Lo specialista finanziario Leonteq è considerato uno dei principali indirizzi per gli investimenti in derivati da parte di investitori professionali e privati in oltre 50 Paesi. Acquirenti e venditori si incontrano sulla piattaforma tecnologica interna LynQs. La società quotata in borsa, con sede a Zurigo, impiega più di 500 persone e gestisce ogni anno 39.000 nuove emissioni e oltre 124.000 transazioni sul mercato secondario.

Con l'obiettivo di consolidare ed espandere ulteriormente il ruolo di leader di Leonteq nel mercato delle soluzioni di investimento strutturate, Atoll fornirà consulenza strategica per la gestione del marchio e servizi creativi nell'ambito delle campagne pubblicitarie.

Atoll ha convinto il nuovo cliente grazie alla "giusta comprensione dei servizi finanziari guidati dalla tecnologia" e al mix di pensiero strategico e creativo, secondo un comunicato.

All'inizio di dicembre 2020, l'agenzia di Baden, in collaborazione con Zeix, si è aggiudicata il contratto per la campagna di prevenzione "Leadership sicura e sana", sostenuta congiuntamente dalla Commissione federale di coordinamento per la sicurezza sul lavoro (EKAS), dalla Segreteria di Stato per l'economia (SECO), dall'Ufficio svizzero per la prevenzione degli infortuni (BFU), dalla Suva e dalla Fondazione svizzera per la promozione della salute. La campagna durerà dal 2022 al 2024, con la possibilità di estenderla fino a un massimo del 2026.

Promuovere la sicurezza e la salute in 400.000 piccole imprese

Per la prima volta, cinque importanti attori della promozione della salute in Svizzera lanciano una campagna congiunta. La campagna di prevenzione "Leadership sicura e sana" colma il divario in termini di conoscenze e offerte di promozione della salute sul posto di lavoro per le piccole aziende del settore dei servizi con 2-9 dipendenti.

La campagna di prevenzione si rivolge a circa 400.000 piccole imprese con i loro circa 1,1 milioni di dipendenti. Si tratta di aziende attive nel settore dei servizi, che vanno dagli studi medici e di ingegneria alle piccole imprese e alle aziende di trasporto. Queste microimprese sono tipicamente caratterizzate da una struttura semplice, in cui un solo manager di solito combina molte attività manageriali. L'elevato carico di lavoro determina una carenza di conoscenze in materia di sicurezza e salute sul lavoro.

Con un concetto di campagna per un atterraggio di precisione

Kommpakt e Zeix avevano già convinto al primo turno del processo di selezione a più fasi. La giuria, composta da membri dell'ente patrocinatore, ha motivato la sua decisione a favore delle due agenzie affermando che il concetto di campagna presentato aveva ottenuto il punteggio più alto in tutti i criteri di selezione e che il concetto vincente si rivolge anche al gruppo target delle microimprese a livello visivo.

Nei prossimi mesi, Kommpakt e Zeix svilupperanno un'ampia campagna e una piattaforma web incentrata sull'utente per fornire al gruppo target eterogeneo offerte di prevenzione adeguate attraverso un test rapido e una pagina di consigli. La campagna di prevenzione sarà sviluppata nel 2021 insieme agli sponsor, a un gruppo di esperti e a un gruppo di pari composto da membri del gruppo target e sarà lanciata nella primavera del 2022.

Nel 2021, il Communication Summit sarà cancellato a causa della situazione di incertezza causata da Covid-19. L'evento di settore, ormai consolidato da anni, riunisce sempre circa 350 professionisti al Politecnico di Zurigo nel mese di febbraio. In sostituzione, le due associazioni professionali organizzatrici, la Zurich PR Society ZPRG e la Zurich Press Association ZPV, offrono regolarmente nuovi spunti nel nuovo Comsumcast.

Ogni mese viene pubblicato un nuovo episodio del Comsumcast. Il giornalista e presentatore Reto Lipp parla con menti all'avanguardia dell'industria dei media e della comunicazione. L'argomento attuale: Come sta influenzando il settore la pandemia di Corona?

Hans-Peter Nehmer primo ospite del Comsumcast

Nella prima puntata di Comsumcast, Reto Lipp parla con Hans-Peter Nehmer, responsabile della comunicazione aziendale e della responsabilità d'impresa di Allianz Suisse, delle difficoltà della comunicazione ai tempi di Corona e di quali lezioni si possono trarre per la comunicazione interna ed esterna. Nehmer, professionista della comunicazione, è stato a lungo giornalista e presentatore alla radio e alla televisione (Radio Z, SRF), per poi passare alla comunicazione e lavorare per Hotelplan e UPC Cablecom.

Dal 2010 Nehmer dirige il dipartimento di comunicazione di Allianz Schweiz Versicherung. È anche responsabile della responsabilità aziendale. Inoltre, l'anno scorso è stato eletto presidente dell'Harbour Club, una rete che rappresenta gli interessi dei responsabili della comunicazione aziendale.

Quando funziona la pubblicità? Quando è buona e idealmente temporizzata nei canali e nei media giusti. Come scrive Adannoncen in un comunicato stampa, quest'ultima è un'arte tanto quanto la creazione di pubblicità - sia online che offline. Le menti dietro la nuova società con sede a Berna hanno imparato a padroneggiare entrambi i mondi quando si tratta di posizionamento pubblicitario e vogliono aiutare soprattutto le PMI.

Il trio di fondatori di Adannoncen si completa perfettamente, come si legge nel comunicato stampa. Erwin Gross ha una vasta esperienza nel marketing e nell'editoria in quanto proprietario e presidente del Consiglio di Amministrazione di IMS Sport; Felix Heidelberger è esperto di marketing digitale con Tolega e Barbara Schmideder - che gestisce Adannoncen in qualità di amministratore delegato - ha lavorato per molti anni in posizioni di rilievo nel settore pubblicitario e conosce molto bene le esigenze dei clienti.

Due mondi che si completano a vicenda

Il nome Adannoncen si basa da un lato sui grandi tempi della pubblicità cartacea in Svizzera, il business della pubblicità. Dall'altro, è preceduto dall'inglese "Ad", che simboleggia la componente digitale nel media mix. "Vogliamo offrire ai nostri clienti una consulenza e un'assistenza professionale impeccabile per quanto riguarda i media tradizionali e digitali. Con gli annunci pubblicitari uniamo due mondi che si completano a vicenda. Facciamo in modo che i nostri clienti siano ibridi in termini di pubblicità e possano andare a tutto gas con una buona sensazione", afferma Barbara Schmideder nel comunicato stampa.

Secondo l'esperto di pubblicità, il fatto che i clienti possano organizzare il loro marketing in modo efficiente attraverso gli annunci gioca un ruolo decisivo. "Perché, come detto, utilizziamo tutti i canali e possiamo quindi fornire ai nostri clienti un supporto completo. E perché offriamo tutti i servizi e i prodotti necessari per una pubblicità di successo in termini di consulenza, implementazione e controllo".

Supporto e trasparenza

"L'apertura del mondo digitale fa parte della nostra offerta principale. Molte PMI, in particolare, non sono sicure perché non hanno le competenze necessarie. Con la nostra consulenza pubblicitaria vogliamo aiutarle a trovare un media mix ottimale. Ci occupiamo della pianificazione, dell'implementazione e del supporto delle misure. E lo facciamo in modo che i nostri clienti si distinguano anche online e raggiungano i loro obiettivi pubblicitari", sottolinea Felix Heidelberger.

Oltre alle PMI, l'azienda si rivolge anche a tutte le altre aziende svizzere che sono clienti pubblicitari di qualsiasi tipo, spiega Erwin Gross. "Siamo specializzati in particolare in pianificazioni di stampa complesse e in campagne politiche nazionali e regionali. Con la nostra sede centrale a Köniz, vicino a Berna, e la nostra filiale ad Affoltern am Albis, ci concentriamo anche sulle principali regioni di Berna, Zugo e Zurigo".

Nel dicembre 2020 è stato annunciato che la società Klarsicht di Winterthur avrebbe rilevato la rivista satirica Nebelspalter e l'avrebbe rilanciata in formato digitale. Come è noto, l'ex caporedattore di BaZ, Markus Somm, e una sessantina di investitori sono dietro a questo progetto. (Werbewoche.ch).

Ora si sa che The Answer si è aggiudicata la gara per il lancio comunicativo dopo un processo di pitch. Le prime opere saranno presto in mostra.

Sascha Urlau è entrato a far parte del team Public Affairs & Communications di PepsiCo all'inizio del 2021. Il 34enne ha iniziato la sua carriera in PepsiCo e negli ultimi cinque anni e mezzo ha lavorato come Event Project Manager e Senior Event Coordinator. Ora Urlau sta ampliando la sua area di responsabilità e sarà responsabile di Eventi aziendali e partnership. "Nel mio nuovo ruolo, sono il primo punto di contatto e il motore delle sponsorizzazioni e degli impegni per conto di PepsiCo", spiega Sascha Urlau con uno sguardo alla regione DACH. "Un punto centrale del mio ruolo sarà anche l'organizzazione di eventi politici e la promozione e l'intensificazione di partnership strategiche".

All'interno del dipartimento Public Affairs & Communications, Adriana Cerami, 30 anni, assume la posizione di Head of Corporate Communications di PepsiCo DACH. La Cerami lavora in PepsiCo da un anno e mezzo e in precedenza ha lavorato come specialista di comunicazione di prodotto presso Hyundai Motor Germany e come consulente presso Fischer Appelt. Nel suo ruolo in PepsiCo, ora agisce in particolare come principale referente per i media.

Kai Klicker-Brunner è a capo del team di tre persone. Il 36enne è stato per quattro mesi responsabile delle politiche pubbliche, degli affari governativi e delle comunicazioni DACH e membro del consiglio di amministrazione di PepsiCo. In precedenza ha lavorato per circa otto anni presso Philip Morris International. Klicker-Brunner dirige ora il dipartimento di PepsiCo e assume la responsabilità degli Affari pubblici. Di conseguenza, si concentrerà sul dialogo con gli stakeholder e i decisori politici, economici e sociali. "In passato, PepsiCo non era particolarmente presente nel dibattito pubblico sulle questioni rilevanti del nostro tempo e non era nemmeno abbastanza aperta al dialogo e ai contributi esterni", afferma Klicker-Brunner. "In futuro, vorrei dare all'ambiziosa agenda dell'azienda alimentare globale un volto agli stakeholder e ai decisori anche in questo Paese, promuovendo il dialogo e la collaborazione".

Eliane Stocker, una conduttrice con molti anni di esperienza radiofonica, inizierà il 1° aprile 2021. La 34enne ha iniziato la sua carriera radiofonica nel 2007 a Toxic.fm per poi passare a Radio Basilik, dove ha ricoperto per circa dieci anni diversi ruoli, tra cui quello di conduttrice e presentatrice del morning show. A Radio Argovia, Stocker condurrà il Firobigshow e il programma di mezzogiorno.

Anche Tristan Scherer inizierà il suo lavoro di moderatore a Radio Argovia nell'aprile 2021. L'argoviese lavora per CH Media dal 2017. Dopo aver completato l'apprendistato commerciale e la scuola superiore professionale, il 19enne ha lavorato per il dipartimento di comunicazione aziendale di CH Media. Ha maturato un'esperienza radiofonica duratura presso la stazione radiofonica di formazione Kanal K dal 2015 al 2020. Scherer condurrà il programma del fine settimana ogni domenica. Inoltre, sarà impiegato anche nel programma di mezzogiorno.

Vanessa Landert entrerà a far parte del team di conduttori di Argovia nel maggio 2021. Con l'inizio a Radio Argovia, la 24enne torna alle sue radici. La Landert ha iniziato a lavorare nel mondo della radio con uno stage presso la stazione radio CH-Media. Si è poi trasferita a Radio Inside a Zofingen, dove ha prodotto e presentato il programma del mattino per circa due anni ed è stata poi nominata conduttrice. Dalla fine del 2019, l'argoviese conduce alternativamente i programmi del mattino, del giorno e della sera a Radio Top. Landert condurrà il Firobigshow e il programma di mezzogiorno.

Benjamin Tück, 37 anni, è entrato in Accenture nel 2009 e dal 2017 è Managing Director e Partner di Accenture in Svizzera. In questo ruolo è stato responsabile della gestione e dello sviluppo dei clienti globali e continuerà ad esercitare le sue responsabilità di cliente.

In futuro Accenture Interactive si concentrerà sempre più sull'intersezione tra tecnologia e creatività, con l'obiettivo di creare esperienze sempre più nuove e differenzianti per i clienti. Inoltre, gli ecosistemi della Svizzera saranno in primo piano.

Tück succede a Thomas Ruck, che ha lavorato in Accenture per vent'anni e dal 2014 era Managing Director di Interactive in Svizzera. A dicembre è già passato a una nuova funzione all'interno dell'azienda.

Come ha annunciato giovedì l'ufficio del Comune di Berna, il dispositivo si chiama "SafeZone". Lampeggia se chi lo indossa non rispetta le specifiche precedentemente inserite nel sistema, come le distanze minime e la durata di un contatto. I sensori misurano la distanza reciproca una volta al secondo.

In una descrizione del dispositivo, Bernexpo scrive che l'applicazione svizzera Covid copre lo spazio pubblico. L'uso di "SafeZone" ha senso laddove l'ingresso e l'uscita sono controllati. Bernexpo sta così "riportando la gioia dell'evento dal vivo". Secondo il produttore, la protezione dei dati è garantita. Il sistema registra in modo anonimo gli incontri, le distanze e la durata.

Il 1° febbraio il Gruppo Bernexpo ha annunciato di voler ampliare il proprio core business con nuove aree di attività digitali. In futuro, inoltre, intende offrire ai visitatori degli eventi "servizi digitali vantaggiosi attraverso canali di comunicazione all'avanguardia e mobili". (SDA)

Nel peggiore dei casi, questo può portare al fallimento del prodotto. Sarebbe quindi importante che le aziende prestassero maggiore attenzione alle recensioni iniziali sulle piattaforme. I clienti, d'altra parte, non dovrebbero limitarsi a confrontare le recensioni su un sito web.

Funzione di controllo della valutazione

Sungsik Park, che ora ha conseguito un dottorato, aveva notato che lo stesso prodotto aveva recensioni molto diverse su piattaforme diverse. La sua domanda: "Perché un prodotto ottiene una valutazione di 4,7 stelle con 100 recensioni su Amazon, ma solo quattro o cinque recensioni con due stelle su Walmart o Best Buy?".

Park e i suoi colleghi hanno analizzato le recensioni di prodotti identici su Amazon e Best Buy. Nel caso degli aspirapolvere, ad esempio, il 30% dei modelli offerti su entrambe le piattaforme ha una valutazione iniziale buona su una piattaforma e scarsa sull'altra.

In questo modo è possibile confrontare le prestazioni dell'azienda. "La prima recensione può potenzialmente influenzare l'intero sviluppo delle recensioni dei clienti", afferma il professore di marketing dell'UF Woochoel Shin. Secondo lo studio pubblicato su "Marketing Science", la prima recensione può influenzare sia il numero di recensioni successive dei clienti sia la loro tonalità nell'arco di tre anni interi. Il primo aspetto è legato al fatto che una prima recensione negativa porta a un minor numero di acquisti, il che significa che il prodotto ha meno possibilità di ricevere altre recensioni.

Non fare confronti unilaterali

In definitiva, ciò significa che le recensioni su una singola piattaforma non forniscono un quadro chiaro. "Vogliamo che i clienti sappiano che queste informazioni sono facilmente distorte", sottolinea Park. Se si vuole prendere una decisione d'acquisto veramente informata, è necessario confrontare le recensioni su più piattaforme: dopo tutto, un secondo sito potrebbe dare un'immagine completamente diversa dello stesso prodotto.

Per le aziende, invece, sarebbe probabilmente opportuno ripensare le proprie strategie di gestione delle recensioni online. Dopo tutto, le controllano. "Ma si concentrano sulla valutazione media, non su una singola valutazione, e solo dopo che i clienti hanno avuto abbastanza tempo per valutare il prodotto", afferma il professore di marketing dell'UF Jinhong Xie. Sarebbe importante reagire rapidamente a una recensione specifica, cioè la prima. Dopo tutto, una valutazione iniziale negativa richiede l'adozione di misure per contrastarne i possibili effetti. (pte)

Il campagna lanciata nel 2020 non solo verrà ampliata con nuove immagini, ma verranno inseriti anche altri temi di prodotto. "In questo modo il Credit Suisse consolida il suo posizionamento di 'banca per imprenditori', concentrandosi sulla mentalità innovativa e coraggiosa degli imprenditori", afferma David Schätti, responsabile Marketing Initiatives & Advertising Switzerland del Credit Suisse.

La campagna nazionale è un canto di lode per gli imprenditori. Con soggetti innovativi inseriti in un contesto apparentemente contraddittorio, viene visualizzato il momento di ispirazione per gli imprenditori. "Ad esempio, gli imprenditori vedono come il tessuto cardiaco può essere prodotto da una stampante 3D o come le scarpe da ginnastica sostenibili possono essere prodotte dal PET. In questo modo illustriamo la mentalità imprenditoriale e l'idea creativa che sta alla base del "perché no?"", spiega Sandra Biering, responsabile Marketing Initiatives & Advertising Premium/Corporate/Institutional Banking del Credit Suisse.

Nell'ambito della campagna, il 20 febbraio 2021 si terrà anche l'Entrepreneur Day. Insieme ai suoi partner, il Credit Suisse vuole dare agli imprenditori un inizio ideale offrendo la possibilità di avviare gratuitamente un'azienda. Inoltre, ci saranno altre offerte per le PMI già esistenti.

La campagna in più fasi, che prevede un livello di consapevolezza, uno di considerazione e uno di performance, è in corso da lunedì con mezzi pubblicitari digitali, social, TV, stampa e POS basati sui dati e segmentati per gruppi target.

Pasta Premium intende sfruttare il suo coinvolgimento con il marchio "Bschüssig" e Remo Käser in una prima fase attraverso i canali social media di Käser. "Grazie al suo lavoro attivo - dentro e fuori dal campo di lotta - Remo è già uno dei lottatori più importanti e ispira molti giovani. Siamo in contatto da due anni e ora era giunto il momento di premiare il suo impegno esemplare", afferma Beat Grüter, CEO di Pasta Premium.