Negli ultimi giorni del vecchio anno e nei primi del nuovo, gli specialisti della famiglia di agenzie Iundf - composta da Inhalt und Form, Iundf Marketing Techology e Iundf Media Impact - hanno messo il loro cuore e la loro anima nel pitch per il budget dell'EKZ per l'energia climatica. Uno sforzo comune che è stato premiato. Dalla fine di gennaio, la famiglia di agenzie ha inserito nel proprio portafoglio clienti EKZ, uno dei maggiori fornitori di energia della Svizzera, per il quale saranno presto avviate campagne interdisciplinari.

In totale, il leader del settore ha ancora 16.048 posti di lavoro a tempo pieno nel Paese. Si tratta del 3,5% in meno rispetto a un anno fa. Swisscom ha tuttavia creato posti di lavoro all'estero. Quasi 250 posti di lavoro in più sono stati creati presso la filiale milanese della banda larga Fastweb a seguito di acquisizioni societarie e assunzioni di collaboratori esterni, come scrive Swisscom nel suo rapporto annuale pubblicato giovedì. A fine dicembre, il Gruppo nel suo complesso contava 19.062 posti di lavoro a tempo pieno, con una diminuzione di 255 posti (-1,3%).

Continua il ridimensionamento dell'organico in Svizzera. Anche Swisscom prevede un leggero calo dei posti di lavoro nel suo mercato nazionale nell'anno in corso. "Con una pianificazione prudente, Swisscom intende assorbire il calo per quanto possibile attraverso le fluttuazioni naturali e i pensionamenti o trovare soluzioni alternative", ha scritto il "gigante blu" nel comunicato. (SDA)

Il primo "DAB Display Ad" è stato trasmesso sui display delle auto in tutta la Svizzera alla fine di agosto 2020. (Werbewoche.ch). "Da allora, molti clienti hanno prenotato il nuovo mezzo di comunicazione di massa e sono rimasti più che soddisfatti della nuova opportunità di raggiungere il loro pubblico di riferimento. Il nuovo mezzo ha superato a pieni voti la fase di test", scrive DAB Network in un comunicato. Secondo DAB Network, non ci sono stati problemi tecnici e tutte le campagne sono state consegnate senza problemi.

Ciononostante, la Rete DAB ha continuato a lavorare sull'offerta, sviluppandola e ottimizzandola. L'offerta è stata estesa a tutte le radio domestiche DAB con display, il che corrisponde a una portata aggiuntiva di oltre 280.000 contatti. Inoltre, il tempo di trasmissione del soggetto pubblicitario è stato aumentato da due a tre minuti. Gli inserzionisti ricevono anche un resoconto dettagliato della campagna prenotata, simile a quello dei banner pubblicitari. Inoltre, presto dovrebbe essere possibile integrare gli annunci display DAB in modo programmatico.

La Rete DAB è nata dall'azienda TheIndustry. La divisione, di cui è responsabile Sandro Proietto, sviluppa gli annunci display DAB e detiene i contratti con le singole stazioni radio. TheIndustry commercializza l'offerta della Rete DAB.

Con la piattaforma di eventi e networking Swissbau Focus e la piattaforma per la trasformazione digitale Swissbau Innovation Lab, Swiss Exhibition ha avviato la trasformazione del modello espositivo classico in una piattaforma di networking e conoscenza rispettivamente nel 2012 e nel 2018. Per il prossimo passo verso una piattaforma ibrida di esperienze, i responsabili di Swissbau hanno coinvolto l'agenzia basilese Yellow.

In stretta collaborazione, il team di gestione di Swissbau e l'agenzia hanno sviluppato uno scopo generale, che ora costituisce la base per l'ulteriore sviluppo delle offerte e il filo conduttore della comunicazione futura. Il primo lavoro che riflette lo scopo è stato l'aspetto visivo e la promozione dello Swissbau Innovation Lab on Tour, che si è tenuto come evento ibrido a causa della pandemia. Ulteriori implementazioni dell'allineamento strategico della comunicazione con lo scopo sono l'acquisizione di espositori attualmente in corso e la pubblicità per i visitatori nei prossimi mesi. Yellow supporterà inoltre Swissbau nella progettazione dell'interfaccia utente della nuova piattaforma comunitaria.

Soluzioni intralogistiche intelligenti: Kardex è un fornitore globale di soluzioni di stoccaggio automatizzate, sistemi di flusso di materiali e innovazioni industriali. Stabilisce i più alti parametri di qualità per le partnership a lungo termine con i clienti. Il nuovo CI/CD intende trasmettere in modo coerente i valori fondamentali del marchio in tutti gli strumenti di comunicazione.

Sicura di sé e ridotta all'essenziale nell'aspetto visivo, nella messaggistica e nei contenuti, la riprogettazione completa intende riflettere le soluzioni di alto livello e la leadership di mercato che l'azienda rappresenta in tutto il mondo. In un look tecnicamente elegante, con storie tratte dal mondo di Kardex e allineate alla visione e alla missione.

Il Gruppo è composto da due divisioni a gestione imprenditoriale, Kardex Remstar e Kardex Mlog. Circa 1900 dipendenti lavorano per le società del Gruppo e per i loro clienti internazionali in oltre 30 Paesi.

Secondo i calcoli dell'agenzia finanziaria Bloomberg, si tratta di una cifra superiore a qualsiasi altra IPO tecnologica dopo quella del servizio di ride-hailing Uber nel maggio 2019, che ha dato a Kuaishou un valore di mercato di circa 60 miliardi di dollari prima dell'inizio delle contrattazioni.

Kuaishou, che letteralmente significa "mano veloce", è il più grande concorrente in Cina dell'app video cinese Douyin, che in Occidente si chiama Tiktok.

L'applicazione, che dichiara di avere più di 300 milioni di utenti attivi, consente agli utenti di creare i propri brevi video e di condividerli con altri utenti. Tuttavia, il live streaming è più importante per il successo dell'app. Gli utenti possono essere visti mentre danno consigli sul trucco, cucinano o ballano.

Modello di business regali e negozio online

Il principale generatore di entrate di Kuaishou sono i regali digitali che gli spettatori possono inviare ai creatori dei video dal vivo. Un fiore animato costa l'equivalente di pochi centesimi. I regali più costosi possono talvolta costare diverse centinaia di euro. Kuaishou e i fornitori dei video si dividono le entrate.

Oltre alla pubblicità, Kuaishou si affida anche al proprio negozio online, dove è possibile acquistare i prodotti che i live streamer promuovono nei loro video.

Problemi di avviamento e ulteriore competizione

Sebbene l'attività di Kuaishou sia cresciuta rapidamente negli ultimi anni, la start-up è alle prese con una serie di problemi. Ad esempio, le regole più severe per i servizi di streaming in Cina potrebbero diventare un peso. Pochi giorni prima dell'IPO, è entrata in scena anche l'organizzazione cinese per il copyright CAVCA, che ha accusato Kuaishou di aver violato i diritti d'autore musicali di numerosi utenti nei suoi video.

Allo stesso tempo, Kuaishou sta combattendo ferocemente per le quote di mercato con il leader Douyin e altri operatori. L'azienda è stata redditizia nel 2019, ma ha registrato una perdita di 6,3 miliardi di yuan (circa 875 milioni di franchi svizzeri) nella prima metà del 2020, secondo quanto dichiarato in borsa. (SDA)

Dall'inizio dell'anno, tutte le piattaforme dell'edizione in lingua tedesca di Forbes, Forbes DACH, fanno parte del portafoglio di Goldbach Publishing. Di conseguenza, i clienti pubblicitari della Svizzera e del Liechtenstein hanno ora accesso a diverse testate della rivista economica di fama mondiale. Queste includono le edizioni cartacee di Forbes in Svizzera e in Austria, il giornale gratuito Forbes Dailyi giornali elettronici sull'edicola online Readly, nell'area digitale Forbes.at e Forbes-ch.com, nonché la newsletter settimanale. Inoltre, ci sono opportunità di sponsorizzazione per gli eventi Forbes, come il Forbes Women's Summit, il Forbes Under 30 Summit e la Forbes CMO Conference.

"Con Forbes, stiamo ampliando l'offerta per i nostri clienti con uno dei marchi mediatici di maggior successo e più conosciuti al mondo", afferma Philipp Mankowski, amministratore delegato di Goldbach Publishing, a proposito della collaborazione.

Istinto d'acquisto

Utilizzare un semplice modello di comportamento del consumatore per creare strategie di marketing mirate. 

• Autore: Ingo Hamm
• Editore: Schäffer-Poeschel, 2019
• Pagine: 226
• ISBN: 9783791045399

Sembra che i consumatori prendano decisioni d'acquisto in gran parte basate sull'istinto, seguendo una bussola interiore. Ingo Hamm ne ha decifrato la funzione. Egli identifica tre motivazioni che, in forme diverse, controllano tutte le decisioni. Questo modello è spiegato in dettaglio nel libro. Tra le tante teorie sul tema del brand management, quella di Ingo Hamm si basa su pochi principi universalmente validi. Gli esperti di marchi alla ricerca di un modello di posizionamento rigoroso, semplice e chiaro per il settore B2C troveranno qui ciò che cercano.

Marketing strategico

• Autore: Klaus Backhaus e Helmut Schneider
• Editore: Schäffer-Poeschel, 2019
• Pagine: 340
• ISBN: 9783791046945

Come opera accademica standard, il Marketing Strategico non è una lettura facile. Gli autori forniscono una spiegazione fondata e sistematica delle sfide che le aziende devono superare per sopravvivere in un mercato competitivo. Definiscono e spiegano i termini tecnici più importanti, presentano metodi e delineano varie strategie che le aziende possono utilizzare per mantenere e migliorare la propria posizione sul mercato. Se volete avere una visione completa dell'argomento e analizzare la vostra strategia di marketing dalle fondamenta, questo è il libro che fa per voi.

A prova di futuro nel lavoro

Riconoscere le opportunità e iniziare il nuovo mondo del lavoro con fiducia. 

• Autore: Katrin Busch-Holfelder
• Editore: GABAL Verlag, 2020
• Pagine: 176
• ISBN: 9783967390049

La carriera va bene, ma in molti casi l'obiettivo più realistico è evitare di rimanere indietro dal punto di vista professionale. Katrin Busch-Holfelder afferma chiaramente che tutti dovrebbero cercare di essere a prova di futuro. Se ci si limita a rimanere nella propria zona di comfort, si corre il rischio di rimanere un giorno disoccupati. Chi è flessibile e disposto a imparare è adatto al futuro e chi vede un senso nel proprio lavoro è soddisfatto a lungo termine. L'autore spiega come raggiungere questo obiettivo in modo vivace e pratico. Le liste di controllo con un'ampia gamma di domande vi invitano a iniziare subito e a plasmare attivamente il vostro futuro.

Fabbrica intelligente

Fattori di applicazione - tecnologia - prodotti. 

• Autore: Marion Steven e Jan Niklas Dörseln (eds.)
• Editore: Kohlhammer, 2019
• Pagine: 259
• ISBN: 9783170364684

La fabbrica intelligente è attualmente un tema caldo nel campo della produzione. Come elemento centrale dell'Industria 4.0, essa persegue la visione di una produzione redditizia a dimensione di lotto unico, ossia una produzione individuale al prezzo di una produzione di massa. Tuttavia, ci sono ancora diverse sfide da superare prima che ciò possa accadere. Questa antologia contiene dieci articoli che esaminano la fabbrica intelligente dal punto di vista della digitalizzazione, dei fattori di input, della tecnologia, dei processi e della logistica. Chiunque sia alla ricerca di un'introduzione varia, approfondita e completa all'argomento sarà ben servito da questo libro.

La pubblicità, trasmessa in televisione nei mesi di dicembre e gennaio e che ha come protagonisti giovani tra i 20 e i 30 anni in vacanza estiva, ha provocato più di 2.300 reclami - il che la rende la terza pubblicità con più reclami in assoluto, secondo l'autorità. Diversi spettatori hanno definito la clip "di cattivo gusto". Altri hanno criticato Ryanair per aver banalizzato la pandemia o per aver suggerito che tutti possono partire per una spensierata vacanza estiva.

Tuttavia, non è assolutamente chiaro quanto rapidamente progrediranno i programmi di vaccinazione e per quanto tempo dovranno essere mantenute le restrizioni ai viaggi per contenere la pandemia - e quindi le prospettive per il turismo. I giovani adulti, come mostrano le pubblicità, sono anche in fondo alla lista delle priorità per i programmi di vaccinazione nella maggior parte dei casi, poiché sono quelli che hanno meno probabilità di ammalarsi gravemente con la Covid-19.

Ryanair ha spiegato di non aver fatto affermazioni specifiche sulle vaccinazioni e di aver voluto dare una visione ottimistica del futuro. Nell'esaminare la pubblicità si è dovuto tenere conto di "importanti fattori contestuali". (SDA)

Nella sua carriera, la Heller ha lavorato sia per le agenzie, tra cui Publicis e Wirz, sia per i clienti, ad esempio presso Estée Lauder o Bucherer a Lucerna. Insieme alla sua esperienza pluriennale a Londra e a Città del Capo, la ricchezza di esperienza di Andrea Heller e le sue qualità di leadership personale sarebbero la combinazione perfetta per iniziare il futuro con KSP, come scrive l'agenzia in un comunicato.

Il team di gestione di KSP è ora composto da Daniel Krieg, fondatore e CEO, Uwe Schlupp, fondatore e responsabile della creazione, Andrea Heller, responsabile della consulenza e Anita Kummer, direttore creativo.

Il fatturato di Alphabet è aumentato del 23,5% a 56,9 miliardi di dollari nell'ultimo trimestre. Gli utili sono balzati di quasi il 43% a ben 15,2 miliardi di dollari, come ha annunciato il gigante di Internet dopo la chiusura della borsa statunitense martedì.

Youtube sta diventando sempre più un business importante. I ricavi pubblicitari sulla piattaforma sono aumentati del 46% rispetto all'anno precedente, raggiungendo circa 6,9 miliardi di dollari. Tuttavia, gli annunci pubblicitari nell'ambito della ricerca su Internet sono ancora la fonte principale di denaro per Google e Alphabet: I ricavi della divisione sono cresciuti del 17% circa, raggiungendo i 31,9 miliardi di dollari. Le azioni di Alphabet sono salite di oltre il cinque per cento nelle contrattazioni after-hours.

Le altre attività sotto l'ombrello di Alphabet, come l'azienda di auto robot Waymo e lo sviluppatore di droni per le consegne Wing, hanno accumulato una perdita di circa 1,14 miliardi di dollari su un fatturato di 196 milioni di dollari nello scorso trimestre. I ricavi sono stati generati principalmente dall'attività di accesso alla rete Google Fiber e dall'azienda sanitaria Verily, ha dichiarato Porat.

Il direttore finanziario aveva ripetutamente promesso agli investitori una maggiore disciplina dei costi nei progetti futuri. Solo pochi giorni fa, Alphabet ha chiuso la società gemella di Google, Loon, che voleva creare un'attività di accesso a Internet tramite palloni aerostatici dotati di antenne. (SDA)

Bernafon Alpha si lascia alle spalle la vecchia tecnologia di elaborazione del suono degli apparecchi acustici e offre una migliore comprensione del parlato e un maggiore comfort uditivo. L'ispirazione per la nuova campagna proviene dal mondo animale. Ci sono specie note per il loro udito perfetto. Il legame tra gli animali e gli esseri umani è quindi in primo piano nella campagna di Ogilvy e il messaggio "Inspired by the best" (Ispirati dai migliori) crea un ponte con il nuovo prodotto in modo vivido.

Il lancio del prodotto avviene con tre diversi key visual per annunci pubblicitari, brochure e decorazioni per i punti vendita e un filmato sul prodotto che cattura l'idea concettuale con istantanee cinematografiche. Il film permette agli spettatori di prendere parte all'esperienza di ascolto nella foresta e crea incontri di tipo speciale - tra uomini, animali e natura.