Essi ritengono che la sfera privata e intima dei politici sia protetta allo stesso modo di quella delle altre persone. Questa affermazione è stata palesemente violata nel caso di Geri Müller. Secondo una dichiarazione rilasciata venerdì dai 18 membri del Consiglio nazionale e del Consiglio degli Stati, non sono state rispettate le regole elementari di diligenza giornalistica. Non c'era alcun motivo giornalistico giustificabile per trattare la sfera privata e intima di questo politico con tale disprezzo. L'articolo rappresenta una nuova qualità di disprezzo per la privacy di un personaggio pubblico.

Questo non dovrebbe essere il futuro della libertà dei media, affermano i firmatari della denuncia. Tra questi, il Consigliere di Stato Hans Altherr (FDP/AR), il Presidente del CVP e Consigliere nazionale Christophe Darbellay (CVP/VS), il Consigliere di Stato Claude Janiak (SP/BL) e diversi sostenitori del partito di Geri Müller (Verdi/AG). I primi firmatari sono i consiglieri nazionali dei Verdi Louis Schelbert (LU) e Daniel Vischer (ZH). I due co-presidenti dei Verdi e consiglieri nazionali Regula Rytz e Adèle Thorens non sono tra i firmatari. È passato esattamente mezzo anno da quando è venuta alla luce la storia del selfie di nudo della consigliera nazionale dei Verdi e consigliere comunale di Baden Geri Müller. La stessa Müller ha sporto diverse accuse, anche nei confronti del caporedattore della Schweiz am Sonntag. (SDA)

Il Premio Alfred Kerr premia il lavoro di Manfred Papst che, secondo la giuria, ha diretto per molti anni il settore cultura della "NZZ am Sonntag", incurante delle mode del panorama giornalistico. Nella dichiarazione della giuria si legge: "È interessato alle opere e alle persone della vita culturale, sia nella cultura alta che in quella popolare. Che si tratti del lungo percorso di un saggio o dello sprint della forma breve, Papst riesce regolarmente a produrre testi molto intelligenti e di qualità, come quelli che oggi sono diventati rari".

Manfred Papst è un membro fondatore della NZZ am Sonntag. È diventato famoso per i suoi articoli sulla storia intellettuale e sulla cultura popolare e per la sua rubrica settimanale "Zugabe". Ha ricevuto diversi premi per il suo lavoro giornalistico. Tra gli altri, nel 2005 ha ricevuto il Premio giornalistico di Zurigo nella categoria del giornalismo quotidiano.

Il premio Alfred Kerr donato dal Börsenblatt sarà assegnato a Manfred Papst alla Fiera del Libro di Lipsia il 12 marzo 2015.

Ciò è stato possibile grazie a un maggiore scambio con le emittenti dei vicini Paesi di lingua tedesca, come ha annunciato venerdì la SSR. In Svizzera romanda, il numero di programmi commentati per i non vedenti è passato da 45 a 52. In Ticino, come l'anno precedente, sono stati commentati 77 programmi. Per gli audiolesi, il 49,1% del tempo di trasmissione è stato sottotitolato - il 5,8% in più rispetto al 2013. I sottotitoli sono ora disponibili anche su internet. Nella Svizzera tedesca, la SRF traduce in parallelo l'edizione principale del quotidiano Tagesschau per i non udenti nel linguaggio dei segni su SRF info. Anche i discorsi dei Consiglieri federali e il "Kassensturz" sono trasmessi nella lingua dei segni.

Nella Svizzera francese, la RTS trasmette l'edizione principale del Tagesschau in parallelo nel linguaggio dei segni su RTS Deux. Questo programma è stato trasmesso in lingua dei segni anche nelle repliche notturne. In Ticino, la RSI offre il Telegiornale flash quotidiano delle 18.00 con la lingua dei segni. In Svizzera, solo la SRG offre questo servizio per le persone con disabilità sensoriali. "Questi servizi sono possibili solo grazie ai finanziamenti provenienti dal canone radiotelevisivo", ha proseguito la SSR. Con questa offerta, la SSR attua un accordo raggiunto nel 2012 con le associazioni dei disabili sensoriali. (SDA)

Il software per il mercato azionario in tempo reale è stato realizzato da Axel Springer Schweiz in collaborazione con Traderfox e finanzen.net. Il Banco di negoziazione combina quotazioni in tempo reale, segnali grafici e riconoscimento dei segnali grafici con un desktop interattivo. Ciò consente agli utenti di controllare automaticamente oltre 8'000 singoli titoli come azioni, valute, indici e materie prime sotto l'aspetto grafico, tecnico e fondamentale del mercato in tempo reale. Inoltre, la piattaforma consente di riconoscere i segnali di trading prima che si verifichino e di utilizzare il "Trader Wingman", uno strumento digitale per individuare nuove opportunità di trading. A medio termine, gli investitori dovrebbero essere in grado di analizzare i prezzi di più di 100 borse di oltre 50 paesi, in parte in tempo reale. Il lancio dell'offerta aggiuntiva Trading Desk PRO è previsto per la primavera 2015. Questa applicazione a pagamento offre agli investitori l'opportunità di analizzare i mercati a livello di esperti e di beneficiare del know-how di trader professionisti esperti con portafogli modello di successo.

Stefan Eiselin, caporedattore di "Schweizer Wirtschaftsnetz", e Katja Reck, responsabile del settore Prodotto e Tecnologia Business Media Digital di
Axel Springer Svizzera.

L'ex In Flagranti diventa In Flagranti Communication. Continua a essere gestita dai proprietari e sviluppa soluzioni per la gestione e la comunicazione di successo del marchio sotto la guida di Michael Hählen e Lorenz Schmid.

In Flagranti Design è stata creata sotto la direzione di Marcel Wälti per il corporate design, interior & POS, segnaletica, packaging e graphic design. Il 1° marzo 2015 sono entrati a far parte del gruppo di agenzie Thomas Röthlisberger e Christoph Camenisch, due specialisti del mondo digitale. Insieme a Reto Kneubühl, stanno aprendo nuove prospettive per la gestione del marchio, il content marketing, il marketing digitale e la produzione in 55 settimane, anche con la soluzione informatica integrata Censhare.

Thomas Röthlisberger e Christoph Camenisch sono i nostri "cervelli della settimana". Potete trovare il ritratto dei due specialisti digitali della nuova agenzia 55 weeks nel numero attuale di Edizione cartacea la settimana pubblicitaria.

L'affiliata di Migros, Interio, ha pugnalato la scena pubblicitaria svizzera cancellando il contratto con Neue LGK e assegnando i compiti pubblicitari all'agenzia Fashioncom di Monaco. Mi fa venire l'acquolina in bocca. Il commercio al dettaglio si lamenta del fatto che i consumatori fanno la spesa nei Paesi vicini. Si dice che Migros, Coop e gli altri stiano perdendo miliardi.

Neue LGK, una classica agenzia pubblicitaria che ha superato le buone agenzie Y&R o WHS e che negli ultimi anni ha fornito a Interio un eccellente lavoro pubblicitario. Da qualche parte ho letto: "La campagna per l'anniversario di Interio ha raddoppiato la frequenza dei POS". Si dice che sia stato un successo completo. Anche Bolliger, il capo della Migros, in un'intervista rilasciata alla SonntagsZeitung il 1° febbraio, ha risposto alla domanda se il bambino problematico Interio stesse finalmente tornando a produrre profitti sul tema "Il turismo dello shopping non ha nulla a che fare con il patriottismo". "Interio sta chiaramente guadagnando quote di mercato. Le vendite sono aumentate del 10% in un mercato generale in leggera contrazione". Tuttavia, i proprietari dell'agenzia sono ora costretti a licenziare 15 dipendenti e a chiudere l'agenzia dopo 21 anni.

La mia teoria: l'industria grafica svizzera è famosa in tutto il mondo e le sue radici si sentono ancora oggi. A livello internazionale, la scena pubblicitaria svizzera gode di un palmarès eccezionale in termini di dimensioni (vedi Cannes). Per sei anni ho lavorato nel settore pubblicitario in Germania. Un Paese grande dieci volte la Svizzera, ma con una creatività pari a quella degli svizzeri. Nessuno capisce perché Interio, un negozio esclusivamente di mobili senza articoli di moda, si sia associato a un'agenzia il cui core business è il settore della moda. Soprattutto, nessuno nel settore pubblicitario capisce che il budget di Interio è ora gestito dalla Baviera e che il compenso va all'estero.

Migros, Interio, Globus, Denner e tutto ciò che appartiene a questo gigante vive di una clientela che è esclusivamente di casa in Svizzera. Tutte queste filiali e affiliate sono al 100% aziende svizzere. Perché le aziende con sede a Monaco di Baviera dovrebbero ora generare una pubblicità migliore per Interio? Forse lo fanno solo in modo più economico.

Se siete tra i miei lettori abituali di Motz, saprete che chi risparmia sulla creazione di pubblicità è già in una posizione perdente. In qualità di editorialista di Motz, mi occuperò da vicino del proseguimento pubblicitario di Interio. Per motivi ecologici, non prendo ancora in considerazione l'idea di fare la spesa a Weil am Rhein invece che al Globus Bellevue. Per la mia posizione, vedi Chapeau.

Chapeau!
Per lo spettacolo del Super Bowl negli Stati Uniti, dove si pagano i prezzi pubblicitari più alti, Fiat ha realizzato uno spot originale per la 500X con molta italianità e un'azzeccata battuta sul vantaggio del prodotto. La pubblicità come dovrebbe essere:
 

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da più di tre anni a questa parte, anche naftalina per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].

In una prima fase, Metzger Rottmann Bürge ha lanciato la storia d'amore tra frutta e verdura (lampone e carota, pera e carota, mango e carota) in tutta la Svizzera con una campagna su larga scala (Werbewoche.ch riporta).

Con il recente ingresso negli assortimenti fissi dei rivenditori e dei grossisti di prodotti biologici, la continuazione della campagna introduce un nuovo gusto. Il nuovo motivo "Kale & Apple" combina l'ortaggio di tendenza kale con le buone mele svizzere.

Seguiranno altri sorprendenti amanti del frullato, come annunciato in un comunicato stampa di giovedì. E Metzger Rottmann Bürge porterà anche la prossima Biotta Veggies con profitto in tutti i canali.

Responsabile a Biotta: Clemens Rüttimann (direttore generale), José Manuel Puente (marketing). Responsabile presso Metzger Rottmann Bürge: Michael Rottmann, Patrick Meyer, Janine Aebischer, Vasco Bickel (creazione), Silvan Metzger, Karin Schweizer (consulenza), Bruno Breitenmoser, Ursula Trottmann (produzione), Patrick Rohner (fotografia).

Si sottolinea spesso che i motori di ricerca sono i guardiani del web e quindi meritano la giusta attenzione. Se i requisiti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) non sono soddisfatti, si verificherà una notevole perdita di visitatori. È quindi importante verificare se i requisiti dei motori di ricerca sono soddisfatti prima del rilancio. L'assistenza è fornita dal Sito web di Google. La maggior parte dei siti web è orientata all'interazione con il visitatore: generare download, richieste di preventivo o ordini. Se questi punti di interazione non sono inseriti e controllati in modo ottimale, il business va perso. Nonostante la loro rilevanza, questi aspetti non vengono presi in considerazione affatto o solo quando il danno è già stato fatto. Gli strumenti di analisi web, Google Webmaster Tool e gli strumenti di monitoraggio SEO consentono di verificare se i valori relativi alle fonti di visitatori, alla conversione e al flusso di visitatori sono cambiati. Scostamenti consistenti sono un segnale d'allarme che indica che non sono stati presi in considerazione tutti i fattori importanti durante il rilancio.

Un rilancio delicato crea spazio

È consigliabile non annunciare il rilancio subito dopo il go-live, ma aspettare che ci sia la certezza che le interazioni sul sito web funzionino correttamente e che la visibilità nei risultati di ricerca sia garantita. La certezza che il rilancio sarà un successo o che ci sono problemi che lo ostacolano fornisce le risposte alle domande che seguono, che possono essere risolte con l'aiuto di statistiche e strumenti (strumento di web analytics, strumenti per webmaster di Google, rapporto di ranking):

- La visibilità del sito web nei risultati di ricerca è migliorata?
- Tutte le pagine possono essere trovate nell'indice di Google?
- I tempi di caricamento delle pagine del sito web soddisfano i requisiti dei motori di ricerca?
- La programmazione è valutata positivamente dal servizio di validazione del markup del W3C?
- I valori relativi a frequenza di rimbalzo, tempi di visita, numero di pagine viste per visita e raggiungimento degli obiettivi sono migliorati?
- Ci sono link non validi sul sito web?
- Cosa può indicizzare Google dal sito web ("Retrieved as by Google" nello strumento per i webmaster)?
- I moduli inviati arrivano al destinatario?

Se tutti questi test sono positivi, il lancio del nuovo sito web può essere comunicato senza stress, perché c'è la certezza che tutte le fonti di errore sono state eliminate.

Imre Sinka
 

Circa 200 personalità dell'industria dei viaggi e dello spettacolo sono venute all'Aura di Zurigo per conoscere meglio Las Vegas e il collegamento diretto Edelweiss, secondo quanto dichiarato giovedì. La nota silhouette della scintillante metropoli è stata portata in vita a Zurigo con animazioni a 360 gradi. Oltre a showgirl e sorprese varie, la star di Las Vegas Frankie Moreno ha offerto agli ospiti un esclusivo concerto dal vivo.

In vista dell'evento, l'agenzia ha organizzato una sfida sui social media: attraverso i media classici e online, la popolazione è stata invitata a una grande caccia al tesoro nel centro di Zurigo. Secondo il comunicato stampa, più di cento persone hanno sfidato il freddo gelido e sono andate alla ricerca di mini cartelli con i nomi dei luoghi di Las Vegas. Nonostante le temperature sotto lo zero, i partecipanti si sono arrampicati nelle fontane, si sono infilati nei cespugli, hanno frugato nei bidoni della spazzatura e sono saliti sui tetti per essere premiati con voli gratuiti per Las Vegas e buoni hotel.

Dal primo volo di Edelweiss a Las Vegas nel maggio 2014, Ferris Bühler ha svolto regolarmente attività di PR in Svizzera e negli USA per posizionare la destinazione in un'ampia gamma di media. 

Jane Singer, che insegna alla City University di Londra, e Wolfgang Blau, responsabile del giornalismo online del Guardian, hanno invocato una "nuova mentalità" sia nelle redazioni che nella ricerca sui media presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo a Winterthur la scorsa settimana. Lo slogan di Singer era "Divergere e conquistare!": i produttori di media e i ricercatori di giornalismo dovrebbero vincere differenziandosi dagli altri e quindi padroneggiare le conseguenze della rivoluzione digitale.

Per reinventare il giornalismo ("Re-Inventing Journalism" era l'ambizioso tema della conferenza), si sono recati alla conferenza molti personaggi di spicco della ricerca e della pratica dei media, ma anche numerosi giovani ricercatori provenienti da molti angoli del mondo. Singer ha innanzitutto tracciato le ragioni per cui i giornalisti e i manager dei media trovano così difficile affrontare lo sconvolgimento digitale e ha ricordato le tipiche reazioni difensive che inizialmente hanno reso difficile affrontare la digitalizzazione in molte redazioni.

Tra gli sviluppi positivi, Singer ha citato i passi verso la costruzione di comunità, come sta facendo il Guardian con le sue membership (esempi in Germania includono il taz, ma anche la versione online austriaca della Neue Zürcher Zeitung, NZZ, lanciata di recente. at), l'event hosting, nell'ambito del quale il Texas Tribune organizza 60-70 eventi lucrativi - da panel discussion, ricevimenti e simposi al "Texas Tribune Festival" annuale.at), event hosting, nell'ambito del quale il Texas Tribune organizza 60-70 eventi lucrativi - da tavole rotonde a ricevimenti e simposi fino all'annuale "Texas Tribune Festival", ma anche nuove forme di crowdfunding, con le quali le redazioni affermate nel mondo anglosassone stanno ora apparentemente compiendo sforzi mirati per cofinanziare singole ricerche o sezioni con il pubblico.
 
Dopo una giornata di contributi molto interessanti da parte della ricerca sui media, Wolfgang Blau ha dato seguito a Singer senza soluzione di continuità in un secondo keynote: Ha invitato i ricercatori dei media a esaminare più intensamente le conseguenze della digitalizzazione e della comunicazione mobile per le case editrici e ad aiutarle a reagire ai cambiamenti con "maggiore elasticità". Questi e i giornalisti dovrebbero considerare i giganti di Internet come Apple, Google e Facebook né come "amici" né come "nemici", ma come realtà da affrontare in modo creativo. Ha invitato i ricercatori ad andare oltre le solite metriche commerciali, che in ultima analisi misurano solo i clic, le condivisioni e il tempo di sessione, e a sviluppare metodi di misurazione che catturino in modo più realistico il valore del giornalismo di qualità e, ad esempio, rintraccino gli effetti di ricaduta che esso genera quando stimola il pensiero, irrita o innesca una nuova comunicazione nella società. Infine, Blau ha previsto una "rivoluzione permanente" nello stile del guru del Web 2.0 Clay Shirky, semplicemente perché i costi di sperimentazione in rete sono così bassi che ci si può aspettare nuove scoperte alla Facebook, Twitter o Instagram in qualsiasi momento. Eventi di spicco come quello di Winterthur sono rari nell'ambito della straripante serie di manifestazioni sul futuro dei media, che da tempo si è trasformata in un lucroso business congressuale. Con eventi analoghi, tra cui la Giornata del giornalismo che si svolge ogni autunno, la ZHAW è diventata un punto di riferimento in Svizzera per lo scambio internazionale di conoscenze sui media e sulla ricerca giornalistica. È anche un luogo di dialogo tra professionisti dei media e ricercatori.

La settimana scorsa a Winterthur sono state sperimentate anche forme creative di trasferimento della scienza nella pratica mediatica. Due esempi: Nei "Workshop ad alta densità", i ricercatori partecipanti hanno presentato i risultati delle loro ricerche in cinque minuti in una sorta di "pitch" e poi li hanno spiegati più dettagliatamente a una cerchia più ristretta di interessati in una sessione di poster. In un workshop sul futuro della formazione giornalistica, Marlis Prinzing (Macromedia University, Colonia) ha ispirato i partecipanti a partecipare utilizzando il metodo del "World Cafe". Invece di lunghe conferenze, sono state organizzate discussioni guidate in piccoli gruppi con membri che cambiavano, quasi a ricordare uno speed dating. È vero che né il giornalismo né la ricerca sui media né la formazione giornalistica sono stati reinventati a Winterthur. Tuttavia, il progetto della conferenza conteneva implicitamente un messaggio chiaro: non solo il giornalismo, ma anche la ricerca sui media deve diventare "interattiva" se vuole riuscire a stabilire una comunicazione nell'area di confine tra ricerca e pratica, cioè dove lo scetticismo e i pregiudizi reciproci hanno altrimenti bloccato lo scambio.

Stephan Russ-Mohl dirige l'Osservatorio europeo di giornalismo dell'Università di Lugano.

È una vincitrice del DSDS, una cantante di successo e soprattutto una cosa: piena di vita. Beatrice Egli è una garanzia di buon umore. Nessun cuore ha mai bruciato più a lungo. Tuttavia, la sua natura allegra ci ha finora deliziato solo musicalmente, sul palco dei concerti o nei video musicali. Quei giorni finiranno nell'estate 2015: la ventiseienne avrà un programma televisivo tutto suo alla televisione svizzera, come annunciato giovedì in un comunicato stampa.

Storie e grandi emozioni

Il programma di "Die grosse Show der Träume" rimane alquanto misterioso: secondo il comunicato stampa della SRF, la cantante "darà il benvenuto a star nazionali e internazionali e a talenti di tutti i generi". Beatrice parlerà anche della sua vita. Le sue storie saranno mostrate in filmati e conferenze.

Lo spettacolo, prodotto in collaborazione con la Bayerischer Rundfunk e la SRF, sarà registrato a Monaco venerdì 19 giugno. 

Ma non solo la partita, anche gli spot pubblicitari durante le pause sono sempre molto attesi. Uno spot di 30 secondi costa ben 4,5 milioni di dollari. Le grandi aziende come Mercedes Benz, Snickers o Victoria's Secret sono felici di pagare per questo, ingaggiano superstar a dozzine e si superano a vicenda con spot divertenti e creativi. Dai simpatici video di gatti alla corsa di Pac-Man, l'edizione di quest'anno ha riproposto praticamente tutto. Certo, l'esborso finanziario per il Superbowl è notevole. Internet, tuttavia, è noto per essere ancora più grande. Milioni di persone hanno discusso in anticipo sugli spot più innovativi, più sorprendenti e peggiori del Superbowl di quest'anno. Oggi le aziende integrano sempre più i social media nelle loro strategie pubblicitarie e di comunicazione. Anche gli spot del Superbowl non sono mancati. Sono quindi molto più interessato a sapere quali marchi sono riusciti a integrare i social media nella loro pubblicità per ottenere un successo virale online.

Caldo per gli uomini

Cominciamo con gli angeli di Victoria's Secret, che sono sempre presenti dal 2008: Candice Swanepoel, Alessandra Ambrosio, Adriana Lima, e qualunque sia il loro nome, si sono presentate in lingerie salace in ogni angolo del mondo mentre Brenda Lee cantava "I'm in the Mood for Love". Naturalmente, questo spot ha scaldato i cuori degli uomini in un lampo e ha dato loro idee per il prossimo regalo di San Valentino. La clip è stata molto discussa anche su Twitter, ma non solo dagli uomini.

Il mondo di Internet può essere cupo e triste, ma anche divertente e gioioso. Lo dimostra lo spot della Coca-Cola: un tecnico rovescia una bottiglia di Coca-Cola in un centro dati - il liquido non solo si diffonde sui server, ma invia un messaggio di felicità a tutti gli utenti online. Le scene uggiose si trasformano e disegnano un sorriso sul volto di tutti. Lo spot si conclude con l'affermazione: "Il mondo è ciò che facciamo". Una risposta chiara al cyberbullismo e ai commenti sgradevoli online. In pochi secondi, l'hashtag #MakeItHappy si è diffuso sul web ed è stato chiaramente positivo. "Mi unisco a Coca-Cola nel contrastare l'odio su Internet". Oppure: "C'è tanta negatività su Twitter, ma non deve esserci - grazie Coca-Cola!". Coca-Cola invia così un chiaro segnale contro l'odio e la rabbia su Internet e dà agli utenti un impulso duraturo per trasformare nuovamente Internet in un mezzo positivo.

Uno spot in particolare, tuttavia, ha fatto discutere: La deprimente clip pubblicitaria della compagnia assicurativa Nationwide ha suscitato aspre critiche in rete. Viene mostrato un ragazzo che racconta cosa si perderà nella vita perché morirà prematuramente. Alla fine, si fa notare quanti bambini muoiono in incidenti domestici. Questo triste messaggio non sembra essere piaciuto affatto alla comunità online. Sotto l'hashtag ufficiale dello spot #MakeSafeHappen, gli utenti si sono lamentati: "Quanto è deprimente? Non si adatta affatto!

Cosa ne deduciamo? Soprattutto che devono essere divertenti e reali, gli spot del Superbowl, perché altrimenti la rete non avrà pietà.

Manuel P. Nappo, direttore del CAS Social Media Management HWZ (Zurich School of Business). www.fh-hwz.ch/smm