Nell'estate 2015, il Media della Südostschweiz - che comprende anche la Werbewoche - consoliderà le sue redazioni, la distribuzione e le vendite in un'unica sede. La nuova casa dei media intende promuovere la permeabilità tra le redazioni e quindi la cosiddetta convergenza.

Il centro media è composto da tre zone: I giornali, la radio, la televisione e i media online vengono prodotti nella zona delle notizie e pianificati e gestiti da una redazione centrale. Nella zona commerciale, tutte le unità di vendita e marketing promuoveranno, pubblicizzeranno e venderanno questi media. Nella terza zona, quella dell'istruzione, l'HTW organizzerà i suoi corsi come parte dell'Istituto per i media e la comunicazione e la produzione multimediale. Il fatto che l'insegnamento, la ricerca e l'applicazione pratica nel settore dei media si trovino sotto lo stesso tetto è unico in Europa.

L'edificio è stato progettato dall'architetto di Coira Maurus Frei. Nonostante la sua lunghezza di quasi 100 metri, l'edificio per i media è interamente privo di supporti e pilastri interni. Il centro multimediale è destinato a diventare un punto di riferimento nello sviluppo di Coira Ovest.

L'azienda di media centralizzerà i suoi oltre 300 dipendenti nell'area di Coira e della Valle del Reno. Lo stabilimento di stampa dei clienti Südostschweiz Print in Kasernenstrasse sarà mantenuto come sito di produzione pura. Gli altri locali saranno venduti.
 
Il centro media comporterà un investimento complessivo di circa 30 milioni di franchi svizzeri. Questo importo comprende anche tutti i costi per le attrezzature tecniche, gli studi radiotelevisivi e l'arredamento.

Radio Grisha giovedì ha trasmesso un reportage continuo sulla cerimonia di posa della prima pietra del centro media. Vengono mostrati anche servizi dettagliati con interviste Tele Sud-Est Svizzera nel suo notiziario ogni ora a partire dalle 18.00.

Una cerimonia simbolica di rottura del terreno non viene più effettuata con una pala, ma con un escavatore. Hanspeter Lebrument, Andrea Masüger, Ludwig Locher e Maurus Frei (da sinistra) alla cerimonia di posa della prima pietra del nuovo centro media della Südostschweiz.

Da sinistra a destra: Alois Bearth, CFO di Südostschweiz Medien, Hanspeter Lebrument, Presidente del Consiglio di Amministrazione ed Editore di Südostschweiz Medien, Andrea Masüger, CEO di Südostschweiz Medien.

Orell Füssli si rallegra del fatto che i lavori preparatori si stiano svolgendo come da programma

sono stati in grado di farlo. Secondo una dichiarazione rilasciata giovedì, Orell Füssli Thalia è diventata la più grande azienda svizzera di vendita al dettaglio di libri. Una rete di filiali in tutta la Svizzera tedesca e una presenza online congiunta offrirebbero le migliori condizioni per tenere testa ai grandi fornitori online internazionali.

Orell Füssli Book Retailing e Thalia Books detengono ciascuna il 50% di Orell Füssli Thalia. Il capitale sociale è stato aumentato da 100.000 a 14.000.000 di franchi svizzeri mediante conferimenti in natura. L'iscrizione di questo aumento di capitale nel Registro delle Imprese avverrà a breve.
 

Teil.ch ha sviluppato un give-away sotto forma di medicinale per alleviare i sintomi tipici della febbre da caccia. I blister con le pastiglie (caramelle) verdi contro la febbre da caccia sono stati distribuiti nelle stazioni ferroviarie di Basilea, Lucerna e Zurigo. Tutte le ulteriori informazioni, così come il riferimento al concorso online, sono state fornite ai pendolari sul volantino.

La campagna è stata accompagnata da box appesi sui mezzi pubblici delle sette città Foxtrail, oltre che da banner online, articoli di newsletter e un concorso online. In quest'ultimo è possibile vincere un trattamento termale extra sotto forma di un weekend benessere per due persone, per completare il tema della campagna. Grazie al design responsive, gli appassionati di caccia possono partecipare al concorso comodamente dal proprio smartphone. Chiunque voglia curarsi dalla febbre o preferisca diffonderla può farlo fino alla fine di ottobre su Foxtrail-competition.ch fare.

Responsabile di Swisscovery: Thomas Bösiger (direttore marketing e vendite), Daniel Arnold (direttore operativo). Responsabile presso Teil.ch: Alain Zeiter (consulente), Martin Zeiter (CD).

"Continueremo a sponsorizzare la Formula 1", afferma il CEO di Swissquote Marc Bürki in un'intervista alla Handelszeitung. Il fatto che il logo di Swissquote sarà presente in futuro sulla pista è costoso, dice. "Ma questi costi pubblicitari hanno senso se si considera che l'anno prossimo sostituiremo il marchio MIG con quello di Swissquote", afferma Bürki. Il contratto è valido fino alla fine della stagione 2014 di Formula 1 e non è ancora stato deciso se Swissquote rinnoverà il contratto di sponsorizzazione per gli anni dal 2015 in poi.

"Navigare più velocemente che con l'ADSL più veloce di Swisscom" è il titolo in questione. Il concorrente ha ritenuto che questo confronto fosse scorretto e ha presentato un reclamo alla Commissione svizzera per la correttezza (SLK), secondo quanto dichiarato mercoledì. Giustamente, come ha deciso la Terza Camera nella sua sessione estiva. Secondo il principio n. 3.5 della SLK e l'art. 3 lett. e dell'UCA, la pubblicità comparativa è considerata sleale se confronta i propri prodotti, opere, servizi o i loro prezzi con altri prodotti, opere, servizi o i loro prezzi in modo scorretto, fuorviante, illecito o inutilmente tendenzioso. La base è la comprensione di un destinatario medio (principio n. 1.1 n. 2 della SLK). La Terza Commissione ha concluso che la dichiarazione impugnata era di fatto scorretta da questo punto di vista. Poiché il termine "DSL" non è inteso principalmente come una denominazione di prodotto, ma come uno standard per la trasmissione di dati, non solo le offerte concorrenti che sono esplicitamente designate con "DSL" possono essere utilizzate per un confronto.

I piè di pagina non correggono le affermazioni false

Il riferimento alle stelle nella pubblicità non cambia la situazione. Tanto più che il relativo piè di pagina è formulato in modo ambiguo e presenta un carattere troppo piccolo. I piè di pagina non sono generalmente adatti a correggere un'affermazione eventualmente errata o fuorviante in un testo o in un titolo; possono essere utilizzati solo per specificare e chiarire ulteriormente un contenuto. A questo scopo, tuttavia, i riferimenti devono essere scritti in una dimensione che possa essere facilmente percepita da un lettore medio.

Interpellata dall'agenzia di stampa SDA, Cablecom ha dichiarato che lo slogan controverso non viene più utilizzato da diversi mesi. Nella sua pubblicità, l'azienda si astiene ora da confronti diretti con la concorrenza e pubblicizza "l'Internet più veloce della Svizzera".

Informazioni sulla Commissione per l'equità

Chiunque è autorizzato e legittimato a presentare un reclamo alla Commissione svizzera per la pubblicità ad alta voce in merito a comunicazioni commerciali che ritiene scorrette. La SLK è l'organo di autoregolamentazione dell'industria pubblicitaria dal 1966. Oltre alle associazioni del settore, sono rappresentati l'Ufficio federale della sanità pubblica, la Segreteria di Stato per gli affari economici SECO, gli uffici per le pari opportunità della città di Zurigo, la Commissione per le lotterie e le scommesse Comlot, l'Istituto federale per la proprietà intellettuale IPI e le associazioni dei consumatori. Dal 2012 la SLK è presieduta dalla Consigliera nazionale Christine Bulliard-Marbach..

Secondo un comunicato stampa, Charles Liebherr assumerà l'anno prossimo il ruolo di corrispondente per la Francia di SRF Radio. Ha studiato storia, letteratura e linguistica tedesca e scienze politiche a Basilea e Losanna. Ha inoltre conseguito un master in integrazione europea. Charles Liebherr ha fatto esperienza in televisione a metà degli anni '90, poi è passato alla SRG SSR e nel 2000 a Radio DRS come responsabile del settore multimediale. Dopo una parentesi alle FFS Communications, nello stesso anno è tornato alla Radio Svizzera, dove da allora lavora come redattore economico.

L'esperienza di Charles Liebherr in Francia e con la Francia, le sue ampie conoscenze e i suoi vasti interessi sono i prerequisiti ideali per il nuovo incarico a Parigi. La sua area di competenza comprende anche il Consiglio d'Europa a Strasburgo e l'OCSE a Parigi. L'assunzione dell'incarico è prevista per l'estate/autunno 2014. Il predecessore di Liebherr, Ruedi Mäder, andrà in pensione in questo periodo.

Ad esempio, il 49% dei partecipanti ha fiducia nella pubblicità televisiva, con un aumento di 19 punti percentuali rispetto al 2011. Ciò significa che la pubblicità televisiva è ora uno dei 5 formati pubblicitari più affidabili in Svizzera. Al sondaggio hanno partecipato 500 consumatori svizzeri, rispetto ai 29.000 di tutto il mondo. Dal 2011 è aumentata anche la fiducia nella pubblicità radiofonica (+18 punti percentuali), nell'inserimento di prodotti nei programmi televisivi (+17 punti percentuali), nella pubblicità al cinema (+15 punti percentuali) e nella pubblicità sui giornali (+14 punti percentuali). Inoltre, gli svizzeri considerano le sponsorizzazioni, il product placement e la pubblicità esterna molto più affidabili rispetto a due anni fa. Nella classifica della fiducia di tutte le misure pubblicitarie, tuttavia, queste tendono a posizionarsi a metà classifica.

Le presenze dei marchi su Internet godono di un'alta reputazione

Anche la pubblicità online e mobile ha guadagnato una grande fiducia, in ogni caso a due cifre. Tuttavia, non si avvicinano all'accettazione della pubblicità tradizionale, con un'eccezione: la presenza dei marchi su Internet è tenuta in grande considerazione dagli svizzeri. Tra tutti i formati online a pagamento, i siti web sono i più accettati e hanno guadagnato significativamente più fiducia rispetto al 2011 (54% rispetto al 41% del 2011). I siti web occupano il quarto posto nella classifica della fiducia. "I brand manager dovrebbero essere incoraggiati dal fatto che i loro siti web aziendali sono tra le forme di pubblicità di cui i consumatori si fidano di più", afferma Andreas Leisi, Market Leader Nielsen Alpine. "Questo dimostra che le aziende su Internet sono in grado di comunicare i loro messaggi di marca in un modo che viene percepito come credibile dai consumatori. Questa credibilità è una componente decisiva in termini di impatto che una misura pubblicitaria ha sui consumatori".

Le opinioni indipendenti dall'azienda sono molto apprezzate

La netta maggioranza degli intervistati (81%) si fida ancora delle raccomandazioni di familiari, amici o conoscenti, anche se la percentuale è diminuita rispetto al 2011. All'epoca, il 92% dichiarava di fidarsi delle raccomandazioni. Gli svizzeri attribuiscono importanza anche alle informazioni editoriali, ad esempio sotto forma di articoli di giornale, e ai commenti online di altri consumatori. Tuttavia, l'effettiva decisione di acquisto non è sempre direttamente correlata alla fiducia di cui gode un formato pubblicitario. Le aziende hanno maggiori probabilità di convincere i consumatori a effettuare un acquisto attraverso l'iscrizione a una newsletter; solo le raccomandazioni di altri motivano maggiormente gli svizzeri. Solo il 40% dei partecipanti al sondaggio considera le e-mail di abbonamento un formato affidabile.

"La soddisfazione dei consumatori svizzeri è rimasta stabile dopo il crollo dell'indice di fiducia dei consumatori nel 2011 - questo ha un effetto positivo sull'accettazione della pubblicità", spiega Andreas Leisi. "Tuttavia, ci saranno sempre altri fattori che porteranno a una decisione di acquisto, come il richiamo emotivo del cliente o le argomentazioni sul prezzo". In definitiva, sono importanti anche il modo in cui le aziende si rivolgono ai consumatori e gli argomenti che utilizzano: Il 58% degli svizzeri apprezza in particolare la pubblicità umoristica. Tuttavia, anche le situazioni di vita reale (41%), i temi della famiglia (29%) e della salute (25%), così come le pubblicità con animali o bambini, attraggono i consumatori, anche se le donne tendono a farlo più degli uomini.

I consumatori si fidano di più della pubblicità a livello europeo

Nell'UE, la fiducia nella pubblicità è simile a quella della Svizzera: negli ultimi due anni, la credibilità dei vari formati pubblicitari è aumentata e la fiducia è massima quando altre persone fanno raccomandazioni o lasciano commenti su Internet. Tuttavia, come in Svizzera, queste componenti hanno perso un po' di importanza rispetto al 2011. La fiducia nella pubblicità online e mobile è in aumento anche a livello europeo, il che sottolinea la crescente importanza di questi formati.

Grafico ingrandito

Informazioni sul sondaggio online Nielsen

L'indagine online di Nielsen sulla fiducia nella pubblicità si è svolta tra il 18 febbraio e l'8 marzo 2013. Nielsen ha intervistato più di 29.000 utenti regolari di Internet in 58 Paesi delle regioni Asia-Pacifico, Europa, America Latina, Medio Oriente, Africa e Nord America. Il campione è proporzionato e ponderato per età e sesso per ciascun Paese sulla base dei rispettivi utenti di Internet. Rappresenta quindi gli utenti di Internet del Paese e ha una deviazione massima di ±0,6%. Questa indagine online Nielsen si basa esclusivamente sul comportamento degli intervistati con accesso a Internet. La penetrazione di Internet varia da Paese a Paese. Per includere un Paese nell'indagine, Nielsen richiede che almeno il 60% della popolazione o dieci milioni di persone abbiano accesso a Internet. La Nielsen Global Survey, che comprende anche l'indagine sulla fiducia dei consumatori a livello globale, viene condotta ininterrottamente dal 2005.

È possibile richiedere gratuitamente il rapporto internazionale completo sullo studio a Annika.Zimmermann(at)nielsen.com.

Il direttore generale Reto Gerber è in carica da circa un anno. È entrato a far parte dell'ONG di Dübendorf dal gruppo di servizi e vendita al dettaglio DKSH Switzerland, con sede a Zurigo. Gerber è convinto: "Le competenze specifiche del settore privato ci avvicinano molto al nostro obiettivo di creare "Un mondo per i bambini". Il settore umanitario può solo trarre vantaggio da questa esperienza". Anche la nuova direttrice del marketing e della comunicazione, Valeria Habersatter, porta con sé molti anni di esperienza nel marketing e nella strategia dal produttore di cemento Holcim.

Nuovo responsabile della comunicazione

Juerg Hostettler ha assunto la direzione del team di comunicazione in occasione del lancio delle nuove opzioni di donazione. In precedenza Hostettler è stato responsabile della comunicazione di Glas Trösch, il più grande produttore indipendente di vetro in Europa. Il quarantenne ha un'esperienza internazionale nel settore militare, dove ha ricoperto il ruolo di responsabile della comunicazione per Swisscoy (Esercito svizzero) nella missione di supporto alla pace KFOR in Kosovo. Hostettler ha anche una certa dimestichezza con il mondo dei media, grazie alla sua attività di redattore freelance per la televisione svizzera e 3sat. Hostettler ha studiato cinema e televisione all'Università di Melbourne. Recentemente si è laureato presso la ZHAW con un Master in Gestione della Comunicazione e Leadership e una tesi di Master su "Emotional Branding".

Nuove possibilità, stesso obiettivo

Le nuove opzioni per i donatori dell'associazione pediatrica di Dübendorf saranno completate da una nuova identità visiva. "In futuro daremo ancora più importanza all'orientamento della comunicazione verso i nostri donatori", spiega Reto Gerber. I bambini e la cooperazione allo sviluppo sostenibile e a lungo termine continueranno a essere al centro del nostro lavoro. "Sono convinto che, insieme e con un team nuovo e ben organizzato, possiamo fare la nostra parte nel creare un mondo per i bambini", conclude Gerber.

Valeria Habersatter, Reto Gerber e Juerg Hostettler

 

Il Gruppo Young & Rubicam di Ginevra è stato premiato con il suo primo Effie di bronzo per la campagna «Dilemmas», realizzata per conto dell’UNHCR, l’Agenzia delle Nazioni Unite per i rifugiati. L’Associazione europea delle agenzie di comunicazione (EACA) ha proclamato i vincitori il 18 settembre a Bruxelles. Gli Euro Effie dell’EACA sono considerati un punto di riferimento per l’efficacia delle campagne di marketing e comunicazione. Vengono premiati esclusivamente i progetti che hanno ottenuto risultati comprovati e misurabili in due o più mercati europei.

L'obiettivo era far comprendere alle persone quali decisioni terribili debbano prendere i rifugiati. In questo modo sviluppano empatia e sono più disposte ad aiutare. È proprio questo il risultato ottenuto dalla campagna «Dilemmas» dell'agenzia internazionale e multidisciplinare. Su tutti i media, le persone sono state invitate a riflettere sulle situazioni difficili in cui si trovano i rifugiati e sono state poste di fronte alla domanda: «Cosa fareste voi?»

Il Gruppo Young & Rubicam di Ginevra ha lanciato la campagna nel giugno 2012 in diversi paesi del mondo. L’obiettivo era quello di spingere il pubblico di riferimento a mettersi nei panni dei rifugiati, per comprendere la difficile situazione in cui si trovano. Senza alcun budget dedicato ai media, la campagna ha ottenuto una copertura mediatica mondiale del valore di oltre 500’000 dollari. L’ambasciatrice speciale dell’UNHCR Angelina Jolie ha inoltre generato numerosi articoli sui media online. In due mesi, la campagna ha ottenuto copertura mediatica in oltre 100 paesi e ha raccolto più di 1,2 milioni di follower sui social network.

Oltre all’Effie, la campagna ha vinto anche due «Grand» in occasione della cerimonia di premiazione del Grand Prix Romand de la Création, tenutasi il 20 settembre a Ginevra.

Marcus Brown, CEO del Gruppo Young & Rubicam di Ginevra, ha dichiarato: «Si tratta di una notizia straordinaria. È la prova che il nostro talento creativo a Ginevra è in grado di competere ai massimi livelli. In Svizzera vantiamo oltre 50 anni di esperienza nel brand building strategico a livello internazionale. Continueremo a mettere a frutto questa esperienza per ottenere risultati straordinari per i nostri clienti. Festeggiare i successi insieme ai nostri clienti rende tutto ancora più bello.»
 

In Russia c'è ancora spazio per migliorare la tolleranza nei confronti degli omosessuali. La legge recentemente approvata ha fatto scuotere le teste increduli di tutto il mondo e, a pochi mesi dall'inizio delle Olimpiadi di Sochi, ha causato un grave danno all'immagine del Paese. La Svezia è l'esatto contrario: Il Paese è considerato uno dei più liberali al mondo da questo punto di vista.

Per il marchio di moda della leggenda del tennis Björn Borg, che ha un grande successo in Scandinavia, l'uguaglianza di tutti i tipi è uno dei principi guida dell'azienda. In passato, l'azienda omonima ha già pubblicizzato con un Puntoin cui sono stati celebrati i matrimoni gay. Quando Björn Borg ha recentemente aperto una filiale russa del suo negozio online, la griffe non ha perso l'occasione di prendersela con lui e ha pubblicato un annuncio a tutta pagina sul quotidiano in lingua inglese The Moscow Times. Il claim diffuso "Björn Borg dice sì!" è stato adattato in russo. (hae)

La tipografia e il linguaggio visivo sono stati completamente rivisti dall'art director Aurel Peyer e, secondo il comunicato stampa, dovrebbero apparire più nobili, moderni e aperti. Il layout inizia già dalla copertina e tocca anche la scritta "Women in Business". Anche i contenuti sono cambiati", afferma il caporedattore Sabine Hauptmann: "La sezione finanziaria è stata ridisegnata secondo un nuovo concetto e una rubrica emozionante sarà d'ora in poi una parte fissa della nostra rivista". Nella nuova rubrica "Roadbook", ogni volta viene presentata un'auto, autenticamente e deliberatamente soggettiva, testata da una donna in carriera. Inoltre, in futuro l'attenzione si concentrerà ancora di più su donne eccezionali in Svizzera e sulla scena internazionale."

Parallelamente al restyling, la rivista lancia una campagna di abbonamenti. Sotto la parola chiave "4years", le lettrici possono ora ordinare un abbonamento annuale a 49 franchi invece di 79 franchi fino alla fine di ottobre. Il prossimo numero di Women in Business sarà pubblicato il 3 ottobre 2013.

Capo redattore Sabine Hauptmann

Direttore artistico Aurel Peyer
 

L'associazione sta inoltre investendo circa mezzo milione di franchi nella piattaforma informativa per il prossimo anno. Memobase nonché nell'ambito dell'istruzione e della formazione e della cooperazione con scuole superiori e università. Nel 2014, ad esempio, saranno sostenuti progetti di conservazione per la collezione video del Museo Svizzero dei Trasporti di Lucerna, per la collezione di film della "Fédération internationale des Sociétés de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge" di Ginevra e per le registrazioni sonore delle assemblee costituenti del Canton Giura. Anche le misure di conservazione della SRG SSR nel settore della TV/radio e della Cinémathèque suisse nel settore del patrimonio cinematografico svizzero ricevono ancora una volta un sostegno significativo.

I risultati di un recente progetto di conservazione di Memoriav sono visibili fino al 23 febbraio 2014 nella mostra "Emil Schulthess - Retrospettiva" presso la Fotostiftung Schweiz di Winterthur. Importanti fondi e collezioni audiovisive sono permanentemente accessibili al pubblico sulla piattaforma informativa Memobase di Memoriav.

Disco 78 T a taglio diretto (Unika) con registrazione musicale Radio Losanna del 1938 (Foto: Rudolf Müller/Memoriav)