È stata inviata una lettera bianca immacolata per mostrare al destinatario come sarebbe la sua azienda se lavorasse con Pronto. Il minuscolo codice QR posto nell'angolo inferiore della lettera bianca conduce a una pagina di destinazione dove il destinatario può ordinare un preventivo o fissare direttamente un appuntamento.

Responsabile presso Pronto Reinigung, San Gallo: Hans Herzog (direttore generale). Responsabile presso Agentur am Flughafen, Altenrhein: René Eugstair (Direzione creativa); Dominique Rutishauser (Direzione artistica); Valeria Hörler (Grafica), Patrick Lindner (Testo); Miriam Egli (Consulenza).

Il caso ha destato scalpore: Urs Mannhart, scrittore e giornalista bernese di 39 anni, è stato accusato di plagio da un collega professionista. Nel suo romanzo "Bergsteigen im Flachland", pubblicato a maggio, Mannhart fa riferimento ai reportage del giornalista Thomas Brunnsteiner sotto forma di diversi motivi e personaggi. In agosto Mannhart ha scritto sul blog letterario Literaturport.de che i "grandi reportage" dell'austriaco sono stati per lui fonte di ispirazione. Brunnsteiner non ha nulla a che fare con questo elogio: Accusa il bernese di "furto di proprietà intellettuale", come ha spiegato lunedì pomeriggio all'agenzia di stampa SDA. Mannhart si sta "adornando con le piume degli altri".

Il Tribunale commerciale di Zurigo si è pronunciato a favore dell'azione cautelare di Brunnsteiner. Ciò significa che la casa editrice della Secessione deve interrompere la distribuzione del romanzo fino al processo principale e non può pubblicizzarlo. Allo stesso Mannhart è vietato leggere l'opera. Questo è stato annunciato dall'editore in un comunicato di lunedì. Il tribunale non commenta il caso.

Brunnsteiner si sente vendicato
 
Brunnsteiner vede confermata la sua accusa nella sentenza, come ha detto. Ora ha un mese e mezzo di tempo per preparare una causa. Tuttavia, egli spera "naturalmente" che l'editore risponda alle sue richieste di risarcimento sulla base di questa prima sentenza, il che renderebbe superfluo il procedimento legale. Prima di adire le vie legali, il giornalista aveva presentato alla casa editrice della Secessione le sue richieste, tra cui un risarcimento di 30.000 franchi. L'editore ha definito le richieste "eccessive e irrealizzabili". Anche dopo che Brunnsteiner aveva reso pubbliche le sue accuse, Mannhart si era rammaricato di non aver citato esplicitamente le fonti e di non aver menzionato il collega professionista nella prefazione. Mannhart si è anche scusato pubblicamente con l'austriaco. Secondo il querelante, non vi è stata alcuna conversazione personale tra Brunnsteiner e Mannhart. Per il giornalista, una cosa è chiara: "Sono io a essere stato derubato e ho diritto a un risarcimento". Come nel caso del furto di materiale, anche nel suo caso le scuse non sono sufficienti.

Mannhart è scioccato

Secondo l'editore, l'austriaco ha contestato 114 passaggi del testo. Il tribunale ha preso in considerazione 6 di questi nella sua sentenza. A titolo di esempio, l'editore ha citato la seguente frase: "Il Mar Caspio è grande come la Germania". Il rapporto di Brunnsteiner diceva: "Il Mar Caspio potrebbe essere grande come la Germania". Con la sua sentenza, il tribunale non ha riconosciuto che "Bergsteigen im Flachland" è un'"opera di fantasia che, come quasi tutti gli altri libri di fantasia, incorpora anche materiale e fatti provenienti da opere non di fantasia". Lo stesso Mannhart ha fatto commenti simili su Literaturport.de. Lunedì l'autore ha scritto di essere "sotto shock". "Mi chiedo: in futuro si dovrà vietare agli scrittori di utilizzare nelle loro opere letterarie le informazioni che trovano nei giornali e nei libri di saggistica?". Egli ritiene che il divieto di vendita, pubblicità e lettura sia "sproporzionato da far rizzare i capelli". Nel suo comunicato stampa, l'editore scrive che attende con fiducia il procedimento e spera che Urs Mannhart sia pienamente giustificato.

L'editore vede la causa come un precedente

Anche dopo che Brunnsteiner aveva reso pubbliche le sue accuse, Mannhart si era pentito di non aver citato esplicitamente le fonti e di non aver menzionato il collega professionista nella prefazione. Prima di adire le vie legali, Brunnsteiner aveva presentato alla casa editrice della Secessione le sue richieste, tra cui un risarcimento di 30.000 franchi. L'editore ha definito le richieste eccessive e irrealizzabili. In un comunicato stampa di lunedì, l'editore ha accusato Brunnsteiner di aver cercato di capitalizzare il lavoro di Mannhart. Questo tentativo è di fondamentale importanza e va "ben oltre il singolo caso". Thomas Brunnsteiner, che vive con la famiglia in Lapponia e si sta riqualificando come ingegnere, non era inizialmente disponibile per un commento. (SDA)

Immagine: Secession-verlag.com
 

Nel mese di agosto, internet ha brillato con un aumento di otto punti dell'indice 744 (736) rispetto al mese precedente e rimane quindi estremamente volatile in termini di pressione pubblicitaria. Gli altri media mostrano nel complesso una tendenza al ribasso: Dopo una sostenuta tendenza al rialzo, la TV perde due punti indice 648 (650), mentre la radio subisce un ulteriore calo di 4 punti indice 409 (413). Anche i media digitali out-of-home hanno registrato una perdita di quattro punti indice 736 (740). Con una perdita di un punto indice 52 (53), la pressione pubblicitaria nel segmento del televideo rimane in costante calo. Il mercato complessivo è rimasto al livello del mese precedente con 237 punti indice, mentre la pressione pubblicitaria nei media elettronici nel loro complesso è scesa di due punti indice a 647 (649).

Dopo una crescita del 3,9% nel 2013, si prevede una tendenza al rialzo del 5,3% nel 2014 e 2015 e del 5,9% nel 2016. Quest'anno gli investimenti pubblicitari globali ammonteranno a 523 miliardi di dollari. Internet sarà il mezzo pubblicitario in più rapida crescita con il 17,1%. Beneficerà in particolare del miglioramento delle tecnologie che rendono la pubblicità online più economica, più facile e più efficace. La crescita sarà alimentata anche da uno spettro di aziende che va ben oltre le case editrici di media tradizionali e comprende specialisti digitali, aziende tecnologiche e piccoli clienti diretti.

Tra l'altro, la pubblicità su Internet sta diventando attraente grazie al miglioramento dei formati pubblicitari interattivi e di richiamo, alla significativa espansione delle piattaforme di acquisto programmatico e delle loro possibilità di targeting in quasi tutti i principali mercati, e allo sviluppo dinamico dei social media (che crescono del 29,9% all'anno in tutto il mondo) e della telefonia mobile (che cresce del 67% quest'anno).

"La comunicazione digitale sta trainando il mercato anche in Germania, come si è visto non da ultimo alla Dmexco, che quest'anno ha presentato più innovazioni tecnologiche che mai", spiega Frank-Peter Lortz, presidente di Zenith Optimedia (nella foto). "Tuttavia, non dobbiamo pensare di poterci rilassare e guardare il mercato crescere qui. In Germania, il mercato pubblicitario sta crescendo dell'1,7%, trainato dalla pubblicità su Internet, che è aumentata del 10%. L'online ha superato la sua fase iniziale, ma prima di raggiungere il livello successivo, alcune domande devono ancora trovare risposta. Ad esempio, l'impatto della pubblicità online al di là del click. In Germania dobbiamo anche sfruttare maggiormente il potenziale delle immagini in movimento online. Il successo della TV dimostra il potenziale delle immagini in movimento. Ad oggi, tuttavia, l'inventario delle immagini in movimento è limitato e troppo costoso. In particolare, agli editori viene chiesto di fornire più inventario. Inoltre, sarà un compito strategico per tutti gli operatori del mercato sviluppare il mobile e, in particolare, migliorare la capitalizzazione dell'inventario".

A livello globale, quest'anno il mobile crescerà sette volte più velocemente della pubblicità su desktop, rappresentando il 20% di tutti gli investimenti pubblicitari online. Nel periodo 2013-2016, il mobile attirerà il 42% di tutti gli investimenti pubblicitari aggiuntivi a livello globale, seguito dalla TV (30%) e da Internet desktop (28%). La pubblicità su Internet nel suo complesso, invece, rappresenterà il 28,3% degli investimenti pubblicitari globali nel 2014, più della quota combinata di giornali e riviste (22,7%) e addirittura il 28,3% nel 2016.

Nonostante questo sviluppo molto positivo, la previsione del mercato pubblicitario globale è inferiore di 0,1 punti percentuali rispetto alla previsione di giugno. Il motivo è da ricercare nelle tensioni tra Russia e Occidente per la crisi ucraina. Le sanzioni reciproche dovrebbero far crescere il mercato pubblicitario russo solo dell'1,7% invece del 6,9% previsto a giugno. In Ucraina, il mercato pubblicitario dovrebbe ridursi fino al 32,5%.
 

Mettere all'asta un braccialetto di diamanti per quasi 40.000 franchi svizzeri al Gala della Croce Rossa o attraversare il mare fino a Portofino con uno yacht di lusso: i "Beller" possono permettersi di tutto. "Capelli, unghie, trucco: non è un lusso, è una necessità", dice la moglie milionaria Irina Beller. Sa come agganciare un uomo ricco e non vuole tenerlo per sé. Nel programma "Die Bellers" gli spettatori vedono con quale zelo Irina Beller ha scritto il suo libro "Hello Mr. Rich! - Come sposare un milionario". Il progetto ha i suoi alti e bassi, ma alla fine Irina Beller trova un editore e riesce a presentare il suo libro nel lussuoso Dolder Hotel di Zurigo.

"Chi dice che i soldi non fanno la felicità semplicemente non sa dove andare a fare la spesa!

Nella città costiera italiana di Portofino, Irina Beller rinuncia per una volta al glamour e ai gioielli. I ciottoli costringono persino lei a passare dai tacchi alti alle infradito. Irina Beller ama vivere nel lusso. "Chiunque dica che i soldi non fanno la felicità, semplicemente non sa dove andare a fare shopping", ha dichiarato la moglie del milionario in un comunicato stampa. Nel loro show, i Beller offrono uno sguardo unico e intimo sulla loro vita privata. Irina Beller rivela come e perché ha un matrimonio così felice con il suo "Speckele" già da 18 anni: "Il signor Rich vuole sempre vedere una puttana a porte chiuse". Walter Beller conferma questo chiaro messaggio: "Non è una docile moglie di casa. È piuttosto il tesoro di un rapinatore".

La soluzione audiovisiva punta i riflettori sui quattro diversi modelli Transit come protagonisti della "classe operaia". Da un lato, viene messa in scena la diversità della nuova gamma Ford Transit e, allo stesso tempo, le sue versatili possibilità di applicazione vengono messe in scena in un ritmo accattivante. Lo spot radiofonico riprende il ritmo e costituisce una rigorosa continuazione del tema dall'audiovisivo all'implementazione puramente acustica.

Responsabile presso Ford Motor Company Svizzera: Marc Brunner (Manager Sales & Marketing CV); Marcello Varallo (Marketing Communications Manager). Responsabile presso Ogilvy & Mather: Jonathan Schipper (responsabilità generale); Stephanie van Ophuisen (AD); Marcel Elsener (testo); Michela Girola (consulenza).

Per questo motivo, lo specialista svizzero di sport di montagna ha disegnato una catena di luci lungo il percorso dell'Hörnligrat insieme alle guide alpine di Zermatt. In molti punti della catena, gli scalatori hanno indossato le lampade frontali sui loro caschi da arrampicata; in altri punti, le guide alpine locali hanno utilizzato le lampade preinstallate. Per gli specialisti della montagna di Zermatt, l'azione è una prima prova per l'anno dell'anniversario, da cui sono emerse le prime foto per la stampa. Le lampade illumineranno il percorso dal rifugio Hörnli alla vetta per un mese nel 2015.
Il motivo ufficiale della catena di luci sarà il nuovo key visual della campagna pubblicitaria mondiale di Mammut nel 2015. Il nuovo motivo pubblicitario sarà utilizzato nel contesto dell'anniversario, oltre che nei titoli commerciali corrispondenti e in vari materiali POS.

Responsabile presso Mammut: Verena Lambrecht (responsabile design della comunicazione), Cordelia Müller (comunicazione visiva), Christian Gisi (responsabile comunicazione marketing), Christoph Schaub (sponsorizzazione). Responsabile per l'agenzia: Gabriel Peisker (CD), Daniel Kunz (AD), Rainer Neusius (consulenza), Robert Bösch (fotografo).

Il 19 settembre, in una newsletter, l'azienda si è congratulata con la nuova Scozia per la sua indipendenza. A torto, perché circa il 55% degli scozzesi aveva votato a favore del Regno Unito.

Made.com aveva ovviamente preparato due versioni della newsletter. L'azienda ne ha subito inviata una seconda, questa volta con il messaggio giusto, perdendo così l'occasione di commentare almeno l'incidente in modo umoristico e, per una volta, di guadagnare punti con una reazione davvero spontanea. Il risultato: molta attenzione internazionale e altrettanti rimproveri da parte dei media. (sis)

L'autismo è conosciuto solo da poche persone in Svizzera. Di conseguenza, le persone colpite e il loro ambiente sono spesso poco comprese. Autismus Forum Schweiz ha quindi commissionato a Ruf Lanz una campagna di sensibilizzazione a lungo termine. Nel 2012/2013, campagne come "Diplomi per attività apparentemente semplici" o il film "Titanic con sottotitoli per i sentimenti" hanno attirato per la prima volta l'attenzione su questo tema multiforme.

Secondo Nicole Ulrich-Neidhardt, Presidente di Autismus Forum Schweiz, con risultati misurabili: "Le campagne creative hanno contribuito in modo decisivo a promuovere la comprensione delle persone con autismo. Il sito Autismusforumschweiz.ch, ad esempio, ha registrato un raddoppio del numero di visitatori durante il periodo della campagna e su Facebook quasi 5.000 persone sono ora interessate all'argomento. Inoltre, le campagne e i numerosi premi si sono rivelati un'apertura per i media. Sono valse anche una voce in Wikipedia.

Ora Ruf Lanz sta attirando l'attenzione su un'altra sfaccettatura dell'autismo: oggetti di uso quotidiano come le maniglie delle porte, le fibbie o le nappe delle tende possono incantare i bambini con autismo per ore. A causa della loro percezione orientata ai dettagli, spesso hanno difficoltà a cogliere le situazioni in modo olistico. I creativi dimostrano il fascino dei bambini per gli oggetti di uso quotidiano presentandoli in una tipica confezione di giocattoli. I bambini con autismo vedono il mondo con occhi diversi. I quattro soggetti sono ora utilizzati online e offline in vari formati e applicazioni.

Responsabile del Forum Autismus Svizzera: Nicole Ulrich-Neidhardt (Presidente), Thomas Girsberger MD (Vicepresidente), Thomas Ulrich MD, Edith Vogt-Hörler, Nikola Bellofatto (membri del Consiglio di amministrazione). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (Direzione creativa), Isabelle Hauser, Dave Schellenberg (Direzione artistica), Markus Ruf, Florian Birkner (Testo), Colette Magnin (Consulenza). Fotografia: Jonathan Heyer. Montaggio delle immagini: Felix Schregenberger. Styling: Josef Schäppi.

In un comunicato di venerdì, Publigroupe è stata informata che Swisscom ha chiesto al Tribunale cantonale di Vaud di dichiarare la nullità delle azioni Publigroupe ancora detenute dal pubblico sulla base della quota di oltre il 98% acquisita durante l'offerta pubblica di acquisto conclusa il 5 settembre.

Swisscom aveva già annunciato questa procedura nel prospetto dell'offerta pubblica di acquisto e nei comunicati stampa del 29 agosto e del 5 settembre 2014 rispettivamente. La procedura dovrebbe durare circa cinque o sei mesi, dopodiché le azioni non offerte saranno dichiarate nulle. Gli azionisti di minoranza saranno compensati con 214 franchi svizzeri per azione, che corrispondono all'importo dell'offerta.

Dopo che Repucom ha fornito informazioni esclusive sul suo attuale studio DACH sullo sport svizzero come punto di riferimento, le celebrità internazionali (dello sport) incontrano i migliori atleti e marchi svizzeri. Oltre ai protagonisti del programma, come il re della lotta Sempach Matthias, Anthony Edgar (CIO), Christoph Roost (Fifa), Martin Kallen (Uefa), Alex Frei (FC Luzern) e Philipp Hasenbein (Sportfive), aziende rinomate come Sika, Credit Suisse, FC Basel, Twitter, Schweizer Sporthilfe e molte altre presenteranno casi di successo attuali.

Uno dei momenti salienti della tradizionale Breakfast Session del 20 novembre è l'approfondimento della strategia di sponsorizzazione di Coca-Cola con il calciatore Xherdan Shaqiri. Con campagne come "get-active" o lo shooting per Coca-Cola Zero, il giocatore nazionale è il testimonial ideale. Christoph Reitmeir, brand manager di Coca-Cola Svizzera, Edin Shaqiri, consulente del giocatore, e Mathias Walther, marketing manager di Xherdan Shaqiri, spiegano quali obiettivi vengono perseguiti e come viene implementato il marketing mix.

Nella sessione della colazione, l'azienda svizzera di WWW Brack.ch trae una conclusione provvisoria come sponsor del nome della Challenge League. Che effetto ha la partnership calcistica sulla notorietà e sul fatturato del rivenditore online? Uno scenario ottimale per altre aziende online? Markus Mahler, CEO di Brack.ch, fornisce le sue considerazioni.

Zurich Assicurazioni inizia la sua seconda stagione con un impegno di sponsorizzazione globale nell'hockey su ghiaccio svizzero. Con piattaforme come la nuova Coppa Svizzera di hockey su ghiaccio, la tradizionale Coppa Spengler o come partner di tutte le squadre nazionali, l'assicuratore intende emozionare il proprio marchio. Urs Schwegler, responsabile della sponsorizzazione della Zurigo Compagnia di Assicurazioni, sa bene quanto questo sia stato un successo.
 

Ron Orp rafforza il suo team interdisciplinare con Gina Buff, laureata in Ingegneria multimediale ed ex consulente junior di Inhalt & Form, e Bianca Frey, laureata in Management ed ex membro del team di gestione di Sunrise. A Losanna e Ginevra, i giornalisti e pubblicitari David Blanco, Jorge Perez, Evan Blanco e Guillaume Roud sono entrati a far parte del team di Ron Orp. Tutti i dipendenti lavorano nei settori del crowdfunding, della redazione/progetti, dello scouting e dei social media.