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La SWA ha già reso disponibili sul suo sito web diversi principi, contratti tipo e raccomandazioni per il mercato pubblicitario svizzero. Ora il nuovo "Codice di condotta" specifica anche il comportamento che i clienti devono tenere nel mercato pubblicitario.

Il "Codice" della SWA stabilisce, ad esempio, che le agenzie devono essere remunerate in modo equo e in base alle prestazioni fornite dai clienti pubblicitari in base ai servizi concordati e resi, oppure che le agenzie di comunicazione sono tenute a soddisfare gli obiettivi del cliente pubblicitario che le ha incaricate nell'adempimento del loro mandato. Ciò significa che devono rimanere neutrali, offrire una consulenza obiettiva e non essere influenzate da terzi. I compensi o i benefici devono essere rendicontati in modo trasparente.

Il documento della SWA vuole essere una guida per i membri dell'associazione. Una raccomandazione comportamentale simile era già stata lanciata diversi anni fa dall'organizzazione tedesca Werbungtreibende im Markenverband (OWM).

Anne-Friederike Heinrich
 

"Gli inserzionisti devono pagare le loro agenzie in modo equo".

Quattro domande a Roland Ehrler, direttore della SWA, sul nuovo "Codice di condotta".

WW: Roland Ehrler, perché ha formulato una raccomandazione comportamentale per i clienti pubblicitari, le agenzie di comunicazione e i media, nonché per i loro marketer? C'è una mancanza di correttezza e trasparenza nel mercato?
Roland Ehrler: Attribuiamo importanza a un approccio trasparente nella cooperazione di tutte le parti coinvolte nel business dei media. È importante che gli inserzionisti paghino le loro agenzie in modo equo e che tutti i rimborsi siano resi noti.

Perché sta presentando il giornale proprio ora?
L'argomento era all'ordine del giorno da tempo. Quando ho assunto l'incarico di direttore della SWA, alla fine del 2012, ho dichiarato di considerare la trasparenza estremamente importante e di voler contribuire alla sua formazione piuttosto che aspettare. Il "Codice" è uno dei risultati concreti del mio mandato biennale.

Il "Codice" non è un contratto che i vostri membri devono firmare, ma semplicemente un documento di tesi che può essere rispettato o meno. Quale effetto pensate che avrà il "Codice"?
Si tratta di un documento importante per i nostri membri, le agenzie e i fornitori di media. Sarà il mercato pubblicitario a decidere fino a che punto questa posizione prevarrà. Tuttavia, noi crediamo in questi principi e speriamo in un ampio consenso da parte del mercato.

Il "Codice" riguarda la retribuzione legata ai risultati, la consulenza neutrale e la fornitura di servizi concordati contrattualmente. Non sono cose evidenti?
Se così fosse, tutti sarebbero d'accordo con noi. Tuttavia, abbiamo semplicemente ricevuto ripetute richieste dai nostri membri ed era giunto il momento di manifestare le nostre posizioni già note con questo documento.

Intervista: Anne-Friederike Heinrich

In breve

Dal 1950 l'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA) rappresenta gli interessi di note aziende svizzere nel mercato pubblicitario. Oggi, i suoi 160 membri rappresentano circa il 75% del mercato pubblicitario svizzero, con un volume totale di circa cinque miliardi di franchi. Uno degli obiettivi più importanti dell'associazione è quello di creare condizioni quadro interessanti per le attività di mercato dei suoi membri.
 

Questo articolo mostra quindi i risultati dell'attuale "Cross-Platform Report" degli Stati Uniti e dell'Australian Online and On Demand Study, entrambi basati sui dati della società di ricerche di mercato Nielsen.

Lo studio americano traccia un quadro interessante, caratterizzato da tre fattori chiave. In primo luogo, conferma ancora una volta che i consumatori trascorrono sempre più tempo con i media elettronici. Gli adulti statunitensi utilizzano i media elettronici per una media di 10 ore e 47 minuti al giorno. Rispetto all'anno precedente, il tempo di utilizzo quotidiano dei media è quindi aumentato di 21 minuti e addirittura di 36 minuti rispetto al 2012. In secondo luogo, i dati provenienti dagli Stati Uniti documentano che l'utilizzo di video digitali - ovvero il consumo di immagini tramite PC/laptop, smartphone o tablet - sta aumentando in modo significativo. I giovani tra i 18 e i 34 anni trascorrono in media 35 minuti al giorno guardando video digitali, rispetto ai 23 minuti dell'anno precedente (+53%) e agli appena 19 minuti del 2012. Tuttavia, i video digitali sono in aumento anche in altre coorti di età. Due anni fa, i 35-49enni trascorrevano in media solo 13 minuti al giorno con questi contenuti, nel 2013 erano 14 minuti, oggi il tempo di utilizzo è di 26 minuti (+80% rispetto all'anno precedente).

Anche la generazione leggermente più anziana dei 50-64enni, che in genere si dice abbia una minore affinità con il digitale, utilizza sempre più spesso i video digitali. Il loro consumo è passato da 9 minuti nel 2012 a 11 minuti nel 2013 e ora a 19 minuti (+60%). In terzo luogo, è interessante in questo contesto che il consumo di contenuti televisivi sul televisore (in diretta e in differita) continui a essere molto stabile e a dominare in termini assoluti. Sebbene il consumo di TV tra i 18 e i 34 anni sia leggermente diminuito di 5 minuti al giorno rispetto all'anno precedente (-2%), con una media di 4 ore e 17 minuti è ancora 7,3 volte superiore al consumo di video digitali. Tra i 35-49enni, questo rapporto è addirittura di 11,4 (4 ore e 57 minuti di TV al giorno, -1% rispetto al 2013). Con una media di 6 ore e 12 minuti al giorno (-2%), i giovani tra i 50 e i 64 anni guardano quasi 20 volte di più la TV rispetto al video digitale.

Un quadro generale che viene confermato dai dati provenienti da Down Under. Secondo lo studio sull'online e l'on demand, il 50% degli utenti australiani utilizza Internet per guardare contenuti televisivi, con un aumento del 7% rispetto al 2012. Tuttavia, i consumatori tendono ancora a utilizzare i servizi corrispondenti occasionalmente e in aggiunta alla TV tradizionale. Solo il 5% degli utenti guarda i programmi televisivi persi online ogni giorno, mentre un altro 14% utilizza la catch-up TV poche volte alla settimana. Anche i consumatori australiani che utilizzano i servizi basati su Internet per guardare la televisione guardano la TV tradizionale per un periodo significativamente più lungo. In media, il loro consumo di TV dal vivo è di 11,6 ore a settimana, un tempo 4,5 volte superiore a quello dedicato alla visione di programmi video-on-demand (2,6 ore a settimana, inclusa la catch-up TV).

Clemens Koob

Fatti chiave
- I consumatori trascorrono sempre più tempo con la
supporti elettronici. Il tempo di utilizzo giornaliero è
10h:47m (+21m rispetto al 2013/USA).
- L'utilizzo dei video digitali è in netta crescita. Tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 34 anni
è di 35m al giorno (+53% rispetto al 2013), per la fascia da 35 a
49 anni con 26 milioni (+80%) e tra i 50-64enni
a 19 m (+60% / tutti gli USA).
- L'uso della TV sul televisore è molto stabile e predomina
 

1. Che cosa vi piacerebbe promuovere di più?
Per il prossimo film di James Bond.

2. chi è il compagno di pranzo più divertente?
Mio padre (84). A ogni incontro mi regala una cartella di lettura piena di articoli sulle tendenze tecnologiche, economiche e sociali. Una piacevole ispirazione per la mia vita quotidiana.

3. il miglior testimonial di sempre?
John Lydon (ex cantante dei Sex Pistols) per Countrylife British Butter. Un trasferimento d'immagine sorprendente.

4. Il suo comportamento nei confronti dei media è cambiato negli ultimi tre anni? Se sì, come?
È una domanda retorica, vero?

5. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?
Non mi vedo come un pubblicitario. Piuttosto come uno scopritore e un artigiano nell'era della trasformazione digitale.

6. qual è per voi l'attuale La sfida più grande per la pubblicità?
I marchi devono avere un dialogo coinvolgente con il loro gruppo target. O con Walt Disney: "Fai quello che fai così bene che vorranno vederlo di nuovo e portare i loro amici".
 
Cosa ne pensate dei media di proprietà?
Meglio dei Paid Media, meno entusiasmante degli Earned Media.

8. Di cosa è impossibile fare a meno?
La storia in tutte le sue forme. Su History Channel, come audiolibro, come romanzo storico.

9. Quale pubblicità dovrebbe essere vietata?
Pubblicità politica.

Può svelarci un piccolo segreto?
Appartengo alla tribù degli abbandoni.

11. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità/comunicazione?
Nel 1994 ero entusiasta delle possibilità illimitate di Internet. Oggi lo sono ancora di più.

12. Cosa siete determinati a raggiungere?
Vogliamo diventare una delle agenzie leader in Svizzera e siamo sulla buona strada per riuscirci.

13. Quali siti internet utilizza regolarmente per scopi privati o professionali?
Ce ne sono molti. Soprattutto i siti di shopping.

Thomas Häusermann

Per Syndicom, un servizio pubblico di base forte e sicuro è fondamentale, come scrive il sindacato dei media e delle comunicazioni al momento dell'adesione. Lo scambio di informazioni e dati attraverso le reti postali e di telecomunicazione è fondamentale per la nostra società moderna. Nel frattempo, molte persone vivono in condizioni in cui la fornitura di acqua potabile sufficiente e pulita, molto più importante, non è garantita. Nel 2010, l'Assemblea generale delle Nazioni Unite ha dichiarato che l'accesso all'acqua è un diritto umano. È qui che entra in gioco la "Comunità blu", che mira a preservare l'acqua come bene pubblico per tutti. Una richiesta centrale dell'iniziativa internazionale è che l'approvvigionamento idrico in tutti i Paesi sia e rimanga di competenza del settore pubblico. Questo è l'unico modo per garantire che tutte le persone abbiano o mantengano un accesso illimitato all'acqua potabile.

Aderendo alla "Blue Community", Syndicom sostiene questo sforzo e si impegna a rispettare cinque principi. Oltre all'impegno politico già menzionato, l'iniziativa invita a un uso responsabile delle risorse idriche, a promuovere l'uso di acqua potabile proveniente dalla rete pubblica e a sostenere altri Paesi nella manutenzione e nell'espansione delle forniture pubbliche di acqua potabile.
 

I programmi televisivi sono finalmente usciti dal salotto di casa. Oggi possono essere fruiti attraverso quasi tutti i dispositivi e praticamente in qualsiasi momento. Questo è uno dei motivi per cui il 90% della popolazione della Svizzera tedesca e francese guarda la televisione almeno una volta alla settimana attraverso qualche dispositivo. Il 18% lo fa tramite PC o laptop, la metà tramite tablet e un terzo tramite smartphone. Tra coloro che utilizzano internet con lo smartphone, il 14% dichiara di guardare programmi televisivi in diretta in streaming. Questo comportamento è significativamente più diffuso nella Svizzera francese e nella fascia di età più giovane. Tra coloro che accedono a Internet tramite tablet, circa un terzo dichiara di guardare la televisione in diretta. In questo caso si registrano scostamenti significativi verso il basso solo nella fascia d'età dai 55 anni in su. L'uso della TV in diretta è leggermente inferiore tra coloro che lo fanno tramite PC o laptop (si veda il grafico "Uso di immagini in movimento") Il PC o il laptop sono più spesso utilizzati come secondo dispositivo perché il televisore normale è usato da altre persone. Quando si guarda la TV tramite tablet, questo argomento passa in secondo piano. In questo caso si tratta soprattutto di poter guardare la TV in luoghi o stanze in cui non è disponibile un televisore. I pochi che guardano la TV tramite smartphone lo fanno molto più spesso in viaggio. Ma chi ha la possibilità di scegliere preferisce chiaramente il classico televisore. Tra i giovani, tuttavia, un buon 15% dichiara di preferire la TV tramite laptop o PC.

Il 64% dei ragazzi vede anche l'estero

Praticamente tutti gli intervistati guardano la televisione a casa almeno occasionalmente. Il che non sorprende. Ma ben il 42% lo fa anche con amici e conoscenti. Tra i ragazzi di età compresa tra i 15 e i 34 anni, la percentuale raggiunge il 64%, mentre tra le persone di 55 anni e oltre è solo un buon quarto. Anche in questo caso, però, l'attenzione non è sempre rivolta a ciò che accade sullo schermo. Perché il televisore ha ricevuto la concorrenza degli schermi di computer portatili, tablet e smartphone. Circa il 44% utilizza questo secondo schermo almeno una volta alla settimana, parallelamente alla visione della TV. Tra i ragazzi di età compresa tra i 15 e i 34 anni, la percentuale supera addirittura i due terzi. Il 40% dei ragazzi lo fa praticamente ogni giorno. Tuttavia, i contenuti relativi al programma televisivo trasmesso si trovano raramente su questi secondi schermi. E questo vale praticamente per tutti i segmenti della popolazione. Ciò che è già noto dal panel televisivo Mediapulse: la fruizione dei programmi televisivi a distanza di tempo sta diventando sempre più popolare. Ciò è dovuto principalmente alle opzioni di utilizzo sempre più semplici. Con Swisscom-TV 2.0 plus, più di 250 programmi possono essere utilizzati fino a 7 giorni dopo la loro prima messa in onda senza dover prendere accordi preliminari. Come dimostra un articolo di Luca Bringold nel nuovo Media Trend Journal (che sarà pubblicato poco prima di Natale), questo comporta un forte cambiamento nel comportamento di utilizzo.

I giovani guardano molto spesso la televisione spostata di orario

L'IGEM-digiMonitor mostra che nell'agosto/settembre 2014, quasi il 40% della popolazione della Svizzera tedesca e francese ha dichiarato di guardare la televisione in differita almeno una volta alla settimana. Tra i giovani, la percentuale supera addirittura la metà. Circa un quinto di coloro che utilizzano Internet tramite tablet guarda la televisione in differita. Più di un terzo di loro lo fa perché non ha un televisore. Coloro che utilizzano Internet tramite smartphone, invece, guardano molto meno la TV in differita. Analogamente al consumo di TV dal vivo sul piccolo schermo, anche in questo caso la percentuale è significativamente più alta nella Svizzera occidentale e tra i giovani. Per quanto riguarda l'utilizzo di video on demand, i computer sono molto diffusi in tutte le dimensioni. Circa un terzo della popolazione guarda un video di questo tipo almeno una volta alla settimana su YouTube, su un negozio di video online o come podcast (vedi grafico "Uso di video on demand"). Il fatto che l'utilizzo tramite smartphone sia superiore a quello tramite tablet è dovuto al fatto che ci sono più smartphone che tablet. Se si considerano gli utenti effettivi dei dispositivi corrispondenti, il tablet è leggermente in vantaggio sullo smartphone. Se combiniamo la televisione in diretta e quella in differita, risulta chiaro che l'utilizzo di dispositivi alternativi è ancora piuttosto basso. Tuttavia, il grafico corrispondente mostra che il 18% della popolazione totale dichiara di farlo almeno settimanalmente tramite un PC o un portatile (cfr. grafico "Uso della TV in diretta o in differita tramite dispositivi alternativi").

Ueli Custer

In generale, viene offerta una gamma completa di manifesti nazionali, tra cui icone della cartellonistica svizzera come il manifesto tipografico, ad esempio "Der Buchdruck" di Niklaus Stoecklin del 1922, ma sono rappresentate anche rarità internazionali, tra cui alcuni del periodo costruttivista russo (El Lissitzki o Rodchenko). I collezionisti e gli appassionati con un budget più ridotto hanno l'opportunità di acquistare manifesti bellissimi e spesso rari nel settore della moda, del merchandising o delle bevande.

Tra i 218 manifesti in mostra, 100 sono dedicati al turismo, tra cui manifesti unici sugli sport invernali del Cantone dei Grigioni, dell'Oberland bernese e del Vallese. Particolare attenzione sarà riservata ai manifesti di Zurigo, tra cui rare litografie che ritraggono la città, come "Zurigo - La metropoli della Svizzera" di Otto Baumberger del 1928, e manifesti con soggetti ricercati di note aziende zurighesi, come il secondo manifesto di Otto Morach per "Welti-Furrer" e il "Grand Café Odeon" di Paul Frey del 1915. Alcune di queste litografie in pietra provengono dalla collezione di Hans Sachs.

La data dell'asta è questo sabato, 6 dicembre 2014, dalle ore 14.00. Le visite proseguiranno fino a venerdì 5 dicembre, dalle 10.00 alle 19.00.

Catalogo d'asta

Il PLS Parking Guidance System Lucerna assicura che il numero di posti auto liberi nei rispettivi parcheggi sia visualizzato sui tabelloni della città di Lucerna. In questo modo si evita un inutile traffico di ricerca e gli automobilisti possono trovare rapidamente un parcheggio libero. Con il nuovo sito web questo servizio è stato ulteriormente migliorato: Il sito web semplificato mostra agli utenti online tutti i parcheggi di Lucerna a colpo d'occhio in forma di mappa o di elenco, nonché i posti auto disponibili in tempo reale. La suddivisione a colori nelle tre zone Nord, Sud e Allmend/Messe offre una panoramica ottimale. Una volta selezionato il parcheggio desiderato, è possibile accedervi direttamente utilizzando la funzione di pianificazione del percorso di Google Maps integrata nel nuovo sito web.

Il design aziendale esistente dell'azienda è stato completamente adottato da Bucherdtp.ch e integrato nel design del sito web. Il sito web monolingue è interamente responsive ed è stato programmato con l'ultima versione del sistema di gestione dei contenuti Contrexx 3 - dalla Comvation di Thun.

Responsabile del Parkleitsystem Luzern: Christine Waldmeier (responsabile marketing e progetti). Responsabile presso Bucherdtp.ch: Pascal Bucher (proprietario / direttore artistico); Janine Totz (responsabile del design); Ramon Wenger (programmazione, Contrexx CMS).

Come concordato al momento dell'acquisizione di Moneyhouse da parte di NZZ Media Group, Michael Schuler, fondatore ed ex amministratore delegato, si ritira dalla gestione operativa. Tuttavia, rimarrà associato alla società e sarà coinvolto nell'ulteriore espansione geografica di Moneyhouse. "Siamo lieti di aver acquisito un manager online competente ed esperto come Stefan Schärer, che, in qualità di amministratore delegato di ImmoScout24, ha dimostrato in modo molto convincente come sviluppare con successo un portale", afferma Frank-Rainer Nitschke, responsabile del settore New Business.

Stefan SchärerStefan Schärer lavora nel settore online da 15 anni, durante i quali ha contribuito alla creazione del marketer online Omnimedia AG per Ringier Digital e ha sviluppato ImmoScout24 nel mercato immobiliare leader degli ultimi cinque anni. Ha studiato economia all'Università di Zurigo e ha fatto parte della squadra nazionale svizzera di pallamano per 12 anni.

A catturare l'attenzione è stato l'albero di Natale alto 4 metri, che non solo ha diffuso l'allegria della festa, ma è servito anche come sfondo per le foto. Le foto scattate con l'autoscatto dai visitatori sono state etichettate con i desideri personali e appese all'albero. Pro Infirmis ha potuto esaudire i desideri individuali durante il fine settimana e lo farà in futuro.

Il tema dello stand di Pro Infirmis era la campagna 2013 "Chi è perfetto?", che aveva già fatto scalpore nel corso dell'anno corrente ed era stata vista e condivisa milioni di volte sui canali dei social media. L'anno prossimo Pro Infirmis intende partecipare anche a Swiss Handicap. L'attenzione si concentrerà poi sulla nuova campagna, che sarà presentata al pubblico nei prossimi giorni.

Responsabile presso Pro Infirmis: Mark Zumbühl (responsabile marketing/comunicazioni), Bettina Konetschnig (comunicazioni). Responsabile di Made Marketing: Beda Steinacher (concetto/grafica), Curdin Decasper (organizzazione/realizzazione).
 

Sihlcity è nota per la sua atmosfera particolarmente accogliente durante il periodo natalizio. Qui potete trovare anche tutto ciò che vi serve per le feste. Mancano solo un sacco di desideri da realizzare. Leo Burnett Svizzera si occupa di questo con un'insolita promozione: ogni giorno di dicembre potrete vincere ciò che avete scelto voi stessi a Sihlcity. Basta scattare una foto dell'oggetto desiderato e inviarla a Sihlcity tramite MMS. La campagna "Il miglior Natale di sempre" sarà pubblicizzata in TV, sulla stampa, alla radio, sul web e presso i POS.

Responsabile presso Sihlcity: Jörg Engeler (direttore del centro), Mara Bonorand, Vanessa Welti (marketing e comunicazione). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Barbara Hartmann, Anna Leudolph, Pablo Schencke (creazione), Johannes Raggio (ECD), Isabelle Meier, Nadine Stüssi, Ingrid Zumkehr (consulenza), Erasmo Palomba (Artbuying/FFF), Plan B Film (produzione cinematografica), Dominik Locher (regista), Jingle Jungle (studio del suono), Shauna Lynn Panczyszyn (illustrazione).

Per riuscire a risolvere tutti gli enigmi lungo gli emozionanti percorsi della popolare esperienza di gruppo e di svago, bisogna anche dirigere lo sguardo verso luoghi che altrimenti si costeggerebbero. Questo offre la possibilità di scoprire una città apparentemente familiare da un punto di vista completamente nuovo. La key visual gioca con questa idea e crea un ambiente insolito ed emozionante grazie al mix di diversi punti di vista. Secondo il comunicato stampa, questo dovrebbe far venire voglia di immergersi nell'avventuroso mondo di Foxtrail. Le pubblicità saranno utilizzate in tutta la Svizzera nel 2015.

Responsabile di Swisscovery: Thomas Bösiger (responsabile marketing e vendite), Christina Hanke (direttore operativo). Responsabile presso Teil.ch: Martin Zeiter (direzione creativa), Alain Zeiter (consulenza).