In un sondaggio condotto dalla Schweiz am Sonntag, per la prima volta i caporedattori dei media svizzero-tedeschi sono relativamente aperti riguardo al partito politico che sostengono. Dei 17 caporedattori intervistati, 12 hanno risposto con dichiarazioni, alcune delle quali dettagliate. Nessuno dei dodici è iscritto a un partito.

È un "simpatizzante del GLP e del FDP", afferma ad esempio Patrick Feuz, caporedattore del Bund. Peter Jost, caporedattore della Berner Zeitung, afferma: "Mi definisco liberale. Ritengo - e Smartvote lo conferma - di essere maggiormente d'accordo con l'FDP". Christine Maier, caporedattore del Sonntagsblick, sottolinea di considerarsi "una giornalista indipendente". Lavora in una casa editrice "dove questo è espressamente voluto". Secondo la Schweiz am Sonntag, l'enfasi di Maier su questo aspetto non è priva di una certa polemica: i prodotti Ringier sono stati a lungo considerati di sinistra.

Tre su dodici sono di centro-destra

Otto caporedattori hanno sottolineato la loro indipendenza. Tuttavia, tre si collocano nel segmento di centro-destra in termini di politica di partito: Feuz, Jost e Norbert Neininger, caporedattore ed editore di Schaffhauser Nachrichten. Sono "tradizionalmente impegnati nel partito liberale, ma non nell'FDP", dice Neininger. "Siamo federalisti, difendiamo l'indipendenza della Svizzera e siamo a favore della neutralità". Si sa anche che Markus Somm, l'energico caporedattore della Basler Zeitung, attualmente in vacanza, è un membro del PLR. Secondo la Schweiz am Sonntag, queste dichiarazioni dimostrano che i caporedattori della Svizzera tedesca sono diventati più borghesi.

Pochi rappresentanti della sinistra

Res Strehle, attuale caporedattore del Tages-Anzeiger, è una delle poche eccezioni. Vota PS, Verdi e Verdi Liberali, ha detto alla cerimonia in onore di Kurt Pelda, giornalista svizzero dell'anno 2014, e dato che presto andrà in pensione, ora può dirlo. David Sieber, caporedattore della Südostschweiz, afferma che lo spostamento dei media a destra è - a suo avviso - "il motivo per cui sono considerato di sinistra". E aggiunge con una strizzatina d'occhio: "Sono arrivato a un punto morto".

I media si avvicinano alla maggioranza

Diversi caporedattori sono dell'opinione che ci sia un generale spostamento a destra dei media. "L'agguerrita concorrenza e il calo della tiratura non contribuiscono certo al contrario", spiega Tristan Brenn, caporedattore di SRF. Anche Sieber vede uno spostamento a destra. "Ma è un fenomeno che va avanti da circa 15 anni", dice. "I media sono opportunisti. Si muovono con la maggioranza. Non vogliono perdere altri lettori". Secondo la Schweiz am Sonntag, è probabile che i commenti online svolgano un ruolo importante. Gli argomenti che generano un numero particolarmente elevato di reazioni particolarmente forti dei lettori online sono spesso di destra. Immigrazione, criminalità, abusi sociali: le storie su questi argomenti generano clic in modo affidabile.

Il PS perde terreno

Il PS è preoccupato per questo sviluppo. Deve osservare come i media, un tempo ben intenzionati, si allontanino da esso. Secondo la Schweiz am Sonntag, molti socialdemocratici sono addirittura insoddisfatti del corso del Tages-Anzeiger, poiché il giornale ha parlato dell'iniziativa sull'immigrazione della SVP in modo troppo acritico. Levrat si lamenta con la Schweiz am Sonntag del fatto che la NZZ da tempo "pubblicizza costantemente l'alleanza borghese".

I media vogliono essere più politici

Diversi caporedattori hanno osservato che la politica sta acquistando importanza nei media. "Le redazioni hanno sempre una posizione e di recente hanno ricominciato a sostenerla. Questo ci distingue dalle piattaforme divertenti e arbitrarie di Internet", afferma Norbert Neininger. Allo stesso tempo, sta valutando se il suo giornale debba riprendere la tradizione dei giornalisti che ricoprono cariche politiche. "Un tempo avevamo in redazione membri del Consiglio nazionale e del Consiglio degli Stati. Era una pratica comune per noi, ma in seguito è stata disapprovata", afferma.

Anche in altre case editrici i giornalisti avevano una lunga tradizione di attività politica. Con il declino della stampa di partito, i giornalisti sono diventati meno attivi in politica. Gli osservatori vedono la candidatura al Consiglio nazionale del caporedattore della Weltwoche Roger Köppel come un faro. "Ci si può chiedere se l'era della stampa di forum stia volgendo al termine", afferma Dominique von Burg, presidente del Consiglio svizzero della stampa. "Ci sono molti elementi che fanno pensare che stiamo entrando in una fase in cui i giornali avranno un profilo politico più alto".

È soprattutto la nuova generazione ad essere più politica?

Ciò ha già avuto un impatto sulla prossima generazione di giornalisti. In molte redazioni si trovano nuovamente professionisti dei media con un background politico o che sono membri attivi di un partito. "Oggi tra i giovani giornalisti c'è un avvicinamento tra media e politica", afferma Luzia Tschirky dell'Associazione dei giovani giornalisti. "Quasi nessuno diventa giornalista oggi per i soldi. La crisi economica dei media fa sì che il giornalismo torni ad attrarre un numero maggiore di persone che vogliono entrare nel settore per motivi idealistici". (Schweiz am Sonntag/sis) 
 

Secondo un comunicato stampa di domenica, con Reto Rohner la direzione della casa editrice è riuscita a portare a bordo un uomo di grande esperienza, conosciuto e rispettato nel settore. Le sue idee e la direzione strategica della casa editrice saranno pienamente in linea tra loro. Sembra che ci siano state divergenze tra l'ex caporedattore Eveline Dudda e la casa editrice (Werbewoche.ch riporta).

Reto Rohner dirige un'agenzia di comunicazione verde a Uznach ed è appassionato di natura e giardinaggio fin dalla prima infanzia. Inizialmente impegnato soprattutto nel settore della protezione delle piante, è stato per 15 anni responsabile del settore commercio al dettaglio di orticole dell'associazione Jardin Suisse. Per 20 anni ha lavorato come giornalista a margine di diverse riviste di giardinaggio in Svizzera e all'estero. Secondo il comunicato stampa, ha una particolare passione per la fotografia, che per lui è la chiave più importante per confezionare in modo nitido argomenti, idee e opinioni.
 

Secondo Wasserfallen, il progetto di legge "consolida soprattutto la posizione di forza della SSR senza discutere i contenuti del servizio pubblico". Deve essere possibile discutere dell'esistenza di Radio SRF Virus o del programma musicale Swiss Pop, perché questi programmi toglierebbero l'acqua alle radio private. Inoltre, il nuovo canone Billag "introduce segretamente una tassa sui media per le aziende", che non è sostenibile.

Per Badran, invece, un dibattito politico su contenuti specifici è "complicato", perché metterebbe a rischio l'indipendenza della SSR. Secondo il consigliere nazionale del PS, la qualità dei programmi è già sostenuta da un organo di ampia base, eletto democraticamente. "Il controllo dei media è garantito dagli organi responsabili dell'organizzazione di finanziamento della SSR, che conta 23.000 membri dell'associazione". Non vuole "condizioni come quelle di Germania, Austria, Francia o Italia, dove la politica interferisce nei media pubblici". I media dovrebbero controllare la politica, non il contrario. Wasserfallen, invece, ritiene che questa sia "una concezione bizzarra della SSR", che ha un mandato politico. (NZZ am Sonntag/sis)
 

La Rundschau ha riferito questa settimana sull'appalto dei tram di Zurigo: è stato uno scandalo, il fornitore Bombardier è stato palesemente favorito nella valutazione delle offerte.

Il Fersehmagazin ha invitato come esperto l'ingegnere tedesco Martin Weis. Proprio all'inizio dell'articolo, egli ha chiesto una riorganizzazione della procedura. È giunto a questa conclusione dopo aver letto una relazione intermedia riservata dell'ufficio peritale Molinari di Winterthur. Questa relazione è stata commissionata dall'Associazione dei trasporti di Zurigo (ZVV), che non si fida della VBZ per quanto riguarda la valutazione delle offerte.

Esperto collegato ai concorrenti

Secondo l'accusa della Schweiz am Sonntag, il servizio del Rundschau non ha la credibilità necessaria per essere indipendente. Da un lato, Weis ha una relazione d'affari con Molinari almeno dal febbraio 2014 - cosa di cui la Rundschau avrebbe dovuto tenere conto. In risposta a una richiesta della Schweiz am Sonntag, il direttore editoriale Mario Poletti ha spiegato che Weis non lavora attualmente con Molinari e che ha saputo del rapporto intermedio solo attraverso la Rundschau.

Secondo la Schweiz am Sonntag, Weis conosce bene anche Stadler Rail, che ha presentato un'offerta. In qualità di amministratore delegato di Potsdamer Verkehrsbetriebe, è stato responsabile dell'acquisto dei tram Stadler nel 2009. In un'intervista rilasciata a Schweiz am Sonntag, l'amministratore delegato di Stadler Rail Peter Spuhler ha espresso le stesse opinioni di Weis, sottolinea il quotidiano.

Le registrazioni non provano nulla

Le "prove" riprese dalla Rundschau non fornirebbero una prova convincente del fatto che Bombardier sia stato effettivamente favorito, prosegue l'articolo. Le immagini non dimostrerebbero nulla, nemmeno il contrario.

Relativizzazioni ignorate

La Rundschau e il suo esperto Weis ignorano completamente anche le osservazioni più volte fatte da Molinari, secondo cui il rapporto provvisorio non consente un "giudizio conclusivo" a causa del "limitato accesso ai documenti". Tuttavia, l'articolo conclude che c'è poco spazio per la relativizzazione quando le onde sono alte e l'esclusiva è ancora esplosiva. (Schweiz am Sonntag/sis)
 

A seconda delle vostre inibizioni personali, potreste comunque trovare divertente che vostro figlio si travesta con assorbenti e tamponi. Tuttavia, il divertimento finisce per tutti quando si tratta di armi: i bambini non devono assolutamente giocarci. Dovrebbero quindi essere tenute fuori dalla loro portata, proprio come di solito si tengono i contraccettivi, i giocattoli sessuali, ecc. La campagna utilizza soggetti accattivanti e divertenti per sensibilizzare su un tema serio. (sis)
 

Se non vi piace aspettare, alzate la mano: così recitano i manifesti gialli appesi lungo le strade di New York. Pubblicizzano una compagnia di taxi locale con un appello di successo alla vendita diretta. (sis)

 

Come risultato delle sinergie, le due emittenti prevedono una moderata riduzione del fabbisogno di personale nei prossimi mesi, secondo un comunicato stampa congiunto pubblicato giovedì sera. Tuttavia, secondo il comunicato, ciò dovrebbe avvenire in gran parte grazie alle fluttuazioni naturali.

La cooperazione di programma riguarda l'ora di pranzo dei giorni feriali dalle 10.00 alle 15.00, il sabato pomeriggio e la domenica. I programmi di successo del mattino e della sera rimarranno indipendenti per mantenere l'identità delle stazioni e le loro radici locali e regionali.

Radio 24 e Radio Argovia appartengono entrambe a Radio Medien AG, di proprietà della BT Holding dell'editore argoviese Peter Wanner. 

I due corsi "Relazioni professionali con i media" e "Retorica e moderazione" sono un'offerta partner del Maz e della HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich e un modulo elettivo del MAS Business Communications della HWZ.

Relazioni professionali con i media CAS

14 diplomati hanno completato il CAS (Certificate of Advanced Studies) "Professional Media Work" presso il Maz alla fine di febbraio. Nel corso hanno appreso e formato conoscenze tecniche e strategiche sui media e sulla comunicazione. Docenti esperti provenienti da aziende, agenzie e associazioni hanno insegnato loro in modo pratico come deve essere strutturato e collegato un ufficio media efficiente, come funziona una gestione efficace delle questioni o come ottenere punti anche in situazioni di crisi. Grazie al coaching intensivo, i diplomati del CAS hanno anche migliorato e affinato le loro capacità di scrittura e di presentazione.

Certificati ricevuti:

Michèle Ackermann, Jura Elektroapparate; Gabi Buchwalder, Lucerna; Martina Christen, Buttisholz; Gabriela Fischer, Inwil; Liliane Keller Würmli, Oberrüti; Sandra Mendez, Emmenbrücke; Myriam Michel, Zurigo; Clemens Nef, Kanton St. Gallen; Joka Obrenovic, Mörschwil; Simone Strub Larcher, Aarau; Sarah Christina Wahlen, Berna; Thomas Wallimann-Sasaki, Ennetmoos; Dionys Widmer, Polizia municipale di San Gallo; Miranda Zawrzykraj, Zurigo.

Retorica e moderazione CAS

Nel corso dei sei mesi di corso part-time, i partecipanti hanno migliorato in modo intensivo le proprie capacità interpretative utilizzando un'ampia gamma di strumenti retorici. Durante il corso si è svolto un coaching individuale sulle tecniche di respirazione e di voce. I partecipanti hanno imparato l'arte della presentazione e dell'argomentazione convincente nei discorsi e nelle trattative. Hanno professionalizzato varie tecniche di presentazione e l'arte della narrazione. Nella seconda parte del corso CAS, i partecipanti hanno approfondito le loro competenze e conoscenze nella moderazione di riunioni e tavole rotonde e nella conduzione di conversazioni difficili. Un corso di formazione sui media di due giorni ha concluso il totale di undici moduli di due giorni ciascuno.

Certificati ricevuti:

Dominik Bonderer, Dipartimento Edilizia, Cantone di Zurigo; Sabine Brodbeck, Hirslanden Klinik St. Anna; Eduard Brogli, Comune di Brig-Glis; Stephan Christen, Bellikon; Christian Eiholzer, Küssnacht am Rigi; Thomas Gemperle, Frauenfeld; André Lauber, Oftringen; Karin Leemann Gisler, ERZ Entsorgung + Recycling Zürich; Bea Linder, Winterthur; Martina Locher, SECO; Christian Schepers, Forrer Lombriser & Partner AG; Mary Sidler Stalder, Sempach; Ueli Sutter, Garaventa AG; Martina Elisabeth Wagner, Senarclens, Leu + Partner AG; Madeleine Zbinden, Madeleine Zbinden GmbH Organisationsberatung & Privatklinik Clienia Schlössli AG, Oetwil.

 

Negli spot televisivi, nelle pubblicità su carta stampata, nei manifesti e nei banner web, questa nuova direzione viene comunicata con uno slogan chiaro: "Finalmente, ottieni ciò che ti aspetti dalla consulenza sugli investimenti". 

La campagna utilizza situazioni autentiche tratte dalla vita dei clienti investitori. In un ambiente privato, i clienti sanno esattamente cosa vogliono e trovano in Credit Suisse Invest un partner competente per i loro obiettivi individuali, secondo un comunicato stampa di venerdì. La disinvoltura delle osservazioni mira a creare un'immediata intimità, che è stata messa in scena con grande attenzione ai dettagli dalla regista Mona El Mansouri. 

La campagna sarà in onda in tutta la Svizzera a partire da marzo.

Responsabile presso il Credit Suisse: Tarkan Özküp (Head of Marketing Switzerland, responsabilità generale), Thomas Christen, Alessandro Monsurrò, Nicole Fuchs, Desirée Germann (Marketing Investments & Wealth Planning), Anja Herrmann, Marisa Piffari, Delila Kurtovic, Michael Schmid (Advertising). Responsabili di Havas Zurich: Frank Bodin (responsabilità generale), Michael Kathe (CD), Christoph Hess, Markus Tränkle (testo), Denis Schwarz (AD), Walter Tagliaferri, Rolf Hunziker, Thomas Wettstein, Diego Cortés (consulenza), Constantine Wrage (FFF), Mona El Mansouri (regia), Pumpkin Film AG (produzione cinematografica), Ultra Images (post-produzione), Jingle Jungle (studio sonoro), Jonathan Heyer, Dhondup Tersey (fotografia), Felix Schregenberger (montaggio immagini).  

Avvertiamo nervosismo e riceviamo domande e segnali dai clienti sulle discussioni interne, ma non si tratta (ancora) di sviluppi estremamente allarmanti per gli investimenti in comunicazione. Ci aspettiamo ancora un segno leggermente positivo, ma non dobbiamo dimenticare che i "paid media" diventeranno meno nel lungo termine e che qua e là il budget confluirà in "earned and owned". È inoltre importante notare che non si può più parlare di una rappresentazione corretta degli investimenti pubblicitari da parte di Mediafokus, perché ci sono sempre più distorsioni. Inoltre, ci troviamo certamente in una significativa trasformazione digitale con un'accelerazione dello sviluppo - lo ha dimostrato anche l'ultimo studio di BSW in collaborazione con l'HSG. Questo dimostra che, da un lato, la quota netta del digitale è significativamente più alta di quanto riportato in Mediafokus e, dall'altro, le intenzioni degli inserzionisti di investire in punti di contatto digitali stanno diventando sempre più grandi. Pertanto, la carta stampata continuerà a perdere, nella nostra proiezione in parte a due cifre, ossia ci aspettiamo - ad eccezione di situazioni economiche particolari (ad esempio Landliebe) - un'ulteriore diminuzione dei budget per la "sola stampa", che tuttavia sarà in parte compensata dal passaggio ai prodotti digitali degli editori.

In ogni caso, la performance e la promozione - oggi chiamata attivazione - avranno un ruolo maggiore. Inoltre, ci saranno il native e il couponing, nonché qualsiasi forma di pubblicità mobile funzionante come "estensione" condizionante del funnel del brand. Siamo convinti che non sia accettabile che i marchi/prodotti abbiano una performance di massima consapevolezza e un elevato coinvolgimento, ma che poi non siano all'altezza del condizionamento e dell'atto d'acquisto. In questo caso, il dispositivo mobile, con le sue diverse possibilità, offre una grande opportunità. A seconda del prodotto o servizio pubblicizzato, si presentano anche opportunità in un approccio anticiclico per migliorare la share of voice, ma non a tutti i costi. Ad esempio, di tanto in tanto assistiamo a successi in situazioni stagionali, ovvero quando il settore fa meno pubblicità e un concorrente si presenta all'improvviso con un SoV elevato. Questo può avere un impatto e quindi funzionare anche nelle crisi, ma con un nervosismo molto maggiore.
 

Sì, ci sono stati diversi clienti che hanno annullato gli ordini pubblicitari quando è stato tolto il limite minimo di euro. Tuttavia, queste cancellazioni sono state molto modeste. Il crollo non sarà mai della portata dell'ultima crisi del 2008/2009. Allora si trattava di una crisi finanziaria globale. Ora il franco svizzero è stato deliberatamente reso più caro, tenendo conto dei rischi. Gli annunci di lavoro nei settori dell'esportazione e del turismo saranno particolarmente colpiti. Tuttavia, l'impatto sarà maggiore sulle piattaforme di lavoro digitali. È possibile che l'intero volume di annunci di lavoro venga dimezzato. Nel settore commerciale, credo che una volta superato lo shock, chiuderemo l'anno intorno al livello dell'anno precedente. L'abolizione della soglia minima dell'euro comporta opportunità e rischi. Gli acquisti per le famiglie e le imprese diventeranno in alcuni casi più convenienti. Ciò significa che ci si può aspettare anche un aumento della pubblicità. Le imprese di esportazione e del turismo avranno maggiori difficoltà. Si prevedono perdite nella pubblicità nazionale e regionale. Nel complesso, se l'euro e il franco non divergeranno ulteriormente, l'impatto sulle aziende del settore dei media non sembra essere troppo grave.