Marcel Schmid lavora per Media Sec dal 2007. Durante questo periodo, ha modernizzato con successo l'aspetto della pubblicazione, che attualmente festeggia il suo 20° anniversario. Marcel Schmid lascia l'azienda su sua richiesta.

Gli succederà il giornalista specializzato Roger Strässle. La rivista Umwelt Perspektiven, di cui è direttore dal 1998, è stata fondata da Daniel Beer, fondatore di Mediasec. Alla fine del 2012 è stata reintegrata in Galledia Verlag - la società madre di Mediasec - dopo essere stata pubblicata da Urang per diversi anni. Oltre al suo lavoro per Umwelt Perspektiven, Roger Strässle contribuisce con articoli sulla gestione del rischio alla rivista specializzata Management und Qualität.
 

I progetti di riferimento sono documentati in modo esauriente con immagini e testi in circa 50 pagine. Presentazioni di prodotti, informazioni su eventi e interviste a esperti e VIP completano la pubblicazione. Secondo un comunicato stampa, la pubblicazione è stata progettata e realizzata con un design e un materiale d'immagine di alta qualità e una copertina di grande fascino rifinita con un'elegante vernice testurizzata. Con una tiratura di circa 22.000 copie in tedesco e francese, la rivista viene inviata a un'ampia gamma di clienti ed è disponibile all'aeroporto di Zurigo.

Responsabile presso Neuco: Pascal Läubli (Responsabile Marketing/Grafica). Responsabile presso Walder, Werber: Sandro Walder (direzione generale); Stefan Moeschlin, Flurina Decasper (concetto/testo), Corsin Kessler (grafica e impaginazione).
 

Facebook è in procinto di entrare nella vita quotidiana di un quinto dell'umanità. Ma il più grande network online del mondo sta probabilmente puntando a qualcosa di più grande del semplice collegamento privato dei suoi 1,35 miliardi di utenti. Secondo i media, Facebook sta pianificando un'incursione in un nuovo segmento di business che vale molti miliardi. Il fondatore di Facebook Mark Zuckerberg vuole cambiare il modo di comunicare delle aziende. Tuttavia, le preoccupazioni relative alla protezione dei dati potrebbero diventare un freno per il gigante americano online.

Comunicazione via e-mail obsoleta

La necessità di una rivoluzione è indiscutibile: molti dipendenti si rendono conto ogni giorno di quanto siano obsoleti i canali di informazione nelle loro aziende. In privato, le notizie arrivano da Facebook o dal servizio di messaggistica breve Twitter, per i contatti rapidi c'è Whatsapp, i motori di ricerca come Google pescano informazioni dalle infinite distese della rete in pochi secondi. In ufficio, invece, domina la comunicazione via e-mail. I messaggi poco importanti sono spesso diffusi in modo eccessivo, i fatti rilevanti, invece, sono spesso un segreto per pochi destinatari. La conoscenza è distribuita in intranet o in database specializzati, i dipendenti ricevono troppe informazioni e spesso non quelle giuste.

Un "Facebook at work", che trasferisce le funzionalità della rete online nella vita lavorativa quotidiana, non sarebbe il primo tentativo di cambiare questa situazione. Già nel 2011 il fornitore francese di servizi informatici Atos ha dichiarato guerra alle e-mail al suo interno, perché il flusso di informazioni con esse funzionava troppo male. Secondo l'azienda, i manager trascorrevano fino a venti ore alla settimana solo per leggere e scrivere le e-mail. Nel 2010 i dipendenti avevano già ricevuto circa duecento lettere elettroniche al giorno. Allo stesso tempo, un quarto del tempo di lavoro è dedicato alla ricerca di informazioni.

Divisione contestata

Nel frattempo, esistono molti strumenti che dovrebbero porre rimedio alla situazione. Ad esempio, le piattaforme di short message interne all'azienda, in cui le informazioni sono visibili a molti dipendenti in un colpo solo. Uno dei pionieri, la start-up Yammer, fa ora parte del top dog Microsoft, che vuole espandere la propria offerta oltre i classici programmi per ufficio. Questo perché il gigante di Windows è a sua volta inseguito da giovani sfidanti che vogliono approfittare in particolare dell'avanzata di smartphone e tablet. L'ex responsabile tecnologico di Facebook Brett Taylor, ad esempio, con la sua start-up Quip si è posto l'obiettivo di "diventare l'Office dell'era mobile". Dovrebbe essere possibile modificare i fogli di calcolo comodamente sullo schermo del cellulare ed è integrato anche un servizio di short message per lo scambio di informazioni sul documento.

Anche i quasi 8.500 dipendenti di Facebook utilizzano la propria rete per gli scambi professionali. Ad esempio, i team di prodotto comunicano tra loro nei propri gruppi di Facebook, come hanno dichiarato i dipendenti ai media. Anche i Newsfeed, come noto Facebook privato, o Messenger sono utilizzati per brevi messaggi. Il primo accenno al fatto che Facebook stia pensando di rendere questo sistema appetibile ad altre aziende era già stato dato a giugno. All'epoca, il blog tecnologico Techcrunch aveva riferito di un progetto chiamato FB@Work. I dettagli sono rimasti piuttosto vaghi, ma Techcrunch aveva già accennato al fatto che la piattaforma aziendale era in fase di sviluppo a Londra.

La protezione dei dati come preoccupazione

Ora il Financial Times ci fornisce ulteriori dettagli: Comunicazione nei gruppi di Facebook, networking con contatti professionali, lavoro comune su documenti. Il vantaggio per Facebook è rappresentato dagli 1,35 miliardi di persone che si sentono già a casa sulla rete online. Ma le preoccupazioni sulla protezione dei dati potrebbero ostacolare i piani per un Facebook aziendale. Soprattutto dopo lo scandalo dell'NSA, gli europei sono diventati così sospettosi che i servizi cloud americani hanno aperto uno dopo l'altro dei centri dati nel continente. E Facebook, che guadagna analizzando i dati degli utenti per la creazione di annunci pubblicitari personalizzati, dovrebbe essere molto convincente. Dopo tutto, la rete online dispone di una crittografia completa. (SDA)

I premi DMA Echo Italia sono un'emanazione dei rinomati DMA International Echo Awards, che dal 1929 premiano le migliori campagne di direct marketing in America. I premiati in Italia partecipano gratuitamente anche al concorso in America. Vengono valutate la strategia, la creatività e l'impatto ottenuto. Quest'ultimo, infatti, è lo scopo dell'intero esercizio di marketing. Per determinarlo, si può lottare con le cifre chiave. Oppure si può semplicemente dare un'occhiata più da vicino al gruppo target. Almeno così vorrebbero farci credere i due art director Adriano Pacino e Mattia Rivetti. E ci ricordano ancora una volta che l'impatto pubblicitario può essere, a seconda della prospettiva, una variabile piuttosto soggettiva. (hae)

via AOTW
 

In questo ruolo, ha assunto sempre più compiti per l'intera divisione Media Relations. Con la sua attività di consulente di comunicazione per l'Unità Federale di Direzione IT (FITSU) e per l'Agenzia di Sviluppo Economico di Neuchâtel, Carole Sunier può vantare un'ampia esperienza nel campo della comunicazione. Ha anche lavorato per diversi anni come presentatrice e giornalista per TeleBielingue. La 34enne portavoce dei media è cresciuta al confine tra le due regioni linguistiche del Giura bernese e parla sia il tedesco che il francese. "Sono lieta di affidare a Carole Sunier, una collaboratrice impegnata, il compito di responsabile delle relazioni con i media", afferma Ute Dehn Christen, responsabile della comunicazione aziendale del Gruppo CSS.

Carole Sunier ha conseguito un master in tedesco, scienze politiche e spagnolo presso l'Università di Neuchâtel e un CAS in comunicazione aziendale. Il comunicato stampa e un ritratto di Carole Sunier sono disponibili sul sito www.css.ch/medien.
 

Lo studio si basa su un'analisi di mercato di prova condotta esclusivamente in collaborazione con l'azienda Zweifel Pomy-Chips nei mercati di Sciaffusa e della Südostschweiz. Secondo il comunicato stampa, l'indagine rappresentativa dimostra l'efficacia degli annunci pubblicitari su due livelli: Grazie agli annunci, la notorietà tra i lettori dei giornali è aumentata del 225%. Le vendite sono aumentate del 48% nei mercati pubblicizzati.

Hanspeter Lebrument, presidente dell'Associazione svizzera dei media, è soddisfatto dei risultati: "Se c'era bisogno di una prova che la stampa ha un impatto enorme, ora è disponibile in modo impressionante".

Lo studio fa parte dell'ampia offensiva con cui la stampa svizzera vuole dimostrare l'efficacia degli annunci pubblicitari. Altre analisi d'impatto sono in preparazione. Oltre ai risultati dello studio Zweifel, il primo numero del giornale stampato - anch'esso parte dell'offensiva - elenca gli argomenti e i motivi per cui gli annunci pubblicitari sui media stampati presentano presupposti particolarmente validi per il successo pubblicitario. Il giornale cartaceo è stato inviato a 1.400 decisori del mercato pubblicitario ed è allegato anche alla stampa specializzata.

Copie gratuite del giornale cartaceo con i risultati dettagliati dello studio d'impatto sono disponibili presso l'Ufficio Stampa. Segreteria dell'Associazione svizzera dei media.

163 lavori presentati da 11 agenzie svizzere hanno gareggiato contro 3422 lavori provenienti da 585 agenzie internazionali. E "ancora una volta abbiamo dei lavori molto belli dalla Svizzera", come ha potuto confermare a Werbewoche Mark Tungate, direttore editoriale di Epica, dopo il primo dei tre giorni di vaglio di questi lavori. Circa 25 redattori di oltre 40 riviste specializzate di tutto il mondo valutano i lavori presentati con voti da 1 a 10. Dopo le spiegazioni introduttive sul rispettivo caso, vengono proiettati i lavori e di solito un filmato sul caso. Poi i membri della giuria hanno cinque secondi per formulare la loro opinione sulla loro console di voto. Un sistema equo, perché anche nella realtà ai soggetti pubblicitari difficilmente viene concesso più tempo per conquistare il pubblico di riferimento. Ciononostante, in questa riunione di premiazione al Radisson Blue di Amsterdam c'è naturalmente spazio a sufficienza per rimettere in gioco qualsiasi idea trascurata prima della plenaria in una discussione "jolly". Finora, tuttavia, questo non è stato necessario con i vincitori svizzeri dell'oro.

Nella categoria "Consumer Direct", l'agenzia di Zurigo Leo Burnett Switzerland vince l'oro con la Cow Marathon per Bio Suisse (Werbewoche.ch riporta). Un totale di dieci mucche provenienti da diverse regioni svizzere ha partecipato senza dover lasciare la propria azienda agricola biologica. Dotate di trasmettitori GPS, le mucche hanno pascolato sui loro pascoli mentre venivano misurate le distanze percorse. La mucca che per prima ha raggiunto la distanza della maratona di 42,195 chilometri è diventata la vincitrice. La prima mucca vincitrice della maratona si chiama Maureen. La mucca biologica di quattro anni, di razza Jersey, ha partecipato alla gara per dieci giorni ed è stata la prima a coprire la distanza della maratona di 42,195 chilometri.

Il secondo oro svizzero del lunedì va a Ruf Lanz per la campagna del latte svizzero "Stazioni della funivia del latte svizzero" (Werbewoche.ch riporta) nella categoria "Bevande". Ogni poster è stato adattato individualmente all'ambiente, in modo da dare l'impressione che Lovely trainasse l'intera funivia.

Il terzo metallo prezioso di lunedì è stato vinto da FCB Zurich con il progetto "Emography Project" per MTV Mobile/Sunrise. Si tratta di un'applicazione che converte i sentimenti direttamente in determinate tipografie. Se si è arrabbiati, ad esempio, si può scrivere con un dito puzzolente. O se si è tristi, la tipografia consiste in lacrime. È stato sviluppato un carattere per ciascuna delle otto emozioni umane di base. Il risultato è un servizio di messaggistica completamente nuovo per il giovane gruppo target di MTV Mobile.

Grafico più grande

Gli Epica Awards sono tra i più importanti concorsi creativi dell'industria pubblicitaria. I vincitori saranno comunicati dal 17 al 19 novembre, mentre la cerimonia di premiazione si terrà giovedì 20 novembre. Werbewoche è presente sul posto e riferisce costantemente sul concorso.

Il medagliere svizzero 2014
                                                                                                                                      

Leo Burnett	1
Chiama Lanz	1
FCB Zurigo		1
Totale	2	1

Circa 25 delegati di 40 riviste specializzate in marketing e pubblicità provenienti da tutto il mondo giudicheranno 3422 candidature nel corso di tre giorni al Radisson Hotel di Amsterdam. I vincitori del metallo saranno twittati in continuazione per dare alle agenzie il tempo di prenotare il viaggio per la serata di premiazione di giovedì prossimo ad Amsterdam. (pan/hae)

Foto e sfondo da Amsterdam: Andreas Panzeri
 

 

Oltre al tradizionale targeting demografico, gli inserzionisti utilizzano sempre più spesso il targeting comportamentale per definire i gruppi target.

In Svizzera, poco più di un milione di utenti naviga sui siti di shopping online più volte alla settimana. Inoltre, 2,1 milioni di utenti accedono agli streaming e 2,4 milioni di persone sono sui social network almeno più volte alla settimana. Queste tre tendenze sono ormai diventate forme comuni di utilizzo di Internet e sono considerate una parte essenziale dell'analisi dei gruppi target e della creazione di strategie di mercato. Con l'aiuto dei nuovi dati di profilo Net-Metrix, si può ora rispondere alla domanda su quali siti web svizzeri abbiano la più alta percentuale di utenti che fanno acquisti online ogni giorno o più volte alla settimana, accedono a dati audio o video o sono attivi nei social network.

Fonte: Net-Metrix-Profile: 2014-2; popolazione 5.620.267. Questa classifica è analoga alla classifica dell'affinità del gruppo target con le offerte web.

Con il 31,5%, Bilan.ch ha la più alta percentuale di utenti in una settimana media (utenti unici a settimana) che fanno acquisti online quotidianamente o più volte a settimana, ovvero che appartengono ai cosiddetti "heavy user" delle offerte di shopping online. Il sito della Svizzera francese è anche nella top 5 dei siti web con la più alta percentuale di utenti di streaming e social network.

Willmaa.com si aggiudica anche il primo posto tra i siti web con la più alta percentuale di utenti che guardano o ascoltano streaming online almeno più volte alla settimana (57,7%). Il sito web Energy.ch segue direttamente al secondo posto, dove gli utenti di Energy.ch non sono solo utenti di streaming ma anche di social network.

Una quota del 63,4% dei suoi utenti assicura a Ronorp.net il primo posto tra le offerte web la cui maggioranza di utenti appartiene ai social network heavy user. Rappresentato per la prima volta come partecipante allo studio Net-Metrix-Profile, anche Watson.ch si trova in questa top 5 (così come tra le offerte di streaming).

Dal 2007, lo studio Net-Metrix-Profile fornisce regolarmente, due volte l'anno, informazioni complete sull'utilizzo di oltre 120 offerte e reti web svizzere e di circa 350 sezioni. Oltre ai dati di reach, Net-Metrix-Profile pubblica anche informazioni dettagliate sul profilo dei visitatori dei siti web. I dati pubblicati sulla portata giornaliera, settimanale o mensile possono quindi essere ulteriormente valutati in base ai dettagli socio-demografici e ad altre informazioni sul gruppo target.

 

Per Kino-Theater AG - in breve Kitag - il sito web è un importante botteghino, rilevante dal punto di vista dei ricavi. Per questo motivo, tutti i percorsi degli utenti sono stati coerentemente orientati all'acquisto dei biglietti. I biglietti del cinema possono essere acquistati su tutti i dispositivi. Grazie ai nuovi Mobile Tickets, il biglietto è sempre in tasca e chi utilizza Swisscom Natel Pay può pagarlo comodamente con la bolletta del cellulare. Chi acquista biglietti per i propri amici può inviarli direttamente dalla piattaforma via e-mail. Tutti i possessori della Carte Bleue beneficiano di uno sconto del 10% al chiosco del cinema. La Carte Bleue è ora disponibile anche virtualmente e può essere acquistata direttamente online.

Oltre ai meccanismi di transazione, il Kitag.com l'esperienza cinematografica perfetta grazie alle immagini generose ed emozionanti di tutti i film attuali e futuri, secondo un comunicato. I trailer, le informazioni di base e gli elenchi del cast rendono ancora più facile la scelta del film giusto.

Kitag.com è anche una piattaforma di notizie. Grazie ai contenuti editoriali e ai vari collegamenti con i social network, gli appassionati di cinema possono seguire le loro star preferite e avere la garanzia di non perdere nessuna notizia. Per attirare l'attenzione sul nuovo sito e sulle sue nuove funzionalità, Notch Interactive ha prodotto anche uno spot cinematografico e televisivo.

Nell'ambito della revisione completa della piattaforma, sono state ridisegnate visivamente anche le misure esterne al sito web, come i sacchetti di popcorn, gli occhiali 3D e le carte regalo. Il design piatto e ridotto crea calma e chiarezza nell'aspetto generale, ponendo così l'attenzione sull'essenziale: i film.

Responsabile a Kitag: Philippe Täschler (CEO), Patrick Schneider (Project Management), Monika Rhyn (Quality Management). Responsabile presso Notch Interactive: Peter A. van der Touw (responsabilità generale), Martin Pfeiffer (direttore di produzione), Sophie Murbach (project management), Jeff Gerber (direttore creativo), Marco Klein (art director), Jürg Schaeppi (UX/UI, screen design), Alain Aebersold (design), David Elmiger (copywriter), Tobias Fuhlroth (direttore tecnico), Christian Schürmann (programmazione), Sebastian Manger (programmazione), Martin Bächtold (programmazione), Jonas Huber (programmazione). Responsabile della creazione di Ctrl: Dr. Klaus Rolshausen (responsabilità generale), Andreas Leutenmayr (gestione del progetto), Volker Fuchs (programmazione) Design del suono: Jingle Jungle, Zurigo.

Secondo un comunicato stampa, l'"European Newspaper Award" è considerato il più importante concorso per giornali in Europa. Valuta il concetto e il design e mira a contribuire a nuove soluzioni creative.

Al concorso, che premia i vincitori in quattro categorie principali, hanno partecipato in totale 200 giornali di 27 Paesi europei. I premi vengono assegnati quest'anno per la 16ª volta. Tra i precedenti vincitori figurano Welt am Sonntag, Die Zeit, NZZ am Sonntag e Sunday Herald. I premi saranno consegnati in occasione dell'"European Newspaper Congress 2015", che si terrà presso il Municipio di Vienna tra il 3 e il 5 maggio 2015.

Secondo Norbert Küpper, organizzatore del premio e specialista in design di giornali e riviste, la SonntagsZeitung, che dall'aprile 2014 viene pubblicata in una nuova veste grafica radicalmente rivista, colpisce per la sua "grande chiarezza visiva". Con il nuovo design, la SonntagsZeitung è in sintonia con lo spirito dei tempi: "La forte riduzione all'essenziale, le immagini grandi e la navigazione chiara fanno sì che il lettore non sia distratto dall'arredamento".

Arthur Rutishauser, caporedattore della SonntagsZeitung, si rallegra del premio: "Il premio conferma che siamo sulla strada giusta e ci riempie di orgoglio il fatto di poter sottolineare anche visivamente la nostra pretesa di chiarezza nella produzione di giornali con il riallineamento del nostro layout. Tobias Peier dell'ufficio grafico di Bodara e il nostro direttore artistico Tobias Gaberthuel hanno fatto un ottimo lavoro".

La scorsa primavera, oltre all'architettura del giornale, l'aspetto della Sonntagszeitung è stato profondamente rivisto per la prima volta dal 2007 (Werbewoche.ch riporta). Il logo è ora visualizzato in blu su sfondo bianco. Per facilitare la lettura, ogni fascicolo mantiene il proprio colore discreto. Le immagini di grande formato sono al centro dell'attenzione e il layout si basa su una moderna griglia a 12 colonne. I nuovi font selezionati includono "Tiempos Headline" come font del titolo, mentre gli articoli sono presentati in "Cala", un font dai contorni morbidi che gli conferiscono un ritmo fluido. Aktiv Grotesk" è utilizzato come font sans serif per i riquadri e le legende. Il mix di questi caratteri rispecchia il design contemporaneo dei giornali e soddisfa i requisiti di facile leggibilità.

Una volta all'anno, la cittadina tedesca di Wunsiedel diventa involontariamente il centro dell'attenzione pubblica: ex nazisti e neonazisti vi organizzano la loro marcia funebre annuale per commemorare il vice di Hitler Rudolf Hess. Egli è stato sepolto a Wunsiedel fino al 2011. Poiché la città si era stancata del suo ruolo di luogo di pellegrinaggio nazista, la tomba è stata chiusa e i resti di Hess sono stati esumati. L'effetto desiderato non si è verificato e il sito si è affermato da tempo come luogo di pellegrinaggio, con o senza la tomba.

Nel tentativo di sbarazzarsi degli ospiti non invitati, quest'anno Wunsiedeln ha adottato un approccio nuovo e creativo, trasformando la marcia funebre neonazista del 15 novembre 2014 nella corsa di beneficenza più involontaria della Germania. Per ogni metro percorso dai nazisti, dieci euro sono stati donati a Uscita donato. L'iniziativa aiuta le persone che vogliono rompere con l'estremismo di destra e costruirsi una nuova vita.

Il percorso della marcia non solo è stato decorato con striscioni incoraggianti ("Se solo il Führer sapesse!"), ma anche i livelli di donazione intermedi sono stati ordinatamente dipinti sulla strada. Lungo il percorso è stato allestito anche un punto di ristoro ("Mein Mampf!") con banane per dare una spinta ai raccoglitori involontari di fondi.

Alla fine del percorso, il livello di donazione di 10.000 euro è stato festeggiato con coriandoli - e i laboriosi "tifosi sportivi" sono stati ringraziati per il loro aiuto:

Resta da vedere se la città riuscirà a bandire in futuro i topi da lutto da Wunsiedel. Per lo meno, la campagna dovrebbe "La destra contro la destra" l'attrattiva della città da una prospettiva di destra. (hae)