Cinema Con l'introduzione di dati precisi sul numero di visitatori, Cinecom rende possibili per la prima volta valutazioni e controlli successivi affidabili.I tempi in cui la pubblicità cinematografica disponeva solo di dati globali sull'audience, poco utili per la pianificazione, appartengono definitivamente al passato. I clienti Cinecom possono ora beneficiare del nuovo Cinema Admission Monitor (CAM), uno strumento di previsione e post-controllo che fornisce informazioni precise sulla situazione effettiva del pubblico. "Questo rende la pubblicità cinematografica un mezzo elettronico degno di questo nome", sottolinea Matthias Luchsinger, CEO di Cinecom.
Ciò è ben diverso dai dati sui visitatori riportati in precedenza, che si basavano sui dati di portata annuale pubblicati da Mach Basic. Questo perché si tratta di valori mediati sull'intero anno, che non tengono conto delle differenze stagionali. Inoltre, con questi dati scarsi non era certo possibile calcolare il numero effettivo di visitatori di una campagna già posizionata.
Compensazione concessa per la prima volta
CAM sta ora affrontando questa mancanza di trasparenza, e lo sta facendo in modo approfondito. Il nuovo modello di previsione è costituito da una combinazione di dati Mach Basic e dei dati sulle presenze raccolti annualmente dall'associazione degli esercenti cinematografici Procinema. Con l'obiettivo di evitare gli outlier verso il basso o verso l'alto, il modello
Si utilizzano i valori medi settimanali degli ultimi tre anni. Si ottiene così un indice per ogni singola settimana, con il quale i dati Wemf vengono ponderati di conseguenza.
Cinecom si basa anche sui dati degli operatori cinematografici per calcolare la performance effettiva di una campagna, che è disponibile solo una settimana dopo il posizionamento. Tuttavia, a causa del breve tempo a disposizione, sono incluse solo le principali città svizzere. "Questo corrisponde a circa il 70% del mercato totale, che è un dato significativo", afferma Luchsinger.
Se i controlli successivi mostrano scostamenti superiori al 10% rispetto ai dati di ascolto previsti, la performance mancante viene automaticamente compensata. Le valutazioni e i postcontrolli di cui sopra sono ora automaticamente inclusi in ogni offerta Cinecom.
Il nuovo CAM non solo fornisce per la prima volta dati affidabili sugli utenti, ma fornisce anche informazioni più precise sui gruppi target. Mentre Mach Basic copriva solo le due fasce d'età da 14 a 24 anni e da 14 a 34 anni, ora vengono mostrati anche i gruppi target da 14 a 49 anni, da 20 a 49 anni e le famiglie da 20 a 49 anni.
Occasioni mancate
La situazione attuale dimostra quanto possa essere prezioso uno strumento di previsione efficace per i clienti pubblicitari. "Nelle ultime tre o quattro settimane, il numero di spettatori è aumentato del 50-100%, soprattutto grazie a blockbuster come 'Harry Potter' e 'Troy', che stanno ottenendo risultati eccezionali", riferisce Luchsinger.
Nonostante i clienti siano stati informati in anticipo di queste offerte, non sono state effettuate ulteriori prenotazioni. Il motivo: "Non avevamo cifre concrete a sostegno di ciò che dicevamo. Grazie a CAM, ora possiamo fornire queste informazioni", spiega Luchsinger.
La trasmissione digitale non avverrà prima del 2005La trasmissione digitale degli spot cinematografici annunciata per la seconda metà di quest'anno dovrà attendere. Mentre Cinecom Austria ha completato con successo il passaggio a marzo, in Svizzera non avverrà quest'anno. "Sarà sicuramente all'inizio del 2005",
spiega il CEO di Cinecom Luchsinger.
Il ritardo è dovuto alla lunga integrazione delle attività svizzere della società francese di marketing cinematografico Mediavision, che Cinecom ha rilevato all'inizio dell'anno. Tempo aggiuntivo
è anche responsabile dell'equipaggiamento dei circa 80 nuovi cinema con i nuovi videotrasmettitori. (dse)
Non sarebbe successo con CAM: "Harry Potter" è stato forte con il pubblico, ma solo mediocre nel mercato pubblicitario.
Daniel Schifferle

Turismo L'agenzia pubblicitaria Guye Benker, con sede a Zurigo, si è aggiudicata il budget per la nuova organizzazione Aletsch Marketing in una gara in due fasi. Aletsch Marketing è responsabile dell'immagine della regione turistica intorno al ghiacciaio dell'Aletsch, nell'Alto Vallese. Tra i partner figurano Briga, Naters-Blatten-Belalp, Riederalp, Bettmeralp, Fiesch, Goms e la ferrovia Cervino-Gottardo. Le prime opere saranno esposte a fine estate.

Telekommunikation Formelzwei si è aggiudicata un mandato di comunicazione interna da parte di Swisscom Fixnet e l'agenzia di comunicazione con sede a Berna sta realizzando una campagna a livello aziendale per sensibilizzare i 6500 dipendenti. La campagna si svolgerà da metà a fine giugno con video clip sull'intranet di Swisscom Fixnet. I filmati saranno accompagnati da cartelle stampa, poster, un concorso e magliette.

Acconciatura Schwarzkopf invita i giovani di Zurigo a un viaggio di styling in una limousine stretch per Taft Looks Fino a pochi anni fa, i marchi di lusso erano produttori esclusivi di stile, lifestyle, valore e gusto, ma oggi questo è sempre più vero per i marchi di massa, soprattutto nel settore della bellezza. Anche loro sono ora impegnati nello sviluppo di prodotti che si adattano a budget normali e promettono autorealizzazione, successo, divertimento e sex appeal a un segmento sempre più giovane. L'industria della bellezza trae vantaggio dal mondo dell'immagine di MTV, le cui star spesso contribuisce a plasmare, creando così una situazione vantaggiosa per entrambe le parti. Dopotutto, chi incarna le tendenze di bellezza di domani e la moderna cultura dei consumi in modo più credibile degli idoli dei teenager come Pink, Beyoncé o Justin Timberlake e Usher? Immergersi nella nuova cultura popPer sfruttare il naturale desiderio di bellezza dei giovani, anche i marchi di cosmetici e di cura della persona, come la moda, amano prendere in prestito i codici della cultura pop. Li riprendono nella loro comunicazione e li riflettono sugli utenti, che spesso sono allo stesso livello dei loro idoli.
Mentre tutti credono di essere nati per essere una star nell'era dei format dei casting show e dei musicisti di replica, e il culto della celebrità e la sua credibilità si affievoliscono con ogni nuova star già pronta, anche il classico stratagemma pubblicitario del testimonial sta perdendo consenso, come si può facilmente vedere dal comportamento dei fan di oggi.
Anche l'industria pubblicitaria ha risposto con nuovi mezzi per colmare il vuoto lasciato dalle superstar che sostengono e definiscono lo stile di vita. Gli eventi sono la formula magica utilizzata per vivacizzare le campagne televisive e cartacee in linea con le aspettative dei giovani amanti del divertimento: Il trucco, tuttavia, consiste nel rendere l'esperienza il più possibile unica per aumentare il profilo del marchio o del prodotto. Servono idee nuove, ora che le notti di spray per il corpo non fanno più sudare i giovani festaioli così rapidamente e che le passerelle sono già occupate da alcuni marchi.
Gli addetti al marketing di Schwarzkopf & Henkel Svizzera hanno avuto un'idea simile per promuovere la linea di acconciature Taft Looks, così ribattezzata, presso il gruppo target più giovane. Mentre la linea Taft X-press, lanciata nel 1999, si rivolgeva alle giovani tra i 20 e i 26 anni, ora l'attenzione si è spostata dalla praticità allo styling. D'altra parte, in linea con le mutate abitudini dei consumatori, l'attenzione si è spostata dal gruppo target dei Twens a quello dei Teens. Poiché questi ultimi non sono così facili da raggiungere attraverso i classici canali pubblicitari della TV e della stampa, ma un incontro dal vivo nel loro tempo libero è ancora più efficace, il responsabile Christian Volk ha voluto rivolgersi in modo mirato alla clientela giovane e avventurosa.
e di stilizzarli individualmente.
A questo scopo, in questi giorni, una limousine stretch di nove metri con un consulente di stile gira per le strade di Zurigo. Per tre sere, l'autista si recherà in indirizzi alla moda per prelevare le persone che sono state incoraggiate dai promotori. Questi ultimi potranno farsi acconciare professionalmente i capelli sugli ampi sedili in pelle e vivere Zurigo da una nuova, lussuosa prospettiva. Come se fossero loro stessi una delle attrici protagoniste di un videoclip.
Lo styling come attività del tempo liberoIl riferimento è evidente, poiché le basi del concetto sono state fornite dai dati del Barometro Viva Youth. Il settore dei gel, delle creme e delle cere è sia un mercato di tendenza che un motore di crescita. Secondo questo studio, i cosmetici e i prodotti per la cura dei capelli sono tra le prime dieci attività del tempo libero per le quali i giovani svizzeri spendono denaro, e lo styling è importante o molto importante per il 90% dei giovani.
"Il potenziale del segmento occupato da Taft Looks è ancora molto alto", afferma Volk, descrivendo le motivazioni che lo hanno spinto a rivolgersi al gruppo target. La misura doveva essere accattivante, folle e innovativa come il posizionamento di Taft Looks, e in un ambiente in cui i giovani si occupano di stile. Un approccio individuale in limousine per un prodotto di massa? La prima impressione è ingannevole. Le pubbliche relazioni, l'estrazione di biglietti, la sponsorizzazione dei media, il passaparola e il sostegno a varie feste che si svolgeranno ai margini dei viaggi di styling più importanti compenseranno questa situazione.
Il taffetà sembra una limousine stretch: le nuove tendenze richiedono piattaforme di comunicazione innovative.

Luca Aloisi

Concorsi Nella Svizzera francese, per la prima volta sono state premiate le eccellenze pubblicitarie con il Grand Prix de la Création Romande, un nuovo concorso promosso dal Club Créatifs Romands, fondato lo scorso anno, e dalla Fédération romande de publicité et communication. Hanno partecipato oltre 100 agenzie per un totale di 365 lavori. Il Grand Prix in sé non è stato assegnato. Il vincitore della categoria TV/Cinema è stato Rive Gauche per Espace 2, che si è aggiudicato anche il Premio del pubblico. Label Communication ha vinto nella categoria manifesti per la Chiesa cattolica romana, mentre Saatchi & Saatchi Simko ha vinto nella categoria pubblicità per 24 Heures.

Riviste gratuite I copywriter e i fotografi di Basilea inventano un nuovo formato: Sodbrand fonde la rivista di lifestyle con le cartoline gratuite A partire da luglio, gli abitanti di Basilea avranno Sodbrand - volontariamente e gratuitamente. Con questo nome, un gruppo di giovani copywriter e fotografi lancia una rivista gratuita che non vuole essere facilmente digeribile: Sodbrand è la sensazione che si prova nello stomaco dopo aver mangiato troppo velocemente un abbondante kebab. "Con tutto e tanto gusto!" è il motto della rivista Sodbrand. I succhi gastrici intellettuali sono stimolati da un concetto insolito. La rivista viene pubblicata bimestralmente sotto forma di trenta schede staccabili di 210 per 105 millimetri. Sul fronte c'è una fotografia, sul retro un testo. La particolarità: a prima vista, i due articoli non hanno nulla a che fare l'uno con l'altro. Gli editor di immagini e di testo producono in modo indipendente; gli articoli e le illustrazioni sono disposti separatamente in una sequenza. Il risultato è una combinazione casuale. È solo il tema comune di ogni numero - "Febbre" nel numero di luglio - a creare associazioni impreviste per il lettore.
"Sodbrand dà pieno peso a immagini e testi senza appesantirli", così viene descritto il concetto nel numero zero. "Trova ciò che altrimenti andrebbe perso. E rompe ciò che altrimenti rimarrebbe unito". La rivista non ha quindi solo lettori, ma anche spettatori che devono riflettere sul rapporto tra immagine e parola. L'obiettivo è fornire spunti di riflessione e ispirazione.
Con questa idea, i creatori dell'associazione Sodbrand vogliono distinguersi dalla concorrenza nel mercato dei media lifestyle. "Molti autori e fotografi ritengono che le normali riviste gratuite siano noiose in termini di contenuti", afferma il picture editor Benjamin Füglister. "Sono costituite quasi esclusivamente da inserzioni e pubblicità editoriali".
Ma anche la pubblicità ha il suo posto in Sodbrand. Dieci delle 30 carte sono destinate ai clienti pubblicitari. Anche il fronte e il retro sono a loro disposizione per un uso creativo. Tuttavia, la pubblicità deve essere chiaramente distinguibile dal contenuto editoriale, afferma Füglister.
Il target della rivista di cartoline è costituito da persone urbane di età compresa tra i 20 e i 40 anni, con un elevato potere d'acquisto, attente allo stile ed esigenti. L'obiettivo è fornire alle persone culturalmente attive un nutrimento estetico. Troverete Sodbrand distribuito gratuitamente in bar, club, negozi e luoghi culturali di Basilea. È possibile intascare una delle 3000 copie stampate nella sua interezza o strappare singoli soggetti. I creatori di Sodbrand sperano che l'istinto del collezionista trasformi le carte in una tendenza o addirittura in un oggetto di culto.
Se volete possedere una collezione completa e immacolata, la rivista è disponibile anche in libreria al prezzo di 18,60 franchi.
Ogni nuova edizione di Sodbrand sarà celebrata con una festa in un pub alla moda di Basilea. Benjamin Füglister pensa che sia una scelta perfetta: "Spesso si beve Sodbrand dopo una notte di bevute".
Volutamente non facili da digerire: le carte Sodbrand vi costringono a leggere e vedere le cose in modo nuovo.

I lati anteriore e posteriore si alternano in modo casuale.
Stefano Monachesi

Campionato europeo di calcio 1356.000 persone in media hanno seguito la diretta della partita Svizzera-Croazia su SF DRS domenica. Ciò corrisponde a una quota di mercato del 65,2%.Football-EM 1356000 persone in media hanno guardato la diretta della partita Svizzera-Croazia su SF DRS domenica. Ciò corrisponde a una quota di mercato di 65,2%. L'audience massima su SF 2 è stata raggiunta alla fine della partita con 1512.000 spettatori (61,4 %). Il programma pre-partita, della durata di un'ora, ha ottenuto un'audience media di 376.000 spettatori (36,3%), mentre la copertura post-partita ha ottenuto 79.000.000 di spettatori (35,9%). La sintesi quotidiana dei Campionati europei di calcio, dalle 22.30 su SF 1, è stata seguita da 608.000 spettatori (44,3%). Tutte le cifre si riferiscono a persone di età pari o superiore ai tre anni nella Svizzera tedesca.

TV privata L'emittente televisiva regionale Intro-TV, con sede a Zuchwil, sta rilevando i contenuti dei programmi di U1 TV con una licenza provvisoria e l'Ufficio federale delle comunicazioni prenderà una decisione definitiva sulla collaborazione e sull'investimento previsto a settembre, come ha spiegato l'amministratore delegato di U1 Thomas Sadecky alla Werbewoche. Sadecky si aspetta una decisione favorevole. U1 TV vuole rilevare la maggioranza delle azioni di Intro-TV. L'emittente regionale non solo riprenderà i programmi di U1, ma produrrà anche trasmissioni nazionali in diretta per il nuovo canale madre.

Editori Cambiamento nella struttura azionaria di Jean Frey AG (JF): CM Cross Media ha venduto la sua quota del dieci per cento a Martin Wagner, avvocato del gruppo JF, che ha svolto un ruolo decisivo nella vendita della casa editrice a Swissfirst Bank e a investitori privati all'inizio del 2002. Dalla primavera del 2003 è membro del Consiglio di amministrazione di JF. Wagner ha sottolineato alla Basler Zeitung di aver acquistato le azioni personalmente.

Produzione Il Centro di produzione televisiva di Zurigo (TPC) si è separato dal suo responsabile della contabilità finanziaria con effetto immediato dopo che è stata aperta un'indagine penale nei suoi confronti per motivi "che hanno reso impossibile per il TPC continuare il rapporto di lavoro". Il TPC è una filiale della SRG.

Calcio Una nuova birra di tendenza viene prodotta nel quartiere Kreis 5 di Zurigo con il marchio Amboss. Durante i campionati europei di calcio, sarà servita in numerosi bar di Zurigo, dove sarà possibile non solo dissetarsi con Amboss, ma anche vincere. In collaborazione con il portale calcistico 90min.ch, il birrificio ha lanciato un gioco di scommesse via SMS o Internet. Per pubblicizzare questo gioco, Ruf Lanz ha sviluppato quattro soggetti per manifesti che, ovviamente, ruotano tutti intorno al calcio.

Biancheria da letto In seguito a uno screening di agenzia, Schlossberg Textil AG Turbenthal ha affidato a Dachcom Gmeiner la sua comunicazione globale e, come primo passo, l'agenzia ridisegnerà la brand identity internazionale per le collezioni di biancheria da letto "Schlossberg" e "Bonjour". Tra i nuovi clienti di Dachcom figurano anche Hausmann Spitalbedarf AG, con sedi a San Gallo, Zurigo e Wil, e E. Zwicky AG a Müllheim. In una presentazione competitiva, Dachcom si è aggiudicata anche il mandato generale per Klinik Aadorf.