Editore erotico Il gruppo erotico tedesco Beate Uhse ha offerto 62 milioni di dollari per l'editore erotico statunitense General Media. General Media pubblica la rivista maschile Penthouse ed è sotto tutela dei creditori, ma intende uscire dalla procedura di insolvenza entro la fine di febbraio.

Il fondatore dell'agenzia Peter Fenkart si ritira da AG für Public Relations (APR). I consulenti senior Walter Thomas Lutz, Pascale Lehmann e Thomas Balmer hanno rilevato da Fenkart tutte le quote dell'agenzia. I tre formano ora il Consiglio di amministrazione e il Comitato esecutivo. ...
L'agenzia di consulenza PR e media Interpublicum di Ostermundigen, Berna, sta ampliando le sue attività di consulenza. Da metà gennaio
Melchior Buchs entra a far parte del team di comunicazione. È co-proprietario dell'agenzia Impulsa e lavorerà per entrambe le società.
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Priska Dietziker è entrata a far parte delle filiali di PubliGroup Publimedia Webadvertising (PWA) e Publicitas Webservices (PWS). Con effetto immediato, sarà responsabile dell'acquisizione e dell'assistenza dei clienti e di tutte le aree del marketing online di entrambe le società.
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L'agenzia media Mediaschneider, con sede a Zurigo, ha ampliato e ristrutturato il proprio team dirigenziale. Carla Fuhlrott-Capello (foto) è ora vicedirettore della pianificazione e degli acquisti. È anche la vice del capo dell'agenzia Urs Schneider. Manuela Merz-Sigrist è il nuovo firmatario autorizzato responsabile delle finanze e del controlling.
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René Bortolani è il nuovo responsabile dei media dell'Università di Scienze Applicate (FH) di Argovia. Sostituisce Renata Battaglia, scomparsa a dicembre. Recentemente, Bortolani è stato responsabile del Media Forum, il centro di formazione per giornalisti della casa editrice Tamedia.
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All'inizio di marzo, Ueli Walther subentrerà a Christoph Grenacher alla SonntagsZeitung. Diventerà membro del comitato editoriale e caporedattore.
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Susanne Rohmund passerà alla fine di marzo a Schweizer Illustrierte (SI) come responsabile commerciale. Attualmente è responsabile dell'economia del Blick. Anche Edi Estermann è stato nominato responsabile delle notizie di SI.

Self-marketing La necessità è la madre dell'invenzione: la fioritura di questo detto popolare si è vista all'ingresso dell'ADC Festival, dove David Hugentobler, un giovane copywriter da poco licenziato da una grande agenzia, si è presentato per apporre il suo timbro personale agli ospiti e ai potenziali datori di lavoro. Nella speranza di non doverlo fare a sua volta. Il risultato preliminare di questa arguta campagna di guerriglia: numerosi click sul suo sito web, "varie telefonate divertite e interessate" e un appuntamento con il capo di un'agenzia che, però, non ha alcun lavoro da offrire.

Il Grand Casinò Baden fa ora pubblicità con Weber Harbeke, mentre l'ultima agenzia che ha gestito l'incarico è stata Weber Hodel Schmid, che ha già sostenuto il casinò nella battaglia per la concessione della licenza e ha creato la campagna di lancio nell'estate del 2002. Secondo un rapporto di Persoenlich.com, per aumentare ulteriormente il suo profilo nel mercato competitivo e confermare la sua leadership, il casinò era alla ricerca di una nuova agenzia per il 2004. In una valutazione in più fasi, Weber Harbeke ha prevalso su noti concorrenti. I primi lavori dell'agenzia di Zurigo sono attesi per la primavera del 2004.

Pubblicità esterna L'Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) sta conducendo dieci ondate di indagine del suo Poster Performance Index (PPI) nel 2004. Il PPI è uno strumento di servizio gratuito per le campagne di affissione nazionali e misura l'impatto della pubblicità secondo i criteri del ricordo, del riconoscimento del marchio e del gradimento. Le interviste si svolgono alternativamente negli agglomerati di Losanna e Berna.

Agenzie Il settore pubblicitario si trascina ormai da tre anni. Ciononostante, ci sono ancora degli ottimisti che hanno fondato la propria azienda e a loro è dedicata l'edizione speciale "Agenturmacher - jung & hungrig" del servizio di informazione tedesco New Business Report. In esso, le agenzie si presentano con la propria pubblicità. Tra gli esempi c'è l'agenzia media Allthatmedia con la sua pubblicità. "Chiunque può offrire strategie mediatiche standard. Tranne noi", si legge nell'headline di una scarpa - con l'anomala misura 43 3/8.

Arne Völker è venuto a Zurigo solo per amore. Ora è un CD e un membro del team di gestione di Blue Spirit, con un poster delle Sloggy Graces appeso fuori dal suo ufficio. Il tanto discusso eye-catcher è stato creato prima che Arne Völker entrasse in Blue Spirit. Tuttavia, è felice di entrare subito in una discussione su questo tipo di pubblicità. Naturalmente gli piacciono le ragazze: "È una pubblicità che mi piace", spiega il nuovo CD di Blue Spirit. E precisa: "Non a tutti deve piacere la pubblicità. La cosa principale è che ha un effetto estremamente forte su molte persone". Il fatto che i manifesti di Sloggy fossero "molto polarizzanti" in questo senso è stato appena confermato a Blue Spirit da APG in uno studio. Poiché Sloggy proviene da Triumph, Blue Spirit deve ora creare un'altra campagna "con un impatto simile sulle pubbliche relazioni" per questo marchio. Una sfida allettante per Arne Völker. Sono già a buon punto con le proposte e stanno aspettando il feedback, dice, rivelando: "Stiamo lavorando ancora una volta con stimoli chiave, implementati in modo estremamente coerente e non eccessivamente artificioso".
Il fascino del nuovo
Tuttavia, la pubblicità con stimoli chiave è stata finora l'eccezione piuttosto che la regola nella carriera di questo giovane berlinese. "Mi piace lavorare per clienti che non sono molto avversi al rischio". I compiti conservativi, in particolare, gli offrono una grande opportunità di soddisfazione, "ad esempio, quando devi trovare una soluzione creativa per una banca nonostante le numerose specifiche restrittive". Prima di passare a Blue Spirit, Arne Völker ha progettato pubblicità intelligenti di questo tipo, "in grado di presentare un messaggio senza essere troppo saccenti", ad esempio presso Publicis a Zurigo. "Ho avuto il piacere di lavorare per clienti come UBS o Nestlé, dove molti dicono: qui non si può fare molto".
Gli sono stati affidati questi incarichi perché Völker ha studiato economia in gioventù e può quindi trovare rapidamente le parole giuste quando si tratta di informare clienti esigenti del mondo degli affari.
"Il mio unico talento è la curiosità", afferma con modestia. Questa apertura, quasi avidità di novità, ha portato inizialmente il berlinese a frequentare la scuola di giornalismo a Monaco dopo il diploma. In seguito ha frequentato un corso di scrittura presso la scuola di cinema di Colonia. Tornato a Berlino, "ha subito sognato di entrare nella classe superiore". Il neo-sceneggiatore voleva subito vendere una propria sitcom, ma con la sua "tipica impazienza" non ha guadagnato nulla, ma "solo pagato un sacco di soldi".
Si aprono opportunità più concrete come giornalista presso un giornale locale e in televisione come reporter per il programma serale "Abendschau" e infine come redattore per il talk show "Doppelpunkt" sulla ZDF. In seguito, ha trascorso due anni scrivendo sceneggiature per soap opera come "Verbotene Liebe" e "Mallorca - Suche nach dem Paradies" su Pro 7.
"Era un lavoro così semplice", commenta a proposito di questa fase come scrittore di dialoghi freelance di oggi. Il venerdì sera ricevevi la bozza della storia con la trama, poi una settimana dopo dovevi consegnare un libro con i dialoghi. "Mi mancava lo scambio con la vita e i problemi reali", dice Völker. Devi inventare storie sulla vita dei personaggi "e non partecipi realmente alle loro vite".
Una storia d'amore con una data mobile
Era il momento in cui c'era bisogno di qualcosa di nuovo. Völker si recò al Festival di Locarno. Tuttavia, non fu lì che incontrò un produttore che lo salvò dalle soap, ma la sua futura moglie. L'"amore proibito" divenne reale, quando Völker si trasferì da Berlino a Zurigo. "Ci siamo strattonati a vicenda per sei mesi per vedere chi avrebbe conquistato chi nella città di chi". Poiché la moglie Katja Richard aveva migliori prospettive di lavoro come redattrice di lifestyle al Blick di Zurigo, anche Völker finì per cercare un lavoro a Zurigo. Era tentato da una nuova direzione e da un nuovo inizio nel campo della comunicazione: come copywriter presso l'agenzia Pucci Sulzer.
La ricerca del paradiso per Völker era finita. Da allora, ha potuto vivere il suo "rapporto di amore-odio con le strategie di marketing" nella pubblicità, accanto al suo amore per il copywriting. Un rapporto di amore-odio perché all'epoca la materia era insegnata in modo così semplice sui libri di testo all'università che per molto tempo è stato impossibile affrontarla nella realtà. Oggi ama occuparsi di questioni di marketing complesse. "Non sono la scrofa creativa, ma quella che soppesa le cose e pensa in modo analitico".
Arne Völker è convinto che, insieme a Gerry Flückiger, può realizzare in modo ottimale la sua idea di pubblicità alla Blue Spirit: "Qui hanno una mentalità da campagna". Per lui, come CD, questo significa che molte cose che sarebbero un bel soggetto individuale o un bel film non vengono realizzate "perché non possono essere declinate nei minimi dettagli nel punto vendita". In altre parole, Völker ama i compiti "un po' più difficili".
Il suo obiettivo creativo è "piccole cose che hanno un grande impatto". Da un lato, è sfidato dalle condizioni quadro degli ordini di Blue Spirit. Dall'altro, gode della libertà "che la direzione è aperta a stanziare più budget per il personale al fine di realizzare la qualità necessaria". Con 25 dipendenti, l'agenzia di Schlieren, fondata nel 1999 e entrata a far parte della BSW nel 2003, è ora per la prima volta uno dei grandi attori.
Arne Völker ama i clienti conservatori e le specifiche restrittive: "Il mio obiettivo creativo sono le piccole cose con un grande impatto".
Andreas Panzeri

Piccole inserzioni La BaZ soddisfa le esigenze degli inserzionisti dei mercatini delle pulci con carte pubblicitarie prepagate Nonostante la Basler Zeitung (BaZ) abbia subito perdite dolorose in termini di inserzioni lo scorso anno, è riuscita a mantenere circa 250 inserzioni settimanali nel settore di nicchia dei mercatini delle pulci e del tempo libero. Si tratta di ben due delle 84 pagine di inserzioni pubblicitarie che sono state pubblicate in media a settimana sulla BaZ lo scorso anno. Anche l'idea lanciata in agosto di offrire in edicola carte prepagate per queste piccole inserzioni a 10 franchi (tre righe) e 20 franchi (sei righe) ha contribuito leggermente alla consistenza del volume di nicchia.
"Da agosto abbiamo venduto circa 2.000 carte, il 90% delle quali da 10 franchi", spiega il direttore editoriale Daniel Sommer. Nel frattempo, il 10-15% delle inserzioni settimanali per i mercatini delle pulci e per il tempo libero arriva tramite carte prepagate, e la tendenza è in aumento. Le carte vengono addirittura acquistate in stock. Sommer: "Tre quarti delle carte non vengono riscattate immediatamente".
Le carte pubblicitarie prepagate sono concepite come biglietti da visita e sono disponibili presso tutti i chioschi K della Svizzera nord-occidentale. Una volta compilate le tre o sei righe sul retro, la cartolina viene gettata nella cassetta delle lettere più vicina e il testo in corso appare nel prossimo mercato del venerdì o, se lo si desidera, in una data successiva. Sommer ritiene che il progetto potrebbe essere ampliato, ma a tre condizioni: Gli annunci con carte prepagate dovrebbero rimanere nel mercato privato ed essere piuttosto economici. Dovrebbero inoltre essere facili da usare come la sezione del mercato delle pulci. Si potrebbe pensare, ad esempio, ad annunci di partnership, di appartamenti o di ricerca di lavoro.
BaZ, Publicitas e Kiosk AG hanno inizialmente sperimentato le carte pubblicitarie in 30 chioschi per quattro settimane lo scorso agosto, accompagnate da annunci pubblicitari sul BaZ. Durante questo periodo sono state vendute 243 carte. Il successo è stato sufficiente per estendere la vendita delle tessere a tutti i 130 chioschi K della Svizzera nord-occidentale. Ora BaZ vuole pubblicizzare nuovamente la vendita dei biglietti con nuovi annunci. "È un progetto molto interessante per noi", afferma Sommer.
Kiosk AG, membro del Gruppo Valora, è dello stesso parere. "Anche se la vendita di queste carte non modificherà in modo significativo i risultati commerciali di Valora, Kiosk AG sta comunque cercando di presentare attivamente le carte nei punti vendita", afferma Christof Biedermann, amministratore delegato di Kiosk. Presto esaminerà la situazione con BaZ. A suo avviso, è possibile sia un'espansione con BaZ che un'estensione dell'idea ad altri giornali. Tuttavia, Biedermann non ha ancora ricevuto richieste da altre case editrici.
Disponibile presso il chiosco: le carte inserto prepagate devono solo essere compilate e spedite.

Markus Knöpfli

Internet Il fornitore di servizi pubblicitari online Doubleclick ha registrato per la prima volta un utile per un intero esercizio finanziario, raggiungendo un fatturato di 271,3 milioni di dollari e un utile netto di 16,9 milioni di dollari nel 2003. Nell'anno precedente, la società aveva registrato una perdita di 117,9 milioni di dollari.

diventa Direttore Editoriale di Media-Daten AGdiventa Direttore Editoriale di Media-Daten AGIl gruppo editoriale Springer Science + Business Media Switzerland ha
Samuel Helbling è stato nominato direttore editoriale di Media-Daten AG - editore di Werbewoche.
Samuel Helbling lavora presso Media-Daten AG dal 1994 ed è stato caporedattore di Werbewoche per cinque anni. Fino all'insediamento di un nuovo caporedattore, Samuel Helbling svolgerà contemporaneamente entrambe le funzioni. (WW)

Turismo Invece di un nuovo catalogo, Fisch Meier Direkt crea un'elegante rivista di viaggi per Kuoni.
La gente dimentica la crisi economica durante le vacanze con Kuoni? Non certo l'industria dei viaggi. Secondo le stime dell'Associazione svizzera delle agenzie di viaggio, negli ultimi due anni ha subito un calo delle vendite di quasi il 30% a causa dei killer della domanda come il terrorismo, la guerra, la SARS e la recessione globale. Inoltre, i cambiamenti strutturali - marchi low-cost che comprimono i margini e calo delle commissioni - hanno tolto il sonno ad alcuni tour operator. Il leader svizzero del settore, Kuoni, sta procedendo a una radicale revisione per affrontare l'attesa ripresa: Dopo la dismissione della problematica divisione viaggi d'affari, le filiali alle prese con problemi di redditività - ben una su dieci - e TUI Suisse stanno per seguire l'esempio, secondo le ultime speculazioni di Schweizer Touristik.
Concentrarsi sulla qualità della consulenza
Il nuovo orientamento avviene soprattutto nella vendita al dettaglio, che punta ad aumentare il valore della consulenza. Questo è l'unico modo per legare al marchio gli acquirenti di viaggi di alta gamma. Non si può quindi escludere che in futuro il catalogo dei servizi fatturati venga ampliato.
Sono invece già disponibili i quattro nuovi cataloghi Kuoni, che sono il fulcro della nuova campagna pubblicitaria. L'aspetto sorprendente è che presentano un'impressionante cambiamento concettuale nella natura dei cataloghi di viaggio.
Lo stile di vita vende viaggi
La nuova agenzia interna Fisch Meier Direkt ha arricchito la sezione delle offerte dei cataloghi di viaggio Kuoni in modo innovativo e attraente: Le informazioni editoriali di base, i reportage e i ritratti sono stati conditi con un potpourri visivo di mondi di vacanza evocativi - dalla Villa Kunterbunt al design nordico, dal deserto di Hollywood al pollo piccante "Frango Piri Piri" - per avvicinare ancora di più le destinazioni da sogno ai lettori.
Grazie al mix di infotainment e lifestyle, i cataloghi permettono di dare un'occhiata insolita anche a destinazioni apparentemente note. La chiara categorizzazione grafica dei gruppi target - con bambini, orientati al benessere o allo sport - aumenta la chiarezza.
Il concetto di rivista della nuova linea di cataloghi ha le sue solide ragioni nei risultati delle ricerche di mercato. Secondo il monitoraggio dei comportamenti di viaggio di Elvia, il 46% degli intervistati preferisce ancora il catalogo di viaggio quando decide di organizzare un viaggio. Un anno e mezzo fa, questo è stato uno dei motivi per cui è stato chiesto a quattro agenzie di riprogettare i cataloghi. L'obiettivo era dare un valore aggiunto ai consumatori, comunicare le offerte in modo attraente e chiaro e offrire ai rivenditori uno strumento di lavoro chiaro.
Fisch Meier Direkt è risultata vincitrice del pitch con una struttura del catalogo rivista, una navigazione semplice e una tonalità dell'immagine molto emotiva e ha prodotto le prime quattro edizioni: Vacanze al mare, vacanze in città, viaggi in barca e Canada/Alaska.
Dal catalogo all'immagine
I quattro cataloghi sono anche al centro della campagna di immagine lanciata la scorsa settimana nella Svizzera tedesca e francese. Un'esposizione di F12 nelle nove città più grandi mostra come gli intenditori giramondo possano essere trasportati in mondi di vacanza a casa, sul tram, nella vasca da bagno o in ufficio utilizzando i cataloghi Kuoni.
Allo stesso tempo, i lettori sono invitati a ordinare i cataloghi per mezzo di pieghevoli sulle riviste. I pieghevoli sono supportati da un'ampia campagna pubblicitaria che trasmette la nuova tonalità dell'immagine e fa riferimento diretto alla pagina del catalogo. La presentazione sarà integrata anche nelle vetrine delle filiali, nelle misure di promozione delle vendite e di fidelizzazione dei clienti, nelle diapositive cinematografiche e nelle misure online. "Siamo convinti di poter rivalutare il viaggio in modo sensuale ed emozionale e di non trasformare la vacanza in un prodotto veloce, a breve termine e a basso coinvolgimento", afferma Gianni Moccetti, responsabile marketing di Kuoni.
Un altro obiettivo del nuovo concetto di catalogo è quello di aprire nuovi canali di distribuzione e offrire agli inserzionisti un ambiente attraente. "Non siamo ancora riusciti ad acquisire attivamente alcun inserzionista, poiché il progetto doveva rimanere segreto, ma siamo già ai blocchi di partenza e siamo molto fiduciosi per le prossime edizioni", afferma Denise Azzini, Responsabile Pubblicità e Sponsorizzazione.
Un mix di infotainment, lifestyle e offerte: Il nuovo concetto di catalogo di Kuoni si rivolge ad acquirenti di fascia alta.

Le pubblicità dei nuovi cataloghi: stuzzicano l'appetito per l'estate indiana e le vacanze al mare.
Turismo Kuoni si rivolge ai clienti più esigenti con un mix di lifestyle, infotainment e offerte >> Pagina 7
Luca Aloisi

Pubblicità ambientale L'Ambient Media del marketer Masani sta lanciando una nuova forma speciale di pubblicità: le aziende possono inserire i loro slogan e loghi su foto private, in cambio i consumatori ricevono stampe gratuite delle loro foto digitali. Le foto vengono inviate via Internet; le stampe con l'impronta della sponsorizzazione vengono spedite ai fotografi per posta. Postfinance è la prima azienda ad avvalersi di questa offerta. Secondo Masani's, questa forma di pubblicità beneficia di un bonus di simpatia, poiché "foto gratis" è gratuita e può essere accettata dai consumatori su base completamente volontaria. Masani's vende l'offerta in due pacchetti da 20.000 e 60.000 foto