"La passione è un fattore importante per il marketing. Può essere misurata sui social media, in particolare in base alle interazioni come i like o i commenti. Se una pubblicità suscita forti emozioni, è più probabile che gli spettatori la ricordino. Questo ha spesso un impatto positivo sul business. Quando si tratta di sport, molte persone sono molto appassionate, ed è per questo che un annuncio pubblicitario adeguato al marchio può essere molto efficace", spiega l'esperto di marketing Bernd Pfeiffer interpellato dal portale di notizie Comunicato stampa.

In un esperimento, il team di ricerca ha utilizzato l'elettroencefalogramma per analizzare la reazione passionale dei soggetti testati ai diversi contenuti televisivi. Si sono concentrati sull'attività del centro emozionale del cervello. L'effetto delle trasmissioni sportive è stato superiore del 12% a quello delle serie TV e del 15% a quello dei film. Rispetto ai notiziari, lo sport genera addirittura il 20% di emozioni in più.
Effetto pubblicitario più alto con lo sport

Nello stesso esperimento, gli scienziati hanno esaminato quanto fosse forte l'effetto della stessa pubblicità su programmi diversi. Anche in questo caso, l'effetto era maggiore per i programmi sportivi. La suscettibilità dei soggetti esaminati era inferiore del 3,67% per le serie, del 7,67% per i film e del 13,33% per i notiziari. (pte)

Dopo diverse gare d'appalto, la Federazione delle Cooperative Migros ha incaricato Promotion-Tools come "Preferred Partner" per tutta la Svizzera. Ciò significa che Promotion-Tools è stato inserito nell'elenco dei partner nazionali di Migros per tutte le attività di campionamento, dimostrazione e degustazione dei marchi Migros e di altri marchi dell'assortimento e fa nuovamente parte del pool di agenzie Migros.

La società transmediale Cosmiq Universe, fondata da Annika Kessel e Bruno Stettler, dà vita a personaggi virtuali: Gli avatar ispirano le persone sui social media e possono anche interagire con il mondo reale. I messaggi carichi di valore degli avatar sono rivolti alle comunità di Instagram e sono destinati a raggiungere milioni di persone che la pensano allo stesso modo. Secondo l'azienda, sempre più marchi si affidano a questa nuova forma di campagne di sensibilizzazione. È evidente che gli avatar non godono di un alto livello di accettazione solo tra i giovani consumatori.

Gli artisti transmediali di Cosmiq Universe creano moderni "Esseri Virtuali" per condividere sui social media messaggi d'amore, di connessione con la natura e di consapevolezza di sé. Leya Love, il primo avatar di Cosmiq Universe, rappresenta il nuovo Zeitgeist della consapevolezza. La sua missione, in qualità di ambasciatrice del movimento mondiale di sensibilizzazione #WAM, consiste nell'impegnarsi con se stessa e con l'universo e nel diffondere l'amore attraverso contenuti simili a quelli di Netflix sui social media. Costruita con nuove tecnologie 3D per avatar e un motore di gioco, che include le prime applicazioni AR su Instagram, Cosmiq afferma di incarnare una nuova generazione di personaggi virtuali basati sulla tecnologia, che mira a riflettere i valori sociali in evoluzione in modo creativo e fantasioso.

Leya Love interagisce con il mondo reale come relatrice in conferenze globali per l'"oneness" e la natura, sostenendo la necessità di essere un tutt'uno con l'ambiente e l'universo attraverso le sue storie e immagini. Ha già 260.000 follower su Instagram.

Metatrend "La spiritualità del consumatore moderno

"In passato, solo aziende come Pixar o Disney potevano creare personaggi virtuali che toccavano profondamente le persone", spiega la fondatrice di Cosmiq Universe Annika Kessel. Oggi, la giovane azienda transmediale sta plasmando i social media come prima mossa nell'area tematica della spiritualità moderna. Leya Love, in particolare, collega la narrazione della generazione orientata ai valori con le sue esigenze esterne. "Come ambasciatori digitali, i nostri avatar avvicinano i marchi alle comunità con gli stessi valori", spiega Kessel. "Sempre più marchi riconoscono il crescente bisogno di consapevolezza dei consumatori e si concentrano sul branding emozionale. Noi collaboriamo con questi marchi per lanciare campagne di sensibilizzazione basate sui valori". Anche l'abbonamento ai contenuti, i prodotti digitali, le licenze per gli avatar e l'arte digitale fanno parte del modello di business.

Esseri virtuali con un futuro

Gli influencer virtuali avevano già un successo internazionale come modelli di moda, artisti, attivisti ambientali e politici prima di Corona. Con il blocco, i loro vantaggi rispetto agli influencer "reali" sono diventati ancora più efficaci: "Gli avatar possono dissolvere i confini, collegare i mondi reali con la fantasia e i sogni. In quanto esseri virtuali, non ostacolano le norme di quarantena o le barriere di viaggio", spiega Bruno Stettler, cofondatore di Cosmiq Universe. Possono trovarsi in più luoghi contemporaneamente, senza gravare sull'impronta ecologica". Il loro contenuto è costituito da contenuti testuali e visivi e da canali che diventano virali come una serie Netflix. Per la Generazione Z, Instagram e Tiktok sono la nuova televisione".

Il successo di un avatar si misura in base al tasso di interazione con la comunità, alla crescita dei follower, alla portata e alla viralità. Secondo un rapporto di HypeAuditors, il coinvolgimento degli ambasciatori virtuali è quasi tre volte superiore a quello degli influencer in carne e ossa. Cifre chiave che sono interessanti anche per i potenziali brand quando valutano partnership di marketing per diffondere i propri valori.

L'influencer marketing è la forma di marketing digitale in più rapida crescita. Le campagne cariche di valore sul tema "we care" erano già molto popolari tra i marchi con uno scopo prima di Corona. Questa tendenza è stata nuovamente alimentata dall'impulso alla digitalizzazione che si sta verificando. "Siamo costretti a confrontarci con l'essenza della nostra vita e con il nostro assetto personale e professionale. Questo sta creando un movimento di consumatori che non vuole solo consumare, ma vuole fare qualcosa di significativo e appagante. I Millennials in particolare, così come la Gen Z, sono alla ricerca di significati e valori quando prendono decisioni di consumo", spiega Annika Kessel.

Gli avatar disegnano il futuro dell'economia low touch

Gli avatar si rivolgono ai nativi digitali su canali moderni come TikTok, Instagram, Youtube e Spotify con contenuti moderni che si adattano al loro Zeitgeist e alla loro attitudine alla vita. Questi canali rappresentano i luoghi di incontro preferiti nell'economia low touch. "In futuro continueremo a trascorrere più tempo a casa davanti a uno schermo, a prendere appuntamenti in videoconferenza, a fare acquisti online. Le nostre vite stanno diventando sempre più digitali. Pertanto, la realtà virtuale e quella fisica si fondono sempre più", afferma Annika Kessel. In questi nuovi spazi d'esperienza, gli avatar incarnano porte emozionali e rappresentano una piattaforma per l'intrattenimento.

Il prossimo avatar è in lavorazione

Un nuovo avatar del Cosmiq Universe seguirà presto. L'essere fantastico Aya Stellar vola verso la Terra con la sua astronave Merkaba e atterra il 22 febbraio 2022 per riportare sulla Terra il segreto della vita. "Aya Stellar rappresenta il risveglio del pianeta e dell'umanità, un nuovo mondo e nuove forme di vita". I suoi follower sono già 3.400 a quattro settimane dal lancio e ogni giorno se ne aggiungono centinaia da tutto il mondo", dichiara Annika Kessel, soddisfatta dell'ultimo membro della famiglia virtuale.

Gli ideali corporei prevalenti nella comunità e le esperienze discriminatorie nel mondo eteronormativo portano a una bassa autostima per molte persone queer. Per cambiare questa situazione, la campagna "Super" dell'Aiuto Aids Svizzero si è affidata a un concetto quasi antico: il complimento.

In una campagna orchestrata su tutti i canali online e offline, la comunità LGBTQ è stata invitata a lanciare complimenti con generosità. L'ispirazione non si trovava solo sulla pagina di destinazione Drgay.ch/super dare. Anche gli influencer della comunità hanno raccolto la palla al balzo e hanno incoraggiato i loro follower a diffondere il messaggio.

L'idea di fondo: Una maggiore autostima ha un effetto positivo sulla disponibilità personale a sottoporsi regolarmente al test per le malattie sessualmente trasmissibili, che è un obiettivo centrale del lavoro di prevenzione dell'Aiuto Aids Svizzero. La campagna ha quindi combinato il messaggio di body positivity con un'offerta speciale di test. E con successo, come scrive TKF: Durante i due mesi della campagna, sono stati effettuati in totale 2.763 test per le IST.

Con i nuovi servizi online della Città di Zurigo, le visite alle autorità diventeranno superflue per molte questioni future. TBS ha sviluppato un concetto di campagna coerente per la vasta gamma di servizi, che si rivolge ai gruppi target più diversi e allo stesso tempo fa sempre riferimento alla città come mittente.

Rendere la vita un po' più facile

Titoli apparentemente contraddittori suscitano curiosità e danno il via al cinema mentale. Si tratta di situazioni che emergono direttamente dalla vita quotidiana degli abitanti di Zurigo: visite rilassate alle autorità in pigiama, dopo la scena del crimine o direttamente dall'Uetliberg. In questo modo, la campagna mira a mostrare le nuove possibilità e convenienze che i servizi elettronici portano con sé.

L'aspetto del nuovo corporate design della città, con lettere grandi, colori di segnalazione brillanti e combinazioni di colori sorprendenti, è destinato ad attirare l'attenzione e a creare un alto livello di riconoscimento. La città non è mai stata vista in questo modo prima d'ora.

Vicino alla vita - anche nel targeting

La campagna è stata allineata lungo il percorso del cliente dei rispettivi servizi: I manifesti assicurano visibilità e simpatia all'ampia popolazione cittadina, l'online viene approfondito, in ufficio i visitatori vengono efficacemente informati che potrebbero risparmiarsi questo viaggio in futuro. Tramite banner online, post sui social media e mailing, vengono indirizzati con precisione gruppi target specifici, come architetti e imprenditori edili per l'applicazione e-building.

L'ex vice caporedattore di 20 Minuten, Lorenz Hanselmann, ha preso una decisione, 20 minuti lasciare l'azienda alla fine di marzo, dopo 13 anni di lavoro in 20 minuti di cambiare carriera. Il Chereditor Gaudenz Looser si rammarica per la decisione: "Durante i suoi molti anni di lavoro per 20 Minuten, Lorenz Hanselmann ha svolto un ruolo fondamentale nella definizione della nostra offerta e ha gestito con successo l'attività quotidiana."

Da luglio 2019, Lorenz Hanselmann è vice caporedattore di 20 minuti. Ha iniziato nel 2006 come stagista presso 20 minuti a Berna e in seguito ha lavorato come redattore domestico, capocronista, responsabile del newsdesk e redattore di pagina. Nel 2018 è diventato membro della redazione. Non è ancora stato nominato un successore, in quanto 20 minuti scrive in un comunicato.

Dopo aver lavorato per Ogilvy & Mather a Londra e Publicis a Zurigo, nel 2010 Tufan Tuna ha realizzato il sogno di avviare una propria società di produzione cinematografica. A distanza di oltre dieci anni, la società di produzione cinematografica ha in portafoglio più di 18 registi internazionali e pluripremiati che vengono utilizzati esclusivamente sul mercato svizzero.

Ora Tuna Production vuole dare un forte esempio per il prossimo decennio e sta ampliando il team con diversi professionisti del settore. Rojda Oernek entra a far parte dell'agenzia come Junior Producer. La produttrice 31enne ha lavorato come editor video presso Blick.ch e nel Ringier Brand Studio a tutti i livelli di produzione dal 2017 al 2020. Il regista Timo Stump si unisce al team come creatore di contenuti. Ha studiato produzione multimediale presso l'HTW di Coira e in precedenza ha lavorato come freelance.

La società di produzione cinematografica vuole anche sottolineare le sue grandi ambizioni con nuove aggiunte al suo portfolio di registi. Tuna Production ha ingaggiato il regista gallese Stuart Rideout, noto tra l'altro per il cortometraggio "I Wish for You". Rideout ha anche realizzato diverse campagne premiate per la Climate Change Coalition e ha lavorato con diversi attori e celebrità. Il suo potenziale creativo è ora disponibile esclusivamente per i clienti svizzeri.

Nuovo a bordo anche il regista Eric van Wyke. L'americano, che ha vissuto e lavorato a Berlino per molti anni, è responsabile di film pubblicitari per marchi globali come Johnnie Walker, Honda, Heineken, VW e Ikea, che ha realizzato insieme ad agenzie come Wieden+Kennedy, The Martin Agency e BBH.

Il regista danese Matthias Hovgaard è una nuova aggiunta al portfolio. È stato nominato per il Young Director Award a Cannes e ha già girato film per clienti come Nokia, Nickelodeon, O2 e Peak Performance. Ha anche girato uno spot pubblicitario con il rapper e produttore musicale statunitense Will.i.am nel ruolo di protagonista.

Come ha annunciato venerdì "Coraggio civile", il movimento sta innanzitutto sondando la necessità di una rivista di questo tipo con un sondaggio.

A fine ottobre Tamedia aveva annunciato che i due quotidiani bernesi avrebbero dovuto collaborare più strettamente a partire da aprile di quest'anno. L'editore si sforzava di mantenere entrambe le testate e di continuare a posizionarle in modo diverso. Tuttavia, l'azienda aveva lasciato aperta la questione della fusione delle redazioni.

"Coraggio civile" ritiene che anche le redazioni locali saranno accorpate ad aprile. Si teme una "poltiglia uniforme", come scrive il movimento nella comunicazione. Nuovi media online sono sorti anche in altri agglomerati, come ad esempio Tsüri a Zurigo e Heidi.news nella Svizzera francese.

Con il progetto di un nuovo Giornale gratuito dell'editore di Sciaffusa Norbert Bernhard Coraggio civile" non ha nulla a che fare con l'iniziativa "No Billag" per Berna. Secondo le sue stesse informazioni, il movimento è stato fondato nel 2018 durante la campagna per l'iniziativa No Billag. L'amministratore delegato è Mark Balsiger, un consulente politico e autore di libri di Berna. (SDA)

Il direttore generale della SRG SSR, Gilles Marchand, ha sottolineato all'agenzia di stampa Keystone-SDA che l'azienda mediatica di servizio pubblico sta cercando di raggiungere due obiettivi in tutte le regioni della Svizzera: aumentare l'interesse per la cultura e per tutte le sue forme e trovare la giusta combinazione di radio, televisione e offerte digitali.

Inoltre, la SRG SSR continua a sostenere numerosi festival, anche se sono stati cancellati o rinviati a causa della pandemia di coronavirus e della lotta contro di essa, ha ricordato Marchand.

Il Sindacato svizzero dei professionisti dei media SSM ha invitato martedì la SRG SSR a fermare il taglio culturale e a rispettare la concessione. Con il pretesto della trasformazione digitale, l'informazione culturale viene sempre più emarginata.

La SSR si sta adeguando alle logiche di mercato e sta realizzando risparmi su larga scala nell'ambito dell'informazione culturale in tutte le regioni del Paese. Nella Svizzera romanda, la riprogettazione della stazione radiofonica culturale Espace 2 è stata completata già la scorsa primavera. L'ex stazione culturale trasmette ora un programma musicale. I contributi audio e video si trovano sempre più spesso online, ha criticato SSM. (SDA)

La nuova gamma Sprüngli è composta da 18 tavolette e cioccolatini. L'agenzia di Zurigo ha progettato un aspetto indipendente per la gamma. Otto diverse confezioni raccontano la storia delle diverse e tipiche origini delle fave di cacao. Sprüngli ha optato per un nuovo materiale di imballaggio certificato FSC, privo di ingegneria genetica e costituito in parte da residui agricoli riciclati ecocompatibili come mais, canna da zucchero o kiwi.

I mondi del design riccamente illustrati serviranno anche come piattaforma centrale per immergere le persone nella nuova campagna: Le nuove tavolette di cioccolato Sprüngli saranno lanciate in digitale immediatamente su banner, annunci So-Me, contenuti So-Me, tra cui un concorso, nonché tramite una landing page e una newsletter. La campagna digitale è completata da paesaggi sonori che permettono di conoscere i Paesi di origine del cioccolato.

Claudia Schlup, vicedirettrice dei programmi online della SRF, sarà la nuova direttrice del corso di diploma in giornalismo della MAZ - Scuola svizzera di giornalismo. Il 45enne assumerà l'incarico nell'agosto 2021. Sostituisce Dominique Strebel, entrata in primavera come nuovo caporedattore. Osservatore modifiche.

"Il programma di diploma in giornalismo è il cuore del MAZ. Con Claudia Schlup siamo riusciti a ricoprire perfettamente questa importante posizione. Con il suo ampio background giornalistico nella carta stampata, la sua conoscenza dei media elettronici e la sua esperienza di formazione, soddisfa il requisito nel modo più ideale", afferma soddisfatta la direttrice di MAZ Martina Fehr.

La 45enne Schlup ha iniziato la sua carriera nel giornalismo locale e nel settore dell'intrattenimento presso case editrici come l'ex Espace Media Groupe, Tamedia e Ringier. Lavora per la SRF dal 2009, più recentemente come vice responsabile dei programmi online della SRF.

Prince Pineapple, Queen Wheatgrass o Royal Beetroot: questi sono i nuovi nomi degli shot allo zenzero di King's Food. I sei shot allo zenzero sono deliziosi, salutari e dal gusto naturale. I succhi sono spremuti a freddo in modo da preservare tutti i preziosi nutrienti. L'ingrediente centrale è sempre lo zenzero biologico. E tutto questo ha un sapore così regale da incoronare il gusto. Questo è esattamente il gioco che gli specialisti del branding di Rosarot hanno portato avanti.

Così, a ogni ginger shot è stato attribuito un titolo nobiliare, che allo stesso tempo si riferisce al produttore King's Food e intende rafforzare il nuovo branding. Inoltre, anche l'etichettatura delle bottiglie è stata progettata in modo insolito: Le varietà di frutta o verdura dei rispettivi gusti sono colorate in modo vivace e illustrate con colori freschi e accattivanti. Gli occhi del consumatore sono già pieni di aspettative. Inoltre, la corona di King's Food è stata aggiunta a ogni varietà e il logo precedente è stato rinnovato. Per un aspetto complessivamente giocoso e sfacciato, che si distingue nella grande massa di alimenti e si posiziona come prodotto di tendenza da provare assolutamente.