Si prendono in giro da soli nell'annuncio delle vendite anticipate di Natale. I manifesti di TBWA Lisbon mostrano un giovane e gracile abete che si piega (ancora) sotto il peso della gamma di decorazioni natalizie di Ikea. (sis) 

Peter Rehnke, Marc Elsberg e Frank Bodin

In precedenza, Peter Rehnke, amministratore delegato di Havas Digital, ha mostrato le attuali possibilità del marketing digitale nel Folium (Sihlcity): I cookie e le impronte canvas sono solo farmaci sostitutivi con una breve emivita - anche se si "sostengono" a vicenda. Nuove tecnologie come "Atlas" di Facebook, iBeacon, trasmettitori a ultrasuoni e NFC permetterebbero di tracciare e influenzare l'intero percorso del cliente.

Marc Elsberg

L'autore di bestseller Marc Elsberg ha poi letto in esclusiva il suo ultimo romanzo "Zero - They Know What You're Doing" e ha presentato la sua visione del mondo dei dati intelligenti in un intervento di mezz'ora. La sua tesi centrale è che chi ha potere sugli algoritmi ha più potere dei politici stessi. "Con un'auto a guida autonoma, chi decide se deve andare in un SUV o in un'utilitaria se ha solo queste due scelte?".

È seguita una vivace tavola rotonda con Matthias Ackeret come moderatore. Oltre a Marc Elsberg e Peter Rehnke, altri due interlocutori sono stati in grado di sottolineare ulteriori aspetti del tema dei dati digitali: Nathalie Glaus (avvocato) ha illustrato l'attuale stato giuridico dei dati digitali e Michel Lazecki (CEO Adwebster) ha affermato che nei prossimi due anni le possibilità di targeting predittivo e quindi la capacità di prevedere il comportamento dei consumatori con alta probabilità diventeranno molto più precise. Il più grande network pubblicitario svizzero sta lavorando intensamente su questo aspetto.

L'argomento ha dato vita a vivaci discussioni durante l'aperitivo successivo, con gli ospiti che hanno sfruttato l'opportunità di porre ulteriori domande agli esperti.
 

L'Accademia Axel Springer premia i migliori lavori del 2014 nelle categorie Internet, Stampa, Televisione e Radio con un premio in denaro di 54.000 euro. 

Possono candidarsi tutti i giornalisti emergenti di Germania, Austria o Svizzera - dai tirocinanti ai freelance fino ai redattori - che non abbiano superato i 33 anni al momento della pubblicazione dei loro articoli. Su Axel-springer-preis.de Possono essere presentate opere in lingua tedesca di tutte le aree tematiche, dalla politica agli affari, alla cultura, allo sport, alla società e all'intrattenimento.

I vincitori sono selezionati da quattro giurie indipendenti e di spicco. Il portavoce della giuria per la categoria Internet è Rowan Barnett (Twitter Germania), per la Stampa Jörg Quoos (giornalista), per la Televisione Bettina Schausten (ZDF-Hauptstadtstudio) e per la Radio Aneta Adamek (radioBerlin 88,8 des rbb).

Prezzo speciale 1914

Inoltre, quest'anno l'Accademia Axel Springer assegnerà un premio del valore di 10.000 euro. Prezzo speciale sul tema 1914 - 2014: cosa abbiamo (non) imparato dalla storia. Il premio speciale è rivolto a giovani giornalisti e pubblicisti di tutta Europa di età non superiore ai 33 anni che abbiano prodotto articoli sulla Prima guerra mondiale e sulla sua influenza sulla storia europea nel 2014 - indipendentemente dalla forma di presentazione o dal dipartimento. 
 

Dopo il successo del lancio di sei serie web prodotte l'anno scorso nell'ambito di una prima tornata di concorsi, la SRG ha lanciato quest'estate un nuovo bando per la produzione di serie web-first. L'obiettivo è quello di ampliare continuamente l'offerta di programmi multimediali e di tenere conto dell'evoluzione del panorama dei media audiovisivi. Il secondo bando si è concentrato su progetti interattivi e interregionali destinati a un pubblico giovane.

Secondo l'annuncio, quattro progetti divertenti e originali provenienti dalle quattro parti della Svizzera hanno vinto la gara. Saranno prodotti nel corso del prossimo anno e pubblicati sulle piattaforme web di RSI, RTR, RTS e SRF. Il festival multimediale "Tous Ecrans", che si terrà a Ginevra dal 6 al 13 novembre, presenterà i progetti vincitori a un pubblico più ampio oggi, mercoledì, nell'ambito della "Soirée Série Web".

I progetti vincitori in sintesi:

Arthur. Gioco investigativo interattivo.
Produzione: Inmagine, RSI
Autori/registi: Nick Rusconi, Alberto Meroni

Bipèdes. Serie comica che contrappone il mondo animale a quello umano.
ironicamente uniti.
Produzione: RITA Productions, RTS
Autori/registi: Charles Nouveau, Ramon&Pedro

Röiber & Poli. Serie comica sull'esperimento familiare.
Produzione: Hesse Greutert Film, SRF
Autori/registi: Patrick Karpiczenko, Rahel Hubacher, Philippe Graber

La taskforce JJ7. Un mockumentary su una caccia all'orso in stile retoromano.
Produttori/autori: David Truttmann, Martin Cantieni, RTR

Immagine: SRG

"Sono lieto di essere il Presidente della Giuria Creative Effectiveness a Cannes 2015 e onorato di essere il primo rappresentante dei clienti a presiedere la giuria di questo ambito premio. Niente dovrebbe essere più importante per i clienti della creatività che costruisce i nostri marchi e il nostro business. I Creative Effectiveness Lions creano un ponte misurabile tra creatività ed efficacia", ha dichiarato Clark in un comunicato di mercoledì.

Nuovi criteri di presentazione

Lanciata nel 2011, la categoria Creative Effectiveness combina la creatività con l'efficacia del marchio e riconosce i lavori con una comprovata esperienza di successo commerciale. Ora, i lavori che hanno vinto un premio o sono entrati nella shortlist del Festival Cannes Lions tra il 1° marzo 2011 e il 30 aprile 2014 possono essere presentati per la categoria "Creative Effectiveness". In precedenza, questo valeva solo per i lavori dell'anno precedente. La nuova regola è una risposta al feedback del settore e un riconoscimento dell'efficacia di un lavoro creativo eccellente.

Le opere possono essere presentate da oggi fino al 6 marzo 2015. Per ulteriori informazioni qui.
 

I dati di prova saranno disponibili a tutte le parti interessate a partire dal 17 novembre 2014, secondo quanto dichiarato mercoledì. Il Wemf si augura che molti testino l'approccio proposto e contribuiscano con il loro feedback a confermare o migliorare la soluzione offerta.

Con l'edizione dello studio Total Audience 1.3, a marzo 2014 Wemf ha pubblicato per la quarta volta la portata combinata dell'edizione stampata e della rispettiva offerta web corrispondente di un marchio mediatico a livello di valuta. I reach dei media calcolati in collaborazione con Net-Metrix corrispondono in ogni caso ai risultati combinati degli studi intramedia Mach Basic e Net-Metrix-Profile.

Figura 1: Studio sul pubblico totale

Tuttavia, il mercato ha bisogno di un'ulteriore identificazione differenziata delle varie offerte digitali. Il processo di sviluppo di uno studio di profilo Net-Metrix esteso, in cui siano indicati anche i singoli canali digitali, non è ancora stato completato. Per questo motivo, Wemf sta lanciando uno studio di prova che suddivide le offerte digitali in base ai dispositivi di utilizzo e mostra separatamente l'utilizzo della carta elettronica. La base è costituita dai nuovi dati raccolti nell'ambito dell'indagine di base Mach sull'utilizzo dei canali digitali.

Figura 2: Struttura dello studio di prova Canali di stampa e digitali

Con lo studio di prova, Wemf fornisce al mercato una possibile soluzione provvisoria fino a quando Net-Metrix non sarà in grado di offrire uno studio analogico basato sui dati di misura.

"Dati storici" per lo studio di prova

Lo studio di prova Print and Digital Channels è deliberatamente basato sui "dati storici" degli studi Mach Basic 2014-1 e Net-Metrix-Profile 2013-1/2013-2. Il focus del test è l'approccio metodologico scelto piuttosto che i risultati concreti. I dati non devono pertanto essere confrontati con quelli degli studi Total Audience 1.3 o MACH Basic 2014-2.
La descrizione del metodo e i dati dello studio di prova sono disponibili sul sito web Wemf.ch aperto a tutte le parti interessate a partire da lunedì 17 novembre 2014.

La discussione è aperta

Con lo studio di prova, Wemf presenta alle case editrici di media e ai pianificatori dei media un possibile approccio al modo in cui i canali digitali potrebbero essere identificati in futuro. I dati possono essere utilizzati per raccogliere le prime esperienze per la discussione su come i marchi dei media dovrebbero essere registrati e mappati in futuro. Si prevede che i risultati derivanti dalla discussione del settore saranno successivamente incorporati nell'ulteriore sviluppo degli studi Mach Basic e Total Audience.
 

In concomitanza con l'espansione del popolare ristorante italiano, Blue Spirit sta progettando ulteriori soggetti altamente appetitosi per la presenza di comunicazione complessiva: nuove misure crossmediali e tridimensionali invitano con italianità e atmosfera urbana nel regno del piacere di Spiga.

Responsabile presso il Gruppo SV: Cristina McDaniel (PM SPIGA) e Dana Staffiero Donzé (consulente di marketing). Responsabile presso Blue Spirit: Rolf Jeger (responsabilità generale), Robert Köhler (CD), Jürg Büchi (AD), Danny Bron e Giulia Furrer (grafica), Sarah Pietrasanta e Peter Bietenholz (testo), Caro Bünter e Patricia Müller (consulenza).

 

Su AutoScout 24, tutti possono trovare il veicolo più adatto a loro - e alla massima velocità. Il target online-affine del mercato automobilistico doveva essere intrattenuto e coinvolto in modo ludico. Per questo motivo, Maxomedia ha sviluppato il gioco su pista "Tour des Types", progettato in modo completamente indipendente.

Il gioco è la continuazione di una campagna completa di AutoScout 24 e Maxomedia con spot televisivi, banner in streaming, pubblicità, newsletter e attività sui social media. Sul microsito Autoscout24.ch/tour i giocatori possono competere contro "professionisti" come Heiri Wydeblitz sul circuito di gara in quattro tappe con il loro avatar autocreato. I giocatori corrono attraverso tutta la Svizzera.

Ogni pista è dedicata a un tipo specifico di auto. Alla fine, in base al miglior tempo sui tracciati, si capisce quale tipo di veicolo è il giocatore: ad esempio, il "Turbo Racer" (ZH), il "City Carling" (GE), il "Sun Burner" (TI) o il "Wild Ride" (GR).

Per raddoppiare il divertimento, i giocatori possono competere con i loro amici. I migliori giocatori e i loro punteggi sono visualizzati per ogni fase. I risultati personali possono anche essere condivisi dinamicamente su Facebook, Google plus e Twitter. Al "Salone dell'auto di Zurigo", il gioco poteva essere provato sul posto con un joystick e un pedale dell'acceleratore. Secondo il comunicato stampa, in quattro giorni si sono registrati circa 2500 giocatori.

Responsabile presso Scout 24: Jean-Claude Zulauf (responsabile marketing), Florian Walther (responsabile marketing online). Responsabile presso Maxomedia: Julien Villiger (Sviluppo), Oliver Schürch (Sviluppo), Thomas Kägi (Direzione artistica), Nihad Nasupovic (Creazione), Michel Sulser (Team Leader Consulenza), Nadja Heer (Project Management).

 

Gli utenti potranno ascoltare la musica senza essere interrotti dalla pubblicità e senza essere connessi a Internet. Inizialmente, alcuni appassionati di musica saranno invitati a utilizzare il nuovo servizio di streaming, che darà accesso anche ai 30 milioni di brani del servizio musicale "Google Play Music All".

Secondo quanto riferito, gli abbonati potranno utilizzare il servizio per 9,99 dollari al mese in una data successiva. "YouTube Music Key" è in diretta concorrenza con servizi già affermati come Spotify e Pandora. Prima della presentazione del nuovo servizio musicale, YouTube avrebbe risolto la sua disputa con le etichette musicali indipendenti. Come riportato mercoledì dal Financial Times, il portale video ha concluso un accordo con l'agenzia di diritti musicali Merlin, che rappresenta 20.000 etichette indipendenti. Il contratto era già stato firmato qualche giorno fa e concedeva alle etichette indipendenti condizioni più favorevoli rispetto a una versione iniziale pubblicata a giugno, ha riferito il quotidiano. (SDA)

Non solo i classici come Mamablog o Sweet-Home hanno raggiunto una fama nazionale, ma anche blog più recenti come "Manage Your Boss" o "Welttheater" hanno trovato rapidamente il favore degli utenti. tagesanzeiger.ch gestisce oggi 15 blog diversi e la comunità dei blog ha pubblicato oltre un milione di commenti. Non è raro trovare i contributi del blog tra gli articoli più letti della giornata o addirittura della settimana.

Michael Marti, responsabile del settore digitale e membro del comitato editoriale del Tages-Anzeiger, ha lanciato la sezione blog su tagesanzeiger.ch e Newsnet nel 2009: "Ogni giorno, diverse decine di migliaia di utenti visitano i nostri blog e commentano i contributi dei nostri blogger. Con i loro commenti e dibattiti, questa comunità contribuisce in modo decisivo all'attrattiva e alla vivacità dei nostri blog.

Come ringraziamento, i blog saranno decorati con contributi speciali per i prossimi dieci giorni. Gabriela Braun, responsabile del blog, spiega cosa aspettarsi: "Daremo agli utenti uno sguardo dietro le quinte (Sweet Home), ritrarremo gli autori (Outdoor) - e scriveremo su come gestire i commenti e i commentatori". 

Best of Swiss Apps si svolge dopo la prima del 2013 (Werbewoche.ch riporta) si svolgerà per la seconda volta. I premi per le migliori app dell'anno scorso, l'atteso discorso programmatico del pioniere delle app Christopher Bergstresser e un'opportunità unica di networking attendono i visitatori di questo evento esclusivo. La serata di premiazione si terrà mercoledì 19 novembre 2014 a partire dalle ore 19:00 (apertura delle porte; inizio alle 19:30) presso il Aura a Zurigo. I biglietti possono essere acquistati presso Bestofswissapps.ch essere ordinati.

Werbewoche è media partner e mette in palio un biglietto del valore di 250 per l'evento. Tutto quello che dovete fare: inviare fino alle ore 16.00 di giovedì 13 novembre. un'e-mail a [email protected] indicando il vostro nome e cognome e la vostra azienda. Come sempre, i vostri dati non saranno trasmessi a terzi. Il biglietto vi sarà inviato per e-mail dopo l'estrazione. Buona fortuna!