Brand Elevator si adatta alle esigenze individuali di un marchio e viene offerto come un processo completo in più fasi o in singoli moduli. Secondo il comunicato stampa, il risultato dovrebbe essere una solida base per la gestione del marchio e la sua comunicazione complessiva.
Il marchio come fattore chiave di successo
Aziende, servizi e prodotti sono sempre più intercambiabili. Oggi i clienti spesso riconoscono la vera differenziazione solo nel marchio. Soprattutto nel flusso quotidiano di informazioni, un marchio ben posizionato fornisce un orientamento al consumatore, trasmette valori e crea identità. Con l'aumento della complessità e del dinamismo dei mercati e delle offerte, diventa sempre più importante per i marchi adottare un atteggiamento e stabilire un obiettivo chiaro per rimanere rilevanti per i consumatori. Nel sovraccarico di informazioni digitali, i consumatori sono ancora una volta alla ricerca del familiare, che rappresenta un vantaggio decisivo per il marchio. Di conseguenza, un chiaro posizionamento del marchio è essenziale per ogni azienda al fine di distinguersi dalla concorrenza dinamica in un ambiente competitivo.
Gestione olistica del marchio con il Brand Elevator di Y&R
Il Brand Elevator di Y&R pone le basi per la costruzione e la gestione di un marchio e allo stesso tempo genera piattaforme vincolanti per le attività di marketing. Ciò garantisce un'esperienza di marca globale e una presenza coerente del marchio in tutti i punti di contatto.
La gestione del marchio nel processo Y&R Brand Elevator si svolge su quattro livelli: Analisi, strategia, implementazione e monitoraggio. Il processo, chiaramente strutturato, comprende una serie di strumenti efficaci per un'ampia gamma di attività di sviluppo e gestione del marchio.
Gli elementi di Y&R Brand Elevator possono essere implementati singolarmente o in combinazione, uno sull'altro o in parallelo, a seconda della situazione di partenza di un marchio. Le misure da implementare e la loro portata vengono stabilite insieme ai responsabili delle decisioni e individualmente per ogni azienda.
L'obiettivo: un'esperienza di marca coerente
Costruire una relazione genuina e bidirezionale tra marchio e consumatore sta diventando una sfida sempre più ardua in un ambiente di mercato iper-dinamico: c'è sempre un'alternativa interessante per il cliente. L'obiettivo generale del Brand Elevator di Y&R è quindi quello di creare un'esperienza di marca convincente e a valore aggiunto su tutti i canali. Allo stesso tempo, per rimanere rilevanti per i clienti nel lungo periodo, i marchi devono essere in grado di fare una cosa su tutte: rimanere agili senza essere infedeli ai loro valori fondamentali.
È qui che entra in gioco l'analogia dell'ascensore: una volta definita una solida base del marchio sotto forma di un posizionamento emozionante e contemporaneo, il passo successivo è renderlo tangibile in diverse dimensioni. Tuttavia, questo processo non funziona solo in modo unilaterale e cronologico, ma in entrambe le direzioni e a tutti i livelli. Ad esempio, se dal monitoraggio emergono spunti interessanti, è possibile modificare la strategia di canale o alcune piattaforme di comunicazione. Questo dà ai marchi la flessibilità necessaria per esaminare criticamente le misure esistenti, moltiplicare i successi e, se necessario, apportare modifiche precise. Non periodicamente, ma continuamente: imparare, disimparare, reimparare.
I 4 livelli dell'ascensore del marchio Y&R
1° Analisi: il campo di gioco in cui opera il marchio viene tracciato analizzando il mercato, il marchio e le persone. A questo scopo sono disponibili gli strumenti di Y&R BrandAssetTM Valuator e Media Use Index, il GIG Research Tool Box del network internazionale di Y&R, nonché strumenti di social listening, ricerche documentali e analisi di ricerche di mercato esistenti.
2. strategia: nell'ambito di una sessione strutturata sul marchio, viene sviluppato un posizionamento sostenibile che sia credibile per il marchio, rilevante per i consumatori e differenziante rispetto alla concorrenza.
3. attuazione: le misure concrete vengono attuate sulla base del posizionamento e degli obiettivi appena definiti. Ciò può significare lo sviluppo o l'adattamento del branding o di una piattaforma di comunicazione, la progettazione di una campagna integrata o la pianificazione dei canali.
4. monitoraggio: i risultati delle nuove attività vengono confrontati con gli obiettivi definiti in precedenza utilizzando il brand tracking personalizzato, la web analytics o il social media monitoring. Questo viene utilizzato per ricavare aggiustamenti alla strategia, rivedere la direzione futura, identificare ulteriori potenzialità e definire misure.
Secondo il comunicato stampa, il Brand Elevator di Y&R offre gli strumenti per una moderna gestione del marchio a tutti i livelli. Ciò consente al marchio di svolgere efficacemente la sua funzione principale di faro nella marea di informazioni e di creare un valore aggiunto rilevante per i consumatori. Con Y&R Brand Elevator, Y&R Group Switzerland copre l'intero spettro della gestione del marchio e intende ampliare la propria esperienza di consulenza sul marchio per tenere conto dell'importanza del marchio nel mondo digitale. Verrà utilizzata l'esperienza acquisita in 20 anni di Brand Asset Valuator e le nuove unità di competenza per il performance marketing e il branded content.
