Raccolta fondi Dopo le tigri e gli orsi, i leoni dello zoo di Zurigo avranno finalmente più spazio per muoversi. Lo zoo vuole assicurarsi i fondi per la struttura, che costa circa sei milioni di franchi, ancora una volta con un tour di raccolta fondi, sostenuto dallo sponsor principale Axpo, che sta mandando il re degli animali in strada a chiedere l'elemosina. Dotato dell'immancabile cartello di cartone, il fiero leone sta attualmente tendendo il braccio per chiedere donazioni per la sua nuova casa. I domatori creativi che hanno drappeggiato il predatore per vari materiali pubblicitari lavorano nel territorio limitrofo presso la Advico Young & Rubicam di Gockhausen.

Internet "Inviamo circa 70 milioni di e-mail al giorno", ammette il re dello spam Alan Ralsky, circa 2,1 miliardi al mese. Secondo le sue stesse cifre, registra da 7.000 a 15.000 acquisti per campagna pubblicitaria e incassa il 40% di commissioni sui prodotti venduti. Oltre ai prestiti, le sue e-mail pubblicizzano anche estensori del pene, dubbie pillole a base di erbe e farmaci da prescrizione come Valium e Viagra. Inviando e-mail pubblicitarie non richieste, Ralsky è diventato milionario. Per gli investigatori è difficile da catturare: i suoi computer si trovano in Cina.

PR Secondo uno studio dell'Associazione svizzera per le relazioni pubbliche, quasi uno svizzero su due non ha idea di cosa faccia un consulente di PR, soprattutto i più giovani e quelli con un livello di istruzione inferiore. Solo un terzo circa delle 700 persone intervistate ritiene che i consulenti di PR siano credibili. I media godono di una reputazione molto migliore: due terzi li considerano credibili.

Online marketer I clienti di Publicitas Webservices attendono giorni caldi: il marketer online ripropone la campagna di sconti dell'anno scorso.Online marketer I clienti di Publicitas Webservices attendono giorni caldi: il marketer online ripropone la campagna di sconti dell'anno scorso. Dal 21 giugno al 31 luglio, la temperatura giornaliera di Zurigo determinerà il livello di sconto per le prenotazioni pubblicitarie nel portafoglio del sito. Un grafico su P-webservices.ch fornisce informazioni sulle temperature misurate.

Cura del corpo Per Nivea Sun, TBWA Svizzera presenta due personaggi comici e collabora con la Lega svizzera contro il cancro. Fino all'inizio del XX secolo, il pallore era considerato un segno di ricchezza ed eleganza, ma la situazione è cambiata negli anni '20, quando i medici hanno raccomandato la luce solare per curare alcune malattie e la pelle abbronzata è stata associata a salute, atletismo e bellezza. Il risultato è drammatico per gli amanti del sole a causa delle radiazioni UV sempre più intense. Sebbene le campagne di prevenzione, come quelle organizzate dalla Lega svizzera contro il cancro, abbiano aumentato la consapevolezza che l'eccessiva esposizione al sole - soprattutto per i bambini - è dannosa, il numero di casi di cancro della pelle è aumentato drasticamente negli ultimi anni. Il 50-80% dell'esposizione ai raggi UV avviene durante l'infanzia e l'adolescenza, quindi questa fase della vita è particolarmente cruciale per il rischio di melanoma. Tuttavia, le conseguenze delle scottature subite possono essere riconosciute solo in ritardo, motivo per cui molte persone continuano a sottovalutare il rischio a lungo termine. Tuttavia, il fatto che la prevenzione debba iniziare fin dalle prime fasi della vita sembra affermarsi solo lentamente.
Nivea, la cui tradizione di protezione solare risale agli anni '30 e che ha introdotto un programma solare completamente nuovo nel 1990, ha riconosciuto questa situazione come un'opportunità per espandere la sua linea di prodotti ben posizionata nel segmento dei più giovani e costruire così una base di clienti fedeli per il futuro. Oltre al focus emotivo, i valori di autorità, credibilità e sicurezza del marchio dovevano rimanere al centro della campagna.
Con la Lega svizzera contro il cancro come partner con un bonus di serietà per gli adulti e una campagna rivolta ai consumatori finali, Nivea Sun vuole dimostrare chiaramente la sua competenza come "esperto di protezione solare". Mentre il personale addestrato della Krebsliga visita tutti gli stabilimenti balneari svizzeri durante i mesi estivi, offrendo consigli, campioni di prodotti e omaggi, viene utilizzata la campagna mass media di TBWA.
Simboli per un'intera generazione
Il team guidato dal CD Hans-Joachim Timm ha ideato i personaggi a fumetti Sunny e Blocky, che illustrano in modo giocoso gli effetti dei raggi solari e della crema solare. Realizzati su pubblicità, fumetti, magliette e carte da gioco, hanno lo scopo di insegnare ai bambini come affrontare il sole in modo divertente e adatto alla loro età.
A lungo termine, i responsabili della campagna sperano che i raggi penetranti di Sunny e l'utile Blocky diventino figure simboliche per un'intera generazione. Secondo l'Account Director Christina Maron, infatti, si è tenuto conto della longevità degli omaggi. Per accompagnare questa campagna below the line, verranno trasmessi in TV tre diversi spot con il Kids Spray.
Una volta Nivea, sempre Nivea: i prodotti per bambini sono destinati a costruire una futura base di clienti.

Giocare invece di puntare il dito: gli omaggi mettono in guardia dal troppo sole.
Luca Aloisi

Colonna Sul tentativo di scrivere un articolo sul libro di Ruth Metzler. E sul pericolo di trovarsi inaspettatamente di fronte al proprio destino nel processo.Qui, Mbwana, qui! Guarda sotto il tavolo. Oh sì, siete abituati a vedere qualcuno che ogni sei settimane fa la voce grossa sul giornalismo. (Le rubriche di opinione sono una specie di malattia venerea: sono quasi tutte scritte da signori con testicoli grandi come meloni). Ma la mia voce - per non parlare del resto - è debole al momento. Il motivo è semplice: ho sbagliato il mio ultimo articolo e nulla poteva andare storto: Avevo otto giorni, un umore brillante e l'odore preferito dai giornalisti nel mio naso: l'odore di carogna fresca. Era un dramma perfetto: un ex consigliere federale! Il primo ad essere stato votato! Il primo a scrivere un libro! Un prosciutto mostruoso! E ora appare di nuovo! E mette terribilmente in imbarazzo il suo partito al suo addio pubblico!
Ho fatto il mio dovere: ho stampato 200 pagine dal database di SMD, ho letto il libro, sono andato alle conferenze di partito e alle presentazioni del libro, ho parlato con i soliti esperti e anche con alcuni insoliti - avevo pile di citazioni, aneddoti e analisi. Poi mi sono seduto e ho scritto: poco prima della scadenza editoriale, avevo praticamente tre quarti dell'articolo e non avevo ancora detto la minima parte di ciò che volevo. La redazione finale si è scatenata, e io ho consegnato: 10.500 lettere morte, un duro borbottio del
Lunghezza e coerenza di un editoriale della NZZ.
Da allora, ho camminato per la città sentendomi profondamente triste e chiedendomi perché, perché, perché. Ecco cosa mi viene in mente:
1. arroganza. Ero sicuro che l'agonia del CVP e l'autodistruzione di un consigliere federale in una celebrità cervelatese fossero materiale talmente drammatico che nessuno avrebbe potuto rovinarlo. Almeno non io.
Secondo racconto. Fino a tre quarti dell'articolo, ho riportato quasi esclusivamente ciò che era apparso su altri giornali: carriera, lancio del libro, riunione di partito, ecc.
3. ficcanaso: sono seguiti lunghi commenti sui falsi consiglieri della signora Metzler, sulla mancanza di contatti con i parlamentari, sullo stile in prima persona del suo libro - tutti plausibili. Ma non ciò che mi interessava davvero.
4. la mancanza di cuore. L'errore cruciale. Se avessi ascoltato il mio cuore, sarebbe stato chiaro che l'articolo non avrebbe dovuto essere scritto in modo saccente, ma in modo spaventato: con onesta paura. Dopo tutto, come si fa a lavorare per cinque anni nel Parlamento federale senza capirne i meccanismi? E nemmeno dopo una brutta sconfitta? Come si fa a confondere se stessi con la propria immagine ("Sono giovane e dinamico!") a tal punto da non far trasparire nulla di più personale, anche dopo lunghe ricerche? Come è possibile che qualcuno riesca a scrivere un'intera autobiografia su se stesso con nient'altro che i propri discorsi, i propri successi e i conseguenti
per citare l'articolo di giornale che ne è scaturito?
L'ascesa e la caduta di Ruth Metzler sarebbero state un dramma davvero interessante se fossero state rappresentate in questo modo: come una tragedia della generazione hype degli anni '90, che è scivolata dal boom al fallimento; come uno studio di un tipo di middle e upper management che cade in una crisi inaspettata; come il destino di tutti coloro che vivono nei file, nelle agende e nei media. Sia che si tratti di un consigliere federale, di un programmatore o di un caporedattore, dietro il lavoro si nasconde il nulla.
Si tratta di quella brutta sensazione che si prova quando un articolo è stato dato per morto: la mia esistenza si sente un po' ridotta. Allora fai meglio di me, Mbwana! Non essere mai arrogante. Scrivi dritto al punto. Non ripetere mai quello che hanno scritto gli altri. E ascolta il tuo cuore.
E ancora una volta visitare una piscina, un cinema e qualche amico. Finché il dolce odore di carogna fresca non vi richiama al lavoro.
> Constantin Seibt è redattore per la politica e l'economia presso il settimanale (WOZ).

Education KS Kaderschulen, una società del Kalaidos Education Group Switzerland, è considerata uno dei più importanti fornitori di formazione continua nel campo del business nella Svizzera tedesca, e l'agenzia Krieg Schlupp Springer & Jacoby (KSSJ) vuole ora comunicare le qualità della scuola - un'ampia gamma di programmi e un'assistenza individuale - con una nuova campagna di immagine. L'annuncio di due pagine chiarisce in modo divertente per chi si dovrebbe prendere in considerazione un'ulteriore formazione, ovvero per la propria carriera. Altri soggetti seguiranno il prossimo autunno e la primavera. L'idea della campagna sarà implementata anche su appositi siti di affissione e in varie attività below the line.

Andreas Panzeri sul trucco per attirare l’attenzione con la semplicità. Con una campagna di immagine, la città di Zurigo intende contrapporre allo stereotipo dell’anziano solitario, fragile e succube degli altri quello di una persona anziana sicura di sé e allegra. Le immagini, con ritratti di donne e uomini anziani, cercano di attirare l’attenzione con titoli come «Chi ne sa più di uomini di una signora di 96 anni?» o «Chi ne sa più di sesso di una signora di 93 anni?». In un documento di presentazione della campagna, l’agenzia Matter & Partner titola inoltre: «Chi ne sa più di anziani di Matter & Partner?».
I titoli sembrano convincenti. Ma: è davvero vero ciò che gli esperti di pubblicità, incaricati dal Consiglio comunale di Zurigo, vogliono farci credere?
Secondo quanto riferito dall’agenzia, l’anziana signora avrebbe acconsentito a rilasciare questa dichiarazione, sebbene lei stessa non ritenga di sapere più dei giovani in materia di sesso.
In effetti, è lecito supporre che una vera novantatreenne non capisca perché a suo nipote, in piena pubertà, non dia fastidio essere bombardato da una miriade di pop-up ogni volta che apre un’e-mail spam allettante. Non ha la più pallida idea del motivo per cui sua figlia, in un club per scambisti, si sia seduta nella vasca idromassaggio contemporaneamente con il marito e uno sconosciuto, contro la sua volontà. Forse sospetta che suo figlio prenda il Viagra, ma in realtà preferirebbe non saperlo. Eppure, sul manifesto comunale c’è scritto: «Chi ne sa più di sesso di una novantatreenne?».
Nel mondo della pubblicità, titoli del genere vengono solitamente giustificati con le esigenze del committente. Dopotutto, lo “sloggy” va venduto. Ma gli anziani? Nessuno vuole più comprarli. Perché allora il Consiglio comunale, in qualità di committente, si presenta comunque in modo così accattivante? Non spetterebbe proprio a un’autorità di questo tipo cercare altri modi per attirare l’attenzione?
Perché alla vivace pensionata non è stato permesso di formulare lei stessa un titolo? Forse conosce l’inglese e sa che la parola “headline” ha a che fare con la testa.
Ma forse il consigliere comunale ha ragione. Oppure avreste letto questo editoriale anche se nel titolo, invece di «Sex sells», ci fosse stato il politicamente corretto «Onorate la vecchiaia»?
> Andreas Panzeri, redattore

Petra Lauk e Daniel Briel Lauk ha lavorato in precedenza presso Ernst & Young come Junior Project Manager Corporate Communications, Briel proviene da IR Firm, l'ex Wirz Investor Relations. ...
Dominik Allemann lavora come consulente presso l'agenzia zurighese Marcel Bernet Public Relations dall'inizio di giugno. In precedenza ha lavorato per Sylvie Merlo Kommunikation, specializzata in design e architettura.
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Uli Rubner (nella foto) si dimette da direttore editoriale di Weltwoche e Bilanz su sua richiesta. Rimarrà in carica fino alla nomina del suo successore.
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Valentina Herrmann entrerà a far parte del team di Lowe come Direttore Creativo (CD) nel mese di agosto. Come membro del team di gestione, guiderà il lavoro creativo dell'agenzia pubblicitaria di Zurigo insieme a Keith Loell. Recentemente la Herrmann è stata Art Director presso Advico Young & Rubicam.
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André Benker lascerà la carica di direttore creativo esecutivo di Advico Young & Rubicam (AY&R) alla fine di giugno. Aveva assunto questa posizione in aggiunta ai suoi compiti di CD di Guye Benker quando quest'ultima è stata acquisita da Young & Rubicam all'inizio del 2003. Dopo la partenza di Benker, il CD Daniel Comte è ora l'unico responsabile delle attività creative di AY&R.
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Judith Stoletzky è il nuovo direttore dell'agenzia Studerpartner, fino a poco tempo fa Studer & Wohlgemuth. L'amburghese ha lavorato di recente presso Kolle Rebbe e, prima ancora, presso KNSK e Springer & Jacoby.
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Marc Aebli è entrato a far parte dell'agenzia di comunicazione Wemako di Kreuzlingen come consulente. Il manager qualificato della comunicazione ha lavorato in precedenza nel marketing di Kuoni Travel.
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All'inizio di luglio, René Zeyer diventerà il nuovo responsabile del copywriting della rivista di programmi TR7. Attualmente Zeyer scrive per la rivista Geo e lavora come freelance per Du und Glückspost.

Teatro Con la partenza del duo di registi Dünsser/Kukla dal piccolo teatro di maggior successo di Zurigo, il Theater am Neumarkt, si è congedata anche l'agenzia interna, FCB Leutenegger Krüll, che nelle ultime cinque stagioni ha creato una nuova immagine e pubblicizzato oltre 65 produzioni, sempre con l'obiettivo di trasformare la pubblicità in arte e l'arte in pubblicità. Ad esempio, la FCBLK ha vinto il massimo riconoscimento del Centro di Design della Renania Settentrionale-Vestfalia, il "red dot best of the best" per il libretto della stagione 2001/2002. "Per me questo è stato più che pubblicità, al di là del commercio e della quota di mercato", afferma Mike Krüll. Con l'ultimo manifesto, il requiem per la collaborazione, per così dire, l'agenzia ha fatto un regalo a Neumarkt per l'ultima volta.

Non è stata un'impresa da poco trovare eventi adatti per la shortlist della scorsa settimana. Weltwoche e Bilanz hanno invitato un gruppo selezionato di pubblicitari zurighesi all'esclusiva anteprima di ART a Basilea, un evento che risale ai tempi in cui la casa editrice Jean Frey faceva parte dell'impero della Basler Zeitung. È un bene che le vecchie collaborazioni siano state mantenute e che l'evento sia ancora organizzato insieme a BaZ e Publicitas, altrimenti gli appassionati d'arte tra gli inserzionisti zurighesi si sarebbero persi un evento dal rating "più che prezioso". Gli ospiti possono partecipare a visite guidate estremamente esclusive della mostra in piccoli gruppi. La visita con John Armleder è sempre molto apprezzata e di solito a un certo punto si incontra la sua compagna Silvie Fleury. Con un'attenta osservazione, si possono vedere opere di entrambi in diversi punti della galleria, che vengono spiegate con competenza su richiesta. Quest'anno le guide d'arte erano Gerald Matt, direttore della Kunsthalle Wien, Guido Magnaguagno del Museo Tinguely e Christoph Vitali, curatore della Fondation Beyeler. Senza dimenticare le sempre fresche e sfacciate sorelle artiste Julia e Claudia Müller, che sono tra i protetti di Armleder e occupano una posizione di rilievo nella scena artistica svizzera.
Ma ART merita una visita anche per altri aspetti. Insieme alla filiale ART di Miami, è probabilmente la più grande e migliore mostra ombelicale di arte contemporanea, anche se non sempre caratterizzata da una chiara comprensibilità. Anche gli artisti affermati possono essere ammirati. In quale altro luogo è possibile scrutare un Magritte, un Picasso, un Matisse e tutti i grandi nomi del secolo scorso da una distanza inferiore ai 30 centimetri? Per inciso, l'arte è disponibile anche per i più piccoli. Le litografie di Bruce Nauman sono disponibili al prezzo stracciato di 7.000 franchi - i Warhol, invece, hanno subito un'impennata di prezzo.
La scorsa settimana, anche l'ADC ha invitato i visitatori allo Studio Bellerive per l'arte, anche se l'arte pubblicitaria sotto forma di spot. Secondo l'affiche, l'iscrizione è aperta solo ai membri - una selezione selezionata, proprio come avviene per l'ART. L'evento, che si tiene poco prima del Festival Internazionale della Pubblicità (IAF) di Cannes, si chiama DDB Cannes Prediction Roll. Presenta 50 spot che sono stati selezionati come candidati al leone dai direttori creativi della DDB, tra cui Michael Conrad di Zurigo. Ancora più divertente degli spot, tuttavia, è l'ADC Löwen-Toto. Ogni spettatore può spuntare 20 spot su 50. Dopo Cannes, i punti vengono assegnati agli spot selezionati. Sono 50 per il Grand Prix, 30 per l'Oro, ecc. E la vincitrice potrà aggiudicarsi un volo europeo a sua scelta con Swiss. Secondo le statistiche, finora la maggior parte delle ipotesi è stata fatta da consulenti donne. Allora, buon volo nel futuro della pubblicità!
Un esperto brillante e un ospite d'eccezione: l'icona dell'arte e guida d'arte John Armleder con il direttore editoriale Uli Rubner.
C'era da ridere: Heidi ed Ernst Meier (a destra) hanno fatto una chiacchierata con il caporedattore di Bilanz René Lüchinger.
Hanno colto l'occasione per visitare l'ARTE, in quanto ex viennesi per scelta, sono stati naturalmente contagiati dall'arte: Andrea e Geri Aebi.
Anche l'Advico-CD Daniel Comte e sua moglie Andrea si sono goduti l'esclusiva visita alla mostra con un interesse per l'arte.
Franco Rogantini della Banca del Gottardo con i due pubblicitari Victor Zahn (a destra) e Marcel Fankhauser (a sinistra).
In scala: Ursula Guhl e Hans-Joachim Timm di TBWA davanti a giganteschi oggetti da esposizione.
All'ART ci sono cose divertenti e bizzarre che accadono quando si stipa tutta la famiglia nel retro di una roulotte ...
... o mostruosità come l'oggetto, che però aveva anche un intrinseco fascino morboso e irresistibile per la sua attenzione ai dettagli.
Anche la pancia del maiale tatuato è stata accolta con un certo sorriso dai visitatori.
L'amministratore delegato di ADC Helen Müller ha inoltre dato il benvenuto a Michael Schönhaus nel "piccolo ruolo di Cannes" di Condor.
Sebahat Derdiyok con l'attore Jeremy Wolf (a sinistra) e Beat Rebmann di @soho all'ADC Lion Toto.
Il Presidente della Scrittura Stephanie Hugentobler e Rafael Neziri hanno discusso insieme la qualità degli spot visionari.
Non perdetevi l'anteprima esclusiva degli spot selezionati da DDB: Isabelle Krieg e Markus Rottmann.
Christian Bobst di JvM/Spree, Serge Deville di Euro RSCG e Alain Picard, neolaureato in text freelance (da sinistra).
Jürg Aemmer e Petra Tschudi hanno rivisto quanto visto davanti a una birra insieme.
Beat Fritsch

I giornali Tamedia hanno offerto la rivista a BaZ e BZ. Senza successo. Il direttore della casa editrice finge serenità, ma chiunque chieda a Tamedia quali altri piani ha per la rivista si troverà di fronte a uno sguardo vuoto. "La questione non è ancora pronta per essere discussa", afferma il vice caporedattore Peer Teuwsen. Quindi si sta facendo qualcosa. Da un lato, la rivista non è stata rinnovata dal 1999 (a parte un ritocco all'inizio di quest'anno), dall'altro, l'anno scorso Tamedia ha chiesto alla Berner Zeitung (BZ) e alla Basler Zeitung (BaZ) se avrebbero voluto la rivista come supplemento. Il St. Galler Tagblatt e la Neue Luzerner Zeitung non sono stati interpellati, il che fa capire che la rivista dovrebbe coprire il triangolo d'oro, ma le risposte di Basilea e Berna sono state diverse da quelle sperate da Zurigo. La BZ sta ancora "esaminando" la questione, come ha annunciato la scorsa settimana la direttrice editoriale Franziska von Weissenfluh. A Basilea sono stati più veloci. Secondo l'editore del BaZ, Matthias Hagemann, il suo giornale non dipende dalla rivista. Per essere considerato un supplemento, dovrebbe essere "posizionato a livello nazionale". Inoltre, BaZ vuole avere voce in capitolo nelle questioni editoriali e di redazione (cfr. WW 23/04). "Vorremmo includere argomenti di Basilea", afferma Hagemann, che chiarisce anche di aspettarsi "una soluzione favorevole per il BaZ in termini di costi e di distribuzione di eventuali profitti". E poi aggiunge: "Noi abbiamo presentato la nostra richiesta, ora tocca di nuovo a Tamedia". In altre parole: non è possibile aumentare la portata della rivista senza cambiare il concetto.
Giocare per il tempo su entrambi i lati
Ma sembra che a Zurigo la nave sia salpata, ora che i rilanci di Berna e Basilea - il momento ideale per introdurre un nuovo supplemento - sono (quasi) finiti. Maili Wolf, direttore editoriale del Tages-Anzeiger e del Magazin, conferma di aver ricevuto le richieste di Basilea, ma afferma di non essere (o di non essere più) interessata. "Il Tages-Anzeiger ha già un'ampia diffusione", afferma in modo conciso. E riferendosi al "crescente volume di pubblicità", dice: "Mai cambiare un cavallo vincente". Solo in risposta all'obiezione che la rivista è un'attività in perdita per Tamedia ammette: "La rivista non è una mucca da mungere. Ma è anche molto costosa da produrre". E quando le si chiede di cambiare idea, diventa taciturna e, come Teuwsen, dice: "L'argomento non è ancora maturo per essere discusso".
O piuttosto rimandato? Il fatto è che: Tamedia riceverà nuove macchine da stampa nell'autunno 2005, il che significa che anche il Tages-Anzeiger subirà un rilancio completo (tutto in quadricromia). Tuttavia, poiché l'azienda sta ripensando in modo radicale lo status, la funzione e il ruolo di un giornale in abbonamento, non si lascerà nulla di intentato per quanto riguarda i supplementi. Anche BaZ e BZ se ne sono resi conto, ed è per questo che non hanno detto di no, ma stanno ancora "rivedendo" o imponendo condizioni in una fase iniziale.
Il 1999 ha portato alla rivista una drastica esperienza: circa un terzo della sua tiratura è stato perso perché il BZ ha cancellato il supplemento. Da allora, la rivista ha perso un ulteriore 15% a causa della debolezza del Tages-Anzeiger, il quotidiano portante. Oggi le copie sono 236.569 (494.000 lettori). Se BaZ (nuovo) e BZ (di nuovo) riuscissero ad aggiudicarsi il ruolo di portatori, la tiratura si catapulterebbe a ben 500.000 copie - nessuna rivista svizzera a pagamento raggiunge questo livello.
In termini di volume pubblicitario, la rivista ha perso il 35% tra il 2000 e il 2003, rispetto al 51% del Tagi. Nei primi cinque mesi di quest'anno, la rivista ha recuperato il 5,8%, mentre il Tages-Anzeiger è ancora in calo del 7,1%. (mk)
"Niente di pronto da dire": gli editori di riviste di Zurigo restano fermi per il momento.
Markus Knöpfli