La nuova pubblicazione di St. Moritz viene pubblicata una volta all'anno in inglese e per la prima volta viene distribuita anche a livello internazionale in città come Zurigo, Milano, Berlino, Londra, Los Angeles e Toronto. Engadin St. Moritz Tourism ha sviluppato l'idea generale insieme all'agenzia Winkreative, il cui fondatore Tyler Brûlé è un fan di St. Moritz da molti anni, secondo il comunicato. "Ci siamo sentiti onorati quando ci è stato chiesto di candidarci per questo progetto, in primo luogo perché St. Moritz è un marchio entusiasmante e in secondo luogo perché mi considero un residente di lunga data di St. Moritz", ha dichiarato Tyler Brûlé, CEO di Winkreative. "Con la nuova rivista, crediamo che St. Moritz abbia ora una pubblicazione che non solo attira nuovi visitatori, ma rappresenta anche i valori che rendono la destinazione così di prima classe".

Il team creativo, che ha progettato tra l'altro il design del marchio di Swiss International Air Lines, si occuperà anche della redazione e della produzione della rivista cartacea. "Con la nuova rivista presentiamo la stravaganza di St. Moritz con articoli freschi e immagini eleganti. Grazie alla distribuzione in tutto il mondo, stiamo suscitando la curiosità di un numero ancora maggiore di potenziali ospiti per il nostro stile di vita urbano in mezzo alle montagne", afferma Gerhard Walter, CEO di Engadin St.

I temi principali della rivista sono la vita esclusiva, gli eventi di St. Moritz e l'offerta culturale e sportiva della città alpina. La rivista si presenta ai suoi lettori nazionali e internazionali con un design realizzato appositamente per la rivista. Nel numero di lancio di Moritz Oltre alla Snow Polo World Cup St. Moritz, vi ispireranno un tour della residenza alpina dell'artista Rolf Sachs, un'intervista all'icona delle pubbliche relazioni Karla Otto e consigli di moda per il clima a 1856 metri di altitudine.

La prima edizione è stata pubblicata a Zurigo l'8 maggio 2019 e sarà venduta anche a livello internazionale a partire dal 17 maggio 2019. La pubblicazione ha una tiratura di 55.000 copie ed è disponibile presso rivenditori selezionati in città come Zurigo, Berlino, Londra, Milano, Toronto e Los Angeles. Inoltre, il titolo sarà venduto attraverso la rete mondiale di Monoclea-Magazine, la società sorella di Winkreative.

La Svizzera si è classificata solo al 35° posto nella classifica pubblicata giovedì dalla piattaforma di social media marketing Socialbakers. Questo dato colloca gli utenti locali nell'ultimo terzo della comunità globale di Facebook che ride. In netto contrasto con i nostri vicini del nord: la Germania è una delle nazioni leader nel mondo per gli "haha", al quarto posto. Solo gli utenti di Perù, Francia e Messico usano la reazione "laugh" più spesso dei tedeschi per esprimere i loro sentimenti su vari post di Facebook.

L'Austria, invece, si colloca in una posizione simile a quella della Svizzera, al 32° posto. Resta comunque da vedere quali conclusioni rilevanti si possano trarre dall'analisi. Facebook ha introdotto la possibilità di valutare altri post con reazioni diverse all'inizio del 2016. Prima di allora esisteva solo il pulsante "Mi piace". (hae)

La Fondazione svizzera per paraplegici (FSP) e l'agenzia Contexta hanno realizzato la campagna "Io sono innocente" con l'obiettivo di raddoppiare in futuro il numero di nuovi soci. A tal fine, sono stati analizzati i motivi di adesione di diverse migliaia di membri e sono stati identificati quelli più forti. Il sostegno alla lesione midollare involontaria sembra essere il driver più forte in tutta la popolazione, il che ha portato alla decisione di progettare la campagna sulla base di questo. Una campagna di performance online è stata utilizzata anche per riprodurre un gran numero di motivi aggiuntivi per gruppi target specifici.

La campagna è stata realizzata con persone realmente colpite, quindi la produzione ha richiesto una grande sensibilità. Il fotografo Marco Grob, con la sua esperienza e il suo talento nel catturare il carattere e l'energia delle persone ritratte nelle sue immagini, ha risposto alle cinque testimonianze con un livello di empatia e professionalità altrettanto elevato.

Da lunedì, la campagna è visibile in TV, online, sul cellulare, sui manifesti e nelle pubblicità.

La campagna è stata realizzata con persone realmente colpite, quindi la produzione ha richiesto una grande sensibilità. Il fotografo Marco Grob, con la sua esperienza e il suo talento nel catturare il carattere e l'energia delle persone ritratte nelle sue immagini, ha risposto alle cinque testimonianze con un livello di empatia e professionalità altrettanto elevato.

Da lunedì, la campagna è visibile in TV, online, sul cellulare, sui manifesti e nelle pubblicità.

Quando gli ospiti effettuano le loro prenotazioni alberghiere tramite un fornitore terzo, gli hotel pagano alle piattaforme una commissione compresa tra il 12 e il 25%. Le prenotazioni dirette sono quindi più interessanti per gli hotel. Ma questo vale anche per gli ospiti: spesso beneficiano di prezzi più bassi o di offerte più vantaggiose. Bern Hotels, l'associazione degli hotel di Berna, sta quindi promuovendo le prenotazioni dirette attraverso una campagna online.

Nella classifica si delinea un gruppo di testa ben definito, guidato da Hinderling Volkart con 299,5 punti, seguito da Jung von Matt/Limmat con 269,33 punti e Unic con 230,16 punti. Ci sono invece delle sorprese nella Top 100: Webrepublic guadagna 19 punti e balza così di 43 posizioni, passando dal 72° al 29° posto.

Nella realizzazione di vari spot televisivi, l'agenzia responsabile della comunicazione nazionale del formaggio si è concentrata sull'essenziale: Con lo slogan "Goditi il momento", i brevi spot mostrano un'accogliente fonduta tra amici.

L'agenzia ha pubblicato un video del making-of sul suo canale YouTube.

Su diversi canali online e con misure di comunicazione sui trasporti pubblici, si chiede alle persone in Turgovia e nei dintorni di scoprire attraverso gli occhi di Bianca dove si trova al momento. Attraverso un livestream su Biancaon the road.ch lo spettatore può vedere tutto ciò che Bianca vive. Inoltre, se riconosce il luogo in cui si trova, può partecipare a un concorso e vincere vari premi. La bambola sarà in giro fino al 12.05.2019.

L'amministratore delegato di Turgovia Turismo, Rolf Müller, spiega il motivo per cui si festeggia l'anniversario con una bambola: "Non volevamo semplicemente riempire i cartelloni pubblicitari con belle immagini della Turgovia. Il nostro obiettivo con l'agenzia era quello di creare qualcosa di straordinario che mostrasse per una volta la Turgovia da una prospettiva diversa. Con "Dov'è Bianca?" possiamo presentare molto bene il nostro cantone dal punto di vista turistico, invitare le persone a gareggiare e offrire momenti emozionanti, straordinari ma anche tranquilli con il formato Slow TV".

Nell'occhio della bambola è stato installato un sistema di telecamere che permette ai visitatori di vivere l'avventura di Bianca dal suo punto di vista. 

D'ora in poi, l'agenzia fornirà supporto alla comunicazione di Düring, un'azienda a conduzione familiare con sede a Dällikon, Zurigo. Attualmente è in programma la realizzazione di un nuovo spot per il decalcificante per macchine da caffè "Durgol Swiss Espresso", che verrà utilizzato nella regione DACH a partire dall'autunno.

Durgol è l'originale svizzero contro il calcare. Inventato nel 1951 da Marie Düring-Keller, il marchio è oggi attivo anche a livello internazionale: leader di mercato in Svizzera e Austria, in crescita in Germania e disponibile in oltre 40 Paesi.
 

Secondo Café Royal, la separazione non è dovuta al calo di popolarità di Williams, ma piuttosto a una ridefinizione del marchio e del posizionamento. (Werbewoche.ch). "Ecco perché non lavoriamo più con un solo testimonial, ma con diverse personalità non convenzionali". Café Royal ha girato un totale di quattro spot con l'ex cantante dei Take Thats e poi intrattenitore solista Robbie Williams. La sua fama mondiale ha aiutato Café Royal a costruire una presenza internazionale.

Hotelplan conferma queste informazioni al Handelszeitung"Purtroppo non c'erano abbastanza contenuti. Sebbene fosse possibile, ad esempio, muoversi virtualmente su una nave da crociera, mancavano i contenuti per molte altre esperienze di viaggio". Questo ha portato alla "frustrazione dei clienti e dei dipendenti delle agenzie di viaggio".

Nell'autunno 2017 gli occhiali VR sono stati introdotti in dieci filiali Hotelplan in via sperimentale, dopodiché il servizio è stato esteso a 32 filiali Hotelplan, Travelhouse e Globus Travel. Secondo Hotelplan, gli occhiali VR vengono attualmente utilizzati solo in occasione di eventi e fiere, ma non più nelle filiali.

La trasformazione digitale sta cambiando in modo permanente anche il lavoro nell'industria del turismo e offre l'opportunità di rivolgersi agli ospiti di oggi, sempre più informati, collegati in rete ed esigenti, in modo personalizzato e di fornire loro un'offerta su misura. Anche Ticino Turismo ha approfittato della digitalizzazione e a maggio, insieme alle regioni italiane limitrofe, ha lanciato il progetto interregionale "DESy", Digital Destination Evolution System, che prevede la creazione di una piattaforma di Tourism Customer Relationship Management (TCRM) di ultima generazione. I dati raccolti devono essere resi analizzabili, riutilizzabili e interpretabili per misure di marketing personalizzate, consentendo così di entrare in contatto con l'ospite one-to-one durante il suo intero customer journey, in base alle sue caratteristiche e ai suoi interessi.

L'aumento dell'attrattiva turistica dell'area transfrontaliera dovrebbe essere ottenuto attraverso misure che promuovano sia l'innovazione e l'ottimizzazione degli attuali processi turistici, sia l'introduzione di nuove tecnologie e strumenti per comunicare con l'ospite o il potenziale ospite.

"In futuro saremo in grado di interagire con i visitatori in tempo reale e di mostrare una pagina del Ticino pensata esclusivamente per quel particolare turista", afferma Kaspar Weber, direttore ad interim di Ticino Turismo. "Un possibile scenario potrebbe essere la personalizzazione del sito web o della newsletter, così come lo sviluppo di applicazioni innovative che mostrino contenuti su misura per il singolo". Il progetto "DESy" fornirà a Ticino Turismo e a tutti i partner attivi nel settore turistico dati preziosi, che potranno essere utilizzati per sviluppare future strategie di marketing e di prodotto su misura per il gruppo target.

Nei prossimi tre anni, il progetto sarà realizzato congiuntamente da Ticino Turismo e dalle organizzazioni italiane Distretto Turistico dei Laghi, ATL Novara e Provincia VCO, che comprendono la parte piemontese del Lago Maggiore, il Lago d'Orta, il Lago di Mergozzo, le Valli dell'Ossola e la Provincia di Novara. Per quanto riguarda la Svizzera, i partner sono Webateriler.net, il laboratorio di ricerca della Facoltà di Scienze della Comunicazione dell'Università della Svizzera italiana (USI), che si occupa di vari temi legati ai nuovi media nella comunicazione nell'ambito del turismo digitale, e la Scuola Universitaria Professionale del Ticino (SUPSI) con l'Istituto Dalle Molle per l'Intelligenza Artificiale (IDSIA), il dipartimento di studi sulle tecnologie innovative e sull'intelligenza artificiale.

L'implementazione del TCRM avviene in tre fasi: Dopo la raccolta e l'analisi dei dati, verranno creati nuovi servizi e prodotti per gli ospiti sulla base delle conoscenze acquisite, per un approccio personalizzato al cliente. Ogni ospite o potenziale ospite dovrebbe quindi essere in grado di scoprire le opzioni di viaggio per la Svizzera italiana che corrispondono alle sue preferenze. 
 

Successo con Coop Hello Family: Dreifive.

55 volte oro, 165 volte argento: in occasione del Best of Content Marketing (BCM), il più importante premio europeo per il content marketing, il Content Marketing Forum (CMF) ha consegnato i BCM Awards. 55 vincitori provenienti da tutta Europa sono stati lieti di ricevere i cubi di acciaio e cemento del BCM sul palco del Cruise Center Altona di Amburgo, tra cui sei lavori eccezionali provenienti dalla Svizzera. Sedici agenzie e clienti svizzeri sono stati nominati per gli ambiti premi d'argento. Si tratta di cifre record per la Svizzera. L'organizzatore è il Content Marketing Forum (CMF), l'associazione imprenditoriale dei principali fornitori di servizi di contenuti nei Paesi di lingua tedesca con sedi in Germania, Svizzera e Austria.

I seguenti progetti, agenzie e clienti svizzeri hanno ricevuto un premio d'oro:

Gomagazine: Agenzia: Basel West Corporate Communications; Cliente: IVCG Publications

Missione Nemo: Agenzia: Swisscontent; Cliente: Comet Group

La mia Svizzera: Aggiorna il tuo inverno; Agenzia: Mainland; Cliente: Svizzera Turismo

Social Media Coop Ciao famiglia: Dreifive (Svizzera); Cliente: Coop Genossenschaft

Swisslife: Agenzia: Mediaform Chistoph Grenacher e Festland; Cliente: Swiss Life Svizzera

Che dire di te: Agenzia e cliente: Crafft Kommunikation

Alla rivista MySwitzerlandLa rivista, realizzata in stretta collaborazione con il team di contenuti di Svizzera Turismo, sfrutta appieno le possibilità del magazine design. Il verdetto della giuria: "Il premio va ai contenuti individuali e autentici, una rivista varia e vivace. Le sidestory, le informazioni grafiche e le mappe elaborate, la gestione accurata della tipografia e la grande attenzione ai dettagli assicurano ispirazione e divertimento nella lettura, con un ottimo formato alla mano."

La rivista Swisslife è gestito internamente da un redattore capo e, dopo una revisione completa avvenuta lo scorso autunno, persegue un marketing strategico dei contenuti rafforzando costantemente il posizionamento del marchio. Il rilancio si è concentrato sul rafforzamento e sull'espansione della funzione di lead analogico/digitale nei canali cartacei e digitali, oltre che sull'anticipazione delle mutate abitudini degli utenti. La monotematicità della rivista attraverso argomenti personalizzati e il rafforzamento dell'adeguatezza dei canali attraverso l'accesso a diversi contenuti condivisibili garantiscono una maggiore portata grazie al contributo di tutti i canali (media propri / social media / media a pagamento / storie virali). Inoltre, i contenuti della rivista confluiscono anche nel nuovo blog aziendale "Life Stories". La rivista per i clienti Swisslife, supervisionata da Mediaform/Christoph Grenacher in qualità di project manager e progettata dall'agenzia di comunicazione Festland, viene inviata tre volte all'anno in una tiratura di 120.000 copie nelle lingue di destinazione, tedesco, francese e italiano; altri 60.000 destinatari circa ricevono una newsletter digitale personalizzata con contenuti online.

Con il loro approccio strategico e le campagne, Marleen Albert, responsabile dei social media di Dreifive, e il suo team hanno dato il tono dal 2017 a Ciao famiglia sulla narrazione visiva, sulla vicinanza attraverso la Swissness, sull'infotainment e, soprattutto, su contenuti specifici per il canale, sempre adatti al gruppo target. Colorati e allegri, come il marchio Hello Family, affrontano argomenti specifici per il gruppo target con grande rilevanza, entrando così in un dialogo stretto e personale con gli utenti. Grazie a un mix di contenuti stimolanti, gli utenti vengono raggiunti e indirizzati emotivamente. Con questa strategia, Dreifive ha costruito una comunità attiva su Facebook e ha posizionato Hello Family come un partner forte per le famiglie. Marcel Oppliger, amministratore delegato di Dreifive, è soddisfatto: "Nel mondo di oggi, le persone sono letteralmente inondate di pubblicità e quindi il content marketing sta diventando sempre più importante. Perché nient'altro mette al centro l'utente e le sue esigenze. Creiamo contenuti emozionanti ed emozionali, contenuti che interessano le persone. Per questo il premio ci rende particolarmente orgogliosi, perché dimostra che ci stiamo concentrando esattamente sulle cose giuste". "Abbiamo iniziato con i social media poco più di due anni fa. Con la giusta strategia, siamo già stati in grado di costruire una grande comunità su Facebook e di entrare in dialogo diretto con i nostri clienti. Con questo canale di comunicazione, il marchio Hello Family è ancora più vicino ai clienti e quindi ancora più tangibile", afferma Saara Jeisy, Campaign & Social Media Manager di Coop Hello Family.

Gomagazine: È pubblicato dall'Associazione internazionale degli imprenditori cristiani IVCG. Il suo obiettivo è mostrare ai leader del mondo degli affari, della politica, del mondo accademico e della cultura che i valori cristiani sono importanti punti di riferimento nel mondo degli affari e nella società. La rivista presenta leader che vogliono ispirare la riflessione. Fa da contrappunto al frenetico mondo degli affari, è visivamente tranquilla ma di alta qualità e approfondisce i contenuti. In ogni numero, un argomento chiave viene esaminato da diverse angolazioni. Dal punto di vista editoriale, ogni numero è un territorio nuovo, motivo per cui le sezioni fisse sono in gran parte assenti. Lunghi reportage, interviste e servizi fotografici vogliono distinguersi nel mondo delle notizie online in rapida evoluzione. Un linguaggio fresco e curato vuole colpire il pubblico dei lettori. In mezzo alla marea di informazioni provenienti da tutti i canali, gomagazin vuole trasmettere un senso di calma e ordine visivo e mettere nella giusta luce le fotografie e le illustrazioni esclusive. Il design e l'ampiezza del gomagazine segnalano che non si tratta di una rivista breve, ma di un alimento concentrato. La rivista può essere abbonata ed è disponibile nelle edicole, negli aeroporti e negli hotel di Germania, Svizzera e Austria.

Con il "Missione Nemo" il Gruppo Comet ha intrapreso il viaggio nel futuro digitale dell'azienda insieme ai suoi dipendenti in tutto il mondo. La missione è rendere tangibili temi come l'intelligenza artificiale, l'Industria 4.0, la robotica, l'Internet delle cose, la realtà aumentata, la realtà virtuale e molti altri. La strategia di comunicazione trasversale e interconnessa coinvolge i dipendenti nel viaggio ogni due mesi attraverso una nuova azione. Al centro delle attività, con l'idea unificante di Mission Nemo, ci sono le esperienze condivise dai dipendenti nel loro viaggio verso il futuro. Per stimolare la creatività dei dipendenti, l'azienda ha sviluppato un proprio mondo visivo. Diverse figure e simboli ne costituiscono l'ossatura. Hanno una propria identità, raccontano storie e prendono vita attraverso la realtà aumentata e virtuale. In questo modo, sono un portavoce e un elemento di integrazione tra la direzione e i dipendenti. Il risultato visibile è costituito da misure di attuazione concrete che i dipendenti sviluppano in processi creativi. In definitiva, esse costituiscono la base per l'ulteriore sviluppo della digitalizzazione nel Gruppo Comet.