La Neue Zürcher Zeitung pubblica ogni lunedì, dal 29 settembre al 15 dicembre 2014, una pagina speciale sul tema delle pensioni. L'obiettivo è fornire ai lettori della NZZ una panoramica concisa e indipendente sulle pensioni, naturalmente con un elevato livello di approfondimento giornalistico. Per promuovere questa serie sulle pensioni, la NZZ ha incaricato l'agenzia Studio Roth & Maerchy di sviluppare e realizzare una campagna. L'obiettivo era attirare l'attenzione sulla serie di argomenti e comunicare ai lettori l'offerta di abbonamento appropriata.

Il tema importante, ma piuttosto arido, della previdenza è stato presentato in modo disinvolto e cartoonesco, con la Neue Zürcher Zeitung come quarto pilastro (della conoscenza), come aiuto all'orientamento nella giungla pensionistica, come fornitore di prestazioni pensionistiche intellettuali. La campagna è visibile da settembre in poi su manifesti, pubblicità, mezzi di trasporto pubblico, tessere di abbonamento e varie applicazioni digitali.

Responsabile della NZZ: Christian Stieger (Responsabile Gestione Clienti), Milena Russ (Responsabile Marketing). Responsabile presso lo Studio Roth & Maerchy: Martin Roth (direzione creativa, testi), Patrick Oberholzer (direzione artistica, grafica), Daniel Müller (illustrazione, Illumueller.ch).

Non essere soddisfatti della prima o della seconda soluzione. Rimanere affamati, anche se qualcosa funziona. Voler migliorare. Reinventare. Fortunatamente, i nostri antenati hanno sempre tenuto presente questo aspetto, altrimenti oggi dovremmo scrivere i nostri messaggi di testo su macchine a codice Morse, avviare le auto con una manovella e assumere portatori di cavi per la telefonia mobile. Ecco come sarebbe la società, almeno agli occhi di DBB Sudafrica, se le invenzioni non fossero state inventate di continuo. Già allora si poteva telefonare, ma oggi le cose vanno decisamente meglio.

Lo stesso vale per le banche. Anche in questo caso, ci sono volute un paio di idee per non dover più tenere i nostri risparmi nella cassaforte locale e prelevare denaro con un libretto di risparmio, ma poter personalizzare i nostri risparmi in base alle nostre esigenze sull'iPad. Se viviamo in Sudafrica e siamo clienti della First National Bank. Anche se in passato non tutto era negativo. Per esempio, il reddito da interessi era un reddito che meritava ancora il suo nome. Ma questo è un altro argomento.

Thomas Häusermann

Durante l'evento stesso, i selfie possono essere caricati sulla pagina Facebook appositamente creata. Le idee più originali saranno premiate con un riconoscimento. L'evento stesso sarà pubblicizzato in anticipo con quattro manifesti, volantini, adesivi, annunci sui giornali e una pagina speciale dell'associazione di categoria sulla Zürichsee-Zeitung. E naturalmente su Facebook. Sui manifesti, i protagonisti della mostra del bestiame motivano personalmente le persone a partecipare scattandosi dei selfie: le mucche.

Responsabile per Herrliberger Viehschau & Herbstmärt: Martin Bühlmann (Presidente del Braunviehzuchtverein Herrliberg), Carlo Cafarelli (Direttore di mercato Märt-OK Herrliberg), Edith Camen (Pubblicità Märt-OK Herrliberg), Daniel Heusser (Dipartimento Pubblicità/PR Gewerbeverein Herrliberg GVH). Responsabile presso KSP: Flo Wacker (direzione creativa), Daniel Zehnder (testo), Daniel Kobi e Claudia Willner (AD), Christoph Ilg (consulenza), Christian Breitler (fotografia), RTK Medientechnik (prestampa), Feldner Druck (stampa).
 

Tamedia vuole concentrarsi sui quotidiani regionali e nazionali, ha dichiarato all'agenzia di stampa sda Patrick Matthey, portavoce delle pubblicazioni di Tamedia nella Svizzera occidentale. Il processo di vendita dei tre giornali locali è stato appena avviato. Non è stata fissata una scadenza per la vendita. L'acquirente dovrebbe essere una persona fortemente radicata nella regione. (SDA)

In un articolo pubblicato nel novembre 2013, avevano pubblicato la foto di un beneficiario di assistenza sociale con dettagli sulla sua carriera. I redattori hanno giustificato la pubblicazione affermando che era di interesse pubblico perché il pubblico in generale finanzia l'assistenza sociale. Inoltre, la foto era di dominio pubblico. Il Consiglio della stampa non è d'accordo. L'interesse pubblico dell'argomento non giustifica l'identificazione di una singola persona attraverso una foto e un testo, anche se il suo nome non viene menzionato. Le linee guida del Consiglio della stampa affermano chiaramente che "anche in ambito pubblico, la fotografia (...) di persone private è consentita solo senza il consenso delle persone interessate, se non vengono identificate". Tuttavia, il beneficiario dell'assistenza sociale è stato chiaramente individuato nella foto. E le informazioni dettagliate sulla sua vita lo rendevano identificabile.

Quest'autunno sarà "da urlo"! Ci sono molti motivi per festeggiare al Gäupark di Egerkingen: Dopo due anni di pausa, la popolare Oktoberfest si svolgerà finalmente di nuovo nel parcheggio del centro. Per celebrare la riapertura dell'autostrada Härkingen-Wiggertal, il Gäupark si trasformerà anche in un parco feste con una grande lotteria. Premi per un valore complessivo di 10.000 franchi svizzeri e numerosi sconti dal libretto dei coupon garantiranno un autunno d'oro.

Maxomedia ha fatto in modo che i clienti del Gäupark avessero subito voglia di festeggiare: Con uno spot radiofonico, un opuscolo di coupon e biglietti della lotteria, oltre a tutte le altre misure di stampa come manifesti, un mega cartellone e appendini per autobus. Il motivo centrale, la scritta "Festpark", stimola l'appetito per l'Oktoberfest. L'elemento di disturbo attira l'attenzione sulla campagna dei biglietti della lotteria.

A seconda della stagione, Gäupark si trasforma in un parco della moda, un parco pasquale o un parco dei regali. Maxomedia lo pubblicizza con manifesti colorati a tema stagionale che mostrano cosa si può acquistare nel centro commerciale.

Responsabile del Gäupark: Benny Brückner (Direttore del Centro Commerciale Gäupark). Responsabile presso Maxomedia: Sarah Cosentino (consulente), Flurina Schuler (direttore artistico junior).
 

L'Ufficio federale della cultura UFC ha presentato il film all'Academy of Motion Picture Arts and Sciences di Hollywood nella categoria "Miglior film straniero". Il film riceverà un sostegno finanziario di 60.000 franchi dal BAK (50.000 franchi) e dalla città di Delsberg (10.000 franchi), che sarà utilizzato per promuovere il film a Los Angeles.

Alla presenza di Isabelle Chassot, direttrice dell'Ufficio federale della cultura, Elena Pedrazzoli ha annunciato il film selezionato a nome della giuria. Con la storia della scena gay zurighese degli anni '50 e '60, "Der Kreis" affronta la questione dell'emancipazione degli omosessuali e la realizza in modo esteticamente riuscito. Offre un cast, una regia e una recitazione convincenti e una riuscita combinazione di elementi documentaristici e di finzione. I protagonisti vincenti del film, i cui destini toccano tutti i gruppi di interesse, sono un'opportunità per il film.

"The Circle" è stato presentato quest'anno alla Berlinale nella sezione Panorama, dove ha vinto il Teddy Award e il Premio del Pubblico. Il film ha un agente di vendita mondiale e un distributore negli Stati Uniti e in Canada, che sosterranno la campagna per gli Oscar. Il film ha anche un'ampia lista di vendite a festival, premi e territori.

L'Academy of Motion Picture Arts and Sciences di Hollywood annuncia la short list dei film candidati agli Oscar in tutte le categorie a gennaio 2015. La cerimonia degli Oscar si terrà il 22 marzo 2015 al Dolby Theatre di Los Angeles.

Nella prossima edizione cartacea di Werbewoche potrete leggere un'importante intervista al produttore Ivan Madeo.
 

Il ventaglio di ospiti spazia da Miss Svizzera a celebrità politiche. Il cabarettista Beat Schlatter darà il via alla manifestazione lunedì. Egli annuncia figurativamente l'abbassamento delle temperature nella regione con un jogging nudo nello studio meteo...

Martedì, il meteorologo Martin Horat passerà dai grandi spazi aperti di Dio allo studio meteorologico di Tele Züri e spiegherà al pubblico le moderne immagini satellitari e i grafici meteorologici. Mercoledì, il direttore dello zoo di Zurigo, Alex Rübel, scambierà i suoi rapporti con i grandi animali con il grande tempo della meteorologia. Giovedì, anche se le previsioni del tempo sono fosche, la Miss Svizzera in carica, Dominique Rinderknecht, brillerà nello studio meteorologico di TeleZüri. Politicamente in lotta con posizioni opposte, venerdì il programma meteorologico di TeleZüri sarà condotto congiuntamente dal Consigliere nazionale dell'UDC Christoph Mörgeli e dal suo collega del PS Daniel Jositsch. Christoph Mörgeli vedrà sorgere la SVP-Sünneli nel cielo di Zurigo...?

Presentatore meteo per la settimana dell'anniversario di Tele Züri:

Lunedì 22 settembre 2014: Beat Schlatter
Martedì 23 settembre 2014: Martin Horat
Mercoledì 24 settembre 2014: Alex Rübel
Giovedì 25 settembre 2014: Dominique Rinderknecht
Venerdì 26 settembre 2014: Christoph Mörgeli e Daniel Jositsch
 

Sarà utilizzato nella Svizzera nord-occidentale, dove Quickline Business è nuova sul mercato. L'obiettivo è aumentare la notorietà del marchio con una presenza leader sicura e di grande impatto. Il mezzo principale utilizzato saranno i manifesti in formato F12 e F200 sparsi nei centri commerciali. La campagna è supportata online su pagine di notizie, Doodle e media specializzati.

Responsabile di Quickline Business: Mark Thommen (CEO), Martin Ming (Marketing e Comunicazione). Responsabile presso WS Communication: Reto Meyer (responsabilità generale), Markus Stöckli (creazione), Nadine Wolleb (consulenza). Concetto: Thomas Schaub. Media: MC Media.

Sarà disponibile per la prima volta a settembre. Una rivista per famiglie e una rivista per padri si uniscono per creare Familien Spick, una rivista per genitori, nonni, padrini, educatori e altri lettori interessati. Con una tiratura di circa 62.000 copie, Familien Spick è disponibile su abbonamento e in edicola. La nuova rivista combinerà il meglio delle precedenti testate Kidy Swissfamily e Big Spick. "Con un mix di intrattenimento, consigli e suggerimenti pratici, vogliamo essere una fonte di ispirazione nella vita familiare di tutti i giorni e fornire suggerimenti preziosi", afferma l'editore Max Künzler a proposito del nuovo lancio. La gamma di argomenti spazia dalla scuola, l'educazione, la salute e l'alimentazione allo stile di vita, la cultura, lo sport e il tempo libero. Ritratti, reportage, interviste, testi specialistici e varie rubriche di autori ospiti assicurano una lettura varia e piacevole.

Kidy Swissfamily ha costruito un pubblico fedele nei suoi 15 anni di vita. La prima rivista svizzera per padri, Big Spick, si è affermata come marchio nel giro di due anni. Con la fusione delle due riviste, tuttavia, è ora possibile unire le forze nella pubblicazione e nella redazione, offrendo così ai lettori e agli inserzionisti ancora di più. Con oltre 100 pagine, Familien Spick sarà molto più completa delle riviste precedenti e verrà pubblicata sei volte all'anno. Un'edizione in lingua francese conterrà una sintesi degli argomenti più importanti della rivista.

Il portale web Swissfamily.ch continuerà a esistere. Oltre alla rivista cartacea, qui vengono pubblicate costantemente notizie miste, consigli, concorsi e molto altro sulla famiglia.

Le buone idee possono venire ai pubblicitari più volte. Soprattutto se non si rendono conto che l'idea esiste già. Nel caso delle frasi di svolta di Leo Burnett Svizzera, tuttavia, la probabilità che ciò accada è probabilmente piuttosto bassa. La campagna di Swiss Life è in corso da anni, è stata premiata a livello internazionale e nel 2013 è stata addirittura nominata la campagna di affissione più premiata al mondo (Werbewoche.ch riporta).

L'idea intramontabile, che funziona ancora come il primo giorno anche dopo quella che sembra la millesima volta, sembra essersi ormai stabilita in Grecia. Non c'è da stupirsi, visto che qui c'è una pseudo-estate. L'agenzia ATTP Athens ha proposto una nuova idea in una campagna per Eureka Easy Iron. Anche se il principio funziona in modo leggermente diverso, le frasi sono comunque una svolta.

Resta da capire cosa dovrebbe dire la campagna. L'uomo è dapprima arrabbiato con la moglie e poi è rasserenato dalla sua abilità nello stirare? Una persona con i vestiti sgualciti viene mandata via, ma viene accolta con gentilezza con i vestiti stirati a spruzzo? Le magliette non stirate sono malvagie e quelle stirate accattivanti? Oppure stirare senza spray è così fastidioso che si può ritrovare l'energia per l'affetto solo con Eurea Easy Iron? O o o o o. Non bisogna mai vergognarsi se non si capisce bene un messaggio pubblicitario. Perché allora non vale la pena di capirlo.

Ma anche reinventare ogni volta la ruota della pubblicità è probabilmente difficile. La maggior parte delle idee riappare prima o poi. A volte in forma più o meno modificata. Quindi l'attuale Campagna Swisscom TV 2.0 di Heimat Berlin Sembra sorprendentemente familiare se si guardano le pubblicità di Sky TV (2009) e Orange TV (2010) (vedi sotto). E nel 2013 l'idea è stata persino inserita nella pubblicità su carta stampata. In Messico. La creatività sembra non conoscere limiti. Anche se non sempre è illimitata.

Thomas Häusermann
 

Le recensioni online svolgono un ruolo di primo piano nella vita dei consumatori moderni. Sempre più clienti controllano regolarmente i siti di recensioni online prima di prendere una decisione d'acquisto e si affidano molto al giudizio e alle esperienze di altri individui. Questo ha aumentato in modo significativo la quantità di informazioni disponibili al momento della decisione di acquisto e il rapporto del consumatore con queste informazioni. Più di un utente di Internet su due ha già pubblicato una recensione online (Bitcom 2014). Le recensioni online sono disponibili su larga scala per quasi tutti i prodotti e servizi e stanno diventando sempre più un fattore di successo per prodotti e servizi (McKinsey & Company 2012).

L'influenza generale delle recensioni online sui consumatori e sulle loro decisioni di acquisto è già stata dimostrata dalle scienze del marketing. Tuttavia, la ricerca sull'uso individuale delle recensioni online presenta attualmente delle lacune. Si tratta di capire quale significato i consumatori attribuiscono a questa fonte di informazione, come si comportano esattamente i consumatori con le recensioni online e se è possibile riconoscere determinati tipi di utenti.

In questo progetto di ricerca vengono quindi affrontate le seguenti domande:

- Quanto sono importanti le recensioni online per i consumatori?
- Come si comportano i consumatori con le recensioni online?
- Esistono determinati tipi di utenti delle recensioni online?

Questi risultati sono particolarmente importanti per le aziende che vogliono capire come le recensioni online vengono utilizzate dai loro clienti. Per gli operatori delle piattaforme di recensioni online, questi risultati offrono anche l'opportunità di ottimizzare la ricerca di informazioni per gli utenti del sito. Lo sfruttamento delle molteplici sfaccettature delle piattaforme di recensioni online dipende quindi in larga misura dalla capacità e dalla precisione con cui le aziende e i gestori dei siti web conoscono il comportamento dei loro utenti.

I risultati più importanti dello studio:

- Gli "utenti" delle recensioni online sono in media molto più giovani (37,7 anni) dei "non utenti" delle recensioni online (41,5 anni).

- Internet è molto importante per gli utenti, indipendentemente dal Paese di provenienza. L'uso di Internet è prevalentemente classificato come eccitante, importante e rilevante. Allo stesso tempo, l'esperienza degli utenti con Internet è mediamente ampia.

- Nel complesso, l'atteggiamento degli utenti nei confronti delle recensioni online è piuttosto positivo. L'atteggiamento degli utenti tedeschi è generalmente il più positivo, mentre quello degli utenti svizzeri è meno positivo. Questa differenza è particolarmente marcata per quanto riguarda gli articoli "In genere leggo le recensioni online prima di prendere una decisione d'acquisto". e "Guardo sempre le recensioni online prima di acquistare qualcosa"..

- Solo l'8% degli utenti intervistati non crede che le recensioni online possano essere in gran parte false, mentre il 54,7% degli utenti considera le recensioni online fondamentalmente credibili.

- Per quanto riguarda le motivazioni che spingono a utilizzare le recensioni online, in tutti e tre i Paesi dominano le seguenti motivazioni "Ricevere informazioni sull'acquisto" e "Ottenere consigli su come gestire un prodotto".. Il motivo meno pronunciato tra gli utenti di tutti e tre i paesi è "Ricevere una remunerazione".

Identificazione dei diversi tipi di utenti delle recensioni online

A causa del numero spesso elevato di recensioni online disponibili (di solito >100) e della ricca quantità di moduli informativi presenti sui siti web di recensioni (ad esempio, classifica a stelle, testi delle recensioni o informazioni sull'autore), gli utenti devono decidere come procedere nella ricerca di informazioni e a quali moduli informativi attribuire importanza. Per identificare i diversi tipi di utenti delle recensioni online, sono stati utilizzati metodi di analisi dei cluster (single-linkage, ward, k-means). I risultati mostrano quattro gruppi di utenti che sono simili nel loro approccio:

Cluster 1: "Gli utenti intensivi versatili" (16,9%)

Gli utenti di questo gruppo si dedicano molto intensamente alle recensioni online e considerano molte componenti informative. Si concentrano in particolare sull'attualità e sull'argomentazione legata al contenuto, oltre che sulle classifiche a stelle e strisce. Rispetto agli altri cluster, sono più anziani, hanno un livello di istruzione leggermente inferiore e utilizzano le recensioni online con maggiore frequenza.

Cluster 2: "Utenti moderati a tutto tondo" (41,9% )

Per quanto riguarda l'uso delle recensioni online, i membri del cluster mostrano un approccio simile a quello del cluster 1, ma a un livello leggermente più moderato. Le valutazioni mediocri svolgono un ruolo meno importante per loro. Un tipico rappresentante di questo cluster ha anche un atteggiamento piuttosto positivo nei confronti delle recensioni online e le utilizza piuttosto frequentemente.

Cluster 3: "Gli strateghi selettivi" (30.8%)

Questi utenti sono molto selettivi e si concentrano soprattutto sulle recensioni negative con argomenti chiari e classifiche a stelle. Sono meno interessati ad altri "dettagli" come le informazioni sull'autore o le valutazioni utili. Sono relativamente più giovani e con un livello di istruzione più elevato rispetto ai membri degli altri cluster.

Cluster 4: "Gli scettici indecisi" (10.4%)

Questi individui hanno un atteggiamento piuttosto indifferente nei confronti delle recensioni online e le utilizzano meno rispetto agli altri cluster. Ciò si riflette anche nel loro comportamento, in cui pochi aspetti informativi vengono considerati in modo intensivo.

Sintesi e conclusione

I risultati dello studio indicano chiaramente che i consumatori moderni attribuiscono grande importanza alle recensioni online. I partecipanti al sondaggio hanno dichiarato di consultare le recensioni online quando prendono una serie di decisioni di acquisto, in particolare per ottenere informazioni prima dell'acquisto e per ottenere consigli su come affrontare prodotti e servizi. Unitamente a un atteggiamento positivo nei confronti di questa fonte di informazione e a una credibilità percepita relativamente alta, ciò suggerisce che gli utenti intervistati considerano le recensioni online importanti. In un confronto tra Paesi, gli intervistati tedeschi hanno l'atteggiamento più positivo e le motivazioni di utilizzo più forti. Tra gli intervistati svizzeri ci sono relativamente molti "non utenti" delle recensioni online.

Quando si occupano di recensioni online, gli utenti intervistati adottano generalmente un approccio strategico e mostrano differenze di approccio. I risultati delle analisi dei cluster mostrano quattro tipi di utenti che hanno un approccio simile alle recensioni online: "Gli utenti intensivi versatili", "Gli utenti moderati a tutto tondo", "Gli strateghi selettivi" e "Gli scettici indecisi". Questo fa capire che non esiste un approccio generale e universale alle recensioni online da parte dei consumatori, ma che le differenze individuali sono di grande importanza. Questa consapevolezza aiuta le aziende e i gestori di siti web di recensioni online a comprendere a fondo come vengono gestite le recensioni online. Ciò consente di rivolgersi in modo mirato a utenti specifici e ai loro modelli comportamentali, il che a sua volta offre un potenziale per un ambiente informativo più personale e vantaggioso sui siti di recensioni.

Informazioni sullo studio:

Per rispondere a queste domande di ricerca, è stato condotto un sondaggio su larga scala con gli utenti della piattaforma online Kjero.com. Kjero.com è un portale dove i consumatori possono conoscere e provare i prodotti nell'ambito di test di prodotto. Le loro esperienze con questi prodotti vengono comunicate all'azienda sotto forma di rapporti di prova. Gli utenti di Kjero.com sono particolarmente adatti come soggetti di test, in quanto hanno generalmente familiarità con Internet grazie al loro lavoro sulla piattaforma e hanno esperienza con vari prodotti e la loro valutazione. La loro propensione a provare cose nuove e a condividere le loro opinioni con altri utenti li rende un gruppo target particolarmente interessante per le aziende.

Campione:

È stata contattata una selezione di utenti di kjero.com di Germania, Austria e Svizzera, per un totale di 1417 utenti tedeschi, 1120 austriaci e 195 svizzeri. Dei 2732 intervistati, l'84,9% erano donne e il 15,1% uomini. Dei 2732 intervistati, un totale di 2606 (95,4%) ha dichiarato di aver già utilizzato le recensioni online in relazione a una decisione di acquisto. 126 (4,6%) dei 2732 intervistati hanno dichiarato di non essere ancora entrati in contatto con le recensioni online e quindi non sono stati inclusi in ulteriori analisi. Il risultato è un campione rilevante di 2606 utenti per il prosieguo dello studio..

Sintesi dello studio su Slideshare.