Il fornitore di servizi web Getunik, con sede a Zurigo, è stato incaricato dal WWF Svizzera di ridisegnare la pagina principale e il sistema di gestione dei contenuti della sua presenza online, combinando i tre pilastri dell'informazione, del servizio e dell'esperienza in un unico sito web dal design facile da usare, secondo Getunik. I contenuti saranno integrati in modo indipendente dai dipendenti dell'organizzazione per la protezione degli animali. Getunik era stata precedentemente scelta dal WWF International come agenzia principale.

Budget A seguito di una selezione di agenzie, a Dachcom Gmeiner è stata affidata la comunicazione complessiva di Schlossberg Textil AG Turbenthal, un'agenzia pubblicitaria di Rheineck SG che sta progettando una nuova brand identity internazionale per le collezioni di biancheria da letto "Schlossberg" e "Bonjour". L'agenzia si è aggiudicata il mandato complessivo da Klinik Aadorf in un pitch. Hausmann Spitalbedarf AG ha commissionato a Dachcom la riprogettazione dell'identità aziendale e il lancio sul mercato della linea di prodotti "Liquid Ice". Per il produttore di alimenti integrali E. Zwicky AG, l'agenzia è responsabile dello sviluppo strategico del marchio per prodotti innovativi. All'agenzia Dachcom Hasler, filiale di Winterthur, è stato affidato lo sviluppo della relazione annuale delle opere municipali di Winterthur.

La Svizzera è stata eliminata in Portogallo, ma c'è ancora speranza a Cannes. Sei lavori sono entrati nella shortlist Press e Outdoor: "Party" di Advico Young & Rubicam (Hakle), "Car Mechanic" di Catsky & Partner (Suva Care), "Communication Tools" di Jung von Matt (Julius Baer), "Stop" di Lesch + Frei (Road Cross), "Floor" di Matter & Partner (Strozzi's) e "Cheese" di Ruf Lanz (Condor Films). La WW-Newsmail riferirà giovedì mattina se è stato sufficiente per un Leone, mentre la Svizzera è rimasta a mani vuote nei Leoni Media e Direct. Papp-Popstars di Euro RSCG per Energy Zurich è stato l'unico a entrare nella shortlist Media. I finalisti Direct erano Publicis, Fisch Meier Direkt, Lowe Direct ed Euro RSCG. I giovani creativi svizzeri hanno dovuto lasciare indietro anche altri: gli italiani (stampa) e i portoghesi (web).
La lista dei candidati per la disciplina suprema del cinema sarà pubblicata giovedì pomeriggio. 67 opere di 22 agenzie svizzere sperano di essere nominate.
(sm)

Moda Da un anno la bellezza e la moda si uniscono a Zurigo. Ruf Lanz ha creato una campagna di affissione personalizzata per Accrochage: dita femminili ben curate che da lontano sembrano gambe lunghissime, intrecciate a minigonne e maniche sbarazzine. I tre soggetti possono essere visti nell'area di Zurigo a partire dalla fine di giugno. Fotografia Sven Germann, elaborazione delle immagini Markus Graf.

Ricerche di mercato: nel primo trimestre di quest’anno, Ovomaltine, Daimler Chrysler e McCormick hanno pubblicato gli annunci più apprezzati sui media svizzeri. Best of Northwest: l’affinità degli annunci con i sostenitori nella «Yuppieland»
In collaborazione con l’istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta cinque volte all’anno alle lettrici e ai lettori di «Werbewoche» un estratto dei risultati dell’Advertising-Index (AX-Print). Questo indice (vedi sotto) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità degli annunci pubblicitari. Nei riquadri a sinistra e a destra sono visibili gli annunci che hanno ottenuto il maggior gradimento nel rispettivo gruppo target psicografico. I tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell’intero campione, ovvero considerando tutti e quattro i gruppi target nel loro insieme, vengono riportati sotto il titolo «Top Three». (ww)

Sponsorizzazione L'industria del marketing è sotto l'incantesimo dei Campionati europei di calcio e dei prossimi Giochi Olimpici. Gli sponsor stanno già analizzando le prime statistiche di presenza sui media. È già chiaro che i free rider stanno diventando sempre più un problema.WW: Stiamo parlando di ambush marketing. Può spiegare esattamente cosa si intende con questo termine?
Elisa Bortoluzzi Dubach: L'ambush marketing è realizzato da soggetti estranei, senza alcun impegno di sponsorizzazione, che beneficiano dell'immagine di un evento o di una sponsorizzazione che altri hanno organizzato e finanziato. Per dirla con le parole di un famoso scrittore, si potrebbe parlare di una "facilità di fare pubblicità" senza un corrispondente sollievo per il portafoglio.
Si potrebbe obiettare che tutti i piccoli e grandi free rider contribuiscono anche ad accrescere il clamore dei grandi eventi, aumentandone così il valore. Quali danni provoca l'ambush marketing agli organizzatori e agli sponsor?
Gli ambushers spesso trasmettono ai consumatori l'illusione di essere coinvolti nell'evento in questione in modo molto creativo e simpatico, e spesso con grande successo. Da un lato, questo danneggia gli organizzatori: Chi dovrebbe pagare in futuro per qualcosa che è gratuito per gli altri? Dall'altro lato, anche gli sponsor sono danneggiati, poiché le loro possibilità di far arrivare il loro messaggio ai consumatori si riducono. Alla fine, sono gli ascoltatori e gli spettatori a soffrire. Gli ambushers innescano una reazione a catena che porta a un'eccessiva presenza di messaggi pubblicitari intorno a un evento. Questo "eccesso" costa molto denaro e può avere un effetto dirompente. Conclusione: l'ambush marketing non è un gioco, ma una forma di parassitismo.
Esistono diverse forme di questi parassiti: ne distinguo cinque: quelli che coprono l'evento sui media e fanno credere ai visitatori e agli utenti dei media di essere lo sponsor principale. I co-sponsor di un sotto-evento che si comportano come se fossero lo sponsor principale. Sponsor di singole squadre o partite che lo comunicano così intensamente da far impallidire qualsiasi sponsor principale dell'evento. Ambush è anche la prenotazione di un'ampia campagna pubblicitaria nella data critica, anche se non si sta nemmeno lontanamente pensando di diventare sponsor, e la versione astuta, in cui un'azienda inganna gli sponsor con contro-strategie fantasiose e immaginifiche.
Ci sono innumerevoli opportunità per esprimere simpatia in modo commerciale intorno ai Campionati Europei: dalle maglie delle squadre, per lo più non ufficiali, alle palline di cioccolato in "carta da calcio", fino ai ristoranti che attirano gli ospiti con grandi monitor. Dove si traccia la linea di demarcazione tra un'imboscata e una sponsorizzazione altruistica di questi eventi?
Non appena si guadagna denaro dalla fabbricazione di prodotti che non vanno a beneficio dello sport, non si può più parlare di "rinforzo altruistico". La situazione è diversa quando ai tifosi viene offerta l'opportunità di beneficiare insieme di una partita di calcio senza alcun vantaggio economico sistematico. Ci sono zone d'ombra, ma di solito le intenzioni sono rapidamente riconoscibili.
Se queste aree grigie sono facili da esaminare, quali sono le misure che gli interessati possono adottare per porre fine al marketing d'imboscata in futuro?
La registrazione dei marchi e dei diritti d'autore, la legge contro la concorrenza sleale, il monitoraggio e il controllo dell'evento sono tutti modi per combattere legalmente le imboscate. Tuttavia, ciò richiede una stretta collaborazione con le autorità locali e la polizia. Esistono anche passi legati ai contenuti e alla comunicazione, come l'aumento della frequenza di utilizzo da parte degli sponsor o l'incremento della loro presenza nei media e nella pubblicità. Entrambe le fasi non sono prive di problemi, ad esempio se pensiamo alle conseguenze per i consumatori. Un ultimo passo è la cooperazione con i media. Se prevalesse la consapevolezza che l'agguato aumenta anche l'onere finanziario per la società e mette a rischio il finanziamento dello sport e della cultura, si tratterebbe di un significativo passo avanti. Gli ambushers sono ancora i preferiti del pubblico, i presunti Robin Hood della scena delle sponsorizzazioni. Tuttavia, questi simpatici pirati devono essere demistificati. Il loro ruolo non è quello del simpatico mascalzone, ma piuttosto quello dell'incorreggibile approfittatore.
Contro i pirati: Elisa Bortoluzzi Dubach è consulente di sponsorizzazione e comunicazione.

Intervista: Luca Aloisi

Dietro questo ambizioso progetto ci sono gli azionisti della casa editrice Jean Frey, tra cui il consigliere nazionale dell’UDC Hans Kaufmann, il quale ha confermato i piani sulla rivista di settore «Werbewoche», ma non intende «aggiungere altro». 6 giugno 2004. …
9 giugno 2004. Peter Rothenbühler, caporedattore di Le Matin, ha chiesto tramite
Werbewoche ha esortato i suoi ex colleghi della Dufourstrasse a «riformare i contenuti e a neutralizzare l'orientamento politico del Blick».
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11 giugno 2004. Lo studio di Publicom sulla ridefinizione delle aree economiche ha suscitato un certo malcontento, soprattutto tra gli editori il cui bacino di utenza è stato ridotto. Un rappresentante dell’Aargauer Zeitung ha parlato alla rivista specializzata Werbewoche di un «disservizio reso alla stampa regionale».

...
18 giugno 2004. Secondo «Werbewoche» e «SonntagsZeitung», l’ex caporedattore del quotidiano per pendolari «20 Minuten», Markus Eisenhut, sta fondando un nuovo giornale scandalistico di orientamento conservatore. Già a partire dalla prossima primavera, l’«anti-Blick» dovrebbe uscire con il titolo «Frontal».

Case editrici L'imprenditore greco Antonios Liberis ha venduto le sue quote del Gruppo editoriale rumeno (RPG) e di Libedi Printing a Edipresse. Liberis e la casa editrice di Losanna erano precedentemente attivi in Romania in una joint venture. Edipresse è ora proprietaria di Libedi Printing al numero 100%. La casa editrice Axel Springer mantiene una partecipazione di 40% in RPG. RPG pubblica undici riviste per i consumatori, mentre Libedi stampa i titoli dell'editore e altre pubblicazioni.

Marketing della scuola Il centro di formazione sui media MAZ promuove se stesso - in altre parole, il giornalismo.
Un bambino piccolo viene nutrito dalla madre con il latte e la parola. Se gli mancasse uno di questi due elementi, morirebbe. Questa è stata l'introduzione di Peter von Matt al suo discorso per le celebrazioni del 20° anniversario del MAZ a Lucerna una settimana fa, ed è una storia simile per i media, che inevitabilmente morirebbero senza contenuti e qualità. L'agenzia Jung von Matt/Limmat lo ha dimostrato con la campagna d'immagine del MAZ. Sotto il patrocinio dell'Associazione Stampa Svizzera e in collaborazione con diversi quotidiani e settimanali, l'obiettivo è quello di illustrare il contributo del giornalismo alla vita quotidiana in Svizzera attraverso uno spot unico nel suo genere: al posto dei contenuti editoriali, una pagina bianca appare come una maquette con un piccolo annuncio per risolvere l'indovinello: "Per fortuna formiamo i giornalisti - MAZ".
Nel panorama mediatico svizzero e nel suo utilizzo - in tutto il mondo
uno dei più diversi e forti - il concetto di pubblicità
minaccioso e impressionante allo stesso tempo. Dopo tutto, dimostra
Il successo della scuola di giornalismo più rinomata della Svizzera in modo semplice.
Per quanto gli annunci pubblicitari siano suggestivi, l'aspetto del
Media Training Centre, come spiega la direttrice Sylvia Egli von Matt: "Le pubblicità sono una campagna di buona volontà, un regalo dell'associazione e una parziale sponsorizzazione dell'agenzia". Oltre al sito web, alle sporadiche inserzioni pubblicitarie e agli opuscoli dei corsi, il budget limitato per la comunicazione consentirà in futuro "solo" la più efficace di tutte le misure pubblicitarie: Il passaparola. Un'occhiata all'elenco degli invitati alla celebrazione dell'anniversario ha dimostrato quanto questo stia funzionando bene per l'istituto: tutti coloro che sono coinvolti nell'industria dei media svizzero-tedesca erano a Lucerna.
Vuoto a perdere: cosa sarebbero i media senza MAZ?

Luca Aloisi

Prodotti per la cura del viso Beiersdorf Svizzera vuole incoraggiare i giovani uomini a usare la cura del viso con Nivea for men Oil Control. Il termine "cura della pelle maschile" non si riferisce più solo alla schiuma da barba e al dopobarba. Al più tardi a partire dagli anni '90, il sesso forte si è accorto anche del suo lato più morbido ed è diventato un gruppo target più attraente per i prodotti per la cura della pelle. Secondo ACNielsen, le vendite di prodotti per la cura del viso per uomini sono quasi triplicate in Svizzera tra maggio 2001 e aprile 2004. Tuttavia, rispetto al mercato dei corrispondenti prodotti femminili, l'attuale volume di vendita dei prodotti per la cura del viso per uomo è ancora trascurabile: circa 3 milioni di franchi svizzeri contro ben 72 milioni. Anche in Svizzera il mercato è poco sviluppato.
produttori di massa di tali prodotti. Il leader di mercato è il gruppo tedesco Beiersdorf con la sua linea Nivea for men.
Negli anni '80 Beiersdorf ha lanciato il primo dopobarba idratante e non irritante. Circa dieci anni dopo, seguirono le prime creme viso per uomo. Oggi, Beiersdorf occupa circa il 95% del mercato della cura del viso maschile in Svizzera, rispetto al 63% del suo mercato nazionale, la Germania.
Nel corso di una segmentazione del gruppo target, si è scoperto che i giovani uomini in particolare sono molto aperti al tema della cura della pelle, afferma Philipp Scheidiger, Product Manager di Beiersdorf Svizzera. L'estate scorsa il Gruppo ha lanciato la linea Oil Control per pelli grasse e con imperfezioni, destinata a questo gruppo target, ovvero uomini di età compresa tra i 16 e i 24 anni. I prodotti sono in vendita in Svizzera dal settembre 2003. Secondo Scheidiger, le vendite sono iniziate in modo soddisfacente. "Tuttavia, il prodotto ha un potenziale maggiore", è convinto il Product Manager. Una campagna di comunicazione della FCB Leutenegger Krüll dovrebbe ora dimostrarlo.
Nella sua realizzazione, il team creativo segue la precedente strategia di Nivea per uomo, che promette sempre agli uomini - in modo più o meno sottile - il successo con l'altro sesso. Tuttavia, le donne dell'attuale campagna pubblicitaria non si lasciano abbindolare così facilmente: Hanno grandi aspettative nei confronti degli uomini e, soprattutto, delle condizioni della loro pelle del viso. Con titoli pittoreschi come "Le donne vogliono solo una cosa dagli uomini", l'obiettivo è sensibilizzare le adolescenti e le ventenni alla cura della loro pelle e legarle al marchio Nivea. Scheidiger spiega il linguaggio offensivo della campagna con il fatto che spesso i prodotti per la cura della pelle devono essere "imposti" agli uomini. Dopo un primo assaggio, tuttavia, le reazioni sono solitamente positive. Le ragazze promozionali che distribuiscono campioni nelle università hanno lo scopo di stabilire questo primo contatto.
Beiersdorf Svizzera si propone di insegnare ai giovani uomini la cura della pelle. FCB Leutenegger Krüll aiuta >> pagina 8
Campagna Nivea: Nessuno può diventare donnaiolo con la pelle grassa.
Simone Keller

Per conto della città di Zurigo, l'azienda Matter & Partner vuole riavvicinare giovani e anziani. Il miglioramento dell'immagine degli anziani dovrebbe svolgere un ruolo importante in questo dibattito sociale. Questo approccio ha spinto il Dipartimento Salute e Ambiente della città di Zurigo a sensibilizzare i due gruppi di popolazione, giovani e anziani. Oltre a una migliore integrazione degli anziani, si vogliono promuovere anche progetti intergenerazionali da parte dei politici, come ad esempio la presenza di cittadini anziani come esperti nelle scuole o progetti video prodotti congiuntamente da giovani e anziani interessati.
Una campagna progettata e realizzata da Matter & Partner è attualmente in corso in città per sensibilizzare su tutte queste idee. La campagna "Chi ne sa di più...?" mira ad avvicinare gli anziani alla popolazione con manifesti e spot televisivi.
"Gli anziani sono spesso percepiti da noi solo in termini di deficit", ha dichiarato Robert Neukomm, Chief Health Officer di Zurich, alla presentazione della nuova campagna. In questa campagna, per una volta, gli anziani vengono rappresentati sotto una luce diversa: Sono sicuri di sé, allegri e, soprattutto, una risorsa per la società. "In politica, la vecchiaia appare spesso solo come un fattore di costo e le persone sono troppo spesso ridotte alla loro redditività", ha spiegato Monika Stocker, responsabile degli Affari sociali, in occasione della campagna.
Per questo motivo, la campagna d'immagine contrappone lo stereotipo dell'anziano solo, fragile e dipendente a quello dell'anziano vivace, dignitoso e quindi esperto.
Saperne di più, anche sul sesso
"Chi ne sa di più di un 93enne in fatto di sesso?", recitano manifesti e locandine del tram che fanno riferimento all'esperienza di un anziano, prima di concludere: "Parlate con una persona anziana. Ne vale la pena".
È vero che Gertrud, l'anziana raffigurata in questo manifesto, quando ha dato il suo consenso a questo testo ha dubitato di se stessa, se il testo fosse o meno il frutto di un'opera.
Forse oggi i giovani capiscono meglio queste attività interpersonali. In effetti, il titolo sembra un po' troppo fedele se si considera che la 93enne ha assistito all'invenzione della pillola, compresi tutti i suoi effetti collaterali, solo come nonna osservatrice.
Tuttavia, l'affermazione provocatoria sul manifesto "Chi ne sa di più sul sesso?" viene simpaticamente messa in prospettiva nello spot televisivo, quando un 79enne racconta le sue prime esperienze d'amore durante un'innocua e furtiva avventura sul Chäferberg. "È stata solo una questione di praticità". Nel secondo spot, un anziano ricorda le vecchie acconciature e i litigi ormai dimenticati. I due divertenti e delicati spot televisivi creati da Daniel Matter e Philipp Skrabal saranno trasmessi su TeleZüri.
Oltre ai cinque manifesti che si possono vedere in tutta Zurigo, c'è un altro mega manifesto sulle impalcature del Fraumünster. Questo riassume davvero la ricchezza dell'essere anziani: "Chi conosce la vita più di un novantaseienne?".
Tutti i modelli per le pubblicità e i manifesti provengono da case di riposo comunali. Le foto e i filmati sono stati realizzati da Serge Hoeltschi, che ha attirato l'attenzione anche con la pubblicità dedicata alla casa di riposo per ciechi Mühlhalde.
Mehrwisser: Coltivazione dell'immagine per gli anziani.
Andreas Panzeri

Film Il potere iconografico del logo di Hollywood sopra i tetti di Beverly Hills per un rispettabile pubblicitario svizzero è delizioso.Film Il potere iconografico del logo di Hollywood sopra i tetti di Beverly Hills per un rispettabile pubblicitario svizzero è delizioso. Se vuole presentarsi agli specialisti del discount come particolarmente originale, il banale simbolo del discount non va bene. È necessario un linguaggio visivo emozionale. E dove la retorica dell'emozione è usata più freneticamente che nella città di celluloide e silicone? Che colpo di fortuna che Guye & Partner abbia utilizzato per la prima volta il lettering ad alta percentuale come motivo pubblicitario nel 1998 per il conto giovani di UBS (foto a sinistra). Tuttavia, la gioia dei creativi è probabilmente ancora più grande.
Il fatto che l'ex pubblicitario e presidente di ADC Martin Suter, dotato e severo, viva lontano da casa, in America Centrale. Dopo tutto, ha coniato l'unico tabù del codice d'onore dei pubblicitari: "Non rubare - non dipendenti, clienti o ordini. Questo si riferisce alle idee". Si può sperare che al cliente sia stato concesso almeno uno sconto per il remake dell'idea.
(la)