Nella sua dichiarazione sulla revisione della legge sul credito al consumo (KKG) all'inizio di aprile, il Consiglio federale si è espresso a favore di un divieto di pubblicità aggressiva per i piccoli prestiti (Werbewoche.ch riporta). Tuttavia, lascia all'industria il compito di definire cosa questo significhi in termini concreti. SW Schweizer Werbung accoglie con favore la decisione a favore dell'autoregolamentazione. Tuttavia, l'organizzazione di categoria per la comunicazione commerciale non è d'accordo sul fatto che la pubblicità del credito al consumo rivolta agli adolescenti e ai giovani adulti debba essere generalmente vietata.

SW Schweizer Werbung comprende i problemi legati all'indebitamento dei giovani adulti, ha dichiarato l'associazione in un comunicato. Tuttavia, un divieto di pubblicità per i prestiti al consumo o per i piccoli prestiti non è in alcun modo considerato opportuno. D'altro canto, la SW Schweizer Werbung accoglie con favore il fatto che, secondo l'ultima decisione del Consiglio federale, il settore finanziario abbia la facoltà di definire autonomamente, nell'ambito di una convenzione di diritto privato - con la Commissione svizzera per il commercio equo come tribunale di arbitrato - quale pubblicità debba essere considerata aggressiva e quale no. Tuttavia, SW Schweizer Werbung ritiene che l'intenzione del Consiglio federale di classificare la pubblicità che si rivolge specificamente agli adolescenti e ai giovani adulti come generalmente aggressiva e quindi di vietarla sia troppo ampia. Tanto più che l'Associazione delle Banche di Credito e degli Istituti Finanziari Svizzeri (VSKF) afferma nel suo progetto di autoregolamentazione che è proprio a questo gruppo target che non ci si deve rivolgere con la pubblicità. SW Schweizer Werbung ha sostenuto la VSKF nella formulazione della bozza e appoggia chiaramente la posizione in essa formulata.

Autoregolamentazione: più veloce e più efficace in termini di costi

L'autoregolamentazione è tanto più sensata in quanto l'esperienza ha dimostrato che gli accordi extragiudiziali sono più rapidi, efficienti ed economici di qualsiasi procedimento penale o civile. Le disposizioni penali in altri settori, come quelle per il mancato rispetto della classificazione a stelle e strisce, hanno dimostrato che le leggi possono essere inefficaci e, al contrario, aggravare il problema. Un divieto ha poco senso anche perché il Consiglio federale si lascia aperta la possibilità di definire di propria iniziativa cosa si intende per pubblicità aggressiva se l'autoregolamentazione dovesse fallire.

I divieti di pubblicità non risolvono i problemi sociali

Nella sua dichiarazione, SW Schweizer Werbung cita che anche Pro Juventute ritiene che il divieto di pubblicità sia un approccio sbagliato. Lo studio dell'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna "Achtung, fertig, Schulden" dimostra che le misure preventive hanno il massimo effetto. Queste includono, in primo luogo, la definizione di valori e norme in famiglia e l'insegnamento di competenze finanziarie a scuola. Pro Juventute ha commentato questo aspetto in un comunicato stampa del 10 dicembre 2013: "Un divieto di pubblicità per i piccoli prestiti non coglierebbe il vero problema", ha dichiarato Stephan Oetiker, direttore di Pro Juventute: "I giovani di oggi sono costantemente esposti alle opportunità di consumo. Un divieto di pubblicità per i piccoli prestiti è, nella migliore delle ipotesi, una goccia nel mare".

In questo contesto, SW Schweizer Werbung è favorevole a un'autoregolamentazione integrale nell'ambito della KKG, come proposto dal Comitato economico del Consiglio nazionale. A parte questo, non ci sarebbe alcun motivo per limitare la pubblicità di prodotti che possono essere acquistati legalmente. Secondo l'associazione, i divieti di pubblicità sono solitamente giustificati da motivi populistici e sono sempre in contrasto con il diritto costituzionale alla libertà economica.
 

Vi innamorate della pubblicità? Quando?

Guardando la mia attuale armata di gadget: sì, ovviamente spesso.

2. la migliore autopromozione?

Casi impressionanti.

3. cosa ne pensa dei media di proprietà?

Molto 🙂

4. una parola di moda che vi dà sui nervi?

Hashtag.

5. Che cosa non viene assolutamente in ufficio per voi?

Una fontana di nebbia.

6. l'opinione che non si possa invecchiare nelle agenzie è vera o è un pregiudizio?

Dipende molto dalla funzione e dall'atteggiamento personale. A seconda di ciò, è facile o impossibile invecchiare in un'agenzia.

7. Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?

Bisogna sempre pensare se si è nel settore giusto. Finora la decisione di rimanere è sempre stata chiara.

8. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Forse un semidio in bianco, dopo tutto. O pilota del bush.

9. dice agli altri quanto guadagna?

Non io, se ne occupa mia moglie.

10. Il suo comportamento nei confronti dei media è cambiato negli ultimi tre anni? (Se sì, come?)

Le dimensioni dello schermo per il mio consumo di media sono diventate drasticamente più piccole. Spero che la mia vista riesca a tenere il passo con questa tendenza.

11. Di cosa è impossibile fare a meno?

Umorismo.

12. Cosa non vorresti mai sentire su di te?

Non sa stare allo scherzo...

13. Cosa non pubblicizzereste in nessun caso?

Per i pozzi di nebbia.

Bernhard Herzig ha fondato Maxomedia insieme a Roman Hirsbrunner nel 1996. Nel corso degli ultimi 17 anni, hanno trasformato l'agenzia da un garage di due persone a un'innovativa agenzia di 50 persone. Nell'ottobre 2013, Hirsbrunner si è trasferito a Jung von Matt/Limmat. Da allora, il precedente responsabile del settore digitale Bernhard Herzig è responsabile della gestione di Maxomedia.

L'attività principale dello studio di architettura è la conversione e la nuova costruzione di edifici residenziali di alta qualità. Inoltre, lo studio ha già sviluppato diversi edifici commerciali. Sulla base della strategia aziendale della società gestita dal proprietario, Branders ha sviluppato con gli architetti le basi per un nuovo sistema di progettazione.

Secondo il comunicato stampa, l'obiettivo era dare all'ufficio un aspetto moderno senza trascurare i valori classici di base. Inoltre, l'obiettivo era quello di mantenere sempre un equilibrio tra l'aspetto personale e quello tecnico. Per la riprogettazione dell'identità del marchio, Branders ha sviluppato un sistema di design sobrio che mette in primo piano il lavoro dell'ufficio.

Dominicschmid.ch

Responsabile dell'architettura Dominic Schmid: Dominic Schmid. Responsabile presso Brander: René Allemann (CEO) e Dennis Oswald (Senior Brand Designer).
 

Le 27 agenzie di PR leader in Svizzera, membri della BPRA, hanno generato un fatturato di 72,5 milioni di franchi svizzeri nell'esercizio 2013. Due terzi delle agenzie di PR hanno registrato un calo del fatturato nel 2013, come mostrano le statistiche di mercato 2013 dell'Associazione delle agenzie di PR in Svizzera (BPRA). Almeno dieci agenzie, invece, hanno registrato un aumento del fatturato compreso tra l'1 e il 23%. Ciò corrisponde a un calo del fatturato del 4,4% per il settore. Secondo il rapporto, ci sono stati vincitori e vinti del fatturato in tutte le categorie di fornitori. Le ragioni dell'andamento del fatturato delle singole agenzie non sono da ricercare in tendenze di mercato prevalenti, ma nell'aggiunta e nella perdita di singoli mandati più grandi, nei cambiamenti di personale nelle agenzie o nello sviluppo di specifici segmenti di clientela. Nel sondaggio di mercato annuale, le agenzie BPRA affermano che l'attività di progetto aumenta a scapito dei mandati di base. Come negli anni precedenti, i social media e la comunicazione digitale vengono identificati come fattori determinanti per l'attività delle agenzie.

La classifica delle agenzie più grandi non ha subito variazioni: Il mercato continua a essere guidato da Farner Consulting (+5,5%), seguita da Burson-Marsteller (-26%). Seguono YJOO Communications (+4,2%) e Furrer Hugi & Partner (+16,7%). Il nuovo membro Wirz Corporate segue al quinto posto. Secondo l'indagine di settore, i settori clienti trainanti sono la sanità, le ONG, le fondazioni, le associazioni e le società, seguiti da banche, assicurazioni, società finanziarie, industria farmaceutica e settore energetico. Le categorie di servizi più richieste sono la comunicazione aziendale, la consulenza strategica, la comunicazione di marketing, la comunicazione online e le PR digitali e gli affari pubblici.

23 agenzie associate sono certificate CMS, mentre le altre sono ancora in fase di (ri)certificazione. Con gli standard internazionali di qualità CMS II, la BPRA ha una propria certificazione, che è obbligatoria per i membri e definisce gli standard etici e qualitativi. I membri della BPRA si impegnano quindi a lavorare secondo standard che devono soddisfare elevati requisiti economici, etici e qualitativi.
 

La stazione di Ringier si trasferirà al Pressehaus nel corso di quest'anno. Attualmente Radio Energy Zurigo si trova non lontano dalla sede centrale, sempre nel quartiere di Seefeld. L'emittente avrà ora la sua sede proprio accanto all'ingresso principale, dove attualmente si trova, tra l'altro, un chiosco. "Da tempo volevamo aprire la Pressehaus al pubblico e ringiovanirla", ha dichiarato mercoledì ai media Marc Walder, CEO di Ringier. Con il trasferimento dello studio nella sede centrale e l'apertura del Radio Energy Café, ha detto, hanno trovato un buon modo per raggiungere questo obiettivo. (SDA)

Immagine: Keystone

Il concetto alla base: Durante la settimana, le persone sono bombardate da notizie giorno dopo giorno, online e offline a intervalli sempre più brevi. Questa inondazione quotidiana di informazioni può confondere le idee, come dimostrano i titoli selvaggi e vorticosi. Al contrario, "Schweiz am Sonntag" si posiziona come il giornale che controlla la pertinenza dell'intero flusso di informazioni e fornisce un orientamento con storie ben studiate e ben scritte. In breve: il giornale che vi aiuta a mantenere una visione d'insieme.

Al momento sono esposti numerosi nuovi soggetti, che si riferiscono anche all'attualità e alle agitazioni delle ultime settimane.

Responsabile presso Schweiz am Sonntag: Patrik Müller (caporedattore), Tanja Laube (responsabile marketing), Tabea Riesen (responsabile marketing). Responsabile presso Ruf Lanz:  Markus Ruf, Danielle Lanz (direzione creativa), Florian Birkner, Markus Ruf (testo), Marcel Schläfle (direzione artistica), Laura Hofer (grafica), Tanja Felix (consulenza).

Insieme a b-to-v Partners, una rete di investitori privati imprenditoriali, Ringier Digital sta acquisendo una partecipazione del 20% nella piattaforma di e-commerce Verkaufen.ch. Oltre alla partecipazione finanziaria di entrambi i partner, il coinvolgimento di Ringier Digital assume anche la forma di media-for-equity. Il principio dello scambio di tempo e spazio pubblicitario con azioni dell'azienda consente alle giovani imprese di creare un alto livello di pressione pubblicitaria, nonché un marketing specifico per i gruppi target e quindi un rapido sviluppo del marchio, come spiegato in un comunicato stampa. Thomas Kaiser, Chief Digital Officer Ringier: "Ringier Digital opera in mercati di consumo in forte crescita. La vendita di prodotti di consumo privati e usati ha un grande potenziale. Recommerce è inoltre supportato da un team impegnato ed esperto con un'idea commerciale intelligente e scalabile." Oltre ai servizi per i media, Ringier mette a disposizione la sua esperienza in qualità di maggiore azienda mediatica della Svizzera. Peter Oertlin, COO di Recommerce, è soddisfatto: "L'impegno di due partner così esperti è un buon segno che siamo sulla strada giusta. Grazie a Media-for-Equity, possiamo presentare i nostri servizi a un vasto pubblico".
 

La nuova sede dello Swiss Quality Broker è stata progettata per esprimere la sua unicità e la sua passione per le prestazioni, i risultati e lo stile di vita. Frontwork ha accettato la sfida e ha sviluppato un concetto complessivo per la nuova sede di Pfäffikon SZ, come annunciato martedì in un comunicato stampa.

L'unicità del cliente è espressa ovunque: nelle pareti divisorie in vetro ricoperte da lamine di cristallo, nei quadri di grandi dimensioni e nella parete disegnata da due graffitari di Parigi. Il punto forte della conversione è il bar in stile loft all'ultimo piano. Questo locale emana un fascino industriale ed è il luogo ideale per una pausa creativa o per pensare insieme a nuove e ampie visioni.
 

Tre nuovi copywriter si sono uniti al team di Etextera questa primavera. Con Sandra Meichtry, Dominique Anne Schuetz e Petra Cupelin, l'agenzia ha portato a bordo tre copywriter esperti, come annunciato in un comunicato stampa di martedì.

L'amministratore delegato Ruth Hardegger-Wickli afferma: "I primi mesi del 2014 sono stati positivi. Rafforzando professionalmente il nostro team, evitiamo di rischiare una carenza di personale nei prossimi mesi. I tre copywriter di Etextera hanno già dimostrato la loro competenza. I clienti ne sono rimasti entusiasti".  

Un'applicazione appositamente sviluppata misura il volume e garantisce la partecipazione tramite un codice premio. Ogni giorno c'è un nuovo premio, che può essere ancora più rumoroso dei partecipanti: un potente Ion Block Rocker. E se si investe qualche decibel in più, il primo premio è un viaggio negli Stati Uniti.

La campagna è costantemente incentrata su mobile e web: Oltre all'app, sono stati realizzati banner per cellulari e online, il microsito Screamandwin.ch nonché le campagne di accompagnamento sulla pagina Facebook di Emmi Energy Milk.

E per far divertire non solo gli urlatori, ma anche gli spettatori (e gli ascoltatori), ci sono i video: Clip di urla particolarmente abili pubblicizzeranno la campagna su canali online selezionati, e molte altre saranno disponibili per essere ammirate su Facebook e YouTube.

I responsabili si scusano in anticipo per i quattro mesi di disturbo.

Responsabile presso Emmi: Jolanda Vögeli, Marina Niederberger. Responsabile presso Scholz & Friends: Christian Vosshaben, Thomas Müller, Dan Nessler, Lorenzo Müller, Avsa Yildiz, Martina Miani, Manuela Miksa, Wim Lanz, Lukas Frei (creazione), Mathias Rösch, Holger Schicke (consulenza).
 

Lisa Känzig lavora a Radio 1 da circa cinque anni: ha iniziato nel 2009 con un tirocinio in redazione, poi è stata assunta part-time nel reparto editoriale parallelamente ai suoi studi alla ZHAW e più recentemente ha condotto diversi programmi diurni, serali e del fine settimana, come il suo show "Känzig am Samschtig".

Hannes Diggelmann è un nuovo membro della redazione di Radio 1. Dopo lo stage presso Kanal K ad Aarau, il trentenne è entrato a far parte della redazione nel gennaio 2014. In futuro, presenterà diversi programmi diurni, serali e del fine settimana su Radio 1.  

La giuria di quattro esperti riconosciuti (quest'anno i membri della giuria sono Constantin Seibt, Lotta Suter, Gerhard Lob e Marie-Pierre Genecand), che viene composta ogni anno in modo nuovo, giustifica la sua decisione affermando che "un giornalismo eccezionalmente buono" emerge solo quando ci si lascia alle spalle "i sentieri battuti". Entrambi i vincitori del premio lo hanno fatto a modo loro. Al Imfeld ha viaggiato in lungo e in largo, ha trovato le sue storie nei campi profughi, nelle baraccopoli e nelle fabbriche e ha scritto "della piccola gente, dei senza potere" in piccoli giornali e libri. Viktor Parma, invece, ha lavorato "per 32 anni nel luogo più scritto della Svizzera: il Palazzo federale", da dove ha scritto "dei potenti", principalmente sul giornale a più alta tiratura della Svizzera, il Sonntagsblick, e in tre libri.

Il 79enne Al Imfeldfiglio di una famiglia numerosa di agricoltori di montagna della regione del Napf di Lucerna, è arrivato al giornalismo dopo aver studiato teologia, filosofia, sociologia dello sviluppo e agricoltura tropicale. Ha viaggiato in molti Paesi per le sue ricerche ed è considerato uno dei migliori esperti di Africa. Ha fondato il Centro di Informazione sul Terzo Mondo ed è co-editore della serie "Dialogo con l'Africa". Le sue ricerche e le sue rubriche sono apparse su quotidiani e riviste. Ad oggi, Al Imfeld ha pubblicato oltre 50 libri di saggistica, racconti e volumi di poesia, spesso su temi legati allo sviluppo, tra cui "Hunger und Hilfe: Provokationen" (1985), "Wir weinen nicht mehr, Afrika: Frauenleben" (1994), "Fremde Heimat & tausend Grenzen: 101 Gedichte" (2005) e "Mission beendet: Riflessioni sulla conquista religiosa del mondo" (2012).

Il 64enne Victor Parma ha iniziato la sua carriera di giornalista negli anni '70 presso la Schweizerische Depeschenagentur. In seguito ha lavorato per la "Basler Zeitung". Nel 1981 si è trasferito a Berna come giornalista del Parlamento svizzero, da dove ha scritto per i giornali Bilanz, Weltwoch, Basler Zeitung e Sonntagsblick. Dal 2009 è giornalista e autore freelance. Nel suo settore principale, il sistema economico e politico della Svizzera, ha pubblicato i bestseller "Machtgier - Wer die Schweiz wirklich regiert" (2007), "Schurkenstaat Schweiz? -Evasione fiscale: Wie sich der grösste Bankenstaat der Welt korrumpiert und andere Länder destabilisiert" (2009, con Werner Vontobel) e "Die käufliche Schweiz - Für die Rückeroberung der Demokratie durch ihre Bürger" (2011, con Oswald Sigg).

Con Oliver Classen i due premiati onorano un giornalista impegnato che, come altri, "cammina sempre più sul filo del rasoio e attraversa le frontiere" a causa della crisi dei media. L'ex giornalista e redattore di Werbewoche e Handelszeitung si è trasferito otto anni fa alla Dichiarazione di Berna come portavoce dei media. Qui ha svolto un ruolo fondamentale nella pubblicazione di "Rohstoff: Das gefährste Geschäft der Schweiz" (2011), che è diventato un bestseller. Si è trattato di "un autentico successo giornalistico", come sottolineano Al Imfeld e Viktor Parma.

Dal 2012 Pro Litteris, la società svizzera di diritto d'autore per la letteratura e le arti visive, assegna annualmente il Premio Pro Litteris di 40.000 franchi svizzeri e il Premio di sponsorizzazione di 10.000 franchi svizzeri. I premi vengono assegnati a persone che hanno dato un contributo eccezionale e duraturo nei quattro campi della letteratura, delle arti visive/fotografia, del giornalismo e dell'editoria. I vincitori principali sono selezionati da una giuria indipendente, che a sua volta determina il premio di sponsorizzazione.

La cerimonia di premiazione di quest'anno si terrà domenica 18 maggio 2014, alle ore 11.00, nella Kaufleuten Klubsaal di Zurigo.