Lo scorso novembre, Ruf Lanz è stato incaricato dall'organizzazione mantello dei Parlamenti svizzeri della gioventù (DSJ) di creare una campagna di sensibilizzazione con il motto "Rendere la politica svizzera più giovane" (Werbewoche.ch riporta). Poiché i Consiglieri federali hanno in media 56 anni, sono stati presentati in abiti giovanili. Anche l'ex Consigliere federale Christoph Blocher (73 anni) ha ricevuto un soggetto. I media di tutto il Paese hanno ripreso la campagna e ne hanno moltiplicato l'impatto.

Nel frattempo, anche diversi Consiglieri federali hanno commentato la vicenda. E hanno certamente mostrato senso dell'umorismo.

Alcune reazioni:

"Grazie per il programma di ringiovanimento!". (Simonetta Sommaruga)

"Il messaggio di far vestire i Consiglieri federali con nuovi abiti e di farli sembrare dei tipici giovani è stato ben accolto. Per quanto mi riguarda, mi identifico completamente con il mio 'nuovo vestito'". (Eveline Widmer-Schlumpf)

"Grazie per la foto di successo di me e per le foto divertenti dei miei colleghi" (Ueli Maurer)

"La vostra campagna è stata ben accolta!". (Doris Leuthard)

La reazione di Didier Burkhalter è stata filmata e può essere vista alla fine del filmato del caso:

Il padrone di casa Uwe Tännler, presidente di Swiss Marketing, è riuscito ad attirare una serie di relatori di alto profilo per l'evento del suo anniversario, che hanno fornito numerose prospettive sulle sfide e sulle visioni future relative al tema caldo di "Big Data e Big Inspiration". Oltre 1.000 esperti di marketing e comunicazione hanno approfittato dell'evento per aggiornare le proprie conoscenze, scambiare idee e infine vedere chi si sarebbe aggiudicato gli ambiti Trofei del Marketing di quest'anno. L'evento è stato condotto da Susanne Wille.

"La comunicazione deve diventare un servizio"

Prima che Christian Rätsch, CEO dell'agenzia pubblicitaria Saatchi and Saatchi ed esperto di brand management, avesse l'opportunità di spiegare la sua esperienza con i big data, Reto Brotschi, responsabile del marketing diretto di PostMail, ha invocato un atteggiamento imparziale nei confronti della pubblicità non indirizzata e ha presentato i nuovi adesivi della Posta Svizzera per le cassette delle lettere favorevoli alla pubblicità: la scritta "Welcome good advertising" verrà apposta su tutte le cassette delle lettere svizzere con effetto immediato e, non da ultimo, invita i rappresentanti del settore a fidarsi di più del proprio lavoro.

L'esperto di comunicazione Christian Rätsch ha sostenuto la sua esplicita richiesta "La comunicazione deve diventare un servizio" con tutta una serie di campagne ben note che applicano abilmente le regole della comunicazione nel mondo digitale e che quindi hanno avuto successo. Un successo che, secondo l'esperienza di Rätsch, sta dando sempre più frutti economici alle aziende. A suo avviso, la digitalizzazione è una grande opportunità per le aziende, un vero e proprio motore nella creazione di valore dell'azienda in termini di interazione, servizio e vendita.

"L'intuizione è conoscenza percepita"

Gerd Gigerenzer, direttore del Max Planck Institute for Human Development, ha analizzato ciò che i big data non possono raggiungere. Ha invocato una maggiore sensibilità e fiducia nel proprio intuito. La sua critica ai big data, o meglio all'affidarsi all'analisi di grandi quantità di dati, si basa in particolare sul fatto che i dati raccolti rappresentano il passato e quindi i limiti in termini di innovazione sono evidenti. Se il futuro è incerto e la situazione instabile, preferisce metodi di misurazione più semplici e meno costosi e privilegia l'intuizione. Perché, secondo Gigerenzer, "l'intuizione è conoscenza percepita".

Protezione dei dati: opportunità o minaccia

La successiva tavola rotonda con Karin Frick, Gerd Gigerenzer, Hanspeter Thür, Andreas Wiebe e Wolfgang Zimmermann ha dimostrato chiaramente che i big data stanno rapidamente acquisendo importanza. L'argomento ci terrà impegnati nei prossimi anni, indipendentemente dalla prospettiva adottata. Oltre a risolvere i problemi di protezione dei dati, la sfida sarà quella di tenere il passo con il progresso tecnologico. Tutti concordano sul fatto che la tecnologia è sempre un passo avanti a noi.

"Il messaggio è importante"

Julius van de Laar ha avuto il privilegio di contribuire all'organizzazione di entrambe le campagne elettorali di Barack Obama. Nella sua impressionante presentazione, ha delineato le fasi chiave di una campagna elettorale di successo e ha fornito una panoramica sull'uso efficace dei canali digitali e dei social media. Tuttavia, il suo messaggio più importante è stato probabilmente "Il messaggio conta". Nessun piano, per quanto intelligente, può prescindere dall'autenticità e dal contenuto, ha affermato van de Laar.

I vincitori dei Trofei di marketing 2015 sono:

- Nella categoria Special Speis: Bagno Sasso Mobili e Abegglen Management Consultants, Zurigo, per il progetto Rubinetto Eco svizzero

- Nella categoria PMI: Swiss Bankers Prepaid Services e Contexta per il progetto Travel Cash - Das Reisegeld

- Nella categoria NPO: Fondazione Schtifti e Kreienbühl und Vogler per il progetto Gorilla.

- Nella categoria grandi aziende: CSS Assicurazioni e Contexta per il progetto Gestione olistica del marchio e dell'esperienza del cliente

- Il premio del pubblico è andato a Mazda e JWT/Fabrikant per il progetto Voilà ma Suisse.

 

Già a maggio, un gruppo di redattori online tedeschi utilizzerà una piattaforma di prova per determinare quali argomenti hanno risonanza tra i giovani lettori tedeschi. Dopo questa fase di test, si deciderà se il progetto "20 Minuten Deutschland" sarà definitivamente lanciato. Come ha dichiarato il portavoce di Tamedia, Christoph Zimmer, al sito Handelszeitung spiega, l'azienda vede un potenziale in Germania "nella nicchia del gruppo target digitale e molto giovane". Soprattutto nel settore mobile, 20 Minuten Online è diventato un marchio forte.

La scelta di concentrarsi su una nicchia, in particolare nel settore della telefonia mobile, è stata fatta in considerazione dell'ampia gamma di media online già affermati in Germania, ha dichiarato Zimmer all'agenzia di stampa SDA in risposta a una richiesta di informazioni.

20 Minuten ha cercato di affermarsi in Germania con una versione cartacea già nel 1999, ma non è riuscito a prevalere sulla forte concorrenza di Axel Springer e Dumont. Il giornale gratuito è stato interrotto due anni dopo. (hae)

Questo è il risultato di uno studio pubblicato martedì dal Centro Medico Universitario di Mainz. Tutti questi fattori favoriscono l'esclusione sociale. Secondo lo studio, pubblicato in occasione del Congresso tedesco di medicina psicosomatica e psicoterapia, il 3,4% dei giovani intervistati utilizza Internet in modo dipendente. Sono online per più di sei ore al giorno, non hanno più alcun controllo, rinunciano ai loro interessi e subiscono conseguenze negative a livello personale, familiare e scolastico a causa del tempo trascorso davanti al computer o al cellulare. Il 13,8% non presenta dipendenza, ma comunque un uso eccessivo e dilagante. Le ragazze e i ragazzi sono ugualmente colpiti. Il team di ricerca guidato da Manfred Beutel del Centro Medico Universitario di Mainz ha intervistato circa 2.400 giovani di età compresa tra i 12 e i 18 anni. (SDA)

Gli inserzionisti svizzeri raggiungono oltre 1,67 milioni di famiglie con i giornali gratuiti svizzeri. Da qui l'idea di Leo Burnett Svizzera di creare un fermaporta per convincere le più importanti agenzie media che la porta dei giornali gratuiti svizzeri non deve essere lasciata socchiusa. Il piccolo gadget può essere acquistato anche da altri inserzionisti fino a esaurimento scorte.

Responsabile dell'Associazione dei giornali liberi svizzeri (VSGZ/ASEG): Dani Sigel (Presidente), Hannes Zaugg (Capo ufficio). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Vinzenz Blaas, Mark Stahel, Alba Rau (creazione), Axel Eckstein (ECD), Aline Litchenhaus (consulenza).

 

Il nuovo Emmi Yoqua contiene il doppio di proteine rispetto agli yogurt tradizionali, con solo il 2% di grassi. Secondo il comunicato stampa, questo fa sorridere tutti coloro che avevano solo fame.

Scholz & Friends dimostra entrambe le cose con una campagna che orchestra un'idea centrale allegra su tutti i canali. Yoqua sorride allo spettatore dagli spot televisivi e online, dai manifesti, dalle pubblicità e dai banner. E persino da speciali cartoline promozionali.

Gli occhi e la bocca in movimento del motivo del biglietto possono essere staccati, attaccati e fatti ridere a piacimento; e chiunque condivida le foto con #yoqua sui social media o sul sito web di #yoqua. Yoqua.ch può vincere un viaggio nella capitale del lieto fine: Hollywood. Il microsito mostra i contributi fantasiosi in una galleria. E, naturalmente, fornisce ulteriori informazioni su Yoqua e su ciò che lo rende così prezioso per l'alimentazione. La campagna, che è ora in onda in tutta la Svizzera, è accompagnata anche da numerose misure di campionamento e punti vendita.

Responsabile di Emmi Svizzera: Robin Barraclough (Chief Marketing Officer); Katharina Müller (Global Category Head Spoonable); Christian Stoffels (Global Marketing Manager); Yvonne Arnold (Group Brand Manager); Andrea Decurtins (Brand Manager). Responsabile presso Scholz & Friends Svizzera: Thomas Müller, Roger Dobmann, Sabine Bremermann, Manuela Miksa, Dan Nessler, Christian Vosshagen, Lukas Frei (creazione); Mathias Rösch, Fabian Röthlisberger, Martin Samsel (consulenza). Produzione cinematografica: Markenfilm; regia: Boris Mosner Produzione musicale: Hitmill. Fotografo: Christian Lohfink. Realizzazione digitale: SMLY
 

Segmenti pubblicitari online

Per rappresentare l'intero mercato della pubblicità online, le statistiche pubblicitarie di Media Focus, che comprendono esclusivamente il segmento della pubblicità display, sono integrate da stime di esperti sui segmenti della pubblicità sui motori di ricerca, dell'affiliate marketing, delle inserzioni online e delle directory online. Di seguito viene descritto come i vari segmenti della pubblicità online possono essere caratterizzati e differenziati l'uno dall'altro.

A pubblicità online tradizionale Per (Display) si intendono i cosiddetti annunci display, ossia spazi pubblicitari come banner, skyscrapers, rettangoli o l'integrazione di contenuti (multimediali) degli inserzionisti nell'area editoriale dei mezzi pubblicitari online trattati. Le forme di fatturazione abituali sono prezzi fissi o prezzi in base ai contatti (CPM) o ai clic (CPC) ottenuti. I valori lordi degli ordini fatturati vengono integrati nelle statistiche della stampa pubblicitaria. La sottosezione immagini in movimento specifica il formato degli annunci video (in-banner e in-stream).

Con Pubblicità sui motori di ricerca sono opzioni pubblicitarie in cui l'inserzionista paga per una posizione del suo link sui comuni motori di ricerca. Di solito, viene utilizzato un processo di asta per determinare chi ottiene la posizione migliore. Il metodo di fatturazione della pubblicità sui motori di ricerca prevede il pagamento in base al numero di clic sui link testuali.

Il segmento Marketing di affiliazione è una componente del performance marketing e viene fatturata in base alle prestazioni. Di norma, la fatturazione si basa su CPO, CPL e in parte CPC. L'integrazione dei mezzi pubblicitari avviene su diversi siti web, ad esempio tramite annunci display, link testuali, feed di prodotti o integrazioni speciali. Le misure di marketing di affiliazione sono di solito realizzate attraverso una rete e di solito hanno un orientamento a lungo termine. L'inserzionista fornisce il materiale pubblicitario e la remunerazione nell'ambito del "programma di affiliazione", mentre al sito web spetta la decisione principale su quale materiale pubblicitario consegnare quando, dove e come.

Ai sensi del Mercato degli annunci online (Gli annunci sono il business degli annunci online. Le categorie "Immobili", "Auto" e "Lavoro" sono prese in considerazione come base del rapporto semestrale. Il segmento pubblicitario degli elenchi online comprende le voci a pagamento di una piattaforma di ricerca di elenchi, come le voci aggiuntive a pagamento, gli annunci in evidenza, le voci con logo.

Trend online per segmento pubblicitario

Sviluppo in termini assoluti, dal 2009 al 2014

Il mercato della pubblicità online continua a crescere. Tutti i segmenti pubblicitari brillano con un vantaggio. Anche la pubblicità online classica, che nell'analisi semestrale era ancora leggermente indietro con un volume pubblicitario di 68 milioni, ha recuperato nella seconda metà dell'anno ed è riuscita a superare leggermente il risultato dell'anno precedente. Lo sviluppo maggiore continua a essere registrato nella pubblicità sui motori di ricerca. La pressione pubblicitaria in questo settore è aumentata di 42 milioni di franchi svizzeri e il volume pubblicitario è passato da 250 a 292 milioni. Il gruppo di esperti ha stimato il volume totale del mercato pubblicitario online svizzero nel 2014 a circa 850 milioni di franchi.

Fonti: Stime degli esperti; *estrapolazione delle statistiche sulla stampa pubblicitaria di Media Focus (dal 2011); **sottosegmento dell'immagine in movimento basato sulle stime degli esperti.

Trend online per segmento pubblicitario

Mix dei segmenti 2014

Il mix dei segmenti non è cambiato quasi per nulla rispetto all'anno precedente e sembra essere in una fase di stallo: Solo il segmento delle directory online ha guadagnato un punto percentuale, mentre il mercato degli annunci online (lavoro) ha perso leggermente (-1%).

Crescita

Crescita dal 2006 al 2014

Nel complesso, le previsioni di crescita per il 2014 sono state leggermente superate: Il mercato della pubblicità online ha registrato una crescita del 14,1%, superando l'ultima previsione del 10,3%.

Fonti: Stime degli esperti; *estrapolazione delle statistiche sulla stampa pubblicitaria di Media Focus (dal 2011); **sottosegmento dell'immagine in movimento basato sulle stime degli esperti.

Previsioni

Previsioni di crescita dal 2014 al 2017

Secondo il gruppo di esperti, il mercato della pubblicità online continuerà a crescere nei prossimi anni. Rispetto al volume pubblicitario del 2014, gli esperti prevedono una crescita media annua del 10,4% per il mercato pubblicitario online fino alla fine del 2017.

Quota della pubblicità online nel mercato pubblicitario svizzero

Anno 2014

La quota di online include le forme di pubblicità display, la pubblicità sui motori di ricerca e l'affiliate marketing. Per mantenere la comparabilità, gli annunci e gli elenchi online non sono stati inclusi in questa osservazione, poiché gli annunci e gli elenchi non sono registrati nemmeno negli altri gruppi di media. Nella prospettiva del media mix, la quota della pubblicità online nel 2014 è del 10%. Ciò corrisponde a un aumento di un punto percentuale rispetto all'anno precedente (2013: 9%).

Pubblicità online (display) per settore

Anno 2014

Il settore dei servizi ha aumentato in modo significativo la stampa pubblicitaria. Se nel 2013 aveva investito 15,8 milioni di dollari pubblicitari nella pubblicità online (display), nel 2014 erano già 24,9 milioni. Ha quindi registrato una crescita di 9,1 milioni di franchi di stampa pubblicitaria ed è salito dal quarto al secondo posto nella classifica del settore. Il mercato finanziario è aumentato di 1,3 milioni di impressioni pubblicitarie rispetto all'anno precedente (25,7 milioni nel 2013) e, come nell'anno precedente, si è posizionato al primo posto nella classifica del settore. La quota media della pubblicità online classica nel media mix è di 3,4% in un confronto settoriale.

Fonte: Statistiche sulla stampa pubblicitaria di Media Focus

Metodologia

I dati del segmento pubblicitario Display si basano sulle statistiche di stampa pubblicitaria di Media Focus e sono valori esatti, riferiti al prodotto (lordo fatturato) dei partner di cooperazione di Media Focus. I volumi totali del segmento Display si basano su un'estrapolazione di questi valori. I dati di tutti gli altri segmenti si basano su stime di esperti.

Esperti consultati per le stime:

- Risultato
- Affilinet
- Car4you Svizzera
- Pubblico di Goldbach
- Goldbach interattivo
- Homegate
- Jobcloud
- Monster Worldwide Svizzera
- Utile netto
- Ringier Digital
- Cerca.ch
- Stailamedia
- Locale.ch
- Giocatore di scommesse
- Siti mondiali
- La tua posizione
- Zattoo Svizzera

Partner di cooperazione:

- Axel Springer Svizzera
- AZ Media
- Contanti Zweiplus
- Comparis
- Pubblico di Goldbach
- Microsoft Advertising Svizzera
- NZZ Net
- Omnimedia
- Publicitas
- Ringier
- Sevenone Media
- Swisscom Bluewin
- Tamedia
- Media Internet Uniti

 

Schweizer Radio und Fernsehen e la Federazione svizzera del commercio al dettaglio hanno risolto la loro controversia "in modo amichevole con un accordo reciprocamente accettabile, in modo da poter nuovamente dedicare tutte le loro energie ai loro compiti principali", secondo un breve comunicato stampa di entrambe le parti. Le parti hanno concordato di non rivelare il contenuto dell'accordo. Né la Radiotelevisione svizzera né la Federazione svizzera del commercio al dettaglio hanno voluto rispondere alla domanda se le due parti continueranno a utilizzare la sigla SRF. Entrambe hanno fatto riferimento all'accordo di riservatezza. Tuttavia, mentre il logo SRF è presente nel comunicato stampa della Radiotelevisione svizzera, l'abbreviazione è completamente assente nell'ultimo comunicato stampa della Federazione svizzera del commercio al dettaglio. Ciò suggerisce che la Radiotelevisione svizzera potrebbe aver prevalso nella disputa sul nome.

La televisione svizzera è stata citata in giudizio

La disputa sulle tre lettere SRF è nata dopo che, all'inizio del 2011, la radio e la televisione svizzere sono state riunite sotto un unico tetto. Il nuovo nome era Schweizer Radio und Fernsehen SRF. Circa un anno dopo, anche le varie stazioni radiotelevisive sono state lanciate con il marchio SRF. Questo cambiamento di nome non è piaciuto affatto alla Federazione svizzera del commercio al dettaglio, che utilizzava già l'abbreviazione SRF dal 2000. L'associazione del commercio al dettaglio ritenne che i suoi diritti di marchio fossero stati violati e intentò una causa.

L'udienza principale è stata aperta a metà febbraio presso il Tribunale commerciale di Berna (Werbewoche.ch riporta). L'avvocato del querelante ha sottolineato in tribunale che i responsabili di Schweizer Radio und Fernsehen avrebbero potuto facilmente scoprire che l'abbreviazione SRF veniva utilizzata dall'associazione dei rivenditori.

"Utilizzato solo sporadicamente"

La Federazione svizzera del commercio al dettaglio aveva utilizzato l'abbreviazione SRF solo in modo informale e sporadico prima della controversia legale, ha sottolineato l'avvocato di Schweizer Radio und Fernsehen. Questo non costituisce un diritto alla protezione del nome. Il fatto che l'abbreviazione sia stata usata più frequentemente dall'inizio della controversia legale non cambia la questione. Poco dopo l'inizio del procedimento, gli avvocati hanno manifestato la volontà di negoziare una soluzione extragiudiziale. Le due parti hanno quindi avviato trattative di conciliazione. Un accordo amichevole è stato negoziato a porte chiuse - con successo, come ora è stato annunciato. L'udienza in tribunale non proseguirà quindi.

La Federazione Svizzera del Commercio al Dettaglio - precedentemente nota come Associazione dei Grandi Magazzini (VSWK) - rappresenta gli interessi delle medie e grandi imprese del commercio al dettaglio svizzero dal 1937. I suoi membri generano un fatturato annuo di circa 12 miliardi di franchi svizzeri e impiegano 40.000 persone. (SDA)

Fredy Greuter ha conseguito un dottorato in economia e ha lavorato in diverse aziende industriali prima di ricoprire vari incarichi presso la Neue Zürcher Zeitung. È stato, tra l'altro, corrispondente da Parigi, ha diretto il team della borsa valori della NZZ ed è stato responsabile di NZZ-Online, la piattaforma digitale del giornale.

Più recentemente, Greuter è stato membro del consiglio di amministrazione dell'Associazione svizzera dei media e direttore dell'istituto dei media affiliato, annunciando la sua partenza nell'ottobre 2014 (Werbewoche.ch riporta). "Con Fredy Greuter accogliamo a bordo un esperto di comunicazione e un conoscitore della scena mediatica svizzera", afferma il direttore Roland A. Müller. La nomina di Fredy Greuter fa parte di una riorganizzazione della comunicazione dell'associazione. L'associazione ha recentemente lanciato una nuova e moderna presenza online.

Nello spot, Carlos si avvicina ai lati di una chitarra elettrica e usa il classico dell'hard rock "Smoke on the water" per mostrare al suo partner che suona l'ukulele la differenza tra Internet normale e Internet di UPC Cablecom. L'interpretazione alla chitarra del leggendario classico dei Deep Purple è stata registrata appositamente per questa campagna da Steve Stevens, noto come chitarrista di Billy Idol e Michael Jackson.

 

La canzone "Smoke on the Water" è stata scritta in Svizzera oltre 40 anni fa. I Deep Purple volevano registrare il loro nuovo album a Montreux nel 1971. La sera del 4 dicembre, Frank Zappa e le Mothers of Invention tennero un concerto al Casinò di Montreux, che si concluse in modo disastroso. Durante il concerto scoppiò improvvisamente un incendio e l'edificio fu avvolto dalle fiamme. I Deep Purple osservarono dalla loro camera d'albergo il fumo che si diffondeva sul lago di Ginevra, ispirando il titolo "Smoke on the Water". Anche il fondatore del Montreux Jazz Festival, Claude Nobs, nel frattempo scomparso, viene citato nella canzone con il nome di "Funky Claude".

Il nuovo spot è ora in onda su tutte le emittenti televisive della Svizzera e sarà accompagnato da una campagna su larga scala (manifesti, pubblicità, radio, online, ecc.).

Responsabile presso UPC Cablecom: Ivo Hoevel (Senior Vice President & Chief Marketing and Products Officer), Marcus Kikisch (Director Marketing Communication & Brand Management), Sandra Taddei (Marketing Communication Manager), Sara Mojentale (Grafica). Responsabile presso Manifesto Films (produzione): Reto Salimbeni (Regista), Shannon Mildon (Produttore), Charlotte Hottinger (Servizio Clienti) Andy Weimer (Supervisore alla post-produzione), David Casey & Tristam Gieni (3D), Fotografia: Michael Munique, Musica: Composizione originale: Deep Purple, Interprete Steve Stevens.
 

 

Nella Svizzera francese, la nuova rivista si chiamerà "Bolero-Edelweiss". Nella Svizzera tedesca verrà mantenuto il nome Bolero. Il direttore di Ringier Romandie, Daniel Pillard, ha confermato lunedì all'agenzia di stampa SDA la notizia riportata dalla radiotelevisione della Svizzera occidentale (RTS).

Alla fine di febbraio, Ringier aveva annunciato una più stretta collaborazione tra le riviste femminili (Werbewoche.ch riporta). Le testate SI Style, Bolero, Bolero Men e Edelweiss saranno in futuro dirette dal caporedattore di SI Style Sabina Hanselmann-Diethelm. La riorganizzazione mira ad aumentare l'attrattiva per gli inserzionisti e a sfruttare le sinergie editoriali. Non è ancora chiaro se ci saranno tagli di posti di lavoro. Pillard ha dichiarato che la fusione interesserà entrambe le redazioni di Zurigo e Losanna. Bolero-Edelweiss sarà composto principalmente da articoli provenienti da Zurigo, che saranno tradotti in francese dalla redazione di Losanna.

Ringier Romandie sta apportando ulteriori modifiche dopo l'acquisizione completa del quotidiano Le Temps. Le Temps sarà unito al settimanale L'Hebdo e alla redazione di Edelweiss in una redazione comune a Losanna. La redazione della rivista femminile produrrà in futuro anche le pagine di lifestyle di Le Temps e L'Hebdo. (SDA)