Metodo:

Interviste Web assistite da computer (CAWI). Strumento: interviste online attraverso la piattaforma Marketagent.com reSEARCH. Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni. Interviste nette, selezione casuale secondo quote.

Domande:

– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità. Quali di queste pubblicità ricordate? Vi preghiamo di indicarci le aziende promotrici o i marchi pubblicizzati. (Awareness)

– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)

– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)

– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)

I valori stampati sono le valutazioni della casella superiore "si distingue molto bene", "si adatta molto bene all'immagine che ho del marchio", "mi piace molto". I valori rimanenti possono essere consultati su Werbewoche.ch. La verifica dell'impatto rappresentativo è stata compilata da Marketagent.com Svizzera, specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di 38.660 persone nella Svizzera tedesca e francese disposte a partecipare al sondaggio. Marketagent.com Svizzera è una filiale della società austriaca leader nelle ricerche di mercato online Marketagent.com reSEARCH GmbH e dell'agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.
 

A causa del grande interesse pubblico per lo scandalo BVK, giovedì il tribunale ha assolto il 49enne Rutishauser dall'accusa di aver pubblicato trattative ufficiali segrete. L'ordine di pena emesso dall'ufficio del governatore del distretto di Zurigo è stato così annullato. Questo aveva giudicato Rutishauser colpevole nel marzo 2013 e lo aveva condannato a una multa di 800 franchi. Secondo l'accusa, l'attuale caporedattore della Sonntagszeitung aveva pubblicato due articoli sul Tages-Anzeiger il 28 agosto 2012 e il 10 settembre 2012 sul caso di corruzione della cassa pensioni BVK. Egli ha citato per una dozzina di volte alcuni passaggi del progetto di relazione finale della Commissione parlamentare d'inchiesta (Puk) del Consiglio cantonale di Zurigo, che era ancora sotto chiave, rendendo perfettamente chiaro all'imputato che aveva citato un documento segreto "che non era quindi destinato al pubblico", secondo l'ordine di pena sommario emesso dall'ufficio del pubblico ministero.

L'interesse pubblico prevale

La corte distrettuale ha ora assunto una posizione diversa e ha seguito l'argomentazione della difesa. La difesa aveva ritenuto che l'interesse pubblico in questo caso fosse più importante del segreto d'ufficio. L'avvocato della difesa ha anche sostenuto che Rutishauser aveva adempiuto a tutti i suoi doveri giornalistici. Inoltre, anche l'avvocato interno del Tages-Anzeiger aveva autorizzato i servizi prima della loro pubblicazione. Dopo aver valutato gli interessi in gioco, il tribunale è giunto a un'assoluzione e ha riconosciuto all'imputato un risarcimento di 3.000 franchi svizzeri. Egli sapeva che il rapporto era segreto. Tuttavia, in questo caso poteva invocare motivi di giustificazione, ha spiegato la presidente del tribunale. La sentenza non è ancora definitiva. (SDA)

Immagine: Keystone

L'attesa su certi attraversamenti pedonali in certe ore di punta è davvero fastidiosa. Il classico: si preme freneticamente il pulsante del semaforo nella speranza di accelerare il passaggio al verde. Invano. Non è raro avere l'impressione che il semaforo passi a una fase rossa in più per punizione.

Immagine: Keystone

Non c'è da stupirsi che Sandro Engel e Amelie Künzler, due studenti dell'Università di Scienze Applicate e Arti HAWK di Hildesheim, abbiano fatto scalpore in tutto il mondo con la loro idea nel 2012: hanno trasferito Pong, la madre di tutti i videogiochi, sulle scatole dei semafori. Era nato "Street Pong". L'idea era che un giorno sarebbe stato possibile giocare con le persone in attesa di fronte mentre si aspettava il semaforo verde. Nel Pong si gioca con una palla che va avanti e indietro e si cerca di colpirla fuori dal campo dalla parte dell'avversario.

Ciò che viene mostrato nel film ha senso su tutta la linea, ma purtroppo si tratta solo di una simulazione ben fatta e dall'aspetto abbastanza reale. Questa è la cattiva notizia.

La buona notizia è che i due sviluppatori hanno impiegato due anni per eliminare gli ostacoli tecnici, chiarire i problemi di sicurezza, calcolare i costi di sviluppo, cercare partner e fondare una società. Il risultato è che "Street Pong" è ora una realtà. Martedì 18 novembre 2014, alle 15.00, al semaforo di fronte all'edificio HAWK di Goschentor, il gioco festeggerà il suo lancio. Comunicazione Prima mondiale. E speriamo che poi conquisti il mondo. Perché le due menti creative se lo meritano. E soprattutto: perché in futuro la gente vorrà giocare a Pong ai semafori. (hae)

Falco-hhg.de via KFMW

Le realizzazioni crossmediali che rendono i marchi e le aziende presenti e tangibili su tutti i canali sono ora offerte da un'unica fonte, come si legge in un comunicato stampa. L'ampliamento della gamma di servizi comprende presenze online, applicazioni per i media sociali e visivi e programmi CI/CD.

Fritz Matti, esperto di comunicazione e fotografo pubblicitario, è stato proprietario e direttore creativo dell'agenzia di comunicazione Webwire.ch negli ultimi 18 anni e ha seguito clienti dei settori dei servizi, dell'industria, dell'automobile, dell'istruzione e della vendita al dettaglio. Alfred Köcher, Managing Partner: "I nostri clienti sono entusiasti dell'ampliamento delle nostre competenze, che creano un successo sostenibile dalle soluzioni web di facile utilizzo alle campagne crossmediali coordinate online e offline."

Fritz Matti sul suo nuovo ruolo: "Vedo il mio lavoro in C-Matrix come una progressione logica in un panorama di comunicazione che cambia quotidianamente. Nell'era digitale, la comunicazione contemporanea si basa su idee convincenti e creative, vicine al gruppo target, e su storie autentiche che attraggono i consumatori attraverso l'intero spazio virtuale, fisico ed emotivo. Lavorando con i miei nuovi colleghi, sono lieto di vedere come la combinazione di diverse competenze chiave in un ampio spettro si traduca in progetti olistici e sostenibili".

Per la prima volta nella storia di BSW Leading Swiss Agencies, l’associazione pubblica una nuova classifica. Questa raggruppa le aziende che operano sul mercato con lo stesso marchio o che possiedono filiali anch’esse membri della BSW – ad esempio le agenzie media controllate da agenzie di comunicazione.

Nonostante questo nuovo metodo di rilevamento, ai vertici della classifica delle maggiori agenzie di pubblicità, media, branding e comunicazione non si sono registrati grandi cambiamenti. Ai primi due posti si trovano, come lo scorso anno, Publicis Communications Svizzera e il Gruppo Wirz. Seguono ora il Gruppo Y&R, Leo Burnett Svizzera e il Gruppo Havas Svizzera, seguiti da Jung von Matt e Contexta.

La classifica delle agenzie BSW ha lo scopo principale di garantire la trasparenza, ma funge anche da guida per i committenti nella scelta dell’agenzia. Secondo il comunicato, meno del 10 per cento di tutte le agenzie pubblicitarie con sede in Svizzera soddisfa gli elevati requisiti di qualità dell’associazione ed è stato ammesso come membro di BSW leading swiss agencies. Attualmente l’associazione conta un totale di 72 agenzie singole, due in più rispetto all’anno precedente.

Agenzie di pubblicità, branding e comunicazione

La classifica 2014 delle principali agenzie di comunicazione svizzere si basa sui ricavi lordi di esercizio (BBE) del 2013 (vedi «Spiegazioni sulla classifica»). Con poche eccezioni, tutti i membri dell’associazione hanno partecipato alla classifica. Nel 2013 le 56 agenzie pubblicitarie, di branding e di comunicazione affiliate alla BSW hanno realizzato complessivamente circa 312 milioni di franchi di ricavi operativi lordi, ovvero il 3,7% in meno rispetto al 2012.

2014: agenzie pubblicitarie e di comunicazione per dimensione

Base BBE 2013

BBE = Ricavi lordi di esercizio: prestazioni proprie dell’agenzia fatturate ai clienti, inclusi i freelance: onorari per consulenze di ogni tipo, compensi per lavori testuali, grafici e di altro genere secondo il conto economico, al netto dell’IVA e delle voci transitorie o dei ricavi non correlati all’attività principale. Le agenzie sono elencate all’interno della rispettiva categoria in base al BBE effettivamente realizzato.

Classifica	Agenzia	Categoria (in milioni)	Numero di dipendenti (posti a tempo pieno)
1	Publicis Communications Svizzera, Zurigo (compresa Zenith Optimedia, Zurigo / Nyon)	25.0 – 30.0	154
3	Gruppo Wirz, Zurigo (Wirz Werbung, Wirz Corporate, Wirz Wietlisbach)	20.0 – 25.0	118
3	Gruppo Y&R Svizzera, Zurigo (Advico Y&R, Futurecom, Wunderman)		n/a
4	Leo Burnett Svizzera, Zurigo	17.5 – 20.0	92
5	Gruppo Havas Svizzera (Havas Worldwide, Zurigo/Ginevra e Havas Media, Schlieren)	15.0 – 17.5	84
6	Jung von Matt/Limmat, Zurigo		76
7	Contexta, Berna	10.0 – 12.5	56
8	Goldbach Interactive (Svizzera), Zurigo		70
9	Ogilvy & Mather, Zurigo		n/a
10	KSP Krieg Schlupp Partner Agenzia pubblicitaria, Zurigo	7.5 – 10.0	48
11	Valencia Kommunikation, Basilea / Zurigo		55
12	Saatchi & Saatchi, Ginevra		41
13	Gruppo Dachcom, Rheineck/Winterthur (Dachcom.ch e Dachcom Digital)		50
14	Scholz & Friends Svizzera, Zurigo	6.0 – 7.5	37
15	Inhalt&Form Kommunikations, Zurigo		30
16	Serranetga, Zurigo	5.0 - 6.0	30
17	Gaultier Collette, Ginevra	4.0 - 5.0	20
18	Terraferma, San Gallo / Zurigo		27
19	Maxomedia, Berna		43
20	Nuova Lgk, Berna / Zurigo		17
21	One Marketing Services, Zurigo		19
22	Serviceplan Suisse, Zurigo	3.0 - 4.0	30
23	Rufener Eventi SA, Zurigo		27
24	In flagrante, Lyss		28
25	Polyconsult, Berna		18
26	Blue Spirit Communications, Schlieren		18
27	Processo, Zurigo		16
28	Metzgerlehner Worldwide Partners, Erlenbach		20
29	Agenzia pubblicitaria Komet, Berna		19
30	Koch Kommunikation, Frauenfeld		13

Agenzie che non partecipano alla classifica BSW:

DD Com, Zurigo / Hofer, Berna / JWT/Fabrikant Werbeagentur, Zurigo / Marti Communications, Zurigo / Netvertising, Zurigo / Ottiger & Partner, Lucerna / Synthèse Stratégie et communication d’entreprise, Losanna / TBWA Switzerland, Zurigo.

Agenzie di comunicazione

Dal 2008 le agenzie media di bsw pubblicano una propria classifica. Le agenzie media hanno un modello di business diverso rispetto alle agenzie pubblicitarie e non sono quindi direttamente comparabili a queste ultime. Nel 2013 le 16 agenzie media della bsw hanno realizzato ricavi operativi lordi pari a 71,1 milioni di franchi, con un aumento dell’1,1% rispetto all’anno precedente.
 

Classifica	Agenzia	Categoria (in milioni)	Numero di dipendenti (posti a tempo pieno)
1	Mediacom, Zurigo	oltre 7,5	73
2	Omnicom Media Group Svizzera, Zurigo		102
3	Mediaschneider, Zurigo		30
4	Zenith Optimedia, Zurigo / Nyon (parte di Publicis Communications Svizzera)	5.0 – 7.5	42
5	MEC Svizzera, Zurigo / Losanna		42
6	Havas Media, Schlieren (parte del Gruppo Havas Svizzera)		31
7	Mediatonic, Ginevra		18
8	Dentsu Aegis Network Switzerland, Zurigo (Carat, Isobar, Vizeum)	2.5 – 5.0	23
9	Mindshare, Zurigo		22
10	TW Media The whole Media, Basilea	fino a 2,5	8
11	Agenzia Konnex per la comunicazione multimediale, Winterthur		9
12	M&M Media Agentur, Zurigo (escluso il gruppo MM&B)		9
13	Mediabrands, Zurigo		15
14	JBW Media, Kilchberg		5

 

Dopo la stagione estiva, sotto la supervisione del Protezioni per la vita la campagna Euromaster per la stagione invernale 2014 è incentrata sul tema della guida alpina e quindi sulla fiducia per una guida sicura durante l'inverno. Il concetto di guida, che accompagna e controlla gli automobilisti in estate e in inverno, è l'espressione del posizionamento di Euromaster: Nelle migliori mani.
Il key visual, una cordata guidata dalla guida Euromaster, si trova anche questa volta su diversi supporti: sui manifesti APG, negli spot radiofonici, sul materiale POS, sui volantini e sui banner web.

A tal fine, la campagna sorprende gli automobilisti nel cuore delle città di Losanna e Zurigo con un travestimento a barriera nei parcheggi Riponne e Urania. La fedele guida ricorda ai visitatori che con un controllo professionale è garantita una guida spensierata durante l'inverno.

Responsabile presso Euromaster Svizzera: Thierry Lachat (responsabile marketing e vendite) e
Daniel Suter (Marketing e Comunicazione). Responsabile presso Franz & René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica); Luciano Gerber (Direzione servizio clienti); Nicole Gütiger (Campaign Manager); Guido Masson, Marco de Albuquerque; Sven Jungo, Gianluca Terzini, Sarah Bovet (Graphic Design). Foto: Karim Nassar (Karimnassar.ch)
 

Ma per fortuna c'è Teleclub. Lì si possono ancora vedere i film come erano stati concepiti, senza fastidiose interruzioni. I soggetti sono visibili sui manifesti nell'area di Zurigo.

Responsabile presso Teleclub: Benno Stäheli (responsabile marketing e vendite/gestione), Esther Widmer (marketing), Nancy Klabunde (responsabile grafica). Responsabile presso Advico Y&R (membro di Y&R Group Switzerland): Markus Gut (CCO), Martin Stulz, Dominik Oberwiler (CD), Parvez Sheik Fareed (testo), Sarah Paul (AD), Raphael Grob (grafica), Elias Zurbuchen (DTP), Christoph Schwarz (consulenza)
 

Non solo gli ospiti hanno potuto godere di un'acqua minerale di marca con il claim esteso "Thirsty for 5 billion and beyond!", ma all'arrivo hanno ricevuto anche uno speciale appendino: "Please don't disturb, I'm working on 5 billion and beyond!". Così si poteva dormire durante uno o due workshop con la coscienza pulita.

Jan Jenisch, CEO di Sika, ha dichiarato in un comunicato stampa di essere estremamente soddisfatto del modo in cui l'evento è stato tenuto, progettato e organizzato. È stato il meeting più professionale ed emozionante a cui abbia mai partecipato.

 

Tutte le aziende e le organizzazioni svizzere possono registrare i loro biglietti di auguri per le festività e per il nuovo anno fino al 24 dicembre 2014. Un ringraziamento personale a fine anno rende felice ogni cliente. I biglietti di auguri per le festività e per il nuovo anno sono un segno di apprezzamento individuale e, se si distinguono e lasciano un'impressione duratura, rafforzano la fedeltà dei clienti. La Posta Svizzera e evoq communications AG premiano quindi le cartoline festive particolarmente creative con il "Nicolas - Prix Carte de Noël". Tutte le aziende e le organizzazioni svizzere che nel 2014 hanno prodotto e spedito per posta una cartolina individuale e stampata sul tema del Natale o dell'inizio dell'anno possono candidarsi gratuitamente.

Il Premio Nicolas viene assegnato in tre categorie: "Il più bello", "Il più straordinario" e "Il più appropriato". La giuria, composta da cinque membri, presta attenzione all'effetto sorpresa, alla combinazione di colori, tipografia e testo e al materiale scelto. I vincitori potranno ricevere il Nicolas Award, un trofeo a forma di palla di neve da agitare.

L'idea del "Nicolas - Prix Carte de Noël" è ovviamente ben accolta: Per il premio dell'anno scorso si sono candidate 131 aziende e organizzazioni di tutti i settori, dai piccoli colorifici alle grandi aziende. La scadenza per il concorso di quest'anno è il 24 dicembre 2014 (fa fede il timbro postale). I vincitori saranno informati nel gennaio 2015. Ulteriori informazioni, condizioni di partecipazione e modulo di iscrizione: Post.ch/nicolas

Il "Prix Carte de Noël" è stato lanciato sette anni fa dall'agenzia Evoq e rilanciato nel 2013 insieme alla Posta Svizzera (Werbwoche.ch riporta). L'anno scorso, le FFS si sono assicurate il premio e hanno vinto una torta dell'Epifania (Werbewoche.ch riporta).

La presenza sul mercato comprende il logo del marchio, il look & feel, il sistema responsive Microsito e landing page, brochure, nonché varie misure per il lancio del prodotto e il design del prodotto/GUI del portale di servizi web.

Responsabile presso Infoguard: Thomas Meier (CEO), Reinhold Zurfluh (responsabile marketing). Responsabile presso Hug & Dorfmüller: Thomas Hug (CD/Partner), Claudia Hofstetter (AD), Sämi Roos (Screen Design/Media digitali), Mario Mühlemann (Produzione/Media digitali); FOTOSOLAR Alex & Felix (Fotografia); GO4Web (Programmazione).
 

Il 47enne è quindi responsabile della pubblicità su carta stampata e inserti delle edizioni in lingua tedesca e francese del mensile Reader's Digest in Svizzera. Le sue responsabilità comprendono le aree di vendita di Zurigo, della Svizzera orientale e centrale, nonché la cura dei Trusted Brands del sondaggio annuale tra i consumatori del Reader's Digest sul tema della fiducia nei marchi nelle suddette aree.

Recentemente, Michael P. Steuler è stato consulente indipendente per l'inserimento nel segmento dei prodotti di marca per pubblicazioni di interesse speciale in tutto il mondo di lingua tedesca. Porta con sé molti anni di esperienza nella gestione dei key account e nella sponsorizzazione, che utilizzerà con profitto e motivazione per i clienti e i partner di cooperazione del Reader's Digest.

Le riviste mensili del Reader's Digest accompagnano da oltre 65 anni lettori esperti e attivi nella Svizzera tedesca e francese.

 

I fondatori Michael Näf e Paul E. Sevinç e la Fondazione per l'Innovazione della Schwyzer Kantonalbank, in qualità di azionista di minoranza, hanno venduto la loro quota del 51% come concordato nel 2011. Dopo il successo del passaggio della gestione operativa a Michael Brecht nel febbraio 2014, Michael Näf e Paul E. Sevinç si dimettono dal Consiglio di amministrazione di Doodle con la vendita delle loro quote.

Negli ultimi mesi, la piattaforma di pianificazione degli appuntamenti ha continuato a investire nell'internazionalizzazione sotto la guida del nuovo CEO Michael Brecht. Questa strategia è stata premiata con un significativo aumento delle vendite. Oggi Doodle raggiunge già più di 20 milioni di utenti al mese in tutto il mondo. La piattaforma di pianificazione, disponibile in 17 lingue, prevede di aprire un ufficio a Berlino nel 2015, da dove dieci dipendenti sosterranno la sua crescita internazionale.

Secondo l'annuncio, le parti hanno concordato di non rivelare il prezzo di acquisto.