D'ora in poi, la bottiglia di vetro da 100cl di Henniez si presenta con un nuovo design. In linea con lo stile inconfondibile del marchio, l'icona dell'acqua minerale svizzera è ora ancora più sottile, moderna e semplice. La forma della nuova bottiglia è stata realizzata internamente con il produttore.

La nuova bottiglia è più leggera di 32 grammi rispetto al suo predecessore (580 invece di 612 grammi), richiede meno risorse in fase di produzione ed è più facile da impilare, il che ridurrà il numero di movimenti di trasporto durante la distribuzione. L'alta qualità del vetro dovrebbe anche aumentare il numero di cicli di riempimento per bottiglia. Secondo un comunicato, questa misura dovrebbe ridurre l'impronta di carbonio di 90 tonnellate di CO2 per milione di bottiglie riempite e di nove tonnellate di CO2 per milione di bottiglie trasportate.

Il marchio ha tutte le ragioni per festeggiare: lo scorso dicembre, l'acqua minerale ha dato il benvenuto al suo 10.000° cliente. Facebook-Nel 2015 il marchio festeggia il suo 110° anniversario. Ma non solo: il marchio si sta anche ringiovanendo visivamente e presenta un nuovo look nell'anno del suo anniversario. Sito web e con un nuovo look. L'agenzia ginevrina M&C Saatchi è responsabile di queste misure. (hae/pd)

L'azienda ha ora ampliato la propria gamma fino a un totale di 20.000 prodotti, aggiungendovi un'ampia scelta di forniture per ufficio. Il compito di Walder,Werber era quello di comunicare questo messaggio in modo efficace. Il risultato è una pubblicità che pubblicizza la nuova gamma di prodotti in modo molto ridotto ma accattivante. I titoli cercano un significato più profondo, anche per le forniture per ufficio. Perché non sono mai stati guardati in questo modo prima d'ora.

Responsabile di Ecomedia: Sandra Hurter (responsabile marketing). Responsabile presso Walder, Werber: Sandro Walder (direzione generale); Stefan Moeschlin (concetto/testo), Manuel Steiner (AD), Corsin Kessler (impaginazione).
 

Anche dopo l'apprezzamento del franco svizzero, la metropoli svizzera di Zurigo rimane una delle località più interessanti in Europa per le sedi aziendali internazionali. Prophet, consulente globale di strategie e marchi, sottolinea quindi la sua convinzione dell'importanza strategica della metropoli svizzera ampliando il suo ufficio e nominando Jan Döring come capo dell'ufficio a metà febbraio di quest'anno.

Döring vuole espandere l'ufficio Prophet di Zurigo e aumentare in modo significativo il numero di dipendenti rispetto agli attuali 20. "La Svizzera è uno dei mercati più importanti per noi in Europa, quindi vogliamo accelerare ulteriormente la nostra crescita e offrire alle aziende la nostra esperienza e i nostri servizi competenti", afferma Döring. I clienti locali sono per lo più gruppi internazionali con sede in Svizzera o aziende svizzere locali. Il costoso franco svizzero non influirà sui piani, afferma il consulente Prophet. Non teme cambiamenti strategici a lungo termine da parte dei suoi clienti per quanto riguarda la Svizzera come sede d'affari. Al contrario, Prophet ritiene che molte aziende dovranno concentrarsi su una crescita mirata.

Döring lavora per Prophet dal 2011 e in precedenza ha lavorato nell'ufficio di Berlino. È un esperto di strategie di marca e di business, nonché di concetti strategici per la trasformazione digitale. Negli anni precedenti, il consulente ha creato e gestito con successo la società di consulenza Noshokaty, Döring & Thun, che si è fusa con Prophet quattro anni fa. Il presidente di Prophet, Rune Gustafson, si rallegra dell'ampliamento delle capacità a Zurigo: "Siamo molto contenti che Jan Döring sarà responsabile della sede di Zurigo, che per noi è molto importante. Questo sottolinea la nostra visione di crescita e di soluzioni eccellenti per i gruppi internazionali che lavorano dalla Svizzera".
 

Quasi un terzo degli acquirenti online svizzeri ha utilizzato uno smartphone per fare acquisti online negli ultimi dodici mesi. Gli svizzeri preferiscono effettuare acquisti in mobilità tramite app e apprezzano particolarmente la comodità del pagamento tramite smartphone. Tuttavia, smartphone, tablet e simili non vengono utilizzati solo durante il processo di acquisto: gli utenti di smartphone spesso cercano informazioni sui prodotti o leggono le testimonianze di altri acquirenti prima di effettuare l'acquisto. Questi sono i risultati di un'indagine commissionata da Paypal e condotta dalla società di ricerche di mercato Ipsos*. A 17.500 persone in 22 Paesi è stato chiesto come utilizzano i servizi di mobile shopping, quali ostacoli vedono e quali opportunità si celano nell'm-commerce.

Lo shopping online via app è in netto vantaggio

Gli acquirenti possono fare acquisti in mobilità tramite app o browser. Come mostra l'indagine, i consumatori preferiscono chiaramente le app: il 56% degli acquirenti svizzeri di smartphone ha fatto acquisti tramite app negli ultimi dodici mesi, mentre il 52% ha scelto di fare acquisti tramite browser. I consumatori che hanno provato entrambi i tipi di shopping mobile preferiscono chiaramente gli acquisti tramite app: Per il 47%, le app sono il mezzo più popolare, mentre solo il 19% preferisce fare acquisti tramite browser. Ciò riflette una tendenza internazionale tra gli acquirenti svizzeri di smartphone: in tutto il mondo**, il 47% degli utenti di smartphone che hanno fatto acquisti utilizzando sia un'app che un browser preferisce fare acquisti tramite app, mentre solo il 27% preferisce fare acquisti tramite un browser mobile.

Il pagamento, ad esempio, è considerato un vantaggio quando si fanno acquisti online tramite un'app. Il 28% dei possessori svizzeri di smartphone o tablet ha dichiarato di trovare particolarmente comodo il pagamento tramite app. Il 22% apprezza la velocità del pagamento tramite app. L'indipendenza dal portafoglio (15 percento), la facilità di pagamento tramite app rispetto ai contanti o alla carta (15 percento) e la possibilità di usufruire di sconti e offerte speciali (14 percento) sono stati citati come ulteriori vantaggi. Le app sono ben accolte anche a livello internazionale: In tutto il mondo, il pagamento tramite app è stato citato più frequentemente come un modo comodo (35% dei possessori di smartphone o tablet) e veloce di pagare (30%).

Gli smartphone sono principalmente una fonte di informazioni

I tablet e gli smartphone presenti nei negozi offrono ai clienti nuove opportunità di interazione. Possono cercare offerte o informazioni mentre sono in movimento, confrontare i prodotti o ordinare, acquistare e pagare la merce direttamente online. Ciò significa che lo smartphone può essere utilizzato anche al di là del processo di acquisto. L'acquisto stesso non è sempre necessariamente completato in movimento, ma spesso in loco alla cassa. Nell'acquisto di elettronica di consumo, il 21% di coloro che hanno comprato qualcosa di questo gruppo di prodotti negli ultimi dodici mesi cercherebbe informazioni in negozio tramite smartphone, ma poi acquisterebbe il prodotto in negozio. Il 16% lo fa quando acquista mobili o elettrodomestici.

Secondo il sondaggio Ipsos, il 33% degli utenti di smartphone in Svizzera ha cercato informazioni sui prodotti con il cellulare negli ultimi dodici mesi. Il 24% di loro ha trovato un negozio o informazioni su di esso utilizzando lo smartphone. Il 18% ha anche scansionato un codice a barre o un codice QR. Anche in questo caso, gli svizzeri seguono la tendenza internazionale: in tutto il mondo, il 36% degli utenti di smartphone intervistati ha cercato informazioni sui prodotti con il cellulare. La seconda attività più comune è stata la ricerca di negozi e informazioni su di essi (27%). Un utente di smartphone su quattro ha anche letto recensioni di clienti e utenti sul proprio cellulare negli ultimi dodici mesi.

Ancora esitanti: gli svizzeri e lo shopping mobile

Nonostante il numero crescente di utenti di smartphone e tablet, gli svizzeri sono ancora indietro quando si tratta di fare acquisti da mobile. Il 46% degli acquirenti online che non sono ancora mobile shopper ha dichiarato di preferire gli acquisti su PC o laptop. Il 42% ha dichiarato che lo schermo del proprio dispositivo mobile è semplicemente troppo piccolo per loro.

Tuttavia, i dispositivi mobili stanno diventando un canale di vendita sempre più importante e in rapida crescita. In particolare, l'indagine Ipsos prevede che la spesa svizzera per il commercio mobile crescerà del 41% nel 2015 rispetto all'anno precedente, mentre per il 2016 Ipsos prevede una crescita del 39% su base annua. I consumatori più giovani sono la principale forza trainante della crescita del mobile, con il 55% degli acquirenti svizzeri di smartphone di età compresa tra i 18 e i 34 anni.

*Per conto di Paypal, Ipsos ha condotto un sondaggio rappresentativo su 17.519 adulti (dai 18 anni in su) che possiedono/utilizzano un dispositivo abilitato all'uso di Internet. Circa 800 consumatori in 22 Paesi (Regno Unito, Francia, Germania, Austria, Svizzera, Italia, Spagna, Paesi Bassi, Svezia, Norvegia, Danimarca, Polonia, Turchia, Russia, Israele, Emirati Arabi Uniti, USA, Canada, Brasile, Messico, Cina e Australia) hanno partecipato al sondaggio, condotto tra il 9 settembre e il 3 novembre 2014. In Svizzera, l'indagine è stata condotta tra il 19 settembre e il 29 ottobre 2014 con 800 partecipanti. I dati sono stati ponderati in base all'attività nota degli acquirenti online in tutti i Paesi e al profilo demografico degli utenti di Internet in sette Paesi, compresa la Svizzera.

** Le cifre indicate come globali sono la media dei 22 mercati analizzati e non sono state ponderate in base alla popolazione..

Il motto dell'intera comunicazione sulla sostenibilità di Coop è "fatti non parole". Da oltre 25 anni Coop si impegna a favore di una gamma di prodotti sostenibili, del benessere degli animali, della tutela dell'ambiente e delle questioni sociali. Gli oltre 250 atti sostenibili sono stati numerati e raccolti sulla piattaforma online taten-statt-worte.ch, della cui ideazione, implementazione e contenuti interattivi sono responsabili Goldbach Interactive e YJOO Communications. Questa "banca dati delle azioni" costituisce il cuore della comunicazione sulla sostenibilità e non solo fornisce una panoramica dell'impegno di Coop, ma rende anche tangibili le singole misure attraverso fatti e cifre e contenuti multimediali come immagini e video. Il sito web viene costantemente ampliato perché si aggiungono sempre nuove azioni. È completato dalla sezione "Principi e temi", che fornisce informazioni di base approfondite per gli interessati, e dal flusso di notizie "Notizie e futuro".

Azioni al posto delle parole nel giornale Coop, sui manifesti, sui soggetti stampati e negli spot televisivi

Le azioni per le persone, gli animali e la natura non si possono scoprire solo online, ma anche il giornale Coop riporta settimanalmente le nuove misure nella sezione "Fatti invece di parole". Inoltre, i fatti hanno un ruolo centrale nei manifesti, nei soggetti stampati e negli spot televisivi. Che si tratti di pesca sostenibile, di abbigliamento equo e biologico, di esercizio fisico per gli animali, di verdure Ünique o di commercio equo e solidale, i cinque spot televisivi raccontano piccole storie sull'impegno sostenibile di Coop. In ogni caso, l'attenzione è rivolta alle persone, come gli abitanti di un villaggio di pescatori o i bambini che giocano mentre fanno la spesa. L'approccio onesto e leggero a temi fondamentalmente seri rende in questo modo emotivamente accessibili alcune delle azioni più significative.

Soggetti di stampa

I nove soggetti stampati riprendono anche azioni meno conosciute con parole e immagini. Si tratta sia di impegni generali, come gli atteggiamenti rispettosi degli animali, sia di azioni concrete, come l'offerta da parte di Coop di ananas freschi provenienti dal commercio equo e solidale. Le immagini sono tratte dal vero e mostrano l'impegno di Coop in tutte le sue sfaccettature in modo leggero e senza pretese. La sezione circolare dell'immagine ricorda la forma della terra e mette visivamente a fuoco le azioni.

Misure POS e banner online

Spot televisivi, manifesti e soggetti stampati saranno affiancati da varie misure POS e banner online. Le misure a lungo termine saranno visibili per la prima volta in tutta la Svizzera a partire da metà febbraio 2015.
 
Responsabile presso Coop: Jörg Ledermann (Responsabile Comunicazione, Qualità, Sostenibilità), Thomas Schwetje (Responsabile Marketing/Servizi), Sacha Zuberbühler (Responsabile Pubblicità), Denise Stadler (Responsabile Media), Christof Braun (Project Manager Pubblicità), Oliver Johnson (Responsabile Marketing Digitale), Bruno Cabernard (Responsabile Sostenibilità), Conradin Bolliger (Responsabile Sostenibilità Own Brands), Karin Heliopoulos (Responsabile Media). Responsabile di Havas Worldwide Zurich: Frank Bodin (responsabilità generale), Peter Schäfer (strategia), Michael Kathe, Oliver Kessler (direzione creativa), Andrea Huber, Denis Schwarz, Hanning Beland, Peter von Ah (direzione artistica), Torsten Maas, Jan Hertel, Christoph Hess, Markus Tränkle (testi), Anne-Marie Pappas (grafica), Walter Tagliaferri, Sandra Willi, Franziska Wiesner (consulenza), Peter Rehnke (direzione digitale), Claude Eberhard (direzione creativa digitale), Eric Markowski (concetto digitale), Merlin Zuni (direzione artistica digitale), Constantine Wrage (produttore dell'agenzia), Luki Frieden (regista), Bruno Augsburger (fotografo), Joe Berger, Jens Derler (pool di produzione). Responsabile presso YJOO Communications (concetto di contenuto e piattaforma web di contenuto): Nina Krucker (responsabilità generale), Christian Nill (testo), David Shriqui (video). Responsabile presso Goldbach Interactive (Concetto interattivo e realizzazione della piattaforma web): Nicola Schlup (responsabilità generale), Alain Ryser (consulenza e gestione del progetto), Dominic Zach (ideazione), Raphaël Liechti (direzione artistica), Sébastien Gerber (screen design), Susanne Fankhauser, Florian Mäder, Sergio Abad (sviluppo front-end). Responsabile di TWMedia: Stephan Küng (direttore generale).

Anche il numero di nuove infezioni da HIV dovrebbe essere drasticamente ridotto grazie alla campagna "All In" presentata martedì a Nairobi. Secondo le statistiche delle Nazioni Unite, la malattia da immunodeficienza AIDS è la seconda causa di morte tra i giovani tra i 15 e i 19 anni in tutto il mondo. In Africa è la prima causa di morte.

La campagna di varie organizzazioni delle Nazioni Unite è anche un'ammissione del fatto che si è prestata troppa poca attenzione ai giovani nella lotta contro l'AIDS. Sono l'unica coorte di età in cui il numero di decessi legati all'AIDS non è in calo. Nel 2013, circa 120.000 giovani sono morti per le conseguenze dell'AIDS in tutto il mondo. Secondo i dati delle Nazioni Unite, in tutto il mondo 2,1 milioni di giovani sono sieropositivi, di cui oltre l'80% in Africa. Le ragazze e le giovani donne sono particolarmente colpite. Secondo le statistiche delle Nazioni Unite, rappresentano circa i due terzi delle 250.000 nuove infezioni da HIV nel 2013. Soprattutto nelle società africane più povere e patriarcali, spesso non hanno le conoscenze e la fiducia in se stesse per insistere sull'uso del preservativo durante i rapporti sessuali. (SDA)

Immagine teaser: Keystone

La convinzione: "Ogni grande creatore, atleta ed esploratore è alimentato da un fuoco interiore, il desiderio di trasformare i propri sogni e le proprie idee in realtà". Questa ossessione è uno stato mentale, una spinta interiore, come scrive Oakley in un comunicato stampa sulla nuova campagna. Non si tratta di risultati, vittorie o perfezione. Il viaggio è la ricompensa e la vera felicità risiede nell'impresa. "Non si tratta della destinazione in sé e c'è sempre un posto speciale a cui tornare".

La nuova campagna di Oakley "One Obsession" inizia oggi, 17 febbraio, e prosegue per tutto il 2015. Invita le persone a lasciarsi ispirare e a unirsi alla rete globale di atleti famosi che vivono la loro passione. La campagna si estende a 22 paesi e comprende canali digitali e sociali, pubblicità, esterni e vendita al dettaglio, eventi dal vivo e un'esperienza digitale migliorata su Oakley.com/oneobsession.

A partire da aprile, "One Obsession" creerà momenti unici in tutto il mondo: Ci saranno tre centri pubblici dove tutti potranno vivere la propria passione nel pattinaggio (Los Angeles), nella bicicletta urbana (Londra) e nel baseball (New York).

"Oakley celebra coloro che seguono senza sosta la propria passione e incoraggia gli altri a fare lo stesso", ha dichiarato David Adamson, Senior Marketing Director di Oakley.
 

Ma invece di trasformare i suoi indirizzi esclusivi di Twitter in denaro, li usa per fare regali a città e Paesi. L'ultimo beneficiario è Rio de Janeiro.

Con la firma @riodejaneiro, la città brasiliana può inviare i suoi messaggi alle Olimpiadi estive che si terranno tra un anno e mezzo.

Il 50enne ha spiegato all'agenzia di stampa AFP perché Castaño non sta trasformando la sua pensione in denaro: "Sono un povero lustrascarpe, ma ho il privilegio di fare un regalo a otto milioni di persone a Rio". Castaño ha inviato all'amministrazione comunale la password del conto di Rio dopo averne confermato l'identità. Naturalmente, c'è stato anche un piccolo ringraziamento: "Siamo felici di poter utilizzare il nome della nostra città nel social network", ha spiegato il responsabile del turismo della metropoli di Copacabana, Antonio Pedro Figueira Mello. Soprattutto in vista dei prossimi Giochi Olimpici, il nuovo nome di Twitter è "di grande valore" per Rio.

Castaño si è assicurato i nomi di Twitter nel 2007, quando il servizio di messaggistica breve era ancora agli inizi. Oggi Twitter è talmente affermato che innumerevoli enti ufficiali lo utilizzano per diffondere i propri messaggi. Castaño ha già consegnato gli indirizzi @canada e @madrid alle rispettive autorità. Ora gli resta solo @giappone. (SDA/uma)

I vincitori saranno annunciati durante la serata di premiazione che si terrà mercoledì 13 maggio a Zurigo. La mostra esporrà le 21 opere migliori e tutte le altre opere selezionate su fogli a contatto dal 14 al 31 maggio. In questo modo, i visitatori potranno farsi un'opinione sulla selezione della giuria, vedendo la fase finale del giudizio davanti a loro.

Nuova sede e nuovo orientamento dal 2016

Lo sponsor principale EWZ sostiene ewz.selection da 14 anni. Questa sponsorizzazione terminerà nel 2015 nell'ambito del riorientamento degli impegni di sponsorizzazione di EWZ. Per questo motivo, la serata di premiazione si terrà per l'ultima volta presso la sottostazione di Selnau di EWZ, prima che il premio si sposti alla Photobastei di Sihlquai 125 nei prossimi anni. Dal 2001, ewz gestisce un proprio centro culturale e per eventi presso la sottostazione di Selnau a Zurigo, dove ogni anno viene anche allestita una mostra fotografica.

Lo Swiss Photo Award presenta l'intera gamma della fotografia svizzera nei settori della pubblicità, della moda, dell'architettura, dell'editoriale, del reportage e dell'arte. Da 17 anni seleziona annualmente le migliori opere in base al loro alto livello di maestria e arte. Il premio fotografico è supportato e sostenuto dai media svizzeri, dall'industria fotografica, da vari corsi di formazione e associazioni professionali, da musei e gallerie e dal settore pubblico.

L'attenzione si concentra sul pieno potenziale delle tecnologie digitali, sugli sviluppi della politica, della sicurezza e della conformità, nonché sui requisiti per le informazioni transfrontaliere e la creazione di valore. Le conseguenze della digitalizzazione universale sono rivoluzionarie ed esistenziali per l'economia e la società, si legge in un comunicato stampa di martedì. La velocità delle innovazioni e dei concetti è così sorprendente che le start-up competono con le grandi aziende nel più breve tempo possibile. I dirigenti d'azienda sono chiamati a mantenere l'orientamento in un processo di cambiamento che richiede costantemente un nuovo pensiero, nuove regole, nuovi partner e un aumento dei cambiamenti. Con il DEF, gli imprenditori Oliver Stoldt (Premium Conferences) e Hans-Jürg Rufener (Rufener Events) hanno creato a Zurigo una nuova piattaforma che riunisce le nuove tendenze, gli standard e le persone che vi sono dietro, indipendentemente dal settore. Il team organizzativo comprende anche Christian Wenger (Wenger und Vieli), Vera Brannen (Usable Brands) e Marcel Altherr (Inventique).

Il DEF si concentra sul potenziale globale delle tecnologie digitali, sugli sviluppi della politica, della sicurezza e della conformità, nonché sull'informazione universale e sulla creazione di valore. Il nuovo forum si armonizza con l'iniziativa "Digital Zurich 2025", promossa da imprenditori dei media, politici e rappresentanti del settore bancario ed economico di Zurigo, che mira a trasformare la regione di Zurigo in un cluster digitale di rilevanza europea. Con il forum, il fondatore del DEF Oliver Stoldt vuole "portare a Zurigo le più grandi competenze digitali per un pubblico affamato di conoscenza e consentire una valutazione annuale della situazione attuale in un mondo digitalizzato". Il forum si rivolge a CEO e CIO di grandi aziende e PMI, nonché a esperti di tecnologie dell'informazione e della comunicazione (ICT).
 

Catherine Purgly ha lavorato per circa 20 anni come consulente di comunicazione di marketing per agenzie creative svizzere. Dal 2003 al 2011 è stata membro del team di gestione di Draftfcb/Lowe Group. Prima come leader del gruppo di consulenza, poi come responsabile della pianificazione strategica. È stata responsabile di workshop di new business e strategia per clienti nazionali e internazionali.

Catherine Purgly è una manager della comunicazione qualificata e parla tedesco, inglese e francese. A partire dal 2011 ha gestito i propri mandati nei settori della gestione del marchio, del branding e delle soluzioni olistiche di comunicazione di marketing. Catherine Purgly succede a Peter Leutenegger, che ha guidato con successo l'associazione per quattro anni e continuerà a essere disponibile per compiti speciali.
 

Il produttore danese di giocattoli è estremamente popolare sia tra i bambini che tra gli adulti ed è stato in grado di espandere la presenza del suo marchio grazie a investimenti di successo, scrive la società britannica di consulenza e valutazione dei marchi Brand Finance in un comunicato stampa di martedì. Il produttore italiano di auto sportive Ferrari è stato per molti anni al primo posto nella classifica di Brand Finance.

Il marchio più forte in Svizzera è Rolex. Oltre al valore del marchio, la forza del marchio tiene conto anche di fattori soft, come la popolarità presso i clienti e i dipendenti.

Le aziende tecnologiche sono le più preziose

Se si utilizza solo il valore del marchio come parametro di valutazione, il gruppo informatico Apple continua a guidare la classifica con un valore di 128,3 miliardi di dollari. La top ten dei marchi di maggior valore comprende ben nove aziende di tecnologia e telecomunicazioni, tra cui Samsung al secondo posto (81,7 miliardi) e Google al terzo (76,7 miliardi).

Un'altra indicazione del dominio delle aziende tecnologiche è l'ascesa di Twitter e Facebook. Rispetto al 2013, Twitter è riuscito ad aumentare il valore del proprio marchio del 185%, raggiungendo i 4,4 miliardi di dollari. E Facebook è balzato dal 122° al 30° posto. Anche le aziende tecnologiche cinesi, come il motore di ricerca Baido, stanno guadagnando terreno nella classifica dei marchi.

Secondo Brand Finance, il calcolo del valore del marchio si basa sulla questione dei diritti di licenza che un'azienda dovrebbe pagare se non fosse ancora proprietaria del marchio in questione. (SDA)