La Posta Svizzera acquisterà l'organizzazione di recapito attraverso la sua controllata Direct Mail Company (DMC) a partire dal 1° ottobre. Il venditore e l'acquirente non hanno reso noto il prezzo di acquisto. Il Gruppo NZZ ha giustificato la vendita affermando di volersi concentrare sul proprio core business. Fino alla fine dell'anno, la filiale della Posta intende gestire DMC Prisma come filiale e poi integrarla nell'azienda. In questo modo, la Posta vuole consolidare la propria posizione nel marketing diretto. L'acquisizione non avrà alcun impatto immediato sui dipendenti, sui clienti e sugli ordini esistenti di Prisma. Prisma ha sede a San Gallo e si occupa della distribuzione di giornali e stampati. La sua offerta comprende anche servizi di marketing diretto. È attiva nella Svizzera orientale, nei Grigioni e nel Liechtenstein, nonché nella regione di Lucerna. (SDA)

Un dominio di primo livello (TLD) è la desinenza di un indirizzo Internet come .com, .net, .org. In seguito all'approvazione dell'ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), nei prossimi mesi verranno immessi sul mercato numerosi nuovi indirizzi web. Si tratta di indirizzi specifici per un marchio (.nike o .aol), geografici (.ruhr, .saarland, .hamburg) e generici come .music o .home o .shop.

Rivenditore di dominio Sedo presenta gli ultimi risultati del sondaggio condotto nell'agosto di quest'anno sul tema "Introduzione di nuovi domini di primo livello nel settore della comunicazione e del marketing". Sono stati intervistati 360 responsabili delle decisioni nei settori della pubblicità, della comunicazione e del marketing. Il tema centrale dello studio era: i responsabili della comunicazione sono consapevoli dell'introduzione delle nuove estensioni web? Quali opportunità o rischi vedono?

Il 54% degli intervistati ha dichiarato di non aver ancora sentito parlare o di non sapere nulla dell'introduzione dei nuovi domini di primo livello (TLD). Allo stesso tempo, il 64% vede grandi opportunità per lo sviluppo di forti campagne di marketing attraverso i nuovi terminali. Un terzo degli intervistati vede il vantaggio soprattutto nella possibilità di progettare domini individuali, motivo per cui il 28% ha dichiarato di voler acquistare un nuovo dominio solo per questo motivo. Un gran numero di loro ritiene che le nuove estensioni di indirizzo diventeranno uno strumento di comunicazione potente e utile. I domini più concisi possono essere utilizzati per presentare contenuti o prodotti in modo più specifico per i gruppi target. Ad esempio, il 59% degli intervistati ha dichiarato che prenderebbe in considerazione un dominio con un'estensione diversa da .com. Il 57% ritiene addirittura che i consumatori capiranno anche gli indirizzi Internet con un'estensione diversa da .com. Lo studio completo è disponibile al link Bit.ly/1fu91eM disponibile per il download.
 

Google ha smesso da tempo di essere un gestore di motori di ricerca e sta ora lavorando su auto senza conducente e il vita eterna. L'ambizione di creare un nuovo, più moderno e più Google Fibra di prendere in mano anche l'infrastruttura Internet a banda larga. Il motivo di questo impegno è ovvio: chi gestisce l'infrastruttura controlla tutto il traffico internet degli utenti e quindi raccoglie i dati in modo più comodo ed efficiente. Si dice che la tecnologia in fibra ottica utilizzata sia fino a 100 volte più veloce della tecnologia a banda larga in uso oggi. 1100 comunità americane hanno chiesto di essere dotate di questa infrastruttura da Google. Sono state selezionate Kansas City (Kansas) e Kansas City (Missouri). Austin (Texas) ha seguito nell'aprile 2013 e ora l'autostrada dei dati di Google verrà costruita anche a Provo (Utah). Per far sì che il maggior numero possibile di residenti impari ad apprezzare i vantaggi della benedizione di Google, la differenza con la tecnologia convenzionale sarà dimostrata con uno spot pubblicitario.
 

L'idea - soprattutto in relazione a Internet a banda larga - ricorda fortemente la campagna UPC Cablecom di Vizner Borel, da cui è nata la campagna UPC Cablecom. Pubblicità televisiva dell'anno 2012 proviene da. Se un giorno Google dovesse entrare nel mercato svizzero della banda larga, il gigante dei motori di ricerca dovrebbe probabilmente trovare una nuova idea. (hae)

Apple, presente fin dall’inizio nella classifica Interbrand delle Best Global Brands, all’inizio del 2000 aveva un valore di marchio pari a 6,6 miliardi di dollari USA. Oggi, con un valore di marchio pari a 98,3 miliardi di dollari USA, Apple vale quasi 15 volte tanto. L’ascesa fulminea di questo marchio tecnologico è dovuta alle esperienze omnicanale senza soluzione di continuità offerte ai consumatori. La forte attenzione di Apple verso il cliente, la capacità di anticipare sempre ciò che il cliente desidera e la costante ricerca di nuove strade, sia in termini di design che di prestazioni tecniche, rendono Apple un’azienda di grande successo. Con 72 milioni di Mac venduti e vendite record di iPhone e iPad, Apple ha scritto la storia ed è quindi meritatamente il marchio più prezioso del 2013 secondo Interbrand.

«Di tanto in tanto capita che un’azienda riesca a cambiare la nostra vita – non solo con i suoi prodotti, ma anche con il suo atteggiamento e il suo modo di presentarsi. È proprio per questo che Apple è riuscita a succedere a Coca-Cola, dopo 13 anni di primato incontrastato, in cima alla classifica Best Global Brands», afferma Jez Frampton, amministratore delegato globale di Interbrand. «Tim Cook ha creato un team dirigenziale solido e mantiene viva la visione di Steve Jobs: è proprio questa visione che permette ad Apple di mantenere la sua promessa di innovazione, volta dopo volta.'

Il valore complessivo di tutti i Best Global Brands 2013 ammonta a 1,5 trilioni di dollari USA. Si tratta di un aumento record dell’8,4% del valore complessivo di tutti i 100 marchi presenti nella classifica rispetto al 2012. In questo contesto, i marchi tedeschi si dimostrano particolarmente forti: senza eccezioni, tutti registrano significativi aumenti di valore. BMW, Volkswagen, Siemens e Porsche registrano addirittura incrementi a due cifre. Volkswagen e Porsche sono i vincitori tra i marchi tedeschi, con un aumento del valore del marchio rispettivamente del 20% e del 26%.

Il Best Global Brands Report di quest’anno, tuttavia, non solo individua i 100 marchi più preziosi al mondo, ma analizza anche il ruolo sempre più importante della leadership, ovvero il ruolo guida dei marchi e per i marchi.

«Nei mercati odierni, globalizzati e ossessionati dai media, i brand manager devono constatare continuamente quanto sia fondamentale, dal punto di vista del marchio, pensare in modo collaborativo», sottolinea Frampton. «I 100 marchi più preziosi al mondo realizzano tutto il loro potenziale e il loro valore attraverso il coinvolgimento, l’ascolto, l’apprendimento e la condivisione – non solo all’interno delle aziende, ma anche con i consumatori stessi. I marchi che hanno saputo guardare in modo nuovo e diverso al ruolo che svolgono nella vita dei consumatori – e che vivono questo ruolo di conseguenza – hanno l’opportunità unica di cambiare il mondo in un modo che finora era inimmaginabile.»

I nuovi arrivati del 2013

Quest’anno tre marchi sono riusciti a entrare nella Top 100. Discovery, al 70° posto, fa il suo debutto nella classifica Best Global Brands dopo un anno da record. I programmi del marchio Discovery sono ormai disponibili in 217 paesi e in 45 lingue, raggiungendo oltre 1,3 miliardi di abbonati solo al di fuori degli Stati Uniti. Nei sei anni da quando David Zaslav è CEO, l’azienda ha registrato una crescita straordinaria. Grazie a programmi come la Shark Week, trasmessa ogni anno, Discovery è riuscita a conquistare un vastissimo nuovo pubblico in tutto il mondo. Iniziative di questo tipo hanno reso il marchio leader di mercato nel proprio segmento.

Duracell torna nella classifica Interbrand, posizionandosi all’85° posto. Il marchio di Procter & Gamble era presente nella classifica fino al 2009, per poi uscirne nel 2010. Oggi Duracell detiene circa il 25% del mercato mondiale delle batterie ed è uno dei marchi di punta di P&G. Anche grazie a importanti partner di marketing, come la National Football League (NFL) americana, la fiducia nel marchio è più alta che mai.

Quest'anno Chevrolet fa il suo ingresso in classifica al 89° posto. Sotto la guida del CMO Tim Mahoney, Chevrolet è riuscita a riunire i propri sviluppi tecnici, il design e le attività di vendita al dettaglio sotto un'unica piattaforma comunicativa: «Find New Roads». Ciò consente soprattutto di stimolare le vendite in nuovi mercati come Cina, India e Thailandia.

I vincitori del 2013: Facebook, Google, Prada, Apple, Amazon

Facebook, il marchio leader e unico social media presente nella classifica, è il grande vincitore del 2013. Con un aumento del valore del marchio del 43%, Facebook conquista il 52° posto nella classifica Best Global Brands al suo secondo anno di partecipazione. Dalla quotazione in borsa nel 2012, Facebook è riuscito ad aumentare il numero dei propri utenti del 26 per cento; la crescita maggiore si è registrata soprattutto nella regione Asia-Pacifico.

Oltre al numero crescente di utenti, le aspettative superate in Borsa, un aumento di oltre il 50% nell’utilizzo da dispositivi mobili e la pubblicità mobile – che da sola rappresenta più della metà del fatturato del gigante dei social media – hanno fatto schizzare alle stelle il valore del marchio Facebook. Con l’ex manager di Google Gary Briggs come primo CMO nella storia aziendale di Facebook e grazie ad acquisizioni come quella di Instagram, un’ulteriore crescita è più che probabile.

Google registra la seconda crescita più elevata. Con un aumento del 34%, il gruppo tecnologico si colloca al secondo posto. Ciò è dovuto ai cambiamenti evolutivi nel suo core business (Search, Android e Gmail) e a innovazioni come «Google Glass» e la «auto a guida autonoma». «Con progetti di questo tipo e la sua forte attenzione alle innovazioni, Google continuerà sicuramente a influenzare la vita e il comportamento dei consumatori in tutto il mondo», afferma Cassidy Morgan, CEO di Interbrand Central and Eastern Europe. «In questo modo Google mantiene il suo carisma innovativo, cosa estremamente importante per il marchio, e ciò le consentirà probabilmente di aumentare ulteriormente il proprio valore anche nei prossimi anni.»

Il terzo marchio in maggiore ascesa quest’anno è il marchio di lusso italiano Prada. Con un aumento del valore del marchio pari al 30%, il marchio di moda di lusso sale al 72° posto, dimostrando così di essere riuscito a preservare il patrimonio italiano in modo armonioso e al tempo stesso redditizio, creando al contempo un design innovativo e all’avanguardia. L’efficace integrazione tra punti di contatto digitali e fisici, insieme alla Fondazione Prada, crea uno stretto legame tra il marchio e i consumatori.

Apple, nuova numero uno della classifica, registra un aumento del 28% nonostante la reputazione leggermente compromessa dalle controversie sui brevetti con Samsung e dagli scandali relativi alle condizioni di lavoro presso i fornitori, dimostrando così la propria resilienza e la leadership assoluta sul mercato. Per poter mantenere la propria posizione nei prossimi anni, tuttavia, Apple dovrà riuscire a frenare il rivale Samsung nel mercato della telefonia mobile. E, soprattutto, Apple non deve perdere di vista ciò che sa fare meglio: «Think different».»

Il colosso dell’e-commerce Amazon registra quest’anno una crescita del 27% e si colloca così al 19° posto. Grazie a iniziative come l’Amazon Appstore per dispositivi Google Android e all’espansione in nuovi settori di attività quali i decoder TV digitali, l’Original Programming (produzione di contenuti video in qualità televisiva), smartphone 3D, il lettore di e-book Kindle e un servizio di consegna di generi alimentari, Amazon potrebbe in futuro svolgere un ruolo ancora più rilevante nel settore del commercio al dettaglio e per i consumatori.

Nel 2013 il settore tecnologico è risultato complessivamente il più redditizio

Con un valore complessivo del marchio pari a 443,15 miliardi di dollari USA, il settore tecnologico è quest’anno quello di maggior successo. Sette marchi tecnologici dominano la Top 10 e quattro di essi – Facebook, Google, Apple e Amazon – figurano tra i primi cinque marchi in ascesa. Samsung è inoltre riuscita, grazie a una forte attenzione all’innovazione di prodotto e a ingenti investimenti nel marketing, a superare Apple nelle vendite di smartphone. Per questo motivo, il marchio tecnologico sudcoreano sale all’ottavo posto con un aumento di valore del 20%. I marchi tecnologici continuano quindi a prevalere nella classifica Best Global Brands, il che riflette il ruolo fondamentale e straordinario che svolgono nella vita dei consumatori.

Cassidy Morgan ne è certa: «La crescita di molti marchi del settore tecnologico è così enorme rispetto ad altri settori perché, nella vita quotidiana di oggi, i prodotti tecnologici sono semplicemente diventati più importanti per i consumatori rispetto ai prodotti di uso quotidiano. Questi ultimi non sono certo irrilevanti, ma per le persone le priorità e l’importanza si sono spostate».»

Tuttavia, nonostante il grande successo del settore, alcuni marchi del settore tecnologico e dell’elettronica di consumo non sono riusciti ad aumentare il proprio valore di marca né tantomeno a figurare nella classifica. Soprattutto marchi un tempo leader come Yahoo! e Blackberry non sono riusciti a mantenersi nella classifica di quest’anno. Nokia, inoltre, con un calo del 65%, registra la più grande perdita di valore del marchio nella storia dei Best Global Brands e si piazza al 57° posto, scivolando di ben 38 posizioni. Anche Dell, al 61° posto, e Nintendo, al 67°, devono fare i conti con cali del valore del marchio rispettivamente del 10% e del 14%.

«Nel mondo in rapida evoluzione della telefonia mobile, del digitale e dei social media, questi marchi non sono riusciti a posizionarsi in modo significativo per i consumatori su tutte le piattaforme e in tutti i punti di contatto», osserva Cassidy Morgan.

Nove marchi automobilistici registrano incrementi a due cifre

Anche quest’anno i marchi automobilistici si confermano particolarmente forti nella classifica. 14 dei 100 marchi più preziosi al mondo provengono dal settore automobilistico. Anche quest’anno la Germania è rappresentata da cinque marchi: Mercedes-Benz e BMW mantengono rispettivamente l’11° e il 12° posto. Con un valore di 31,90 miliardi di dollari USA, Mercedes-Benz rimane il marchio più prezioso della Germania. Tuttavia, con un valore del marchio in crescita del 10% a 31,84 miliardi di dollari USA, BMW continua a tallonare da vicino Mercedes-Benz. Volkswagen, grazie a una crescita del 20%, guadagna ben 5 posizioni, salendo al 34° posto, Audi sale al 51° posto con un aumento di valore dell’8%, mentre Porsche guadagna addirittura otto posizioni, arrivando al 64° posto, e con un valore del marchio in crescita del 26% è la vincitrice di quest’anno tra tutti i marchi automobilistici.

L'industria automobilistica sta registrando un andamento stabile a livello mondiale. Nel 2012 le vendite negli Stati Uniti sono addirittura aumentate di oltre il 13%, il tasso di crescita più elevato degli ultimi 20 anni. Toyota è inoltre, per il secondo anno consecutivo, il marchio automobilistico di maggior successo nella classifica. Con un aumento del 17% del valore del marchio, la casa automobilistica giapponese, che è anche in testa alla classifica Best Global Green Brands di Interbrand, si mantiene al 10° posto. Nemmeno la più grande campagna di richiamo della storia dell’azienda è riuscita a danneggiare Toyota nel lungo periodo. Il principale produttore di veicoli a basso consumo di carburante si è rapidamente ripreso da tutte le battute d’arresto e rivendica la propria leadership di mercato come casa automobilistica con il maggior numero di vendite a livello mondiale.

Ma anche gli altri marchi automobilistici registrano una forte crescita. Dopo Porsche, è Nissan a vantare il secondo maggior aumento di valore. Con un aumento del 25%, la casa automobilistica giapponese sale di otto posizioni, piazzandosi al 65° posto. Honda guadagna il 7% e si posiziona al 20° posto. Ford e Hyundai occupano rispettivamente il 42° e il 43° posto, con aumenti del 15% e del 20%. Un aumento del valore del marchio del 15% porta Kia al nuovo 83° posto, mentre Harley-Davidson e Ferrari si collocano rispettivamente al 96° e al 98° posto, con un aumento del valore del marchio rispettivamente del 10% e del 6%. La casa automobilistica statunitense Chevrolet fa il suo ingresso quest’anno all’89° posto.

I marchi di lusso continuano ad andare forte

Nonostante il rallentamento della rapida crescita della Cina, i marchi di lusso si dimostrano molto stabili anche nella classifica Best Global Brands di quest’anno. Complessivamente, sette marchi di lusso figurano nella Top 100 del 2013 e ciascuno di essi è riuscito ad aumentare il proprio valore di marca del cinque per cento o più. Louis Vuitton e Gucci registrano un aumento rispettivamente del sei e del sette per cento, posizionandosi così al 17° e al 38° posto. Hermès registra addirittura un aumento del 23 per cento, conquistando il 54° posto. Aumenti di valore del 26 e del 30 per cento hanno portato Cartier al 60° posto e Prada al 72°. Tiffany & Co. si colloca al 75° posto con un valore in crescita del 5 per cento, mentre Burberry sale al 77° posto grazie a un aumento del valore del 20 per cento. I fattori determinanti per questo successo dei marchi di lusso risiedono probabilmente in una rinnovata fiducia dei consumatori, nell’aumento del numero di aperture di negozi – soprattutto negli Stati Uniti e in Cina – nonché nella forte attenzione rivolta a integrare strettamente le esperienze di marca fisiche con quelle digitali.

Fiducia in crescita nel settore finanziario

Otto degli undici marchi finanziari presenti nella classifica di quest’anno hanno registrato un aumento di valore. American Express è in testa al gruppo dei marchi finanziari al 23° posto, con un incremento del 12%. Tra gli altri marchi in crescita figurano HSBC, con un aumento del 7%, Goldman Sachs, con una crescita del 12%, e Citi e AXA, con un aumento del valore del marchio pari al 5% ciascuno. Con un aumento dell’8%, Allianz rimane il marchio finanziario tedesco di maggior valore. Gli emittenti di carte di credito Visa e Mastercard registrano un aumento rispettivamente dell’11% e dell’8%. Ciò dimostra che l’obiettivo principale dei fornitori di servizi finanziari, ovvero riconquistare la fiducia, sta iniziando a dare i suoi frutti.

Ciononostante, marchi come Morgan Stanley, che hanno subito una perdita del valore del marchio pari al 21%, devono continuare a lottare. Per continuare a rafforzare i rapporti con i clienti, i dirigenti delle società finanziarie devono concentrarsi sull’identificazione chiara dei propri vantaggi competitivi, garantendo al contempo trasparenza e coerenza in tutti i settori nei confronti dei consumatori.

Nescafé rimane il marchio di maggior valore in Svizzera

Anche nel 2013 il marchio svizzero di maggior valore rimane Nescafé, che con 10,65 miliardi di dollari USA occupa il 37° posto. Con un aumento di valore del 9%, Nestlé si è affermata come secondo marchio svizzero nella classifica. Il produttore alimentare si colloca al 56° posto con un valore del marchio pari a 7,53 miliardi di dollari USA. Il Credit Suisse, che lo scorso anno occupava ancora il 95° posto, purtroppo nel 2013 non è riuscito a mantenersi nella classifica.

Classifica per paese

L’analisi delle classifiche Best Global Brands degli ultimi anni mostra che gli Stati Uniti continuano a essere i campioni indiscussi del mondo dei marchi. Anche quest’anno, oltre la metà dei marchi proviene dagli Stati Uniti. Gli Stati Uniti dominano così ancora una volta la classifica. Nove dei 100 marchi presenti nella classifica provengono dalla Germania. La Germania rappresenta quindi il secondo gruppo più forte nella classifica e, nella classifica per paesi, si colloca subito dietro agli Stati Uniti. Il valore complessivo di tutti e nove i marchi tedeschi ammonta a 128,53 miliardi di dollari USA, con un aumento del 12,7%.

La Francia e il Giappone figurano nella classifica con sette marchi ciascuno. Il Regno Unito ne conta quattro, mentre l’Italia, i Paesi Bassi e la Corea del Sud sono rappresentati con tre marchi ciascuno. Il Canada, la Spagna, la Svezia e la Svizzera figurano nella lista con due marchi ciascuno. La Finlandia e il Messico contribuiscono alla Top 100 con un marchio ciascuno.

Sito web dei migliori marchi mondiali

Il rapporto completo “Best Global Brands Report 2013” di Interbrand, con analisi dettagliate, video e interviste, è disponibile all’indirizzo Bestglobalbrands.com e sotto Interbrand.com.

Posizione / Logo / Marchio / Paese / Valore (in miliardi di dollari) / Variazione del valore in percentuale

 

1		Mela	Stati Uniti	98,316	28%
2		Google	Stati Uniti	93,291	34%
3		Coca-Cola	Stati Uniti	79,213	2%
4		IBM	Stati Uniti	78,808	4%
5		Microsoft	Stati Uniti	59,546	3%
6		GE	Stati Uniti	46,947	7%
7		McDonald's	Stati Uniti	41,992	5%
8		Samsung	Corea del Sud	39,610	20%
9		Intel	Stati Uniti	37,257	-5%
10		Toyota	Giappone	35,346	17%
11		Mercedes-Benz	Germania	31,904	6%
12		BMW	Germania	31,839	10%
13		Cisco	Stati Uniti	29,053	7%
14		Disney	Stati Uniti	28,147	3%
15		HP	Stati Uniti	25,843	-1%
16		Gillette	Stati Uniti	25,105	1%
17		Louis Vuitton	Francia	24,893	6%
18		Oracolo	Stati Uniti	24,088	9%
19		Amazon	Stati Uniti	23,620	27%
20		Honda	Giappone	18,490	7%
21		H&M	Svezia	18,168	10%
22		Pepsi	Stati Uniti	17,892	8%
23		American Express	Stati Uniti	17,646	12%
24		Nike	Stati Uniti	17,085	13%
25		SAP	Germania	16,676	7%
26		IKEA	Svezia	13,818	8%
27		UPS	Stati Uniti	13,763	5%
28		eBay	Stati Uniti	13,162	20%
29		Pampers	Stati Uniti	13,035	15%
30		Kellogg's	Stati Uniti	12,987	8%
31		Budweiser	Stati Uniti	12,614	6%
32		HSBC	Regno Unito	12,183	7%
33		J.P. Morgan	Stati Uniti	11,456	0%
34		Volkswagen	Germania	11,120	20%
35		Canone	Giappone	10,989	-9%
36		Zara	Spagna	10,821	14%
37		Nescafé	Svizzera	10,651	-4%
38		Gucci	Italia	10,151	7%
39		L'Oréal	Francia	9,874	12%
40		Philips	Paesi Bassi	9,813	8%
41		Accenture	Stati Uniti	9,471	8%
42		Ford	Stati Uniti	9,181	15%
43		Hyundai	Corea del Sud	9,004	20%
44		Goldman Sachs	Stati Uniti	8,536	12%
45		Siemens	Germania	8,503	13%
46		Sony	Giappone	8,408	-8%
47		Thomson Reuters	Canada	8,103	-4%
48		Citi	Stati Uniti	7,973	5%
49		Danone	Francia	7,968	6%
50		Colgate	Stati Uniti	7,833	2%
51		Audi	Germania	7,767	8%
52		Facebook	Stati Uniti	7,732	43%
53		Heinz	Stati Uniti	7,648	-1%
54		Hermès	Francia	7,616	23%
55		adidas	Germania	7,535	12%
56		Nestlé	Svizzera	7,527	9%
57		Nokia	Finlandia	7,444	-65%
58		Caterpillar	Stati Uniti	7,125	13%
59		AXA	Francia	7,096	5%
60		Cartier	Francia	6,897	26%
61		Dell	Stati Uniti	6,845	-10%
62		Xerox	Stati Uniti	6,779	1%
63		Alleanza	Germania	6,710	8%
64		Porsche	Germania	6,471	26%
65		Nissan	Giappone	6,203	25%
66		KFC	Stati Uniti	6,192	3%
67		Nintendo	Giappone	6,086	-14%
68		Panasonic	Giappone	5,821	1%
69		Sprite	Stati Uniti	5,811	2%
70		Discovery	Stati Uniti	5,756	0%
71		Morgan Stanley	Stati Uniti	5,724	-21%
72		Prada	Italia	5,570	30%
73		Shell	Paesi Bassi	5,535	16%
74		Visto	Stati Uniti	5,465	11%
75		Tiffany & Co.	Stati Uniti	5,440	5%
76		3M	Stati Uniti	5,413	16%
77		Burberry	Regno Unito	5,189	20%
78		MTV	Stati Uniti	4,980	-12%
79		Adobe	Stati Uniti	4,899	8%
80		John Deere	Stati Uniti	4,865	15%
81		Johnson & Johnson	Stati Uniti	4,777	9%
82		Johnnie Walker	Regno Unito	4,745	10%
83		Kia	Corea del Sud	4,708	15%
84		Santander	Spagna	4,660	-2%
85		Duracell	Stati Uniti	4,645	0%
86		Jack Daniel's	Stati Uniti	4,642	7%
87		Avon	Stati Uniti	4,610	-11%
88		Ralph Lauren	Stati Uniti	4,584	14%
89		Chevrolet	Stati Uniti	4,578	0%
90		Kleenex	Stati Uniti	4,428	2%
91		Starbucks	Stati Uniti	4,399	8%
92		Heineken	Paesi Bassi	4,331	10%
93		Corona	Messico	4,276	5%
94		Pizza Hut	Stati Uniti	4,269	2%
95		Smirnoff	Regno Unito	4,262	5%
96		Harley-Davidson	Stati Uniti	4,230	10%
97		MasterCard	Stati Uniti	4,206	8%
98		Ferrari	Italia	4,013	6%
99		Moët & Chandon	Francia	3,943	3%
100		Gap	Stati Uniti	3,920	5%

Fonte della tabella: Interbrand.com

Schermata Tilllate.com

Il piccolo ma sottile errore è stato nel frattempo corretto ed è abbastanza comprensibile dal punto di vista di Qwertz. Speriamo che il membro del Consiglio degli Stati Gutzwiller abbia comunque trascorso una bella serata al Festival del cinema di Zurigo. (hae)

Dopo il successo del test di Basilea, il pagamento mobile sarà introdotto in tutti i negozi Manor a partire dal 30 settembre 2013. Con il lancio dell'applicazione Manor Mobile Card, Manor trasforma lo smartphone in un portafoglio e offre ai clienti un'opzione di pagamento innovativa, semplice e gratuita per i loro acquisti in tutti i negozi Manor, si legge in un comunicato.

Maneggevolezza e massima sicurezza

Il applicazione gratuita consente a tutti i possessori di una Manor Card, che non deve più essere portata con sé, di pagare i propri acquisti presso Manor e Jumbo tramite smartphone. Come di consueto, alla fine del mese i clienti ricevono una fattura con l'elenco di tutti i loro acquisti. L'installazione e l'utilizzo dell'app sono molto semplici. Funziona così: scaricare, registrarsi e verificare, pagare. Si apre l'app e si ruota lo smartphone in orizzontale (modalità landscape). Appare la schermata di pagamento con un codice a barre personale che viene presentato alla cassa.

L'applicazione combina una gestione semplice con procedure di sicurezza all'avanguardia. Ogni codice a barre è valido una sola volta per il breve periodo di una transazione di pagamento ed è inoltre protetto da una password e non può essere duplicato o manipolato. Non contiene nemmeno dati personali dei clienti. L'uso improprio via Internet è quindi impossibile. Per gli acquisti di importo pari o superiore a 40 franchi è necessario inserire un PIN.

 

Invece di una normale bottiglia per liquori, è stata scelta una bottiglia da farmacia trasparente. Questo per consentire la visione del prodotto non filtrato e di colore naturale, e allo stesso tempo per enfatizzare la qualità artigianale del gin, come si legge in un comunicato stampa. Al posto della consueta etichettatura della bottiglia, il gin è corredato da un foglio di istruzioni che illustra le singole fasi di produzione del gin.

Responsabile presso Paul Ullrich: Urs Ullrich (responsabilità generale), Adrian Baumgartner (marketing). Responsabile a quattro. Agenzia pubblicitaria: Björn Brinkmann, Philipp Sträuli, (CD), Christian Hansen, Daniel Gerber (consulenza), Claudio Hagmann (DTP).

L'obiettivo della legge è quello di evitare che le persone siano invogliate da pubblicità allettanti di aziende a sottoscrivere un prestito che non possono permettersi e che può portarle in una spirale di debiti. La questione è ampiamente dibattuta, come ha dimostrato il processo di consultazione. Esistono differenze sulla questione di come si possa ottenere una legge efficace. La proposta di autoregolamentazione, a cui ha lavorato l'industria stessa, è stata fortemente criticata. Una nuova convenzione prevede di regolamentare il tipo di pubblicità considerata non aggressiva e quindi esente dal divieto.

Il potere controverso della definizione

La Caritas è fondamentalmente sconcertata dal fatto che la definizione sia lasciata alle società di credito. Sembra poco credibile che i "profittatori di questo sistema" limitino in modo significativo la loro pubblicità, scrive la Caritas, soprattutto perché non ci sono regole concrete su ciò che costituisce pubblicità aggressiva non autorizzata. Ad esempio, la convenzione proibisce la pubblicità per il credito al consumo che si rivolge in particolare ai giovani adulti di età inferiore ai 25 anni, così come la pubblicità nelle strutture ricreative e nelle sale da gioco. Inoltre, le aziende non possono pubblicizzare
"Prestiti express" o "prestiti istantanei" se suggeriscono che sono disponibili senza condizioni. Il divieto comprende anche metodi pubblicitari particolarmente aggressivi in pubblico.  

Effetto controverso dell'autoregolazione

Il regolamento prevede inoltre che la Commissione svizzera per il commercio equo (SLK) sia incaricata dell'applicazione della convenzione. La SLK può imporre sanzioni fino a 100.000 franchi svizzeri in caso di violazione. Inoltre, il Consiglio federale deve dichiarare la convenzione generalmente vincolante. Questo sistema è in linea con la "collaudata tradizione svizzera", scrive l'Associazione delle Banche di Credito e degli Istituti Finanziari Svizzeri (VSKF), come è conosciuta in Svizzera.
È il caso, ad esempio, della pubblicità del tabacco e dell'alcol. La Caritas sostiene che il paragone con la pubblicità del tabacco è fuorviante: secondo un rapporto dell'Ufficio federale della sanità pubblica, tali accordi sono ampiamente inefficaci. Secondo l'organizzazione per la tutela dei consumatori della Svizzera francese FRC, solo una chiara regolamentazione giuridica può proteggere adeguatamente i consumatori dal sovraindebitamento. L'industria del credito, da parte sua, ritiene sufficiente l'autoregolamentazione.

L'obbligo di denuncia è respinto

La legge rende più severi anche i controlli sulla solvibilità. In futuro, i consumatori che forniranno deliberatamente informazioni false sulla propria affidabilità creditizia saranno segnalati al Centro di informazione per il credito al consumo (IKO). Gli istituti di credito e le organizzazioni dei consumatori sono contrari. L'opinione unanime è che ciò costringerebbe tali istituti a svolgere il ruolo di poliziotto e giudice. L'Associazione svizzera dei banchieri (SwissBanking) sostiene che tale obbligo di segnalazione potrebbe creare problemi di protezione dei dati.

L'obbligo di segnalazione è sproporzionato, critica SwissBanking. Inoltre, non è di competenza della banca decidere se i mutuatari hanno fornito intenzionalmente o per negligenza informazioni false. La legge è stata promossa dalla consigliera nazionale del PS del Vaud Josiane Aubert con un'iniziativa parlamentare. L'attuale progetto preliminare è stato redatto dal WAK e passerà ora al Consiglio nazionale. La consultazione termina lunedì. (SDA)

Immagine: Keystone

La nuova campagna di comunicazione di Energie Service Biel (ESB) è in corso da metà settembre. La campagna crossmediale con pubblicità su stampa, online, TV, radio e affissioni mira a far conoscere il personaggio "Eric Watt" e la nuova piattaforma online. Ericwatt.ch nella regione di Biel, come si legge in un comunicato stampa. La campagna è stata realizzata per la città bilingue di Bienne in tedesco e francese. ericwatt.ch" fornisce agli utenti informazioni sul tema dell'energia.

Il concetto di campagna, la strategia mediatica e il design degli annunci sono stati creati da Gassmann Media. Energie Service Biel ha sviluppato il concetto di contenuto ed è stata responsabile di tutti i testi del sito web.

Responsabile presso Energie Service Biel: Andrea Wucher (responsabile marketing e vendite), Peter Kissling (responsabile gestione prodotti e comunicazione). Responsabile di Gassmann Media: Michael Sutter (Project Manager), Imran Dzemaili (Account Manager), Reto Flühmann (Responsabile della creazione), Stöh Grünig (Foto), TeleBielingue Videoproduktionen (Produzione/Animazione TV-Spot).

Fase 0:

 

Fase 1a:

Fase 1b:

Secondo un comunicato, circa 1.000 persone interessate del settore televisivo, pubblicitario e dei media hanno celebrato la Giornata della TV svizzera al Kaufleuten di Zurigo, che ha registrato il tutto esaurito. I canali 3+, 4+, Kabel Eins, M6, N-TV, Prosieben, RSI LA 1, RSI LA 2, RTL, RTL II, RTL Nitro, RTS Deux, RTS Un, SAT.1, Sixx, SRF 1, SRF Info, SRF Zwei, Super RTL, TF1, Vox e W9 hanno presentato delle proiezioni, dando così un'anticipazione di quali nuovi formati televisivi saranno oggetto di conversazione dall'autunno.

Esperienza di trasmettitori da vicino

Alcune emittenti si sono presentate in loco con il loro stile: Dmax, il marchio maschile della televisione tedesca, ha invitato uomini e donne a bere una grappa intorno al fuoco nel suo Smoking Corner. Joiz ha atteso nel suo Living Room ospiti e celebrità per chiacchierare con loro sul divano. E presso Comedy Central, un caricaturista ha catturato tutte le emozioni scritte sui volti dei visitatori dopo le proiezioni.

Volti noti e ospiti a sorpresa

Anche quest'anno le emittenti non sono venute da sole ma, oltre alle emozionanti proiezioni, hanno portato a Zurigo illustri ospiti a sorpresa come la presentatrice ed ex-Miss Svizzera Christa Rigozzi, il cantante Baschi, lo chef televisivo René Schudel, l'attore Mike Müller, il cabarettista David Bröckelmann e il medium Pascal Voggenhuber. I presentatori che hanno accompagnato le proiezioni dalle 14.00 alle 20.00 sono stati Steven Gätjen (Prosieben), Rainer Maria Salzgeber (SRF) e Marco Fritsche (3+). Michèle Bircher, la vincitrice di "The Voice Kids 2013", ha incantato gli ospiti - e Steven Gätjen, che l'ha presentata al pubblico.

Nuovi trasmettitori per la Svizzera

Sevenone ha annunciato le finestre pubblicitarie svizzere per i suoi nuovi canali ProSieben Maxx e Sat.1.Gold per la metà del 2014. Come già riportato dai media, Dominik Kaiser lancerà il suo nuovo canale familiare 5+ all'inizio del prossimo anno (Werbewoche.ch riporta).

MTV Aftershow Party con il live act Fiji dalla Svizzera

Quest'anno, l'MTV Aftershow Party ha portato sul palco del Kaufleuten un live act svizzero. Fiji (nella foto) presenta delicate atmosfere electro-pop con idee sorprendentemente creative. La voce di Simone de Lorenzi è convincente ed entra nella pelle. Idoli musicali come Les Rita Mitsouko, Goldfrapp e Grace Jones. permeano il suono in modo molto piacevole: un'eccitante miscela musicale che porta al suono dei Fiji con molte idee proprie. A tarda ora, Remady e Manu-L, presentati da Prosieben, hanno scaldato i nottambuli.

Alexander Duphorn e Martin Schneider
 

La reazione al suo discorso al congresso dei media è stata la cosa che gli ha fatto più piacere di recente, ha detto Maurer nell'intervista. È stato "meraviglioso" vedere la sensibilità con cui hanno reagito coloro che altrimenti sono così bravi a sparlare. In 35 anni di attività politica, non era mai stato fischiato in quel modo. Dopo l'elogio mediatico del presidente dell'editore Lebrument, nessuno si aspettava "altre critiche". Nel suo discorso al congresso dell'Associazione svizzera dei media, Ueli Maurer ha criticato il fatto che i media in Svizzera siano stati allineati in termini di contenuti e si siano allontanati troppo dal loro importante ruolo nella politica nazionale (Werbewoche.ch riporta).

Nell'intervista, Maurer sostiene le sue opinioni. Il mainstream citato è evidente anche nelle conferenze stampa, ad esempio: tutti i giornalisti fanno più o meno le stesse tre domande superficiali. Inoltre, con l'eccezione di Weltwoche, Basler Zeitung e in parte Schweiz am Sonntag, la maggior parte dei media ha i suoi argomenti tabù. I media sono ora uniti contro l'adesione all'UE perché è in linea con l'attuale mainstream.

Maurer critica anche la SRF, in particolare "10 vor 10". I giornalisti conducono le interviste nel pomeriggio senza sapere che programma ne faranno la sera. Di conseguenza, solo una frase delle interviste più lunghe finisce nel programma. Maurer accusa anche gli intervistatori di mancanza di correttezza: come esempio, Maurer cita il fatto che "10 to 10" ha condotto un'intervista sull'ONU della durata di diversi minuti per contrapporre le affermazioni del programma alle sue precedenti dichiarazioni. "Sarebbe stato corretto dirmi qual era l'intenzione", ha detto il Presidente in carica della Confederazione Svizzera. (hae/SaS)

Suggerimento di lettura per il congresso degli editori: "La festa non è ancora finita" (Medienwoche.ch)

Sondaggio sul dibattito sulla qualità (nella colonna di destra in basso)

Immagine: Keystone
 

Secondo il comunicato stampa, molte aziende conoscono il problema dell'accumulo di dati, documenti, immagini e testi all'interno dei vari reparti e da parte di un numero ancora maggiore di dipendenti a livello locale. Questo rende difficile, se non impossibile, tenere traccia di ciò che è disponibile e di ciò che deve essere sviluppato. L'accesso rapido è praticamente impossibile. Questo comporta costi inutili, molti problemi e un notevole dispendio di tempo, che non favorisce certo le vendite e la presentazione dei prodotti in un settore in rapida evoluzione come quello del marketing.

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Sistematico in un batter d'occhio

Una volta che la soluzione è online e pronta per l'uso da parte del cliente, tutti i dati dei media e i documenti dei prodotti possono essere gestiti, aggiunti, uniti, corretti e prodotti in modo semplice e sicuro a livello centrale. Secondo Mitteioung, il grande vantaggio di Ayaba è la sua modularità. Grazie al sistema modulare, è possibile soddisfare le esigenze specifiche dei clienti per creare una soluzione completa. È possibile realizzare un'ampia gamma di combinazioni, dalla pura amministrazione a combinazioni complesse e al collegamento con soluzioni software esistenti di terzi. È inoltre possibile definire chiaramente le autorizzazioni di accesso, da quelle interne a quelle globali, il che è particolarmente importante per le aziende attive a livello internazionale. La soluzione ayaba basata sul web fornisce infine una panoramica sistematica e chiara. E non dimentichiamo il tempo risparmiato, che può anche dare ad alcune aziende un vantaggio competitivo. Nell'epoca attuale, caratterizzata da tempi brevi, la velocità è la chiave di volta del marketing e della comunicazione di un'azienda.

La sicurezza è garantita

Ayaba opera in un centro dati all'avanguardia che soddisfa tutti gli standard di sicurezza. I dati rimangono sempre in possesso dell'utente con le autorizzazioni di accesso da lui stesso definite. Se è necessario implementare soluzioni complesse, come il collegamento a soluzioni software esistenti, ansichtsache ag può avvalersi di una rete di specialisti. Ciò significa che l'azienda è estremamente flessibile e può soddisfare qualsiasi esigenza dei clienti in modo ottimizzato. Attualmente sono registrati oltre 1500 utenti in tutto il mondo.