Le magazine de l'exercice exprime de manière émotionnelle l'ancrage régional de Valiant, indique l'agence dans un communiqué publié mardi. Partant de la nouvelle campagne "Nous sommes simplement une banque", le lecteur part en voyage vers le simplement bon de la région.

Une série de photos rédactionnelles, combinée à des textes journalistiques, constitue le cœur du magazine. Le contenu est complété par les principaux faits et chiffres de l'exercice.

En complément, Crafft a réalisé un nouveau rapport d'activité en ligne. Sur Valiant-gb.ch les personnes intéressées trouveront les principaux contenus du rapport et du magazine résumés et présentés de manière visuellement attrayante.
 

Quelles sont les tendances qui détermineront à l'avenir le marketing numérique et l'e-business ? A quoi les annonceurs doivent-ils s'attendre ? Les visiteurs du salon professionnel Swiss Online Marketing, qui se tiendra les 9 et 10 avril à Messe Zürich, obtiendront des réponses à ces questions. Dans un communiqué publié mardi, les participants à une table ronde (elle aura lieu le deuxième jour du salon) décrivent les évolutions les plus passionnantes sur leurs marchés respectifs : Inde, Turquie, Suède, Pays-Bas, Grande-Bretagne et Suisse - et jettent un coup d'œil dans la boule de cristal.

Boom du commerce électronique en Inde

En Inde, les achats en ligne et le marketing via les réseaux sociaux sont en plein essor, rapporte Aswin Kandasamy, expert en médias sociaux chez l'éditeur de logiciels Enqos à Chennai, en Inde. "Les Indiens ont découvert l'e-commerce et l'ont porté à un tout nouveau niveau. Toutes les grandes marques sautent sur cette tendance". En outre, il existe quelques start-up prospères dont le marketing est entièrement basé sur le canal en ligne et les médias sociaux, poursuit Kandasamy. Son pronostic pour le futur proche : "Dans quelques années, les gens passeront autant de temps à faire du shopping en ligne qu'ils en passent aujourd'hui sur les réseaux sociaux. Les achats en magasin vont diminuer drastiquement".

Les données dans le marketing du point de vue d'un créateur de quizduell

"Bien que les gens passent désormais plus de temps en ligne sur leurs appareils mobiles que sur leurs ordinateurs de bureau, la publicité mobile n'a pas encore trouvé sa place dans l'écosystème publicitaire", explique l'entrepreneur suédois et spécialiste du marketing en ligne Anders Willstedt. L'un des thèmes qu'il abordera lors de la #SOM14 sera la question de savoir ce qui doit être fait pour que le nombre toujours croissant d'utilisateurs soit atteint par la publicité mobile, selon Willstedt, qui a codéveloppé l'application Quizduell avec ses frères et quelques amis. Selon lui, dans cinq ans, les données et les connaissances sur les utilisateurs joueront un rôle si important dans le marketing numérique que les médias ou les agences qui se financent grâce aux revenus de la publicité en ligne et qui ne se sont pas adaptés à ces nouvelles réalités disparaîtront du marché.

Le marketing à la performance progresse en Turquie

"Chez nous, la mentalité du marketing à la performance connaît actuellement une croissance assez agressive", rapporte Yunus Güvenen, fondateur et associé gérant de Digitouch Performance Media Group à Istanbul. "Nous observons des secteurs qui étaient jusqu'à présent actifs dans le branding et qui le sont désormais dans le suivi des leads et l'analyse du retour sur investissement en ligne - c'est une période passionnante", déclare Güvenen, dont l'entreprise comprend actuellement le premier réseau d'affiliation de Turquie, un réseau RTB/audience et une agence de médias numériques. "Je crois fermement que le CRM numérique, la Business Intelligence et la publicité vont fusionner", dit-il en se projetant dans l'avenir. "Nous en voyons déjà les prémices avec le retargeting, mais les possibilités et les marges de manœuvre vont bien au-delà".

L'attribution multi-touch va s'imposer

Lara Kelly, Atlas Head of International Sales chez Facebook, s'occupe également de la mesurabilité des campagnes publicitaires en ligne. Elle prédit de profonds changements dans l'attribution des conversions. "Jusqu'à présent, le modèle le plus courant est le 'Last Click wins', c'est-à-dire que la décision d'achat est attribuée à la dernière bannière sur laquelle l'utilisateur a cliqué". Mais ce modèle ne représenterait qu'une partie du chemin menant à la conversion. En effet, les utilisateurs ont déjà été en contact avec les messages les plus divers sur le produit avant ce dernier clic. "D'un autre côté, l'attribution multi-touch prend certes plus de temps, mais elle permet de savoir clairement quelles bannières, campagnes, éditeurs et médias génèrent la plus grande valeur ajoutée". Dans les années à venir, davantage de solutions seront développées pour mesurer l'efficacité des dépenses publicitaires sur tous les différents terminaux et canaux, afin que les marketeurs sachent où ils allouent leurs budgets avec le plus de succès, selon Kelly, qui travaille depuis 15 ans dans différentes fonctions dans les domaines du display en ligne, du marketing d'affiliation, du search et de l'analyse de données.

Ajustement du marché en Suisse

Andi Nigg, fondateur d'Adwebster, confirme que la prochaine (r)évolution sera, selon lui, la reconnaissance globale des appareils, les clients potentiels pouvant être adressés de plus en plus directement sur la base de profils cross-device. Il observe en outre un assainissement du marché dans le secteur de la publicité numérique en Suisse. "De nombreux intermédiaires et régies qui négociaient jusqu'à présent des inventaires publicitaires sont remplacés par des systèmes automatisés auxquels les éditeurs et les annonceurs ont directement accès", explique Nigg.

Automatisation des campagnes

Du point de vue de Michael Ossendrijver, les campagnes de marketing numérique seront également presque entièrement automatisées à l'avenir. "Cela signifie que les données en temps réel joueront un rôle central dans l'achat et la vente de médias. Une 'bataille des machines' se profile à l'horizon, dans laquelle il s'agira d'acheter des groupes cibles et, à l'intérieur de ceux-ci, des utilisateurs individuels - à chaque fois avec un prix individuel, avec un message propre et un KPI propre", explique Ossendrijver, copropriétaire et directeur du développement commercial de DQNA Media Group aux Pays-Bas. Le Real Time Bidding serait la première étape, la publicité vidéo, audio et télévisée suivrait avec des modèles similaires. L'attribution "La technologie est l'avenir" sur les différents canaux et appareils sera au centre des préoccupations et les contrats avec les éditeurs ou autres partenaires publicitaires seront radicalement différents de ce qu'ils sont aujourd'hui. "Il faut une toute nouvelle façon de penser le marketing en ligne : les données deviendront une sorte de religion et la force motrice derrière chaque décision créative et commerciale".

Connaissance du marché par des experts internationaux 

"Nous réunissons pour cette table ronde des experts issus de différents horizons et de différents marchés afin de pouvoir dresser un tableau diversifié des évolutions du marketing numérique", explique Catrin Rubenson, CEO d'Admazin, qui organise et anime cette table ronde d'ouverture. Elle ouvrira la deuxième journée du salon Swiss Online Marketing le 10 avril à 9h30.

Pour plus d'informations sur Swiss Online Marketing, son programme et ses exposants, voir Swiss-online-marketing.ch à trouver.
 

La dernière saison de la célèbre série télévisée "Game of Thrones" a récemment été lancée aux États-Unis. Cette série fantastique met en scène des luttes de pouvoir entre différents royaumes et sociétés, la religion et la politique.

Hootsuite reprend l'esthétique de la série pour interpréter les structures de pouvoir entre les géants de l'Internet. Le spot "Game of Social Thrones" montre Facebook comme une forteresse capable de déployer des dizaines de fonctions - Whatsapp n'en est qu'une parmi tant d'autres - pour se défendre, Twitter comme une petite île inoffensive ou Linkedin comme une foire colorée qui tourne sur elle-même. L'outil Hootsuite permet d'avoir une vue d'ensemble dans le spot. (sis) 
 

La réalisation comprend la création d'un nouveau logo, divers supports de communication et applications ainsi que le design et la programmation du site Internet. C'est ce qu'annonce un communiqué de l'agence publié mardi.

Un turbo numérique pour le site web

Outre le design, la convivialité du nouveau site web responsive a été fortement améliorée. L'accès au monde automobile numérique de Ruckstuhl se fait désormais aussi bien par les marques de véhicules que par les sites. Les deux sont présentés avec leurs propres microsites, qui sont clairement structurés et intégrés dans la présentation générale du groupe. Le nouveau marché des véhicules permet d'accélérer la recherche de véhicules. Plus de 400 offres peuvent actuellement être filtrées en quelques clics.

Responsable chez Ernst Ruckstuhl : Martin Ruckstuhl (président & délégué du conseil d'administration), Maya Ruckstuhl (directrice), Toni Suter (directeur du marketing). Responsable chez Continent : Daniel Peterer (responsabilité générale/CD), Benedikt Skalsky (responsabilité numérique), Sandra Gmünder (graphisme), Christian Grutsch (screendesign), Andreas Feuerstein (texte), Katharina Mauch, Manuel Thaler (programmation), Andi Ackermann, Davide Frei (conseil).

Sunrise s'est fixé pour objectif d'offrir à ses clients le service le plus flexible, le plus équitable et le plus transparent possible. de Suisse, peut-on lire dans le communiqué de lundi. Pour tenir cette promesse, Sunrise lance la nouvelle offre mobile Sunrise Freedom. La grande nouveauté est la suppression des durées minimales de contrat. Mais l'opérateur de télécommunications va encore plus loin : chez Sunrise, les coûts de l'abonnement et les coûts des appareils seront à l'avenir systématiquement séparés. Ainsi, le client sait à tout moment exactement combien il paie et pour quoi. Une fois l'appareil payé, les clients bénéficient de coûts totaux plus bas.

TBWA\Zurich met clairement en avant ce caractère unique sur le marché suisse des télécommunications avec une campagne complète et des mesures d'accompagnement. La stratégie qui sous-tend la communication se reflète clairement dans le slogan : "Cela a du sens". Il exprime que chez Sunrise, les besoins individuels des clients sont au centre des préoccupations. Et chez Sunrise, on peut donc toujours être sûr que les offres et les services poursuivent un objectif simple : Proposer des prestations et des avantages qui apportent vraiment à la vie des clients ce qui correspond à leurs souhaits et à leurs besoins. Pour le lancement du nouveau positionnement, un spot TV a été réalisé en collaboration avec le réalisateur Tobias Fueter. Il met en scène l'histoire d'un homme pour qui, dès son enfance, le plus important est que ses actions aient un sens. Il n'est donc pas étonnant que celui-ci finisse par travailler chez Sunrise.

Les autres réalisations de TBWA\Zürich chargent émotionnellement l'USP des offres Sunrise dans les supports publicitaires ATL et BTL et montrent des personnes pour qui le plan tarifaire le plus flexible de Suisse a absolument du sens. L'agence véhicule également la nouvelle attitude de la marque dans de nombreuses mesures internes, visibles au siège de Sunrise, dans les centres d'appels, les boutiques et lors de la Sunrise Scene, le plus grand événement pour les collaborateurs de la marque. La campagne est dès à présent à l'antenne dans toute la Suisse et d'autres mesures suivront bientôt.

Responsable chez Sunrise : Timm Degenhardt (Chief Marketing Officer), Fabrice Allegro (Executive Director Mainstream), Tobias Händler (Head of Brand Strategy and Marketing Communications), Minh Dang Nguyen (Senior Brand Manager), Julia Kähler, Anna Leutar, Sandra Seydel (Senior Marcom Manager), Nora Angstmann, Andreas Jaeggi, Dominik Krattiger (Creative Manager). Responsable chez TBWA\Zürich : Frederick Rossmann (directeur de la création), Simon Rehsche (directeur de la stratégie), Bettina Klossner (direction artistique), Tom Zürcher (concept), Tizian Walti, Martin Schmidlin (texte), Danielle Bürli, Sabina Bösch (design graphique), Matthias Kiess, Petra Zehnder, Sharon Nehrenheim, Stefanie Rübenacker (conseil). Production de films, Stories AG : Tobias Fueter (réalisateur), Yves Bollag (producteur), Lukas Strebel (DOP), Beat Jegen (musique). Photographie : Tim Müller.

Brandpulse a été chargé de remanier le design de la marque Hassler, comme l'annonce un communiqué publié lundi. En outre, Brandpulse a défini l'interaction et les contenus des principaux moyens de communication de Hassler et a développé par la suite une brochure d'image, des exemples de cas ainsi qu'un site web.

Parallèlement au rafraîchissement de l'image de marque, l'entreprise zurichoise Parkett-Maier, acquise en 2001, a été mieux intégrée. Elle continue cependant d'exister avec son propre nom de marque.

Brandpulse a créé et réalisé son propre univers visuel. En complément de la brochure d'image, des publications marketing séparées ont en outre été développées pour les groupes cibles respectifs. Les études de cas ont été mises en œuvre sous la forme d'une base de données basée sur le web. La boutique en ligne a été relancée et le design de vente au détail des différents showrooms a été homogénéisé et adapté à la marque.

Selon l'enquête, les utilisateurs mobiles se sentent plus détendus (48 pour cent, desktop : 37 pour cent) et plus ouverts à de nouvelles informations (72 pour cent, desktop : 67 pour cent) lorsqu'ils visitent les sites mobiles des quotidiens. Parallèlement, les utilisateurs sont plus concentrés sur le mobile (25 pour cent, desktop : 21 pour cent). C'est ce qu'affirme une étude de l'entreprise allemande de marketing premium OMS.

Ces émotions peuvent jouer un rôle important dans l'impact des campagnes publicitaires mobiles, peut-on lire dans un communiqué publié lundi. "Il n'est pas rare que les émotions créent un lien direct avec l'utilisateur. Plus les émotions sont présentes dans une campagne, meilleur est généralement l'impact de la publicité", explique Linda Mozham, directrice commerciale et membre de la direction d'OMS. Selon elle, si les émotions sont plus fortes dans le domaine mobile, c'est aussi parce que les utilisateurs ont un lien émotionnel avec leur smartphone.

L'étude a été réalisée du 4 au 6 novembre 2013 par Eye square pour le compte d'OMS. Pour l'étude Lab, plus de 450 utilisateurs ont été interrogés sur les sites web mobiles et desktop du portefeuille global d'OMS pendant cette période.
 

En 2012 et 2013, l'animatrice de Noiz Gülsha Adilji a remporté la battle des animateurs lors de l'émission d'anniversaire de Joiz. Elle a alors maîtrisé 24 heures d'animation en direct avec des jeux sans limites et de nombreux invités célèbres de l'émission sans dormir.

Pour son troisième anniversaire, Joiz met les bouchées doubles, comme l'annonce un communiqué publié lundi. Les huit présentateurs s'affronteront sur le canapé le vendredi 11 avril à partir de 17h00. Mais qui survivra le plus longtemps ?

La tâche ne sera pas facile : les huit concurrents se livreront à des défis fous, interagiront avec les téléspectateurs, passeront en revue les moments forts de l'année d'émission écoulée, feront du yoga télévisé à l'aube et recevront des invités tels que Mr. Da-Nos, 77 Bombay Street, Luca Hänni & Christopher S, Skor et bien d'autres. Ils ne peuvent quitter le studio du Living Room que si le téléspectateur le décide.
 

Roger Manser collaborera intensivement à l'orientation stratégique de la destination Davos Klosters et sera responsable de la gestion opérationnelle du département marketing & communication.

En dernier lieu, Roger Manser était responsable de la gestion stratégique et opérationnelle des marques en tant que directeur du marketing et de la communication chez Migrolino et a participé de manière déterminante au développement de l'entreprise, peut-on lire dans un communiqué publié lundi. Auparavant, il a acquis de l'expérience en agence dans le conseil aux entreprises en matière de stratégie, de marketing, de sponsoring et de responsabilité sociale des entreprises. Pour des marques de biens de consommation, il s'est occupé de projets dans le domaine du redesign de marques et de la gestion de marques, il a développé et organisé des programmes spéciaux de voyages et d'hospitalité pour des événements sportifs mondiaux et a ainsi acquis un lien commercial avec le tourisme.

Roger Manser a des racines familiales dans les Grisons, est un sportif passionné (tennis, ski, VTT) et a passé beaucoup de son temps libre dans les montagnes autour de Davos et Klosters.
 

Les premiers spots sur le sucre sont apparus à la télévision suisse il y a cinq ans. Et depuis cette époque, ils font partie des plus appréciés qui apparaissent dans l'écran publicitaire suisse, peut-on lire dans un communiqué de lundi. Les tests réalisés chaque année par Demoscope le confirment : 84% des personnes interrogées aiment ces films et trouvent qu'ils correspondent bien ou très bien au sucre suisse.

Dans les nouveaux spots, le produit lui-même est comme d'habitude au centre des idées et constitue la scène pour des histoires sympathiques. Pour que la qualité et la beauté du sucre soient vécues de manière optimale, c'est-à-dire culinairement, les films ont été produits selon la technique éprouvée du stop motion, mais aussi selon une technique complexe, poursuit le communiqué.

Les nouveaux films sont dès à présent visibles à la télévision suisse et dans diverses fenêtres publicitaires.

Responsable chez Sucre Suisse : Guido Stäger (CEO), Beat Gerber (directeur marketing), Katja Lorenzini (Product Management). Responsable chez Neue LGK : André Benker, Hans Tanner (direction créative), Peter Rettinghausen, Andreas Szentkuti (texte), Kerstin Berk (direction artistique). Nick Schoberth, Claudia Shatri (conseil). Solid & Hallerfilm : production de films. Loose Moose Ltd : animation. Balz Bachmann : musique. AMS Media : agence de publicité : Agence média.
 

Cashgate veut se positionner comme un interlocuteur fiable et responsable en matière de crédit privé et de leasing : Avec des conditions équitables et transparentes ainsi qu'un conseil sérieux et fiable. La protection contre le surendettement est un point important du nouveau positionnement.

Sur la base de ce positionnement, TBD a développé la campagne "financer raisonnablement". Elle place le "Reality-Check" financier et l'utilisation raisonnable du financement au centre de la communication. En renonçant aux images clés habituelles des meubles, de la voiture, des vacances ou des emprunteurs souriants, laTBD et Cashgate empruntent avec cette campagne une nouvelle voie dans la branche, peut-on lire dans un communiqué de lundi.

La campagne débute avec deux visuels clés qui seront utilisés aussi bien sur des affiches et dans des annonces que dans des applications numériques allant des bannières au site web.

Responsable chez Cashgate : Axel Liebe (Head Marketing), Gabrielle Lommel (Head Marketing Communication), Nathalie Furrer (Marketing Communications Junior). Responsable chez TBD : Susanne Marty, Christoph Bürge (stratégie et conseil), Sandro Nicotera, Tom Seinige, David Bienz, Christina Baeriswyl, Raphael Meier (création), Christina Hengstmann (achat d'art), Jonathan Heyer (photographie super-héros), Selmi Tonstudio (radio).

Le nouveau Ok En arrive à point nommé pour le début du printempsergy Drink "spring-break" à la fleur de sureau et un baiser de citron et sera disponible en édition limitée dans les magasins K Kiosk, Avec et Press & Books à partir du 31 mars 2014 et pour une durée de trois mois. 
 

Le "spring break" doit permettre au jeune public cible de faire ce que son nom promet : des vacances de printemps. Comme de nombreux étudiants sont stressés par les échéances et les examens de fin d'année, Ok leur offre une pause - un "spring-break", comme l'indique un communiqué publié dimanche.

Dans le cadre d'un grand concours via l'application Facebook, les participants peuvent gagner un city-trip. Mais pas à Ibiza ou Ballermann de Majorque, comme le veut le cliché, mais dans des villes moins connues, mais d'autant plus passionnantes, comme Reykjavik, Tel Aviv ou Budapest. Pour le Spring Break à la maison, chaque participant recevra un bon pour une boisson énergétique Ok gratuite "spring-break" à partager avec autant d'amis qu'il le souhaite.

Outre la communication sur le lieu de vente et Facebook, l'attention est attirée sur le concours par un moyen de communication aussi simple que surprenant : le sticker monétaire. Des centaines de milliers de "deux francs" autocollants sont mis en circulation par les filiales K Kiosk, Avec et Press & Books via les porte-monnaie du groupe cible.

Responsable chez Valora : Philipp Brühlmann (Brand Manager Ok). Responsable chez Streuplan : Thomas Back (responsabilité générale), Yvonne Friedli (conseil), Stefanie Fink (direction artistique), Ennio Cadau, Barbara Michel (texte / concept), 316 participants (en ligne).