Marcel Schmid travaillait pour Media Sec depuis 2007. Selon le communiqué, il a modernisé avec succès l'image de la publication, qui fête actuellement son 20e anniversaire. Marcel Schmid quitte l'entreprise de son propre chef.

Le journaliste spécialisé Roger Strässle lui succède. La revue Umwelt Perspektiven, dont il est le rédacteur en chef depuis 1998, a été initiée par Daniel Beer, fondateur de Mediasec. Fin 2012, elle a été réintégrée aux éditions Galledia - la maison mère de Mediasec - après avoir été publiée pendant quelques années par Urang. Outre ses activités pour Umwelt Perspektiven, Roger Strässle fournit des articles sur la gestion des risques à la revue spécialisée Management und Qualität.
 

Sur une cinquantaine de pages, des projets de référence sont présentés de manière exhaustive, avec des images et des textes. Des présentations de produits, des annonces d'événements ainsi que des entretiens avec des experts et des personnalités complètent cette publication. Conçue et réalisée avec un design et des illustrations de grande qualité, elle se distingue par une couverture prestigieuse, rehaussée d’un vernis texturé élégant, comme l’indique un communiqué. Tiré à environ 22 000 exemplaires, en allemand et en français, le magazine est envoyé à un large éventail de clients et est disponible à l’aéroport de Zurich.

Responsable chez Neuco : Pascal Läubli (responsable marketing/graphisme). Responsable chez Walder,Werber : Sandro Walder (direction générale) ; Stefan Moeschlin, Flurina Decasper (concept/texte), Corsin Kessler (graphisme et PAO).
 

Facebook est en passe de s'établir dans le quotidien d'un cinquième de l'humanité. Mais le plus grand réseau en ligne du monde aspire à bien plus que la simple mise en réseau privée de ses 1,35 milliard d'utilisateurs. Selon les médias, Facebook prévoit de se lancer dans un nouveau secteur d'activité pesant plusieurs milliards. Le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, veut changer la manière dont on communique au sein des entreprises. Toutefois, les soucis de protection des données pourraient devenir un boulet pour le géant américain de l'Internet.

Communication par e-mail obsolète

La nécessité d'une révolution est indiscutable : de nombreux employés constatent chaque jour à quel point les canaux d'information dans leur entreprise sont dépassés. Dans la sphère privée, les nouvelles proviennent de Facebook ou du service de messages courts Twitter, pour un contact rapide, il y a Whatsapp, les moteurs de recherche comme Google piochent en quelques secondes des informations dans l'immensité de la toile. Au bureau, en revanche, la communication par e-mail prédomine. Les messages sans importance sont souvent diffusés trop largement, alors que les faits pertinents sont souvent le secret de quelques destinataires. Les connaissances sont dispersées sur l'Intranet ou dans des bases de données spécialisées, les collaborateurs reçoivent trop d'informations - mais souvent pas les bonnes.

Un "Facebook at work", qui transposerait le fonctionnement du réseau en ligne dans le quotidien professionnel, ne serait pas la première tentative de changer les choses. En 2011 déjà, la société française de services informatiques Atos avait déclaré la guerre aux e-mails en interne - parce que le flux d'informations fonctionnait trop mal avec eux. Les cadres consacrent jusqu'à vingt heures par semaine à la lecture et à la rédaction d'e-mails, argumentait l'entreprise. En 2010 déjà, les collaborateurs auraient reçu environ deux cents lettres électroniques par jour. Parallèlement, un quart du temps de travail serait consacré à la recherche d'informations.

Un secteur disputé

Entre-temps, de nombreux outils ont été mis en place pour y remédier. Par exemple, les plates-formes de messages courts internes à l'entreprise, dans lesquelles les informations sont visibles d'un seul coup par de nombreux collaborateurs. L'un des pionniers, la start-up Yammer, appartient désormais au géant Microsoft, qui veut étendre son offre au-delà des programmes de bureautique classiques. Car le géant Windows est lui-même chassé par de jeunes challengers qui veulent notamment profiter de l'avancée des smartphones et des tablettes. Ainsi, l'ancien responsable technique de Facebook, Brett Taylor, s'est fixé pour objectif avec sa start-up Quip de "devenir l'Office de l'ère mobile". Les tableaux doivent également pouvoir être traités confortablement sur l'écran du téléphone portable, et un service de messages courts est intégré à cet effet pour échanger sur le document.

Chez Facebook, les quelque 8500 collaborateurs utilisent également le réseau pour des échanges professionnels. Ainsi, les équipes de produits communiquent entre elles dans leurs propres groupes Facebook, comme l'ont expliqué les collaborateurs aux médias. Les fils d'actualité, tels qu'on les connaît sur Facebook à titre privé, ou Messenger sont également utilisés pour des messages courts. Un premier signe indiquant que Facebook envisageait de proposer ce système à d'autres entreprises était déjà apparu en juin. Le blog technologique Techcrunch avait alors fait état d'un projet appelé FB@Work. Les détails restaient assez vagues, mais Techcrunch mentionnait déjà que la plateforme d'entreprise serait développée à Londres.

La protection des données : une préoccupation

Le Financial Times apporte maintenant plus de détails : Communication dans des groupes Facebook, mise en réseau avec des contacts professionnels, travail en commun sur des documents. L'avantage pour Facebook, ce sont les 1,35 milliard de personnes qui se sentent déjà chez elles sur le réseau en ligne. Mais les soucis de protection des données pourraient contrecarrer les plans d'un Facebook d'entreprise. Après le scandale de la NSA, par exemple, les Européens sont devenus si méfiants que les services cloud américains ont installé l'un après l'autre des centres de données sur le continent. Et c'est justement Facebook, qui gagne sa vie en exploitant les données des utilisateurs pour des annonces personnalisées, qui devrait faire l'objet d'un travail de persuasion particulièrement important. Après tout, le réseau en ligne peut désormais faire état d'un cryptage généralisé. (ATS)

La cérémonie DMA Echo Italia est une émanation des célèbres DMA International Echo Awards, qui récompensent depuis 1929 les meilleures campagnes de marketing direct en Amérique. Ceux qui sont récompensés en Italie participent gratuitement au concours américain. La stratégie, la créativité et l'impact obtenu sont évalués. Ce dernier est en effet le but de tout l'exercice de marketing. Pour le déterminer, on peut se battre avec des chiffres clés. Ou alors, il suffit de regarder d'un peu plus près le groupe cible auquel on s'adresse. C'est du moins ce que veulent nous faire croire les deux directeurs artistiques Adriano Pacino et Mattia Rivetti. Et ils nous rappellent une fois de plus que l'effet publicitaire peut être - selon l'angle de vue - une valeur assez subjective. (hae)

via AOTW
 

Dans cette fonction, elle a assumé de plus en plus de tâches pour l'ensemble du domaine des relations avec les médias. Avec son activité de conseillère en communication pour l'Unité de pilotage informatique de la Confédération (UPIC) et pour la Promotion économique de Neuchâtel, Carole Sunier peut se targuer d'une expérience variée dans le domaine de la communication. Elle a en outre travaillé plusieurs années pour TeleBielingue en tant que présentatrice et journaliste. La porte-parole de 34 ans a grandi dans le Jura bernois, à la frontière des deux régions linguistiques, et maîtrise aussi bien l'allemand que le français. "Je me réjouis de confier à Carole Sunier, une collaboratrice engagée, la tâche pleine de responsabilités de la direction des relations avec les médias", se réjouit Ute Dehn Christen, cheffe Corporate Communications du Groupe CSS.

Carole Sunier est titulaire d'un master en langue et littérature allemandes, en sciences politiques et en espagnol de l'Université de Neuchâtel ainsi que d'un CAS Corporate Communications. Le communiqué de presse et une photo portrait de Carole Sunier sont disponibles sur www.css.ch/medien.
 

L'enquête se base sur une analyse de marché test réalisée en collaboration avec la société Zweifel Pomy-Chips sur les marchés de Schaffhouse et du sud-est de la Suisse en exclusivité. Selon le communiqué, l'enquête représentative montre l'impact des annonces à deux niveaux : Grâce aux annonces, le degré de notoriété auprès des lecteurs de journaux a augmenté de 225 pour cent. Les chiffres de vente ont augmenté de 48 pour cent sur les marchés concernés par la publicité.

Hanspeter Lebrument, président de l'association Médias Suisses, se réjouit de ces résultats : "S'il fallait vraiment encore des preuves que les médias imprimés disposent d'une énorme force d'impact, elles sont maintenant disponibles de manière impressionnante".

L'étude fait partie d'une vaste offensive par laquelle les médias imprimés suisses veulent prouver l'efficacité des annonces. D'autres analyses d'impact sont en préparation. Outre les résultats de l'étude Zweifel, la première édition du journal imprimé - qui fait également partie de l'offensive - énumère les arguments et les raisons pour lesquelles les annonces dans les médias imprimés disposent de conditions particulièrement favorables au succès publicitaire. Le journal imprimé a été envoyé à 1 400 décideurs du marché publicitaire et sera en outre joint à la presse spécialisée.

Des exemplaires gratuits du journal imprimé contenant les résultats détaillés de l'étude d'impact sont disponibles auprès du Secrétariat de l'association Médias Suisses.

163 soumissions de 11 agences suisses étaient en lice contre 3422 soumissions mondiales de 585 agences internationales. Et "une fois de plus, nous avons quelques très beaux travaux de Suisse", comme a pu le confirmer Mark Tungate, directeur éditorial d'Epica, à l'adresse de Werbewoche après la première des trois journées de visionnage de ces travaux. Quelque 25 rédactrices et rédacteurs de plus de 40 revues spécialisées du monde entier évaluent les soumissions en leur attribuant des notes allant de 1 à 10. Après les explications introductives sur chaque cas, les travaux ainsi que, le plus souvent, un Case-Movie sont projetés. Les membres du jury ont ensuite cinq secondes pour se faire une opinion sur leur console de vote. Un système équitable, car dans la réalité, on n'accorde guère plus de temps aux sujets publicitaires pour gagner l'adhésion du public cible. Malgré tout, il reste bien sûr suffisamment d'espace lors de cette réunion de remise des prix au Radisson Blue d'Amsterdam pour remettre en jeu des idées éventuellement oubliées lors d'une discussion "wildcard" devant le plénum. Mais cela n'a pas été nécessaire jusqu'à présent pour les gagnants suisses de l'or.

Dans la catégorie "Consumer Direct", l'agence zurichoise Leo Burnett Schweiz remporte l'or avec le Marathon des vaches pour Bio Suisse (Werbewoche.ch a rapporté). Au total, dix vaches de différentes régions de Suisse y ont participé sans devoir quitter leur propre ferme bio. Équipées d'émetteurs GPS, les vaches ont brouté dans leurs pâturages pendant que les distances parcourues étaient mesurées. La vache qui a atteint en premier la distance du marathon de 42,195 kilomètres a été déclarée gagnante. La première gagnante du marathon des vaches s'appelle Maureen. Cette vache bio de quatre ans, de race Jersey, a participé à la course pendant dix jours et a été la première à parcourir la distance de 42,195 km du marathon.

La deuxième médaille d'or suisse de lundi revient à Ruf Lanz pour la campagne de Swiss Milk "Swiss Milk Cable Car Stations" (Werbewoche.ch a rapporté) dans la catégorie "Boissons". Chaque affiche a été adaptée individuellement à l'environnement, de sorte que l'on avait l'impression que Lovely tirait toute la tyrolienne.

Le troisième métal précieux du lundi est remporté par FCB Zurich avec son "Emography Project" pour MTV Mobile/Sunrise. Il s'agit d'une application qui transforme directement les sentiments en typographies spécifiques. Par exemple, si l'on est en colère, on peut écrire avec un doigt d'honneur. Ou si l'on est triste, la typographie est faite de larmes. Une police de caractères a été développée pour chacune des huit émotions humaines de base. C'est ainsi qu'est né un tout nouveau service d'information pour le jeune groupe cible de MTV Mobile.

Graphique plus grand

Les Epica Awards font partie des concours créatifs les plus importants du secteur publicitaire. Les gagnants seront communiqués du 17 au 19 novembre, la remise des prix aura lieu le jeudi 20 novembre. Werbewoche sera présent sur place et couvrira le concours en continu.

Le tableau des médailles suisses 2014
                                                                                                                                      

Leo Burnett	1
Appel Lanz	1
FCB Zurich		1
Total	2	1

Environ 25 délégués de 40 magazines spécialisés du monde entier dans le domaine du marketing et de la publicité jugeront 3422 soumissions pendant trois jours à l'hôtel Radisson à Amsterdam. Les gagnants du métal seront tweetés au fur et à mesure afin que les agences aient le temps de réserver leur voyage pour la soirée de remise des prix qui aura lieu jeudi prochain à Amsterdam. (pan/hae)

Photo et arrière-plan d'Amsterdam : Andreas Panzeri
 

 

Outre le ciblage démographique classique, les annonceurs misent de plus en plus sur la définition de groupes cibles en fonction de caractéristiques comportementales (behavioral targeting).

Un peu plus d'un million d'utilisateurs en Suisse surfent plusieurs fois par semaine sur des offres d'achat en ligne sur le net. En outre, 2,1 millions d'utilisateurs accèdent à des flux et 2,4 millions de personnes se rendent au moins plusieurs fois par semaine sur des réseaux sociaux. Ces trois tendances d'autrefois sont devenues entre-temps des formes d'utilisation courantes d'Internet et sont considérées comme un élément essentiel pour l'analyse des groupes cibles et l'élaboration de stratégies de marché. A l'aide des nouvelles données Net-Metrix-Profile, il est désormais possible de répondre à la question de savoir quelles offres web suisses présentent la plus grande part d'utilisateurs qui achètent en ligne tous les jours ou plusieurs fois par semaine, qui accèdent à des données audio ou à des vidéos ou qui sont actifs dans les réseaux sociaux.

Source : Net-Metrix-Profile : 2014-2 ; population de base 5'620'267. Ce classement est analogue au classement de l'affinité du groupe cible avec les offres web.

Avec 31,5 %, Bilan.ch a la plus forte proportion d'utilisateurs sur une semaine moyenne (utilisateurs uniques par semaine) qui font des achats sur Internet tous les jours ou plusieurs fois par semaine, c'est-à-dire qui font partie des "heavy users" des offres d'achat en ligne. L'offre web romande est en outre présente dans le top 5 des offres web avec les plus fortes proportions d'utilisateurs de streaming et de réseaux sociaux.

Willmaa.com occupe par ailleurs la première place parmi les sites web avec les pourcentages les plus élevés d'utilisateurs qui regardent ou écoutent des streams en ligne au moins plusieurs fois par semaine (57,7%). Le site Energy.ch suit directement à la deuxième place, les utilisateurs d'Energy.ch n'étant pas seulement des utilisateurs de streaming mais aussi des utilisateurs de réseaux sociaux.

Une part de 63,4 % de ses utilisateurs assure à l'offre web Ronorp.net la première place parmi les offres web dont les utilisateurs font majoritairement partie des Social-Network-Heavy-Users. Représenté pour la première fois en tant que participant dans l'étude Net-Metrix-Profile, Watson.ch se retrouve également dans ce top 5 (tout comme pour les offres de streaming).

Depuis 2007, l'étude Net-Metrix-Profile propose régulièrement, deux fois par an, des informations complètes sur l'utilisation de plus de 120 offres web et réseaux suisses ainsi que d'environ 350 sections. Outre les données de pénétration, Net-Metrix-Profile publie également des informations détaillées sur le profil des visiteurs du site. Les données publiées sur la pénétration quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle peuvent ainsi être analysées plus en détail en fonction des données sociodémographiques et d'autres informations sur les groupes cibles.

 

Pour la société Kino-Theater AG - Kitag en abrégé - le site Internet représente une caisse de cinéma importante et génératrice de chiffre d'affaires. C'est pourquoi tous les parcours utilisateurs ont été systématiquement orientés vers l'achat de billets. Les billets de cinéma peuvent être achetés sur tous les appareils. Grâce aux nouveaux Mobile Tickets, on a toujours son billet dans la poche et ceux qui utilisent Swisscom Natel Pay peuvent aussi le payer facilement avec leur facture de téléphone portable. Les personnes qui achètent des billets pour leurs amis les envoient directement par e-mail depuis la plateforme. Tous les détenteurs de la Carte Bleue bénéficient d'une réduction de 10 pour cent au kiosque du cinéma. En outre, la Carte Bleue existe désormais aussi sous forme virtuelle et peut être achetée directement en ligne.

En plus des mécanismes de transaction, il inspire Kitag.com les cinéphiles à vivre une expérience cinématographique parfaite grâce à des artworks généreux et émotionnels de tous les films actuels et à venir, peut on lire dans un communiqué de presse. Des bandes-annonces, des informations de fond et des listes de distribution facilitent en outre le choix du film qui convient.

Kitag.com est également une plateforme d'actualités. Grâce à des contenus rédactionnels et à diverses connexions à différents réseaux sociaux, le fan de cinéma peut suivre ses stars préférées et est ainsi assuré de ne manquer aucune actualité. Afin d'attirer l'attention sur le nouveau site et ses nouvelles fonctionnalités, Notch Interactive a également produit un spot cinématographique et télévisé.

Dans le cadre de la refonte complète de la plateforme, les mesures en dehors du site web ont également été repensées visuellement, comme par exemple les sacs de pop-corn, les lunettes 3D et les cartes cadeaux. Le design plat et réduit crée du calme et de la clarté dans l'ensemble de la présentation et met ainsi l'accent sur l'essentiel - les films.

Responsable chez Kitag : Philippe Täschler (CEO), Patrick Schneider (direction de projet), Monika Rhyn (gestion de la qualité). Responsable chez Notch Interactive : Peter A. van der Touw (responsabilité générale), Martin Pfeiffer (directeur de production), Sophie Murbach (gestion de projet), Jeff Gerber (directeur de création), Marco Klein (directeur artistique), Jürg Schaeppi (UX/UI, screendesign), Alain Aebersold (design), David Elmiger (copywriter), Tobias Fuhlroth (directeur technique), Christian Schürmann (programmation), Sebastian Manger (programmation), Martin Bächtold (programmation), Jonas Huber (programmation). Responsable de Create Ctrl : Dr. Klaus Rolshausen (responsabilité générale), Andreas Leutenmayr (gestion de projet), Volker Fuchs (programmation) Conception sonore : Jingle Jungle, Zurich.

Le "European Newspaper Award" est considéré comme le concours de journaux le plus important d'Europe, comme l'indique un communiqué. Il évalue le concept et le design et veut contribuer à des solutions nouvelles et créatives.

Au total, 200 journaux de 27 pays européens ont participé au concours, qui récompense des lauréats dans quatre catégories principales. Cette année, les prix sont décernés pour la 16e fois. Parmi les précédents lauréats, on trouve notamment Welt am Sonntag, Die Zeit, NZZ am Sonntag, Sunday Herald. La remise des prix aura lieu dans le cadre du "European Newspaper Congress 2015", qui se tiendra à l'hôtel de ville de Vienne entre le 3 et le 5 mai 2015.

Selon Norbert Küpper, organisateur du prix et spécialiste du design des journaux et des magazines, la Sonntagszeitung, qui paraît depuis avril 2014 dans un nouvel habit fondamentalement remanié, séduit par "une grande clarté visuelle". Avec ce nouveau design, la SonntagsZeitung serait dans l'air du temps : "Avec la forte réduction à l'essentiel, les grandes images et la navigation claire, le lecteur n'est pas distrait par le décor".

Arthur Rutishauser, rédacteur en chef de la SonntagsZeitung, se réjouit de cette récompense : "Ce prix nous conforte dans notre voie et nous sommes fiers de pouvoir souligner visuellement, avec la nouvelle orientation de notre mise en page, l'exigence de clarté dans la réalisation d'un journal. Tobias Peier du bureau graphique Bodara et notre directeur artistique Tobias Gaberthuel ont fait un super travail".

Au printemps dernier, outre l'architecture du journal, l'identité visuelle du Sonntagszeitung a été revue en profondeur pour la première fois depuis 2007 (Werbewoche.ch a rapporté). Le logo est désormais affiché en bleu sur fond blanc. Pour faciliter la lecture, chaque fédération conserve sa propre couleur, plus discrète. Les images grand format sont davantage mises en avant et la mise en page est basée sur une grille moderne de 12 colonnes. Parmi les nouvelles polices choisies, la "Tiempos Headline" est utilisée comme police de titre, les articles sont présentés en "Cala", une police aux contours souples qui lui confère un rythme fluide. La police "Aktiv Grotesk" est utilisée comme police sans empattement pour les encadrés et les légendes. Le mélange de ces polices reflète le design contemporain des journaux et répond aux exigences de facilité de lecture.

Une fois par an, la ville allemande de Wunsiedel se retrouve involontairement sous les feux de l'actualité : les anciens et les néonazis y organisent leur marche funèbre annuelle pour commémorer Rudolf Hess, le représentant d'Hitler. Celui-ci était enterré à Wunsiedel jusqu'en 2011. La ville s'étant lassée de son rôle de lieu de pèlerinage nazi, la tombe a été dissoute et la dépouille de Hess exhumée. L'effet escompté n'a pas eu lieu, le lieu s'était établi depuis longtemps comme lieu de pèlerinage - avec ou sans tombe.

Dans le but de se débarrasser des invités indésirables, Wunsiedeln a emprunté cette année de nouvelles voies créatives et a fait de la marche funèbre des néonazis du 15 novembre 2014 la course aux dons la plus involontaire d'Allemagne. Ainsi, pour chaque mètre parcouru par les nazis, dix euros ont été versés à Sortie ont fait des dons. Cette initiative aide les personnes qui souhaitent rompre avec l'extrémisme de droite et se construire une nouvelle vie.

L'itinéraire de la marche a non seulement été décoré de banderoles d'encouragement ("Si le Führer le savait !"), mais les niveaux intermédiaires du montant des dons ont également été peints avec précision sur la route. Pour donner des forces aux collecteurs de fonds involontaires, un stand de ravitaillement ("Mein Mampf !") avec des bananes a même été installé en cours de route.

A la fin de l'itinéraire, le montant de 10 000 euros récolté a été fêté avec des confettis - et les "amis sportifs" assidus ont été remerciés pour leur aide :

L'avenir nous dira si la ville parviendra à bannir les pleureuses de Wunsiedel à l'avenir. L'action devrait au moins augmenter "La droite contre la droite" l'attractivité de la ville du point de vue de la droite. (hae)