Stefan Del Fabro, di Zurigo, diventerà il nuovo direttore editoriale di Radio Inside il 1° maggio 2014. Ha iniziato la sua carriera radiofonica 25 anni fa a Radio 24 e ha lavorato come redattore anche per Radio Top e Radio Z, tra le altre. Dopo aver lavorato di recente nella comunicazione aziendale, è tornato al suo primo grande amore, la radio. A Radio Inside, Stefan Del Fabro sarà responsabile dell'ulteriore sviluppo dei contenuti editoriali. Sostituisce Dominik Jäggi, che lascerà l'azienda alla fine di maggio.

Christoph Stöckli (nella foto a destra) di Aarwangen diventerà il nuovo responsabile della musica e conduttore di Radio Inside il 28 aprile 2014. Dal 1996 ha lavorato per stazioni come Neo1, 32 Goldies, Radio BeO e Radio Extra Bern. Durante questo periodo, non solo è diventato un popolare presentatore, ma anche un professionista nel campo dell'editing musicale. A Radio Inside, Christoph Stöckli svilupperà ulteriormente il programma musicale e completerà il team del morning show con il suo stile fresco e inconfondibile. Sostituisce Manuela Steiner, che lascerà l'azienda alla fine di maggio.

La campagna per Swiss Life Germania, partita alla grande all'inizio di marzo, si basa su affissioni a Monaco, Hannover, Berlino, Colonia, Amburgo, Francoforte sul Meno, Lipsia, Paderborn, Stoccarda e Brema, tra le altre località, oltre che su mezzi di comunicazione cartacei e online come Stern, Handelsblatt, Welt e FAZ. Nel 2013, la campagna Wendesatz è stata la campagna di affissione più premiata al mondo (Werbewoche.ch riporta).

Responsabile presso Swiss Life: Andreas Fischer (Direttore Comunicazione aziendale, Swiss Life Germania); Irene Fischbach (Responsabile Marketing e Comunicazione, Swiss Life Market Unit International). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Rolf Zimmermann (responsabilità generale); Dominik Mätzener (consulenza); Peter Brönnimann (direzione creativa); Reto Clement (direzione artistica).
 

Il festival internazionale del fumetto Fumetto si terrà a Lucerna dal 5 al 13 aprile 2014. Kreienbühl und Vogler ha sviluppato uno spiritoso motivo "paint by numbers" per attirare l'attenzione dei visitatori del festival su ciò che la Scuola d'Arte e Media Design F+F ha da offrire. L'illustrazione: "La prossima lezione è qui: www.ffzh.ch". Il motivo sarà utilizzato su manifesti e cartoline speciali all'interno e nei dintorni del festival.

Responsabile presso la F+F School of Art and Media Design: Andreas Vogel (Rettore), Martina Huber (Capo della Segreteria), Valérie Jetzer (Assistente del Rettorato). Responsabile dell'agenzia pubblicitaria Kreienbühl und Vogler: Reto Vogler, Oli Kreienbühl, Marco Donada, Jan Indermühle, Fabian Schiltknecht.

Le cose di tutti i giorni sono una prova di resistenza per molte persone. Per esempio, "senza rete" può significare il più grande incubo per un internet-dipendente, ma anche "vegetale" ha una connotazione negativa per alcuni. La campagna drammatizza questi e altri termini nel vero senso della parola con scritte rosso sangue, mostrando così con attenzione, ma con una strizzatina d'occhio, dove si può trovare aiuto. Perspektive Thurgau offre consulenza agli abitanti del cantone nei settori della promozione della salute e della prevenzione, della consulenza materna e paterna, della consulenza di coppia, familiare e giovanile, nonché della consulenza per le dipendenze. I numerosi punti di contatto locali offrono non solo consulenza personale ma anche telefonica.

Responsabile di Perspektive Thurgau: Markus van Grinsven (Amministratore delegato), Oliver Giaffreda (Assistente dell'Amministratore delegato/Servizi di marketing), Thomas Anderegg (Servizi di marketing). Responsabile presso Koch Communication: Jean-Marc Demeulemeester, Sandro Kradolfer (creazione), Philippp Koch, Urte Zambelli (consulenza).

 

I primi progetti sono già stati realizzati con successo con i marchi di orologi Titoni e Glycine e con il rivenditore di materiali edili Sabag, come si legge in un comunicato stampa.

Titoni della Svizzera con sede a Grenchen, produce orologi da donna e da uomo di qualità "Swiss made". I vari filmati dei prodotti sono stati realizzati dagli specialisti Gassmann nel cinema digitale (4x HD). Secondo il comunicato stampa, ciò ha permesso di far rivivere il design, la tecnologia e la precisione degli orologi Titoni in tutti i loro dettagli.

Responsabile presso Titoni Ltd: Tony Jost, direttore vendite; Marcel Bachmann, responsabile vendite di zona. Responsabile di Gassmann Media: Michael Sutter e Natascha Gass (consulenza), Micha Hurni e Laurent Wyss (macchina da presa, post-produzione), Edi Bühler (suono).

Orologio alla glicina di Biel è sinonimo di combinazione di tradizione e tendenza, di arte orologiera classica e design moderno. Il team di Gassmann Media ha sviluppato e prodotto il film del marchio "Airman's Journey" e la clip di prodotto per il modello "Airfighter" per Glycine in occasione del suo 100° anniversario. Anche i nuovi video sono stati girati in Digital Cinema. I filmati saranno utilizzati online e alla fiera di Basilea.

Responsabile di Glycine Watch: Stefan e Nicole Lack. Responsabile di Gassmann Media: Michael Sutter, Natascha Gass (consulente), Micha Hurni e Laurent Wyss (ideazione, regia, macchina da presa, post-produzione, suono).

Sabag è un rinomato rivenditore di materiali edili con sede a Bienne. Per questo cliente, il team di Gassmann Media ha prodotto un clip di immagini progettato per presentare l'esperienza di Sabag in modo drammatico ed emozionante. Viene utilizzato al cinema e online.

Responsabile presso Sabag: Carole Lovis, Pubblicità/Comunicazione. Responsabile di Gassmann Media: Michael Sutter, Daniela Glauser (consulente), Micha Hurni e Laurent Wyss (ideazione, regia, macchina da presa, post-produzione, suono).
 

Il nuovo sito web di Pfister è caratterizzato da tempi di caricamento rapidi, immagini generose e forti e dal Responsive Design, che consente di adattare i contenuti web ai diversi dispositivi mobili. In questo modo, il principale rivenditore di mobili della Svizzera tiene conto del fatto che gli acquisti online vengono effettuati sempre più spesso tramite smartphone e tablet. Attualmente, sul sito web di Pfister sono disponibili circa 14.000 prodotti. A medio termine, tutti i prodotti disponibili nei 20 negozi Pfister saranno disponibili anche online. L'espansione dell'offerta online come canale di acquisto e di informazione fa parte della strategia cross-canale definita dall'azienda. "Rispetto agli operatori online puri che già operano in Svizzera o che hanno avviato le loro attività di recente, noi puntiamo chiaramente a collegare con successo il commercio stazionario con il settore online. La consegna rapida attraverso la nostra logistica e l'assemblaggio professionale da parte di dipendenti qualificati sono una cosa ovvia per Pfister, anche con gli ordini online", afferma Meinrad Fleischmann, CEO di Möbel Pfister. L'obiettivo è raddoppiare le vendite online nel 2014.

Nell'anno in corso verranno introdotti altri servizi cross-channel. "Click & Pick" consentirà ai clienti di ordinare online da una gamma di diverse migliaia di prodotti e di ritirare l'ordine a Suhr entro un'ora durante l'orario di lavoro. Verranno inoltre ampliate le attività sui social media.

Parallelamente alle attività di e-commerce, nel 2014 Möbel Pfister continuerà a investire nella sua rete di filiali. "Naturalmente il sito web di Pfister è un importante canale di vendita, ma serve soprattutto a fornire informazioni e ispirazione prima della decisione di acquisto nei nostri negozi. Non sostituirà l'esperienza di acquisto e i servizi in loco", aggiunge Meinrad Fleischmann.

Leggete l'articolo nella prossima edizione cartacea di Werbewoche: Intervista a Carlos Friedrich, Chief Marketing Officer di Möbel Pfister, con molte informazioni di base sui negozi online, le opportunità e le sfide in Svizzera.

 

Feldschlösschen è il più grande marchio nazionale di birra svizzero da generazioni. In termini di comunicazione, il marchio sottolinea questa affermazione con lo slogan "Feldschlösschen unisce la Svizzera". Secondo il comunicato stampa, la nuova campagna si concentra su quei momenti emotivi in cui le persone sono particolarmente consapevoli del loro legame. A cominciare dal film "Generations", che mostra nonno e nipote mentre ristrutturano insieme una baita di montagna. È stato realizzato da Wirz in collaborazione con Markenfilm e il regista Benjamin Brettschneider. Altri tre spot della campagna seguiranno a maggio e giugno.

"Un grande marchio ha bisogno soprattutto di un'identità inconfondibile. Con la nuova campagna, stiamo promuovendo l'inconfondibile svizzerità di Feldschlösschen. Ci affidiamo a quattro spot, che mostrano tutti in modo impressionante come coltiviamo la genuina vicinanza in Svizzera", afferma il direttore del marchio Roland Bienz. L'obiettivo della campagna "Feldschlösschen connette la Svizzera" è garantire una presenza forte e omogenea in tutti i punti di contatto, in modo da posizionare il marchio Feldschlösschen in modo chiaro e indipendente a lungo termine.

Responsabile presso Feldschlösschen Beverages: Roland Bienz (Brand Director Feldschlösschen), Simone Schmutz (Senior Brand Manager Feldschlösschen). Responsabile presso Wirz: Raul Serrat, Thomas Kurzmeyer (CD), Raul Serrat (AD), Thomas Kurzmeyer (Testo), Gordon Nemitz (Pianificazione strategica), Marcel Mägerle, Stefan Schmid, Prisca Grollimund (Consulenza), Daniela Berther (Produttore dell'agenzia), Markenfilm (Produzione cinematografica), Benjamin Brettschneider (Regista), Spacetrain (Musica), Jingle Jungle (Suono).

Le FFS rispondono a un'esigenza urgente dei clienti e stanno gradualmente dotando le stazioni più importanti di accesso gratuito a Internet. Entro la fine del 2015, le 100 stazioni più frequentate offriranno il WiFi gratuito delle FFS, mentre le 50 stazioni più grandi lo offriranno già alla fine del 2014. L'accesso ininterrotto a Internet è una delle principali preoccupazioni dei pendolari e dei viaggiatori d'affari.

Servizi online come il portale di notizie Blick.ch e Blickamabend.ch beneficeranno di questo miglioramento dell'accesso. In collaborazione con le FFS, il Gruppo Blick fa un ulteriore passo avanti: a partire dal 14 aprile, le ultime notizie saranno integrate nella pagina di login dell'accesso a Internet "FFS-Free WiFi" - da Blick.ch al mattino fino a mezzogiorno e da Blickamabend.ch nel pomeriggio fino a sera.

"Grazie a questo ottimo servizio delle FFS, siamo lieti di poter tenere aggiornati gratuitamente i nostri lettori del Blick con gli ultimi contenuti mobili in quelle che presto saranno tutte le principali stazioni ferroviarie della Svizzera - direttamente sulla homepage WiFi delle FFS", afferma Florian Fels, CEO Publishing Ringier, a proposito dell'esclusiva collaborazione. Holger Herbst, responsabile del programma delle FFS: "Gli utenti possono così lavorare in stazione o anche scaricare il loro giornale elettronico per il viaggio sul loro tablet con il WiFi". Nella Svizzera francese, la stessa integrazione avverrà a partire dal 21 maggio con News della rivista di attualità L'Hebdo.

 

Negli ultimi anni la vodka è diventata l'in-drink per eccellenza in tutto il mondo. Se un tempo il distillato era associato ai boscaioli russi che si riscaldavano con liquori rustici distillati in casa, oggi non è più abbastanza esclusivo. I marchi di vodka si differenziano dalla concorrenza con innumerevoli distillazioni, ricette secolari o gli ingredienti più pregiati. Nei pub alla moda, la selezione di vodka assomiglia presto a una carta dei vini.

Smirnoff pensa: Troppo di una cosa buona - e si prende gioco della ricerca dell'esclusività nella sua nuova campagna. Le due star della TV americana Alison Brie e Adam Scott organizzano una festa. Mentre per lei non può essere abbastanza esclusiva, lui rappresenta la semplicità e la concretezza. Lei sceglie una marca di vodka che utilizza solo patate che assomigliano a una celebrità. Allestisce un'area VIP in salotto. Al bar ordina un "Deconstructive Martini" alla moda, per il quale il barista ha frequentato una scuola a Stoccolma. Lui, invece, non vede perché ci si debba distinguere dal semplice quando il semplice è buono o addirittura migliore.

La campagna dell'agenzia 72andSunny comprende un film di tre minuti, estremamente divertente, e la sua suddivisione in singoli spot televisivi estesi. Smirnoff ha una convincente pretesa di essere un prodotto di massa. Il marchio rappresenta il 20% delle vendite di vodka negli Stati Uniti. Non è necessario avere la reputazione di essere il migliore o il più raro per attirare il pubblico. (hae)

Il film:
 

I singoli spot:

via Adage.com

Mepha opta per Schneiter Meier

In qualità di fornitore leader di farmaci generici in Svizzera, Mepha vende farmaci da prescrizione e da banco. L'azienda farmaceutica gestisce un volume di circa 11 milioni di confezioni all'anno. A seguito di una presentazione competitiva per la riprogettazione di 200 diversi farmaci in oltre 900 confezioni diverse, Mepha ha deciso di collaborare con Schneiter Meier.

La riprogettazione delle confezioni dei prodotti serve a migliorare l'orientamento al cliente e a ottimizzare la differenziazione delle confezioni all'interno della gamma di farmaci. La prima nuova confezione del prodotto sarà lanciata nel primo trimestre del 2015.

 

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PPR: mandato di PR per la Fisherman's Friend Strongman Run 2014

Il 7 giugno 2014, la Fisherman's Strongman Run si svolgerà per la seconda volta a Engelberg e per la quinta volta in Svizzera. PPR Media Relations è responsabile delle relazioni con i media svizzeri per la corsa cult svizzera da marzo. Il percorso di quasi 20 chilometri offre tutto ciò che il cuore di un corridore a ostacoli desidera: fossati d'acqua ghiacciata, profonde buche di fango, enormi cumuli di pneumatici e, come punto culminante, il ripido salto con gli sci di Engelberg.

Il mandato di PPR Media Relations comprende la gestione intensiva dei contatti con i rappresentanti dei media, il posizionamento delle storie, la produzione e l'invio di comunicati stampa, l'organizzazione di estrazioni a premi, la gestione degli inviti per i giornalisti e il supporto personale per i media durante la gara. L'agenzia di PR di Zurigo produrrà anche un video della gara e distribuirà il video e le immagini stampa ai media svizzeri attraverso un canale chiave.

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Primcom si occupa di PR e media per due hotel di alto livello

Il team di Primus Communications (Primcom), agenzia di PR specializzata in turismo, è lieto di dare il benvenuto a un nuovo cliente del settore alberghiero svizzero: da marzo, Primcom è responsabile delle PR strategiche e operative e delle relazioni con i media nella Svizzera tedesca e francese per il gruppo alberghiero HLS, gestito dai proprietari. Il gruppo comprende i due hotel a 5 stelle Beatus (Merligen sul lago di Thun) ed Ermitage (Schönried sopra Gstaad). Heiner Lutz e Laurenz Schmid, i due proprietari del gruppo, si ritireranno gradualmente dalla gestione operativa degli hotel. Daniel J. Ziegler ricopre quindi il ruolo di CEO da dicembre 2013. Il compito principale di Primcom sarà quindi quello di sostenere questa riorganizzazione del personale, il relativo processo di pianificazione della successione e il posizionamento del marchio dei due hotel aumentando la loro presenza nei media svizzeri.

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Swiss Textiles sostiene Prime

Swiss Textiles, la Federazione Tessile Svizzera, si affida ora a Prime. L'agenzia full-service con sede a Zurigo è riuscita a prevalere su diversi concorrenti in un processo di valutazione. Prime sta supportando l'associazione tessile nell'implementazione della sua nuova strategia di comunicazione. L'agenzia sta inoltre realizzando una campagna integrata per promuovere i giovani talenti. "Abbiamo scelto Prime perché l'agenzia ha una grande esperienza e competenza sia nella comunicazione associativa che nella promozione dei giovani talenti", afferma Miriam Matti Gähwiler, responsabile della comunicazione dell'Associazione Tessile. La nuova campagna sarà lanciata a metà agosto 2014.

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Il gruppo Swisspor si affida a Ottiger & Partner BSW

L'agenzia lucernese Ottiger & Partner BSW ha ideato e progettato la brochure d'immagine per il Gruppo swisspor, leader di mercato nel settore dell'involucro edilizio con un fatturato di circa un miliardo di franchi svizzeri.

Effingerhof, la più grande tipografia ed editrice della regione di Brugg, sta ampliando la sua offerta di comunicazione aziendale. A tal fine, ha rilevato l'agenzia Upcom di Brugg con effetto retroattivo dal 1° gennaio 2014. Upcom è stata fondata 15 anni fa da Hanspeter Erismann e oggi serve circa 80 clienti.

L'attuale team di Upcom sarà rafforzato dai dipendenti della divisione Interactive di Effingerhof e si trasferirà nei nuovi uffici nel corso dell'anno. Oltre ai servizi classici di un'agenzia full-service, Upcom si specializzerà nell'implementazione tecnica di concetti e campagne di comunicazione cross-mediali. I principali destinatari di questo servizio sono le aziende con un proprio reparto pubblicitario e le agenzie pubblicitarie che non desiderano creare una competenza interna in questo settore. Attualmente si sta cercando un nuovo direttore generale per Upcom. Hanspeter Erismann gestirà l'azienda fino al passaggio di consegne e accompagnerà il team fino alla fine del 2014.

Il team Upcom è cresciuto: Peter Wissmann, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Effingerhof, Hanspeter Erismann, Stephanie Schmid, Christoph Schmid, Dania Meier e Beat Christen, Delegato del Consiglio di Amministrazione di Effingerhof (da sinistra).
 

La principale fonte di reddito della casa editrice Ringier è ancora la stampa classica. Ma le vendite di giornali e riviste stampate sono chiaramente in declino. Con le testate cartacee svizzere come il Blick, nel 2013 Ringier ha realizzato un fatturato di soli 115,2 milioni di franchi svizzeri. Nel 2012 era stato di circa 153 milioni e nel 2011 di ben 220 milioni di franchi svizzeri. In soli tre anni, il fatturato di giornali e riviste svizzeri si è quindi quasi dimezzato. Ringier è finanziariamente soddisfatta della stampa, soprattutto per quanto riguarda le riviste, come Schweizer Illustrierte e Landliebe. I quotidiani, invece, continuano a soffrire per il calo del mercato pubblicitario, che anche altri editori stanno affrontando.

Come dimostra il rapporto annuale pubblicato mercoledì, il mercato digitale è cresciuto in modo significativo. Ringier genera oggi il 25,7% del suo fatturato totale dalle attività digitali, che comprendono piattaforme di notizie, portali pubblicitari, radio e televisione. Nel 2012 era solo il 18,3%. L'amministratore delegato di Ringier, Marc Walder, ha dichiarato alla conferenza sui media di Zurigo che nel 2014 i ricavi digitali dovrebbero superare per la prima volta la soglia del 30%. Negli ultimi anni, la società di media ha investito 1,4 miliardi di franchi svizzeri in un ulteriore sviluppo, allontanandosi dalla classica casa editrice cartacea per diventare un fornitore di contenuti digitali e di intrattenimento. Ringier non ha fornito un orizzonte temporale per la realizzazione di questa conversione.

WLAN FFS con Blick homepage

L'ultimo progetto, reso pubblico dalla società di media, si inserisce anche nell'espansione del business digitale: Chi vuole utilizzare il servizio WiFi gratuito delle FFS nelle stazioni ferroviarie non potrà più fare a meno di Ringier. A partire dal 14 aprile, la pagina del Blick apparirà sempre nella home page di login del WiFi gratuito delle FFS. Fino a mezzogiorno appariranno le ultime notizie del Blick e, a partire dal pomeriggio, l'offerta mobile del Blick della sera. Walder si è detto molto soddisfatto di aver potuto concludere questa collaborazione con le FFS. Le FFS offrono già l'accesso WLAN gratuito in 23 stazioni. Entro la fine del 2014, il servizio sarà disponibile in 50 stazioni. Ringier alimenterà anche la landing page delle stazioni della Svizzera francese con le notizie de L'Hebdo. La cooperazione sarà attuata nella Svizzera francese il 21 maggio.

Il paywall del Blick è stato sospeso

Ringier, d'altro canto, vuole aspettare e vedere se il sito web del Blick sarà dotato di un paywall, come ha dichiarato un portavoce in risposta a una richiesta di informazioni da parte di SDA. Il paywall è attualmente in sospeso. Vogliono aspettare e vedere le esperienze di altri editori.
 
L'anno scorso Ringier ha guadagnato 26,5 milioni di franchi, ovvero 5,7 milioni di franchi in meno rispetto al 2012. In quell'occasione, tuttavia, la casa editrice ha ottenuto un effetto speciale con la vendita di Betty Bossi a Coop, tra le altre cose. Nel 2013 il fatturato è leggermente diminuito, passando da 1,08 a 1,02 miliardi di franchi. L'utile operativo, cioè prima degli interessi e delle imposte, è tuttavia aumentato del 23,7%, raggiungendo i 123,1 milioni di franchi. Walder è soddisfatto dell'andamento degli affari: "Un buon risultato, soprattutto alla luce degli attuali sconvolgimenti dell'intero settore". (SDA)

Cifre chiave 2013 Ringier

* Fatturato Ringier Axel Springer Media AG consolidato proporzionalmente al 50%.

Conferenza stampa Ringier, 9 aprile 2014 (Foto: Wewo)

Nota: ulteriori informazioni nel corso della giornata.