Scholz & Friends met en évidence ce plus dans une nouvelle mise en scène qui prend tout simplement au pied de la lettre l'expression bien connue de "grand plaisir". Le nouveau motif sera visible dès maintenant sous forme d'affiche et dans d'autres médias, des points de vente jusqu'en ligne.

Responsable chez Emmi Suisse : Thomas Heller (Directeur Marketing Emmi Suisse) ; Yvonne Arnold (Group Brand Manager) ; Simone Hofstetter (Brand Manager). Responsable chez Scholz & Friends Suisse : Christian Vosshagen, Thomas Müller, Avsar Yildiz (création) ; Mathias Rösch, Stephanie Schmutterer, Fabian Röthlisberger (conseil). Photographe : La volonté de David. Agence média : Media Com.
 

"Mr. West - le film" constitue depuis environ un an le cœur de la campagne de Republica pour le centre commercial Westside (Werbewoche a rapporté). La série a présenté, en neuf épisodes jusqu'à présent, les aventures d'un homme qui a déménagé pour s'installer dans le centre commercial et de loisirs Westside. Son "appartement" de 9000 mètres carrés avec piscine, toboggan aquatique, spa, cinéma, restaurants et plus de 50 boutiques constitue le décor intéressant de la campagne d'image qui rend tangible le claim "bunt wie das Leben". Un peu plus d'un an après le lancement, un dixième épisode spécial de "Mr. West - le film" a été réalisé.

La dixième partie ne reprend pas seulement le thème de l'exposition Technorama actuelle du Westside, elle inaugure également une nouvelle ère pour Mr. West, joué par l'acteur primé Philippe Graber. C'est à bord d'une DeLorean DMC-12 originale, connue du classique cinématographique "Back to the Future", que le résident du Westside se rendra dans le futur - un futur qui apportera également beaucoup de nouveautés à M. West.

Responsable chez Westside : Ludwig Nehls (directeur du centre), Franziska Goldinger (directrice du marketing). Responsable chez Republica : Chris Morgan, Mike Krüll (direction créative), Aysun Sentürk (conseil senior), You-Jin Sin (conseil), Bala Trachsel (responsabilité globale), Stories (production de films).
 

Les 28 et 29 juin, la parade annuelle des homosexuels a eu lieu à San Francisco. De nombreuses entreprises ont saisi l'occasion de ces manifestations en faveur de plus de tolérance et de droits vis-à-vis de l'amour entre personnes de même sexe pour se présenter sous un jour particulièrement progressiste et ouvert sur le monde. Des employés d'entreprises locales comme Google, Facebook et Apple ont défilé avec eux et ont distribué des cadeaux aux spectateurs. Levi's a produit une collection arc-en-ciel spécialement conçue pour l'occasion. Il n'est donc pas surprenant que Burger King se soit également paré de ses plus beaux atours pour promouvoir la tolérance et ait annoncé le "Proud Whopper" sur une affiche géante devant sa succursale de Market Street.

Les avis des passants interrogés étaient très divergents. Alors qu'un motard trapu se demandait avec hostilité si les homosexuels mangeaient vraiment de la restauration rapide, un autre trouvait qu'il était grand temps. Le personnel du restaurant a demandé aux clients - sans émotion, comme pour le fromage supplémentaire ou le ketchup - s'ils souhaitaient le Proud Whopper. Lorsqu'on leur a demandé ce qui faisait la particularité de cette variante, ils n'ont pas répondu. Enveloppé dans du papier arc-en-ciel... mais qu'est-ce qui le distingue à l'intérieur de son homonyme "normal" et du classique Burger King par excellence ? A vous de le découvrir ! Comme à chaque fois que les fast-foods proposent de nouvelles créations, il s'est trouvé de nombreux curieux pour partir à la recherche du goût spécial gay. Voyez vous-même :

La promotion créée par l'agence David/Miami et la résolution évidente ont valu à Burger King beaucoup d'attention et de sympathie dans les médias sociaux. (hae)

En janvier 2014, cet homme de 47 ans est revenu en tant que Product Manager au journal Finanz und Wirtschaft, pour lequel il avait déjà travaillé de 2006 à 2011 en tant que Key Account Manager et directeur des annonces. Auparavant, Ruedi Minger a travaillé comme directeur des annonces chez NZZ Media et comme Key Account Manager chez Le Temps. Il sera épaulé à partir du 1er octobre par Merlinde Della Valle. Della Valle travaille actuellement comme Online Account Manager pour Publicitas Lucerne. Auparavant, elle a notamment travaillé dans la vente pour Ringier et Limmatdruck.

Sabrina Wägli avait pris la direction des annonces de "Finanz und Wirtschaft" en octobre 2011. Âgée de 32 ans, elle s'occupait des clients de l'industrie des biens de consommation et de luxe, des banques ainsi que des agences médias.

Dès à présent, la Handelszeitung et The Brand Ticker fournissent un instrument permettant de mesurer de manière actuelle le succès des marques suisses. La Handelzeitung publie le Swiss Brand Index actualisé quotidiennement sur son site Internet. Handelszeitung.ch. Les gagnants et les perdants des marques nationales y sont également présentés. Lundi, par exemple, Breguet a marqué des points avec une valeur de marque en hausse de 0,15%, tandis que la marque Omega a perdu 0,25% par rapport à la veille, ce qui en fait la marque la moins bien placée parmi les 30 marques de l'indice. "Les événements actuels, comme par exemple le lancement d'un produit ou un shitstorm, n'ont pas seulement une influence sur le cours de la bourse, mais aussi sur la valeur de la marque", explique Stefan Eiselin, rédacteur en chef de handelszeitung.ch. "Il sera passionnant pour nos lecteurs d'observer comment de tels phénomènes se répercutent sur la valeur des marques et quelles sont les marques qui réussissent ou non à long terme".

Le Swiss Brand Index se sert du système de The Brand Ticker. Celui-ci évalue quotidiennement deux millions de contributions médiatiques. La base est constituée d'environ 15 000 médias imprimés internationaux, ainsi que de news en ligne et de posts sur les plateformes de médias sociaux. TheBrandTicker associe les résultats de l'évaluation des médias aux données des marchés financiers correspondantes et calcule ainsi la valeur des marques sur la base de l'opinion publiée. Les fournisseurs de données à bord sont Lexis Nexis (presse écrite), Trendiction (médias en ligne et sociaux) et Six Financial Information.
Pour le Swiss Brand Index, les données des 30 marques suisses les plus importantes sont analysées. "L'objectif est de donner aux marques une référence à partir de laquelle elles peuvent mesurer leur succès", explique Nik Stucky, directeur de The Brand Ticker. Stucky est l'un des experts en marques les plus en vue de Suisse et a été responsable pendant des années du classement des marques d'Interbrand.

En 2013, Stucky a créé The Brand Ticker en partenariat avec le spécialiste de l'observation des médias Adwired. Outre la valeur de la marque, celui-ci désigne également les événements ou les discussions publiques qui ont une influence négative ou positive sur la valeur de la marque. TheBrandTicker redéfinit la mesure de l'image et de la réputation et permet d'observer et d'évaluer au jour le jour toutes les facettes d'une marque, notamment la pertinence économique de son image.

Sur Thebrandticker.com permet de consulter environ 400 marques que The Brand Ticker observe en permanence, avec des résultats et des rapports actualisés quotidiennement. Une suite payante permet en outre d'évaluer les marques de manière détaillée. Sur demande du client, The Brand Ticker analyse également des marques qui ne sont pas présentes dans l'assortiment standard.

 

Auparavant, l'auteur du livre a travaillé comme producteur à la Weltwoche ainsi que comme chroniqueur, rédacteur et chef de rubrique adjoint au Beobachter. Sven Broder a étudié la langue et la littérature allemandes à l'université de Zurich ainsi que la pédagogie sociale et la philosophie dans les deux matières secondaires. Il est père de trois enfants et vit avec sa famille à Zurich. En 2011, il a publié son best-seller "Papa steht seinen Mann".

L'ancien titulaire du poste, Bruno Ziauddin, se met à son compte en tant que journaliste indépendant, auteur de livres et conférencier. Depuis juin 2010, Ziauddin travaillait pour Annabelle en tant que rédacteur en chef adjoint, chef de texte et responsable de la rubrique reportage.

"La communication en direct a besoin d'émotions" dit Binggeli. "Aucun secteur ne vit cette devise comme le secteur de la musique et de l'événementiel. Mon objectif est de créer avec Allaccess pour nos clients des mondes d'expériences émotionnelles avec une plus-value commerciale", poursuit Binggeli. Chez EMI Music Switzerland, Binggeli a notamment été responsable du succès d'artistes nationaux comme Gölä, de l'établissement d'artistes internationaux multi-platine comme David Guetta et Katy Perry ainsi que de la percée du groupe de rock finlandais Sunrise Avenue. Dernièrement, Binggeli a participé avec succès au repositionnement de DJ Antoine.

 

La culture de légumes biologiques exige beaucoup de travail manuel et de soins. Par exemple, les mauvaises herbes ne sont pas combattues avec des herbicides, mais par des moyens naturels. Entre autres, à la main. C'est à cette occasion que le premier championnat suisse de sarclage s'est déroulé le samedi 5 juillet à la ferme bio Wiesengrund à Oberglatt ZH. Organisé par Bio Suisse et mis en œuvre par Leo Burnett en collaboration avec Streuplan, les participants se sont affrontés individuellement ou par groupes de 5 pour remporter le titre de champion suisse ainsi que de superbes prix bio. La mission : désherber une distance déterminée d'un champ de carottes bio. Ce n'est pas seulement la vitesse qui comptait, mais aussi la qualité de la surface désherbée. Après une compétition amusante et divertissante, les tout premiers champions suisses de sarclage ont été désignés et ont été les premiers à recevoir la "binette d'or".

Responsable chez Bio Suisse : Jürg Schenkel (directeur marketing), Flavia Müller (chef de projet communication marketing manifestations), Andreas Käsermann (chef du service médias). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Pedro Moosmann, Christian Stüdi, David Hugentobler, Pablo Schencke (création), Johannes Raggio (ECD), Michael Gassler, Ingrid Zumkehr (conseil), Hanspeter Hunger (production). Responsable chez Streuplan : Marco Schlatter (conseiller), Rebecca Kalina (gestionnaire de projet).
 

1. qu'est-ce qui vous a inspiré à entrer dans le secteur de la publicité/communication ?
Pendant mes études de graphisme, j'ai travaillé comme décorateur dans le secteur de la mode. Les gens de Levi's Strauss ont remarqué ma signature et j'ai donc pu créer ma première campagne pour Levi's Jeans. À partir de là, je n'ai plus pu faire marche arrière.

2. ce que vous ne feriez pas en aucune circonstance ?
Pour l'interdiction de la publicité.

3. ce que vous aimeriez le plus promouvoir ?
Je suis très heureux de notre portefeuille actuel de clients Komet. Nous sommes également de grands fans de marques comme Vitra, Swatch, Rivella, Levi's, les CFF ou TeoJakob.

4. la meilleure autopromotion ?
Komet.ch

5. le meilleur témoignage qui ait jamais existé ?
Christopher Walken pour Jack & Jones Premium Brand.

6. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?
Conservateur.

7. que pensez-vous personnellement de l'impact de la publicité ?
Que du bon.

8. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?
Elle doit être efficace.

9. y a-t-il eu un moment dans votre vie où vous vous êtes dit : Wow. C'est super. Et c'est de moi !
Le projet Soirée graphique, qui nous vaut une attention nationale et internationale, nous rend déjà très heureux et fiers. Soiree-graphique.ch

10. quels sont les sites Internet que vous utilisez régulièrement ?
Trendlist.org

11. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?
À mes trois enfants.

12. pourquoi conseilleriez-vous ou déconseilleriez-vous à vos enfants de chercher un avenir professionnel dans la publicité/la communication ?
Clairement, c'est OUI. C'est très amusant et la polyvalence est énorme.

13. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?
Encore et encore, avec plaisir.

Thom Pfister est directeur créatif et partenaire de l'agence bernoise Komet depuis 2003. Auparavant, il a travaillé en tant que designer graphique et directeur artistique pour les agences McCann-Erickson et Design Studio Achermann à Zurich ainsi que pour le Design Studio Tomato à Londres et a dirigé avec succès des ateliers à Berne et à Zurich en tant qu'indépendant. Pfister a été admis à l'AGI en 2011 et fait depuis partie des 400 meilleurs designers graphiques du monde. En 2008, ce membre de l'ADC, récompensé à plusieurs reprises au niveau international, a fondé la plateforme créative Soirée graphique en tant que curateur & designer.

Les "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Le monde des affaires tourne de plus en plus vite et les exigences envers l'informatique des entreprises suisses augmentent chaque jour : l'informatique doit être rentable, simple et flexible. De plus, des applications performantes doivent être disponibles à tout moment. Tous les entrepreneurs ne savent pas encore que Swisscom propose des solutions d'infrastructure informatique flexibles et fiables qui permettent tout cela - plus la sécurité que les données de l'entreprise restent en Suisse.

La pièce maîtresse de la campagne de Serviceplan est la Page de renvoi de l'année : Il présente entre autres des solutions, des exemples de bonnes pratiques et des événements. La promotion du site web est assurée par un film viral qui montre de manière amusante à quoi ressemble la vie informatique avec Swisscom comme partenaire. Des bannières et des annonces Facebook sont également utilisées.

Responsable chez Swisscom : Kathrin Lauper (responsable de projet), Marianne Weibel (responsabilité générale). Responsable chez Serviceplan Suisse : Nicolas Vontobel, Jan Krohn et Andrea Zanzerl (création), Manuela Brunner et Pascal Schwager (conseil). Responsable chez Plan.Net : Dominique Lardi (direction de projet). Film : Shining Pictures ; David Constantin (régie) ; Stefan Bircher, Sophie Toth (production), Jingle Jungle (studio de son responsable).

 

Le sujet publicitaire contesté pour une marque de mode masculine montre un homme parfaitement habillé pour les affaires. Il porte dans ses bras un bébé masculin nu, dont la caractéristique sexuelle primaire est reconnaissable, et qui lui fait pipi dessus à toute vitesse. La plaignante a considéré cette représentation comme dégradante et pornographique. La deuxième chambre de la CSL a accepté la plainte, non pas sur la base du principe 3.11 "Publicité discriminatoire à l'égard des sexes" de la CSL, mais pour atteinte à la personnalité. Il découle du droit général de la personnalité selon l'art. 28 al. 1 du Code civil qu'il est inadmissible de représenter une personne dans la communication commerciale sans son consentement explicite (droit à l'image, voir aussi le principe 3.2 ch.1 de la CSL).

En outre, le code consolidé des pratiques publicitaires de la Chambre de commerce internationale (CCI) stipule que la communication commerciale doit respecter la dignité de la personne. Si une personne n'est pas capable de discernement, comme le bébé dans la publicité incriminée, le consentement nécessaire peut être donné par ses représentants légaux, par exemple ses parents. Mais uniquement dans la mesure où l'essence du droit de la personnalité est préservée. L'image en question du bébé en train d'uriner ne fait pas partie de ces exceptions. Elle touche au contraire à la sphère intime et à la dignité du bébé, et donc au noyau non défendable du droit de la personnalité. Les parents de l'enfant n'avaient donc pas le droit de consentir à l'image au nom de leur enfant.

Discriminatoire ou humoristique ?

Le deuxième cas montre à quel point la perception des représentations discriminatoires en matière de genre reste fluide. Dans un spot radio d'une entreprise de crédit à la consommation, on peut lire : "Imagine que ton amie a enfin réussi son examen de conduite à la troisième tentative. Maintenant, il est grand temps d'avoir une nouvelle voiture ... avec des aides électroniques au stationnement tout autour". Selon la plaignante, ces déclarations portent atteinte à la dignité de la femme et sont donc discriminatoires. L'intimé, quant à lui, a plaidé pour une approche humoristique. Selon lui, il s'agit d'un jeu avec des préjugés bien connus : "les femmes ne savent pas conduire" et "les hommes aiment plus les voitures que leurs femmes". La deuxième chambre a rejeté la plainte, car le spot raconte une histoire individuelle et n'est pas une représentation stéréotypée des femmes dans leur ensemble. De plus, la représentation humoristique était clairement visible.
 

Dans le passé, cet homme de 47 ans a été rédacteur et créateur de journaux au Tages-Anzeiger et à l'Automobil Revue, ainsi que rédacteur en chef d'un magazine spécialisé dans la photographie. Il apporte son expérience dans le domaine de la communication en tant que directeur des relations publiques et conseiller en communication d'une entreprise internationale. En outre, il a travaillé comme conseiller dans une agence spécialisée dans la promotion économique. Jusqu'à son entrée en fonction chez Viva, il a travaillé comme chargé de communication de l'Office des transports du canton de Zurich. Reinhard Kronenberg est entré en fonction dès le début de l'année en tant que responsable des relations publiques et membre de la direction. Âgé de 49 ans, il a travaillé pendant plus de dix ans comme journaliste dans différents médias et a conçu et réalisé différents sites web en tant que chef de projet.

Une année très réussie jusqu'à présent

L'année 2014 s'est jusqu'à présent très bien déroulée pour Viva, comme l'indique un communiqué : en mai, l'agence a aidé avec succès le ZKS, l'association cantonale zurichoise de sport, à rejeter l'initiative contre l'interdiction de la publicité pour l'alcool sur les terrains de sport et lors de manifestations sportives, si néfaste pour les clubs sportifs. Actuellement, Viva conçoit un nouveau portail web pour l'Union professionnelle suisse de l'automobile (UPSA) et ses 20 sections comptant 4000 membres et met en œuvre simultanément un marketing de contenu unique dans le paysage associatif, y compris un newsdesk.