La rivista per l'anno commerciale esprime in modo emozionale le radici regionali di Valiant, secondo quanto dichiarato martedì dall'agenzia. Sulla base della nuova campagna "Siamo semplicemente una banca", il lettore intraprende un viaggio verso il semplice bene della regione.

Una serie di immagini editoriali combinate con testi giornalistici costituisce il nucleo della rivista. Il contenuto è completato dai fatti e dalle cifre più importanti dell'anno commerciale.

Come complemento, Crafft ha realizzato un nuovo rapporto commerciale online. A Valiant-gb.ch Gli interessati troveranno i contenuti più importanti del rapporto e della rivista riassunti e presentati in modo attraente e visivo.
 

Quali tendenze determineranno il marketing digitale e l'e-business in futuro? A cosa devono prepararsi gli inserzionisti? I visitatori della fiera Swiss Online Marketing, che si terrà il 9 e 10 aprile presso la Messe Zürich, riceveranno una risposta a queste domande. In un comunicato stampa diramato martedì, i partecipanti a una tavola rotonda (che si terrà il secondo giorno della fiera) descrivono gli sviluppi più interessanti nei rispettivi mercati di India, Turchia, Svezia, Paesi Bassi, Regno Unito e Svizzera e danno uno sguardo alla sfera di cristallo.

Boom dell'e-commerce in India

Gli acquisti online e il marketing attraverso i social network sono in piena espansione in India, come riferisce Aswin Kandasamy, esperto di social media presso la società di software Enqos di Chennai, India. "Le persone in India hanno scoperto il commercio elettronico e lo hanno portato a un livello completamente nuovo. Tutti i marchi più importanti si stanno buttando su questa tendenza". Ci sono anche alcune start-up di successo il cui marketing è completamente basato sul canale online e sui social media, dice Kandasamy. La sua previsione per il prossimo futuro: "Tra qualche anno, le persone trascorreranno online lo stesso tempo dedicato allo shopping che oggi trascorrono sui social network. Gli acquisti in negozio diminuiranno drasticamente".

I dati nel marketing dal punto di vista di un Quizduell maker

"Nonostante le persone trascorrano più tempo online con i loro dispositivi mobili che con i computer desktop, la pubblicità mobile non ha ancora trovato il suo posto nell'ecosistema pubblicitario", spiega l'imprenditore svedese e marketer online Anders Willstedt. Uno degli argomenti che tratterà all'#SOM14 sarà la questione di ciò che occorre fare per raggiungere un numero sempre maggiore di utenti con la pubblicità mobile, spiega Willstedt, che ha co-sviluppato l'applicazione Quizduell insieme ai suoi fratelli e ad alcuni amici. A suo avviso, tra cinque anni i dati e la conoscenza degli utenti svolgeranno un ruolo talmente importante nel marketing digitale che i media o le agenzie finanziati dai ricavi della pubblicità online che non si sono adattati a queste nuove realtà scompariranno dal mercato.

Il performance marketing cresce in Turchia

"Per noi, la mentalità del performance marketing sta crescendo in modo piuttosto aggressivo", riferisce Yunus Güvenen, fondatore e managing partner di Digitouch Performance Media Group, con sede a Istanbul. "Stiamo vedendo industrie che prima si occupavano di branding ora si occupano di lead tracking e di analisi del ROI online: sono tempi entusiasmanti", afferma Güvenen, le cui aziende attualmente comprendono la principale rete di affiliazione turca, una rete RTB/audience e un'agenzia di media digitali. "Sono fermamente convinto che il CRM digitale, la business intelligence e la pubblicità si fonderanno", è la sua previsione per il futuro. "Ne stiamo già vedendo gli inizi nel retargeting, ma le possibilità e la portata vanno ben oltre".

L'attribuzione multi-touch prevarrà

Anche Lara Kelly, Atlas Head of International Sales di Facebook, si preoccupa della misurabilità delle campagne pubblicitarie online. Prevede cambiamenti profondi nell'attribuzione delle conversioni. "Il modello attuale è 'last click wins', cioè la decisione di acquisto viene attribuita all'ultimo banner su cui l'utente ha cliccato". Tuttavia, questo modello rappresenta solo una parte del percorso di conversione. Questo perché gli utenti sono già entrati in contatto con diversi messaggi di prodotto prima dell'ultimo clic. "L'attribuzione multi-touch, invece, costa più tempo, ma fornisce chiarezza su quali banner, campagne, editori e media generano il maggior valore aggiunto". Nei prossimi anni verranno sviluppate altre soluzioni che consentiranno di misurare l'efficacia della spesa pubblicitaria su tutti i diversi dispositivi e canali, in modo che i responsabili del marketing sappiano dove stanno spendendo i loro budget con il massimo successo, afferma Kelly, che da 15 anni lavora in vari ruoli nei settori della visualizzazione online, del marketing affiliato, della ricerca e dell'analisi dei dati.

Scossa di mercato in Svizzera

A suo avviso, la prossima (r)evoluzione sarà il riconoscimento completo dei dispositivi; i potenziali clienti potranno essere indirizzati in modo sempre più diretto grazie ai profili cross-device, conferma Andi Nigg, fondatore di Adwebster. Anche in Svizzera sta osservando una scossa del mercato nel settore della pubblicità digitale. "Molti intermediari e marketer che un tempo commerciavano l'inventario pubblicitario sono stati sostituiti da sistemi automatizzati a cui gli editori e i clienti pubblicitari possono accedere direttamente", afferma Nigg.

Automazione delle campagne

Michael Ossendrijver ritiene inoltre che in futuro le campagne di marketing digitale saranno quasi completamente automatizzate. "Ciò significa che i dati in tempo reale svolgeranno un ruolo centrale nell'acquisto e nella vendita dei media. Siamo di fronte a una 'battaglia delle macchine' in cui l'obiettivo è acquistare gruppi target e singoli utenti, ogni volta con un prezzo, un messaggio e un KPI individuali", afferma Ossendrijver, co-proprietario e direttore dello sviluppo commerciale di DQNA Media Group nei Paesi Bassi. Il bidding in tempo reale è il primo passo; la pubblicità video, audio e televisiva seguirà l'esempio con modelli simili. "La tecnologia è il futuro", l'attribuzione tra canali e dispositivi diversi sarà al centro dell'attenzione e i contratti con gli editori o altri partner pubblicitari avranno un aspetto radicalmente diverso da quello attuale. "È necessario un modo completamente nuovo di pensare al marketing online: i dati diventeranno una sorta di religione e la forza trainante di ogni decisione creativa e commerciale".

Conoscenza del mercato da parte di esperti internazionali 

"Per questa tavola rotonda abbiamo riunito esperti con diversi background e provenienti da diversi mercati, al fine di dipingere un quadro a più livelli degli sviluppi del marketing digitale", spiega Catrin Rubenson, CEO di Admazin, che organizza e modera questa tavola rotonda. La tavola rotonda aprirà la seconda giornata della fiera svizzera del marketing online il 10 aprile alle 9.30.

Ulteriori informazioni su Swiss Online Marketing, sul programma e sugli espositori sono disponibili al seguente indirizzo Swiss-online-marketing.ch per trovare.
 

L'ultima stagione della popolare serie televisiva "Game of Thrones" è iniziata da poco negli Stati Uniti. La serie fantasy parla di lotte di potere intrecciate tra regni e società diverse, religione e politica.

Hootsuite utilizza l'estetica della serie per interpretare le strutture di potere tra i giganti di Internet. Lo spot "Game of Social Thrones" mostra Facebook come una fortezza che può attivare decine di funzioni - Whatsapp è solo una delle tante - per difendersi, Twitter come un'isoletta innocua e Linkedin come un colorato luna park che ruota intorno a se stesso. Lo strumento Hootsuite offre una panoramica nello spot. (sis) 
 

La realizzazione comprende la progettazione di un nuovo logo, vari strumenti e applicazioni di comunicazione, nonché la progettazione e la programmazione del sito web. Lo ha annunciato l'agenzia in un comunicato stampa di martedì.

Turbo digitale per il sito web

Oltre al design, anche l'usabilità è stata notevolmente migliorata sul nuovo sito web responsive. L'accesso al mondo automobilistico digitale di Ruckstuhl avviene ora sia attraverso i marchi di veicoli sia attraverso le sedi. Entrambi sono presentati con i propri micrositi, strutturati in modo chiaro e allo stesso tempo integrati nella presenza complessiva del Gruppo. Il nuovo mercato dei veicoli darà impulso alle ricerche di veicoli. Attualmente è possibile filtrare più di 400 offerte con pochi clic.

Responsabile presso Ernst Ruckstuhl: Martin Ruckstuhl (Presidente e Delegato del Consiglio di Amministrazione), Maya Ruckstuhl (Amministratore Delegato), Toni Suter (Responsabile Marketing). Responsabile della terraferma: Daniel Peterer (responsabilità generale/CD), Benedikt Skalsky (responsabilità digitale), Sandra Gmünder (grafica), Christian Grutsch (screen design), Andreas Feuerstein (testo), Katharina Mauch, Manuel Thaler (programmazione), Andi Ackermann, Davide Frei (consulenza).

Sunrise si è posta l'obiettivo di fornire ai clienti la soluzione più flessibile, equa e trasparente. in Svizzera, secondo il comunicato stampa di lunedì. Per mantenere questa promessa, Sunrise lancia la nuova offerta mobile Sunrise Freedom. La novità principale è l'abolizione delle condizioni contrattuali minime. Ma il provider di telecomunicazioni fa un ulteriore passo avanti: in futuro Sunrise separerà costantemente i costi dell'abbonamento da quelli dell'apparecchio. Ciò significa che i clienti sapranno sempre esattamente quanto pagano per cosa. Una volta pagato l'apparecchio, i clienti potranno beneficiare di costi complessivi inferiori.

TBWA´Zurich sottolinea chiaramente questa unicità nel mercato svizzero delle telecomunicazioni con una campagna completa e misure di accompagnamento. La strategia di comunicazione si traduce chiaramente nel claim: That makes sense. Esprime il fatto che Sunrise si concentra sulle esigenze individuali dei suoi clienti. Per questo potete sempre essere certi che le offerte e i servizi di Sunrise perseguono un obiettivo semplice: Offrire i benefici e i vantaggi che realmente portano a ciò che i clienti desiderano e di cui hanno bisogno nella loro vita. In occasione del lancio del nuovo posizionamento, è stato creato uno spot televisivo con il regista Tobias Fueter, incentrato sulla storia di un uomo per il quale, fin da bambino, la cosa più importante è che le sue azioni abbiano un senso. Non c'è quindi da stupirsi che finisca a lavorare per Sunrise.

Le altre realizzazioni di TBWA Zurigo caricano emotivamente la USP delle offerte Sunrise nei materiali pubblicitari ATL e BTL e mostrano le persone per le quali il piano tariffario più flessibile della Svizzera ha perfettamente senso. L'agenzia trasmette il nuovo atteggiamento del marchio anche in numerose misure interne che si possono vedere nella sede centrale di Sunrise, nei call center, nei negozi e alla Sunrise Scene, il più grande evento per i dipendenti del marchio. La campagna è ora in onda in tutta la Svizzera e presto seguiranno altre misure.

Responsabile all'alba: Timm Degenhardt (Chief Marketing Officer), Fabrice Allegro (Executive Director Mainstream), Tobias Händler (Head of Brand Strategy and Marketing Communications), Minh Dang Nguyen (Senior Brand Manager), Julia Kähler, Anna Leutar, Sandra Seydel (Senior Marcom Manager), Nora Angstmann, Andreas Jaeggi, Dominik Krattiger (Creative Manager). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Frederick Rossmann (Direttore creativo), Simon Rehsche (Direttore strategico), Bettina Klossner (Direzione artistica), Tom Zürcher (Concetto), Tizian Walti, Martin Schmidlin (Testo), Danielle Bürli, Sabina Bösch (Design grafico), Matthias Kiess, Petra Zehnder, Sharon Nehrenheim, Stefanie Rübenacker (Consulenza). Produzione cinematografica, Stories AG: Tobias Fueter (regista), Yves Bollag (produttore), Lukas Strebel (DOP), Beat Jegen (musica). Fotografia: Tim Müller.

Brandpulse è stata incaricata di rivedere il design del marchio Hassler, secondo quanto dichiarato lunedì. Brandpulse ha inoltre definito l'interazione e il contenuto dei principali strumenti di comunicazione di Hassler e ha successivamente sviluppato una brochure d'immagine, studi di casi e un sito web.

Contemporaneamente al rinnovamento dell'identità aziendale, l'azienda zurighese Parkett-Maier, acquisita nel 2001, è stata integrata con maggiore forza. Tuttavia, essa rimane con il proprio marchio.

Brandpulse ha creato e realizzato il proprio mondo dell'immagine. Oltre alla brochure d'immagine, sono state sviluppate pubblicazioni di marketing separate per i rispettivi gruppi target. I casi di studio sono stati implementati sotto forma di database basato sul web. Il web shop è stato rilanciato e il design dei vari showroom è stato omogeneizzato e adattato al marchio.

Secondo il sondaggio, gli utenti mobili si sentono più rilassati quando visitano i siti web mobili dei quotidiani (48%, desktop: 37%) e più aperti a nuove informazioni (72%, desktop: 67%). Allo stesso tempo, gli utenti mobili sono più concentrati (25 percento, desktop: 21 percento). Questo è quanto emerge da uno studio del premium marketer tedesco OMS.

Secondo un comunicato stampa pubblicato lunedì, le emozioni possono svolgere un ruolo importante nell'impatto delle campagne pubblicitarie mobili. "Le emozioni spesso creano un legame diretto con l'utente. Più le emozioni sono coinvolte in una campagna, migliore è l'impatto della pubblicità", spiega Linda Mozham, direttore commerciale e membro del comitato esecutivo dell'OMS. Il fatto che le emozioni siano più forti nel settore della telefonia mobile è dovuto anche al legame emotivo che gli utenti hanno con i loro smartphone.

Lo studio è stato condotto dal 4 al 6 novembre 2013 da Eye square per conto di OMS. Per lo studio di laboratorio sono stati intervistati più di 450 utenti sui siti web mobili e desktop dell'intero portafoglio OMS durante questo periodo.
 

Nel 2012 e nel 2013, la conduttrice di Noiz Gülsha Adilji ha vinto la battaglia dei presentatori nello show di compleanno di Joiz, riuscendo a gestire 24 ore di presentazione in diretta con giochi senza limiti e numerosi ospiti famosi senza perdere il sonno.

Joiz si sta dando da fare per il suo terzo compleanno, come annunciato lunedì in un comunicato stampa. Tutti e otto i presentatori saliranno sul ring del divano venerdì 11 aprile a partire dalle 17:00. Ma chi sopravviverà più a lungo?

Il compito non sarà facile: gli otto concorrenti dovranno affrontare sfide folli, interagire con i telespettatori, rivedere i momenti salienti dell'ultimo anno di trasmissione, fare yoga televisivo nelle prime ore del mattino e accogliere ospiti come Mr Da-Nos, 77 Bombay Street, Luca Hänni & Christopher S, Skor e molti altri. Possono lasciare lo studio del Living Room solo quando lo decidono i telespettatori.
 

Roger Manser lavorerà intensamente alla direzione strategica della destinazione Davos Klosters e sarà responsabile della gestione operativa del Dipartimento Marketing e Comunicazione.

Recentemente, Roger Manser è stato Responsabile Marketing e Comunicazione di Migrolino, dove è stato responsabile della gestione strategica e operativa del marchio e ha svolto un ruolo chiave nella costruzione dell'azienda, secondo quanto dichiarato lunedì. In precedenza, ha acquisito esperienza presso agenzie di consulenza alle aziende in materia di strategia, marketing, sponsorizzazione e responsabilità sociale d'impresa. Per i marchi di beni di consumo ha supervisionato progetti nell'ambito della riprogettazione e della gestione del marchio, mentre per gli eventi sportivi globali ha sviluppato e organizzato programmi speciali di viaggio e ospitalità, acquisendo così un legame commerciale con il turismo.

Roger Manser ha radici familiari nei Grigioni, è un appassionato sportivo (tennis, sci, mountain bike) e trascorre gran parte del suo tempo libero sulle montagne intorno a Davos e Klosters.
 

Le prime pubblicità sullo zucchero sono apparse sulla televisione svizzera cinque anni fa. Da allora, secondo un comunicato stampa di lunedì, sono tra le pubblicità più popolari del blocco pubblicitario svizzero. Lo confermano anche i test annuali condotti da Demoscope: l'84% degli intervistati apprezza i filmati e li ritiene un buon o ottimo abbinamento con lo zucchero svizzero.

Come di consueto, il prodotto stesso è al centro delle idee dei nuovi spot e fa da palcoscenico a storie simpatiche. Per garantire che la qualità e la bellezza dello zucchero possano essere vissute nel miglior modo possibile, cioè in termini culinari, i filmati sono stati prodotti utilizzando la collaudata ma anche elaborata tecnologia stop-motion", spiega ancora il comunicato stampa.

I nuovi film sono ora visibili alla televisione svizzera e in diverse vetrine pubblicitarie.

Responsabile presso Schweizer Zucker: Guido Stäger (CEO), Beat Gerber (responsabile marketing), Katja Lorenzini (gestione prodotti). Responsabile presso la Neue LGK: André Benker, Hans Tanner (Direzione creativa), Peter Rettinghausen, Andreas Szentkuti (Testo), Kerstin Berk (Direzione artistica). Nick Schoberth, Claudia Shatri (consulenza). Solid & Hallerfilm: produzione cinematografica. Loose Moose Ltd: animazione. Balz Bachmann: Musica. AMS Media: Agenzia di comunicazione.
 

Cashgate vuole posizionarsi come partner affidabile e responsabile per tutto ciò che riguarda i prestiti personali e i leasing: Con condizioni eque e trasparenti e una consulenza seria e affidabile. La protezione dal sovraindebitamento è un punto importante del nuovo posizionamento.

Partendo da questo posizionamento, TBD ha sviluppato la campagna "Finance sensibly". La campagna pone al centro della comunicazione il "reality check" finanziario e l'uso ragionevole dei finanziamenti. Rinunciando alle solite immagini chiave di mobili, automobili, vacanze o mutuatari sorridenti, con questa campagna TBD e Cashgate aprono una nuova strada nel settore, secondo quanto dichiarato lunedì.

La campagna inizia con due immagini chiave che vengono utilizzate sui manifesti e nelle pubblicità, oltre che nelle applicazioni digitali, dai banner al sito web.

Responsabile di Cashgate: Axel Liebe (Responsabile Marketing), Gabrielle Lommel (Responsabile Comunicazione Marketing), Nathalie Furrer (Marketing Communications Junior). Responsabile presso TBD: Susanne Marty, Christoph Bürge (strategia e consulenza), Sandro Nicotera, Tom Seinige, David Bienz, Christina Baeriswyl, Raphael Meier (creazione), Christina Hengstmann (acquisto d'arte), Jonathan Heyer (supereroe della fotografia), Selmi Tonstudio (radio).

Giusto in tempo per l'inizio della primavera, il nuovo Ok Energy Drink "spring-break" con fiori di sambuco e un bacio di limone e sarà disponibile per tre mesi dal 31 marzo 2014 in edizione limitata nei negozi K Kiosk, Avec e Press & Books. 
 

L'obiettivo di "spring break" è quello di dare al giovane target ciò che il nome promette: una vacanza primaverile. Poiché molti studenti sono stressati dalle scadenze e dagli imminenti esami finali durante il tradizionale periodo delle vacanze di primavera, Ok offre loro una pausa - una "pausa di primavera", come annuncia un comunicato stampa di domenica.

Nel grande concorso tramite l'applicazione Facebook, i partecipanti possono vincere un viaggio in città. Ma non nelle classiche Ibiza o Ballermann de Mallorca, bensì in città meno conosciute ma ancora più eccitanti come Reykjavik, Tel Aviv o Budapest. Per le vacanze di primavera a casa, ogni partecipante riceverà un buono per una "vacanza di primavera" gratuita di Ok Energy Drink, che potrà essere condivisa con tutti gli amici che si desidera.

Oltre alla comunicazione sui POS e su Facebook, il concorso sarà pubblicizzato con un mezzo di comunicazione semplice e sorprendente: l'adesivo in denaro. Centinaia di migliaia di adesivi "Zweifränkler" vengono distribuiti nei portafogli del gruppo target attraverso le filiali K Kiosk, Avec e Press & Books.

Responsabile di Valora: Philipp Brühlmann (Brand Manager Ok). Responsabile di Streuplan: Thomas Back (responsabilità generale), Yvonne Friedli (consulenza), Stefanie Fink (direzione artistica), Ennio Cadau, Barbara Michel (testo / concetto), 316 partecipanti (online).