Dans un sondage de la Schweiz am Sonntag, les rédacteurs en chef des médias suisses alémaniques s'expriment pour la première fois de manière relativement ouverte sur le parti dont ils sont proches. Sur 17 rédacteurs en chef interrogés, 12 ont répondu avec des prises de position parfois détaillées. Aucun des douze n'est membre d'un parti.

Il est "sympathisant du PVL et du PLR", déclare par exemple Patrick Feuz, rédacteur en chef du Bund. Peter Jost, rédacteur en chef de la Berner Zeitung, constate : "Je me qualifie de libéral. Sentimentalement - et confirmé par Smartvote - c'est avec le PLR que la concordance est la plus grande". Et Christine Maier, rédactrice en chef du Sonntagsblick, souligne qu'elle se considère "comme une journaliste indépendante". Elle travaille dans une maison d'édition "où cela est expressément souhaité". Selon la Schweiz am Sonntag, le fait que Maier insiste sur ce point n'est pas dénué d'un certain caractère explosif : les produits Ringier ont longtemps été considérés comme étant de gauche.

Trois sur douze sont de centre-droit

Huit rédacteurs en chef ont souligné leur indépendance. Trois d'entre eux se situent toutefois eux-mêmes au centre-droit : Feuz, Jost et Norbert Neininger, rédacteur en chef et éditeur des Schaffhauser Nachrichten. Ces derniers sont "traditionnellement attachés aux radicaux, mais pas au PRD", explique Neininger. "Nous sommes des fédéralistes, nous défendons l'indépendance de la Suisse et la neutralité". On sait par ailleurs que Markus Somm, rédacteur en chef pointu de la Basler Zeitung - actuellement absent pour cause de vacances - est membre du PRD. Selon la Schweiz am Sonntag, ces déclarations montrent clairement que les rédacteurs en chef de Suisse alémanique sont devenus plus bourgeois.

Peu de représentants de la gauche

Res Strehle, rédacteur en chef en exercice du Tages-Anzeiger, est l'une des rares exceptions. Il vote pour le PS, les Verts et les Verts libéraux, a-t-il déclaré lors de la cérémonie en l'honneur de Kurt Pelda, le journaliste suisse de l'année 2014. Comme il sera bientôt à la retraite, il peut maintenant le dire. David Sieber, rédacteur en chef de la Südostschweiz, estime que le glissement à droite des médias est - de son point de vue - "la raison pour laquelle je suis considéré comme de gauche". Et il ajoute avec un clin d'œil : "Je me suis arrêté".

Les médias se rapprochent de la majorité

Plusieurs rédacteurs en chef sont d'avis qu'il y aurait de manière générale un glissement vers la droite dans les médias. "La forte concurrence et la baisse des tirages ne contribuent certainement pas au contraire", justifie Tristan Brenn, rédacteur en chef de la SRF. Sieber voit lui aussi un glissement vers la droite. "Mais cela fait déjà 15 ans", dit-il. "Les médias sont des opportunistes. Ils évoluent avec la majorité. On ne veut pas perdre encore plus de lecteurs". Selon Schweiz am Sonntag, les commentaires en ligne devraient jouer un rôle à cet égard. Les thèmes qui génèrent en ligne des réactions de lecteurs particulièrement nombreuses et violentes sont souvent de droite. L'immigration, la criminalité, les abus sociaux : les histoires à ce sujet génèrent un nombre de clics fiable.

Le PS perd du terrain

Le PS s'inquiète de cette évolution. Il doit voir comment des médias autrefois bienveillants s'éloignent de lui. Selon Schweiz am Sonntag, de nombreux socialistes sont même mécontents de la ligne du Tages-Anzeiger depuis que le journal a publié des articles trop peu critiques à leurs yeux sur l'initiative de l'UDC sur l'immigration. Quant à la NZZ, Levrat se plaint auprès de la Schweiz am Sonntag que depuis un certain temps, elle "met systématiquement en avant l'alliance bourgeoise".

Les médias veulent apparaître plus politiques

Plusieurs rédacteurs en chef observent que la politique gagne en importance dans les médias. "Les rédactions ont toujours une position, et depuis peu, elles l'assument à nouveau. C'est ce qui nous différencie des plateformes de divertissement et d'arbitraire sur Internet", explique Norbert Neininger. En parallèle, il réfléchit même actuellement à la possibilité pour son journal de renouer avec la tradition des journalistes occupant des fonctions politiques. "Autrefois, nous avions des conseillers nationaux et des conseillers aux Etats dans la rédaction. C'était une pratique courante chez nous, mais plus tard, elle a été mal vue", explique-t-il.

Dans d'autres maisons d'édition également, il a longtemps été de tradition que les journalistes s'engagent en politique. Avec le déclin de la presse de parti, les journalistes se sont faits plus rares en politique. Les observateurs voient dans la candidature au Conseil national de Roger Köppel, rédacteur en chef de la Weltwoche, un fanal. "On peut se demander si l'époque de la presse de forum touche à sa fin", déclare Dominique von Burg, président du Conseil suisse de la presse. "Tout porte à croire que nous entrons dans une phase où les journaux se profilent davantage sur le plan politique".

Est-ce que ce sont surtout les jeunes qui sont plus politiques ?

Cela s'est déjà répercuté sur la relève journalistique. Dans de nombreuses rédactions, on trouve à nouveau des professionnels des médias qui ont un passé politique ou qui sont membres actifs de partis. "Il y a aujourd'hui parmi les jeunes journalistes un nouveau rapprochement entre les médias et la politique", explique Luzia Tschirky de l'association des jeunes journalistes. "Aujourd'hui, presque personne ne devient journaliste à cause de l'argent. La crise économique des médias a pour conséquence que le journalisme attire à nouveau davantage de personnes qui veulent travailler dans cette branche pour des raisons idéales". (Schweiz am Sonntag/sis) 
 

Avec Reto Rohner, la direction de la maison d'édition a réussi à faire entrer dans le bateau un homme accompli, connu et respecté dans la branche, peut-on lire dans un communiqué publié dimanche. Ses idées et les orientations stratégiques de la maison d'édition se recoupent entièrement. En ce qui concerne l'orientation du contenu, il y avait apparemment eu auparavant des divergences entre l'ancienne rédactrice en chef Eveline Dudda et la maison d'édition (Werbewoche.ch a rapporté).

Reto Rohner dirige une agence de communication verte à Uznach et se consacre depuis sa plus tendre enfance aux thèmes de la nature et du jardin. Au début, il travaillait surtout dans la protection des plantes, puis il a dirigé pendant 15 ans le département du commerce horticole de détail de l'association Jardin Suisse. Depuis 20 ans, il travaille comme journaliste à temps partiel pour différents magazines de jardinage en Suisse et à l'étranger. Selon le communiqué, il voue une passion particulière à la photographie, qui est pour lui la clé la plus importante pour présenter des thèmes, des idées et des opinions de manière croustillante.
 

Selon Wasserfallen, le projet "cimente avant tout la position forte de la SSR, sans que le contenu du service public ne soit discuté". Il devrait être possible de discuter de l'existence de la radio SRF Virus ou du programme musical Swiss Pop, car de tels programmes couperaient l'herbe sous le pied des radios privées. En outre, la nouvelle redevance Billag "introduit en catimini un impôt sur les médias pour les entreprises", ce qui n'est pas défendable.

Badran estime en revanche qu'un débat politique sur des contenus concrets est "délicat", car l'indépendance de la SSR serait alors en jeu. Selon la conseillère nationale PS, la qualité des programmes est déjà soutenue par un organe responsable largement soutenu et démocratiquement élu. "Le contrôle des médias est garanti par les instances compétentes de l'organe responsable de la SSR, qui compte 23000 membres associatifs". Elle ne veut pas d'une "situation comme en Allemagne, en Autriche, en France ou en Italie, où la politique s'immisce dans les médias publics". Selon elle, ce sont les médias qui doivent contrôler la politique et non l'inverse. Wasserfallen estime en revanche qu'il s'agit d'une "conception bizarre de la SSR", qui a un mandat politique. (NZZ am Sonntag/sis)
 

Le journal Rundschau a publié cette semaine un article sur l'achat de trams à Zurich : il s'agirait d'un scandale, le fournisseur Bombardier aurait été favorisé de manière flagrante lors de l'évaluation des offres.

Le magazine Fersehmagazin a invité l'ingénieur allemand Martin Weis en tant qu'expert. Celui-ci a exigé dès le début de son article que la procédure soit remise à plat. Il est arrivé à cette conclusion après avoir lu un rapport intermédiaire confidentiel du bureau d'experts Molinari de Winterthour. Ce rapport a été commandé par l'autorité de transport zurichoise ZVV, qui se méfie des VBZ en ce qui concerne l'évaluation des offres.

Un expert lié à la concurrence

Le reproche de la Schweiz am Sonntag est que la présentation de l'émission Rundschau manque de crédibilité et d'indépendance. D'une part, Weis est en relation d'affaires avec Molinari au moins depuis février 2014 - ce dont le Rundschau aurait dû tenir compte. Le directeur de la rédaction Mario Poletti a répondu à la demande de la Schweiz am Sonntag en expliquant que Weis ne travaillait pas avec Molinari et qu'il n'avait appris l'existence du rapport intermédiaire que par la Rundschau.

Selon Schweiz am Sonntag, Weis est en outre bien connu de Stadler Rail, qui a également fait une offre. En tant que directeur des transports publics de Potsdam, il était responsable de l'achat de trams Stadler en 2009. Dans l'interview avec Schweiz am Sonntag, le directeur de Stadler Rail Peter Spuhler s'exprime de la même manière que Weis, souligne le journal.

Les enregistrements ne prouvent rien

Les "preuves" filmées dans l'émission Rundschau ne démontrent pas de manière convaincante qu'il existe effectivement un traitement de faveur pour Bombardier, poursuit l'article. Les images ne prouveraient tout simplement rien, pas même le contraire.

Relativisme ignoré

La Rundschau et son expert Weis auraient en outre totalement ignoré les remarques répétées par Molinari selon lesquelles le rapport intermédiaire ne permettait pas de "porter un jugement définitif" en raison d'un "accès limité aux documents". Mais les relativisations trouveraient peu de place lorsque les vagues s'élèvent et que l'exclusivité est également explosive, conclut l'article. (Schweiz am Sonntag/sis)
 

Selon les inhibitions de chacun, on peut encore trouver amusant que son enfant se déguise avec des tampons et des serviettes hygiéniques. Mais au plus tard avec une arme, le plaisir s'arrête pour tout le monde : les enfants ne devraient définitivement pas jouer avec. Elle doit donc être tenue hors de leur portée, comme c'est généralement le cas avec les contraceptifs, les jouets sexuels et autres. La campagne sensibilise ainsi à un sujet sérieux avec des sujets amusants et accrocheurs. (sis)
 

Si tu n'aimes pas attendre, lève la main - c'est ce qu'on peut lire sur les affiches jaunes placardées le long des rues de New York. Elles font la promotion d'une compagnie de taxis locale avec une incitation immédiate à l'achat très réussie. (sis)

 

Grâce aux synergies, les deux chaînes s'attendent à une baisse modérée de leurs besoins en personnel au cours des prochains mois, comme l'indique un communiqué commun publié jeudi soir. Ce besoin devrait toutefois être largement couvert par les fluctuations naturelles, est-il précisé.

La coopération en matière de programmes couvre les heures de midi de 10 à 15 heures en semaine, le samedi après-midi et le dimanche. Les émissions du matin et du soir, qui connaissent un grand succès, resteront chacune indépendantes afin de préserver l'identité des chaînes et leur ancrage local et régional.

Radio 24 et Radio Argovia appartiennent toutes deux à Radio Medien AG, qui est la propriété de la BT Holding de l'éditeur argovien Peter Wanner. 

Les deux cours "Professionelle Medienarbeit" et "Rhetorik und Moderation" sont une offre de partenariat du Maz et de la HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich et un module à option du MAS Business Communications de la HWZ.

CAS Relations professionnelles avec les médias

14 diplômé(e)s ont terminé fin février le CAS (Certificate of Advanced Studies) "Travail médiatique professionnel" au Maz. Dans le cadre de ce cursus, ils ont appris et entraîné des connaissances manuelles et stratégiques en matière de médias et de communication. Des professeurs expérimentés issus d'entreprises, d'agences et d'associations leur ont enseigné de manière pratique comment un service de presse performant doit être structuré et mis en réseau, comment fonctionne une gestion des enjeux réussie ou comment marquer des points même dans des situations de crise. Grâce à un coaching intensif, les diplômés du CAS ont également amélioré et affiné leurs compétences en matière de rédaction et de présentation.

Certificats reçus :

Michèle Ackermann, Jura Elektroapparate ; Gabi Buchwalder, Lucerne ; Martina Christen, Buttisholz ; Gabriela Fischer, Inwil ; Liliane Keller Würmli, Oberrüti ; Sandra Mendez, Emmenbrücke ; Myriam Michel, Zurich ; Clemens Nef, canton de St. Gall ; Joka Obrenovic, Mörschwil ; Simone Strub Larcher, Aarau ; Sarah Christina Wahlen, Berne ; Thomas Wallimann-Sasaki, Ennetmoos ; Dionys Widmer, police municipale de Saint-Gall ; Miranda Zawrzykraj, Zurich.

CAS Rhétorique et modération

Au cours de ce cursus de six mois en cours d'emploi, les participants ont amélioré de manière intensive leurs propres compétences en matière de présentation en utilisant les moyens rhétoriques les plus divers. Pendant toute la durée de la formation, ils ont bénéficié d'un coaching individuel en matière de technique respiratoire et vocale. Les participants se sont entraînés à l'art de la présentation et de l'argumentation convaincantes dans les discours et les négociations. Ils ont professionnalisé différentes techniques de présentation ainsi que l'art du storytelling. Dans la deuxième partie du cursus CAS, les participants ont approfondi leurs compétences et leurs connaissances dans l'animation de réunions et de tables rondes ainsi que dans la conduite d'entretiens difficiles. Un média training de deux jours a clôturé les onze modules de deux jours de cours.

Certificats reçus :

Dominik Bonderer, Direction des travaux publics du canton de Zurich ; Sabine Brodbeck, Hirslanden Klinik St. Anna ; Eduard Brogli, municipalité de Brigue-Glis ; Stephan Christen, Bellikon ; Christian Eiholzer, Küssnacht am Rigi ; Thomas Gemperle, Frauenfeld ; André Lauber, Oftringen ; Karin Leemann Gisler, ERZ Entsorgung + Recycling Zurich ; Bea Linder, Winterthour ; Martina Locher, SECO ; Christian Schepers, Forrer Lombriser & Partner AG ; Mary Sidler Stalder, Sempach ; Ueli Sutter, Garaventa AG ; Martina Elisabeth Wagner, Senarclens, Leu + Partner AG ; Madeleine Zbinden, Madeleine Zbinden GmbH Organisationsberatung & Privatklinik Clienia Schlössli AG, Oetwil.

 

Dans des spots télévisés, sur des annonces imprimées et des affiches ainsi que sur des bannières web, cette nouvelle orientation est communiquée avec un slogan clair : "Vous obtenez enfin ce que vous attendez d'un conseil en placement". 

La campagne reprend des situations authentiques de la vie des clients de placement. Mis en scène dans un cadre privé, ils savent exactement ce qu'ils veulent et trouvent en Credit Suisse Invest un partenaire compétent pour leurs objectifs individuels, peut-on lire dans un communiqué publié vendredi. La désinvolture des observations doit créer immédiatement une intimité que la réalisatrice Mona El Mansouri a mise en scène avec un grand souci du détail. 

La campagne sera diffusée à l'antenne dans toute la Suisse à partir du mois de mars.

Responsable au Credit Suisse : Tarkan Özküp (Head of Marketing Switzerland, responsabilité générale), Thomas Christen, Alessandro Monsurrò, Nicole Fuchs, Desirée Germann (Marketing Investments & Wealth Planning), Anja Herrmann, Marisa Piffari, Delila Kurtovic, Michael Schmid (Advertising). Responsable chez Havas Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Michael Kathe (CD), Christoph Hess, Markus Tränkle (texte), Denis Schwarz (AD), Walter Tagliaferri, Rolf Hunziker, Thomas Wettstein, Diego Cortés (conseil), Constantine Wrage (FFF), Mona El Mansouri (réalisation), Pumpkin Film AG (production de films), Ultra Images (postproduction), Jingle Jungle (studio d'enregistrement), Jonathan Heyer, Dhondup Tersey (photo), Felix Schregenberger (traitement des images).  

Nous ressentons de la nervosité et recevons des questions ou des signaux de la part des clients concernant les discussions internes - mais il ne s'agit pas (encore) d'évolutions extrêmement alarmantes pour les investissements en communication. Nous continuons à tabler sur un signe légèrement positif, mais nous ne devons pas oublier que les "paid media" vont diminuer à long terme et que le budget va être investi ici et là dans les "earned and owned". Il est également important de noter que nous ne pouvons plus parler d'une représentation correcte des investissements publicitaires de la part de Mediafokus, car il y a de plus en plus de distorsions. De plus, nous sommes certainement dans une transformation numérique significative avec une évolution qui s'accélère - c'est ce qu'a également montré la dernière étude du BSW en collaboration avec la HSG. Il en ressort que, d'une part, la part nette du numérique est nettement plus élevée que celle indiquée dans Mediafokus et que, d'autre part, les intentions des annonceurs d'investir dans des Touchpoints numériques sont de plus en plus grandes. Ainsi, les médias imprimés continueront à perdre du terrain, parfois à hauteur de deux chiffres dans notre projection, c'est-à-dire que nous prévoyons - à l'exception de conjonctures particulières (p. ex. Landliebe) - que les budgets "uniquement imprimés" continueront à fondre, mais qu'ils seront en partie compensés par des transferts vers des produits d'éditeurs numériques.

Dans tous les cas, la performance et la promotion - aujourd'hui, on parle d'activation - prendront une place plus importante. A cela s'ajoutent le native et le couponing ainsi que toute forme de publicité mobile fonctionnelle en tant que "prolongement" conditionnant du brand-funnel. Nous sommes convaincus qu'il n'est pas possible que les marques/produits soient certes connus au maximum et très impliqués, mais qu'ils tombent ensuite en panne lors du conditionnement et de l'acte d'achat. C'est là que l'appareil mobile, avec ses nombreuses possibilités, a une grande chance. En fonction du produit ou du service dont il est question, il est également possible d'adopter une approche anticyclique afin d'améliorer la part de voix, mais pas à n'importe quel prix. C'est ainsi que nous constatons régulièrement des succès en cas de saisonnalité, c'est-à-dire lorsque la branche fait moins de publicité et qu'un concurrent est soudain en route avec une VO élevée. Cela peut avoir un impact et donc fonctionner même en cas de crise - mais avec une nervosité bien plus grande.
 

Oui, il y a eu plusieurs clients qui ont annulé des commandes publicitaires lors de la suppression de la limite minimale de l'euro. Toutefois, ces annulations ont été très modestes. L'effondrement n'atteint jamais l'ampleur de la dernière crise de 2008/2009. Il s'agissait alors d'une crise financière mondiale. Maintenant, un renchérissement du franc suisse a été fait sciemment en tenant compte des risques. Ce sont surtout les offres d'emploi des secteurs de l'exportation et du tourisme qui seront touchées. Mais cela concerne davantage les plates-formes d'emploi numériques. Il se peut que dans le domaine des offres d'emploi, tout le volume soit divisé par deux. Dans le secteur commercial, je pense qu'une fois le choc surmonté, nous terminerons aux alentours de l'année précédente. La suppression du seuil minimum de l'euro présente des dangers mais aussi des opportunités. Les achats des ménages et des entreprises seront en partie moins chers. On peut donc s'attendre à une augmentation de la publicité. Les entreprises d'exportation et de tourisme ont plus de difficultés. Il faut s'attendre à des pertes dans la publicité nationale et régionale. Dans l'ensemble, si l'euro et le franc ne s'écartent pas encore plus, les conséquences ne me semblent pas trop graves pour les entreprises de médias.