenotazione e i contenuti sono stati progettati per il nuovo formato pubblicitario. Patrick Warnking, Country Director di Google Svizzera, accoglie con favore l'uso intelligente del nuovo mezzo pubblicitario di YouTube nella campagna della Posta Svizzera: "Siamo lieti che la Posta Svizzera e Jung von Matt/impact utilizzino il nuovo formato pubblicitario di YouTube di annunci bumper di 6 secondi per il loro posizionamento del marchio su YouTube e che tutti noi siamo molto soddisfatti del suo successo". Il successo si riflette anche nelle metriche di branding, analizzate in tempo reale tramite sondaggi online. Il richiamo della pubblicità e il favore del marchio aumentano in modo sproporzionato rispetto ai benchmark della campagna per questi valori.

Quando Facebook ha acquisito Instagram nel 2012, è stato ampiamente criticato. Si parlò addirittura di chiusura dell'app. Oggi, il social network delle immagini conta circa 500 milioni di utenti attivi al mese. Al più tardi da allora, Instagram è diventato interessante per chiunque voglia fare marketing digitale. Tuttavia, pochi manager sono consapevoli di come posizionarsi in modo mirato sulla piattaforma. Un whitepaper del Lifting del viso brand building technologies GmbH mostra il potenziale che Instagram offre alle aziende e il modo in cui possono generare più follower.

Instagram è diventato uno dei social network di maggior successo e ha un grande potenziale per le aziende.Il white paper mostra due modi per generare lead: Il primo è la pubblicazione di contenuti sul proprio canale e il secondo è il contenuto generato dagli utenti. Mentre la prima opzione raggiunge solo una portata e un potenziale limitati, l'amministratore ha in cambio il pieno controllo. Sebbene i contenuti generati dagli utenti raggiungano un maggior numero di persone, non possono essere pianificati o controllati - questo include anche il design, che richiede un prodotto o un servizio che possa essere visualizzato. Inoltre, Instagram è utilizzato principalmente da un gruppo target giovane che usa la rete privatamente. Di conseguenza, questo canale rappresenta una sfida per i fornitori di servizi B2B e per un gruppo target di età superiore ai 40 anni.

Red Bull riesce a guadagnare punti su Instagram con storie emozionali piuttosto che presentando principalmente il suo prodotto.Le immagini senza una storia sono inutiliSe un'azienda è consapevole di questi principi, nulla si oppone alla creazione di un account Instagram. Grazie alle immagini, la rete ha il vantaggio di ottimizzare e affinare la percezione del marchio - in un lasso di tempo molto breve. L'utente elabora i singoli post e l'impressione complessiva della presenza. Come per l'intero marketing mix, anche in questo caso lo storytelling è ancora più importante. Le classiche foto d'immagine o i testi informativi sono poco utili per rafforzare il marchio. Instagram è lo strumento ideale per far emergere il lato emotivo e lo stesso vale per le immagini. I singoli post devono funzionare come un'interazione.Conservare i clienti e conquistarne di nuoviInstagram è adatto anche come strumento di fidelizzazione dei clienti. Se, ad esempio, altri canali come Facebook, la propria homepage o la newsletter attirano l'attenzione sulla pagina Instagram, la comunità esistente seguirà il marchio anche su questa piattaforma, a patto che l'azienda sia autentica e tangibile. I nuovi clienti, invece, non sono così facili da acquisire.

Se si utilizzano abilmente gli hashtag, si possono acquisire nuovi follower. Zalando lo dimostra per la nuova collezione Marni.È il contenuto che contaLa sfida più grande è creare i contenuti. E deve continuare a funzionare. Ciò significa che non basta postare qualcosa ogni due settimane, ma ogni giorno. Marchi come Nike e Victoria's Secret sono all'avanguardia. Le foto dei prodotti sono molto apprezzate, cioè non quelle ritagliate o le immagini. Le immagini con persone, frasi e grafici, nonché le immagini artistiche e della natura sono sempre ben accolte. Tuttavia, questi post devono anche avere un valore aggiunto per i follower, che può essere l'intrattenimento, l'informazione o l'interazione sotto forma di concorso. È fondamentale utilizzare gli hashtag per far sì che gli utenti atterrino sulla pagina.Creare credibilitàOltre alla creazione di contenuti propri, c'è un altro punto che porta al successo: l'influencer marketing. Il vantaggio è la credibilità. Se un influencer con follower reali raccomanda un post, questo vale oro. Tuttavia, ciò richiede il coinvolgimento di qualcuno che conosca il marchio e sia anche attivo in questa scena. I bravi influencer stimolano anche le discussioni. (meg)

I 3 momenti con il maggior numero di tweet durante il #debate:1. Trump e Clinton discutono del trattamento delle donne2. Trump non vuole commentare se accetterà o meno il risultato delle elezioni3. Conversazione sulla Russia e sulle armi nucleari; Clinton definisce Trump "burattino" di Putin

Crescita dei follower su Twitter durante il #debate:1. @HillaryClinton - 13.0002. @realDonaldTrump - 6.000Gli argomenti più citati nei tweet durante il #debate:1. gli affari esteri2. Economia3. Diritti riproduttivi4. Terrorismo5. ImmigrazioneDistribuzione della conversazione #debate su Twitter tra i due candidati alla presidenza:@realDonaldTrump - 59%@HillaryClinton - 41%

Posizionarsi in alto nelle classifiche di Google e rispondere sempre correttamente agli interessi dei potenziali clienti: solo in questo modo gli imprenditori possono distinguersi dalla massa e ottenere un successo redditizio. Il presupposto è la giusta strategia di marketing online. Ma questo sembra più facile di quanto non sia, perché quasi nessun mercato è così fortemente conteso e allo stesso tempo così in rapida evoluzione come il commercio online. Per questo è ancora più importante non perdere le tendenze del marketing digitale ed essere sempre aggiornati. Gli esperti dell'agenzia di marketing online hanno discusso quali sono gli sviluppi a cui gli operatori dei negozi e i webmaster devono prepararsi nel 2017. Leone forte riassunto:SEO mobile Una tendenza che persiste da anni è quella del mobile - e quest'area continuerà a crescere nel 2017. Pertanto, è necessario concentrarsi sempre di più sulla SEO mobile. Al momento, tutto passa attraverso un crawler. I contenuti che si classificano bene su desktop vengono classificati bene da Google anche su mobile, a patto che siano responsive.Processo di acquisto più semplice Anche nella pubblicità sui motori di ricerca (SEA) non si può prescindere dal mobile. Questo perché il primo punto di contatto tra il rivenditore e il potenziale cliente è solitamente il mobile. Nel 2017, nel contesto della SEA, l'intero percorso del cliente sarà sempre più in primo piano, invece dei singoli punti di contatto. Per rispondere in modo specifico ai desideri del cliente, i contenuti dovrebbero essere adattati ai suoi interessi, a seconda della fase del customer journey in cui si trova e dell'obiettivo associato. Ad esempio, se un potenziale cliente nella fase di ricerca è alla ricerca di tutti i modelli attualmente disponibili di un produttore, allora gli dovrebbe essere offerta una panoramica dei modelli e non informazioni specifiche su singoli prodotti che non lo interessano. Inoltre, le informazioni dovrebbero essergli fornite su tutti i canali: PC, smartphone, tablet, social media, Google, ecc. Grazie alla tendenza mobile, nel 2017 lo sviluppo andrà verso un processo di acquisto ancora più semplice, ad esempio tramite un sistema one-click....Design dell'esperienza L'obiettivo di ogni rivenditore online è quello di differenziare il proprio negozio online dagli altri e di fidelizzare gli utenti a lungo termine. L'experience design è la nuova tendenza dell'usabilità nel 2017. Significa raccontare una storia durante il processo di acquisto e quindi supportare attivamente l'utente nella sua decisione di acquistare dal negozio. Il rivenditore ottiene questo risultato al meglio creando un mondo di shopping emozionale e incuriosendo l'utente. Un gruppo target maschile, ad esempio, è più motivato ad acquistare se l'acquisto diventa una "caccia". Questo si può ottenere mettendoli in un ambiente di caccia nel negozio online. Questa sensazione può già essere ottenuta con formulazioni appropriate come "voglio avere" invece di "aggiungi al carrello", "fatti nudi" invece di "informazioni sul prodotto" o "preda" invece di "carrello/prodotti". In questa tendenza, si presta maggiore attenzione al pubblico di riferimento. Inoltre, per gli utenti registrati dovrebbero essere utilizzati flussi di prodotti personalizzati - filtri di ricerca predefiniti dall'operatore del negozio, come il prezzo o il produttore. Agli interessati dovrebbero essere offerti anche configuratori per singoli prodotti.Il concetto di one-to-one nell'email marketingLa migliore newsletter non serve a nulla se finisce nella cartella dello spam. Finora, i responsabili del marketing delle e-mail sono stati in grado di evitare questo problema evitando caratteristiche di marcatura spam, come link di testo ingannevoli o termini tipici dello spam. Ma in futuro questo non sarà più sufficiente. Alcuni programmi di posta elettronica hanno già iniziato a cancellare automaticamente le newsletter non lette se il destinatario non le legge o le ignora più volte. Pertanto, nel 2017 sarà ancora più importante prestare attenzione ai tempi di invio adeguati e fornire contenuti su misura per il destinatario e offerte individuali nella newsletter. Il marketing one-to-one è la parola chiave in questo caso. Con il concetto di marketing one-to-one, l'attenzione si concentra sulla relazione individuale con il cliente, in modo che l'approccio al cliente sia individuale. Inoltre, l'email marketing è attualmente in fase di transizione verso il responsive design. I principali provider stanno attualmente rivedendo la presentazione delle loro e-mail. Per i marketer, questo significa tenere sempre d'occhio e ottimizzare la presentazione corretta e user-friendly delle loro email nel 2017.

Promotiontools ha progettato uno stand OMEN per la fiera.Dal 6 al 9 ottobre 2016, presso lo Suisse Toy di Berna, si è svolto il più grande LAN party della Svizzera per conto di SwitzerLAN. OMEN by HP era presente come partner principale con una presenza importante e ha presentato l'esclusiva "Camera della tortura" insieme a vari desktop e laptop da gioco OMEN che erano disponibili per essere provati. Il gioco nella scatola era uno spettacolo per tutti i sensi, con nebbia ed effetti sonori. Inoltre, un OMEN X di HP è stato messo in palio tra tutti i visitatori della fiera. Promotion-Tools ha supportato HP nell'intera preparazione e realizzazione della fiera. Oltre alla creazione e alla produzione dello stand fieristico e al suo montaggio e smontaggio, l'agenzia è stata responsabile anche del design e della produzione degli abiti delle hostess, delle cartoline del concorso, dei poster e degli arredi. Promotori e hostess formati dal pool di Promotion-Tools hanno fornito un supporto professionale per tutta la durata dello stand. Inoltre, Promotion-Tools ha organizzato una collaborazione con Emmi CAFFÉ LATTE, che ha fornito ai visitatori dello stand bicchierini gratuiti di Espresso Extra per tutta la durata della fiera.

Uno dei cinque gruppi di studio appena laureati.Negli ultimi quattro anni, hanno dimostrato di poter conciliare un lavoro legato ai loro studi con un impegnativo programma di laurea a livello universitario. Grazie alle conoscenze aggiornate nei settori della gestione aziendale, della comunicazione di marketing e della comunicazione d'impresa e agli argomenti di formazione generale rilevanti per il lavoro, hanno sviluppato una solida base per le loro carriere future.Dal 2007, circa 800 laureati si sono fatti strada in posizioni impegnative e di responsabilità nelle aziende, nelle organizzazioni non profit, nell'amministrazione pubblica e come liberi professionisti grazie all'ampio programma di laurea in Comunicazione dell'HWZ. Durante questo periodo, il programma è stato diretto da Cyril Meier (2007-2014) e Bernhard Schweizer (dal 2015), entrambi assistiti da Matthias Nast. L'ospite della cerimonia di laurea nella chiesa di Fraumünster è stata la dott.ssa Karin Lenzlinger Diedenhofen, delegata del Consiglio di Amministrazione di Lenzlinger & Söhne AG, più volte membro del Consiglio di Amministrazione e Presidente della Camera di Commercio di Zurigo.Il premio onorario Baume & Mercier per il miglior diploma complessivo in comunicazione, un orologio di lusso con movimento automatico della collezione "Classima" della tradizionale casa orologiera svizzera, è andato quest'anno a Fabio Schmuki. Muro della famaIl Wall of Fame è il libro elettronico degli ex alunni dell'HWZ, con una voce personale che può essere condivisa con amici e conoscenti tramite i social media. Il Wall of Fame è pubblico.

Sebbene le aziende si dedichino al content marketing, spesso manca una strategia.Il 44% dei professionisti e dei dirigenti intervistati utilizza già intensamente il content marketing. Il 38% ha implementato i primi approcci in tal senso e solo il 14% non ha ancora alcuna esperienza in questo ambito. Più della metà, quindi, non ha ancora sviluppato una strategia che abbia dato prova di efficacia nel lungo periodo. Nella maggior parte dei casi, i contenuti vengono presentati ai contatti già esistenti. Tre quarti degli intervistati ampliano la portata dei propri contenuti attraverso i propri canali, quali newsletter via e-mail, siti web, blog e social media. «In questo modo, però, non si raggiungono nuovi clienti», commenta Markus Scholz, consulente senior per la promozione dei contenuti presso Ligatus. «Chi si impegna a creare contenuti rilevanti dovrebbe utilizzarli anche per l’acquisizione di clienti. A tal fine è indispensabile un posizionamento strategico sui canali esterni.»Molti non hanno ancora ben chiaro come possa funzionare esattamente una strategia di diffusione efficace. Il 53% degli intervistati ha dichiarato che i singoli canali di distribuzione dei contenuti non vengono utilizzati in modo strategico né coordinati tra loro.Concentrarsi su ambienti tematicamente appropriatiL’attenzione sembra concentrarsi ancora sul tentativo di creare contenuti che, una volta pubblicati sui propri canali, siano così interessanti da spingere gli utenti a condividerli, rendendoli così visibili anche al di fuori dei canali aziendali. Tuttavia, il 71% degli intervistati ritiene che sia difficile produrre contenuti con un’elevata viralità. Secondo Scholz, però, ciò non è affatto indispensabile: «Naturalmente il contenuto deve essere di qualità e pertinente per il target di riferimento. La diffusione virale tramite gli utenti stessi, però, funziona solo raramente. È più sensato distribuire i contenuti in contesti tematicamente affini, ovvero laddove gli utenti si occupano intensamente dell’argomento in questione».

Con un'usabilità ottimizzata, i siti web aziendali possono decollare con successo.Aumentare le vendite dei prodotti, rafforzare la fedeltà dei dipendenti all'azienda, influenzare positivamente il pubblico: Gli obiettivi che le aziende perseguono con i loro siti web sono molto diversi. Ma hanno tutti una cosa in comune: possono raggiungere il successo desiderato solo se sono facili da usare.1 Rispettare le leggi del design. La base per un alto livello di facilità d'uso è costituita dalle leggi del design della percezione visiva. Queste includono, ad esempio, le leggi della prossimità, della somiglianza, della vicinanza, della semplice continuazione o la legge della concisione. Il rispetto di queste leggi è particolarmente importante per gli schermi piccoli dei dispositivi mobili.2 Rispettare le aspettative. Nel corso degli anni si sono consolidate alcune aspettative tra gli utenti: il carrello della spesa è sempre in alto a destra, il logo in alto a sinistra e la navigazione in alto o nella colonna di sinistra. Le aziende non dovrebbero discostarsene, perché ciò confonderebbe e irriterebbe gli utenti.3 Garantire la coerenza. Un sito web deve sempre trasmettere un'immagine chiara e rigorosa. Pertanto, se possibile, i contenuti e le funzioni devono apparire in un solo punto. Se alcune funzioni devono essere offerte più volte, bisogna assicurarsi che diano sempre gli stessi risultati.4 Concentrarsi sull'essenziale. Per i siti web, meno è meglio. Le persone non sono in grado di immagazzinare molte informazioni nella memoria a breve termine e solo pochissime sono in grado di risolvere compiti cognitivi complessi in breve tempo. I siti web non devono quindi essere sovraccarichi e devono essere ottimizzati attraverso la riduzione.5 Fornire feedback. I visitatori di un sito web vogliono essere informati sui processi in corso. Tuttavia, se ci sono tempi di attesa, spesso non è chiaro se un processo è in corso o se ciò è dovuto a una temporanea scarsa ricezione della rete mobile. Un semplice messaggio su un processo in corso può evitare questa situazione.6 Parlare la lingua dell'utente. Gli utenti devono essere in grado di comprendere ciò che viene loro offerto su un sito web, ma non vogliono nemmeno essere delusi. Le aziende devono quindi analizzare esattamente le conoscenze pregresse dei visitatori quando arrivano sui loro siti web e scegliere l'approccio giusto. Dopotutto, c'è un'enorme differenza tra il rivolgersi a un piccolo gruppo di specialisti e a un vasto pubblico privo di conoscenze specialistiche.7 Non trascurare i tempi di caricamento. I tempi di caricamento sono un aspetto dell'usabilità spesso dimenticato. Tuttavia, la velocità dei siti web è un fattore di successo cruciale, poiché tempi di caricamento troppo lunghi allontanano i visitatori. Un'ottimizzazione tecnica mirata può aumentare significativamente la velocità, così come l'uso di una rete di distribuzione dei contenuti.