Modellare attivamente la propria vita professionale: la nuova campagna di Swiss Life evidenzia i modelli di pensiero tipici.Una vita più lunga e autodeterminata è il tema centrale di Swiss Life. Non è importante solo per i clienti, ma anche per i dipendenti. La vita lavorativa cambierà. Con l'iniziativa "Modellare attivamente la vita lavorativa", Swiss Life vuole incoraggiare i propri collaboratori a confrontarsi con questo tema per trovare nuovi modi di organizzare insieme la propria vita lavorativa. Il film affronta gli schemi di pensiero tipici che impediscono ai dipendenti di assumere il controllo dello sviluppo della propria vita professionale. Allo stesso tempo, il film è un invito all'azione. Altri tre brevi filmati spiegano gli importanti temi dell'occupabilità, dell'occupabilità e della diversità.I filmati vengono utilizzati come parte della comunicazione interna, su Intranet e in occasione di eventi.Seed ha ideato e realizzato i filmati come contraente generale, con Adrian Wisard alla regia. Tutti gli attori sono dipendenti di Swiss Life.Al video

Informazioni via chat: l'agenzia Sir Mary utilizza un chatbot sul suo sito web.I visitatori di www.sirmary.com ricevono ora le risposte alle loro domande sulla giovane agenzia Sir Mary in modalità chat. "Siamo affascinati dalle nuove possibilità che la comunicazione offre oggi. Il nostro bot è quindi anche un esperimento per acquisire maggiore esperienza in questo settore e per imparare ogni giorno di più. Proprio come l'algoritmo che c'è dietro", spiegano gli amministratori delegati, aggiungendo che gli interessati possono, ad esempio, chiedere cosa offre Sir Mary o quali clienti segue l'agenzia. Il chatbot è ancora in fase beta - ma volutamente, perché dovrebbe ottimizzarsi giorno per giorno grazie alle interazioni degli utenti.I chatbot o "bot" sono sistemi di dialogo basati sul testo e aiutano quindi ad automatizzare la comunicazione. In futuro, i consumatori li incontreranno sempre più spesso per dialogare con le aziende.

L'infografica visualizza i seguenti risultati chiave:

• Raddoppio del tasso di clic tra ottobre e dicembre
• plista ha valutato sei categorie di prodotti con i CTR più elevati nel periodo prenatalizio: gioielli, telefoni cellulari, bellezza, couponing, moda e film. In questo caso, l'aumento del CTR varia dal 45% per i gioielli, al raddoppio del 100% nella categoria dei telefoni cellulari, fino al massimo incremento del 360% per i film.
• Come nel grafico, le categorie di cui sopra raggiungono il loro picco a intervalli settimanali diversi nel periodo che precede il Natale: Ad esempio, è consigliabile che gli inserzionisti spingano le loro campagne per la moda e la telefonia mobile sette settimane prima delle festività, per ottenere il miglior CTR possibile. Solo sei settimane prima di Natale, invece, i consumatori sono sempre più alla ricerca di offerte di coupon. Più ci si avvicina al 24 dicembre, maggiore è l'interesse degli acquirenti per i gioielli e i prodotti di bellezza. Infine, le pellicole ottengono il CTR più alto poco prima delle festività, in quanto regalo preferito dell'ultimo minuto.
• Per quanto riguarda le parole chiave, quelle a carica positiva, come "sorpresa", "relax" e "vacanza", generano i tassi di clic più elevati tra gli utenti e quindi ottengono le migliori prestazioni.

Sulla base di questa valutazione, le aziende dovrebbero integrare il nome del marchio per sostenere la loro credibilità e rafforzare la loro regionalità attraverso l'etichettatura della località, al fine di aumentare ulteriormente i CTR.

La campagna dei desideri del Blick entra nel prossimo turno per rendere felici i candidati ufficiali.Cosa si desidera di più quando si deve marciare per 60 chilometri? Nel filmato, della durata di circa tre minuti, 17 candidati ufficiali vengono accompagnati nella marcia di 60 chilometri, che mette a dura prova le loro energie, per rispondere a questa domanda. I primi chilometri e la privazione del sonno di diversi giorni pesano molto sulla mente in questa mattina di ottobre. Quando all'alba i membri dell'esercito scorgono lo spettacolo di luci di un'attrazione di Chilbi, la marcia prende una svolta. Per gli aspiranti sarà una marcia indimenticabile, non solo per le fatiche, ma anche perché i desideri di riposo, di sorpresa e persino di cibo da parte della mamma sono stati esauditi.Un team di reporter cattura grandi emozioniLe persone sorprese sono state accompagnate da una squadra di cameraman con un pretesto. Il team non ha prodotto un rapporto come annunciato, ma ha ripreso da vicino le tre sorprese, comprese tutte le emozioni. Grazie a una mente attenta e a sei telecamere, il team di circa 25 persone è riuscito a riprendere tutti i momenti della sorpresa. Il filmato richiama l'attenzione sulla campagna dei desideri del Blick a partire da oggi. Le versioni brevi possono essere viste anche nei cinema, in TV e nei formati pubblicitari online.La campagna dei desideri del BlickDall'estate del 2015, i lettori del Blick e del SonntagsBlick hanno potuto visitare www.blick.ch/wunsch formulare i loro desideri. Con un po' di fortuna, l'utile team dei desideri del Gruppo Blick li realizzerà. In questo modo, persone con i desideri più disparati sono già state rese felici più di 40 volte. Alcuni di questi toccanti desideri e la loro sorprendente realizzazione diventano storie divertenti che creano contenuti interessanti per i team editoriali delle testate Blick. In questo modo, non solo i destinatari dei desideri, ma anche i lettori beneficiano della campagna. Con questa campagna, le testate Blick dimostrano la loro vicinanza ai lettori.

Il marketing dei contenuti è essenziale per il successo.Molte aziende si arrovellano sul design del proprio sito web. Le opzioni sono così varie che sembra quasi impossibile trovare la soluzione perfetta. Dopo tutto, tutto potrebbe essere fatto in modo diverso. Tuttavia, alcuni consigli e linee guida sono molto utili. "Bisogna rendersi conto fin dall'inizio che il sito web non è un progetto fine a se stesso", afferma Ben Klein, amministratore delegato dell'agenzia di marketing digitale full-service Bee Inbound AG di Zurigo. Un ottimo design è certamente attraente "prima vista". "Tuttavia, è molto più importante che l'azienda sia in grado di generare richieste e contatti di alta qualità attraverso il sito web".È necessaria un'analisi accurataBen Klein consiglia di pensare a una strategia di inbound marketing come primo passo. Questo vale sia per una riprogettazione che per un sito web completamente nuovo. Con un'analisi accurata, è possibile conoscere meglio il target ("buyer persona") e le sue sfide e sviluppare contenuti rilevanti per lui. "L'ideale sarebbe concentrarsi sull'ottimizzazione della conversione e familiarizzare con i social media. In un piano strategico/piano di gioco, vengono innanzitutto definiti gli obiettivi esatti da raggiungere con la strategia di marketing digitale. Su questa base viene poi sviluppato un piano d'azione concreto per l'implementazione".Le esigenze degli utenti devono essere al centroQuando si sviluppano i contenuti e la struttura del sito web, è molto importante pensare dal punto di vista dell'utente e tenere conto delle sue esigenze nelle singole fasi del customer journey, afferma Andrea Iltgen dell'agenzia internet Xeit di Zurigo. "Sembra banale, ma non lo è. Dopo tutto, quando si sviluppa un sito web aziendale, i rappresentanti di molti settori di solito esprimono i loro desideri e le loro esigenze. E qui è sempre importante ripensare alla prospettiva dell'utente e allineare coerentemente il sito alle sue esigenze".Diversi tipi di utentiTuttavia, è importante tenere presente che esistono tipi di utenti molto diversi tra loro. "Uno preferisce ottenere informazioni tramite immagini, un altro tramite immagini in movimento, un terzo preferisce leggere e un quarto preferirebbe stampare un PDF", riferisce Andrea Iltgen per esperienza. Di conseguenza, ha naturalmente senso offrire contenuti multimediali. Per non sovraccaricare una pagina, può essere opportuno suddividere i contenuti in più strumenti e affidarli all'esterno: ad esempio a un wiki, a un glossario o a un blog. "Questi contenuti dovrebbero poi essere collegati tra loro dove ha senso".Rispondere alle domande dei clienti e offrire soluzioni La preparazione del contenuto è una cosa, il messaggio effettivo comunicato è qualcosa di completamente diverso. "Il contenuto non deve mai essere fine a se stesso. Il contenuto deve sempre rispondere alle domande del target e offrire un reale valore aggiunto. Il contenuto deve essere utile", sottolinea Ben Klein di Bee Inbound. Non si tratta in primo luogo del messaggio dell'azienda, cioè non di autopromozione. "Rispondere alle domande dei clienti e offrire soluzioni è l'obiettivo del content marketing. Perché è così che lavorano gli utenti: "Cercano sul web le risposte alle loro domande". Naturalmente, questo vale anche per i prodotti e i servizi".Percezione tramite Google Oltre alla preparazione e alla qualità dei contenuti, il fattore decisivo è ovviamente la possibilità di renderli accessibili al pubblico target desiderato. La percezione avviene essenzialmente tramite Google, afferma Philipp Sauber, proprietario e amministratore delegato dell'agenzia di marketing digitale e servizi completi INM AG di Wetzikon. "Per questo motivo un sito web deve essere ottimizzato per i motori di ricerca, contenere parole chiave appropriate e, soprattutto, contenuti autentici".Effetto chiaramente misurabileAnche l'impatto di un sito web è chiaramente misurabile. "Il posizionamento su Google, il traffico, il tempo di permanenza, la reazione a una 'call to action' e il 'tasso di conversione' sono solo alcuni dei criteri che distinguono un buon sito web da uno scadente. Naturalmente, tutti i mezzi comunicativi come i video o la grafica devono essere utilizzati, ma subordinati all'obiettivo di trasformare i visitatori in utenti e, in ultima analisi, in clienti". La percezione è una cosa, la facilità d'uso un'altra. "Un sito web commerciale deve condurre il visitatore, indipendentemente dal dispositivo finale, in modo chiaro e veloce alla sua destinazione e far scattare un'azione".Collegare i marchi con contenuti rilevantiAnche Philipp Sauber ha una posizione chiara quando si tratta di contenuti. Il content marketing descrive l'abile collegamento dei marchi con contenuti rilevanti. Finché è garantita una struttura web-friendly, tutto è permesso. "Tuttavia, se ci si limita ad attirare l'attenzione ma non si producono risultati, si fallisce. Meglio: un 'key visual' espressivo, collegato a un messaggio centrale e a una 'call to action', un testo guida che vada al cuore dell'offerta e sia dotato di un titolo pertinente alle parole chiave, integrato da elenchi, infografiche, liste di controllo e testimonianze". L'obiettivo è creare un'opera completa in cui nulla sia lasciato al caso.Un sito web può sempre essere sviluppato ulteriormenteInfine, è utile rendersi conto che questo lavoro completo non è mai finito, ma può o addirittura deve essere continuamente perfezionato in un processo continuo che non ha mai fine. "È importante capire che non esiste un sito web perfetto. Un sito web non è mai finito e deve essere costantemente rivisto, aggiornato, rimodellato e adattato alle più recenti possibilità tecnologiche", spiega il direttore del sito. Simon Künzler, co-direttore generale di Xeit insieme ad Andrea Iltgen. Künzler è convinto che ci sia ancora molto da convincere. "Penso che questa comprensione o, meglio ancora, questa mentalità non sia ancora arrivata in molte aziende".Autore: Robert Wildi

La carenza di personale nel settore sanitario è acuta.La carenza di personale nel settore sanitario è acuta: secondo uno studio dell'Osservatorio svizzero della salute Obsan, le istituzioni avranno bisogno di circa 25.000 specialisti in più entro il 2020. Il settore soffre di una carenza permanente di manodopera qualificata, in particolare per quanto riguarda l'assistenza infermieristica qualificata, dato che sempre più persone anziane hanno bisogno di essere assistite più a lungo. Staff Finder mira a contrastare questa tendenza con incarichi di lavoro flessibili. I profili delle professioni sanitarie a tutti i livelli di formazione sono ora disponibili sul mercato del lavoro on-demand. Ciò significa che, in caso di carenza di personale, è possibile reclutare supporto a breve termine e temporaneo per molte professioni sanitarie, tra cui specialisti in radiologia, tecnologia chirurgica, ostetriche, paramedici e paramedici. Anche reparti specializzati come IPS, OPS, anestesia e altri dovrebbero poter essere serviti: "Offriamo ai datori di lavoro del settore sanitario condizioni interessanti e ai dipendenti, come madri e padri, la possibilità di rimanere nel settore anche con carichi di lavoro minimi e una flessibilità massima del 10 o 20%. Inoltre, apriamo prospettive interessanti per chi cambia carriera e per chi torna al lavoro", afferma Gianni Valeri, Managing Director Switzerland di STAFF FINDER, e spiega: "La nostra piattaforma completamente automatizzata consente di gestire gli incarichi flessibili in modo economico e con un impegno amministrativo minimo. Ciò offre alle istituzioni sanitarie opportunità completamente nuove per organizzare l'intensità fluttuante dell'assistenza con orari di lavoro flessibili nell'interesse dei pazienti".Rivolgersi in modo più specifico a chi cambia carrieraLe attuali qualifiche nelle professioni sanitarie coprono solo poco meno del 60% della domanda annuale di giovani talenti. STAFF FINDER ha quindi avviato una collaborazione con diversi partner per soddisfare meglio la domanda a medio termine: I potenziali cambi di carriera devono essere indirizzati in modo più mirato. Infatti, chiunque sia in possesso di un diploma di maturità o di una qualifica di livello terziario può completare un programma di formazione HF nel settore sanitario. Grazie a programmi di formazione con orari flessibili, un meccanico di carrozzeria può diventare uno specialista in infermieristica o un'imprenditrice tecnica può diventare una specialista in tecnologia chirurgica.

Silvan Merki di Postfinance ha spiegato come funziona la redazione aziendale nella sua azienda.Sempre più aziende organizzano la propria comunicazione interna ed esterna in "redazioni aziendali". Questa funge da centro di controllo per la comunicazione, dove si svolgono la pianificazione, il coordinamento e la preparazione dei contenuti, in modo simile a una redazione tradizionale di una casa editrice.Postfinance e Suva con Corporate NewsroomL'agenzia Neidhart + Schön ha organizzato un workshop su questo tema il 15 novembre. I rappresentanti di Postfinance e della Suva hanno presentato i loro concetti di newsroom. Presso Postfinance è stata introdotta la cosiddetta "content board" che contiene tutte le attività di comunicazione. Comunicazione aziendale e di marketing, comunicazione interna ed esterna, dal branding al direct mailing, con tutti gli strumenti crossmediali. I vantaggi sono apparsi subito evidenti: il coordinamento agile degli argomenti e la panoramica aggiornata di tutte le attività, e alla Suva è stata introdotta anche una newsroom aziendale. "La newsroom ha creato una dinamica diversa all'interno del reparto e le persone coinvolte sono meglio informate", ha spiegato Marcel Hauri della Suva. "Possiamo anche reagire più rapidamente agli eventi". Come esempio, Hauri cita le informazioni fornite dalla Suva sui pericoli del popolare gioco per smartphone "Pokemon Go".Le nuove strutture causano attritiTuttavia, l'introduzione di una redazione aziendale comporta anche delle sfide, come hanno sottolineato entrambi i relatori. È necessario cambiare le strutture familiari, il che può causare risentimento tra i dipendenti. La Suva, ad esempio, ha dovuto far fronte ad alcune partenze perché i dipendenti non erano più soddisfatti dei loro nuovi compiti. Marcel Hauri ha anche messo in guardia da acquisti costosi come i grandi schermi che portano pochi benefici, e infine Neidhart + Schön ha presentato il suo strumento "ns.wow", che può anche supportare le aziende nelle redazioni aziendali con la preparazione mediatica dei loro contenuti. Maggiori informazioni nel video seguente.Autore: Simon Wolanin

Nils Feigenwinter, 16 anni, presenta la clip su Passenger TV.D'ora in poi, i giovani giornalisti di tize mostreranno brevi clip sorprendenti sugli schermi dei trasporti pubblici di Passenger TV. "In un filmato mostriamo come evitare di aggrovigliare i cavi con le cuffie mentre si viaggia", spiega Nils Feigenwinter, CEO di tize.

Bolero sta aumentando la sua tiratura per il prossimo anno.A partire dal numero di gennaio/febbraio, saranno distribuite 65.000 copie nella Svizzera tedesca (in precedenza 40.000) e 35.000 nella Svizzera francese (in precedenza 20.000). L'attenzione continuerà a concentrarsi su servizi esclusivi dal mondo della moda e della bellezza e su storie riguardanti il lato lussuoso della vita, come la cultura, il design e l'"art de vivre". L'aumento della tiratura ha lo scopo di rafforzare ulteriormente il profilo della rivista e di attirare nuovi lettori all'interno del gruppo target di riferimento. Le copie aggiuntive sono destinate a raggiungere persone con un'elevata affinità con la moda, la bellezza e lo stile di vita attraverso mailing mirati nella Svizzera tedesca e francese. I destinatari indirizzati personalmente appartengono proprio a quel pubblico esigente che è interessante per l'industria dei beni di lusso. La collaborazione con nuovi partner consente inoltre di distribuire la rivista in occasione di eventi come Design Miami Basel, la fiera dell'orologeria Baselworld, il Teatro dell'Opera di Zurigo e in luoghi ad alto traffico come gli aeroporti di Zurigo e Ginevra. Inoltre, in futuro i viaggiatori dei voli a lungo raggio in Swiss Business Class riceveranno la rivista come materiale di lettura. "Le redazioni di Zurigo e Losanna si impegnano a fondo per produrre ogni mese una rivista dai contenuti regionali e dal formato internazionale. Bolero gode di una reputazione di prim'ordine anche all'estero", afferma il caporedattore Sabina Hanselmann-Diethelm. "Il fatto che stiamo entrando nel mercato con una tiratura di 100.000 copie è un chiaro segnale. Con questo investimento, Ringier Axel Springer Svizzera sottolinea la sua convinzione che la stampa abbia un futuro, soprattutto nel segmento della patinata."

Molte aziende non sanno cosa fare dei loro dati.Oggi il 97% degli esperti di marketing in Germania ritiene che nel marketing nulla funzioni senza dati. Tuttavia, oltre un terzo degli intervistati ha dichiarato di aver utilizzato solo una parte dei dati raccolti finora. La loro strategia per la generazione di dati si basa sulla raccolta lenta e controllata di dati per una migliore comprensione dei clienti e una pubblicità più mirata. Questo è il risultato dell'indagine annuale sulle tendenze condotta su 147 esperti di marketing dall'agenzia digitale Eprofessional di Amburgo.Sfruttare la leadership dei grandi attoriUn quarto dei partecipanti al sondaggio (25,5%) ritiene che le grandi aziende di Internet, come Google e Facebook, godano di un enorme vantaggio nell'utilizzo dei dati. Considerano la collaborazione con questi giganti assolutamente essenziale e lavorano a stretto contatto con loro nell'ambito della loro strategia sui dati. Vogliono beneficiare delle soluzioni basate sui dati che offrono.Le aziende sono consapevoli della rilevanza dei datiCi sono anche dei pionieri quando si tratta di analisi dei dati: almeno un intervistato su dieci vede la propria strategia dei dati in corsia di sorpasso e utilizza già soluzioni IT complete per gestire i dati degli utenti. Solo tre marketer su 100 considerano l'argomento della strategia dei dati come una novità che non li sconvolgerà; i sistemi esistenti sono sufficienti per loro.Ben Prause, CEO di Eprofessional: "L'importanza del marketing guidato dai dati è ormai chiara a tutti, ma chi non affronta l'argomento dei dati in modo professionale non sarà in grado di trarre alcun beneficio rilevante. Oltre a una strategia di base, è necessario disporre di un'infrastruttura adeguata per l'analisi dei dati. Ciò richiede, da un lato, una tecnologia efficiente e adatta alle condizioni quadro dell'azienda e, dall'altro, analisti in grado di interpretare ed elaborare correttamente i dati. È solo grazie a questa combinazione che le aziende possono ottenere un reale beneficio, indipendentemente dal fatto che lavorino o meno con le grandi aziende di Internet".Profilo dello studioNell'agosto 2016, l'agenzia di marketing digitale Eprofessional ha intervistato 147 esperti di marketing in merito alla loro strategia sui dati utilizzando un questionario online. Scarica qui disponibile.

Fonte: Eprofessional

Quali sono le tendenze più importanti della pubblicità mobile?Due anni fa, l'uso di dispositivi mobili in tutto il mondo ha superato per la prima volta quello dei computer. Da allora, il divario è cresciuto inesorabilmente. Oggi una persona su due prende lo smartphone come prima cosa da fare al risveglio. In termini di spesa pubblicitaria, il 2017 sarà la prima volta in cui il mobile supererà l'internet fisso. Tuttavia, questa svolta non è solo foriera di una nuova era in termini di vendite. Anche le possibilità tecniche offrono un potenziale molto più elevato quando si interagisce con uno smartphone rispetto a quando si naviga su un computer e quindi nuovi modi per i marchi di coinvolgere i propri clienti. Le tendenze più importanti:1. Il programmatico conquista la pubblicità nativa mobile"Da un lato, sempre più aziende salgono sul carro del programmatic. Dall'altro lato, anche il campo di applicazione dei metodi programmatici, come il real-time bidding, si sta espandendo. Gli annunci nativi programmatici per dispositivi mobili stanno conquistando gli schermi degli utenti. Attirano l'attenzione del lettore senza distrarlo. La sfida principale per l'industria pubblicitaria consiste ora nel portare avanti il rapido adeguamento tecnico degli standard, che deve andare di pari passo con la volontà dei detentori di budget di integrare in futuro il tema del 'programmatic' nel marketing mix."Robert Wildner, vicepresidente delle operazioni multimediali2. I big data diventano smart data"La segmentazione dei gruppi target basata su dati intelligenti diventerà sempre più importante e porterà maggiori vantaggi a tutte le parti coinvolte. Gli editori offriranno contenuti migliori nei loro spazi pubblicitari, gli inserzionisti raggiungeranno i loro clienti in modo più preciso e i clienti stessi godranno di un'esperienza utente personalizzata. Tuttavia, i dati veramente significativi non derivano solo dalla massa. Soprattutto, devono essere arricchiti, analizzati e combinati con altre fonti, come i dati ambientali, di localizzazione, comportamentali o relativi ai sensori".Dora Lakatos, vicepresidente dello sviluppo commerciale globale3. il mondo virtuale e quello reale si mescolano"Pokemon Go ha dimostrato quale trazione può avere una combinazione vincente di realtà aumentata e mondo offline. La rivoluzione di VR e AR consente di ottenere il meglio dalla pubblicità mobile. È basata sulla posizione, attiva, interattiva e sociale, tutto in uno. Che si tratti di poke-stop o di coupon al passaggio: Gli annunci in-game con una connessione locale riportano gli utenti nei negozi 'reali'".Philipp Neuberger, COO 4. i formati pubblicitari nativi sono sempre più diversificati"Che sia fisso o mobile: l'ad blindness dal lato del consumatore sta diventando una sfida sempre più grande. Gli editori devono quindi utilizzare nuovi formati pubblicitari che offrano un valore aggiunto, siano orientati al comportamento degli utenti, non siano invadenti e abbiano comunque un impatto. La prospettiva deve cambiare: Lontano dal dispositivo, verso la persona che sta dietro al dispositivo. Gli annunci nativi si sono quindi affermati come alternativa e continueranno la loro avanzata trionfale con nuovi formati. I budget per gli annunci video nativi su mobile e per gli annunci riproducibili aumenteranno nel 2017".Conno Christou, cofondatore di Avocarrot by Ampiri5. i messaggeri vincono la corsa agli utenti"Snapchat, WeChat & Co. supereranno le e-mail e persino i social network come Facebook nella corsa al maggior numero di attività degli utenti. Quando si tratta di conquistare l'attenzione e la fedeltà dei millennial, si affermeranno anche come il primo punto di riferimento per i marchi. Questo avrà un impatto duraturo anche sul marketing mobile. I chat bot, ad esempio, assumeranno un ruolo di primo piano come canale di marketing".Jaeson Hildebrand, SVP Servizi clienti e sviluppo commerciale 

Gli annunci nativi per dispositivi mobili lasciano un'impressione duratura sui potenziali clienti.Attirare l'attenzione, suscitare l'intenzione di acquistare, aumentare il valore di riconoscimento: la pubblicità deve fare tutto questo. Il mercato digitale offre numerose opportunità per presentare i marchi online. Uno studio di Yahoo ha testato l'effetto di vari formati pubblicitari su indicatori del marchio come la consapevolezza o l'attivazione del marchio. Nell'ambito di una campagna del settore viaggi sono stati analizzati i seguenti formati:- annunci nativi su desktop- annunci nativi su mobile- annunci nativi su mobile che includono contenuti (annunci che offrono contenuti con valore aggiunto)- banner su mobileI risultati dello studio sono chiari: i formati pubblicitari su smartphone, tablet ecc. hanno prestazioni significativamente migliori rispetto alla versione desktop in tutte le aree della brand awareness. Tra i mezzi pubblicitari mobili, gli annunci nativi mobili, che presentano contenuti orientati all'utente, sono chiaramente in testa. Non solo rafforzano la consapevolezza del marchio, ma motivano anche la maggior parte degli utenti ad acquistare o prenotare il prodotto o il servizio pubblicizzato. "I risultati illustrano l'importanza dei contenuti a valore aggiunto per il successo a lungo termine. I mezzi pubblicitari ricchi di contenuti, soprattutto sui dispositivi mobili, sono particolarmente indicati per i marchi che vogliono aumentare la notorietà del marchio e incrementare le vendite con le loro campagne", afferma Eva Herzog, responsabile della ricerca in Germania di Yahoo.I contenuti creano consapevolezzaLo studio, in cui sono stati interpellati 500 utenti in merito a diversi formati pubblicitari, mostra nel dettaglio: il 76% degli utenti ricorda gli annunci nativi per dispositivi mobili comprensivi di contenuti. Anche senza il contenuto dell'annuncio orientato all'utente su smartphone o tablet, quasi uno su due (49%) lo ricorda. Se un annuncio nativo è posizionato su un desktop, il ricordo della pubblicità scende al 30%. I banner per dispositivi mobili raggiungono comunque il 32%. In termini di notorietà del marchio, gli annunci nativi mobili ricchi di contenuti hanno ottenuto i risultati migliori di tutte le varianti analizzate: Sia in termini di richiamo del marchio non assistito che assistito, cioè con e senza aiuti alla memoria.Aumentare l'interesse per il marchioGli annunci mobile native ricchi di contenuti suscitano più frequentemente l'interesse dei partecipanti allo studio per il marchio inserito (50%) e più spesso li incoraggiano all'acquisto: il 43% degli intervistati intende acquistare il prodotto o il servizio mostrato. In confronto, i banner mobili mostrano valori significativamente più bassi (interesse per il marchio: 30 percento, intenzione di acquisto: 26 percento).I contenuti aumentano anche la disponibilità degli utenti a prenotare. Ad esempio, il 43% degli utenti dichiara che gli annunci mobile native basati sui contenuti li hanno incoraggiati a prenotare un hotel tramite il provider, una disponibilità significativamente più alta rispetto agli altri formati (banner mobile: 31%).I formati nativi aumentano i clickSecondo lo studio, i marketer che desiderano aumentare le percentuali di clic ottengono il massimo successo con gli annunci nativi sia per desktop che per mobile. Quasi la metà degli utenti desktop (47%) era disposta a cliccare sull'annuncio, mentre la percentuale per gli annunci nativi per dispositivi mobili era del 42%, significativamente più alta rispetto ai banner per dispositivi mobili (32%).Lo studio e la sua metodologiaNell'ambito dello studio, Yahoo ha intervistato 500 partecipanti del Regno Unito. Tutti gli utenti avevano più di 25 anni e un interesse per i viaggi. Sono stati creati dei mock-up di tutti gli annunci basati sulla campagna reale e integrati nelle pagine di Yahoo, che sono stati mostrati agli intervistati durante il test. I soggetti del test hanno potuto decidere autonomamente la durata del confronto con gli annunci pubblicitari.